我国电动平衡车的市场现状及发展前景分析

2022-09-12

随着2008年奥运会, 场馆里的警卫人员骑着电动平衡车作为巡逻时的代步工具, 平衡车作为一种新型环保的代步工具开始进入人们的视野, 人们对于平衡车的关注也越来越多。各大媒体电视节目也开始出现平衡车的身影, 例如《快乐大本营》、《出彩中国人》等等, 大大地提高了人们对于平衡车的了解和兴趣。

1 平衡车市场发展现状

我国正处于交通方式快速发展变化和升级定型的阶段, 多层次的消费结构为交通工具的多元化发展提供了需求空间。除了大中城市以轿车消费为主导取向的高收入人群外, 更大的消费群体拥有这从自行车升级的迫切需求。平衡车凭借着其良好的经济性、独特的环保性、携带的便携性, 逐渐成为自行车和轿车之间灰色地带的最有前景的选择之一。由于我国是一个人口大国, 对于私人交通的需求总量非常巨大, 然而随着我国的人均私家车拥有量的增加, 新的社会问题随之出现--堵车停车难。平衡车的出现, 适时地解决了这些问题。我国经济快速发展, 人均可支配收入提高, 消费水平大幅度上升, 所以未来我国对平衡车的需求潜力无穷。

1.1 消费人群发展趋势明显。

当代大学生作为21世纪的接班人, 洋溢着青春的活力, 对新鲜事物的接受度更高。且各学校校区内以及校区之间距离普遍较为适合使用平衡车作为交通工具。同时高校里的交通环境安全, 秩序良好, 适合平衡车的使用。

社会飞速发展的今天, 交通拥堵也成了很普遍的一种现象, 上班一族每天在上下班途中平均花费超过2h。平衡车的使用, 可以节约时间, 从此不再为停产堵车烦恼。电动平衡车轮车车型小巧、携带方便, 提到家里或是办公室, 也可以直接放进汽车的后备箱, 适时解决了停车难的问题

1.2 平衡车种类繁多

目前市场上出现了很多种类的平衡车, 一般将平衡车分为双轮和独轮两大类。双轮平衡车, 顾名思义, 拥有左右两轮, 平衡性较独轮更为优异, 体积小, 重量轻, 占地空间小, 并且把手可以快速拆卸。独轮电动车, 主要通过身体重心控制行驶, 平衡性较差, 但体积小, 重量轻, 方便携带, 可以直接放进汽车后备箱。

1.3 行业竞争激烈

由于价格昂贵、定位不清, 平衡车在之前的十几年里一直处于不温不火的状态, 并未引起国民的大量关注。近几年, 由于国内创业者对平衡车进行的重新定位和成本控制, 使平衡车迎来了第二春。纳恩博ninebot、SOLOWHEEL、乐行INMOTION、新世纪iROBOT等十大知名品牌占据中国国内市场, 各品牌间竞争激烈, 各自采取营销手段如推广体验、赞助等, 意在最短时间内占领市场。小米更是扮演价格杀手, 直接将平衡车的价位拉低至2 000, 性价比非常高, 意图通过价格战的营销策略打开市场。

2 我国平衡车发展所面临的问题

2.1 平衡车整体研发力度不足, 产品不够创新

我国还是一个科技力量、创新意识较为薄弱的国家, 平衡车行业由于生产设备较为落后, 在平衡车新品研究投入资金不足, 研发力度不够, 因此创新能力较低。与西方发达国家相比, 我国在平衡车研制方面明显存在着区别, 并且核心技术掌握在国外企业手中。尽管目前我国平衡车市场有很多的国内品牌, 但是能够真正地技术过关、创新发展的品牌并不多。

2.2 平衡车企业数量众多, 质量参差不齐

近两三年, 国内的创业者对平衡车进行了重新定位, 使体型小巧、便于携带的平衡车重新进入大家的视线, 平衡车行业也随之兴起。很多小工厂, 雇佣廉价的劳动力, 并以一些廉价的甚至是不合格的零部配件为材料, 组装成质量有问题的平衡车。小本投资的老板会通过网页加盟招商招代理, 或者通过微商, 形成系统的营销网络。因此在淘宝、京东上搜索时, 会出现大量的低价平衡车以及数以百计的品牌, 让消费者无从下手。

2.3 我国人们安全意识薄弱, 相关法律法规不够完善

多数人眼里的自平衡电动车应该是比较具有挑战性的, 怕使用过程中或是上街会有安全问题, 所以可以在高校中开展一个安全讲座时必要的, 这样可以让消费者放心选择租用。标准《道路车辆分类管理与代码》的滞后导致新型代步工具技术上归类不清, 其他类型市场需求潜力巨大的轻型电动车也无法获得上路权。正是这种尴尬地位导致企业为了获得上路权, 想方设法向电动自行车国家标准靠拢, 将许多其他类型的轻型电动车产品冠上“电动自行车”的名称, 鱼目混珠。同时交通安全的法律法规不完善, 平衡车上路存在大量安全隐患。

2.4 初期扩展市场比较困难

平衡车进入国内市场缺乏市场基础, 初期扩展市场还是存在很大困难的。一方面是认知, 很多人不知道不了解平衡车, 它与传统交通工具有着根本的区别, 大家固有思想的转变以及对于新事物的接受需要很长的一段时间。另一方面就是价格, 由于平衡车在前期定位不清, 导致价格昂贵, 尽管现在价格有所下降, 但相对于自行车和电动车来说还是有点小贵。很多人不愿意花费1999元甚至更好的价格去购买一个自己不熟悉的东西。