论大理节庆旅游的开发

2022-09-12

1 大理开发节庆旅游的必要性

1.1 关于节庆

节庆, 是节日庆典活动的简称。节日是人类社会一种普遍的文化现象, 是不同地区和民族人群生活习俗的集中体现。

(1) 节庆的类型。主要是依据节庆的主题宗旨或项目性质进行划分, 分为节事活动、体育节事活动、文化节事活动。

(2) 节庆的特征。 (1) 民族性、地域性 (空间) 。不同地域的自然环境不同, 不同民族的文化传统不一。 (2) 主题性 (宗旨) 。尽管各种节庆活动的内容或项目丰富多彩, 但离不开一定的主题, 包括约定俗成或自发形成的主题 (如传统节日) 、策划或自觉形成的主题 (如现代节庆) 题是节庆的宗旨、节庆的灵魂、节庆的纲目。 (3) 群众性 (参与人员) 。节庆应该四群众性的、大众的, 否则就不称其为节庆的群众参与构成节庆的群众基础。

(3) 节庆的作用。 (1) 经济功能。一是节庆可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求的不足;二是节庆活动促进城市基础设施、服务设施的完善, 优化城市环境;三是节庆促进城市相关产业发展;四节庆对主办城市具有很强的形象塑造作用, 提升城市知名度。 (2) 文化功能。积淀和弘扬民族优秀文化, 增强民族凝聚力。节庆文化在长期的历史积淀中, 使民族的优秀文化得以保存丰富和发展。 (3) 社会服务功能。节庆活动是人们对单调枯燥的劳动工作和日常生活的调节, 既有助于人们丰富生活、放松身心, 又有助于人们人际交往、思想沟通, 因而可以有效促进个人身心的健康发展和社会机能的和谐有序。

2 目前大理节庆旅游开发的状况

民族文化过度商业化开发和环境污染两大问题也困扰着大理旅游业的发展。大理市的历史和文化, 尤其是民族文化是大理独特的具有垄断性的旅游供给。如“三月街民族节”、“绕三灵”, 白族“本主节”这些具有吸引力的节庆活动的开发成为新的旅游增长点。

2.1 开发的现状

旅游节庆内容包罗万象, 涉及服饰、建筑、宗教、礼仪、歌舞、戏剧、饮食等通过节庆旅游, 人们可以选择自己喜欢的活动项目, 参加多种多样的娱乐活动, 顺应自己的审美心理和欣赏层次, 既得到身心的放松, 又增长见识。作为一个人口上百万的西南少数民族聚居地, 大理有丰富多彩的传统节庆活动。所以开发民族节庆旅游是一个很好的选择。大理市发展节庆旅游, 特别是民族节庆旅游具有很大的优势。

2.2 丰富的民族节庆活动

(1) “三月街民族节”, 三月街是云南大理白族人民盛大的传统节日, 也是滇西北具有浓郁的民族特色和乡土特色和乡土风味的物资交流集市。每年农历三月十五日至二十日, 在大理城西苍山最高的中和峰下举行, 为期六天。

(2) “本主节”, “本主”信仰形成的历史十分久远, 经历了祖先崇拜、自然崇拜、雄崇拜、偶像崇拜几个阶段。“本主”崇拜已融入白族的血液精神中, 与“本主”相关的传统习俗、文化活动, 一直绵延不断地保持下来。

(3) “绕三灵”每年农历四月二十三至二十五的“绕三灵”是大理白族地区最重要的民间节庆之一, 它既凝结了白族人民浓厚的伦理情感、生命意识, 又显示出独特的思维方式和审美情趣, 成为民间文化的一面多棱镜。

(4) 七月火把节。火把节又称星四节, 于每年农历六月二十五举行, 是白族一年一度的传统盛大的节日。据李元阳《嘉靖大理府志》记载:“六月二十五日星四节, 城外万炬纵横, 烂如星海, 大夫登楼观之。”反映了明代火把节的盛况。

2.3 存在的问题

(1) 节庆活动的知名度不高。

(2) 民族特色不鲜明。

(3) 节庆活动没有得到深度挖掘并且当地旅游部门的重视程度不够。

(4) 当地旅游软硬件设施不到位。

(5) 节庆活动缺乏创新。

(6) 当地生态环境很脆弱。

3 大理节庆旅游的开发策略

(1) 加强宣传和促销, 努力扩大大理的节庆活动的知名度。坚持不懈地广泛利用报纸、杂志、广播、电视、电影、广告、信息网络等各种宣传媒体和宣传形式, 大力抓好宣传大理节庆活动的工作, 让世界认识大理, 使大理走向世界。

(2) 政府要高度重视并探索出符合当地民情的节庆活动运作模式。

(3) 处理好旅游发展与环境保护的关系。旅游业的生存和发展既依赖于环境, 同时又可能损害甚至破环境, 节庆活动的发展也不例外。这就迫使大理人不得不认真思考旅游业能长期持续发展的途径, 获得持续的经济效益。正确处理发展旅游与保护环境的关系, 在开发旅游资源和经营旅游产品的同时注重保护自然环境、人文环境和社会环境, 实现旅游的可持续发展。

(4) 节庆旅游产品的创新。创新不是打破传统, 它可以是旅游产品的再包装再创造, 可以将节庆活动的资源要素和表现形式进行“新的组合”, 使节庆活动更有吸引力和影响力。

(5) 企业的参与。节庆活动市场化运作过程中急需大力培育一批策划、演出、票务、会务、舞美、展览、设计等多方面的专业性经营公司。政府应鼓励投资建立中介服务企业平台, 支持和保护在举办节庆活动的市场化过程中催生的专业公司, 此外, 还可以通过对现有的经营性文化生产企业进行产业化、股份化改革, 在此基础上组建节庆活动经营类公司, 促进经营节庆活动独立的法人实体和市场竞争主体依法经营、自负盈亏, 具体实现节庆活动产业的市场化运作。

摘要：近20年来, 大理旅游业发展成为大理的经济支柱产业, 但随着周边地区旅游业的兴起、旅游产品老化以及交通方式的改变, 大理旅游业面临新的挑战。本文在阐述了大理主要的民族节庆活动及发展现状的基础上, 进一步揭示了大理发展节庆旅游的必要性。

关键词：大理,节庆旅游,开发