新媒体时代经济新闻报道的发展研究

2022-09-11

快速发展的现代社会, 对经济新闻报道有了更多要求。特别是在新媒体时代, 新的媒体环境、新的平台载体, 要求经济新闻报道要以创新发展为驱动, 适应新环境, 利用新载体, 拓展新闻传播渠道。当前, 经济新闻报道存在诸多问题, 在很大程度上影响了经济新闻报道的可持续发展。为此, 如何立足新媒体视角, 构建发展的新模式、新思路, 直接关系到经济新闻报道的未来。在笔者看来, 经济新闻报道的发展, 应以创新发展的视角, 去谋划、去创新, 进而开创新的发展局面, 实现新的发展成效, 服务社会经济建设。

一、经济新闻报道的意义

(一) 经济新闻报道贴近百姓生活, 有效服务广大民众

随着现代社会的不断发展, 快节奏、多元化的生活模式, 决定了现代人获取生活信息的重要性。经济新闻报道贴近百姓生活, 想百姓之所想、报百姓之所需, 能够从社会经济资源的报道中, 为广大群众提供生产生活上的服务。因此, 经济新闻报道是新时代的产物, 更是服务现代人生产生活的重要信息渠道。通过正确的思想行为导向、经济消费导向, 让民众更加理性消费、更加合理选择商品, 这些源于经济新闻报道的服务功能, 决定了其在现代生产生活中的地位。

(二) 经济新闻报道有经济导向作用, 调动群众建设热情

经济的快速发展, 需要广大群众的积极参与, 也需要发挥好经济新闻报道的导向作用。对于经济发展而言, 需要社会经济、文化、科技等多方元素的和谐发展, 这就需要经济新闻报道的积极参与。经济新闻报道能够从文化、科技、政策及法律等多视角进行报道, 帮助民众了解国家政策、科技发展、文化建设等内容, 更能够解决民众的疑惑和误解, 让民众跟着党走、融入到政策引导之中, 提高民众的建设热情。因此, 经济新闻报道是转变民众思想观念, 宣传经济、文化、政策的重要渠道, 对于社会经济的发展, 起到重要的作用。

二、新媒体时代经济新闻报道存在的问题

新媒体时代的到来, 让传统媒介载体面临发展机遇与挑战的双重压力。经济新闻报道在新媒体语境之下, 表现出诸多的问题。特别是信息服务水平低、模块化、互动性弱等问题, 严重影响经济新闻报道的重要作用。因此, 在笔者看来, 新媒体时代经济新闻报道主要存在以下几点问题:

(一) 水平低:信息服务水平低, 可读性较差

“信息化”是新媒体时代新闻发展最为显著的特点, 需要进一步强调经济新闻报道应具备良好的信息服务能力, 做到与时俱进, 提高可读性。但从实际来看, 经济新闻报道的信息服务水平较差, 信息化建设相对比较缺乏。首先, 在新媒体时代, “速度”是新闻价值的重要体现。对于经济新闻报道而言, 应该着力于新媒体平台, 构建更加快速、多元化的新闻传播渠道, 提高信息服务水平。但是, 经济新闻报道在传媒产品的开发、信息内容的提供等方面, 缺乏良好的服务载体, 这就导致经济新闻报道的内容单一, 且难以满足不同受众的需求;其次, 经济新闻报道空洞、肤浅, 脱离群众实际生活, 弱化了经济新闻在服务民众生产生活中的重要作用。从实际来看, 经济新闻报道过于追求如何“吸引眼球”, 而忽视了新闻内容质量的有效控制。经济新闻报道在服务民众、调动社会经济建设发展中的作用被弱化;再次, 经济新闻报道在新的媒体环境之下, 缺乏创新发展驱动, 传统信息服务功能在新媒体语境之下显得微不足道, 只有更多地与时俱进, 抓住经济新闻元素, 更加深入、全面的报道, 才能更好的满足受众需求。而这些, 在经济新闻报道中均未很好做到, 对商业文化传统的漠视、新闻工作者的惰性, 造成了经济新闻报道信息服务水平、可读性不足的问题。

(二) 模块化:新闻报道模块化, 表现出滞后性

创新发展是新媒体时代的显著特性, 也是“互联网+”的发展要求。对于经济新闻报道而言, 缺乏创新驱动, 导致新闻报道模块化色彩严重, 不利于媒体的可持续发展。1) 经济新闻报道模式僵化, 传统媒体元素在新媒体时代表现出较大的不适应性, 这是导致经济新闻报道受众流失严重的关键所在;2) 报道缺乏深入分析, 肤浅的报道方式, 显然让受众难以买账。如, 在《经济日报》中, 有“每周经济看点”版块, 该版块能够紧扣社会热点, 及时播报每周新闻热点。但是, 在播报中发现一个问题, 就是每个经济看点, 都是蜻蜓点水般的一跃而过, 受众对于看点的“要义”、“解读”的需求难以满足;3) 新闻报道思维僵化, 缺乏创新发展的思维导向。在新媒体时代, 媒体环境发生了巨大变化, 如何在“变”中寻求“新”发展, 考验着经济新闻报道的发展思维。而从实际来看, 经济新闻报道的思路模块化, “万精油”式的报道内容及模式, 让报道缺乏新意, 也让受众形成疲惫感, 久而久之便会对新闻栏目缺乏兴趣。因此, 新媒体时代经济新闻报道的发展, 着力点在于“创新”驱动。

(三) 互动弱:缺乏良好的互动性, 传播途径窄

新媒体时代开创了“多元互动”模式, 传统新闻报道“单一”传送的模式正发生着转变。当前, 经济新闻报道缺乏良好的互动性, 传播途径“窄”的问题, 有待进一步解决。首先, 经济新闻报道缺乏新媒体平台的融合, 导致互动性弱, 难以形成积极有效的媒介互动。在媒体环境多元化的情况之下, 良好的媒介互动是增强新闻报道活力的关键所在。经济新闻报道的互动性缺乏, 不利于报道深入群众。受众的信息反馈、意见表达难以通过良性的互动进行呈现, 这对于新闻报道的质量提升造成较大影响;其次, 传播途径较弱, 也是造成媒介互动性不足的重要原因。在微时代, 新媒体传播更加注重多元化、互动。其实, 无论是微信、微博还是官方客户端, 都可以是新闻信息传播的重要途径, 应该在新闻报道中有效应用。在这些方面, 经济新闻报道有待强化。

三、新媒体时代经济新闻报道的发展策略

毋容置疑, 新媒体时代赋予了经济新闻报道新的活力, 但也给其发展带来新的挑战。在笔者看来, 经济新闻报道的发展, 着力点在于如何抓住新媒体语境, 能够在创新发展中, 构建经济新闻报道发展的新路径, 适应时代发展步伐。

(一) 提高信息服务水平, 传播真实、准确的信息

新媒体时代更加要求经济新闻报道应提高信息服务水平, 以更好地适应新的媒体环境。首先, 经济新闻报道要增强经济语言, 能够立足本质属性, 强化在经济领域的信息服务能力, 以更好地满足受众需求。新闻信息要全面与深入, 能够为受众提供透彻的分析、解答疑惑, 进而更好地提高经济新闻报道在受众心中的地位;其次, 新闻信息传播要做到真实、准确, 能够引导思想行为, 宣传政策方针、科技文化, 服务百姓生活, 提供信息服务;再次, 转变媒体姿态, 强化与新媒体之间的融合。依托新媒体平台, 更好地挖掘、传播经济新闻信息, 让指尖上的经济新闻更好地传播, 提高品牌影响力。对于新媒体时代的经济新闻报道, 应更加注重时效性, 能够在第一时间传递出社会关注的、民生关切的经济热点, 并进行全方位解读, 树立良好的新闻品牌。

(二) 坚持以服务为本, 强化经济新闻报道的深度

服务为本是经济新闻报道的立足之本, 应该在新闻报道中以服务受众为导向, 通过深度报道、全面分析, 提高新闻报道质量。1) 经济新闻报道要立足受众所需, 针对不同的受众群体, 采取相应的信息报道, 让新闻报道细化, 提高新闻传播力度。在新媒体时代, 经济新闻报道应该注重新闻报道的全面性, 能够在深入分析中, 提高新闻报道的有效性;2) 经济新闻报道在全面性的同时, 也应强调新闻报道的深度, 能够从经济新闻事件, 用经济思维的视角, 去分析、阐述, 进而帮助受众更好地获得经济信息。因此, 经济新闻报道切勿“假”、“大”、“空”, 这让受众十分反感;3) 关切新闻热点, 深挖新闻价值。多元化的媒体环境, 要求经济新闻报道要善于挖掘新闻背后的新闻, 让新闻传播更加具有辐射力, 能够带给受众不一样的信息获取, 这才能更好地激发受众的兴趣, 进而在情感上产生共鸣。例如, 在医改、教育等领域, 是社会经济发展的热点, 也是经济新闻报道的重要内容。在报道中, 应深度报道, 挖掘深意, 提高报道价值。

(三) 坚持立足百姓生活, 拓展经济新闻报道载体

经济新闻报道应立足百姓生活, 能够发挥好媒体的服务功能。从实际而言, 新媒体时代的经济新闻报道, 应抓住时代发展机遇, 拓展报道载体, 让新闻传播更加快速、广泛。在笔者看来, 经济新闻报道一是要明确媒体定位, 能够在社会经济发展中, 发挥好媒体职能, 这是新媒体时代建设好经济新闻报道的前提条件;二是善于依托新媒体平台, 不断地拓展新闻报道载体, 让新闻报道更加符合现代人的生活习惯及理念。如开通官方微博、微信及手机客户端, 让受众开启指尖上的经济新闻报道, 极大地提高了经济新闻报道的辐射力度, 体现了与时俱进的发展步伐;三是选择民生视角, 做好经济新闻报道。经济新闻应该是百姓的“代言人”, 能够从民生出发, 做好关于百姓生活、工作等方面的新闻报道, 让媒体的服务价值最大化, 更好地走进群众生活。

四、结束语

总而言之, 经济新闻报道的创新发展, 应立足新媒体的发展视域, 在创新中谋发展, 在发展中提升服务质量。在笔者看来, 新媒体时代的经济新闻报道应坚持以服务为本, 拓展新闻报道载体, 服务好百姓生活, 让经济新闻报道植根群众, 充分发挥其在经济发展及建设中的引导作用。

摘要：新媒体时代赋予了传统媒体新的活力, 也带来了巨大的发展挑战。在挑战与机遇并存面前, 如何推进经济新闻报道的创新发展, 直接关系到其未来。本文分析了经济新闻报道的意义及存在的问题, 并在此基础之上, 从提高信息服务水平、强化经济新闻报道的深度、拓展经济新闻报道载体等方面, 阐述了新媒体时代经济新闻报道的发展策略。

关键词：新媒体,经济新闻报道,问题,发展策略