海南“海上丝路”文化在文创产品设计中的应用研究——以南洋风情元素为例

2022-11-18

一、文创产品设计中的文化元素融入

现在的产品往往体现着一定的文化意义, 承载着具体区域的文化印象。而我们现在所指的文化创意产品 (文创产品) 作为艺术衍生品之一, 一般借助符号、文化元素, 传达美学特征, 表现人文精神, 从艺术创意设计者的角度, 将文化元素产品本身相结合, 以作者对文化的理解和对艺术的解读重构产品本身形成一种新的具有文化创意的产品。文化创意产品在设计的过程中, 往往以一些人文风情、特色服饰、历史文物、店里符号生活物件等元素来代表文化, 融入到产品的设计当中, 是这些产品具备一定的意境和文化内涵。在文创产品设计中, 融入文化元素不仅可以突出文化本身的特色, 而且能够使产品更具有代表性, 也更具市场竞争力, 特别是在国际市场上, 更具有特定的价值和意义。现在的文化创意产品设计不仅将文化的内涵以及文化的元素以符号的形式体现出来更多的是在产品的形态色彩纹理材质等要素上表达产品的功能和艺术特性。因而, 可以说文化创意产品, 在设计的过程中, 必须以文化为基础, 要求设计者对于文化元素有更为深刻的了解, 并且将这份对文化元素的认识与产品的本质特性相融合, 将这份特性传达给使用者, 确保使用者能够在产品的使用过程中建助产品的特征与文化相联系, 更恰当的运用产品也能更进一步了解产品所传达的文化内涵和文化价值。

二、海南“海上丝路”文化元素在现代文化创意设计中应用的必要性

(一) 具有符合时代的现实意义

中国的海上丝绸之路, 自秦汉时期开通至今一直承担着沟通中西经济和文化的重要枢纽。在中国生化与东盟合作, 深入构建经济共同体, 为创建“21世纪海上丝绸之路”构想努力的今天, “海上丝路”已经形成了独具中国与周边国家和地区特色的文化。这种文化的传承和发展, 受到中国和周边国家得重视。海南作为我国面积最大的经济特区, 是海上丝绸之路的重要枢纽在不断连接中国与东、南亚等国家和地区。以文化沟通和融合为基础形成独具特色的旅游文化, 传承和发展者南洋风情文化, 并以文创产品的形式展示给每一位来海南感受“海上丝路”文化的游客。将海南“海上丝路”文化元素应用到现代文化创意设计不仅能不出国门直接感受到南洋风情文化, 而且也进一步加强了海南与世界各国之间文化、交流和贸易往来。

(二) 能够满足社会发展的需求

海南南洋风情文化符号, 视觉化地体现了“海上丝绸之路”悠久而沟通交流和文化传播与交往的历史, 还能感受到人民几千年来海上丝绸之路地带来的便捷。海南本土文化和品牌尚在健身和完善之中。而具有南洋风情文化元素的产品也是作为海南的旅游特色产品之一, 支撑着海南旅游产品的发展, 南洋风情文化元素在现代文化创意设计中的应用还能引起人们对“海上丝绸之路”文化的融合和探索心理, 进一步促进我国文化创意产业的发展。

(三) 使设计更具有表现力和带入感

现在人们对于产品的需求已经不简简单单的依赖于产品的作用和性能, 而是更看重于多层次的文化内涵的体现。在现代文化创意产品设计中融入南洋风情文化, 不仅能够使人们在产品使用过程中, 感受到南洋风情, 文化元素更是艺术设计, 更接近于现实生活。因为现代艺术设计创意的提升和审美需求的提高奠定文化基础。在艺术产品的创新与传承过程中审美的要求逐渐提高对艺术创作更突显, 个性更能表现海南文化艺术底蕴的南洋风情文化元素的融入, 也是文化创意产品设计更具有表现力和代入感。这些南洋风情文化元素融入到文化创意产品中也进一步提升了产品的收藏价值和纪念价值。

(四) 使产品设计更具创新性

文化创意产品中融入特定的文化元素, 不仅能使产品在造型和设计方面更具有文化, 价值也是作为地域特色创新的重要体现。加入了南洋风情, 文化元素的产品设计不仅能够体现海上丝绸之路文化的内涵, 而且还能行, 成创意产业链, 促进产品创新的同时带动整个创业文化产业的发展。从而强调系统性的产品范围的扩大和服务的形成。这不仅能促进海南的旅游产业更具开发价值, 而且更能使产业系统化发展。

三、南洋风情文化元素的文化创意产品设计方法

(一) 以文化元素为基础的文创产品创意设计方法

现在产品设计与创新为理念, 而以文化元素的为基础文化创意设计衍生产品, 对了, 扩大文化特色影响形成品牌效益一般特色性和系统性的创意为基础, 强调文化元素的特色性, 为产品塑造品牌形象, 同时又在产品的范围上逐渐扩大形成系统性, 为文化创意产品设计品牌形象服务。然而作为创意设计本身就是产品设计的重要方法, 是在设置理念的指导下用科学的方法进行产品的系列设计。然而产品设计是从系统的角度研究产品的价值并在人们生活状况、生产方式、产品制造技术、产品生产及使用的过程、社会审美、时尚等基础上进行创意设计的。

一般而言, 文化创意产品系统设计不仅将设计的过程视为一个系统工程, 而且还将产品也视为一个系统, 在这一系统上的设计才是更具系统性的设计。第一, 作为文化创意产品本身是为实现某一功能而由不同零部件组成的系统, 加入文化元素需要与产品的功能相结合进行创意设计。第二, 产品与产品之间或是产品与人之间构成一个系统, 在以文化元素为基础的文化创意产品设计中设计者往往通过研究的人机系统, 然后进行系统的设计。第三, 虽然在产品生产、使用、报废、再利用的整个生命周期中, 其与环境之间的关系始终可以理解为一个系统。但是文化创意产品本身由于带有文化元素的设计, 其功能就多了收藏价值, 本身就形成了一个循环系统。

文化创意产品在设计过程对对应产品系统的不同层次, 产品系统设计的方法也有所侧重。

第一, 为了提高零部件的互换性、通用性, 经常采用标准化设计、模块化设计的方法。

第二, 从产品之间及其与用户的关系入手, 经常采用情感化、趣味性设计的方法, 并采用系列化设计的方法, 突出产品族的共同特点, 使同一品牌的产品具有统一的识别特征。这是产品系统设计的主要方法, 也是本文所采用的方法。

第三, 为了使产品在整个生命周期中尽可能的减少对环境的损害, 经常采用绿色设计、生态设计的方法, 使用绿色材料并考虑其在报废后的再利用问题。

(二) 南洋风情文化元素的产品设计方法

基于文化元素进行产品创意设计, 主要目的是开发富有南洋风情文化元素特色的新产品, 同时能适当拓展产品范围, 形成一定的品牌效应, 使产品成为传播南洋风情文化元素的名片。为了达到此目的, 关键工作表现在两方面:一是创意产品应恰当地反映南洋风情文化元素的特色性, 摆脱产品面貌千篇一律的局面;二是要注重文化衍生品的设计开发, 扩大文化元素的影响力。与此对应, 在具体的产品设计中首先要抓住南洋风情特色性元素符号, 从繁多的文化符号中提取南洋风情最具代表性的造型符号, 并将其应用于新产品的设计开发之中;其次要开发多样性的文化衍生品, 最合适的方法就是进行南洋风情系列化产品设计, 并形成文化特色鲜明的产品。

四、信息时代海南“海上丝绸之路”文化的传承发展

(一) 促进海南“海上丝绸之路”文化与创新的融合

文化的创造与发展是信息时代的核心, 应利用好海南“海上丝绸之路”文化特别是南洋风情文化元素, 结合现代艺术设计的形式, 设计出能够演绎“海上丝绸之路”文化的好作品、好产品, 从而促进海南人民及国内外游客对海南“海上丝绸之路”文化的理解和认同, 一次作为沟通的基础, 增强对相关产业的辐射力度助力自贸区发展, 从而有效地提升国际旅游岛对世界游客的影响。

(二) 塑造海南南洋风情文化特色品牌

特色品牌面对现代社会品牌市场的多元化, 应借助南洋风情文化的个性化和使人们进一步了解“海上丝绸之路”的历史价值和文化魅力, 在市场差异和文化差异的影响下, 发挥文化创意产品的市场价值和意义, 从而形成具有价值的特色文化产业链条。确保文化创意产业的发展, 形成具有核心竞争力的品牌。从文化创意产品设计角度促进“21海上丝绸之路”的发展。

摘要：中国秦汉之际的海上丝绸之路带着中国人民对于交流的渴望和勇气, 凭借中国人的智慧穿越大海连接国家之间, 不仅促进了航海技术、造船技术、港口建设、贸易管理等, 具体事物之间的交流与发展, 促进了科学技术的进步, 同样在这样的交流与碰撞中形成了特有的的海上丝绸之路文化。本文以探讨海南“海上丝路”文化特别是南洋风情元素为基础, 分析在现代文创产品设计中应用海南“海上丝路”文化中的南洋风情元素, 阐述在本土设计不断涌现的当下, 如何深入挖掘“海上丝路”文化对文创产业的影响, 探寻海南“海上丝路”文化元素与发展本土文化创意产业的契合点。

关键词：海南,“海上丝路”文化,南洋风情元素,文创产品,设计,应用,研究