关于高校团活动品牌建设的思考

高校共青团组织如何围绕学校的育人中心, 发挥自身的组织优势, 创造性地开展特色工作, 出影响出效果, 以大作为赢得在学校工作的高地位, 是高校各级团组织所必须思考的问题。于是, 建设品牌活动被普遍地关注起来。下面就品牌活动的重要意义及如何强化校园文化的品牌建设做了一下分析和思考。

正确把握品牌活动建设的方向实施团的活动品牌战略, 于发挥共青团的组织优势, 为共青团争得地位, 全面提高团的工作水平有重要作用。那么究竟什么样的活动才能成为品牌, 能可持续发展呢?我认为品牌活动建设必须坚持中心论、特色论和发展论的统一。

(1) 品牌活动建设必须以育人为中心。高等学校的根本任务是培养人才, 也是共青团的一项基本任务。高校团的工作必须紧紧围绕育人这个中心, 以青年学生成才为工作目标, 因此品牌活动必须以育人为中心, 任何远离育人中心, 游离育人中心的活动都是不可能持续发展的。品牌活动要以促进青年学生的全面发展和个性发展为己任, 拓宽育人渠道, 强化工作手法, 把更多青年学生纳入到团的活动中来锻炼成长。唯此, 品牌活动才符合高校实际, 合乎时代潮流, 起到凝聚人心、催人奋进的作用。

(2) 品牌活动要有特色。团组织要有超前意识, 探索共青团趋向, 构筑共青团新领域, 而不是拾人牙慧、步人后尘。要有创新意识、质量意识, 品牌活动建设上要人无我有, 人有我优, 人优我转, 要人未思我先思, 人未行我先行, 并一抓到底, 抓出特色, 抓出成效。例如我们的卓越论坛, 就业指导系列活动, 邀请I T业界精英做讲座培训, 使这个品牌活动能相比其它系列活动在理念上、文化上先走一步, 独树一帜, 保持优势。

(3) 品牌活动要有可发展性。要增强兼容性, 增强吸附力, 不断寻找与其他活动的结合点, 生发出新的活动内容和工作举措, 使品牌活动始终保持旺盛不衰的生命力, 始终能够出影响出成效。品牌活动不能偏执于一块工作而自生自长, 一旦工作侧重点转移就无从依托而成为无本之木, 马上走向衰竭。品牌活动要有随着时代发展、环境变化和工作侧重点转移而对活动方式和内容进行调整的能力, 这样品牌活动才可以处惊不乱, 持续发展。

整合优势, 推动品牌活动建设的实施当前高校各级共青团组织处于积极而又激烈的竞争之中, 团组织要突破危机, 赢得主动就必须出思路、创特色, 因此我们要导入全新的策划理念, 提出四个整合观, 以集中优势、突出重点、赢得主动, 确保品牌活动建设出成效。

(1) 活动品牌整合。长期以来, 高校共青团组织在校园文化建设、青年志愿者活动、社会实践活动、团的思想政治教育等方面有许多活动内容和方式, 虽然发挥了许多积极作用, 但力量分散, 不能形成整体优势。基层团组织在团工作中能聚精会神抢占1~2个摊点, 在品牌和文化上立足, 因此针对我校笔记本大学的特点, 结合学校的计算机专业教学特点和外语强化教学特色, 我们打造了三个节, 暨科技节、文化艺术节和外语节。在网页设计大赛、flash大赛、学风建设月学海畅游时代、社团活动月系列活动、校园十佳歌手大赛、主持人大赛、英文演讲比赛、英文话剧比赛、青年志愿者活动、社会实践等活动的基础上, 将活动归类, 创出品牌。并把注意力集中在争创活动品牌的效应而不是具体活动的影响上。

(2) 视觉形象整合。在品牌活动的海报设计上, 全面进行整合, 实现“五个标”, 即“标志、标语、标准色、标准字体、标准规格”, 创设具有自身特色的活动海报, 反复出现, 重复出现, 刺激视觉, 强化印象, 让人一看版式就知是某品牌活动的海报。

(3) 时空方位整合。在活动的时空选择上要避开高潮, 尤其要注意学期最初阶段实施, 不但能获得先人为主的第一印象, 而且在其他单位忙于计划之时就率先实施。同时, 时空方位整合还能创设一个良好的宣传环境, 以求以最小之宣传力获最大之成功。

(4) 组织力量整合。高校团组织在加强自身建设的同时, 应争取党组织的大力支持, 实施党团全方位共建;在内整合学生会学生社团和基层团组织的作用, 注意发挥松散型、自发型、临时型团体的作用, 挖潜增效, 减少内耗, 充分发挥团员青年的积极性。对外则开展团工作优势互补和活动基地建设, 资源共享、优势互补, 借“外脑”补“内脑”, 借外力为我所用。

正确树立品牌活动建设的观念, 实施团的活动品牌战略要求实施者注意树立以下几个观念。

(1) 激励的观念。品牌活动要催人奋进、凝聚人心就应该以需求为导向, 运用激励机制, 尽可能多的调动广大基层团组织和团员青年的积极性, 激发团员青年的潜能, 并且为团员青年带来实际的成才效益, 以此来寻求品牌活动建设的支持者和参与者。我们在活动中要遵循个性发展的教育目标, 比如通过春华篇社团系列活动, 夏情篇文化下乡社会实践活动, 秋实篇外语节、科技节、文化艺术节系列活动, 冬韵篇纪念一二、九等活动, 激励激发团员上存在的各种积极因素以此为突破口促成他们的全面发展。若活动品牌不能激励激发广大团员青年的积极性, 得不到强有力的支持者, 那么可持续发展也必然会流于空论。

(2) 变革的观念。品牌活动建设要不断总结, 不断提炼, 不断完善, 使活动内容系列化, 届次化, 直至形成一个健全规范的活动模式。但活动模式健全规范的同时往往也是活动模式走向僵化的开始, 因此品牌活动建设要不断变革, 不断创新, 不断寻求新的活动增长点。谁有变革, 品牌活动才能始终保持旺盛的生命力, 可持续发展也就有了保障。因此, 品牌活动的实施者要树立变革才是生命力的观念, 不因循守旧, 不故步自封, 不陶醉于已有的成绩, 使品牌活动在可持续发展中始终独树一帜, 保持优势。

(3) 辐射的观念。品牌活动建设要处理与团的其他工作的关系, 形成其他工作的活动品牌, 以活动品牌促使其他工作良性发展的局面。以品牌活动这一重点工作为支柱, 发挥它的辐射作用, 通过示范和引导, 以点带面, 不断带动其他工作, 尤其是基础工作和常规工作, 使之立意更高, 内容更新, 形式更活泼。也只有团的基础工作夯实了, 团的整体力量提高了, 作为重点工作、优势工作的品牌活动才能出好影响, 出好成效, 为共青团争得更高的地位。

(4) 宣传的观念。品牌活动建设要社会知道, 要得到社会的承认, 必须做好宣传工作。要“舆论开道, 宣传先行, 总结在后, 经验开花”, 这不单是体现共青团的作为、争取共青团地位的需要, 也是通过总结宣传, 提高品牌活动质量, 扩大知名度, 为品牌活动建设营造更好的环境的需要。品牌活动的建设需要这种环境, 但环境氛围的形成不能靠等靠要, 而只能靠自身去努力营造, 因此, 宣传的重要性不容忽视。

摘要：正确把握品牌活动建设的方向实施团的活动品牌战略, 于发挥共青团的组织优势, 为共青团争得地位, 全面提高团的工作水平有重要作用。那么究竟什么样的活动才能成为品牌, 能可持续发展呢?

关键词：团学活动,品牌建设