新媒体时代环境下河南文化与形象传播策略的研究

2022-09-11

随着我国的城市化进程不断的加快, 新的城市秩序不断的建立, 城市之间的资源呈现日益激烈的状态, 城市的形象传播的更新和提升有着巨大的作用。由此可见, 准确定位城市的额形象, 对于构建新型的城市形象平台, 实现更多元化的文化实力, 已经成为城市发展的重要课题。

河南地处中原经济区的核心位置, 并成为中华民族和华夏文明的重要发源地。在国家振兴经济区的大环境下, 城市化和新型城市化发展有了新的需要, 河南对于中原城市群的形象构建相当重要, 且异常紧迫。在新媒体异军突起的现在, 媒介的受众各有各的不同, 受益和关注度有所不同, 媒介就显然成为一个重要的议题。

一、城市形象的内涵与其他

柏拉图在他的著作中描绘了关于19世纪奥斯曼巴黎改建的城市生活场景, 中国有中国的城市特色, 美国有美国的城市设想和构造, 都反映了人们对城市的设想和追求。城市本身是一个研究对象, 对美国芝加哥社会学派以一种包容的心态和礼俗与传统而构成的整体, 这对统一思想和感情所构成的整体有所帮助。城市不止是简单的物质现象, 而非人工的构筑物。城市不仅是自然的产物, 且是人类的产物, 甚至与居民的各种重要的活动紧密联系起来。后来, 城市意象的概念出发, 对于元素和认识提出了相关的概念, 对于城市新的内涵都提出了一定的设计理念, 对后面的研究和人的发展产生了巨大的影响。

建筑美学以及城市设计艺术, 乃至城市景观等理论的巨大发展, 对于城市形象的构建和呈现体现出形式美到和谐美的完美过渡, 在很大程度上对于城市的美的创造发挥着巨大的作用, 并且能改变这种改变城市发展理念和相关方面的和谐发展的要求。

我国关于城市形象的相关研究是从20世纪到90年代中期开始的, 从城市形象的概念的探讨, 以及案例的研究, 研讨城市形象的建构问题, 要加强城市形象要素的全面分析, 并且对专业论述进行相关彻底的分析, 建构完善的城市形象, 加以重要性的阐释, 形成一种前瞻性的和指导性的理论。

城市化发展是人类文明不断提升的重要体现, 城市形象应该由多种元素构成, 囊括了政治和经济, 乃至社会和文化生活等方面的内容。城市形象本身也是一种城市历史文虎外观以及底蕴的综合彰显, 代表了一座城市的风格, 并对城市定位和发展体现出相关意义和性质, 并可在行为规范和生态环境塑造方面的认识表达出重要的要素, 可感受表象以及内涵的综合性。城市的形象也包括城市群体与个体的一些行为规范、生活模式等相关内容的区别, 也同时涵盖了城市的精神风貌以及行为言谈、职业道德等方面的内容。城市理念的主要形象是一种城市的公众意象, 集聚了公众对城市的整体评价和认识, 发挥了媒介的重要作用, 将城市竞争单纯的从经济竞争转向了其他竞争形势式。城市良好形象, 既包括物质形象, 也涵盖精神形象, 都是在城市发展中应该彰显的部分。

河南是中原城市的中心地区, 可从城市的实际发展出发, 为城市形象做出科学和有效的, 乃至符合城市定位的等方面工作安排, 要积极的发挥城市的形象传播平台的构建, 加强资源的连接u互动, 正在重建和美丽形象传播中做出一系列的努力, 以突出城市中原地区的特色, 并展示河南的经济实力和凝聚力, 包括吸引力也是其发展的重要意义。

二、河南作为形象和品牌塑造的因素

当下社会是景观社会从, 城市的良好形象是重要的资产, 作为一种软文化出现, 在具有代表性的景观面前, 可展示城市独特的魅力, 并形成巨大的影响力, 乃至辐射力和吸引力, 进而获得良好的竞争优势和战略机遇。城市在形象塑造和整体设计方面以及系统传播上都需加强工作部署, 提高公众对城市形象的知名度以及参与情况提出相关的问题总结, 发展成为城市形象关键性的发展要素。城市形象对于城市道路和旅游景点乃至标志性建筑的展现和提升发挥重要的作用, 并在硬件和文化内涵的组合下改变市政形象以及文化形象乃至市民形象。要从宏观和微观的角度考虑城市的特色以及形象的宣传, 可为城市的发展与传播提供一种发展的路径, 以及组成部分。

城市形象是物质和精神公共塑造的结果, 为城市的本质内涵的挖掘以及高度提炼, 乃至城市的整体形象的改变发挥重要的作用, 在整个内外发展的形式下, 可为我国中小城市的发展提供重要的发展线索和思路, 并在此过程中要求中提炼深本质内涵, 并进行相关内容的识别, 体现城市内外体征的综合性发展, 以不断完善城市的内外的形象。工作的重点是对城市精神内涵的挖掘, 注重文化基因的塑造和培养, 在此过程中, 要对城市的形象和发展提供一定的文化的塑造和追求, 实现个性化的服务, 以更大程度追求城市发展的个性化以及特别性, 但在发展过程中, 包括河南的城市形象塑造也都比较死板和单一, 创新程度远远不足。

三、城市形象建立中产生的相关问题

以河南城市形象建设为例, 存在很多问题。比如, 城市形象定位模糊, 优势发展很明显, 但是个性和特色体现不出来。在城市建设中, 很大程度上想体现出古老文明, 又对现代景观难以舍弃;既要创造自然风光, 也努力构建人文景观, 结果出现一个城市两幅甚至多副面孔。再如, 城市形象建设缺乏独特性和巨大吸引力, 尤其在宣传过程中, 更强调一种广告的视觉效果宣传, 而对整体形象塑造和理性思想释放是一种巨大的阻碍。该种宣传方式更呈现出一种缺乏独创性的一种传统单一的传播手段和途径, 对传播策略都有不好的影响。在全媒体时代, 河南城市形象的传播应该充分利用各种传播要素, 实现公关以及营销等领域的影响力, 让更多的城市公众可以在此构建一定的传播价值理念, 将城市的完美形象完全树立起来。

城市形象是一个人国家呈现给人们的主体印象, 而要在各种传播途径和方式的基础上进行, 才能实现人文历史的相对融合, 也才能让更多人看到这种传播形态下的城市样貌, 增加认同感和幸福感。任何城市在传播中一定要把握自身传播的特色和机构基础, 要在一定条件中传播, 将增加传播效果。每个城市都有差异性, 应下大力气将城市的差异性和特殊性展现出来, 为地理位置和空间区域设置一张独一无二的名牌。

城市的形象构建跟产品品牌构建是一个道理, 一定要针对城市的特殊之处加以强化后, 做出城市品牌构建的整体动作, 实现城市发展的全面化目标, 以及各个要素和形象塑造的全过程, 不断的提升城市的品牌价值和竞争力水平。河南是中华文明的重要发展摇篮, 是中国文明的重要组成部分, 在古代作为政治经济中心, 对于历史的演进起着巨大的作用, 发挥着重要的意义。在历史中, 河南有20多个朝代的中心构建于此, 具备了独特的人文和自然景观, 也成为历史长期发展的主要显著的地位。

城市形象的传播方式多种多样, 对于城市发展而已一定得找到一个符合自身传播路线和主体的传播载体。在传播中实现更多的互动, 加强传播模式的多样化, 并对城市形象的宣传和塑造实现更多的交流和互动, 在此过程中体现城市现象的独特优势。对于河南的形象传播, 一方面要加强理念传播的创立, 不断的充实传播过程中信息和渠道乃至受众的关联性, 实现城市形象和理念的综合性的传播, 形成一种有序的传播状态;另一方面, 城市传播是一个系统工程, 在一定的目标理念的触发下, 对于城市的鲜明形象定位, 做好城市各种宣传工作, 整合一切宣传力量, 发挥城市的整体印象和评价起到重要的作用, 并对城市的形象发挥植根于本身的地理环境之中。地域文化特点不同, 城市的历史差别也不一样, 应该以发展的眼光来看城市的发展与变化, 做好城市的形象工程, 注重河南信息形象的传承和延续, 在城市风俗习惯以及乡土人情方面把握城市的发展脉络。此外, 加强互联网传播力度, 强化互联网传播理念, 在信息快速传播综合建立良性互动, 实现综合性的媒介传播能力和水平。

四、结语

新时代新媒体是城市形象广泛传播的理想阵地, 对于河南城市形象传播以及充分挖掘传播内容和传播效应的同时, 实现城市形象的更好传播, 以更大程度的为城市形象的塑造奠定一定的思想基础, 发展魅力城市, 打造有效知名城市品牌。

摘要：城市形象是一座城市内外兼修的表征, 并且在很大程度上展现了城市的风格。新媒体的环境, 对于河南城市形象和传播以及报纸和广播都发挥着巨大的主流媒体的作用, 并且也能更大程度的对主流媒体的出传播效果起到巨大的促进作用, 应该充分的重视微博、微信等各种新媒体的传播作用和方式, 以更好的利用好媒体之间的相互整合, 以更好的实现全方位和立体化的传播效果, 以打造更加多元的城市魅力的品牌。

关键词：城市形象,媒体塑造,传播策略