新媒体融合发展对内容传播的影响

2022-12-11

近年来信息资源需求多样化的提升, 再结合技术的发展, 有效改善了人类信息获取方式和成果。而我国, 也在互联网产品支持下出现了具有跨时代意义的新媒体产业革命。不过, 新媒体地产生, 并不意味着其能够短时间内替代传统媒体。原因在于新媒体中存在着自媒体的属性, 而自媒体因为没有门槛, 导致信息质量存在着各种各样的问题, 信息受众也难以接纳。对此, 新媒体也开展了融合发展的方式, 即融合传统媒体的信息质量优势, 亦或者传统媒体结合自身优势开展了新媒体信息传播的渠道。由此, 较大程度上保障了信息质量。而本文, 便是对此进行深入的探讨, 实现在信息传播方面获取新媒体融合对于信息内容及传播的影响。

一、新媒体融合发展呈现新趋势

(一) 传统媒体与新媒体的关系由竞争转为竞合

在新媒体出现之时, 便与传统媒体开展了激烈的“受众”竞争。而新媒体凭借成本、效率等方面的优势, 在竞争初期获得了较多主动权。但是, 新媒体在内容采集方面存在的“先天不足”, 即在核心内容的构建上不足以满足受众需求, 促使新媒体与传统媒体开展了合作发展的方式。即, 以传统媒体为信息采集、制作核心, 通过新媒体的传播优势, 实现更具效率和质量的信息传播成果。采取该方式:一方面避免了新媒体存在大量低质量信息以及错误舆论引导所导致的问题;另一方面, 也能够保证具有现实意义的传统媒体能够拥有充足的发展空间。

(二) 传统媒体与新媒体的传播形态日趋多元

严格意义上来说, 信息传播的核心在于听觉传播和视觉传播, 基于两种胜利感官的需求, 所形成的各类信息传播方式。例如报纸、杂志等视觉传播媒介, 电台等听觉传播媒介, 以及电视等复合型传播媒介。而早期媒体之所以存在明确的传播方式划分, 核心原因便是在于技术的限制。随着新媒体的出现, 复合型信息传播的成本有得到了有效控制, 有效实现了传播方式的多元化发展。时至今日, 信息传播已不再局限于电视台、电台、报章杂志等当传统媒介, 任何基于听觉和视觉的信息传播形式, 都能够在网络中的新媒体技术基础上实现。同时, 相关领域仍在寻求更新颖、更具效率的信息传播方式, 如体感信息传播, 由此为人类开创触觉信息传播的先河。

(三) 传统媒体与新媒体的用户群体日趋渗透融合

在新媒体出现初期, 传统媒体与新媒体之间的用户存在着明显的差异。原因在于, 传统媒体用户需要媒体保证信息质量, 而新媒体用户则更加重视信息传播效率。同时, 由于新媒体用户普遍较为年轻, 在接收信息的过程中, 并不会受到信息传播舆论引导机制的约束。所以, 两者的对立十分明显。不过, 我国近年来大力整治新媒体, 有效打击了造谣、三观不正等状况, 使新媒体质量得到了有效的提升。在此背景下, 新媒体用户逐步认识到传统媒体在信息质量方面的优势, 由此形成了新媒体受众日传统媒体渗透的局面。而传统媒体的主要受众, 也因为信息获取效率的需求而选择了更具质量的新媒体。

二、新媒体融合发展对内容传播产生重大影响

(一) 改变了内容传播格局

以往的媒体内容传播, 传播主体和受众往往是固定的。而新媒体实现融合发展后, 信息传播主体、制作主体与受众之间的关系却产生了变化。具体可从三个方面来看:首先, 信息内容的制作主体, 不再完全以专业的制作机构为核心, 在内容市场中的自媒体, 也提供了较多的优质资源, 例如papi酱等“网络红人”;其次, 内容的传播形式发生变化, 不在完全依托于报纸、电视等传统媒介, 移动互联网的应用有效突破了内容的传播束缚, 用户可随时随地在任何多媒体技术平台上获取信息;第三, 受众的身份发生了转变, 以往信息制造者主要负责采集和处理信息, 而如今传统媒体也需要借助新媒体的资源进行工作, 由此形成了互为媒体和受众的关系。从三点变化来看, 在新媒体逐步实现融合发展的过程中, 已然构成了全新的内容传播格局

(二) 拓展了内容传播空间

严格意义上来说, 并不是新媒体突破了信息传播的空间性和时间性, 而是在信息技术不断发展的过程中, 新媒体借助信息技术实现了信息的突破性传播。但无论如何, 新媒体信息已然能够有效的通过各类形式实现信息传播功能。例如上文中提到移动互联网的发展, 便实现了受众可以通过手机、平板电脑、笔记本电脑等设备, 在任何时间和地点获取信息内容。而由于相关技术的发展, 网络虽然是以免费信息传播为主导, 却因为内容集中性而活取了更多受众, 从而得到发展规模的提升, 如信息传播平台借助用户数量而获取高额广告受益。

(三) 转变了内容传播模式

以往的信息内容传播, 主要是以集中制造“广泛传播的内容”为主, 可以理解为“一对多”。而新媒体信息传播的成本优势, 以及特有的商业模式使其能够实现“一对一”传播, 或者是“多对一”传播。由此不仅进一步细化了媒体信息传播的市场环境, 也更大程度上, 满足了信息受众的个性化需求。从整体来看, 该信息传播方式, 能够使信息传播与受众获取信息的效率得到有效的提升, 从而实现时间成本控制的最大化。由此不仅能够促进信息产业发展, 对国家经济、社会发展也有着重要的促进意义。

结语

随着新媒体的不断发展, 新媒体的信息内容融合发展路径已经十分明确。而考虑到信息受众对于新媒体与传统媒体融合发展的认识存在不足, 所以本文对信息质量、传播方式、信息类型等内容进行了阐述, 并明确说明融合发展过程中, 传播空间、格局、模式的变化, 以期能够为相关领域的研究者提供些许理论支持。

摘要：我国新媒体产业在近年来有了长足的发展, 在内容质量得到不断提升的同时, 也结合传播效率的优势, 而有效促进了我国信息产业的提升。然而, 不可否认新媒体技术在调整自身, 以及与传统媒体技术融合的过程中, 奠定了一定的发展优势。但是, 仍旧有大量学习者对于新媒体融合发展的认识不够全面, 故此本文从内容传播角度出发, 探讨发展过程中的新媒体在传播内容上的变化。

关键词：新媒体,融合发展,内容传播