奢侈品生产管理论文提纲

论文题目：新奢侈品中国市场的营销策略研究 ——以意大利品牌Fullspot为例

摘要：在中国,新奢侈品行业是一个正在逐渐发展的朝阳行业。它区别于传统奢侈品行业,也与普通的消费品行业不同,现如今越来越成为现代商业的重要组成部分。新奢侈品的发展较于奢侈品要晚很多,从某种意义上说,是传统奢侈品大众化的产物。其特点就是质量上乘、价格不低、能够批量生产且工艺一流。随着中国经济的不断发展,人们生活水平的不断提高,消费者的购买力和消费意识都较过去有了翻天覆地的变化。中国消费者对新奢侈品的消费增长飞速,而众多海外新奢侈品品牌也将中国市场视为其日渐重要的战场。越来越多的新奢侈品品牌计划或已经成功地进驻中国市场。在这样的大背景之下,中国消费者新奢侈品消费的行为特点和新奢侈品在中国的营销策略越来越受到人们的关注。本文首先从新奢侈品的定义入手,将人们所熟知的传统奢侈品与之对比,其涵义和特点更易理解和接受。随后,结合国内外权威新奢侈品、传统奢侈品、市场营销学等文献及研究结果,对新奢侈品中国市场的发展现状、发展趋势和存在问题进行了梳理。之后,本文在对中国新奢侈品消费群体、消费动机特征等进行分析和研究的基础上,建立中国新奢侈品消费者行为分析模型。基于对新奢侈品消费者的行为分析,对新奢侈品中国市场的营销管理目标、营销环境、品牌规划和营销策略等几个方面进行研究和分析,进而建立新奢侈品中国市场营销管理模型。并将之应用到意大利品牌Fullspot在中国市场的营销策略,就该品牌的具体情况进行案例研究和探讨。

关键词：新奢侈品;消费者行为;营销策略

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究的目的

1.3 研究的意义

1.3.1 理论意义

1.3.2 实践意义

1.4 研究内容与基本框架

1.4.1 研究的主要内容

1.4.2 研究的基本框架

1.5 研究方法与技术路线

1.5.1 研究方法

1.5.2 技术路线

第2章 理论方法与研究综述

2.1 消费者行为理论

2.2 消费者行为研究理论模型

2.2.1 霍德华——谢思模式Howard—Sheth Model

2.2.2 阿塞尔模型：消费行为反馈

2.2.3 EBK模型：恩格尔模型

2.2.4 消费者决策过程模型

2.3 营销学分析方法

2.3.1 STP分析

2.3.2 SWOT分析模型

2.3.3 波士顿矩阵

2.3.4 营销策略理论

2.4 国内外研究现状

2.4.1 国内外奢侈品、新奢侈品的专著研究

2.4.2 新奢侈品品牌的相关研究

2.4.3 有关新奢侈品营销策略的研究

2.4.4 有关新奢侈品消费行为的研究

2.4.5 研究的不足与趋势

第3章 新奢侈品中国消费市场发展现状、比较分析与问题

3.1 新奢侈品的定义及分类

3.1.1 传统奢侈品的定义

3.1.2 新奢侈品的定义

3.1.3 新奢侈品的分类

3.2 传统奢侈品与新奢侈品的比较

3.2.1 传统奢侈品的特点

3.2.2 新奢侈品的特点

3.2.3 传统奢侈品与新奢侈品的比较列表

3.3 新奢侈品中国消费市场特点、趋势与问题分析

3.3.1 新奢侈品中国消费市场特点

3.3.2 新奢侈品中国消费市场发展趋势

3.3.3 新奢侈品中国消费市场存在的问题

第4章 基于消费者行为分析的新奢侈品营销管理模型

4.1 新奢侈品中国市场的消费行为分析

4.1.1 新奢侈品在中国市场的细分市场和消费群体分析

4.1.2 新奢侈品的消费动机分析

4.1.3 新奢侈品中国市场的消费者行为特征模型

4.2 新奢侈品营销管理模型——以消费行为分析为基础

4.2.1 新奢侈品中国市场营销管理的目标

4.2.2 新奢侈品市场营销环境分析

4.2.3 新奢侈品品牌规划

4.2.4 新奢侈品营销策略

第5章 案例研究： Fullspot在中国市场的营销策略

5.1 意大利品牌Fullspot背景综述

5.1.1 品牌介绍

5.1.2 Fullspot的产品组合

5.2 Fullspot中国市场消费者行为分析

5.2.1 目标消费群体描述

5.2.2 消费者行为分析

5.3 Fullspot 中国市场营销目标

5.4 Fullspot 中国市场营销环境分析

5.5 Fullspot 中国市场品牌规划

5.6 Fullspot 基于中国市场营销策略选择

5.6.1 产品策略

5.6.2 价格策略

5.6.3 渠道策略

5.6.4 整合营销沟通策略

第6章 结论与展望

6.1 本文的主要结论

6.2 研究不足与展望

参考文献

致谢