活动媒体投放计划书

2022-08-13

时光荏苒，一项工作总是在不知不觉间结束，我们又迎来新的任务与挑战，在开始新的任务前，我们要学会撰写计划，那么该如何拟定计划呢？以下是小编整理的关于《活动媒体投放计划书》相关资料，欢迎阅读！

第一篇：活动媒体投放计划书

媒体投放计划书范例(案例分析)（推荐）

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媒体投放计划书范例

来源:互联网 3273字节 2012年8月29日 16:47 阅读:26600

媒体投放计划书是在做广告产品投放之前需要认真分析和总结的，媒体投放的选择直接关系到了产品的宣传和推广，企业形象的树立，所以在媒体投放之前一定要做好计划书，下面广告门户网对媒体投放计划书的范例进行了整理，希望能够帮助到你：

**牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高**知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划

一.媒体目标与策略回顾

(1)媒体目标

对于新上市**牙膏，扩大知名度，占领一部分市场

(2)目标对象

我们应选择对于我们产品定位——低档次，注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物

1.主要对象

家庭妇女：女，年龄为25—44岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入5500—900元，家庭收入1000—1999元

2.次要对象

年轻人：女,年龄为18—24岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收入500元以下

(3)地理性

石家庄市及周边辐射地区。

(4)媒体选择

1.我们先对影响媒体选择进行分析

A.品类关心度：牙膏市日常用品，也是家中必备的，所以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选用电视媒体

B.品类相关性：载具内容与商品品类相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品，对于载具选择是有关生活类节目。

C.消费者习性：对于家庭妇女他们会经常接触电视，且对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注

2.因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节目类型我们大致分为：新闻生活类，综艺类，电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。

(5)到达率与接触率

由于我们目标是提升知名度，由于到达率非重复性，范围非常局限，接触比重轻一些

(6)媒体行程

由于牙膏市不分季节性的，一年四季都在用，而且该产品是新上市，是要为了提高知名度，使人们都知道该产品，我们采用连续式

(7)媒体预算

6个月大约782万

二了解目标消费者接触习惯

家庭妇女：在白天她们上班，收拾家务，做饭;通常在中午吃饭时看些新闻报道式节目，在晚上7：30左右收拾碗筷后任务基本完成而后看电视剧。

年轻女性：无闲暇时间去接触电视，尤其对于在校大学生接触电视机会更少，媒体投放计划书他们年轻，活力，时尚，注重自我形象，会经常看时尚杂志，了解当前流行趋势。

三.媒体评估及选择

由于我们以石家庄市作为宣传重点，所以对于电视媒体上我们放在河北电视上，重点对于河北卫视《午间视野》，河北经济《黄金剧场》及《激情久久》进行介绍

(1)《午间视野》

1.收视率：作为新闻直播栏目，具有一批稳定收拾群体，栏目全年收视率平稳，起伏较小说明栏目的观众稳定性和收视忠诚度高。《午间视野》栏目收视率排名位于河北电视台同类栏目前列。

2.观众构成分析：年龄分布均匀，35—44岁，具有巨大消费潜力，教育程度大专左右，易受媒体影响，对广告接受度信任度高。收视率平稳，及稳定收视群体广告投入风险小，容易掌握。

3.目标人群比重：53%

4.广告分析：5s 3600元，10s 7000元，15s 10200元

(2)《黄金剧场》

1.收视率：其收视率是任何节目无法超越的高峰，优秀电视剧首轮播出，质量高，影响力强，具有稳定观众。

2.观众特点：15—44岁中青年，教育程度初、高中，对广告接受度较高

3.目标人群比重：78%

4.广告分析：在黄金段播出收视率高且相当稳定。

正一加5%，正二加3%;倒一加15%，倒二加10%

(3)《激情久久》

1.收视率：河北电视台重点打造大型综合娱乐节目，收视率一直高处于收视霸主的地位黄金时段电视剧，最高相差4.1个点，跟同类综艺栏目比遥遥领先。2观众特点：男女平分秋色，4—54岁之间，其中近80%人群为大众消费品主力军。

3.目标人群比重：86%

4.广告分析：有众多观众长期参与，所宣传的产品给观众印象深刻，投放风险小，该栏目适合学校，日用品，食品，药品，酒类等大众消费品广告投放。赞助价格1020万/年，特约播映32000元/期

通过以上分析，由于主要对象为家庭妇女，而她们喜欢看电视剧栏目，而河北经济频道中的《黄金剧场》是播出电视剧的，它们收视率也一直处于收视霸主地位，而且目标受众占有率也很大，因此选择《黄金剧场》。对于《午间视野》的受众教育程度与目标受众不太相符，《激情久久》只在周日晚刊播，次数太少

四.形成媒体执行方案

1.对主要对象上，我们以连续式方式投入媒体载具中的《黄金剧场》

2.对次要对象，我们在对时尚杂志以连续式方式投入，动漫杂志，主要是加强他们印象，扩大知名度。

(2)当我们资金还出现剩余时，

1.对主要对象进行脉动式投入，配合销售量活动进行

2.对次要对象以栏栅式方式投入

五.替代方案制定与选择

当《黄金剧场》广告场地占满之后，我们可以选择《激情久久》，这也是《黄金剧场》收视率之后第二大综合娱乐节目，目标受众占有率很大，产品宣传也叫深刻影响消费者。

以上是对媒体投放计划书的范例的详细介绍，希望以上的介绍能够帮助到你做好广告投放计划，想了解更多的广告策划信息，请登录广告策划专题。

第二篇：嵩县旅游局2006年度宣传及媒体投放计划书

前言

随着人们收入水平和生活水平的日益增长，对生活品质的追求和

一、计划目标

二、背景分析

1、嵩县概况

嵩县位于河南省洛阳市西南部，地处伏牛山北麓，总面部3008平方公里。境内有伏牛山、外方山、熊耳山三大山脉，有伊河、汝河、白河三条河流，地跨黄河、淮河、长江三大流域。县城距古都洛阳66公里。辖16个乡镇，人口53万。

嵩县是洛阳南线生态旅游大县，旅游资源上富，山水风光秀丽，旅游景区面积达600平方公里，既有灿烂的古代文化，又有造化独特的壮美山川。有以二程故里、伊尹故里、铺沟石窟、姜公庙、伏牛寺庙为代表的人文景观;以白云山、玉皇顶、官帽峰、飞来石、龙池曼景区为代表的山岳奇石景观;以唐代银杏、原始森林、高山杜鹃、高山牡丹、箭竹林为代表的森林景观;以陆浑水库、九龙瀑布、双龙瀑布石梯接瀑、高山天池为代表的潭瀑水域景观;以春花烂漫、盛夏清凉、金秋红叶、隆冬雪韵、白云仙境为代表的物候景观。地跨三域，山水大观，原始林海、避暑胜地是嵩县旅游资源的最大特色。类型全、品位高、诱力强、潜力大、前景好，是专家学者对嵩县旅游资源的高度评价。1992年，嵩县县委、县政府正确决策，着力开发白云山、陆浑湖“一山一水”。2001年冬，县委、县政府领导班子调整生，又重点开发了天池山、木札岭两个景区。目前人间仙境白云山、碧波万顷陆浑湖、原始林海木札岭、奇石秀水天池山四大景区已全部对外开放。2004年，嵩县县委、县政府依托县域旅游资源丰富独特及洛栾、临木快速通道相继开通后嵩县景区距中心城市便捷的区位优势，制定了旅游强县战略，提出了“大抓旅游，抓大旅游，实施旅游带动，做大做强旅游业”的工作思路和目标，把得升景区设施档次，提高资源品位和市场竞争力，加大宣传促销力度作为全县旅游工作的重点，投资1亿多元，全力打造白云山景区，精心塑造白云山品牌，目前，上山道路达到三级标准，接待服务设施得到极大改善，使白云山成为全国一流景区。天池山、木札岭、陆浑景区以完善功能、提升档次，优化环境为目标，对景区实施了全方位“整容”和“美容”。龙池曼景区、两程故里正在加紧论证规划，下半年有望实施开发。截止目前，四大景区已累计投资4亿多元，改造硬化了200多公里旅游干线公路和景区内道路，完成了景区内电力通讯设施和供水工程，兴建了18家高档次旅游饭店、200多家家庭宾馆，接待床位达到8000个，购买了旅游车船，兴建了一批特色旅游项目，开发了一批有嵩县特色的旅游商品。通过强力宣传促销，年接待游客达50万人次，年创综合经济效益6000多万元，旅游业已成为嵩县新兴的重要经济产业

2、景区概况

3、景区优势

4、问题分析

1)整体消费市场潜力不够

2)消费群体对景点不了解

3)景区知名度不高，宣传不够

4)景区无特色文化，无明显竞争优势

5)景区外在条件环境不够，(氛围，交通等因素)

5、广宣主题

三、广告对象分析

1、广告诉求对象

2、潜在消费人群分析

旅游项目的消费群体从广义上来说可以包括所有消费人群但又因为受到到消费能力，消费观念和其他因素的影响，并不可能达到每个消费群体都能成为我们的消费群体，这样我们就需要有选择的进行我们的推广工作，我们的准目标消费群体可以集中在以下几个主要的方面：

a、有一定经济基础的群体 b、可以自由支配比较 c、年龄在16~~65岁之间的人群 d、有旅游消费潜在需求的人群 e、其他的

四、广告目标市场

1、市场分布

2、销售季节性分析

五、广告战略规划

1、广告战略策略

2、广告阶段的研究

3、媒体的选择和组合

4、推广活动方案组合

5、其他广告手段策略

6、广告策略重点

整个广宣计划中我们需要考虑的问题集中在一下几个方面：

1)、如何让我们的系列广告深入人心，给我们的受众群体产生并留下深刻的印象

2)、如何让我们的系列广告组合对我们的受众群体产生强烈刺激和直接冲突，直接促进、产生消费行为。

3)、如何直接的找到我们需要达到的直接诉求主体，即我们的直接消费群体。

六、广告及媒体投放组合计划媒体优势分析

七、广告及媒体投放思路

八、广告预算分配

九、广告效果预测

第三篇：媒体计划书（大全）

UP新势力在武汉推广媒体计划

(媒体战略)

简介：杭州万亚商业广场位于杭州下沙经济开发区九沙大道与星河北路及上沙北路交接口，处于正在建设中的地铁1号线下沙中心站与下沙东站之间;生态旅游度假区”金沙糊”东侧.项目距地铁口距离不足100米。项目由三栋19层建筑组成，商业广场为1-2层及负一层，总面积3.2万平方米。规划中的万亚商业广场以百货、生活超市、商业街等为主体，集购物、餐饮、商务、休闲、娱乐、居住文化为一体的大型一站式购物广场。

根据媒体目标：在武汉市区范围内将广告暴露频率提高到20次或20次以上，到达率为90%以上。

2007年的媒体计划将重点针对主要目标人群投放，同时力求覆盖更多的普通人群。 SWOT分析：

途径如下：(分大众媒体和小众媒体)

方案一

第一.大众媒体的选择(电视+报纸+广播)

NO.1电视

—广告效果显著，电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性高—电视视听兼备，是最具感染力的媒体

—电视广告使产品具有品牌效应

—目标受众接触电视频率高，喜爱程度高，易受电视的宣传影响

—有选择性的播出，能够保证广告宣传的覆盖面

武汉教育电视台大学生剧场武汉电视台体育休闲频道武汉电视台文艺频道

1.武汉教育电视台《大学生剧场》：《大学生剧场》栏目主要针对在校大学生的口味，选择大学生应看、爱看的影片，播放时段为每天下午18：05分至19：55分，很受大学生欢迎。

*播放时段合理，经过调查，该栏目为大学生食堂在此时间段常选的节目，可供学生们在用餐时或茶余饭后消遣。

*对手大面积撒网投放广告，且目前已有稳定消费群，为避开与对手广告的正面交锋，选择此剧场，让大学生在没有受对手广告影响的情况下观赏。

*通过此栏目投放广告，可以最有效地唤起观众的感情以及刺激受众消费欲。

2.武汉电视台体育休闲频道：该频道及时转播国内外重大赛事，报道国内外体坛最新消息，介绍精彩纷呈的休闲活动和引人入胜的旅游项目。并独家买断播出湖北地区美国 ESPN 体育频道的优势，可以给广大车迷带来丰富多彩的世界各地汽车赛事和赛况，内容丰富、可视性强。

*是一档倍受年轻人，特别是男生喜爱的频道。观看人群涉及高中生、大学生、年轻工作人士、及部分普通人群。符合产品目标受众的口味。

*对体育迷以及车迷具有针对性。

*设置广告与体育相关，暴露频次高，形成品牌意识，适合男生购买产品的随意性。 3.武汉电视台文艺频道：该频道形式、内容丰富，生动有趣，较吸引武汉人以及女性观众的收看。

* 高中生、年轻工作者、普通人群，特别是女性观众收看的比率较高。

* 宣传可到达次要目标群体，强化品牌知名度。

*黄金时段的高到达率(尤其是针对18～26岁之间的人群)

NO.2 报纸

—发行量大，覆盖面广

—成本低，版面选择灵活，可形成大气的视觉效果

—版面可容纳足够的信息，信息量较大

—信息可以重复被看见，信息可以保存重复利用

《武汉晚报》《楚天都市报》

1.《武汉晚报》：我国最早几家晚报之一，创刊于1961年5月1日，报头系国家原副主度董必武题写，四十余载春华秋实，《武汉晚报》深深地影响了几代武汉人，有着巨大的品牌价值和社会影响。是长江日报报业集团子报群第一主力。

在办报理念上，高举"为百姓谋利益"的大旗，树立媒体品牌公信形象;在读者市场细分上，致力打造"三镇家庭第一报"，实现区域人群的规模化覆盖。

2002年4月8日，《武汉晚报》总印数突破百万份。2004年，在湖北省内其他重点城市相继实现分印，"全省一家"的发行战略稳步实现。2004年，在第57届世界报业大会发布的最新"世界日报发行量前100名"名单上，《武汉晚报》排名第87位。是上升最快的中国纸质媒体。

*拥有稳定受众群，涉及高校学子及工作人群，普通群众。

*在武汉四小报中，最受高校学生欢迎，在高校这一块儿的市场份额是最高的，恰好与我们的主要目标消费群一致。

*报道内容深刻，形成一定的品牌效应，如《武汉晚报&S226;全娱乐》有大量固定的阅读群，比起其他的报纸具有强到达率。

2.《楚天都市报》：1996年11月12日创刊，武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。以“全心全意为市民服务”为宗旨，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。该报除了进入千家万户，还大量进入到党政机关、企事业单位和知识分子群体中，形成了一个文化程度高、决策能力和消费能力强的庞大读者群。其广告传播效果好，渗透力强，辐射面广，广告千人成本低，在湖北地区首屈一指。

*在市民中口碑较好，可提高广告品位。

*发行量大，可提高到达率，进而使产品的知名度得到大幅度提高。

*综合性的报纸，让我们的广告信息不仅可以到达产品的目标消费群，而且对边缘性的消费者昌盛吸引力。

NO.3广播

—音乐广播充满诱惑，青少年及高校学生晚间收听广播的频率高

—信息快、易接收、覆盖面宽、受众广

—还具有声音的优势,不仅能拉近媒体与受众的距离,具有亲近感、现场感、可信度,也能为各种人所接受

楚天音乐台湖北人民广播电台妇女儿童频道《伊人点歌台》1.楚天音乐台：在武汉拥有最高收听率;连续十年稳居武汉地区收听率第一位;

在中青少年听众中具有广泛深远的影响;私有车主听得最多的电台;拥有一大批集聚人气的品牌节目;每年为广告客户举行几十场品牌推广活动，如：百事全能偶像挑战赛、统一闪亮之星大学生歌手选拔赛、动感地带浪漫古典音乐欣赏会等;广告制作视角独特，把广告当节

目办，让听众不知不觉接纳广告宣传。

*拥有许多品牌栏目，如《疯狂不打折》、《阿申爱乐》等知名度极高。

*广告投放有自己的特色，可以吸引受众的注意力。

*音乐节目是学生收听频率最高的节目，这样可以有很高到达率。

2.《伊人点歌台》：是妇女儿童频道众多栏目中，受众群较广的一档文艺类节目。听众们既包括追逐时尚、喜爱音乐、喜欢交友的年轻学子，又包括因工作压力大，想要通过音乐、轻松的话语放松心情，缓解压力的上班一族。

*延续电视媒体的广告信息，配合电视广告的播出。电视广告给予视觉的效果，广播则提供声音，给人听觉上的享受。

*提高暴露频次，以尽可能的到达更多的受众。

*该节目在大学生及年轻工作者中备受欢迎。

第二小众媒体的选择

NO.1户外广告牌

—同期重复强化信息，持续性效果好。通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。几乎可以接触到各个层面的人群，广告信息可以反复被告知 —户外广告千人成本低

—视觉冲击力，提示性媒体，引发消费冲动

—24小时全天候。很多户外媒体是持久地，全天候的发布，传播时间最充分。网络媒体也有类似优势，但受众由于需要一系列的先决条件才能接近，户外媒体因为物理空间的唯一性，这种优势发挥得更为彻底

—户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12%，1999年15%，2000年为22%，实际上，对于品牌知名度建设，户外广告已经越跃居为仅次于电视的第二大媒体

—对于很多人，唯一能够看到媒体的机会就是交通堵塞时路边的灯箱，候车亭和射灯广告牌。 ①主要的购物商场，繁华的街道建筑物

②公交车站站牌

③一些大型的交通要道(比如公交中转站，人行天桥等)

④校内空余的宣传栏

原因分析：

①②：产品的目标消费群是学生，他们经常性地外出逛街。这样一来，可以在等公共汽车的空隙以及在车上的闲暇时间较多的接触我们的站牌广告和购物休闲处的广告。

③：在一些重要的交通要道上，我们产品的次要目标消费群年轻的工作族在上下班的时间可以很密集，高强度的注意到我们产品的广告。尤其是遇到红绿灯，交通堵塞时。

④：校内的空余宣传栏广告让在校的学生有耳目一新的感觉，而且这些地方多是配有报纸的地方，学会们也会经常性的关注。

NO.2 自行车广告

— 我们可以投放一定数量的广告车筐,把这些车筐装在自行车龙头上,这相当于很多辆自行车全部装上了UP新势力的流动立体广告牌,他们填天天穿梭在校园内,以及附近的周边地区,可以让更多的人看见我们的产品广告,等于他们自愿为我们的产品做宣传.

— 一次投入宣传实效至少可以达到5年以上，轰动大，普及广，投入少，时效长 NO.3高校校园媒体

—校园媒体针对的是服务广大学生，有很强的针对性，受众范围明确，学生对此有近距离的接触，对其关注度较高。这与我们的主要目标消费群保持一致。

—校园媒体成本小，效果明显，影响力大，在校的学生几乎每一个人都能接触到此类的校园

媒体。

NO.4以UP新势力冠名的活动

主要放在校园里的这一块儿，还可以配合武汉举行的一些其他比有影响力的活动。具体如下:

1.校园方面需要具体看每一年每一个学校有哪些具体的活动.拿民大为例，在每一年的4～5月有社团活动月，这个社团活动月会受到全校学生的关注.如果在这个时候给予赞助，会是一个很好的展示自己产品的机会.

2.武汉市区:黄鹤楼风筝节

这一个活动具有时间性，差不多每一年的五一，十一黄金周期间，黄鹤楼都会举办与鹤相关话题活动，其中就有风筝节，我们可以借此机会做一个推广宣传的活动，比如在风筝节上做一个UP新势力标志的风筝放飞，这恰好与我们UP新势力的品牌精神是吻合的，代表着一种向上不落后的精神。不过值得注意的是这个活动要配合报纸的报道，因为可能大多数的在武汉生活工作的学生上班族不会选择这个时候去黄鹤楼。提前报道此事可以让他们有一定的知晓和了解，以增强产品的知名度。

方案二

第一.大众媒体的选择(电视+杂志+广播)

电视广播同上，具体的投放可以根据具体媒体的排期灵活变动.

杂志

—阅读人口因为编辑方针固定而较为固定，读者群比较稳定而且集中

—读者区隔清晰，广告主有明确的方向

—可以详细介绍产品功能、特性

—高中生接触杂志机率大

—保存时间长，易给读者留下印象

《今古传奇》

《今古传奇》：创刊于1981年，被评为历届湖北省优秀期刊;1998年入选全国“百刊工程”;连续四届蝉联全国百种重点社科期刊。

《今古传奇》始终坚守“中国气派、民族风格、大众意识、时代精神”的办刊宗旨，坚持“传奇而不离奇，通俗而不庸俗，普及而不低级，有趣而且有益”的办刊格调，经过二十多年的不懈努力，以其独树一帜的传奇特色，赢得了海内外读者的广泛喜爱，发行量最高达到278万册，一直居于全国大型文学期刊之首。

2006年，《今古传奇》重点推出“新悬念小说”，开出中国文坛千字150—500元的最高稿酬。

*高到达率，一本杂志可以传阅给多个人，从而千人成本很低

*在武汉的杂志中，《今古传奇》最受高中生欢迎。

*该杂志属于传阅型，且广告版面少，更易吸引读者。

第二.小众媒体的选择(同上)

第四篇：媒体宣传活动大纲

宣传目的：

扩大宣传，保证开业效果;

开业后有大量的客户参与购买;

提高知名度和行业地位，为日后招商作准备;

宣传媒体：

新闻电视、报纸、电台广播、公交车辆、DM传单、短信息、出租车电子屏、户外广告、分众传媒、拱门条幅系列、广场擎天柱、搞活动宣传、网络宣传、形象代言等;

一、新闻电视(辽宁电视台)

宣传媒体：辽宁电视台新闻频道

宣传方式：电视直播、重播;

宣传内容：沈阳陶瓷大世界开业，东北地区标志性陶瓷集散基地，带动当地经济发展，

提供就业机会;

播放时间：开业前记者发布会或开业当天进行新闻报道;

资金投入：

宣传效果：省台，宣传力度强，接收范围大，可全国接收;

宣传媒体：新北方新闻报道

宣传方式：电视直播、重播;

宣传内容：沈阳陶瓷大世界开业，东北地区标志性陶瓷集散基地，带动当地经济发展，

提供就业机会;

播放时间：每天新闻报道前播放广告

资金投入：

宣传效果：收听人数多，宣传效果好;

宣传媒体：辽宁电视台公共频道

宣传方式：电视直播、重播;

宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、样板一条街等;陶瓷专家向你提供鉴别好

陶瓷的方法，家装陶瓷选购等

播放时间：每晚《装修到你家》前播出公司广告

资金投入：5秒 1800元/日;10秒 2800元/日

宣传效果：针对性较强的媒体广告;

二、报纸

宣传媒体：华商晨报

宣传方式：日发行量已超过50万份的报纸广告宣传

宣传内容：报道陶瓷大世界开业情况、地理位置、及首届陶瓷节信息等资金投入：辽宁报业网

宣传效果：

宣传媒体：辽沈晚报

宣传方式：日发行量已超过90万份的报纸广告宣传

宣传内容：报道陶瓷大世界开业情况、地理位置、及首届陶瓷节信息等资金投入：

宣传效果：

三、电台广播

宣传媒体：辽宁交通台

宣传方式：整点报时、广告插播、专题报道、台标广告、收听指南、气象站、资讯网、

路况信息等;

宣传内容：开业信息、地理位置、促销、样板一条街等

播放时间：7：00-8：30(AT);12：00-13：00(A)17：00-19：00(A、B)

资金投入：单次30秒价格AT:2400元 A:1600元 B:1200元 C:900元 D:350元

套播30秒价格T1 :ABCC：2750元; T2: AABBCC ：3828元;

T3 :AABBBCCC ：4400元

宣传媒体：辽宁新闻台

宣传方式：整点报时、广告插播、专题报道、台标广告、收听指南、气象站、资讯网、

路况信息等;

宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、样板一条街等

播放时间：7：00-8：30(AT);12：00-13：00(A)17：00-19：00(A、B)

资金投入：单次价格AT: 2200元/30秒A: 1550元/30秒B: 1200元/30秒

套播30秒价格T1: AABB30秒2700元

T2:AABBBB30秒3700元T3:AABBBBBB30秒 4200元T4:AABBBBBBBB 30秒4500元T5:AAABBBBBB 30秒6600元宣传效果：能够覆盖全省，宣传力度广，有利于后期异地招商，提高客户认知率;

四、公交车辆

宣传媒体：车体宣传

宣传方式：沈阳各大主要公交车车体广告

宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化; 宣传车辆：环路、800(金山小区-新世界花园)、294(三台子-五爱市场)等

资金投入：4000-14000元/月 ;6

宣传效果：能够在沿线形成流动性广告，宣传面积广泛;

宣传媒体：公交车候车停

宣传方式：通过车站候车停进行图片、文字宣传;

宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化;

站庭可以用较多的文字表达企业中心理念等信息;

宣传车辆：环路沿线候车停、中街附近候车停、太原街附近候车停等;

资金投入：2800-4600元/月，(1.5m X 3.5m灯箱式广告牌);

宣传效果：

宣传媒体：车载视频

宣传方式：通车公交车内液晶电视宣传

宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、企业文化、公司新闻报道等;

宣传车辆：

资金投入：

宣传效果：

宣传媒体：车内报站

宣传方式：沈阳各大主要公交车车体广告

宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化; 宣传车辆：

资金投入：

宣传效果：

五、DM传单

宣传媒体：传单

宣传方式：街头散发

宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、品牌产品等;

资金投入：20万份约合16000-17000(A4幅面，128铜版纸，正反印刷，8分5一张、

A4幅面，105铜版纸，正反印刷，8分一张)

宣传效果：沈阳几区主要地点大面积散发，能高短期大幅提知名度;

六、短信息

宣传媒体：短信消息

宣传方式：通过短信公司向需要号段发送信息的形式达到宣传效果

宣传内容：除宣传开业信息、地理位置、打折促销、品牌产品，多以关心、提醒等方式

发送，即能对接收方起到关心的目的，如沈阳陶瓷大世界提醒您：明日有大

雨，出行请注意，还能让收信者加深印象，避免垃圾短信。

资金投入：5分每条(10万条)、4分每条(50万条)

宣传效果：能够大幅覆盖沈阳地区的用户，宣传目标明确，不定期的发送提醒类短信能

够加深公司在沈阳人们心中的地位，提高品牌形象;

七、出租车电子屏

宣传媒体：出租车电子液晶屏

所在公司：辽宁天禹星移动广告有限公司

宣传方式：通过沈阳地区近1万辆出租车车载电子屏显示信息对外传播

宣传内容：介绍公司开业时间等(8字一行)

资金投入：每小时1次30秒价格260元起，每天套播10小时3600起，包年最低7折，

包月最低8折，初谈价格宣传效果：每天24小时均有出租车播出;

八、户外广告

宣传媒体：楼体、公路两侧

宣传方式：固定式喷绘广告

宣传内容：图片展示公司形象、规模等并配有文字说明

资金投入：15元/平(制作费用)

宣传效果：

九、分众传媒

宣传媒体：大厦中电梯口两侧液晶电视

宣传方式：通过视频、图片、说明等展示公司实力、形象等

宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、齐全的品牌产品等;

资金投入：A网、B网均8.8万/周;每天60次播放，沈阳1066座楼盘;

5宣传效果：

十、网络

宣传媒体：公司网站及各大陶瓷行业论坛

宣传方式：网络管理员信息发布

宣传内容：公司相关一切信息、图片等;

资金投入：无，(需公司有自己网站)

宣传效果：网络宣传不受时间、空间限制，可在全国各地进行对公司实力、地位等宣传; 十

一、拱门系列(策划公司提供)

宣传媒体：策划公司

宣传方式：以拱门、气球、条幅等多种形式，在醒目的地方吸引过往人群观看; 宣传内容：庆祝开业、打折促销、品牌产品等

资金投入：

宣传效果：公司附近效果明显;

十二、搞活动宣传(开业后促销)

宣传媒体：电视、新闻、DM传单等信息

宣传方式：通过前期开业宣传，宣传陶瓷大世界开业后的促销活动等;

宣传内容：促销、展览等

资金投入：

宣传效果：

十三、广场擎天柱(策划部制作)

宣传媒体：公司广场企业标识

宣传方式：户外广告牌匾

宣传内容：公司信息

资金投入：

宣传效果：

十四、形象代言(待议)

计划使用的媒体宣传方式：

1、辽宁电视台新闻频道：省级频道，全国各地都可收看，可让全国的主要陶瓷厂家注意到

陶瓷大世界的开业，为以后招商奠定基础，同时，对已经入场商户巨大的广告支持。资金投入：选择新闻点

2、新北方新闻报道：沈阳地区收视率很高，扩大宣传;

资金投入：选择新闻点

3、辽宁电视台公共频道：每晚《装修到你家》前播出公司广告;

资金投入：10秒 2800元/日，开业前后播送，预计30天;

4、 DM传单：将公司开业时间、地理位置、公司规模等信息夹在《华商晨报》中，扩大市

场宣传。每周一发送，连续2周开业前媒体轰炸报道;

17、24日两天

资金投入：8开，正反幅面，128铜板纸，价格：0.18元每张，夹报费用 0.13元;总计每张费用0.31元;预计印刷45万份;

5、辽沈晚报：开业前，媒体广告宣传或新闻广告宣传;

资金投入：黑白 1/3版，5.3万/期，开业前3天，后4天;???

6、辽宁新闻台、辽宁交通台：公司地理位置便宜，电台广播能够有效的将广告信息告诉车

辆驾驶者，同时，开业庆典期间能够吸引大量出租车司机在公司门口等活，增加人气。资金投入：800元/15秒/天;播报30天，9.15-10.15;

7、短信：开业前，媒体广告发布后，以公益信息的方式发送短信，并属有公司名称;长线

广告;

资金投入：4分/条;50w条起

8、公司网站及各大陶瓷行业论坛：网络宣传不受时间、空间限制，可在全国各地进行对公

司实力、地位等宣传;长线广告;

9、公交车体广告：全车身广告，开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大

世界企业文化;

资金投入：巴士漫游，热点线路20台车，每条线路1台，100000元/月;211车1台全年，30000元/年;

10、公交车候车停：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化;

站庭可以用较多的文字表达企业中心理念等信息;

资金投入：2800-4600，热点线路20个候车停。

新闻发布：

陶瓷大世界开业前对大世界成立意义、行业地位、当地经济发展等方面对媒体进行阐述; 邀请记者：

根据活动安排，选择邀请媒体记者对陶瓷大世界进行相关报道：

1、开业前期新闻发布;

2、开业庆典当天;

3、开业后促销活动等广告宣传;

广告策划方向：

突出重要市场地位;

商户数量、商场规模、专一性强;

商场与店面的对比优势;

广告宣传针对主要客户;

达到效果：

完成对公司开业前的宣传活动，达到预计效果，突出公司在行业中地位，卖场规模等，保证商场开业后客流量;

资金投入：

详见开业宣传计划

第五篇：媒介投放计划书 (2)

<广告媒体与研究课程论文>

以家具为例的媒介投放计划书

学院：新闻与传播学院专业班级：广告1101班学生姓名：张加俊

学号： 20112491010

1媒介投放计划书

一、品牌定位

百事得家具是一类中低档的个性实用型的新概念木质家具

二、区域市场选择

郑州市场

三、投放时间安排

为期一年的媒介投放计划

四、目标消费者分析

目标消费群细分：

我们是一群追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人，我们的年龄集中在20到30岁左右。由于我们刚刚步入社会不久，一般年收入在20000——100000左右，所以经济实力较差，尽管收入不高且工作压力和生活压力很大，特别是房子问题是我们最大的困难，但我们对生活充满了期待，对我们周围的人和事都充满了热情。我们主要是在一些公司中上班，职位不是很高，一般都是普通的小职员。尽管在性格上我们都有一些虚荣心和争强好胜，但是作为年轻人，我们都觉得这很正常。在生活上我们崇尚简单自由，渴望能有自己的一点空间，追求独立，并且我们大多是浪漫主义者哦。在做一些决定的时候尽管我们认为我们是有自己的主见的，但是我们也难免容易受到自己身边的人和新奇事物的影响，这是由我们普遍具有的好奇心和模仿心理决定的。目标消费者的媒介接触习惯：

我们作为年轻一代的上班族，每天从早晨睁开眼睛的那一刻我们的繁忙的工作和生活就开始了。为了不迟到，起床后匆忙的准备之后我们就得抓紧时间去挤公交，一般会在公交站等5分钟左右公交车才会过来，这5分钟的等车过程中我们往往是无聊的，为了调节无聊我们只能在公交站周围寻找有趣的东西看或者买份报纸或杂志。等上了公交车我们还会经历一段无聊的时间，这段时间我们一般会手机上网，看看报纸或者是看看公交车上的视频或者听听广播。我们上班的地点一般都在写字楼，所以我们多搭乘电梯上下班。我们上班的时间是很长的，老板不在的时候我们一般会偷偷的上上网看看新闻。在下班之后我们有时候会去体育场打打球，有时候会回家看看电视，有时候也会上上网，用来释放我们的压力。我们最喜欢的无非就是放假，因为放假的时候我们可以有时间逛逛街或者出去玩一玩。

五、竞争环境分析

确立竞争对手：宜家

目前郑州的家具市场主要分布情况为：西部有以中原百姓广场沃玛特家居馆为代表的大型卖场，东部有以郑汴路至商都大道郑州凤凰城、中博、居然之家红星美凯龙为代表的卖场群，北部是以欧凯龙、宜家等组成的家具卖场。

其中主要品牌主要有宜家、全有家私、欧凯龙、曲美，顾家工艺，红苹果，南方家私，双虎，掌上明珠、皇朝家私、富之岛、诺维家、华源轩家具等。然而，在众多的家具品牌中做中低端业务的并不多，像欧凯龙、红苹果、南方家私等等大品牌主要业务还都集中于高端业务，而在低端市场中占有一定市场份额的如宜家和诺维家。然而，在面对追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人方面，宜家自然成为本产品的强有力的竞争对手了。竞争对手分析

1、宜家的经营宗旨是：“为尽可能多的顾客提供他们能够负担的，设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”

2、销售的产品主要包括：座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品

3、宜家商业理念：提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品

4、宜家的经营理念：在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。

5、道路：在面对目标消费者有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的复杂情况，宜家决定以低价格制造好产品，但是想要做到这样并不容易，意味着你必须找到既节约成本又富有创新的方法。然而宜家找到了：从将极低的价格与漂亮的设计和高品质相结合这个基本的思想设计出发，本着低价格的原则，以审查整个生产过程开始，综合考虑使用的材料、物流和劳动与运输成本，诞生了新式包装方法。

6、宜家的行销渠道： (1)、自设卖场控制渠道

(2)、成功地使IKEA卖场成了一种生活方式的象征

(3)、拍摄宜家家居的视频广告在电视及网络上投放，在与消费者的沟通中，更为倚重的是《美好家居指南》——产品目录手册。目录展示是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在1951年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录

(4)、随着市场环境的变化、信息量的爆炸、消费者个性化的需求，单一的广告投放已经不再像以前那样能带来预期的效果了，宜家通过其它不同的媒体与消费者进行多层次的沟通，以及与地面的营销活动相配合。

(5)、邮寄产品目录手册是宜家与消费者沟通的“杀手锏”，并形成了宜家的“目录文化”。宜家的产品目录由宜家全球的150位专业家居设计师和摄影师参与制作，向宜家的顾客群体免费赠阅。目录册全部采用彩色印刷，将宜家的产品有机地结合在一起，并给每一种产品起了一个好听的名字，便于识记和查询方便，以独特的创意展现了宜家产品的品质、功能，给人提供无限的想象空间。产品目录为顾客在选择宜家产品进提供了更为直观、简洁的方式，融商品信息、家居时尚、家居艺术为一体，并能指导顾客如何布置个性化的家居生活环境。

(6)、另外，宜家通过博客与粉丝交流。会员们通常会在粉丝博客上交流着自己的家居装饰心得，熟了之后也谈些个人的生活。而通过粉丝们的交流，宜家也能够从另一个角度去深入了解他们的目标顾客。宜家重视会员正是因为知道口碑的力量，会员的口口相传给宜家带来巨大好处。如能为粉丝更好服务，保持联系，增进忠诚度，口碑传播的长远作用很大。

(7)、除了折扣商品和杂志外，宜家的会员还可以享受每周3次内容不同的家居装饰讲座。只要带上自己家的照片，就可以在现场让宜家设计师单独指导。在讲座上，会员们还会获得宜家赠送的家居装饰知识手册。而所有的环节都建立在会员刷卡的基础上，所以，为了提醒会员刷卡，宜家在每个工作日都提供免费且不限量的咖啡，刷卡即得

(8)、户外广告：宜家的户外广告遍布各个普通生活中的角落：宜家商场、居民房、公交车站、街头、广场„„户外广告展示一个宜家世界，产品品种繁多、简约、精美、实用，宜家可以提供最贴心的服务，可以为自己创造一个舒适美好的专属空间，而且整个实现的过程十分简单方便。顾客对舒适美好的家的向往、个性化以及简单方便等多方面的要求都作为重要的诉求点在广告中体现出来，最终达到良好的效果——顾客对宜家心生向往。

六、媒介选择

电视媒体策略

一、媒介战略的组合配置

百事得在郑州市场上进行扩张阶段，在信息的告知方面，电视可以发挥更大的作用，户外配合电视作为新消息传播的途径，同时以杂志、广播，网络等其他媒介做补足，多角度传播本产品信息。

二、媒介投放季节性

一般情况家具市场的广告投放的重点季节集中在1-5月、9-12月份，各品牌在此期间抢夺市场，6-8月为广告投放的淡季。根据百事得家具的具体情况把广告投放高峰集中在春节前后、4-5月、9-10月，提前半个月进入广告投放旺季。

三、媒体选择

1、电视媒体策略：由于电视媒体具有快速建立到达率的优势，所以务必优先考虑。采取河南电视台和郑州电视台优劣势交叉覆盖，结合百事得家具销售及渠道建设，在郑州地区选取收视率较好的栏目进行广告投放，以树立经销商与消费者对品牌的信心。

2、频道选择：根据频道主要受众以及收视率，选择一些接近受众生活的以及一些针对性强的专业频道进行投放。在媒体投放的高峰季节可以选择多栏目相结合以求最多的创造产品的知名度。此时期综合考虑主要选择：河南电视台都市频道《都市报道》、《都市007》以及电视剧间广告套播，民生频道《小莉帮忙》、《香香美食》和欢腾购物频道。郑州电视台综合频道(主要是《商都家居、商都地产》、《有一说一》，时尚频道《娱乐天天》。在广告投放淡季时只需在河南卫视的夜间节目中进行适当的广告套播，维持百事得家具品牌形象在目标消费群中的不断露脸，结合目标受众的收视习惯。没有集中在周末前2-3天加大频次投放。

3、投放节奏：采用脉冲式投放为主，辅以连续式，密切配合品类的销售季节变化集中主要力度在销售重要时期。

4、投放形式：以5秒标版广告为主，对品牌的塑造起到较好的效果。

5、投放具体时间，主要集中在中午12:30-13:00和晚上7:30-12:00 车载电视策略: 由于本产品所针对的是上班一族，这些人每天都要做的是就是做公交，所以我们队这一媒体是万万不能错过的。

1、优势：此时人们空闲、无聊，信息饥渴，关注度高。

单一的频道，丰富多彩的节目构成，具有强制性。

受众流动性强，流动中又具有稳定性，到达率高。

由于目标受众的乘车时间相对固定，可以精准的指向受众目标。

与其他媒体相比，投放频次高、有效到达率高，可以以最少的资金取得最佳广告效果。

2、投放形式：以一分钟的专题报道，宣传和提升品牌整体形象，配以多种广告形式，如到站提醒等。

3、投放节奏：以连续式的投放方式进行长期投放。户外媒体策略：

1、媒介选择：由于针对的目标受众是上班一族，其户外活动在每日的整个行程中所占比重很大，并且每日的行程安排比较集中，所户外媒体可以主要选择：车身广告，公交站牌，地铁站，路牌，楼宇广告，电梯广告，居民区广告等。可以综合使用，形成强大的广告宣传攻势，弱化竞争品牌的广告效力，有力的打压竞争对手。

2、分布策略：根据各区的市场的销售情况、不同的区的推广目标、差异化的市场属性确定市场类别，由此确定不同类别市场采用不同的户外媒体形式进行宣传推广网络媒体策略