报纸版面设计论文

小编精心整理了《报纸版面设计论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。报纸广告，从1650年“寻马悬赏启事”的刊出到现在，已有300多年的历史。报纸广告这类印刷信息，具有发行量大、彼盖面广、制作简便、费用低廉、传播迅速、受众广泛，可以长期保存，多次阅看，多人阅看的特点，受到广告商和受众的普遍欢迎。所以报纸广告设计的好坏直接关系到报纸的广告的收入，本文以新消息报为例介绍了报纸广告的设计。

第一篇：报纸版面设计论文

到底谁在设计报纸的版面？

[摘要]报纸是一种常见的平面媒体。在信息传播技术日新月异的新媒体时代，版面设计也越来越成为报纸的核心竞争力。在实际操作中，虽然美术编辑的作用被不断强化，但是，报纸的版面设计至今仍延续着文字编辑与美术编辑合作的模式，同时，在这种模式的具体实践中始终存在文字编辑与美术编辑的协作问题。要设计出既具有视觉吸引力又具有信息有效性的好版面，文字编辑与美术编辑究竟应当达成一种怎样的协作关系呢?文章拟对此问题进行分析解构，并就构建两者的和谐关系提出一己之见。

[关键词]报纸 版面设计 文字编辑 美术编辑

伴随着科技与社会的进步，信息量的核聚变式增长、新媒体的快速发展以及新闻内容的高度同质化，报纸在向读者传递信息时由主动变为被动——受众拥有了极大的选择权，而报纸的编辑不得不煞费苦心地选择、包装新闻，以期获得读者的青睐。正是在这样的背景下，报纸版面设计的作用与地位得到了空前的强化与提升，各种新理念推动下的“版面革新”浪潮一次次席卷中国报业。一如国人穿着打扮的巨大变化，改革开放30多年来，读者也见证了报纸版面形象从黑白简陋到五彩斑斓的变化。那么，在这五彩斑斓的背后，谁是真正的设计师?报纸的文字编辑与美术编辑，究竟谁对版面设计效果具有更大的影响力?两者在设计制作版面的过程中的关系又应当是怎样的呢?

一、报纸好版面的构成要素与视觉审美

中国传媒视觉联盟网站曾有一句口号，叫“设计影响传媒”， 这里的“设计”其实就是版面设计，这句话充分体现了当今中国报业对于报纸形象、版面效果的重视与追求。什么样的报纸版面才是足以“影响传媒”的好版面?笔者认为，简单而言，好的版面应当是视觉形象与报道内容和谐统一的版面。

首先，报纸的基本功能是信息传播，在必须负载大量文字图片信息的前提下进行的报纸版面设计，要先考虑的是把这些信息装下，然后才是怎样装更能吸引读者。因为一个好的版面不能只考虑平面设计的因素，阅读的有序和顺畅才是报纸版面设计的灵魂。赏心悦目的版面总的来说是媒体竞争的要求而非信息传播本身的需要。

其次，报纸版面设计的目的不是设计者的自我欣赏与自我满足，版面效果优劣的终极评判者是广大读者，因为 “报纸不是艺术品，服务于受众，迎合受众口味，是报纸的一个很大的职能。”[1]从这个意义上讲，版面设计的终极目标应当是实现对受众视觉流程的最佳引导。因此，我们虽然可以将好版面的构成要素加以罗列，但是在最终的版面效果表达上，审美和文本(内容)的要素其实是融合在一起呈现的。从技术角度而言，一个好版面的构成要素主要体现为以下几个方面。

比例与结构协调性。版面设计必须使标题、文章块、图片等各种版面元素在版面的分布能够符合某种协调的比例。从视觉心理上分析，报纸版面的最终设计效果应该是色彩对比协调，平面分布合理，版面表现生动。

图片与视觉冲击力。图片包括图形、图表、漫画等形式。优秀的版面设计往往与图片的合理使用直接相关，但是这绝不意味着拼命使用大图片就能够获得足够的视觉冲击力，并进而造就报纸的好版面。图片与新闻信息的关系、图片本身的质量及图片与全部版面元素的比例等，都是我们在运用图片营造视觉冲击以吸引受众时需要谨慎考虑的细节。

标题与纯装饰元素。报纸本身是以文字为主的信息平台，所以，虽然标题不是纯粹意义上的视觉审美要素，但是其在版面中的信息影响力和视觉吸引力使之成为版面设计时不可忽视的重要构成元素，特别是在那些可以大量运用字体、形态与色彩的版面中。需要说明的是，作为文字而兼具美术属性的标题，其制作也包含文字和美术两方面的要求。而装饰元素——线条、花边、底纹、题花等纯美术手段以及软件提供的多样化特效的运用对版面的视觉审美效果有辅助的贡献。此外，色彩是一个需要特别强调的非常重要的版面元素，它直接影响视觉审美效果，只不过其运用是融合于各种版面元素之中的。

信息量与信息有效性。这组元素本身不具备审美属性，也不是版面的有形构成，但是它无疑属于一个好版面所追求的目标范畴，因此我们特别加以提出和强调。在设计报纸版面时，编辑往往踌躇于传递更多的信息量与提高信息的有效性，前者可能以牺牲版面的视觉审美为代价，后者则更注重将信息传递与平台设计进行结合与协调，即使版面在突出视觉吸引的同时尽可能承载更多的信息。信息量的实现只是简单地填充版面，而信息有效性的实现则需要图文素材的轻重取舍和版面的精心设计。

二、好的版面设计对文字编辑和美术编辑的要求

一个版面是由文字编辑和美术编辑共同设计完成的，这是今天的平面媒体从业者的常识。但是据考证，早期形态的报纸几乎没有文字编辑与美术编辑的专业分工。因为在很长的时期里，版面所呈现的审美元素是贫瘠的，报纸所面对的竞争对手稀少，那时的编辑需要做的主要是将信息排列完整。社会的进步源于生产力，技术的发展导致分工细化、竞争加剧以及受众的眼光更加挑剔。因此，美术编辑的出现和受重视成了报纸现代化的标志之一。在今天的中国，除了高校校报、行业报等业余报纸，几乎没有哪家专业平面媒体敢于将文字编辑与美术编辑的职能合并到一名“全能编辑”身上。由此也引发出文字编辑与美术编辑之于版面设计的定位问题。

文字编辑是版面的责任者。通常，报纸的每个版面都有一名责任编辑，责任编辑也都无一例外的由文字编辑担任。通常，文字编辑既然是版面的责任者，也是决定版面的最终内容与形式的“拍板人”。对于生产好版面而言，其最重要的工作环节在于版面的构想与安排。有的文字编辑习惯于让美术编辑按照自己的意图设计制作版面，有的文字编辑会与美术编辑共同分析报道内容之后再提出版面设计意图——后者无疑是一名成熟而深具审美意识和艺术修养的报纸编辑，因为他们知道自己的版面构想和最终的版面效果之间需要美术编辑搭建桥梁。

美术编辑是版面的设计者。从专业的角度看，一个版面的好坏，美编责无旁贷，甚至至关重要。毕竟，“艺术表达中的精神创造，不只是一种思想认识，最后还须落实到具体的创作实践中。”[2]他们会根据视觉审美和版面构成要素的要求去安排版面、美化版面、创意版面，他们是大多数视觉冲击力的具体制造者。如果说经过文字编辑、图片编辑精心加工的版面原始图文信息是一块璞玉，那么，好的美术编辑要做的，就是恰到好处地将其雕琢成一块精美的玉石。这玉石之美在于最大限度地展现了它本身的优良质地，而非被人工雕痕搞得失去了本来面目。要制作出吸引读者的好版面，往往取决于文字编辑与美术编辑的沟通以及美术编辑的专业能力，而不仅仅是美术编辑的主观想象。因此，对美术编辑来说，了解报道内容以及寻求与文字编辑的版面创意沟通是做出一个好版面的前提。

笔者认为，一名优秀的美术编辑应具备这几方面的素质：独立的美术原创能力和平面设计技能，善于完善文字编辑的版面思路并准确判断他们所提供的素材的表现形式，执行和指导漫画制图制表的能力，报纸版面的全局意识和整体思路，相当的新闻敏感和文化素养。其中，笔者认为最重要的是美术原创能力和版面的全局意识。

编辑的协作与版面的协调。说到底，报纸版面的设计是基于新闻信息的特殊平面设计，这样的设计既有对文字编辑和美术编辑分别的要求，更有对二者共同的要求。原因如上所述，文字编辑和美术编辑的工作都具有很强的专业性，在实际操作中，彼此很难代替。这就要求文字编辑和美术编辑在设计版面时积极协作，充分沟通，相互促进，只有双方配合默契，才能使版面的内容与形式协调、美观，才能保证一个好版面的实现。

三、版面设计环节的文字编辑与美术编辑关系之现状及原因

通过上面的分析，我们对报纸版面的构成要素和一个好版面对编辑的要求做了大致梳理。那么，在现实的报纸版面设计环节，文字编辑与美术编辑之间的关系究竟怎样?让我们先来看看美术编辑通常会有的一些抱怨：

当你作为一个美编在设计一个报纸版面的时候，编辑、编辑部主任、值班编委等，都有各自对版面的看法，导致美编夹在中间左右为难，到底是听编辑的还是听编委的?

美编就是戴着镣铐的舞者。有编辑总爱说这样一句让美术编辑深感无奈的话：“快点，把版面装饰一下……”

只管信息量，信息越多越好，在很多老总和编辑眼里，一个版面信息量越多，那这个版面就是好版面。[3]

的确，在现实中，美术编辑往往处于相对“弱势”的地位，这里既有流程管理、版面权限的原因，也涉及办报理念、版面意识等因素。相对而言，只有在某些极端的时刻——诸如重大突发事件的报道、特刊专刊的策划制作，才能凸显美术编辑的价值。毕竟，在当前的中国报业，就总体而言，文字仍然重于视觉，因此通常是美术编辑根据文字编辑的既定版面意图来构架和装饰版面。

与此同时，文字编辑对美术编辑的意见大致集中在两个方向：抱怨美术编辑的不主动或者过于追求视觉效果。前者是指部分美编在版面设计制作时态度消极，往往秉持“文字编辑怎么说我就怎么做”的信条，认为反正版面设计的决定权在责任编辑手里，自己多一事不如少一事，乐得出工不出力。后者则是指某些“强势”的美编在设计制作版面时言必称视觉效果、美学原理，动辄要求文字编辑删减标题或内文，武断地处置新闻的主次关系，夸张、主观地使用图片等各种视觉元素。不过，在现实中，这种“强势”的美编是极少的，换句话讲，美术编辑在与文字编辑配合时持消极态度更加常态化。

造成文字编辑与美术编辑之间关系不协调的原因是多方面的，既有版面理念、人员配置、职业培训等报社的主观因素，也有人才培养的先天不足。就报社人员配置而言，虽然对美术编辑的重视意识在日益强化，但是任何一家报社在配置人员时都不会考虑过多的美编。基本的状况是，版面的责任编辑是固定的，美术编辑却是流动的，因为美术编辑的数量往往大大少于文字编辑。就文字编辑与美术编辑的专业学习背景而言，至今中国高校的人才培养模式、专业课程设置仍存在实践能力薄弱的弊端。例如，新闻系学生很少接受美术和排版相关软件的学习训练，美术系平面设计专业的学生大多文字功底、文化素养相对短板。人才培养和用人模式上的先天缺失，再加之后期缺乏对这两类专业人员业务素养的交叉培训，就造成了文字编辑与美术编辑彼此缺位，版面设计只有简单的人员交叉而缺乏深度的专业互动的状况。

四、观点与建议

纵观当今中国报业，随着版面设计的作用与地位的强化和提升，美术编辑的作用与地位也呈现出与时俱进之势。准确定位、科学协调文字编辑与美术编辑的关系，对优化版面效果、提升办报质量已具有越来越重要的现实意义。

到底谁在设计报纸的版面?答案其实就是客观现实本身，也就是文字编辑和美术编辑共同设计版面。两者之于版面的分工和责任虽有所不同，但是从设计的角度和制作好版面的要求出发，笔者认为，文字编辑和美术编辑之间的关系应当是一种协作关系、搭档关系。纠缠于版面权限往往导致双方关系紧张或淡漠，并进而影响版面设计制作质量。

“设计是不同技术与文化的综合，谁的综合能力强，谁就能在产品的设计上出奇制胜。”[4]就报社的工作流程而言，版面设计是一个专业交叉性最突出的环节。与采访、编辑、摄影、印刷、发行不同，这个环节的工作需要文字编辑与美术编辑两个不同专业的人员合力完成。为了实现双方的共同目标——设计制作出好版面，一方面，从现实的角度出发，笔者主张具有版面责任权限的文字编辑应更多地提高自身艺术修养和美术专业素养，毕竟他们居于相对主导的位置;同时美术编辑也要不断提高新闻敏感等业务及文化素养。另一方面，从实现双方关系的协调出发，文字编辑与美术编辑应当淡化权限，强调合作，强化沟通，进而磨合出一种默契的配合机制。只有这样，彼此才能在积极愉快的工作状态下充分发挥各自的专业优势，真正实现版面设计内容与形式的和谐统一，共同打造出优秀的好版面。

当然，从大学教育阶段就着手改善专业学习结构，培养未来从业者的综合能力，是促成文字编辑与美术编辑实现职业角色良性互动的正本之源。具体而言，就是要在大学的课程设置中积极考虑可能的从业技能需要，提供尽可能实用的学习内容。在这方面，成都商报与四川大学文学与新闻学院的合作已经开始了非常有益的尝试。他们的具体做法之一是，成都商报的资深媒体人士到校开设课程或讲座，从实际操作的层面讲授报纸各工作环节的专业技能，以期与学院的课堂教育相结合，实现理论联系实际的务实创新的人才培养模式。[5]此外，报社主动为文字编辑与美术编辑提供业务培训，以提高其相关交叉专业知识技能，也不失为一种现实可行的办法。

注释：

[1] 邱沛篁，席文举，刘为民. 都市报刊新论.成都：四川人民出版社，2003：148.

[2] 钟跃英. 原创性艺术. 上海：上海书画出版社，2009：108.

[3] http//www.aehome.cn/forum.php? mod=viewthread&tid=56&extra=&page=1.

[4] 徐恒醇. 科技美学——理性与感性世界的对话. 西安：陕西人民教育出版社，1997：244-248.

[5] 《成都商报》记者编辑登上川大讲堂.中国新闻出版报，2008-09-05(03).

(作者单位：四川大学党委宣传部《四川大学报》编辑部)

作者：吴桦

第二篇：报纸广告的设计

报纸广告，从1650年“寻马悬赏启事”的刊出到现在，已有300多年的历史。报纸广告这类印刷信息，具有发行量大、彼盖面广、制作简便、费用低廉、传播迅速、受众广泛，可以长期保存，多次阅看，多人阅看的特点，受到广告商和受众的普遍欢迎。所以报纸广告设计的好坏直接关系到报纸的广告的收入，本文以新消息报为例介绍了报纸广告的设计。

媒介的种种特征，使得报纸广告创意与设计，完全不同于其他平面广告媒介。报纸广告作品，不但要求在大量的文字信息中脱颖而出，而且还要把广告诉求传递给消费者。因此，在创意和设计报纸广告作品时，应将功能与设计并重，既美观简洁，又能传递信息，这一点在设计广告时应特别注意。本文以新消息报为例(以下简称新报)，谈谈其报纸广告的设计。

《新消息报》是由宁夏日报报业集团主办的宁夏唯一的省级都市报，自1999年试刊、2000年1月创刊以来，坚持与时俱进，锐意求新，经过一系列独到的新闻策划和创新经营，汇国内外新闻信息之精华、扬新消息报独家报道之优势，建立了一个商家信赖、读者喜爱的广告发布平台。

一、新报的广告设计现状分析

我们经常见到的新报版数基本上为32版、24版、16版。周二至周五基本为32版，周一和周末多为24版和16版。有的时候根据节假日或新闻的情况，版数也可能缩至8版或增至40版。在内容安排上(以4月24日为例)比如有要闻、银川新闻、综合新闻、法治新闻、特别关注、广告、民生热线、社会新闻、生活消费、出行话题、新闻人物、热点强读、国内新闻、国际新闻、体育新闻、文娱新闻、前程教育、前程职场等。这些内容基本是单独的主题、有的少则半版，有的多则几版。每期的报纸内容安排并不都是这样。要闻、法治新闻、国内新闻、国际新闻、体育新闻、文娱新闻、广告这些版块属于出镜率高的，基本上每期都会出现、而像其他内容则是根据新闻情况、节日等有所调整。其中的前程教育和前程职场则是专门在周四开的版，且被规定在28-29版上。如图1所示为新报在版块上的大致安排。

一般说来，报纸广告是由文字、图画这两个要素构成的。对于新报中出现的报纸广告作品毫无例外也是有这两个要素构成的。

(一)文字

文字是报纸广告不可缺少的要素，充分认识和正确运用广告文字的艺术魅力和表现价值，是报纸广告取得成功的重要条件。一篇报纸广告可以没有图画，但决不可以没有文字，如果一则报纸广告上只是孤零零的图画，而没有任何文字介绍说明，那么，这图画的“广告”就很难被读者理解和接受。所以说，报纸广告要进行信息传播并收到实效，是不能离开文字的。

(二)图画

一般的文章作者根本不考虑图画这个因素，而广告撰文者则不然。因为广告方针的制订、广告策略的实行，大都是由广告撰文者负责的，这并不是要求每一位广告撰文者都成为美术家而是要求他在广告构思时把图画和广告的其他构成要素有机地配合起来，使图画和广告诉求内容相一致。

报纸广告的图画可以造成广告内容的视觉化，广告图画最常见的形式有以下四种。

1.工笔画。用工整美观的线条构图，将广告内容准确而有重点地描绘出来。这种画面内容以工业产品，生产经营单位外貌，荣誉证章等为多，它要求画面真实、大方、细致，给人以耳目一新、确切可信之感。

2.漫画。用漫画形式夸张(这种艺术的夸张不可违背本质的真实)地宣传商品特点，它的优点是：形态生动、特征鲜明、主题突出。漫画广告的笔法有夸张和变形而又比较简单，具有幽默感和趣味性。广告撰文者在广告整体构思时，如能恰切地组织运用漫画形式配合文字等要素表现广告内容，就可以使读者以轻松愉快的心情，在接受艺术美的熏陶同时接受到广告信息的传播。

3.摄影。广告摄影，是广告与摄影综合在一起的艺术，它是按照广告撰文者的整体构思，以摄影的手段完成的广告图画形式。摄影可以真实细腻地显示广告内容，把商品的外表，形状甚至质量、性能，以及其他能引起读者注意的部分切实地再现出来，并以其可靠性和艺术感染力使读者产生信任和兴趣，这对报纸广告无疑是有利的。报纸上的广告摄影不同于杂志上的广告摄影，它一般不是彩色的，画面效果不如杂志，正因如此，要求报纸广告的摄影要集中突出重点，点缀不要过多，画面尽量大些，轮廓尽量清晰些。

4.图表。如果广告要介绍说明高性能或技术性较强的商品，有时可用列图表 (表格)的形式，这种图画形式具有较高的清晰度和较强的条理性，简单易行效果好。

二、从报纸广告的表现类型分析新报的广告作品

从结构主义的角度出发，对事物进行划分可以按照不同的标准，把事物划分为若干个单独的个体。在这里我们仅从报纸广告设计的角度出发，从两个方面对报纸广告进行划分。所以在对报纸广告作品进行分析的时候本人也是从这两个方面进行分析的。

(一)從作品表现划分

从报纸广告作品的表现进行划分，可分为文字类报纸广告、图文并茂类报纸广告。

1.文字类报纸广告。文字类报纸广告是指作品中仅出现文字元素，或加一定的边框进行组合，没有任何图像或图形。这类广告信息容量大，严谨、庄重、逻辑性强，适合做服务类或无形商品类广告，同时也适合做一些科技含量较大或导入期产品的广告，广告中充分运用文字字体变换、大小的改变来区别广告的内容，，让我们充分感受到了文字的变化万千。

一般的分类广告，这类广告是由一些小的豆腐块广告构成的，规格有4.9×2.8、2.5×2.8等，根据内容规格也都不等，是有所变化的，但这两种规格是最常见的。这种广告基本上都为文字广告。内容基本是以招聘、转让、出租、求购、出售为主。这类广告的标题通常都采用大号加粗宋体，且都位于所处版块的上方，标题通常会占去版块的1/3。正文中就会涉及到相关的信息。比如招聘类的就会有招聘要求、待遇、联系方式、联系地址及联系人等;出租类的就会涉及出租物的情况以及联系方式等内容。像这类的广告目的比较明确、读者群比较固定，也体现了报纸广告设计中简洁的要求，应该说是不错的报纸广告作品。

2.图文并茂类广告。图文并茂类的报纸广告是指作品中既有文字元素，又有图形元素，两者搭配组合，产生更好的传播效果。这类报纸广告，可以使文字和图形互相衬托，相辅相成。广告作品在阐述了商品的内在功能诉求之后，又展示了商品的外在特征属性。不但刺激了消费者的感官，同时也影响了消费者的观念，这是我们最常见的一类报纸广告。有了图片，可以让读者有直观的视觉感受，做一个判断。

(二)从作品色彩划分

从报纸广告作品的色彩进行划分，可以分为黑白报纸广告、套色报纸广告、彩色报纸广告。

1.黑白报纸广告。在相当常的一段时间内，黑白广告是我国报纸广告的常见形式。一般以纯文字为主，也有图文结合的，色调为黑灰色。黑白报纸广告是报纸广告中历史最悠久、最常见的一种，也是最具表现力的报纸广告。

在新报中，通告、告示、启事、分类还有一些医药类的广告多采用这种方式。黑白广告可以给人以醒目感、带来清晰和严肃的效果。在潜意识中，其真实性和可靠性也比较强。

2.套色报纸广告。套色报纸广告，长久以来主要是套一种品红色，俗称洋红，可把它称为“套红”广告。套红是印刷的一中术语，简单的说：把图片或文字作成单色，在印刷中印上颜色，就是套红。当然，颜色不一定是红色， 但近些年来，可套的颜色逐渐丰富起来，先是套大红色，后来套蓝色、绿色，到今天几乎什么颜色都可以套了。套色广告，在一定程度上可以增加作品的视觉冲击力，更能体现产品的特性。

3.彩色报纸广告。不同的颜色会对读者产生不同的心理震荡。报纸采用彩色等方法来刊登广告，其效果会更好。据调查显示，比起黑白广告来，彩色广告的注目率要高10%～20%，回忆率高5%～10%。因此报纸采用彩色印刷能得到比较理想的传播效果。

用色彩将不同的类别进行了划分，很容易引起人们的注意。

三、结语

报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用，设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。本文通过以新报为例给大家介绍了广告设计中的特点，希望报纸广告要避免劣势，在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。(作者单位为宁夏民族职业技术学院 )

作者：张红霞

第三篇：从重大公共事件报道谈报纸版面设计

摘 要：随着科技的发展和生活节奏的加快，现代人进入了读图时代;而报纸也进入了厚报时代、彩报时代。现代人已经厌倦了文字，需要图片来刺激眼球、触动神经，所以要求报纸既要好看，又要好读。因而报纸版面设计被放到了一个更为重要的位置。本文以《东方早报》、《都市快报》、《河南商报》、《京华时报》、《南方都市报》、《钱江晚报》、《齐鲁晚报》、《青年市报》、《人民日报》、《上海青年报》、《新快报》、《新京报》、《中国青年报》等(按拼音顺序排列)十多家报纸在2011年7月24日至31日的头版(个别内版)为例，通过头版的版式解读编辑的手法和匠心，体会在版式编排上的特点与差异。

关键词：公共事件;报道;报纸;版面设计

一、重大事故报道中版面要素的变化

在动车事故的新闻报道中，许多报纸在编排上不乏大胆创新之处。此外，许多平时谨慎使用的版面编排手法，如更换报头的位置或颜色、大面积黑底反白等，在这个特殊时刻都有了突破，表达了极其强烈的思想感情。

(一)版式。在长期的办报过程中，各大报纸已经形成了各具特色的版式风格。例如，从版面的布局结构来看，《人民日报》(图一)、《中国青年报》(图二)头版主要以多篇新闻排列整齐错落的版式为主;《青年时报》(图三)则保留了头版图片+评论的风格;而绝大多数的报纸仍遵循图片为王的原则。在这次地震报道中，各大报纸在保留自身原来风格的基础上，在内容编排上不约而同地以头版的主要篇幅刊登动车事故发生抢救等相关新闻。到了25日至31日期间，很多报纸的头版都撤销了广告，以全版刊登相关新闻。

图1 图2 图3

(二)色彩。在版面的运用上，色彩往往起着传情达意的作用。在中国传统的审美心理中，红色象征着温暖、喜庆，绿色让人感到充满希望，而黑色则是哀痛的标志。这次动车事故期间，各大报纸都加大了对黑色的应用，通过加黑边框、黑底反白、报头做灰、图片黑白配色等方式对版面进行编排。如《南方都市报》(图四)、《京华市报》(图五)就是通过黑底反白，象征着强烈的悲痛、沉重、严肃和坚毅。

图4 图5

(三)报头。报头是报纸刊登报名的地方。和报纸的开张一样，一般不做轻易的改动。在这次地震报道中，许多报纸不约而同地以更换报头的配色的方式，表达沉痛的哀思。

当月24日，《都市快报》(图六)《钱江晚报》(图七)等专题(5个版以上)都用全版黑白配色，包括报头。这种将报纸中彩图做灰的手法为各大报纸所效仿，各大报纸通过这样的方式集体默哀。

图6 图7

(四)留白。留白也是一种特殊的色彩应用手法，这种不着色的色彩可以与黑色形成鲜明的对比，从而加强图文的强势，同时还可以美化版面，减少沉闷的感觉。特殊的场合，空白还可以代替文章，通过开天窗，表达某种感情和主题。在动车事故的报道中，这种以虚衬实的编排手法被发挥得淋漓尽致。

以《青年报》(图八)为例。当月29日的头版出报头外，左、右、下都有留出了更多的空白，只在版心处刊登了一幅总理鞠躬默哀的图片，图片下面用超大号字写有两辆相撞动车的名字“D3115 D301”。这样的版式令读者的视线集中在图片和“D3115 D301”，捕获读者眼球的效果更加強烈。同时，大面积留白使版面风格从前两日的凝重中释放出来，更具“透气性”，使读者压抑的心情有所缓解。

图8

(五)示意图与地图。当发生突发性的重大事件时，人们需要了解确切的发生地，而文字常常很难说清楚，或解释起来比较麻烦和含混，因此常常通过一目了然的示意图来表示，如海啸、火灾、恐怖袭击的地点，等等。

在东侧和事故发生的第二天，《钱江晚报》(图9)在头版刊登了“动车追尾事故”电子绘制的示意图，标明了动车事故发生的时间、途经路段、车次、相关人数，使读者对事故的发生地有了较为明确的概念。《齐鲁晚报》(图10)在当天也通过示意图的方式说明动车的发生，但与《钱江晚报》的手法不尽相同。《齐鲁晚报》以动车事故的实景图做底，以浙江地图和铁路线为辅，将出事地点与杭州市、宁波市标出，让读者对全局有了更为直观的感受。《齐鲁晚报》的地震示意图以小图标识全局与宏观，《钱江晚报》的则以电子绘制的大图放大局部与微观，不同示意图处理方式见仁见智。

图9 图10

二、公共事件报道中版面设计的突出特点

(一)头版封面杂志化。头版就是报纸的“脸面”，脸面好看不好看，直接决定了读者对报纸的判断和购买行为。近几年，随着报业市场竞争的加剧，在市场营销理念的指导下，报纸版面更加看重形式与设计，产生了诸如“三步五秒”的营销策略，头版封面杂志化的趋势越来越明显。在动车事故发生之后，读者能够明显地感觉到，大字号标题和设计精美、别具匠心的大幅图片取代了长篇累牍的文字报道，报纸封面更加吸引人。

封面杂志化的表现形式主要有两种：一种是以图为主，以文为辅;一种是以文为主，以图为辅。在前者中，编辑往往通过特殊加工的大幅图片达到具有冲击力的表达效果。例如当月24日的《河南商报》(图11)，整版只有一幅图片，即事故动车被吊车吊起的实景图，整张图片以蓝色为底，在吊车的底部有一线光线照过来，给人以希望的感觉，版面张力发挥到极致，使读者的视线几乎被吸附在图片上。在以文为主、以图为辅的表现手法中，图片往往起着点睛的作用，占据版面空间虽小但极为显眼。如《青年时报》(图3)，一张总理的特写给读者以坚定的信心。有时，编辑甚至舍弃图片，直接以大字号标题作为封面图片，形成巨大的冲击力。如《东方早报》(图12)，直接以总理答记者问的话语文字作为整个封面，而且字号大小随着话语的重要性而有相应变化，形成画面上的节奏感和韵律感，重点突出。

一般来说，在封面杂志化的应用中，小报比大报更具优势，都市报比机关报更显自由。

图11 图12

(二)表现手法多样化。报纸在编排过程中可以通过多种多样的手段表达编辑意图。在动车事故的报道中，编辑通过图片、线框等方式实现了既兼顾全局，又有所侧重的版面编排，可谓八仙过海，各显神通。

以当月24日的《中国青年报》(图2)为例。《中国青年报》是中国共青团中央机关报，是当代中国政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报。事故发生后的第二天，事故抢救工作进入到“救人”的关键时刻，各大报纸都以此为主题进行了报道。该报头条依照其报刊定位，以“把救人放到第一位”的内容作为报道主体，体现了作为中央军委机关报的主题重心。与此同时，在版面的右下区营造了一个区域，刊登有关“一天内 温州血库从告急到装满”的新闻。

《新京报》(图13)是一份区域发行的都市报，以贴近百姓生活享誉业界。当月29日的《新京报》和其他的报纸一样，以头条发布了“温家宝赴温州动车追尾事故现场悼念遇难者”的相关新闻，但编辑通过大幅图片将读者的视觉重心锁定在“小伊伊”这条新闻上：两岁零八个月的小女孩项炜伊是动车追尾事故最后一名获救者。当日，温家宝来到温州医学院附属第二医院看望小伊伊。

由于報纸定位不同，在新闻的报道上必然有所侧重。动车事故成为新闻报道的焦点和重点之后，不同报纸在处理同一新闻时所表现出来的差异，值得细细品味。

图13

(三)有力的语言表达体现媒体的监督性。动车事故带来的巨大悲痛，空前地激发了国人的民族感情，使得媒体迸发出惊人的力量，监督政府及时救人并尽快查找事故原因……如：《南方都市报》(图4)在专刊头版的标题“真相是最好的纪念”;《广州日报》(图14)将“是否做到救人第一”作为头版标题;《东方早报》(图12)在头版通篇刊登了温总理的答记者问，而“关键在于能否让群众得到真相”是全篇的重点，用了最大号字进行凸现。

图14

(四)版面形象稳定化。今天，报纸已经作为一种文化产业加以运作，稳定、统一的版面形象有助于读者群的培养和保持，因此成为各大报纸追求的目标之一。以《钱江晚报》在24日、27日的几个版为例，读者可以清楚地感受到《钱江晚报》的整体风格。新闻图片的大小、标题的字体、字号以及走向都相当稳定，形成简洁大方的整体风格，区分度强。另外，以灰色粗线为线框成为专题版面的标志。

结束语：随着媒体竞争的日益激烈，报纸的版面语言已然成为传统纸质媒体的最后一张牌。它是对报道内容的一种特殊评价，不是用文字这种书面语言写成的，而是借助于一种特殊的语言向读者传递着一种十分重要的信息。正如一首流行歌曲中的歌词：“动起来，更精彩”，好的版面语言能够让平面媒体“动”起来，增强报纸版面立体感，这也是众多报业人紧跟当今时代发展主流而努力的方向—如何充分利用版面语言来传递思想的课题。在动车事故的新闻报道中，各大报纸不断创新版面语言，在给读者带来视觉冲击的同时，也促进了自身版面设计的发展。这不仅是悲痛激发的力量，更是报纸版面设计多年发展的结果，是当代视觉文化的反映。当然，版面设计出新应当成为一个持续的文化创新现象，而不是仅仅出现在重大新闻事件发生的时候。

作者：袁甜