新闻传播中全媒体互动的趋势研究

在全媒体条件下, 新闻传播虽然获得了诸多发展契机, 但同时也其迎来了新一轮的挑战, 特别是人为、外部等一系列客观因素的影响, 也给新闻传播的正常进行增加了一定难度, 各方面发展也受到了诸多制约, 在此背景下, 要想将全媒体互动优势特点充分发挥出来, 推动新闻传播的高效、有序进行, 就需要广电工作人员, 对当前社会形势作出全面分析, 对新闻传播规律做出准确把握, 以此来为新闻传播的真实、有效性提供有力保障, 拓展出更理想的发展前景。

一、全媒体互动趋势对新闻传播的意义

全媒体主要是指包括报纸、广播、电视, 以及网络与电影等诸多传播工具, 涵盖了视、听、触觉等受众可以接受咨询的全部感官, 且可以结合受众提出的各类需求, 选择更具针对性且新颖的媒体形式与管道, 并在传播互动中, 实现深度融合, 为受众提供更优质的信息服务, 从而获得更理想的传播效果, 真正实现对各类受众的全面覆盖[1]。

从大量数据、网民需求的反映来讲, 新闻传播在这一多元化发展时代, 要想取得理想成果, 就必须要重视创新创意的方式与方法。很多人都提出, 在新媒体不断涌现的时代下, 报纸由于传播速度较慢、受众较少, 且范围较为狭窄已经逐渐失去受众了。不能一味的沿用传统媒体的固有传播方式, 要结合社会公众提出的多样化需求, 实现多元发展。比如, 报纸主要生产的是文字、摄影等新闻作品, 要想获得新的发展空间, 就可以将其与手机、音像, 以及网络等方面进行科学整合, 实现动态报道, 通过更新颖、多样化的媒介来完成传播报道, 以此来全面适应不同受众的需求[2]。

在互联网最兴盛的时期, 很多人都在说, 电视、杂志等新媒体会逐渐失去自身优势最后消亡。不可否认的是, 在那一阶段, 不论是国内外都有很多知名的报业集团陆续倒闭, 但在此阶段的优胜劣汰之后, 广州、南方报业传媒集团, 便通过整合各类资源, 不断拓展经营思维、管理方式, 成为了该时期整合广播、报纸与杂志等传统媒体之后, 业绩尤为突出的两匹黑马, 也是最具代表性的, 全媒体成功典范。通过对这些成功传媒集团的经验做出深入分析可知, 传媒媒体要想摆脱各种发展局限, 将自身优势特点保留并充分发扬出来, 就必须要积极捉弄主动的接受、适应这个新兴的多媒体网络时代, 紧跟其发展脚步, 探索出更科学、完善的发展策略。

通过上述分析可知, 全媒体互动发展对于新闻传播来讲具有不可忽视的重要意义与现实价值, 通过充分认清、把握全媒体互动的优势特点, 不仅能够为社会的进一步发展提供更有力的支持, 也能够为传统媒体的转型、创新发展拓展出更广阔的发展空间, 因此, 对于全媒体互动趋势对新闻传播的意义应给予足够重视与充分把握。

二、全媒体背景下广电媒体新闻传播的规律

新闻传播过程中经常会涉及到诸多传播要素, 除了内容、传播方式之外, 还涉及到传授形式等诸多方面。在针对广电新闻的具体发展来讲, 其传播内容、形式与其自身的传播方式之间有着密切联系, 因此, 广电媒体相关特性的发展变化也会给其新闻传播规律带来不同程度的影响。

在创作新闻内容方面, 相关选题、资料收集一般都是由记者来完成的, 但是在全媒体条件下, 所有受众都能够成为新闻内容的提供者, 都可以随时参与到新闻内容的生产中, 为广大新闻工作者的新闻创造提供有力支持。而针对各类新闻节目的实际运营来讲, 通常都只是简单的传播相关新闻信息, 而在全媒体互动发展中, 受众这一要素则逐渐融入到了新闻节目的实际运营中, 进一步提升了新闻节目的整体互动性, 也使其节目的多样性、实效性得到了有效拓展, 能够全面适应受众提出的多样化信息需求[3]。

针对传播方式来讲, 在传统发展中, 新闻信息一般都是通过报纸、广播等媒介来实现传播的, 而在加强全媒体互动发展之后, 不仅进一步扩大了传播范围, 传播渠道也得到了丰富拓展, 在科学整合各类媒介之后, 新闻形态也发生了进一步转变, 除了信息、方式与形式等因素之外, 受众也成为了新闻传播中不可忽视的一个要素。而从新闻传播经营层面来考虑, 在全媒体互动发展影响下。新闻发布形式也逐渐从传统的单一、固定相丰富多样转变着, 且获得的媒体业务支持也越来越多, 不仅能够给媒体经营发展效率提供有力保障, 也能够给广电媒体的创新发展提供一定便利[4]。

从上述对新闻传播规律的深入分析可知, 在全媒体互动发展中, 新闻传播中, 受众的参与度得到了大幅度提升, 也与传播主体产生了更紧密的联系。在充分明确传播规律之后, 广电媒体应对全媒体互动发展趋势做出全面分析, 准确把握其可能给自身发展带来的契机、挑战, 并充分结合自身实际情况, 积极探索出更科学、完善的应对策略, 以此来为新闻传播的真实、有效性提供有力保障, 为广电媒体的创新发展提供有力支持, 也确保受众能够获得更优质的信息服务。

三、新闻传播中全媒体互动趋势的应对策略

(一) 更新对全媒体的认识

首先, 基于全媒体资源整合这一层面来讲, 应着重考虑资源的科学融合与互动, 以此来充分体现出各媒体的核心竞争力、优势特点。在互动发展中, 不仅要重视各类媒介的科学运用, 还要重视记者编辑多栖能力的进一步发展。比如, 在新闻现象, 记者可以将用手机录制好的视频向手机客户端发送, 这样及时短短几分钟的时间, 也能够让数以万计的人看到新闻现场的发展情况, 之后再在此基础上, 通过网络形式来为受众进行现场直播, 最后对相关资讯做出科学整合, 将有效信息、稿件提供给报纸杂志, 以此来促进媒体的全方位的媒体互动, 促进资讯传播效果的不断增强[5]。

其次, 全媒体互动不仅是对相关资源的科学整合, 以及一系列信息的合理叠加, 也是与受众之间开展的双向互动。尤其是在全民网络化时代高速发展背景下, 每个人都可以成为新闻的记录者, 每个人都可能发现生活中的一系列新闻事件, 在新闻传播中, 若能够对网民、读者手中的信息资源作出科学利用, 及时的在各类媒介之上整合各类资源, 一定能够在全媒体互动发展中发挥积极影响, 为新闻传播的真实、高效性提供有力支持。

最后, 在全媒体条件下, 人们的学习生活, 以及工作方式都在发生着翻天覆地的变化, 而怎样在这个不断变化的时代, 更好的生存下去, 是每个行业、每个人都要给予认真谨慎考虑的问题, 尤其是对于传媒业来讲, 要想为新闻传播的真实、高效与多样性等方面提供有力保障, 就必须要教师更新对全媒体的认识, 积极开拓思路, 不断的接受一系列新兴事物, 不能盲目的坚持固有思想, 要正确认识到, 在全媒体互动条件下, 面临的优胜略太的社会发展趋势, 要想在日益激烈的竞争中获得一席之地, 就必须要紧跟时代发展脚步, 正确认识到自身具有的优势、存在的不足, 坚持以从长远角度来看待新闻传播发展, 将发展全媒体视为提升自身核心竞争力的重要手段, 在发展研究中, 积极探索更新颖、多样化的合作方式、方法, 结合自身发展需求, 对一系列新兴媒体做出科学引用, 让其成为更科学、高效的新闻传播工具, 以此来为传媒业拓展出更理想的发展前景, 确保受众提出的各类信息需求都能够得到有效满足。因此, 为了将全媒体互动发展的优势特点充分发挥出来, 进一步促进新闻传播, 广大新闻工作者必须要及时更新自身对全媒体的认识[6]。

(二) 革新传播方式

就目前来讲, 不论传播方式怎样变革, 内容都始终是没接传播红的核心竞争力。尤其是在信息海量化时代背景下, 没人每天都会接受大量讯息, 但大多都处于过目即忘的状态, 只有极少量且较为中的事件、深度好文能够给受众留下深刻印象, 使其主动转发。比如, 西单女孩、旭日阳刚等在爆红之前, 实力一定都是极为深厚的, 也只有这样才能够从诸多微视频中得到人们的广泛关注。在此过程中需要给予充分重视的是, 不论是报纸、杂志, 还是手机等一系列传播媒介, 要想在全媒体时代背景下获得理想发展前景, 还是要将发展重点放在内容上, 以此来促进自身竞争实力的不断提升。

(三) 重视资讯整合

各媒介的内容变革一直都是全媒体互动的重要内容, 简单来讲, 就是根据传播形式来整合、梳理相关内容。比如, 报纸、杂志都拥有较为稳定的载体, 可以真正实现内容的最大化丰富。而对于广播来讲, 由于是一种即时互动, 所以要想真正实现快速吸引, 引发受众的心底共鸣, 就需要具有较强的趣味性。网络则因为拥有较多信息, 具有碎片化、海量化的发展趋势, 所以, 要想在海量信息中快速吸引人眼球, 就必须要将咨询的简洁、及时等亮点充分突显出来, 以此来实现各类最新咨询的同步、丰富传播。

(四) 有效整合资源

以某知名南方报业传媒能集团来讲, 面对较为复杂多变的网络时, 该集团就进一步细化了相关内容、管理, 以及经济与各个自媒介等诸多方面, 有效解决了多媒体信息时代存在的信息海量化、碎片化, 以及媒体全方位竞争化等方面的诸多矛盾, 真正实现了传媒集团内的资源联动, 每次面对系列重大时政报道、活动时, 该集团都能够对各类资源作出科学整合, 真正实现各媒体间的协作、联动。同时, 在科学整合各类资源之后, 其报、刊、网三方面也能够实现相互协作交流, 共享相关资源, 真正做到各取所需。此外, 新型媒体、全方位互不进能够促进网络、视频与报纸等各类媒体的协调发展, 也能够充分满足不同年龄层的人提出的信息需求。因此, 为了获得更理想的发展前景, 应充分重视、加强资源整合研究。

四、结论

综上所述, 在全媒体条件下, 新闻传播受众面在不断拓展的同时, 其影响力也在随之不断增强, 给其广泛传播发展带来的诸多便利也是不容忽视的, 但就目前的发展现状来讲, 由于全媒体具有的较为显著的无序性, 经常会导致新闻在传播中出现变质现象, 进而无法保障其真实性、有效性, 因此, 对于变化无常的媒体环境, 广电应对新闻传播中全媒体互动发展趋势做出全面分析与把握, 在此基础上, 探索出更科学完善的应对策略, 进而在充分发挥全媒体优势的同时, 也能够为新闻传播真实、有效性提供有力保障。

摘要：在社会经济高速发展背景下, 我国媒体行业也取得了较为显著的发现成就, 各种新兴媒介也陆续涌现, 信息传播渠道也在随之不断拓展, 在信息获取方面为人们提供了极大便利。尤其是在全媒体条件下, 面对不断融合的各类媒体, 以及灵活多样的传播形式, 人们也能够不受时间、空间限制的从各种渠道来获取相关信息。但由于各类媒体存在较为显著的无序性, 所以在新闻传播方面还需要给予进一步研究思考。

关键词：新闻传播,全媒体互动,趋势研究

参考文献

[1] 白奎.浅谈新闻传播中全媒体互动的必然趋势[J].新闻知识, 2016, (10) :92-93.[1]白奎.浅谈新闻传播中全媒体互动的必然趋势[J].新闻知识, 2016, (10) :92-93.

[2] 吴文平.全媒体条件下广电媒体新闻传播规律探究[J].声屏世界, 2011, (8) :59-60.[2]吴文平.全媒体条件下广电媒体新闻传播规律探究[J].声屏世界, 2011, (8) :59-60.

[3] 董青, 洪艳, 董海宇等.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势[J].武汉体育学院学报, 2011, 45 (3) :19-21, 31.[3]董青, 洪艳, 董海宇等.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势[J].武汉体育学院学报, 2011, 45 (3) :19-21, 31.

[4] 刘亚欣.传统媒体与新兴媒体新闻传播互动问题研究[D].广西师范学院, 2016.[4]刘亚欣.传统媒体与新兴媒体新闻传播互动问题研究[D].广西师范学院, 2016.

[5] 李东.新闻传播人才“全媒体互动”培养模式构建[J].沈阳师范大学学报 (社会科学版) , 2016, 40 (2) :143-147.[5]李东.新闻传播人才“全媒体互动”培养模式构建[J].沈阳师范大学学报 (社会科学版) , 2016, 40 (2) :143-147.

[6] 陈伟斌.全媒体与电视台新闻传播融合的分析[J].电视技术, 2016, 40 (1) :106-110.[6]陈伟斌.全媒体与电视台新闻传播融合的分析[J].电视技术, 2016, 40 (1) :106-110.