旅游管理发展前景

第一篇：旅游管理发展前景

广东旅游发展前景（范文模版）

广东旅游的发展前景

纵观中国旅游业，随着奥运会的成功举办，上海世博的成功召开，中国旅游业也向上迈向一个台阶。未来几年，中国旅游将逐渐在工业旅游﹑农业旅游﹑西部旅游业等崭露头角，积极发展。而在此中，广东，作为旅游大省，有着濒临港澳台，临近海南的地域优势，有将以更为积极，崭新的面貌面对未来，是比打造出国际知名的旅游胜地。

广东旅游业经过30年的改革发展，正站在新的历史起点上，面临着广阔的发展前景和前所未有的大好机遇。第一，世界旅游业迅速崛起、前景广阔;第二，中国进入了全面建设小康社会的新阶段，旅游业发展空间广阔;第三，广东省高度重视旅游业发展，旅游业迎来了大发展大提高的黄金时期;第四，广东旅游业基础良好、优势突出、商机无限。面对新形势,广东旅游业应积极推行国际化战略,以实现互利共赢。

其中包括：突出市场关联性,积极推进广东旅游市场国际化;突出资源互补性,积极推进广东旅游资源国际化;突出公共服务的支撑性,积极推进广东旅游管理服务国际化;突出旅游形象的独特性,积极推进广东旅游品牌国际化;突出合作主体的多元性,积极推进广东旅游合作国际化。

第一，旅游业长期向好的方向不会改变总体上判断未来2010年旅游业发展形势在全球经济进一步回暖、我国经济持续增长、人均收入不断提高、拉动内需保增长的大背景下，旅游行业长期向好的趋势不会因天灾人祸等事件而改变，广东乃至全国未来旅游业发展将继续呈现出良好态势,作为率先建设“全国旅游综合改革示范区”，广东进一步率先践行“国民休闲计划”的格局不会改变，所呈现‘全年均衡、短期突出’的特色将会继续保持，“低价旅游”还会持续一段时间，旅游企业继续遭遇“大浪淘沙”不会有太大的改变，科技含量与人才积聚将会凸现，亚运宝藏将会被充分挖掘。公共假期的调整逐步成熟，交通的变局，轻轨、地铁网状放射而完善，铁路交通的速度越来越快，高速公路网络越来越密，民用航空航线越来越多;武广火车一响，穗沪空中快线一启航，势必带来黄金万两，一股巨大的商旅能量正蓄势待发;世界最长的、施工难度世界第一的跨海大桥：港珠澳大桥12月15日早上开工，计划6年建成，珠三角交通网将从A形环状演成，极大拓展粤港澳发展腹地，使珠海变成一个区域性枢纽城市，最直接的受益板块是珠海地产，极大地提升其城市的地位、经济将会得到快速发展，香港物流业的优势将焕发新的生命力，澳门减低交通成本，意味着整个港珠澳将融入一小时经济圈，大珠江三角洲城市一体化走向同城化旅游新时代;加上社会福利增加，亚运年以及上海世博会和迪斯尼乐园的启动等因素的拉动，省内旅游将会进一步发展，珠三角、环珠三角、泛珠三角、粤港澳台、与东盟的旅游资源整合、合作交流发展将进一步加强，广东旅游业较高的成长性将会再次显现。

虽然2010年的广东旅游业充满了不确定因素，但也蕴涵着许多机遇，值得我们去期待和把握。对于2010年广东旅游业的发展还必须考虑如下将会发生作用的多个因素：全球经济回暖速度，受国际金融危机冲击蔓延和持续时间，外部需求减弱的影响;世界政治形势复杂度，成为中国公民的旅游目的地的国家，未来将是一个新的热点，其稳定与政策走向，对广东作为国际旅游的主战场，都会

影响广东出入境旅游的发展;祖国60周年大庆的后效应，亚运、上海世博会的炽热度;旅游的转型与产业升级的阶段成果;区域旅游合作与旅游资源整合的纵深度，决定着未来的辐射力和带动力;旅游业科技含量是否体现;积聚旅游高端人才的厚度等。

第二，区域旅游合作呈现新的走向和趋势

旅游空间结构分异更加明显，旅游区域合作层次更加分明。我国国内旅游产业要素将向资源、资金、技术、基础设施和人才密集的优势区位集中，空间上将形成许多旅游核心区域，旅游旅游空间结构分异的结果是出现多样化的旅游空间形态，主要有区域旅游圈、重点旅游区、重点旅游带、重要旅游线、重点旅游城市圈、重要旅游景区等形式。全国旅游空间结构和区域合作层次表现为若干等级层次的旅游合作区域同时存在，相互交织，圈层相套。广东正在率先建设“全国旅游综合改革示范区”，从2009年起，旅游区域合作层次将更趋加分明，大尺度的世界级旅游区可望形成。大尺度的旅游区域包含了中小尺度的旅游区域;区域与区域之间形成过渡地带，并没有明显界线，相互交错分布。

旅游“行政区经济”淡化，“旅游区经济”成为必然。中国的旅游“行政区经济”将得到进一步淡化，“政府主导型”的旅游发展模式逐渐被“政府支持、市场主导、企业主体、社会参与”的发展模式取代。2009年始，广东在率先建设“全国旅游综合改革示范区”的大背景下，各地区的旅游要素流动与产业合作将按照旅游业发展的内在规律和地区分工特点，在市场机制下，介入政府和民间力量，形成“旅游区经济”发展的良性格局。旅游业的区域合作必然地会突破行政区壁垒和地方保护主义樊篱，有效地整合旅游资源(地理)区域、旅游经济区域、行政区域的关系，最终形成国内各具特色的“旅游经济区域”。

区域旅游合作形式更加丰富多样，内容更加全面。国内区域旅游合作目前主要的形式表现在两个方面。一是行政区域之间的旅游合作占主导地位。二是地理空间彼此连接的地区之间旅游业合作远远多于空间不相联的地区之间的合作。随着区域旅游业资源和市场空间的扩大，临近的区域合作已不能满足区域旅游发展的需要了，正是在这一背景下，广东从2009年开始寻求更大范围、更广阔领域的区域合作将成为未来国内旅游发展的趋势，区域旅游形式更加丰富多样。

第三，与国际区域旅游合作范围扩大、空间结构更合理

区域旅游合作空间范围逐渐扩大，对外区域合作的空间结构更加合理。第一层次，与相邻的国家和地区，通过国际性的河流、跨国陆上交通线路等旅游通道，建立起国际旅游合作区域。第二层次，与亚洲非相邻的主要客源国之间，形成空间不相联的跨区域合作格局。第三层次，与重要的旅游目的地国家(地区)和旅游客源国(地区)，形成中国旅游业跨国(地区)合作的第三层次。

区域旅游合作的领域和内容不断拓宽，中外旅游业关系更加密切融合。旅游业国际合作的领域将形成由基本的旅游行业，到旅游发展的支持系统(包括旅游服务系统和旅游管理系统)的众多行业和领域组成的合作体系。中外经济、政治、文化、社会、科技、教育等方面都成为旅游业合作的相关领域，旅游业的基本层面、技术性层次、功能性层次、制度性层次由浅入深的各个层次都会成为合作对象。

区域旅游合作形式与层次不断提升，旅游业国际化程度迅速提高。在我国旅游业对外开放的领域不断扩大的进程中，广东旅游业国际合作的形式不断创新。这一方面表现在，国际旅游业以多种形式进一步进入广东旅游市场，与旅游业开

展越来越广泛而又密切的合作。另一方面，广东旅游业也将进一步大规模地走出国门，与世界其他国家地区的旅游业开展全面的合作，迅速提高国际化程度。国内旅游业国际化、国际旅游业国内化将成为未来率先建设“全国旅游综合改革示范区”区域旅游空间结构演变的最终趋势。随着中国旅游业跨国(地区)合作的大规模开展，国际化程度的迅速提升，从而推动旅游产业与国际接轨的步伐加快。一方面，旅游业的资源和市场空间不再仅仅局限于国内，而是瞄准国际市场，旅游业国际化趋势日趋明显。另一方面，面对中国由于经济高速发展、人民生活水平日益提高、旅游消费市场不断扩张所蕴涵的巨大商机，国际旅游业纷纷进入中国市场，尤其是改革开放前沿：广东，与国内的资源、资本、人才、技术、管理相结合，并逐步走向本土化。国内旅游业国际化、国际旅游业国内化将成为未来率先建设“全国旅游综合改革示范区”区域旅游空间结构演变的最终趋势。国内区域旅游合作是国际旅游合作的基础和保障，国际旅游合作对对国内旅游产业结构的提升、旅游空间结构的优化、旅游行业水平的提高具有巨大的导向与推动作用。对区域旅游合作(包括与国际合作以及与国内区域合作两方面)的关注和研究应该成为广东旅游业界、学术界、社会各界、政府部门始终关注的重大课题。

在当今，旅游已越来越人性化，具体化。面对着越来越激烈的旅游文化竞争，作为主攻旅游知识的我们，应该有自己的想法和思维。有更加个性化的理论知识去打造一个平台。广东，作为国家率先进行改革开放的省会，有着天时地利人和的优势，在未来的舞台上会大放异彩，打造国际化的旅游胜地。

第二篇：酒店管理专业发展前景

预计到2010年，高级酒店管理人才将成为职场上炙手可热的高薪阶层。国内酒店从业人员，以高薪阶层为多。酒店管理人员在中国十大百万年薪职业中排名第六。酒店、旅游业将成为上海服务产业的支柱。目前，全世界已有17个国际酒店管理集团在上海投资或管理高星级酒店，酒店行业在不断扩充，对人才的需求也不断增加，每年都需要数以千计的国际化酒店管理人才。三年内北京酒店也将达800家，高级酒店管理人才抢手。

酒店管理专业前景

1. 随着全球经济的不断复苏与快速发展，酒店行业在全球与中国地区的发展速度与就业率将远远超出传统型行业。

2. 全球很多著名大学均开设酒店管理专业，在这些著名的大学旅游与酒店管理课程设置之中均提供为期半年至一年不等的带薪实习和理论课程与实际操作相结合的活动内容，其毕业生就业率远远高于其它专业的学生。

3. 酒店行业其薪金与社会福利收入远远高于其它传统行业，同时随着工作经验的增加其工作地位会稳步上升。

4. 2010年上海世博会将会大力促进中国酒店行业的蓬勃发展，其行业前景非常乐观。

5. 中国各地大中小城市均把旅游业作为其经济增涨的源动力，其政府与社会投资将不断增加，将会是中国最具活力的行业。

第三篇：乡村旅游发展前景调研报告

在省、市旅游主管部门的正确领导下，**县切实抢抓云南旅游“二次创业”的大好机遇，突出重点打造凤凰谷、菌子山精品旅游景区，整合带动发展乡村旅游产业。

一、乡村旅游发展优势及前景

(一)发展优势

**位于滇桂两省结合部、中国第三大河流珠江上游。全县国土面积2783平方公里，辖4镇(丹凤、雄壁、彩云、葵山)4乡(

五龙、竹基、龙庆、高良)，104个村委会、5个社区786个村民小组，全县总人口38.78万人,其中少数民族人口占总人口的16.86%,是曲靖市少数民族人口比例最大的县。东与罗平县接壌，南与文山州的丘北县毗邻，东南同广西壮族自治区的西林县一水相依，西南和红河州的泸西县连接，北倚陆良县。在云南六大旅游片区中，**处于滇中与滇东南两大旅游片区的结合部，是滇东南旅游精品线路中的连接环。

1、交通区位优势。**不仅区位优越，而且交通便捷，距省城昆明174公里，距曲靖120公里，国道324线(高速化)穿越**境内，省道以(且)马(关)线连通文山、凤凰谷、菌子山两大景区和五龙旅游集镇，师(宗)弥(勒)公路贯通红河州周边县市，形成了较为理想的旅游交通网络，而四通八达连接全县4镇4乡的乡村公路为乡村旅游的发展提供了完善的交通条件。

2、旅游资源优势。境内群峰叠翠，溪流纵横，“一山分四季，十里不同天”是地形、地貌、气候特征的真实写照。这里自然风光优美，旅游资源丰富，类别组合好，具有独特性、差异性和唯一性的鲜明特征。菌子山景区享有“天然奇石园、天然大花园、天然野果园、天然动物园、天然植物园、天然菌子园”等美誉;凤凰谷景区是“是世界第一高洞，形象逼真的生命之门，传说中凤凰涅磐的地方，中国唯一生命文化主题公园”。随着旅游基础服务设施的不断完善和宣传营销力度的加大，旅游知名度和影响力逐步扩大，为乡村旅游的发展提供了客源保障。

**不仅自然风光优美，而且历史文化积淀较深，民族文化浓郁。“帝师故里，楹联之乡”的美誉、“十里不同族，五里不同俗”的民族文化的概括和总结以及保留完整的壮、彝、苗、瑶、回等少数民族的民居、服饰、语言、歌舞、礼仪习俗、婚丧嫁娶、节庆活动、生产、生活场景使**乡村旅游发展底蕴不断增强。

(二)发展前景

在上级有关部门的正确领导、关心扶持下，**县委、政府举全县之力、集全县之智，依托独特、丰富的旅游资源，把旅游业作为全县新兴后续产业加以培育。到目前为止已累计投入资金1.2亿元，高起点、大手笔打造旅游产业，品牌效益初步显现，2008年接待国内外游客56万人次，实现综合收入2.1亿元。2007年7月，刘平副省长率相关部门负责人到**调研时强调指出：虽是初步开发，但搞得很好，很有气魄，很有水平。按现在的发展思路，再精心规划，加大投入，重点建设，**就会快速崛起，成为一个重要的旅游目的地”。“要把**旅游列为旅游‘二次创业’的重点地区来支持、培育”。**旅游业已受到广大游客、旅游企业的广泛关注，市场前景广阔。

二、乡村旅游发展新亮点

(一)五龙旅游小镇

五龙乡最高海拔2326.1米，最低海拔737米，属典型的亚热带气候，森林覆盖率达71%。由于气候湿热、生态植被好，天然形成了丰富的旅游资源，境内自然风光优美，山、林、水、峰、洞、峡、雾等自然景观，集雄、奇、险、峻、秀为一体，融山水田园风光为一色。汇集了**的主要景区景点，不仅有菌子山、凤凰谷风景区，乡政府驻地10平方公里范围内的自然景观还有天然大佛南丹山、亦真亦幻五龙云海，万亩柑桔圆、满目青衫林，芭蕉满坡、缅桂飘香，奔波不息的南盘江，万种风情的五龙河旁，火红的攀枝花，苍翠的楠竹林等等。

五龙民族风情浓郁，壮族民俗文化保存完整，独特的壮族服饰、饮食文化体现了华夷交融与民族凝聚的缩影，每年的农历“三月三”是壮家人的传统节日，也是壮家文化集中展示的大舞台，“三月三”也成为五龙乡村旅游中不可或缺的靓点。

2005年8月8日在全省旅游集镇规划建设会上五龙被列为全省重点规划建设的60个旅游小镇之一，2007年10月经考评验收被继续列为全省的重点旅游小镇。一是明确旅游发展思路。制定了“转变观念建新村、打牢基础兴旅游、依托优势强产业、改善环境引外资、明确责任保增收”的工作思路。近抓优质烟菜米，远抓特色林果畜，快抓基础水电路，稳抓三产游玩乐，达到农业稳乡、林业强乡、旅游富乡、人才兴乡的目标。充分挖掘稻作文化，创造特色田园风光，巩固提升农业观光品位和档次。二是加快旅游基础设施建设，综合新农村建设，重点加快民族文化广场建设，投资1500万元，建设集体闲、民族文化表演等为一体的民族文化广场，并对水寨实行旧村改造，完善五龙集镇功能。三是做好旅游“水”文章。依托五龙丰富的水资源，加大水资源的保护力度，开设水上娱乐、漂流项目，

第四篇：旅游服务与管理行业发展现状和前景

旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它和石油业、汽车业并称为世界的三大产业，已经成为全世界范围内最重要的经济产业，也是近年中国国民经济各行业中最具发展活力的新兴产业和新的经济增长点之一。 世界旅游组织秘书长弗朗加利曾赞叹说：“中国旅游业持续高速增长超出所有人的预料，中国是世界上旅游业发展最好的国家之一。” 我国旅游业的发展目标是到2020年成为世界旅游强国，旅游产业将成为我国国民经济的支柱产业。按世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界最大的旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。

2009年11月25日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《关于加快发展旅游业的意见》。到2015年，旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%;入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8%;出境旅游人数达8300万人次，年均增长9%。旅游消费稳步增长，城乡居民年均出游超过2次，旅游消费相当于居民消费总量的10%。经济社会效益更加明显，旅游业总收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%。每年新增旅游就业50万人。旅游服务质量明显提高，市场秩序明显好转，可持续发展能力明显增强，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。

旅游业的蓬勃发展必然带来酒店业的繁荣。酒店业在与国际接轨的过程中，整体经营管理水平正在迅速提高，“以人为本”的管理理念得到推广，酒店经营者加强了人力资本投资，打造高知识、高绩效、创新型、参与型的员工队伍已经成为酒店获取竞争优势的关键。伴随着中国旅游业二次革命的完成，中国国民经济的快速增长，近年来，酒店行业发展的新趋势就是度假酒店的迅猛发展，这势必会带来新一轮的酒店人才需求。有关旅游研究专家指出： 当前饭店业急需的人才有三类：一是高层经营管理管理者，如从事人力资源、市场营销等方面的高级职业经理人;二是职能管理人才，如大堂副理、财务部、前厅部、餐饮部经理等;三是专业技术人才，如电脑工程师、电气、水暖技术工程师等。

从目前现有的酒店来看，其硬件设施已完全具备接待国内外各类旅游者的条件，但人才市场的供应能力不足，酒店行业的人才供给存在比较严重的结构性失衡。这种失衡主要表现在：一是从业人员整体素质偏低。一份国内酒店餐饮人力资源现状调查报告显示，目前从酒店餐饮业从业人员的学历来看，初中及以下学历约占总人数的24%;高中学历的约占71%;大专学历(包括进修取得的学历)的占总人数4.66%;本科学历的只占到总人数的0.34%。二是存在比较严重的人才缺口。饭店人才市场行业的现状是熟练型技工人才(如餐饮、客房服务员)供过于求;经验型技工人才(基层领班)供求持平;而知识型管理人才(中、高级管理人员)则是供不应求。

第五篇：发展大旅游 形成大产业 在全市旅游发展大会讲话

发展大旅游 形成大产业 努力打造川东北文化旅游大市

同志们：

召开全市旅游发展大会，市委、市政府酝酿已久。这次会议规格很高，阵容很大，会前作了大量的准备工作。召开这样高规格的会议，就是要求我们一定要树立 “发展大旅游，开拓大市场，形成大产业”的理念，按照“旅游出精品”的要求，进一步坚定壮大旅游产业的决心，努力建设川东北文化旅游大市。前面，顺泽市长就今年的旅游工作作了全面详实的部署，一力司长对顺泽旅游发展进行了精彩生动的讲座，我都完全赞同。下面，我再强调几点。

一、以发展为标准，高要求提升思想认识

旅游业是当今世界极具发展潜力的新兴产业、朝阳产业、可持续发展产业，也是关联度大、牵引性强的产业，在调整经济结构、推动区域经济发展、扩大对外开放、增加就业岗位、提高人民生活水平等方面发挥着极其重要的作用。

(一)壮大旅游是世界发展的历史趋势。从世界范围看，旅游作为人类一种高层次的生活需求，已不再是时尚的象征，它正在演变为一种根深蒂固的生活方式，并成为仅次于食品和住房的第三大消费项目。特别是随着经济和社会全面发展，旅游业越来越被社会和人们所重视，旅游业自身的发展也显示出强大的生命力和蓬勃

的生机。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地和第四大旅游输出国，占全球市场的份额达到8.3%。

(二)壮大旅游是南充发展的现实要求。南充市委在三届三次全会上提出，要打造川东北区域中心城市。而顺泽作为其重要支撑点和传动极，如何支撑，怎样传动，我认为首要的突破口，就是在旅游上敢为人先，率先发展。可以说，在南充9县(市)区无人可比，无人敢比，我们顺泽当然也应责无旁贷，积极壮大旅游，来支撑并带动南充的旅游产业发展。这是南充打造川东北区域中心城市的现实要求，同时也是顺泽加快发展的历史机遇。

(三)壮大旅游是顺泽发展的必然选择。资源是区域经济定位的重要依据，顺泽要振兴市域经济，最大的资源就是旅游资源。从顺泽的现状看，农业上，产业化程度不高，贸工农结合不好，短期难有突破性进展。工业上，资源少，市场小，交通又不够畅达，基本上都属“两头在外”的企业，生产成本高，难以形成规模发展的态势;即使要发展工业，也只能依托农产品，瞄准旅游市场，开发具有顺泽地方特色的旅游特色商品，才能实现持续发展。而旅游上，我们有2300多年历史的风水古城，有丰富宝贵的200多处自然人文景观，有被誉为“多元文化和谐发展典范”的八大文化，还有“全国历史文化名城”和“中国优秀旅游城市”这两块金字招牌，这么丰厚的旅游资源，在南充是独一无二的，即使在全省也是极其少有的。特别是近几年来，全市上下已经形成了发展旅游业的共识，并且在实践中取得了阶段性成果，使顺泽古城逐步显现出独特的个

性和魅力，为建设文化旅游大市奠定了良好的基础。因此，希望大家要牢固树立起“优先发展旅游，促进各业发展”的理念，坚定发展旅游产业的信心;尤其是各级领导干部，更要从执政为民的战略高度，充分认识加快顺泽旅游发展的极端重要性和紧迫性，切实将旅游产业打造成强市的产业、富民的产业。

二、以定位为基础，高起点进行旅游规划

合理定位是旅游规划的基础，科学规划是旅游发展的前提。顺泽已有旅游定位，也有旅游规划，但随着社会的发展，随着国际国内旅游形势的变化，还需要提炼，还需要不断完善、充实、调整、提升，从而为顺泽旅游整体提档升级和持续健康发展奠定良好的基础。

一是定位上要体现准确性。我们必须“跳出旅游看旅游，跳出顺泽看旅游”。这样，才能从更高的层次、更广的范围，重新审视顺泽的资源优势，重新审视顺泽的旅游开发潜力，也才能得出准确的旅游定位。所谓“跳出旅游看旅游”，就是要从“就旅游论旅游”的传统认识误区中跳出来，把旅游业放在顺泽经济发展和社会进步的高度来认识;所谓“跳出顺泽看旅游”，就是要从相对封闭的小区域观中跳出来，把旅游业放在全省、全国乃至世界的经济和社会结构变化的大趋势中来审视。从目前顺泽的旅游资源禀赋和旅游发展的现状来看，我们在充分论证的基础上，提出用三年的时间，建成“川东北文化旅游大市”的目标，这既有现实性，也有超前性;既符合顺泽旅游发展的实际，也充分体现了顺泽经济社会发展的要

求。

二是规划上要体现前瞻性。规划上要有前瞻性，主要包括两层意思：一方面，是空间上要有前瞻性，不能局限于我们自己的小打小闹，陶醉于我们自己的自以为是，要有全省、全国的眼光，甚至世界的眼光;另一方面，是时间上要有前瞻性，不能只看到眼前，不能只规划现在能做到的，要有发展的思维，要作长远的规划，要给我们的后人留下发展的空间。在顺泽的旅游规划上，要坚持“大旅游”的理念，对以顺泽古城为代表的全市旅游资源进行整体精心规划，将历史文化与自然生态完美融合，着力彰显“阆苑仙境”和“千年古城”的独特魅力，充分拓展和发挥旅游的综合功能，实现保护与开发的有机统一。要通过招标等形式，引进知名的旅游规划专家，引进先进的旅游规划理念和技术方法，组织修订古城保护与开发、锦屏山景区整体打造等重点旅游区域规划，以及张飞庙扩建、道台衙门复建等重点旅游项目规划，要以这些具体的项目作为支撑，通过规划整合资源，打造一批旅游精品。另外，要注意把旅游理念融入到城市建设、社会事业发展以及交通、林业等相关产业的规划和建设中，拓宽旅游业发展的思路。

三是执行上要体现权威性。规划一旦形成，一切开发都应依照规划、遵循规划、服从规划，坚持一张蓝图绘到底。严格划定保护区、建设区和核心区，尽量减少人类的生产活动，严禁在景区发生乱搭乱建及其他破坏资源的现象。要建立一整套严格的规划执行机制，按规划招标，按规划实施，严格监督，确保旅游资源的科学开

发和旅游精品的顺利建设。古城及周边景区的开发，必须按照规划，多方论证，科学利用，切忌"加法破坏"，画蛇添足，始终做到在开发中保护，在保护中开发，实现可持续开发。

三、以文化为特色，高效益做强旅游产业

从当前旅游业发展的总体趋势看，有三个方面值得我们关注。一是地方特色和文化，或者说旅游品牌将成为旅游业发展的生命所在，是吸引游客的关键;二是休闲将贯穿在整个旅游的过程之中，旅游将更加体现其“寓教于娱”和“寓教于乐”的特性;三是竞争与合作是今后区域之间旅游发展的主题，是推动旅游快速发展的主要动力之一。可以说，特色是旅游的精髓，文化是旅游的灵魂。没有文化，严格说就没有旅游产业，因为旅游产业是生产和销售文化，旅游者是购买和享受文化。有句话说“旅游玩到最后就是文化”，就生动形象地道出了这个道理。

九寨沟童话世界般的秀美风光，是自然景观，固然令人难忘，但是有限;而正是由于九寨沟打造和提炼了藏羌文化，九寨天堂的建立，又引进了韩国烧烤、日本料理等饮食文化，才使我们到九寨沟旅游感受更加丰富，更加令人回味无穷。这就是旅游和文化结合的魅力所在。其他著名景点，如丽江古城以东巴文化而闻名遐迩，峨眉山以佛教文化而享誉中外等等，均无一例外。因此，我们在顺泽旅游资源的开发建设中，一定要把旅游产业和文化产业紧密结合起来，突出旅游产品的文化特色，深入挖掘文化内涵，放大文化作用，着力提高旅游产品的文化品位。

一要致力塑造文化旅游品牌。旅游经济发展的生命力在于文化旅游品牌，只有创出独具特色的文化旅游品牌，才能赢得游客的青睐，才能换来无尽的市场效益。比如，我们一讲山西就想起平遥古城，一讲湖南就想起张家界，一讲陕西就想起兵马俑，这就是标志性文化旅游品牌。顺泽有风水文化、天文文化、三国文化、民俗文化等八大文化，都有开发的巨大潜力。我们并不缺少文化，而是缺乏有深度的挖掘和提炼，缺乏文化品牌的打造。也有专家认为，顺泽文化多元，难以形成主流文化;但我认为，文化多没关系，只要能打造出恰当展示的载体，就能够各放异彩、充分满足不同游客的需求，就能够真正使顺泽的旅游具有灵魂、具有吸引力。当然，要向外推介，就得有主牌文化，就得有“人无我有”的独特品牌，也就是标志性的文化品牌。根据专家的意见，认为顺泽还是应主推“风水古城”的文化旅游品牌。因为，这既有省上“风水文化旅游观光目的地”的定位，又在其他古城中具有独特性;同时，“风水”两个字可以体现“阆苑仙境”的秀美自然风光，“古城”两个字能蕴含我们悠久丰厚的历史文化积淀。所以，在今后一个时期，我们一定要紧紧围绕“风水古城”这一品牌，努力做好旅游产业发展的大文章。

二要努力打造文化精品主体。实施旅游精品战略，发挥我市旅游资源优势，高标准、高质量建设，大力培育市场竞争力强和综合效益好的旅游精品，以满足国内外游客多样化的需求。今年，我们要围绕“打造川东北旅游大市”这一目标，主要启动建设“三大精

品景区”和“五大精品景点”。三大精品景区，即：古城历史文化景区，启动国家AAAA 级景区创建工作;锦屏山风水观光景区，力争年内成功创建国家AAA级风景区;金沙湖休闲娱乐景区，加快招商建设步伐，尽早开设水上旅游项目，丰富顺泽旅游活动内容。五大精品景点，即：道台衙门复建项目，张飞庙扩建并增设文博馆项目，民俗演展中心，落下闳纪念馆和伍明万雕塑、赵蕴玉画展、王星泉雕塑展览馆。要整合风水文化、三国文化等八大文化，充实景区、景点的文化内涵，全面提升文化品位。另外，要继续完善和充实科举、手工作坊等特色文化街区建设。

三要全力开发文化特色商品。王宁书记在顺泽调研时，就启发我们，要充分利用顺泽的八大文化与旅游商品开发相结合，演绎出更多的文化故事，来吸引游客。这个思路很好，我们商家就应该有这样的意识，比如将张飞牛肉、保宁醋和三国文化相联系等，来丰富产品的文化内涵。因此，旅游商品的开发，同样要求我们在文化上下功夫，要在旅游商品中注入更多的文化元素，以激发游客的购物欲望。今年，我们要在继续提升保宁醋、张飞牛肉、保宁蒸馍等现有旅游产品的同时，挖掘开发川北皮影、名人画像、景区雕塑等旅游新产品，增加“卖点”，增强效益，做大旅游产业。

四要大力创新文化开发机制。要以上海澳格和水乡周庄租赁开发锦屏山景区为契机，继续探索推行“政府出资源、企业出资金、市场化运作、规范化管理”的文化旅游开发机制和模式，走景区开发所有权、经营权和管理权相分离的改革之路。今后，金沙湖、蟠

龙山、天宫院等景区景点的打造都可以采取这样的方式。要通过创新投融资机制，进一步拓宽旅游产业发展的投融资渠道，形成“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的良性发展格局，使文化旅游产业成为社会投资的热点和重点，实现资本与资源的最佳结合。

四、以联动为导向，高实效拓展旅游市场

旅游经济是“概念经济”、“眼球经济”、“注意力经济”，搞好旅游目的地形象的宣传、促销，对于提高顺泽旅游的吸引力、扩大旅游品牌的知名度有着十分重要的作用。在旅游宣传促销上，要不断创新思路，改进促销手段和方式，加强联动，全方位、多元化、多渠道地进行旅游促销。这方面，可以借鉴九寨“人间天堂”的宣传包装设计，围绕“风水古城”的文化旅游品牌定位，对顺泽的旅游特色、旅游主题、旅游口号、旅游标识、旅游歌曲等进行整体策划包装和形象设计，不断提高顺泽旅游的知名度、美誉度。

一是传播媒体联动促销。加强旅游信息化建设，充分利用互联网等先进技术手段，大力推进网上宣传促销。也可考虑联合中央电视台等新闻媒体制作风景广告，支持创作一些像《江湖祭》和《醋喜》等以我市风景名胜为背景，历史文化和风土人情等为主题的MTV音乐电视、电视剧、电影等文艺作品，以提高宣传效果，把“风水古城”的旅游品牌打响。

二是周边区域联动促销。坚持“优势互补、资源共享、区域联动”的思路，探索建立合理的利益共享机制，加强区域协作，整合

区域旅游资源，充分调动政府以及旅游景区和旅游企业的积极性，形成联手拓展省内外客源旅游市场的合力。目前，要瞄准成渝两地，辐射西南片区，加强与周边旅游景区的联合促销，提高顺泽的知名度和美誉度，

三是中介组织联动促销。要积极引导支持金龙、绿叶、邮政等旅行社，加强与成渝等外地旅行社的战略联盟，构建起横跨东西、纵贯南北的旅游促销网络。同时，要创新利益联动机制，激励旅行社与张飞庙、贡院、锦屏山等景区景点之间，建立利益均沾、风险共担的机制，切实提高旅行社的积极性，推动旅行社自主开发市场，挖掘市场潜力，在市场中不断发展壮大，从而为顺泽旅游开拓更大客源市场。

同志们，当前我市旅游发展机遇难得，势头很好。我们要牢固树立科学发展观，紧紧围绕建设川东北文化旅游大市的目标，凝聚人心，集聚力量，开拓奋进，努力开创顺泽旅游发展的新局面。同时，“五一”将至，我希望大家切实做好黄金周相关筹备工作，再创黄金周旅游的新辉煌。