新媒体广告投放计划（共8篇）
篇1：新媒体广告投放计划
昨天参加了由新浪和“第三种人论坛”(Asiaicc)联合主办的“新浪·第三种人高峰论坛”，感觉还是比较有收获，这个会议主要是广告业界人士，尤其是4A公司的老总级人员与新媒体(主要是互联网企业)的对话。Asiaicc的CEO贺欣浩很年轻，但资源很不错，再加上联合新浪，所以来了一些4A公司和网站的高层，使得这个会议比较有含金量。
会议的具体情况不说了，有兴趣可以点击上面给出的链接，新浪有很详细的报道。就说说我参与的那场讨论中的一个体会细节：
安吉斯大中国区CEO 李桂芬女士的PPT给出一个有趣的数据：根据她们统计，目前消费者花费在互联网的时间是36%，花费在电视上的时间是37%，两者只相差1个百分比;但是广告投放方面，投放在互联网上的只有不到6%，而投放在电视上的有70%(这个数据可能记忆有点误差，但大致差别不大)——互联网媒体与电视媒体比较，时段上只有1个百分比的差异，但广告投放量上有10倍的差异!这反过来就能证明，互联网确实“处处是蓝海”，可发展的空间，可预期的空间实在太大了。
但现状是，以4A公司为代表的广告公司，以及广告主还是非常谨慎地在新媒体上投放广告。主要原因是——没法监测广告效果，
所以贺欣浩的Asiaicc他们大力推进“标准”，他们的思路是：如果能形成一个客观，可测量的、广告公司和广告主都能认可的新媒体广告投放标准，那新媒体广告的投放量会爆炸性增加。
在昨天的会议中还有一个有趣的PPT，是由阳狮大中国区董事长郑以萍演讲的。她的整个PPT主要都只说了一个理念：“co-creation”，联合创意。她的观点是，目前消费者在新媒体帮助下，具有了“传播”能力，这是和所有以前的广告受众不同的。因此广告要变革，要让消费者参与传播。而要做到这点，从广告公司来说，“创意”将更具有挑战性，不只是创意总监的灵感，需要新媒体参与进来，一起完成“创意过程”;随后，消费者参与进来，一起完成“传播过程”。我很认同这个观点，不过这里存在一个问题：在整个创意到执行的流程过程中，谁来lead?我认为这主要依靠广告公司，即他们是枢纽，联络一头是广告主，一头是新媒体。而当前尤其重要的是形成这样一种工作流程!先建立“流程”，然后才能建立“标准”。
在随后的对话中，安瑞索思CEO 应宜伦提出一个观点：最好不要用“新媒体广告”，而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。这个观点言简意赅，基本上也是我参加会议最大的收获，或者说一个顿悟：现在变化的不是“媒体”形态，变化的是“广告”形态。与其说“新媒体广告”，不如说“新广告”模式下，广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。而这，对三方都是挑战，也是机遇。
来自：maitian.blog.techweb.com.cn/archives/2008/2008411152036.shtml
篇2：新媒体广告投放计划
【摘要】当今社会以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体充斥着广告市场。新媒体相对于传统媒体最显著地特点在于互动性，因此广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。就此，我们需要对新媒体有一定的认识以及了解新媒体下的广告。【关键词】新媒体
新媒体广告
策略
新媒体的定义
“新媒体”一词，最早出自1967年，美国哥伦比亚电视网技术研究所所长P·戈尔德马克在一份关于开发EVA商品的计划中。随后，1969年，美国创博政策总统特别委员会主席在向尼克松总统提交报告书中，多次提到“新媒体”一次。不久后，“新媒体”一词便开始流行起来。
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇认为，“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息”。美国《连线》杂志认为新媒体“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”BlogBus.com副总裁兼首席运营官魏武挥从受众角度入手将新媒体定义为“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。”
新媒体是新近产生的，在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。因而，我们可以将当前的新媒体界定为：在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。
新媒体广告与“旧”媒体广告
新媒体带来的新的广告营销形式是否正在蚕食传统媒体的广告收入？据艾瑞咨询发布的2012中国互联网广告核心数据显示，2012年中国网络广告市场规模达753.1亿，较去年增长46.8%，正逼近电视广告规模。
但是，电视广告仍然稳坐头把交椅的位置。在2013年央视黄金资源广告招标中，央视累计揽金158亿，同比增11.38%，中标企业大多是家电、饮料、食品行业里“不差钱”的大企业，这让不少新媒体广告平台羡慕不已。
国美电器副总裁何阳青在接受公开采访时曾表示：“在央视投广告我们一直在做，但之前每年是8000万至1亿，今年提高到了4亿，主要是看重央视的权威性。此外，从投入产出比来看，央视广告性价比较高。” 新浪微博公关部相关人士证实了大企业的这种偏好。“目前新浪微博上企业微博账户数超过26万，品牌广告主大约几千家。绝大多数企业不是原有的品牌广告主。” 可以说，目前传统媒体仍然紧紧咬住“不差钱”的大企业这块“肥肉”不松口。只有门户网站，代表着新媒体，从这块“肥肉”上分得一杯羹。中国人民大学新闻学院执行院长倪宁认为：“新媒体和传统媒体都是相对的概念。电视、广播曾经都是新媒体，现在，随着社会化媒体的出现，即使是门户网站也有‘退居二线’的趋势。”
新媒体与广告的结合
1、新媒体对于广告的价值
之所以认为传统媒体与新媒体之间是互补的关系，是因为传统媒体和新媒体它们本身的传播方式并不矛盾而且是互补的。以电视和互联网为例，“电视是以家庭为单位的信息接受平台，并且是一种单线平方式的传播；互联网则相对是以个人为单位的信息接收方式，是一种多线立体式的传播。”电视有着互联网无法匹敌的广大受众以及“对于提升品牌的广泛知名度和影响力”的能力。在最近结束的2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额 142.5757亿元，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增加率12.54%，创18年新高。足可见传统媒体的超高人气。而互联网则拥有电视无法达到的精准和与受众互动的优势。以IPTV为例，传统电视只能通过抽样调查来进行收视评估，而IPTV可以根据用户的收视记录，打电话咨询观众的对于广告的反响。因此，我们看到，传统媒体与新媒体各有各的优势，谁也不能说未来我一定就能取代你。
2、互动营销广告与品牌广告
互动营销广告，顾名思义，互动是它最大的特色。相比传统的品牌广告，互动营销广告在增强消费者对于品牌的印象以及对于品牌好感方面的确有独到的方面。它通过互动的方式使消费者参与其中投入其中。有句话，要让一个人爱上你必须让Ta为你付出点什么。虽然这句话是用来讲爱情的，但同样适用于广告。消费者对于广告品牌的忠诚是如何形成的，是因为他们买了这个牌子的商品并实实在在的从中得到商家所承诺的各种好处，因此他们才会对商品产生好感，从此对其产生依赖。而互动营销广告将这一过程提前了，通过互动，消费者不仅体验了互动当中的乐趣并且感受了商品的特点，这使得目标消费者很容易对该商品产生好感。况且如今是倡导个性自由的社会，人们不再喜欢被灌输和被传播，他们想表达自己的看法，参与进去。因此互动营销广告符合时代的潮流，成为大众的宠儿也将是必然，但这并不是说传统品牌广告就此没落，从本质上看，互动营销广告其内涵仍是品牌广告，可以说互动营销广告就是品牌广告的一个完全的升级版本。
3、互动营销广告效应
以OPPO智能手机的广告作为实例。
OPPO智能手机Find广告可谓是如今互动营销行业的典范，真正达到了“不止看到广告，还能进入广告”。首先，OPPO在电视媒体上大肆播出由国际巨星莱昂纳多·迪卡普里奥主演的有着盗梦般剧情的病毒视频“find 迷局”，依靠巨星魅力以及电影《盗梦空间》的巨大影响力积累人气。随后，“在网友均在为FIND ME百思不解其解的时候，OPPO FIND 快速的抓住处了这股势头，在官方网站及博客上发布了FIND ME 的探索之旅，以游戏的形式，一步步揭开了FIND ME的真相，而游戏则如同广告一样，以连载的形式发布。”共有120万人上过其官网玩过该款游戏，来访者回访率高达30%，微博上关于这次活动的消息共有36万多疑袄，产生了超过12万个探索达人。
互动营销广告的影响力就此可见一斑。其实互动营销广告在国外开展的有段时间了，在2010年纽约广告节的一部获奖广告便将这份影响力拓展至战争了。哥伦比亚某地区反政府武装猖獗，政府借圣诞节这一西方社会与家人团聚的节日，向反政府武装展开了“攻势”。特种部队被空投至反政府武装经常出没的地方，在一棵大树上挂满彩灯，挂上标语并安装红外线装置。在圣诞节那天当有人从树旁边经过时，灯便会打亮，标语上祝福他们度过一个快乐的圣诞节，并呼吁让他们放下武器，回归到他们家人身边，并指明在哪可以向政府投降。这次“战役”震惊了全世界，各大媒体都竞相报道。最后，当圣诞节结束时，共有数百名武装分子放下武器向政府军投降，这比去年投降的人数多出了30%！
从以上两个事例我们可以看出互动营销广告的前景是光明的，互动营销广告所产生的影响力是目前任何广告形式中最大的。
新媒体广告的发展现状及趋势
1、互联网媒体高速发展，广告产品快速升级，销售模式不断创新
互联网作为新媒体中的龙头老大，持续高速增长。据中国传媒大学广告主研究所统计中国网络营销市场规模自2001年开始便呈高速增长的台式，年增长率最高超过100％，其市场规模在整个广告市场的比重也逐年在上升，艾瑞市场咨询数据显示，2012中国互联网广告规模为213.7亿元，同比增长43.8%，环比增长16.1%。
2、商务楼宇液晶电视深度渗透，有效到达都市高收入人群
高档商务楼宇中的液晶电视受到了很多高端商务人群的关注，尼尔森媒介研究所的调查发现，喜欢楼宇液晶电视作为广告媒介的人数百分比相当高，以北京为例，高达66.5％的目标人群喜爱楼宇液晶广告。毫无疑问，楼宇液晶电视在广告产业中拥有比较良好的发展前景。
3、LED开拓了户外媒体新领域
在繁华的城市商业区，LED彩屏媒体以与众不同的传播介质和地理位置，丰富的色彩生动的表现力，塑造了其独特而时尚的媒介价值。在众多的户外媒体中，其到达率仅次于户外大牌。设置于城市时尚地段的彩屏LED广告拜托了单一无声的静止画面，避免了审美疲劳，与行人停留、浏览习惯相吻合，从而使其接触率和留意度大增。
4、手机媒体，载体优势潜力巨大
当前，我国手机拥有量已居世界第一。手机作为一种新型媒体，集多媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播、定向记录、即时反馈等特色于一身，是一种比较理想的新型媒体。
新媒体时代的广告策略
新媒体技术的发展对受众的影响是极为深刻的，不啻为传播史上的一次重大的变革。新时代的广告策划者针对这些新型广告受众群体，应该从以下方面入手： 首先，尊重广告受众的自主性。由于网络环境下受众的自主性和个性自由的大大提升 ,传统的强迫性吸引受众注意力的方法只会适得其反。中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示 ,绝大多数网民讨厌“弹出式”广告 ,甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹出式广告。对于新型广告受众，我们应对其自主性予以尊重，对其购买欲望进行有计划的引导。
其次，应该注重广告的娱乐性。传统的广告那些广告单调、呆板的广告表现形式已经远远不能吸引消费者的眼球。快节奏的生活方式，海量的信息接触，使得新消费者们越来越追求“时尚”“个性”，热衷于对解构严肃与权威的“恶搞”文化。因此，新媒体时代下的广告更应该主要广告表现的娱乐性。现在越来越多的网络游戏开始植入广告，甚至某些游戏道具就是采用现实中商品的外形。
再次，注重消费者参于。Web2.0时代的参与式营销，可以充分调动消费者的参与性，在只耗费相对较少的资金投入，便可将营销信息有效传递给成千上万的目标人群。可以说，是品牌营销、产品推广的“轻型、新式武器”。比如百事可乐“我要上灌”的活动，用户可以通过网站上传个人照片，若投票获胜，可以在百事可乐的罐子上展示自己风采。比如惠普的“我的电脑，我的舞台”的活动，可以让参与者，特别是大学生用户展示自己的创意，在网上创作出绘画等作品，这里满足了年轻人展示自我，张扬个性和创意的需求。不仅需求是多层次的，而且不同的人群需求也是不同的，所以，需要根据自身的特点和目标用户群的核心需求设计出良好的互动体验。
第四、关注长尾市场。互联网降低了接触更多人与信息的成本，个人基本需求的满足从而引发个性化需求的增加，这种趋势使得长尾市场呈现增多、扩大的趋势。当今消费者的“个性化”逐渐变得主流化，企业若想继续在市场上站稳脚跟，就必须对长尾人群引起足够的重视。企业可以通过口碑宣传、建立推荐系统的方式对这些长尾受众进行引导，更应该积极主动地寻找这些利基市场并采取有效率的营销策略。
第五、社区化营销。广告主与用户之间信息的互动和反馈固然重要，但更重要的是要形成用户之间的互动。在受众的眼中，自身与企业永远不会处在对等位置。用户之间更容易进行广告信息的交流。社区代表着小众，它把一群基于共同的兴趣、爱好、自我认知的受众联系在一起，在互联网络等媒体上集结。在社区中，人际之间联系更加紧密、信源也相对真实，信息也更容易被社区其他人接受。此外每一个社区群体都有一个“代言人”，他们是被社区人公认的权威，虽然广告受众兄阿飞行为日趋个性化，但在无意识中仍然会处于一种“权威崇拜“中。
广告主如果能及时地发现社区，找到这些社区代表，从而对其进行有有计划的引导，通过口碑宣传从而可以创造出社区内的病毒式营销。这无疑是一种全新的传播策略。
参考文献：
1、姜美萍.试析新媒体对广告传播的影响[J].科技情报开发与经济, 2011, 21(16): 155-156
2、张志军 新媒体研究与发展策略 中国教育电视台研究室
3、《广告大观综合版》2011年10月刊
篇3：新媒体广告废弃论
如今是一个信息爆炸的时代,数字技术与传媒技术的快速发展带动了网络端与移动端的蓬勃发展,随之媒体形式也变得更具互动性、数字性、复合性,其生命力与形式变得更加的强盛与丰富多彩。广告作为一种信息传播活动,传播渗透力的强弱取决于所处时代媒体生命力与形式的强盛与衰弱。从普遍联系的层面看,物质世界是一个普遍联系的统一整体,一切事物都不能独立地存在,都与周围的其他事物联系着,所以当广告与新媒体相耦合时,就产生了新媒体广告。新媒体广告成为广告传播形式中的“新宠”,出现在各个端口,如网络、手机、移动电视、户外等媒介。正因为如此,新媒体广告在传播信息时,往往会伴随着大量资源消耗,从而形成媒体资源的废弃。又因其有着极强的针对性、极高的到达率、便捷的互动性,新媒体广告也产生了惊人的废弃生命(“废弃人”)与废弃物品(“废弃物”)。(1)辩证地来看,我们享受新媒体便利的同时,新媒体广告不断地衍生与堆积,最终会产生大量新媒体广告的废弃,“废弃论”是探究人类现代社会的重要范式,它提醒了我们对新媒体广告做现代性的思考。
二、新媒体广告废弃的现象
从生产的层面分析,新媒体广告的废弃现象有两方面:
第一,新媒体广告生产量的废弃。随着生活节奏的加快,大量的新媒体广告被生产出来,其生产的数量几近“爆点”,在空间上无限延展,甚至是人迹罕至的珠穆朗玛峰与南北两极地区也会被新媒体广告的信号电磁波所覆盖。譬如,2016年5月19日,使用百度查找有关“新媒体广告”的内容,百度居然提供高达约4,790,000个结果;雅虎(Yahoo)找到34,600,000个结果;谷歌(Google)只用了0.60秒给出了122,000,000个结果。如此庞大的“可用”或者“现成”数据量,被人们草草阅读都是不可能的,更不用说被人仔细推敲与记忆。不禁就要产生一个疑问:如此庞大的数据信息能被人脑识别与利用能有多少?英国社会理论家齐格蒙特·鲍曼说:“尽管人人都知晓,这个世界被已不再采纳使用的客观上可获得的信息的过量,而不是被信息短缺,卷入无序的深渊。”(2)理所当然,很多信息将会被搁置废弃,这种大量的废弃新媒体广告信息会在互联网中无限地被循环弃用。
第二,新媒体广告生产质的废弃。新媒体广告生产肯定会有质优与质劣的差别,随着经济市场在不断扩大,企业之间的竞争也日益激烈,新媒体广告生产的天平已经倾向“劣质”那头。就如《1844年经济学哲学手稿》中所描述的“物的世界的增值同人的世界的贬值成正比”,(3)广告主为了达到一定的营业目标,会在投放广告时夸大商品或者服务的真实情况,形成虚假的新媒体广告,这种虚假的新媒体广告严重影响了人们的社会生活,脱离了市场正常运行的轨道。比如,在微信朋友圈中,总会出现一些以“出事了”“紧急通知”“最新报道”“令十四亿人汗颜”“央视刚刚曝光”等为标题的虚假广告文章来误导群众,这种虚假信息充分展示了新媒体媒介与广告产业的消极。从马克思主义的文艺思想角度看,新媒体广告所承担的社会功能职责与所带来的社会经济效益是相互制约与促进的,消极对待所承担的社会职责,只顾及社会效益的新媒体广告,是不会被大众社会认可的。短时间内企业与广告主可能会收获一定经济效益,就长远来看,这份“恶果”已经滋生。这种极具引诱性与虚假性的传播标题,使得受众自觉或不自觉地浏览这些废弃的广告信息,俨然已经使部分新媒体广告成为“废弃物”。
从传播的视角阐释,新媒体广告形式与内容已经存在废弃的现象:
其一,新媒体广告传播形式上的废弃。一些广告在选择刊载平台的时候盲目跟风,并不去考虑刊载平台与广告信息的适应性。新媒体广告以新媒体技术为依托,各要素之间的结构与表现方式都已经产生巨大的变化。现阶段新媒体广告的形式主要分布在移动端、电视端、互联网三大平台。就移动端这种形式而言,仅移动端的微信RTB(实时竞价广告)就已经产生了很多的“废弃物”。在社交媒体火爆的今天,很多微信公众号异军突起,公众大号底部都添加了广告栏板块,众多的广告主为了赶上这股热潮,大部分会选择这个媒介投放自己的广告。然而大部分受众是奔着公众号的优质内容去的,而并不是底部对他们来说毫无意义的RTB,这种废弃的新媒体广告形式正满载于全球网络信号覆盖的角落。鲍曼说:“流动的现代性是一个有着过度、剩余、废弃物以及废弃物处理的文明。”(1)部分微信公众号底部的RTB自然就成了新媒体广告洪流中的“废弃物”。
其二,新媒体广告传播内容上的废弃。其废弃现象主要体现在新媒体广告虚假与垃圾信息的内容上。新媒体广告内容与传统媒体内容一样,也会存在虚假与垃圾信息的现象。新媒体广告媒体投放量日益剧增,其中毫无价值、虚假等废弃的广告也变得冗杂不堪,很多受众对于这种现状大为反感,间接影响了新媒体广告的发展。商家为了谋取利益,在网络上大肆传播虚假的广告信息,最常见的就是药用品、保健品、化妆品等产品的广告,经常在广告中夸大其产品疗效。
三、新媒体广告废弃产生的原因
就生产层面分析,新媒体广告生产量与质废弃的原因主要有三点:首先,新媒体广告生产过程中重复性废弃,重复性是指新媒体广告信息的冗杂重复。从几大搜索引擎上“新媒体广告”这个关键词的搜索结果就可以看出,新媒体广告缺乏创新,同质化严重,已经处于冗余、负荷的状态。互联网上,废弃的广告还在日渐增多,这也是“甚爱”的原因。《老子》曰:“是故甚爱必大费,多藏必厚亡。”(2)事实就是新媒体广告还是在持续产生新的废弃物。其次,新媒体广告生产过程中的优他选择性废弃。新媒体广告的创作者往往会优先选择展示他想受众看到的内容,而不是受众自己选择。譬如,社会热点最早舆论导向通常被各大媒体所掌控,他们会根据他们对新闻的捕风捉影根据自我的意愿加以“描绘”,发到新媒体平台上,使不明真相的大众被蛊惑,从而盲目跟风,形成如他所想的舆论风潮。最后,新媒体广告生产过程中的主观性废弃。新媒体广告主的主观性是产生废弃新媒体广告的“元凶”,因为利益的驱使与互联网虚拟的自由性,很多商家唯利是图,常常在新媒体广告中设置消费陷阱,把提高产品销量与增长经济效益奉为“圣旨”,从而消极对待广告本应该承担的社会职责。简言之,新媒体广告鱼龙混杂地拥挤在信息这条高速公路上,并渐渐将新媒体广告推向废弃的“深渊”。
从传播视角阐释,新媒体广告传播形式存在废弃现象的原因:其一,新媒体广告形式滥用,缺乏创新。物质世界是不断发展的世界,然而新媒体广告的传播依然用早期被受众嗤之以鼻的形式进行传播。以互联网为例,诸多网页上仍存在着众多过时的弹窗广告、横幅广告、按钮广告,现在搜索此类广告出现的基本都是如何屏蔽、拦截与整治,由此说明受众对于此类广告反弹与抵触心理已经上升到极点。此类广告存在的根本原因就是形式的滥用、没有做好受众喜好的洞察、缺乏创意的媒介形式投放思路。很多广告主已经意识到问题的严重,但是现实的情况是滥用且无创意的传播形式被不断地投放与传播,受众的厌恶度在持续递增。其二,新媒体广告没有做好量“体”裁“衣”,因“地”制宜的媒体形式抉择,导致新媒体广告传播形式的废弃。譬如,当受众浏览网站时,众多弹窗、横幅广告横七竖八地散布在页面上,会引起受众强烈的反感。广告主投放广告时应该充分考虑广告内容与新媒体的形式是否相搭配,继而充分发挥新媒体形式多元化的优势。反之,会使投放的新媒体广告效果大打折扣,逐渐成为“废弃物家族”中的一员。
新媒体广告传播内容存在废弃现象的原因是商家利益驱使,虚假与欺诈新媒体广告屡禁不绝。新媒体广告的发展十分“迅速化”与“快餐化”,所以一些虚假信息在新媒体媒介上迅速传播,特别是二次传播的快速化,使虚假的信息、废弃的广告迅速遍及每个角落。此类废弃的新媒体广告是劳动异化与异化社会构建的一种被扭曲的精神交往形式。这些废弃广告的广告主与发布者并不会在意这些,他们在乎的只是如何利用虚假信息诱使消费者上当受骗,牟取利益。
四、新媒体广告废弃对策分析
新媒体广告业作为中国方兴未艾的朝阳行业,创作水平肯定良莠不齐,发展过程中也是鱼龙混杂,部分的废弃也是在所难免。任何事物都是不断地自我完善与发展的,新媒体广告也是如此,把新媒体广告从废弃的“深渊”中拉回来,这是广告主、广告从业者与政府共同的责任。
首先,从广告主的角度出发,自觉强化社会道德观念,遵守最基本的道德观念——诚信。广告主要用诚信、廉耻的荣辱观作为广告活动的价值取向,不被单纯的经济效益蒙蔽双眼,自觉承担所发布新媒体广告的社会职责,这样,新媒体广告的废弃现象肯定会得到抑制,新媒体广告也会保持自己的“活力”。
其次,从新媒体广告从业者层面看,要做到用创新感知拓展新媒体广告发展的道路。新媒体广告废弃的“元凶”之一就是新媒体广告传播的形式与内容上守旧、滥用与广告投放媒体决策的错误。这些因素恰恰是广告从业者可以左右的。广告创作者可以从广告生成的第一步开始把关,研究广告内容的情况,分析广告受众的分布问题,透析广告投放现状,担任好广告传播“把关人”的职责,让新媒体广告保持好自己的“精气神”。
最后,从政府工作方面分析,建立健全防止新媒体广告废弃的社会监管与舆论监管机制。政府的监管面一定要做广做实,不仅要对新媒体广告的广告主与发布者进行监管,对其发布载体也要进行一定的监管。充分利用好社会与舆论这两双“手”,尽最大努力缩小废弃新媒体广告的生成空间。
五、结语
综上所述,在信息与技术迅猛发展的今天,新媒体广告的发展并不是仅依靠数字技术的提高、信息内容的丰富、媒介形式的多样化,推动新媒体“巨轮”向前的真正的核心“引擎”是新媒体行业的创真、创善、创美的精神文化内涵,脱离了这些,新媒体广告会产生传播偏差,从而变成违背伦理道德的异化传播媒介,所有新媒体广告从业者肯定会沦为“废弃人”,整个新媒体广告行业也会沦为“废弃物”,这值得我们所有人深思。
注释
1潘天波:《变化的传播偏向》,中国社会科学出版社,2014年。
2齐格蒙特·鲍曼:《废弃的生命》,谷蕾、胡欣译,凤凰出版集团,2006年,第68页。
3马克思,恩格斯:《1844年经济学哲学手稿》,人民出版社,2000年,第51页。
4(1)齐格蒙特·鲍曼:《流动的现代性》,生活·读书·新知三联书店,2002年。
篇4：新媒体广告植入新尝试
凭借高参与、强互动属性，网络自制节目迎来高速发展期，其形式和内容不断推陈出新。不得不提的是，在创新发展的过程中，网络自制节目的广告植入方式也有了一些异于传统媒体的新尝试，并呈现良好的发展势头。
浅层植入：调侃式口播
“国际抗饿大品牌伊利谷粒多”等口播标语是爱奇艺自制节目《奇葩说》针对互联网观众群在口播广告形式上的新尝试。经过调研发现，马东的花式口播与“自嘲”的品牌口号是观众最喜欢的“赞助”形式，甚至有网友表示，“不走寻常路”的广告词从一脸正经的前央视主持人马东嘴里说出，已经成为《奇葩说》主要看点之一。
“《奇葩说》是一档谈话类节目，我们在植入广告时不会强调产品功能。”爱奇艺商务统筹刘煦告诉《综艺报》，“我们的作用是通过各种传播方式，如口播、花字、动画特效等让网友记住这个品牌。”
此类调侃口播标语的植入形式在近几年网络自制剧中时有出现。如去年大热的优酷土豆自制剧《名侦探狄仁杰》系列，为赞助商“3D手游铁血战神”设计了“像搓街机一样搓你的小手机！”这样一个戳中网友记忆点的口播语。节目播出一天，该付费游戏就从App store付费榜的24位升至12位。此外，还有今年热播的《仙剑客栈》，在片头同样由旁白用搞怪的声线、搞笑的方式念出“本集由XXXX（广告商名字）友情赞助播出”，并在下面配一句与产品性能无甚关系但是笑料十足的旁白，如“唱歌喝酒太贵，花钱泡妞太累，还是梦幻西游手游最实惠！”
“我们的广告并非直接硬性植入，而是将广告赋予创意、内容化，相对不容易被观众反感。”优酷土豆相关负责人说，“85后、90后网友，在文化上都是‘反权威’的，一本正经地宣传一个商品，不如调侃、自嘲的段子更让他们觉得亲切。”
“优酷土豆自制网络剧一开始均以内容为先，并未招商，但我们在片头片尾插入了虚拟广告，让观众提前适应这种形式。”优酷土豆相关负责人告诉《综艺报》，广告基本是“本集由XXX赞助播出+一句搞笑Slogan”，Slogan是针对品牌提炼出一句最符合其属性、特色，最具含金量的话，可以让观众印象深刻。在片尾花絮中，主创人员会就片中出现的品牌或产品进行无厘头式的讨论，还会自我调侃，“收了赞助商的钱，怎么还不好好念广告词呢”，让观众捧腹的同时也加深对品牌的印象。
在中国传媒大学广告学院教授和群坡看来，调侃口播方式是节目方和品牌方降低姿态的表现，从受众心理学的角度来说更容易被接受。同时自带笑点的口播标语能够更好地刺激受众记忆点，更容易让观众记住品牌，也容易被互联网观众作为口头禅、流行语传播开来。“在产品同质化时代，让消费者对品牌有印象比单纯强调产品性能更重要。”
谈到互联网节目中的口播标语如何能够受到观众喜爱，刘煦认为，最重要的是用互联网观众不反感的语言和方式来说广告。“既然《奇葩说》是一档非常规节目，我们需要做的工作就是让广告的出现方式也成为节目的一部分，广告内容和表现形式成为节目的看点和笑点之一。”
据了解，在第一季《奇葩说》刚播出时，有些广告商认为《奇葩说》中的植入方式不太正经，传播品牌效果很难保障，但在第二季《奇葩说》招商时已经有赞助商明确要求给品牌设计“奇葩风格”的植入方式。对此，爱奇艺宣传统筹徐佳媚说，“客户这两年也是被慢慢地洗脑，网感度大增，愿意跟年轻人一起玩，愿意让自己的品牌被玩坏，这也说明互联网正在改变客户的营销思路。” 越来越多的广告主改变自己曾经熟悉的营销思维，并在策略与执行层面，留给自制内容更大空间。
刘煦举例，“伊利在跟我们谈合作的时候，希望《奇葩说》能把伊利的品牌玩‘坏’、玩到极致”，这其实是给了《奇葩说》节目很大的容忍度和发挥空间。品牌方不拘泥于自身想表达的内容，而是根据节目内容形态衍生出广告形态；站在年轻人的角度去思考问题，积极寻求与节目内容的融合，而不是让节目屈就品牌，只有这样才能结合节目本身做出传播效果更好的广告。”
深层植入：为产品量身打造植入方式
CMI校园营销研究院院长沈虹根据在学生群体中做的相关调研指出：目前80%的90后习惯通过互联网观看影视节目，他们对网络节目的兴趣点不局限于娱乐本身，更看重内容质量。网络自制节目借助在内容设置上更加灵活的特点，一方面应更加重视受众体验，强化节目带来的愉悦感和价值感；另一方面要深入服务品牌客户，提供足够的空间演绎品牌价值。
网络自制节目常为企业“私家订制”节目环节和内容。腾讯视频《你正常吗2》，就为赞助商脉动量身订制了多种植入形式，如出镜率超高的嘉宾推杆，粉蓝两色灯光分别对应脉动的粉蓝两色包装，倾斜再恢复的设计也暗合了脉动“改斜归正”的品牌口号。同时，专为脉动饮品量身订做的虚拟角色“Normal姐”“脉大萌”和“脉小妹”会出现在节目的各个环节，与观众进行深度互动。《你正常吗2》最后一集出现的“脉动公仔”一经上线就引发观众热烈讨论，在嘉宾回答错问题时，它会瞬间飙泪，答对问题时，则会竖起大拇指点赞，生动的动画形象受到观众喜爱，在弹幕上网友纷纷表示“被脉动公仔萌翻了”。
“但再好的创意与想法都不能被滥用。”腾讯视频相关负责人表示，脉动公仔出现的频率和次数都是经过对网友广告接受心理程度测试、估算后精准推出的，这样可以避免观众产生反感情绪。
在深入服务品牌客户方面，《奇葩说》也做出新尝试。举例来说，在《奇葩说》每期节目开场前都会由主持人和两位嘉宾组织一个mini talk，这个talk就是为品牌植入量身打造的，talk主题会跟品牌想传递的理念紧密结合。第一季《奇葩说》为“喝了能活到99岁的莫斯利安酸奶”设置了“活得精彩但短命VS活得无聊但长寿”这一话题，让选手们针对“要选择哪种人生”展开讨论，用更感性、人性的方式向观众传递品牌的核心诉求；HTC手机要强调它的拍照功能很强大，所以当时设置的主题是“自拍是不是一种病”，巧妙地把产品亮点结合进来。而针对一些不太容易深度植入做talk主题的品牌，《奇葩说》会在内容上做一些设计，如“伊利谷粒多”那期的mini talk主题是：如果回到20岁你想做什么？主持人马东表示他想要减肥，想要喝伊利谷粒多减肥，因为伊利谷粒多是“国际抗饿大品牌”，较为自然地跟品牌结合起来。
在视频网站自制剧中，品牌深层植入往往是将产品融入到剧情中，如优酷土豆自制剧《报告老板》为支付宝量身定制的贺岁篇《报告老板之豪言壮旅》中，老板的两位下属晕倒在沙漠中，被这片沙漠的守护者——支付宝安全网络首席管理监察官所救，作为报答，他们开始帮助“恩人”编写程序提交总部。此番植入，客户的核心诉求简单明晰：向年轻用户展示支付宝引领科技的未来安全识别技术，借此传递支付宝安全性。上述剧情植入使品牌信息传递清晰，同时也增加了整体节目的趣味性和可看性。“除了LOGO外，其他品牌内容都可以结合年轻受众的口味进行重新组织和表述。”优酷土豆相关负责人告诉《综艺报》。
此外，网络自制剧中还会对商品或品牌进行角色植入，如优酷《万万没想到》番外篇由“手游天龙八部移动版”赞助播出，主演化身为《天龙八部》中的 “段誉”一角，这种深度嵌入型广告形式在网络自制剧中的曝光率颇高。
“植入广告并非投放的频次越高对品牌的宣传效果越好。”优酷土豆相关负责人表示，对于影视剧，品牌占次要位置，它需要起到烘云托月、使情节更饱满的作用，它的取胜在于一个“巧”字。在适当的情境之中，品牌身影的惊鸿一瞥，效果要远远好于不断出现在消费者眼前。
此外，并不是所有品牌均适合植入，每部影视作品都有各自的观众群及风格特点，这些能否与品牌的消费群体及品牌属性贴合，是品牌植入能否取得成功的重要因素。
北京大学新媒体营销传播中心研究员马旗戟认为，视频网站自制节目的核心特点是：从“基于内容的整合营销”角度去服务客户；从“确保营销的整合内容”角度去满足用户。平台可以把大多数营销环节包装成有意义、有乐趣、有价值的内容传播给用户，也可以在大多数内容中，寻找到最贴切的营销环节去满足客户。
篇5：再说新媒体和广告网络广告
早就有人说过，媒体卖广告，实际上是把自己的用户卖给广告主;onlylady能卖给广告主更小资更有钱的用户，“我爱打折”则只拥有对价格更敏感的用户。
分众无线卖用户更加赤裸裸。虽然跟其他媒体卖用户一样要细分人群，但是当用户通过3、15晚会知道自己是被当作数据库里的数据，并且自己的价值被论斤论量地卖给广告主的时候，被侵犯的感觉就更加强烈。
媒体之所以为媒体，是因为受众要通过它获得内容(信息、知识、情感消费)，从这个意义说，手机是一个媒体，并且是获得内容效率比较高的媒体，除非你手机只用于私人电话。
那么分众无线将手机媒体的用户卖给广告主，也是常见的广告行为而已。如果说某用户感觉短信打扰私生活，那只是因为他的手机使用习惯比较限于私人电话，对于一个经常使用手机作为(无线的)信息媒体的用户来说，他感觉的打扰并不比传统媒体的打扰多，
我就厌恶电视广告远甚于垃圾短信。
一个媒体的广告价值，取决于在自己的受众群的渗透率、传播效率、专业形象和媒体号召力——最后一点是分众无线式的短信广告所最缺乏的。
有媒体号召力就可以进行综合营销活动，所以现在媒体不满足于靠“硬广告”挣钱，而要为广告主做综合营销活动来卖出更高的广告价值。在这一点上手机媒体是更有潜力的(因为可以进行互动)，但是却因为手机媒体行业“媒体和广告运营商合二为一的角色的缺位”，远没有开展起来。
社区或论坛网站如“我爱打折”，也不能靠卖硬广告来创造价值，这方面它们先天矮化，在这种更多地用户制造内容的网站，又是“营销2.0”研究的重点对象的媒体，还是需要创造新的价值来诠释“新媒体”的含义。
篇6：媒体投放计划书
耐克森地板采暖系统媒体投放计划书
一、前言
本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。
二、计划主题
１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。
２、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。
３、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。
４、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。
５、广告口号（暂定）：
舒适的生活来自脚下。
耐克森——倡导现代享受生活方式。
耐克森——从下至上的温暖方式。
从脚开始的享受：——耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。
一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。
三、地板采暖产品的市场状况
１、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。
２、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。
３、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。
四、市场划分（导入期）
１、重级市场：待装修的新居室。
２、中级市场：
对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。
３、轻级市场：
企事业单位机关团体
五、市场策略及目标（导入期）
１、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。
２、针对中级市场：
以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。
３、针对轻级市场：
导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。
六、品牌策略：
由于“耐克森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。１、品牌定位：世界一流专业品牌。
２、品牌核心概念：享受生活。
３、品牌形象：崇尚享受生活主义者。
４、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。
５、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。
所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。
七、表现创意策略：
具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。
八、推介招商活动方案：
召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。
九、媒体投放规划（三个月，４月中旬－７月中旬）：
落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。
BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。
9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。
BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次，重播二次。
8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元。
《北京青年报＊产业信息报＊广厦时代》，周刊，半通栏硬广告
12800元/周，9次共计115200元。
北京电台音乐台（97.4兆赫）
１、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天,一周共计45920元。
２、5分钟专题报道4000元/次/天，4周共计112000元。
中央二台《商桥》5分钟专题，活动日首播一次，重播一次。
制播共计90000元。
BTV-7北京生活频道《北京精品生活》2分钟专题，首播一次，重播两次。3500元/次/天。3周共计73500元。
《首都建设报＊楼市顾问周刊》，周刊
半版（黑白35×24）20000元/期，12期共计240000元。
赠送3期半版专题软广告。
汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期。
3期共计15000元。
总计媒体投放费用1086120元。活动费用约15至20万元。
十、媒体选择及排期策略（具体附表）
有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：
１、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。
２、《国际双行线》：北京卫视强势媒体，覆盖全国约2亿观众。节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。30秒广告适宜进行全国性品牌、广告宣传。首播在每周日23:14分，充分考虑受众接近夏天和双修日的收视习惯。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。广告活动全程平均投入。３、《家住北京》：专业生活频道之家居生活的专业栏目，节目的目标观众正与我们的目标消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高。5分钟的专题可详细说明问题。首播在每周日21:30分，黄金时间段，重播在周六00:20和08:30。广告在产品招商活动中和活动后平均投入。
４、《北京青年报》：北京地区强势报刊媒体之一，目标读者在平均的受教育程度和收入层次上高于《北京晚报》的读者。《北京青年报＊产业信息报＊广厦时代》是专业的家居生活内容的周刊，周四出版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。
５、广播音乐台：极受听众喜爱的广播台，节目活泼新颖现代，听众层次众多，覆盖面广。30秒的硬广告每天7次，选择黄金时段播出，持续一周，在产品招商活动周播出，给活动造势，增加活动的效果。5分钟的专题软广告在产品招商活动中和活动后重点投入。
６、央视二台《商桥》：著名经济栏目，观众受教育程度高，收入层次高。5分钟的专题能有效的树立起可信的品牌知名度，美誉度，在产品招商活动日19:55和次日上午9点左右播出，促进经销商的合作欲望和信心。
７、《北京精品生活》：生活频道黄金时间段20:30的生活家居专业栏目。是一档关注生活品位与现代生活设施及现代生活方式的精品栏目。节目内容对观众有导向性的作用，正适合本产品的宣传。节目在下周10:00和13:30重播。计划在活动时和活动后平均投入。
８、《首都建设报＊楼市顾问周刊》，由北京市委城建工委、市规委、市建委、市政管委创办、北京日报报业集团主办，反映首都城市规划、建设、管理的唯一一份行业报纸。具有在多个项目中长期合作的潜力和价值。刊物每周二出版，半版广告全程平均投入。三个月内赠送三期半版专题软广告。
９、《汽车通》：专业汽车行业广告杂志，定位明确，广告价格相对便宜，刊物的读者传阅率即广告的到达率高，目标读者与我们的目标消费者很大程度上吻合。每月一期。
１０、产品的推介招商活动是本次广告活动中最为重要的行动，具体实施方案有待各方面仔细商榷。
十一、效果分析
在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以产品招商活动为中心，结合电视、报纸、广播、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。
篇7：新媒体广告形式
投放形式
电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。
户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。
手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
1、网络名片
网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
与同类产品比较
目前，以百度、GOOGLE为代表的搜索引擎竞价广告、各类垃圾广告充斥互联网，由于他们他们盲目追求点击率，往往招来浏览者的反感。
“网络名片”与其他网络广告相比，它通过广告展示与新闻服务的结合，使媒体品牌与客户广告有机统一，实现快速、精准、有效传播。
四、抢注网络名片的理由
作为一种全新的媒体广告，“网络名片”一推出就得到业内人士的关注，特别是新闻关键词，更是一种不可多得的稀缺社会资源，谁率先占有资源，谁就先获得商机。对于抢注新闻关键词的理解，可以归纳为八大方面：
1、占领舆论制高点
2、快速覆盖互联网
3、让品牌深入人心
4、把“网站”移到新闻上
5、准确寻找潜在客户
6、让对手“无话可说”
7、以权威树立形象
8、用效率降低成本
2、公交广告
分为车身广告，车门广告，投币箱广告，拉手广告，车靠背广告，车内壁广告，车信息屏广告，车内电视广告，广播，站台广告
3、楼宇广告
在新媒体的概念下，围绕着楼宇展开的一系列的广告活动。其中包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告等。
发展现状
1.现有成绩：新兴的楼宇广告以一种新的媒体形式，对人们产生新的冲击力。广告主对楼宇电视广告认可程度已经十分高，已经成为许多广告，主常规的媒体组合的重要组成部分。2.存在的不足：新兴媒体纷纷崛起，加剧了媒介市场的竞争，受众对单一乏味的信息会产生反感，甚至抵触 传统电视节目内容比较，传播信息不完整 与报纸相比，不具有稳定的发行量 与传统户外媒体相比，制作成本较高 3.广告优势
4.1、针对高端消费群，有效避免广告浪费； 5.2、等候时间，主动性收看，广告效果更好； 6.3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人群；
7.4、针对上班/户外活动群体，暴露频次多，加强品牌记忆。结论，因为楼宇电视的播放，受众没有操控权，收看播放的内容，并不出于真正关注广告产品或品牌，收看的理由是打发时间，抱着的是消遣和娱乐的目的，因此广告在楼宇中的存在，其意义并不是广告，而是无目的的消遣。
4、手机广告
世界第三大广告公司BBDD的首席执行官安德鲁·罗伯逊认为：“手机将取代电视成为第一广告媒体。” 特点
手机广告具有针对个体性、情境性、互动性等优点，以及在特定时间、特定地点，向特定客户提供所需要的信息或广告。提供声音、视频、文字等多媒体阅览方式。可以同消费者进行双向交流。
1、终端普及率高
2、交互性与主动性强
3、信息直达、传播迅捷、范围广
4、即时反馈，有效接触率高
5、形式多样，多媒体广告日益增多 受限制原因
1、利益
2、运营商与广告商的相互制约
3、技术
4、收费 发展前景
1、更加个性化
2、新兴受众群逐步扩大
3、引导消费的针对性加强 投放形式 短信直告
彩信直告
WAP PUSH 直告
蓝牙广告
5、电子菜谱广告 电子菜谱媒体广告特点
1、交互性与即时性:增加了互动环节，广告呈现的不仅仅是受众在看，也可以动手操作；
2、针对性： 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，电子菜谱媒体正是迎合了这种需求而生的。
3、科技性：满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。
4、主动性：人们使用电子菜谱媒体的目的性与选择的主动性更强。
5、个性化：媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
6、内容广：在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面；在 文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。
7、兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
6、短信广告
是基于中国联通、电信直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。
1、低成本：
2、速度快：
3、分众性、4、投资省：
5、精确性：
6、蔓延性
7、灵活性：
8、互动性
9、到达率/浏览率：
市级报纸：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高
10、记忆度：
市级报纸：看过便忘,记忆度差
短信群发广告：方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻
11、广告管理：
市级报纸：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多 短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便
12、时效性：
市级报纸：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果 短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强
缺点
一、信息容量小、对人的吸引力小
二、终端资料难收集
三、发送数量和时间受到一定限制
四、容易遭遇用户举报，可信度低 在市场推广中的作用 1.提升品牌形象
有针对性的个性化服务，大大提升企业在用户心中的品牌形象。2.信息发布窗口
企业产品的移动宣传平台，让企业拥有强有力的移动宣传媒体。3.开拓理想市场
开辟新的商业渠道，让企业产品拥有理想的市场。4.提供多媒体信息
可让商业信息移动化，突破固定网络的限制，随时随地被访问。5.互动营销桥梁
有针对性、“主动”照顾客户随时为顾客提供各类信息咨询和在线服务。6.售后调查高手 及时得到用户的反馈，轻松获得第一手市场资料的有效调查工具
信度比较低，容易引起手机用户的反感，遭遇举报，从而对一个公司的信誉度不是太好。
影响短信广告效果的因素
短信平台的选择、短信内容的编辑、群发时间的选择、目标用户的筛选
短信广告六大优势 1全新直投式广告媒体，弥补传统媒体的空白 短信广告对客户而言，是一种富于创意的全新直投式广告形式，很具经济效益，省钱，省力！2直观型“一对一”营销，精确锁定消费者
短信广告的最大特性是直达接收者手机上，确保“一对一”传递信息，强制性记忆，保证100%阅读率！
3弹性选择广告投放时间，传播速度快
可根据产品特点灵活选择广告投放时间。随时、随地、想发就发！分分钟即时发送，瞬间万人传阅。
4短信广告针对性强，广告效果立竿见影
短信广告直接影响最具消费力一族，且同一产品可根据不同的接收对 象轻松传递不同的广告信息，以求最大程度提升客户的购买欲。5可随时发送给有需求的朋友，互动性强
短信广告具有极强的传播性，接收者可将信息随身保存，随时咨询广 告主，需要时可反复阅读，容易传播。6严格预算支出，发布费用弹性
短信广告打破传统媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定 向定条发送给目标客户，百元、千元、万元，随心所欲！
7、软文广告
软文营销以其成本低、见效快、持续性强、易于传播等优点 首先从传播的角度来看：
在中国，报纸以及其他媒体，代表权威的、主流的声音，这是中国媒体的定位。崇拜权威、相信权威，则是中国民众长期的思维定势。所以，在中国，媒体的权威性不容置疑 对比传统广告与软文广告：
传统广告的弊端：由于信息的大量充斥，公众会对广告行为有一种自发的排斥心理。所以新闻是可信的，广告是值得怀疑的，这是共识。软文广告的优势：软文广告由于貌似新闻，所以可以在一定程度上借助新闻的影响力，利用老百姓对媒体公信力的崇拜来达到宣传的目的 从息与说服力的角度来看：
传统的广告宣传成本高，宣传面窄，往往花费了很大投入却因为信息量有限和宣传面太窄的原因，无法带来收益的增涨 对比传统广告与软文广告：
传统广告的弊端：（普通的平面广告/电视广告），出于时间角度和品牌传播的角度，往往很难把商家所要发布的信息完全传达出去。（大面积的平面广告/传媒广告）企业的宣传成本高、风险大，收益往往远小于支出。
站在消费者的角度来看：往往很难凭有限的信息就产生实际购买。特别是房地产、电器、汽车这样的大宗消费品和涉及身心健康的食品、保健品、化妆品等，消费者需要更多的信息。
软文广告的优势：软文广告可以对产品及企业信息进行补给。包括对产品概念、卖点的展开等等，对消费者形成更强有效的说服力，以促进消费者的产生消费的欲望，从而达到让消费者购买的目的 从感染力上来看：
语言文字本身就独具魅力。文字的穿透力、感染力可能比图片更深入、更持久，恒久流传的文字比图片更有影响力。对比传统广告与软文广告：
传统广告的弊端：传统广告宣传往往大量借助图片效果来进行宣传，图片虽然可以给人以震撼力和吸引注意等，但图片的感染力通常不如文字来得深入。
软文广告的优势：软文能够充分发挥文字的特点，对人性、情感、心理等，进行充分地表达，“动之以情，晓之以理”，通过文学，散发出深入人心的感染力，已达到更有效的宣传效果，特别是对企业品牌和企业文化的宣传上效果更佳显著。三易。易找到，易点击，易传播
软文是以新闻形式写成的广告，需要以广告的价格购买广告版面才能刊登，能迅速使消费者了解产品，使他们产生试用的冲动，从而能极大地推动了市场销售。
8、网络视频广告
网络视频广告的优势
可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、新产品上市、新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。其优势主要体现在以下几点：
1、传播范围广泛，无时间、空间限制可以365X24小时将企业信息传播到世界各地。
2、采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体。
3、表现力更生动、形式多样、载体量大，交互性及感官性极强。
4、企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好的呈现在客户眼前，帮助客户亲身体验，更有利于诚信环境的构建。
5、网络视频广告直播可由用户可自行控制，如播放时间、位置和频率
成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测、营销优势 发展趋势：
⒈网络视频广告经营额会稳定地增长
⒉网络视频广告将与营销更加全面的结合 3.网络视频广告市场监管将更加规范化 难免受到的阻力： 1.原创视频质量仍需提升
2.网民的需求越来越高
但是总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络视频广告的优势将得到越来越多广告商和网民的认可。当然，我们也看见了，网络视频广告也以其特有的独特性，影响着其他媒体（如电视）的发展。当然，正如始终都在强调的那样，希望网络视频广告中可以融入更多的艺术性，达到更高的艺术要求，从而改变人们对于“广告”这个词汇的态度带来不一样的享受。
9、健身房广告
篇8：新媒体广告形态与发展
1 新媒体定义及新媒体广告产生的市场环境
1.1 新媒体的定义
新媒体是一个宽泛的概念, 是利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说, 新媒体应该称为数字化新媒体。还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”被形象地称为“第五媒体”。
1.2 新媒体的分类
新媒体主要分为三类:移动媒体、数字电视与互联网。
1.3 新媒体广告的产生的市场环境
新媒体广告的产生于市场的三个变化。
(1) 新的传播理论结构变化。传播理论的研究框架发生变化, 从大众传播转变为人际传播、小组传播。
传播理论的调整为三个重点, 一是选择信息和接收信息者研究、发布信息和发表意见者研究、研究用户对因特网的信息倚赖模式;企业经营理念发生变化, 从4P、4C、4R到4V;二是整合营销传播, 即将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程, 使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯, 并且产生购买行为, 并维持消费忠诚度;三是数据库营销, 即企业通过收集和积累消费者的大量信息, 经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品, 以及利用这些信息给产品以精确定位, 有针对性地制作营销信息, 以达到说服消费者去购买产品的目的。
广告创作表现手段的新变化, 包括制作手段采用数字技术给广告创作带来极大影响;传统广告形式产生了新变化, 产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等等新的广告形式;产生了诸多新兴的广告表现形式, 如流媒体广告、游戏置入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客广告等。
(2) 新媒体的出现:新位置——传统电视媒体的拓展, 如楼宇电视 (电梯、超市) 、移动电视 (公交、地铁、出租车) 、户外液晶电视等。
新技术——传统媒体的数字化数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影等传统媒体的数字化正在被不断开发和拓展。
新融合——媒体与其他行业的结合, 传统电视媒体向手机、互联网、电视等行业的融合。
(3) 新的广告理念, 具有长尾效应的互联网打破了广告投放规模资金的定势, 大大降低广告投放门槛, 还能精准地针对目标群体给出符合特别需求的广告。基于海量的用户群体的资料收集以及强大的数据分析, 互联网可以智能地实现传统媒体根本无法想象的精确到个人的个性化广告。通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析, 搜索引擎和大型购物网站可以用一个用户喜欢的表现形式、智能地向他提供他可能会感兴趣的广告信息。这种高度个性化的、在分众广告基础上再次细分的广告理念意义重大。
2 新媒体广告形态
2.1 新媒体广告形态进化
新媒体广告依靠新媒体技术的发展新媒体广告形态进化为移动媒体、数字电视、互联网三大体系, 目前, 三体系广告产品都在试验期, 发展速度以互联网广告为最具代表性。
2.2 移动媒体广告形态
移动媒体广告形态是依靠移动媒体的发展而产生的一种广告形态, 主要以手机为载体。手机终端的主要表现是功能越来越多, 越来越强。起决定作用的不是来自传媒, 而是来自移动运营商。移动、电信、联通以及广电的CMMB。具体形式为短信广告、彩信广告、彩铃广告、手机网站类广告。
2.3 互联网广告形态
联网广告形态主要有三大类。
2.3.1 门户广告
主要广告形式有: (1) 横幅广告; (2) 按钮广告; (3) 对联广告; (4) 漂浮广告; (5) 文字链接广告; (6) 弹窗广告, 其中又包括普通弹窗、背投弹窗、右下角弹窗; (7) 拉链广告; (8) 富媒体广告; (9) 导航广告; (10) 视频广告。
2.3.2 互动形态广告
(1) 搜索引擎关键字广告:一种新兴的广告模式, 逐渐占据了广告市场的半壁江山, 包括百度“关键字竞价排名”及“火爆地带”, google的“Google Ad Words”, 以及后起之秀阿里妈妈的广告买卖模式等。
(2) 置入式网络广告是随电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式, 指在影视节目、游戏、体育赛事中将产品或品牌的信息刻意插入, 以达到潜移默化的宣传效果, 被称为秘密的广告。在美国有90%的产品在电视上出现是出于产品置入。随着网络的普及和发展壮大, 置入式广告又找到了一片新的土壤——互联网。如网络游戏《Crazy Taxi》中的乘客会要求玩家把他们带往必胜客或是肯德基;Everquest II游戏中, 点击“pizza”命令, 游戏者甚至可以进入必胜客网站并定购外卖比萨饼。
(3) 社区广告营销, FIDO社区正式落户猫扑“我的空间”, 作为猫扑的用户FIDO建立了自己的博客空间, 并且在很短时间就发展成为备受喜爱的主题圈落, 成为一个活生生的人物, 生活在你、我身边。
在这个案例中, 猫扑采用了不同的营销组合:1.FIDO日, 每个月7日, FIDO形象会出现在猫扑网页面的很多地方, 向大家问好, 不仅征集朋友、扩大FANS群, 更获得了大量曝光的机会。
(4) 博客 (话题) 营销广告, 一种借助Blog口碑传播的话题营销服务, Blogger可以接受自己感兴趣的话题邀请, 并在Blog中以文章形式对广告主的产品或服务进行介绍、评论等营销行为。
(5) 网站广告营销, 即需要广告主创建自己的媒介载体, 而不是单纯的从现有网络出版商手中购买广告空间。
(6) 展示广告, 是推送到阅读器中的广告形式。与传统网页上的广告相比, 它的不同在于: (1) 较高的点击转化率; (2) 迅速吸引读者并适合长期建立品牌形象; (3) 广告主自定义广告价格; (4) 精准的广告投放。
(7) 网页文章嵌入式广告, 以受网民关注的网络最终页正文文字为载体, 并根据网民的兴趣及文章内容的相关性, 自动标记关键词, 通过语义匹配系统, 最终实现广告内容与文章文字的精准匹配。
(8) 互动广告, 如网易互动广告, 它是网易首创的一种面向企业的网络互动广告服务。企业可以根据用户的年龄、性别、职业、地区、爱好等特征自主选择广告投放对象, 实现广告精准的投放, 并利用互联网的互动功能实现口碑传播的效果, 提高企业销售额、提升企业品牌形象。
(9) 电子邮件广告, 除传统的电子邮件广告之外, 最新的是邮箱精准匹配广告。
(10) 即时通讯广告, 比Email更快的反馈速度、便于快速解决问题、多功能便利性。正是因为这些优势使得IM获得越来越广泛的应用, 因此基于IM的广告也随之得以开发。
(11) 网站提供的精准定制整合广告营销方案, 随着web2.0新媒体时代到来, 用户“浮出水面”, 用户的属性特征也通过博客、TAG、space、RSS定制、内容分享等新的技术应用变得相对显性起来。用户获得观察别人, 和被别人观察的机会, 那么相对于传统门户时代, 广告主也更容易了解到用户的兴趣和喜好, 理论上获得了更多“通过准确的方式、以准确的通路向准确的人传送准确的信息”的精准营销的机会。
2.3.3 精准行为定向广告形态
所谓 (行为) 定向广告, 是指网络服务商利用网络追踪技术 (如Cookies) 搜集整理用户信息, 并对用户按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类, 记录储存用户对应的IP地址, 然后利用网络广告配送技术, 根据广告主的要求及商品、服务的性质, 向不同类别的用户发送内容不同, ‘一对一’式的广告。用一句来概括, 就是‘在适合的时候对适合的人推适合的广告’。相比以往广而告之的广告形式, 定向广告体现的是“按需分配”特性, 是一种更精确的网络营销模式。
3 我国新媒体广告市场发展现状及趋势
近几年来, 以数字技术和双向互动为特征的新媒体的触角已深入到社会生活的方方面面, 新媒体广告也以火爆之势迅猛发展, 其占有的广告份额逐年递增, 正蚕食着原先由电视、报刊、广播等传统媒体把持的广告阵地。, 尽管它占广告投入额的比重还远低于传统媒体广告, 但其增速惊人, 以致有些人为此惊呼“新媒体广告时代已经到来”。目前概况大致如下。
3.1 互联网媒体高速发展, 广告产品快速升级, 销售模式不断创新
互联网作为新媒体中的龙头老大, 已连续8年保持高速增长。据中国传媒大学广告主研究所统计, 中国网络营销市场规模自2001年开始便呈现高速增长的态势, 其年增长率最高超过100%, 速度远远高于传统媒体, 而其市场规模在整个广告市场的比重也逐年上升。艾瑞市场咨询的数据预测, 到2010年, 中国互联网广告占整体广告市场的比重将接近美国, 达到10.5%。
3.2 商务楼宇液晶电视深度渗透, 有效到达都市高收入人群
高档商务楼宇中的液晶电视受到了很多高端商务人群的关注, 尼尔森媒介研究所的调查发现, 喜欢楼宇液晶电视作为广告媒体的人数百分比相当高, 以北京为例, 高达66.5%的目标人群喜爱楼宇液晶广告。毫无疑问, 楼宇液晶电视在广告产业中拥有比较良好的发展前景, 它从受众定位到整个广告的传播渠道, 为传统媒体开辟了一条新的路径。
3.3 LE D开拓了户外媒体新领域。
在繁华的城市商业区, LED彩屏媒体以与众不同的传播介质和地理位置, 丰富的色彩, 生动的表现力, 塑造了其独特而时尚的媒介价值。在众多户外媒体广告中, 其到达率仅次于户外大牌。设置于城市时尚地段的彩屏LED广告摆脱了单一无声的静止画面, 避免了审美疲劳, 与行人停留、浏览习惯相吻合, 从而使其接触率和留意度大增。
3.4 手机媒体载体优势潜力巨大
当前我国的手机拥有量已雄踞世界第一。手机作为一种新型媒体, 它的新角色身份也呼之欲出。它集多媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播、定向记录、即时反馈等特色于一身, 是一种比较理想的新型媒体。
从世界发达国家广告市场变化情况看, 新媒体, 特别是互联网广告在社会进入数字化时代后, 必然获得急促扩张。如美国2007年网络广告收入达到210亿美元, 占整个广告收入的40%, 且近几年这一比例基本未变, 目前新媒体的广告收入只占中国广告经营额的2%, 但其年增长率已达到30%。从发展趋势看我国必然也会形成发达国家这一态势。
4 新媒体广告的优劣势分析
(1) 新媒体广告的主要优势, 与传统媒体相比新媒体的突出优势是:它可以承载传统的各种信息形式, 同时与受众具有互动性, 面对新媒体, 受众的选择性也大大增加。下面我们采用列举法, 对新媒体的优势进行说明。
(1) 网络电视。网络电视就是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。
网络电视的最大优点是:节目交换平台可以提供交互式和个性化的节目, 可以使网络电视的用户拥有高度灵活的时间选择和内容选择空间;可以为用户提供多种形式的交互式数字媒体服务。
(2) 手机电视。手机电视就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。手机电视的最大优点是:它的节目包括电视、广播、网页和游戏, 用户可以随身携带, 随时收看, 随处收看, 随意收看, 被称为装在口袋里的电视机, 也被称为“零距离亲密接触的流媒体”, 是继家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕。
(3) 移动电视。移动电视就是可在移动状态中收看的电视, 是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到DVD般清晰的移动电视画面, 移动电视的最大优点是:用户可以在时速120公里甚至更高速度的运动状态下接收电视信号, 并且接收灵敏度高, 抗干扰能力强, 做到图像稳定, 色彩逼真, 画面清晰。
(4) 数字电视。数字电视从技术特征讲, 是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。数字电视有高清晰的电视画面, 可与DVD相媲美;有优质的音响效果, 有抗干扰功能, 因此画面稳定, 扩展功能多, 可增加上网、点播等。数字电视的最大优点是:数字化以后的电视信号占用网络带宽资源大大减少, 使目前线路的传输能力由原来几十套扩展为几百套。向用户提供的数字电视节目内容更加丰富。另外, 数字电视还可以开设增值服务, 可以分成更多更细的专业频道一方面, 在模拟时代的电视“受众”到了数字时代有了自己的主动选择权, 可以点播自己喜欢看的节目内容, 不再像过去那样只能被动接受;另一方面, 由于有存储功能, 看电视用不着再“赶点儿”了, 可像电脑一样进行文字录入、上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、文字等信息的生产、传播、交换和消费的方式, 使信息传播从单向单一形态向双向多元化形态转变、从资源垄断向资源共享转变。
从以上介绍中, 我们不难看出, 新媒体的优势体现在它的互动性和参与性, 尤其是网络电视和手机电视媒体, 他们充分调动了受众的积极性, 实现了一对一传播的模式, 让受众在这种互动体验中获得更深刻的品牌认知。
(2) 新媒体广告存在的主要问题。目前传统媒体几乎都受国家垄断的, 政府部门对其管理监督具有直指性和强制性特点。而新媒体的投资与经营者五花八门且民营居多, 其新生代特点又使得政府管理相对薄弱, 行业自律缺失, 在其高速发展的状态下, 必然出现种种问题。目前较为突出者如下。
(1) 违规广告屡禁不绝。早在2005年, 国务院就开展虚假违法广告的专项整治, 其后, 中宣部、新闻出版总署、国家工商行政管理总局等部门均多次发出通知, 部署整治违法违规广告工作。然而, 一些违规、虚假广告仍时时见诸网络等新媒体。特别是在传统媒体广告市场整治力度加大之时, 此类广告纷纷向网络等新媒体“转移”, 有时甚至是“整建制”转移, 网络成了违法违规广告的藏污纳垢之处。
(2) 网络欺诈, 诚信缺失。互联网的虚拟特性, 在给网民带来极大自由的同时, 也增加了网上商业活动和建立互联网信用环境的难度。在网络中, 不仅存在大量过时信息和冗余信息造成的“失信”, 大量故意散播的虚假欺诈信息也成为网络一大公害。一些虚假信息发布者, 利用法律和监管漏洞, 通过虚假欺诈信息不正当牟利, 设置消费陷阱, 蒙骗消费者。如果网络信用体系得不到完善, 传统产业中因失信带来的损失将在互联网产业中重演。
(3) 粗制滥造, 缺乏创新。浏览当今商业楼宇中的液晶电视和繁华地段的LED彩屏, 制作精良的广告固然不少, 但是粗制滥造、不合国情、缺少文化内涵和创新精神、把消费者当作懵懂受众的广告也比比皆是。有的让奢侈品抢占屏面, 搭建奢侈品消费的虚拟世界;有的拾人牙慧, 了无新意, 让受众厌烦。
(4) 垃圾短信泛滥成灾。手机短信从其“出生”的短短几年中, 已发展到今天日均8亿多条的天文数字。在这浩如烟海的手机短信中, 夹杂着大量毫无价值的垃圾短信, 这类让接受者十分反感的垃圾短信影响了手机广告的正常发展。
5 推进新媒体广告发展的途径与对策
新媒体广告在中国方兴未艾, 其发展过程中鱼龙混杂、泥沙俱下也是在所难免。在应对全球性金融风暴、千方百计扩大内需、积极正确引导消费的时候, 我们更应该做好各类媒体的广告宣传, 要立足于“政府主导、立法先行、行业自律、统筹实施”的思路, 加强对新媒体广告的引导、规范和监管。
作为政府管理部门首先应将新媒体中的互联网广告纳入完善的法制与行政管理之下, 即完善相应法规, 明确行政管理部门分工, 管理职能, 客服管理疏漏, 放任自由的状态。使其成为有序运转的广告平台。对其他媒体平台亦应如此。
管理是为了更好地运营与发展。作为广告也经营者应认清发展趋势, 抓住发展机遇, 做到清醒应对, 适应潮流, 迎头赶上。在此仅对新媒体中的广播电视媒体如何应对阐述如下。
(1) 数字电视媒体充分利用电视媒体优势提升节目质量, 电视媒体当务之急是练好内功, 在提高视频节目的市场竞争力上下功夫, 要改变节目现行的生产方式, 从受众出发, 增强节目与受众的互动性和参与性, 打造强势内容, 注重节目创新, 并注意与广告传播要求相结合, 尽快产出一批拥有自主知识产权的, 并且受到观众喜欢的产品;要加强节目包装和营销, 进一步提高节目收视率和节目美誉度, 同时要与广告主和广告代理公司建立合作伙伴关系, 及时了解他们的需求, 做好跨媒体的整合营销, 聚集优势资源, 尽快培育自己的核心竞争力。
积极发展新媒体业务, 打造跨媒体综合平台, 传统电视媒体必须采取多媒体战略, 在巩固现有阵地的同时进军新媒体, 建立起自己的新媒体平台, 把传统的价值链与互连网、手机等新媒体整合, 将电视的影响力平移过去, 在这些新的平台上创造二轮、三轮的价值。这样做, 不仅对传统电视媒节目的收视有帮助, 并且有利于节目在新媒体中二度利用, 能创造更多的盈利模式, 使其产生更为可观的价值和更长的产业链。这也是传统电视媒体变被动为主动的有效途径。
(2) 推广数字电视增值服务, 提高网络运营效益, 电视媒体应该大大推广数字电视的增值业务。如互动点播、远程教育、远程医疗、政务信息、票务信息等业务。同时要针对广电网络在市场运营方面的劣势, 着力学习电信运营商的市场运作和商业推广模式, 使用户树立起用电视上网而不是在电脑上看电视的概念。从而将收益都进入电视媒体自己的口袋里。