商业空间设计论文

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第一篇：商业空间设计论文

古镇商业空间设计研究与商业化背景下古民居的保护利用

摘要：历史古镇往往代表了一个城市的地方特色，但是古镇所面临的首要问题是既要保护又要发展。实践证明，在历史遗留的建筑环境中合理地发展商业确能够带动其经济的发展并增强历史建筑的活力，但现实中，许多历史古镇在改造中被过度地商业化开发，已经有了大量案例，并引起学界与民众的普遍反感。因此，目前设计界所面临的一个重要课题，就是如何更好地让历史古镇和商业空间恰如其分地共存，进而更好地让历史古镇走可持续发展路线。本文选取合肥市肥西县三河古镇的商业化改造作为一个案例加以研究。分析古民居保护和利用的新方向，并分析古民居商业实例改造和再利用情况，最终提出历史古镇保护整体保护的新要求和新方法，确立历史古镇保护与商业开发平衡发展的有机结合及保护利用的新的发展方向。

关键词：商业空间;历史古镇;保护和利用

一、肥西三河古镇概况

三河古镇，地处皖中名城合肥、六安、巢湖三市交界处，是典型的“皖中水乡古镇”。在解放后，由于新中国新建设，原古商业街的原门铺几乎全部被拆或被改建，又以农村集镇规划手法建了一些不伦不类的建筑，从而古街的风貌荡然无存或面目全非，失去了昔日的风采。

(一)历史价值与风貌特色

三河古镇拥有的古建筑群以清末明初时期的建筑为主，街区肌理非常完整，建筑风貌依旧有所保存。目前，已经批准的省级文物保护单位就有：三河大捷遗址———包括太平天国的城墙、英王府，全省最长的古街巷———包括刘同兴隆庄，青阳分公司告示牌，一人巷住宅群，郑善甫故居———鹤庐，三县桥等。

(二)规划肌理

三河古镇的规划，“水”是灵魂，“街巷”是骨架，水陆交织的自然条件，巧妙地将城镇、建筑、街道、宅院和水结合在了一起。街区的基本格局是一水一街，临水建房;因水得镇，沿水形成数条古商业街，而河道、建筑、小桥流水人家及市井百态则构成了徽派建筑典型的小镇景象。

(三)建筑风貌

古镇两侧的铺宅大多始建于清初，成型于清末民初。沿街立面的各家铺宅面以马头墙作为隔断进行分隔，其中门楼、窗眉、扶手等细部的造型十分朴素，实用性很强;墙面以清水砖为主，灰墙灰瓦，红色门板、彩色招牌点缀其间。

(四)非物质文化遗产

三河的民间文化主要有闹花船、车上轿、河蚌舞、花旦、兰花等传统节目，体现了南北文化的交融。三河，古老秀丽，人文环境丰富多样，饮食上融南北之长，有独特风味，有着享誉四方的三河土菜品牌，例如：茶干、米饺、米酒、三河小炒等。还有着全国知名的地方戏剧种———庐剧，各种民间小调、越剧等曲调，也深得民众喜爱。三河古镇的传统手工业也十分发达，很多作坊中的匠人制作的羽毛扇、木杆秤等手工艺品制作考究，产品远销海内外。

二、三河古镇中商业活动概况

(一)主要商业活动及商业空间基本模式

三河古镇，随着商业的繁荣发展，越来越多的原住民将用于居住的临街部分改造成商铺，进行各种商品买卖活动。通常每户住户，只有一到两开间的临街铺面，三四间及以上较少，为了满足商品买卖的要求，则会将商业空间向街道纵深发展，形成临街面小、大进深的建筑布局。三河，在城镇的发展过程中，逐渐演变为“以街为市”的商业模式。繁华的商业街道勾画出城镇的整体性的轮廓，反映当地居民的公共生活，给人以最直观的街道印象。

(二)商业构成

三河古镇中的商业店铺大多以小店铺组成，没有综合性建筑，每个店具各具特色。根据笔者调查，三河古镇横街沿街店铺的商业构成是：餐饮占29%，古玩字画占6%，手工艺产品占10%，土特产占33%，以及生活服务占18%。总之，餐饮、古玩、土特产、手手工艺旅游纪念等旅游商店，主要为游客服务，而生活服务等日用品商店主要为原住民服务。

(三)商业活动特色

三河古镇的店铺主要有生活用品和旅游服务两大类，其中餐饮、土特产、手工艺旅游纪念为主要，土特产有米酒、羽毛扇、酱品、千层酥、茶干等。老字号小吃店和羽扇庄比较有特色。

(四)三河古镇中商业空间的规划及设计艺术

三河古镇中的商业空间成为古镇中的活力元素，还是人们日常生活、交往的场所，另外也承担了古镇的商业活动功能。“形式服从功能”，三河的街巷空间也体现了街道形态、尺度等适应街道功能的特点。三河古镇的街巷连续性主要表现为界面的连续和空间形式的连续。界面的连续包括底界面、侧界面、顶界面的连续。底界面的连续性通过使用统一的铺地材料和采用近似的铺装方式来实现。

1.侧界面

侧界面的连续性则通过相同的建筑立面材料、相近的建筑立面色彩以及节奏性重复的各构成要素等来实现。立面材料，主要包括木质材料和灰砖两大部分，其中以木质材料为主。街道两侧大面积的是以木排门形式出现的沿街面，木板门的大面积使用和灰砖材料的间断性重复出现，形成了连续的街道立面。对于街道的色彩，因街道立面材料主要为木质材料和灰砖，术质材料通常涂以桐油漆或者红漆，故木质材料表现出来的色彩感觉主要为熟褐色和朱红色，而灰砖则统一地表现为灰色，总体色彩统一而有变化，丰富但不花哨。

2.立界面

除立面材料和立面色彩所表现出来的连续性外，节奏性重复的各构成要素也构成了街道的连续性。在古西街中，重复出现的马头墙、悬挂于各户屋檐之下的灯笼、近乎处于同一水平面上的形式多样的柿，都增强了街道的连续性。马头墙是构成街道连续性中非常重要的一个要素。红色的灯笼，以连续点元素的形式融于街道立面之中。斜撑于檐下的形式多样的杭，联系着木横梁和屋檐，因各木立柱之间的开间相近，从人视的角度，连续均匀分布的杭具有极强的透视感，丰富着檐下空间造型。

3.顶界面

顶界面的连续性则通过近似的屋顶坡度、延绵成片的小青瓦、形式统一的挑檐来实现。古街的建筑屋顶形式一般为坡屋顶，屋顶采用的材料均为小青瓦，连绵不绝的青瓦屋面，构成了屋顶的独特肌理。三河的屋顶挑檐形式较为统一，出挑趾离一般在80cm左右，因传统建筑层数大多为一次，二层极少，且建筑高度变化不大，使得屋面檐口连成一线，具有极强的连续性，从人视的角度，可以清晰的看到两条直线伸向街道远方。

三、三河古镇商业空间场所感的缺失

(一)商业化开发程度过重

三河，地处鱼米之乡，以徽派菜系为底蕴，融百家菜系之长，“三河酥鸭”“米粉虾”“豆腐鱼汤”等名菜无不展示水乡的风韵，“三河小米饺”“三河马蹄酥”更让人回味无穷。但当前三河饮食文化并未得到充分的挖掘，致使许多名菜、名点几乎消失。在旅游核心区三河文化广场附近所经营的饭店没有什么地方特色，从饭店外观和菜谱中便可看出一二。对三河饮食文化的丢弃，亦即放弃三河饮食文化的内涵。

(二)文化遗产和环境保护意识薄弱

三河现存古建筑群以清末民初时期为主，街区肌理完整，建筑风貌依旧。然而在推进古镇旅游业开发过程中，对古镇的保护意识十分薄弱。自发建房，缺乏统一规划，原先建设的危旧房和违章建设严重影响了三河旅游业的发展。此外，村内鸡鸭鹅只成群，脏物满地，河面也有很多生活垃圾。很多人家都很随意地在一些文物古迹前晾晒衣服或堆放杂物，有失美观和文雅。

四、历史古镇保护与发展的出路

(一)兼顾保护与发展之路

经过多年的保护与改造的实践经验，人们逐渐意识到历史文化的保护必须同城市的发展相结合。孤立地保护，很难取得预想的效果。在历史性城市和地段保护中，当必须改造或者重新建设时，必须尊重原有的空间组织，但是同时，不应该反对引进与周围相协调的现代因素，因为现代的元素能够使一个地区丰富起来。从很多方面上说，保护与发展是不可分割的，保护并不是“保存”，还包括在发展过程中的“保护”，发展也是在保护原则指导下进行更新，严格地讲应该是为“保护性发展”的概念。不能够只继承不发展，因为这样就等于割断历史，历史古镇的精华将会消失殆尽;只继承原先的文化不去发展，又不能给街区增加新的活力，这样的话也很难适应新时代的要求。从另一个角度，发展其实是一种保护，发展是积极的保护、动态的保护。

(二)公众参与

历史古镇文化维持和传承的主体是生活在街区空间里的人，这里的人包括原住民，也包括来到这里的游人，在老街巷的居民一般都住了比较长的时间，熟悉的街巷空间一直陪伴着他们的生活，包含着很多温暖的回忆，人们对所住的地方一般都有较深厚的感情，一旦自己居住的街区遇到拆迁或者居住环境遭到破坏，原住民们都便会依依不舍，有的甚至会采取一些措施来保护他们的家园，这是一种自发的行为，这种感觉会让这里的居民自觉成为维护历史古镇的动力。居民们热爱自己的生活场所，就能够有效地保留街巷文化的特色，使之能够更好地发展和传承。所以说，原住民对街巷空间的珍惜、支持和保护，是留存地方特色最有利的保障。但是现如今，历史古镇从过去保留到现在，也是现实生活的重要场所场所，那么历史古镇与现代人的物质生活有着割不断的紧密联系，人们自发性的活动，也每天都在此上演。游人的存在，在历史古镇中扮演的角色既是表演者又是观看者，角色的变化使得其体闲生活变得趣味无限，也使得街区充满生机和活力，同时也使环境体现出一种人文合一的场所精神。

五、总结

(一)商业空间是历史古镇中复活的记忆

每一个历史古镇，都留存着某一年代的故事，里面包含了很多人的集体记忆，是人们对城市的共同认知，或者对家乡的原始归属感。历史古镇中的商业空间，吸引着人们在这里进行日常的交往、休闲、购物，这里的商业空间无论是置换原有的非商业性质的空间，还是原有商业空间的再复兴，其目的都是一致的，那就是让历史古镇重新充满旺盛的生命力，让人们对历史的记忆复活，并且继续健康有序地发展下去。如果历史古镇中商业空间消失，老建筑依然保存着，那么人们接触老街区的“重要媒介”也就消失了，那也将会成为人们是一种情感上的缺失。

(二)商业空间为历史古镇提供不一样的活动场所

历史古镇中传统建筑空间与现代商业空间是两种迥异的空间形态。首先，道路空间曲折狭窄，历史古镇的建设时代由于缺少城市规划和以步行为主的交通方式，在规划上往往以人的尺度作为基准和参考，历史古镇最大的特色就是道路曲折狭窄，往往难以满足现代的商业对空间的要求。其次，内部空间狭小，在漫长的岁月中保存下来的历史建筑，由于受到了当时的建造条件和生活方式的限制，通常建筑内部空间比较小，而现代商业空间都往往具有明显的国际化倾向，有时候存在巨大的尺度和规模，而且风格各异，齐全的商业的业态，现代化高水平。这样就使得历史古镇建筑内部的空间环境难以适应现代商业对大空间的要求。由于规模、尺度、外在形态的不同，所以在历史古镇的经营方式一般都要有所限制。大型的购物商城不合适，大的酒店旅馆不合适，出现的多是小茶馆、手工品店、小型的民俗客栈等。另外，历史古镇无论是外部空间还是内部空间都与现代商业空间人流量大，集散强度高的特点存在着一定的差距。

总之，历史古镇中的商业空间可以给人一种不同于大型的购物中心的场所体验，存在于历史古镇街巷中小尺度的商业空间，没有大幅广告、大玻璃橱窗和充足的现代化高科技的宣传设备，以人的尺度营造一个亲切的活动场所，是城市生活多样性的具体体现。

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作者简介：

王汀，安徽新华学院设计艺术学专业。

作者：王汀

第二篇：商业空间室内设计与商业营销的关联性

摘 要：商业空间室内设计与商业营销相辅相成，二者也同样受到多种因素的影响。商业营销作为商业空间室内设计目的，如何合理运营消费心理学将消费者需求最大化，达到商业投资与收益的双平衡，实现卖家与买家双赢效果具有重要意义。为此，本文从商场空间室内设计在商业营销中的作用出发，重点探讨了商场空间室内设计与商业营销相结合的举措，以期能为业内人士提供一定参考。

关键词：商场空间;室内设计;商业营销

一、商场空间室内设计在商业营销中的作用

1.促进商场销售方面

商业空间室内设计充分结合了美学与消费心理学知识，对商场销售具有重大促进作用。良好的商业空间室内事业会为消费者带来愉悦的身心感受，从而增强消费欲望。例如在对具体门店的装修过程中，管理者也会对每层风格进行准确定位，风格又可细化为品牌风格与装修风格等，从消费者自身感受出发，最大限度的满足消费精神与物质层面的需求。强大吸引力的室内设计风格与良好的营销手段，能大大增强消费者进店购买商品的可能性。例如商场电影院，餐饮业等娱乐区域，会依据当下最流行的与契合消费者需求来设计宣传海报或装饰品，从前台陈列，走廊展示到后台周边产品的服务，都会围绕当下热点展开。比如X战警的火爆上映，商业空间室内设计就会主要围绕最热门的消费进行口碑与视觉营销设计。潮流感的背后是诸多工作人员的辛勤劳作，高额的数字营销背后也是设计美学与消费心理学结合恰到好处的展现。

2.培养忠实客户方面

消费者对于印象深刻的商业室内空间设计，会从内心深处产生依赖感与归属感，从而产生二次购买的欲望。再加上商品质量的优质，良好的售后服务等，消费者精神生活与物质需求的同时满足，是消费者进行多次购买的根本原因。这部分客户群体也应该引起卖家的充分重视，忠实客户的形成有利于形成品牌效应，维持销售业绩长期处于理想状态。例如商场消费者司空见惯的周大福珠宝，简单大方的设计深受广大人民的喜爱，以至于产生一批非周大福珠宝不买的消费者。周大福欢快明亮，浪漫深沉的设计风格，也符合中高端消费人士心理预期，与其思想层面相匹配的空间室内设计是一切营销的出发点，是培养忠实客户的关键所在。

3.分流消费者方面

当下商场普遍呈现的一个形态是：来的人多，买的人少。但从商品营销学角度来讲，大众之所以会选择进入这种购物环境进行选择性消费，必然有其吸引人的地方。商场空间室内设计提供的优质环境与服务是其中重要组成部分，只有人流增多了，才能引起社会广泛关注，商品才有被购买的可能。而室内空间设计与商业营销存在内部关联性，比如某品牌忠实客户来某店面进行服装消费，尤其对于女性客户而言，必然会带有三五成群的朋友的进行购物体验，朋友在等待与评价过程中，也会对这家品牌与设计风格有了一定了解，连带效应的产生也是拉动更多消费者进行消费的根本。三五成群朋友购物必然属于同一层次或圈子的消费者，对于品牌有着极高的认同感，所以良好的商业设计风格是促使消费者指数型增长的重要推动力之一。例如就商场商业而言，每一层的品牌风格与装饰风格都必须高度统一，才会形成市场与品牌影响力，一般是一楼装饰品，二楼女装，三楼男装，四楼童装，五楼餐饮业与娱乐业等等。商场自身定位明确之后，才能进行有效的商业室内空间设计风格的定位，这对扩大人流量也具有重要作用。

二、如何结合商场空间室内设计与商业营销促进消费

1.结合商品形态特征进行室内设计

将商品与室内设计充分结合可最大限度发挥商业营销作用，消费者只有从自身利益出发，切实感受到商品带来的性价比或者其它好处，才会产生一种消费欲望，拉进彼此之间的距离，良好的设计在其中扮演了牵线搭桥的作用。商场室内设计要更多考虑产品形态特征。例如周大福珠宝，屈臣氏等品牌，就有不同形态的产品类型，不同的设计与功能变化能够让消费者瞬时产生消费欲望，基于消费舒适状态下做出消费举动。倘若商品摆放未经过商业室内设计规划，最终形成的摆放效果就会让消费者产生眼花缭乱的感觉。因此，合理的与商业设计匹配具有重要意义，能够合理引导消费者产生消费欲望，室内设计要不断加强单个商品的形态。不同节日与不同时期，商家会根据自身消费情况或商场规定作出不同营销策略，营销产品有主次，室内设计就是通过引导消费者心理购买卖家预期的主打产品。对不同形态的产品在进行室内设计的过程中，同样要注意摆放，不能给消费者眼花缭乱的感觉。比如花店，不同类型的花束就要分情景展示，依据产品特色，节日气氛，商家情况作出合理商业空间设计进行营销。室内设计要结合商品的质感和颜色。商场的商品在进行陈列的过程中，同样要注意商品的质感和颜色。比如金银器，通过灯管与合理的位置摆放，会让消费者看上去有种眼前一亮的感觉。同样的对于一些年轻市场的服装品牌，这类产品的服装颜色同样都比较清新，因此商场在做展示的过程中，要通过模特的肢体语言来进行表达，要选择那些表现力强的模特来进行服装的展览展示，以给年轻的消费者们留下清新活泼的印象，引导消费者进店消费。由此可见，商业室内设计涵盖内容广泛，包括商品质感，颜色分类，灯光运用，商品价格等。亲民服装品牌要营造大众消费氛围，在消费者消费过程中，不同的设计风格也划分了不用的消费群体，避免了消费者产生不愉快的消费体验，节约了大家的时间。

2.结合商品自身特点进行室内设计

消费者对于自身日常所见所闻会产生一定视觉习惯，一旦看到消费者平日喜欢的东西就会从心底产生一种归属感与自豪感，尤其是针对国内消费者的普遍心态。例如某个月收入过万的消费者，平日消费预期与视觉传达物大多都定位在简单大方系列产品，比如咖啡、手表、音乐、书籍等是其平日养成的重要生活习惯，商业室内设计风格就可依据具体品牌进行装饰品采集，以更好的实现商业营销目的。设计作品能被大众认可，必然是融入了设计师大量心血而成。商品陈列也需充分考虑设计元素的特点，尽量做好商品展示工作的同时也突出其设计特点。例如在针对童装卖家而言，就可营造童话故事的场景作为背景，这种充满童话故事的主题背景搭配展示衣物，就可勾起家长童心，激发孩子们产生购买欲望。商场室内设计布局要根据时代的变化不断的做出调整，每个店铺每周的陈列也要做出相应改变。时代发展速度越来越快，人们的审美每天都在发生着变化，很可能上周还受欢迎的室内设计，转眼就会被消费者淘汰，因此商场要不断的在室内设计方面做出调整，以应对消费者的心理变化。比如针对童装店的消费对象层而言，就要过多考虑孩子们喜欢的东西，动画片是其典型的切入点。不同时期流行的动画片会引起孩子们足够的兴趣去探究店内衣物，比如喜羊羊与灰太狼上映时，店面就可仅仅围绕次动画片主题背景做相关展示。比如后期功夫熊猫，愤怒的小鸟等上映时，店家就要提前做好准备，购置相应周边产物进行展示。有条件的厂家也可指定自己的童话吉祥物，不同时期展示不同的形象来增加与孩子们的互动与亲和力。吸引消费者的前提在于吸引消费者眼球，关键在于商品质量与售后服务，核心在于营销策略，根本在于设计理念。而商业室内设计在其中扮演了衔接角色，同样也是必不可少的一个环节。商品在展示过程中，可以考虑将明星照片，商品代表物宣传展架海报进行展示。优秀的品牌，每样产品都带有鲜明的品牌风格，充分利用自身品牌效应宣传，植入人心是引导消费者购买的根本。建筑装修元素从某种角度而言，本身就是商场设计的一部分，是在商业空间内进行设计布局的重要前提，二者相辅相成才能最大限度发挥效用。

3.综合消费者意愿，营造良好的购物环境

消费者在日常生活中，会受到身边朋友圈子的影响，对某些品牌也会产生依赖感，青睐于该品牌传达的设计理念与自身契合度。因此，会产生一定消费心理预期，而这与商品质量与服务，自身消费能力及室内设计风格等因素有重要联系。有部分具有较高消费能力的消费者在进商场之前，就已经预定好自己要去买的东西，也为了提高自身效率，在购物前他们甚至已经清楚的了解过该产品，只是去指定地点挑个合适的尺码便直接支付走人。这部分消费者一般具有很强的理性思维，不会轻易受到外界因素的影响。针对这部分消费者来说，商业室内设计只需要把商品摆在显眼的地方并保持货源充足即可。但大部分商业消费者都属于选择性购物，都会对自己钟爱的品牌仔细挑选一番后考虑购买钟意的商品。如果室内设计足够吸引消费者，这部分消费群体也会考虑购买其他品牌。消费欲望较低，欣赏欲望较大是这部分群体典型的外在特征。因此在做室内设计的过程中，可以将同类型的产品摆放在一起，比如屈臣氏化妆品的陈列，可以将同一类型同一功能的产品摆放在一起，当客户选择购买其中一款产品时，导购可以适当的介绍同款类型的产品让客户做挑选，但是切勿大力推销，因此这类型的消费者心中也有一定的主见，如果导购大力推销的话，反而会使他们认为推荐的产品不适合他们。对于漫无目的购买的消费群体而言，会在商业购物中呈现出明显的闲逛姿态，这部分消费者也是最受室内设计影响的群体。会更多依赖于导购的讲解，自身不清楚购买方向就容易被别人引导。这部分消费者会被商业设计外部的精美理念所吸引，也会沉醉于某一小部分的绚烂灯光之中驻足一番。这部分群体消费具有模糊性，导购如果一直跟随的话，很可能造成他们的恐慌，进而使他们离开商铺，倒不如让消费者自己浏览，遇到合适的产品导购只需要适时的加以解说即可。因此，商业室内设计要充分综合消费者意愿，营造良好的购物环境，让具有不同购买力的人都可以找到属于自己的一片天空，产生对商场设计与消费水平分界的认同感。

三、结语

综上所述，商业空间室内设计能有效促进商业营销，商业营销对商业空间室内设计也具有反作用，能有效推动商业空间室内设计优化。商业营销作为商业空间室内设计最终目的，如何合理运营消费心理学将消费者需求最大化，达到商业投资与收益的双平衡，实现卖家与买家双赢的效果是所有从业者追求的愿景。但随着时代发展，消费者群体与消费需求，商业室内设计技术与社会形态也在不断发生转变，与时俱进是商业空间室内设计与商业营销持续作用的前提。

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作者：王思翔

第三篇：商业空间设计与色彩效应

摘要：在现代社会生活中，空间设计在商业活动中也逐渐进入了大家的视野，“色彩”也成为了人们日常关注的焦点。设计师应将色彩巧妙融合到商业空间中。空间设计在视觉、听觉、味觉以及嗅觉都给人们不同的冲击力以及刺激感染。动态展示以及静态展示将商业空间渲染得更有活力。通过环境色彩的搭配、气氛和物品陈列、摆放吸引参观者的注意力，提高对空间的记忆。改善“色彩”可以有效地提空间的吸引力。空间设计生动化比广告媒体传达信息的速度和质量更直接深入，更富有感染力。不同的颜色搭配会给空间接收者不同的心理效应和心理暗示，从而更有效地促进消费者的记忆以及对物品的消费。

关键词：商业空间 空间色彩 环境效应

文献标识码：A

引言

当下市场竞争愈演愈烈，设计师之所以要对色彩和空间把握十分关键，是因为色彩在商业空间中的地位越来越明显，色彩常起着传递商品信息、烘托商业空间氛围的作用。现代商业空间设计具有很强的行业特点，涉及内容十分广泛，它是环境艺术设计中的一个重要分支门类。其中的展示设计部分则是整个商业空间最重要的组成部分。现代商业空间的展示设计是以商品销售和购物者体验为中心，其设计目的是将商品的信息以及商品的特性更方便、更直观地传递给消费者，从而为商家实现营销目的。这是一种带有强烈宣传形式的环境空间设计，是商业空间中最直接和最重要的手段，同时也是营造整个购物环境及商业空间氛围的重要部分。色彩是直接影响商业空间展示环节的重要设计要素[2]。

而色彩在整个商业空间设计中起到直接影响的作用。色彩在商业空间设计中可以起到美化吸引消费者、美化商业空间环境、强化物品展示功能、更好地展现品牌及展示物品的个性，从而提高商品的附加值，进一步提高消费者的购买欲望。

一、商业空间的构成及概念

商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间，是用来满足消费者消费的场所。随着时代的发展与科技的进步，现代商业空间呈现出多种特征，例如：多样化、复杂化、科技化和人性化。商业空间具有商品买卖、休闲娱乐、餐饮住宿等功能。所以，商业空间是由人、空间及商品三者之间相对关系所构成的一个具有多种功能的综合性场所。它包括餐饮、住宿、商场、酒吧等。整个空间以商业气氛为前提，将人与物和谐地融合在一起。空间、色彩、形体、光影等诸多要素都是构成商业空间的关键。其中色彩的定位则在设计中起着决定性的作用。总体而言，色彩带动商业展示和艺术体验，刺激消费者的感官和购买欲，从而带动商业经济的发展。

二、商业空间的色彩使用原则

在商业空间的展示中，色彩的表现及应用形式以及应用的方式十分灵活，不断丰富着整个商业空间气息，然而在空间的展示中并不代表色彩越丰富大胆就越好。我们应该把我们需要使用的色彩控制在一定的范围之内，一定限度的色彩之间搭配会更好地展现整个设计空间，从而更好地展现出设计师的设计思路及设计意图。此外，在色彩中，协调和对比是相辅相成的关系，也是最基本的关系。空间的色彩设计还要注意冷暖对比、明度对比、饱和度对比等对比手法的运用。良好的对比配色可以避免商业空间中过分的视觉刺激和色彩杂乱，使得消费者保持良好的情绪。使空间富于空间美感，环境气氛富于画境诗意。通常情况下，商业空间的色彩应用需要把握以下原则：

(一)从消费者角度出发：如今商业空间设计的根本就在于以人为中心，商品作为环境的点缀，形成一个空间整体，为消费者的生活提供便利。其整体所表达的色彩则提高了消费者对美的体验感，创造舒适的购物环境，从而为大众消费者服务。整个空间中的色彩展示不论冶艳华丽与清新淡雅，还是高贵冷艳与热情似火，运用到空间色彩搭配中都要让消费者感到舒适美观、流连忘返。

(二)从品牌目的和展示商品角度出发：商业空间设计的目的即是为客户更直观展现品牌商品，所以整个设计中还要以品牌和商品为服务对象，将色彩更自然和谐地融入到空间和商品中，已达到提高品牌意识和烘托商品品质的作用。

(三)从环境感知的角度出发：一般人体能察觉到的色彩都具有特定的表现性，歌德把色彩分为积极主动的色彩和消极被动的色彩，主动的色彩会产生出一种乐观向上、努力进取的态度，而被动的色彩则会表现出不安、向往和温柔的情绪。饱和度高的色彩给人一种缤纷而活泼的感觉，饱和度低的色彩则显得低调、含蓄。内部空间色彩的设定必须根据人们心理因素的变化从而创造出不同的空间气氛。

三、色彩的空间表现

色彩的基本特性分为温度感、动静感、距离感和轻重感。物体的色彩不仅局限在自身表面的反光性能，而且也受到周围空间光色环境的影响。人眼对色彩感受不仅局限在物体大小、形状、远近、环境等，人的眼睛还对颜色有色相、名都和饱和度等方面的区分。当人的心理受到影响时，色彩在人的意识里也会发生变化，如情绪的波动、感性的联想等。色彩是构成商业空间的重要组成因素。色彩美不仅在于表面的取悅性，更重要的是色彩赋予人们感情。在人类文明的长期积淀下，色彩在心理和习惯上形成了联想与象征。在如今的商业空间设计中色彩达到了有效目的，其有效手段表现在色彩的空间识别性、色彩的空间调试性、色彩的空间引导性。

商业空间设计中的色彩运用主要是处理好物体与物体之间，以及物体与自然环境之间的协调关系。首先，明确空间的基础色调。一般来说，在商业空间中，背景的颜色倾向于中性色和中等偏高的明度，整体色调宜简不宜繁、宜淡不宜浓，从而表现空间，衬托商品。如果色彩纯度较高，则会对人的视觉产生强烈刺激，难以形成协调，久之则会使消费者产生视觉疲劳，并且高纯度色调也难以与产品形成呼应，分散了消费者对商品的注意力。但是在某些特别强调或者有特殊用途的区域，也不排除使用高纯度、高明度的色彩，局部的使用也能够使得空间清新明朗、节奏有序。

为了使整体空间气氛吻合一致，考虑色彩的同时还要兼顾光影的搭配及效果。在舒适安静的场景中用光舒适清新，在热闹活跃的场所中用光热烈大胆。如果光景在环境中的基调使用不符，则会造成适得其反的后果。

由此可见，色彩设计在商业空间设计中占据主导地位，设计师应该充分利用色彩对人的心理和生理的效应来进行色彩表达，这样会激发消费者思维上的感性联想，进而增加内部空间及物品对消费者的吸引力。

四、购物空间中的色彩设计

色彩作用在不同空间展现出不同的物理特性，就会产生不同的色彩效应。色彩可以影响人的情感、思维方式及兴趣性格等。色彩可以左右人的视线对光线和空间的感觉，还可以表达冷暖、远近和新旧。巧妙地运用色彩可以提高空间活跃度，改善空间环境，给空间注入生机。它可以将平淡的购物空间变得更加欢快、明亮、舒适。在商场购物空间中色彩设计比其他设计手法更容易出效果，同时它的造价和施工都具有优势。

(一)提高、改善空间

色彩可以在凹凸、近远方面改变空间的尺度感，颜色不同则带给消费者的体验感不同，暖色给人明亮、坚固、向前的感觉：冷色给人灰暗、收缩、后退的感覺。

适当地运用涂料的颜色可以有效改善消费者的视觉感受。如墙体本身和墙体的装饰使用亮度偏高的颜色，可以有效地扩大整体的空间感;区域之间使用不同的色系，可以将空间展示区域进行有效区分，从而使消费者更快速地找到商品;天花使用浅色可以提高空间纵向展示的高度感;多使用素色的折射光线亦可提高空间中的自然光线。

(二)丰富展示商品的造型

展示商品表面区别在于造型和色彩，同时色彩具有丰富物体造型的作用，相同的物体使用不同的色调会给消费者产生不同的感觉。一个物体的材质，因为颜色的不同则会看上去有视觉和心理上的差别。材质颜色偏亮的物体，会给人一种轻盈的感觉;材质颜色偏暗的物体，则会给人一种沉重的感觉。例如：浅色纱裙穿在女生身上总会给人一种清新、淡雅的视觉感受;而深色的遮光窗帘，则会使得整个房间庄严、沉重。所以色彩在不断给消费者产生心理活动的同时，也在不断地变化丰富造型，给消费者不同的视觉冲击，留下不同的印象。

(三)增强光影效果

现在的色彩装饰已经不仅仅停留在表面。由于现在灯光照明业的快速发展，市场上出现个样式的灯光，从而促使灯光美学进一步提升。灯光色彩具有冷暖感，是人体感官上直接的心理效应，光的冷暖感可以潜意识烘托环境氛围，并且改变人的心境。暖色调的光具有舒适、愉悦、的氛围;而冷色调的光线表现出深沉、凝重的气氛。

在商业空间中，色彩的增加可以将整个空间中光影层次进一步细分，从2D的平面转换到3D空间。光影使得空间有了深度感和层次感，光度较强的部位视觉感受清晰，光度较弱的部位则感受模糊，从而有了视线距离的变化。光影是显示设计空间、表现造型艺术、美化环境的重要手段。在购物空间设计中将光影作为材料，巧妙地运用设计手法，可以获得意境不凡的艺术创意。从而给消费者更加全面立体的光影色彩体验。

(四)调节消费者情感

色彩本身并无所谓的情感，在购物空间中色彩为商品加持特性，通过人与商品之间的互动，外加色彩对空间渲染，导致消费者产生心理作用。通过对消费者的心理暗示从而进行消费判断。色彩作为人类感官传达的重要因素，它总是在不断地左右着消费者的情绪与行为。例如：服装店的灯光色彩采用浅色暖光灯，其目的就是为了给入住的消费者一种简约、舒适、温馨的感觉;奢饰品则会采用较深、暗的色系，使得进入的消费者有低调奢侈感;珠宝店则采用明度较为高的色系，已达到提高亮度的效果，给消费者清晰透亮的感觉。

所以，消费者的心理状态和色彩的感受程度是互相影响的。设计师在进行色彩时，要善于运用不同的感情色彩来满足消费者的心理。同时，利用色彩给人的心理暗示也是可以调节消费者的情感，从而来迎合消费者的心理，这样可以使消费者更加舒适愉悦，最终色彩才能更好地实现商业空间设计中的目的。

总结

在当今快速发展的社会中，商业空间逐渐成为人们生活的重要场所，人们越来越注重生活品质，人们对设计要求也使得色彩成为了商业空间中不可或缺的表达方式。色彩不仅起到了视觉上的冲击，美化了空间环境，提高品牌形象以及商品特点，还在不同程度上对消费者的心理进行暗示。色彩在商业空间中起到至关重要的作用，提升色彩设计有助于提升大众的审美品位。用色彩的表达将商家与消费者进一步融合，达到了一种心灵的触动。最终提高了消费者的购买欲，促进整个社会经济的发展。.

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作者：陈亚孟 肖学健 李田