基于沈阳故宫文化的文具产品设计研究

2022-09-11

一、引言

近年来, 随着国内旅游业的不断发展, 以及各大景区旅游纪念品开发不断更新, 景区的旅游产品的供求市场在不断变化, 文创产业已进入新的发展轨道。市场上流通多年且无设计感与吸引力的小商品, 终究会被市场所淘汰, 取而代之的, 是融合地域特色, 外形新颖, 造型别致的文创产品。一件好的文创产品, 即可以通过推销来达到传播形象的作用, 又可以宣传、推动景区的文化产业发展, 使景区取得更好的社会效益和经济效益。为顺应博物馆事业发展新形式, 沈阳故宫博物院于2014年成立“文创产业部”, 此部门的主要职责是结合各类珍贵放入馆藏文物, 开发具备本院特色, 又具备现代感全新文化产品。该部门的建立足以证明沈阳故宫博物院对文化创意产业的重视。而文创文具产品以其自身的便携性、功能性以及传播性更具有研究价值, 本文将就其发展前景进行分析研究。

二、沈阳故宫文创产品发展现状

作为全国的文化体制改革的试点城市, 沈阳依靠文化发展的契机, 逐渐提高文化事业对经济发展的比率, 文化发展的总体态势相对稳定。在2010年, 沈阳文化产业实现232.74亿增加值, 增速到20.2%, 文化产业的增加值占到沈阳GDP的4.64%;2011年实现279.3亿增加值, 占沈阳GDP4.72%;2012年的文化产业的增加值占沈阳GDP5%, 已成为沈阳的支柱产业。[1]据沈阳故宫文创产业部相关数据, 沈阳故宫自2014年成立文创产业部以来所取得市场效益较好的成果如下:

1) 在2014年研发的“大政殿水晶摆台”

2) 在2014年底, 沈阳故宫和爱新觉罗酒业合作, 研发出沈阳八旗御酒及永福宫酒

3) 在2015年, 沈阳故宫和某文创公司合作推出了一款新年的文创产品“御膳房御饺U盘”。该产品具有唯一性且具有一定收藏价值, 受到游客的喜爱。[2]由此可见, 具有地方特色的装饰产品、食品、文具产品更具有市场价值, 因此本文将研究目标定位在文创文具产品中。

三、选择文创文具设计的优势

1) 文具种类多:文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。现代的释义应该包含办公室内常用的一些现代文具、学生文具等。文具与文创结合具备成功文创产品的特点:一、地域的关联性, 研发文创文具产品可与沈阳故宫的文化相链接。二、趣味性, 文具可以具备趣味性的研发可能, 将该地具有代表性的文物元素进行各种趣味性设计, 为死气沉沉的文物增添活力。三是内涵性, 文具与文化结合具备一定的格调, 能体现本地文化内涵。四、实用性, 文具须具备实用的功能, 可打破原文物造型、挂件等无设计的复制套路, 将实用性完美融合到文创文具产品中。五是创意性, 文具加入创意更能迎合市场, 与时俱进。六是品牌化, 文具品牌化效能带动本地文创产业走向更广阔的市场空间。七是精品化, 文具的包装更能精益求精提升品质。

2) 文创文具设计可以满足消费者消费的三个层面:一、为普通大众设计的层面, 即价格合理、体积轻巧、便于携带、标准化生产、种类多、色彩亮丽、时尚、老少皆宜, 占到产品总量的60%;二、中档层面, 位于购物中端游客群, 文创产品用材讲究、设计巧妙、工艺复杂、具备一定收藏价值, 占到产品总量的30%;三、高端层面, 大部分体现在高超的传统手工技艺或是高科技含量产品, 具备一定升值空间, 且价格不菲, 占总量的10%。

结合以上的文具种类、文创的特点、产品层次, 文具产品所具备的精致小巧、便于携带、实用性、耐用性、品牌性等等优点, 完全具备与文化创业设计相结合的条件, 文创文具更有研究价值。

四、将沈阳故宫文化与文具产品结合的设计策略

1、沈阳故宫文化分析:沈阳故宫专有文化, 包括文物及古建筑、前清历史、皇家文化, 以及沈阳的故宫文化中影响比较大的盛京文化、沈阳民俗文化、满清文化、世界遗产、博物馆发展等。沈阳故宫的文化是在历史的沉淀与演变中提升发展起来的, 具有典型的沈阳地域特色, 是最具代表性的本土沈阳文化。另外, 在沈阳的故宫文化中所涉及到的沈阳民俗文化、皇室文化、满清民间、满族遗址文化以及在这些文化背后所蕴藏的人文精神、思维模式、价值观、伦理兴趣、人生追求等, 都充分的体现出浓郁的沈阳故宫满清特色。

建筑文化:沈阳故宫按其建筑年代和使用情况, 可划分为东、中、西三路。东路的建筑是在清太祖 (努尔哈赤) 时期所建造, 主要的建筑是大政殿、左、右翼的王亭以及故宫八旗的王亭, 是在当时国家举办重要的祭祀典礼活动的主要场所。中路的建筑是清代称之为“大内宫阙”的建筑, 是清太宗 (皇太极) 时期建造, 包含入关前的宫殿、储备皇宫物品的阁楼、盛京太庙以及帝后的行宫等。西路的建筑是康熙、乾隆入北京后为东巡而特意增建的宫殿楼阁。

艺术文化:集各种有形艺术与各种典型艺术于一身的沈阳故宫文化, 其内容非常之丰富。有手工艺类艺术, 如器物的制作、造型等;有文学类艺术, 如书画、牌匾等;有雕刻类艺术, 如石雕、木雕、漆雕等;有表演类艺术, 如庆典仪式、皇家礼仪等。有美术彩画类艺术, 如各门类派别的彩画技巧等等。

民族文化:沈阳故宫是民族的文化与智慧的结晶, 属于多民族融合文化, 反映出满蒙民族、锡伯族、朝鲜族以及汉族等民族的抗争、生活、生存等, 属于当地民族文化的最真实的写照。

做好沈阳故宫文创文具设计就要巧妙的将传统的文化融入到现代产品设计中, 在弘扬中华民族传统文化的同时, 又能提升文创产品的市场附加值。将文化创意的设计灵感植入到文具产品的设计中, 使文具产品不仅是一个实用的商品, 更是一个集艺术性和文化性为一体的藏品。这是一个对沈阳的故宫文化进行理解、提炼、再设计的过程, 需要设计师们将沈阳故宫的特色进行提炼再设计, 对设计作品的功能性、理念性、营销性、系列性等予以综合性考量。将沈阳的特色文化用新颖、时尚的符号进行展现。

2、特色文创文具商品特征及发展方向

文化创意文具与传统文具有所不同, 其特征在于趣味性、文化性、艺术性和纪念性的结合, 这些特性构成了文创文具产品的市场附加值。当下文具产业在不断发展和成熟, 产品功能不断完善, 实用性已不能满足消费者。人类学家马洛斯曾说过:“人类社会生活中, 一切生物的需要将转化为对文化的需要。”[3]当今顾客消费模式已悄然发生变化, 从初期对消费功能性的需求转变到中期对品牌需求再到后期的个性化、体验式的需求, 要求文创文具产品除了具备实用性更要满足用户需求。文创文具设计不仅要满足用户基本的功能需求外, 还要满足用户对知识的探索、审美、个性化以及体验需求。例如2013年在台北故宫博物院推出的名为“朕知道了”的纸胶带, 该胶带文字部分是由康熙帝亲笔朱批真迹印刷而成, 一经上市就取得了良好市场效益。由该案例可以看出, 在文创文具设计中, 硬件载体只是文具种类形式, 真正的核心价值是创意内容。因此, 通过深挖当地特色文化, 找到合适的设计元素和设计语言是创意的关键, 如何巧妙地运用这些元素更是关键。

3、沈阳故宫文创文具开发的核心思路和设计要点

沈阳故宫独特的文化特点为文创文具设计提供了更多可能, 如何合理的提炼萃取这些元素是沈阳故宫文创文具开发的核心思路。找到适合开发的设计元素, 不是死板的照抄复制, 而是要精心提炼、筛减, 提取, 通过变异、简化和重构把具有典型代表性的沈阳故宫元素与文具设计相结合, 其设计要点总结如下:

1) 要具有时代感的寓意符号和造型, 必须具有现代审美、实用价值。随着生活美学观念的不断普及和提升, 人们在实用层面上对文化产品的需求越来越大, 艺术与技术结合得越好、装饰语言越强、使用场合与频次就越高, 就越能激发出观众的购买欲望。

2) 以沈阳故宫的核心优势为立足点, 结合当代文具工艺进行深度开发, 提炼出具有高度识别性和典型性的文化元素。沈阳故宫的文创文具设计要具备沈阳独特的文化特征, 如果千篇一律的商品一样, 丝毫不具备独特性和纪念价值, 就根本不会取得市场主动权。

3) 文创文具要具有一定的文化内涵和格调要注重品质, 要能体现出独创性与艺术性。沈阳故宫文创文具产品是沈阳故宫的品牌形象, 是文具与文化和艺术的完美结合, 低俗粗劣的文创文具产品会大大降低购买者对沈阳故宫的好感。

4) 根据不同的消费需求和购买能力, 产品在价格和种类上要具有多样性。

5) 精致的包装设计, 为产品加分。很多顾客在景点买的产品大部分是送给亲朋好友的, 精致的包装能大大提升产品价值。包装不仅要匹配文具个性, 体现沈阳故宫特色, 更要充分展示其品牌形象以及其他视觉识别符号, 更要在用材上尽可能注重环保性和可持续性。

五、总结

基于沈阳故宫文化的文创文具设计具有相当大的研究价值, 因此形成具有高识别性的沈阳故宫文创文具产品是关健。

摘要：随着近几年国内旅游业的发展, 国家大力扶持地域性文创产业, 文创产业的发展要结合地方实际, 充分挖掘地方文化特色, 结合载体特性, 形成具有市场附加值的创新产品。沈阳故宫文创事业的发展, 也要立足形式, 结合沈阳旅游模式文创文具的设计研究更有市场价值。设计者应深入挖掘文化元素, 将文化、艺术与文具巧妙结合, 形成具有影响力的沈阳特色文创产品。

关键词：文创产业,文具,沈阳故宫,市场附加值,文化元素