媒介融合趋势下影视同期书的出版

2022-10-22

随着我国出版业的发展, 媒介融合在图书出版方面的运用越来越广泛, 媒介融合逐渐成为出版业发展的新趋势。美国新闻学会媒介研究所认为“媒介融合”是“出版印刷、音频和互动性数字媒体组织之间的一种文化战略同盟, 强调不同媒介之间深度、全方位及立体化的互动合作。” (1) 国内学者认为媒介融合是“各媒体产业组织以数字化、网络化和电子通信等科技为核心推动力, 以社会需求和经济利益为主要驱动, 通过互动合作、并购整合等方式, 寻求多种媒介之间在内容开发、传播途径以及媒介终端上的全面融合。” (2) 近年来, 媒体融合的发展促使不同媒介之间取长补短、协调发展, 从而扩大传播效果, 这一变化同时为传统出版企业的转型带来了机遇, 凭借着市场需求的共性, 图书出版企业逐渐与影视业相互融合, 图书与影视之间互动交流, 由此, 影视同期书应运而生。

一、影视同期书的概念

“影视同期书”又称“影视图书”, 在欧美图书出版行业被称为“film tie-in”, 特指影视的附加产品。目前国内研究认为, 广义上的“影视同期书”是指影视与文学互动产生的一类出版物的总称, 包括“影视剧图书”和“电视栏目图书”等。 (3) 狭义上的“影视同期书”指伴随影视的上映, 同名图书的推出及销售, 但是目前学界还没有明确界定“影视同期书”的概念。

经过查阅文献资料并结合上述概念的阐释, 我将影视同期书分为以下两类:

一是由于影视的放映而融入影视元素的图书出版, 它是从“原著——影视——图书”的出版模式, 例如《琅琊榜》、《冰与火之歌》等。二是对剧本进行改编并创造符合影视传播效果的图书, 它是从“剧本——影视——图书”的出版模式, 例如《熊出没》、《文化之旅》系列等。 (4)

其中, 第一种是传统模式的影视同期书, 第二种影视同期书主要基于粉丝效应形成。目前市场上的影视同期书以第一种为主, 第二种影视同期书以儿童电视节目、综艺节目为主要代表。

二、影视同期书的特征

近年来, 影视同期书作为一种畅销书, 愈来愈受读者欢迎。目前市场上的影视同期书与其他种类的图书在出版流程上有相同之处, 但其作为新的图书种类, 又与传统的图书有一定的区别。从编辑出版学的角度来看影视同期书有以下特征:

(一) 选题受读者喜闻乐见

从小说题材来看, 以反腐、婚姻、医患等主题为主, 符合读者关注当下生活的心理需求。譬如《欢乐颂》、《人民的名义》、《长大》等;从电视节目来看, 这类图书主要发挥名人效应, 反映读者追求精神生活的心理。如《百家讲坛》孵化出的易中天等;而纪录片改编成的影视同期书如《舌尖上的中国》、《我在故宫修文物》等, 主要根据图书的收藏价值、审美价值出版图书。

(二) 图书装帧设计与影视传播效果相呼应

影视同期书往往在图书装帧设计方面与影视传播相契合, 将影视剧的粉丝转化为影视同期书的读者。以《琅琊榜》影视剧为例, 影视剧画面采用框架式构图, 利用前景的几何关系, 营造第一人称的现场感。对比《琅琊榜》小说来看, 精装版本的封面选取影视剧的典型画面来呈现, 体现框架式的构图的美感, 同时图书在封面设计、图文排版、色彩搭配方面寻找契合度。

(三) 图书与影视的联动效应

影视同期书的热销主要来源于同名影视剧的吸引力, 当影视热映带来一定效果时, 由于受到影视剧热播的时间限制, 粉丝不得不选择阅读同名书来满足求知欲。这种影视同期书主要遵从“原著——影视剧——图书”模式, 例如《琅琊榜》最开始是在起点中文网上连载, 直到2014年, 作者海晏完成第三部后, 与四川文艺出版社签约出版了《琅琊榜》全三部, 2015年9月, 电视剧《琅琊榜》播出后, 使得原本不愠不火的图书销量猛增, 在当时的图书出版市场上出现了短暂断货后又不断加印的现象。根据当当网图书畅销榜及相关图书销售数据显示, 《琅琊榜》的销量提升了33倍。因此, 在一定程度上, 影视同期书的销售依赖于影视剧的吸引力。

从影视同期书的特征来看, 基于技术的应用和粉丝效应基础的媒介融合生态环境对影视同期书的影响较大。近年来, 凭借着图书与影视的互动, 影视同期书的发展延伸了图书出版的产业链, 并逐渐影响着图书出版市场。

三、影视图书的市场发展现状

近年来, 随着影视剧的热播, 影视同期书也越来越热销。出版产业也逐渐顺应媒介融合的趋势, 积极调研市场, 寻找影视领域内可挖掘的图书选题, 进行图书营销。 (5) 媒介融合趋势下, 不同媒介的互动联合、创作者对商业需求的迎合和读者文化消费需求的提高都突出了影视同期书的大众文化消费特征和影视风格文本特征。 (6) 有的出版企业已经在影视同期书出版方面形成了品牌特色, 以儒意欣欣图书公司为代表:

根据中国新闻出版广电报的资料显示, 儒意欣欣公司2015-2016年度版权中心孵化电影4部、电视剧2部、网络剧2部。其内容生产主要遵循从“原著——影视——图书”这一模式, 如《纸牌屋》、《北平无战事》等。儒意欣欣公司通过影视版权中心对产品进行版权推广, 将优秀图书孵化为影视作品, 借助影视作品再次带动图书销售。此外, 在策划选题方面, 儒意欣欣通过选择优秀的图书作者, 完善公司内部平台, 对影视同期书的选题从内容到价值两方面进行评估, 注重影视同期书的内容价值。儒意欣欣公司认为作品的创作、改编应回归到内容上, 并通过建立名人、导演、编剧、畅销书作者工作室来打造影视同期书的品牌特色。 (7)

结合儒易欣欣公司来看, 影视同期书已经成为出版企业发展的一种新方向。我结合当当网和开卷网的畅销书排行榜, 对2015年——2016年一年开卷虚构类畅销书排行榜中的影视同期书进行了分析, 如表1:

通过市场调查, 近两年的图书畅销榜中影视同期书进入榜单的现象比较明显。2015年1月电视剧《何以笙箫默》的热播使得原著图书《何以笙箫默精装珍藏版) 》位居榜首。2015年2月经典图书《平凡的世界》伴随电视剧的热播位居榜单第二。此外, 第11位排名的的《疯狂动物城》由于同名电影的上映而引起热卖。2016年4月《欢乐颂》的热播对同名都市爱情小说《欢乐颂》的热销有明显的拉动作用, 之后的影视同期书《冰与火之歌》、《从你的全世界路过》都纷纷进入了2016年图书销售热搜榜, 而网剧《余罪》则在电子书排行榜中影响显著。由此, 影视与图书的联动效应已经成为影视同期书营销的强大推动力, 这种联动效应引发图书出版热潮。

四、影视同期书出版的问题

影视同期书的出版是影视文学在媒介融合趋势下的一种变革, 伴随着影视的热播, 影视同期书也得以热销。但是, 影视同期书受读者追捧的同时, 也存在着需要反思的一面。

(一) 图书营销模式

在图书营销方面, 影视同期书的销售存在滞后、模式化的问题, 过度依赖影视联动效应, 导致图书的营销模式太过单一, 容易忽略不同种类图书的特殊性, 因此, 编辑应该根据不同的影视题材、影视的热映程度选择调整图书的营销方案。例如古装剧《楚乔传》热播的同时, 出版企业应该及时推出《楚乔传》影视同期书, 吸引更多的粉丝, 促使图书和影视剧全程融合互动。

(二) IP资源的开发

影视同期书的出版主要依赖IP资源的开发, 正如尼葛洛庞帝所说, 高速信息管道是重要的, 但更重要的还是“上传”或“下载”的内容。从这个意义上讲, 传统出版机构大有可为, 因为他们就是真正的内容提供商。 (9) 因此, 前端的内容生产对于影视同期书的发展至关重要, 出版企业需要精心打造影视同期书的内容, 注重开发优质的IP资源, 才能打造属于自己的品牌特色。 (10)

在媒介融合趋势下, 整个图书出版业的发展经历了单向传播、互动传播的阶段, 将来的趋势是网状传播。!这一变化要求影视同期书的选题需要深度融合影视作品, 在图书营销方面将观众变为读者。

(三) 版权保护

版权问题在出版业尤为重要, 影视同期书市场竞争激烈时往往会出现同种书不同版本, 从而引起版权纠纷、涉嫌抄袭等问题, 如2014年12月, 琼瑶诉于正侵权案等。这些问题为影视同期书的出版和影视剧的播放带来不利影响。因此, 加强版权保护, 除了依赖图书市场规范外, 著作权法也亟需完善。

五、小结

影视同期书的出版充分体现了读者的需求和出版策划的创新性, 通过图书与影视的融合来开拓图书市场, 扩大了读者群体, 这一出版模式的实践对日后的图书出版有很高的借鉴价值。总之, 在新的传播语境环境下, 影视同期书的策划、出版、营销应适当结合影视业的特点, 在影视传播市场中寻找选题, 进而保持影视同期书内容的创新性和多元性。

摘要：媒介融合趋势下, 影视同期书的热销体现了图书出版市场的变革与发展。本文主要通过影视同期书的典型案例来说明影视同期书的概念、特征, 并结合开卷网虚构类图书排行榜来说明影视同期书的发展, 最后从编辑出版学的角度来看影视同期书市场发展存在的问题, 并指导日后的影视同期书进行适应时代发展的有效出版。

关键词：媒介融合,影视同期书,出版营销