媒介环境学媒介生态学论文提纲

论文题目：媒介生态学视阈下移动短视频社群发展研究

摘要：随着技术的不断进步与发展,媒体的发展也呈现日新月异的变化,各式的媒介以自身的传播力,为人们塑造了一种全新的媒介生态,其中,网络视频行业凭借形式各异的内容产品打造出全新的媒介生态,短视频也就此应运而生。但随着短视频爆发增长,用户红利触顶,其行业下一步发展成为业界与学界的重点关注对象。而社交化、社群化成为目前大部分社会化媒体的主要发展趋势,引领着移动短视频行业增强竞争力,在媒介生态中找准生态位。因此,本论文站在媒介生态学的视阈下,从当前社会化媒体生态的发展和网络社群生态发展的角度,采用文献分析法、案例分析法以及比较分析法,剖析移动短视频作为衍生社会化媒体当前的生态位以及移动短视频社群的发展现状和困境,归纳总结出对未来移动短视频行业发展的优化策略,以及对未来发展趋势进行预测,最终得出未来移动短视频行业就是要以社群为中心,以建设主流媒体为方向做好短视频平台的结论。本文的第二章和第三章,以当前社会化媒体的生态环境和网络社群的生态环境为分析背景,为下文移动短视频生态环境的剖析提供了基础。第二章从整体社会化媒体生态概览入手,界定了移动短视频是重内容、轻关系的衍生社会化媒体,并与以即时通讯类为代表的核心社会化媒体构成了当前复合型媒介的双格局媒介生态。第三章则重点论述网络社群的生态环境,着重提出网络社群的社群经济,为移动短视频社群发展的可能提供参考价值。第四、五、六章是本文的重点,对移动短视频的生态环境现状以及目前社群发展现状进行剖析,并提出目前社群的发展困境。第六章则是基于以上发展困境提出的优化策略以及对未来发展趋势做出预测。最后,在媒介生态的角度上对移动短视频的社群发展趋势进行全面归纳,即移动短视频要想向良性方向发展,聚合化的社群发展方向是其发展的必然选择之一。

关键词：媒介生态学;移动短视频;社群

学科专业：新闻与传播

致谢

摘要

ABSTRACT

1 引言

1.1 研究背景和现状

1.1.1 国外学者关于媒介生态学的研究

1.1.2 国内学者关于媒介生态学的研究

1.1.3 移动短视频国内研究现状

1.1.4 关于网络社群及社群经济的研究

1.2 研究目标及内容

1.2.1 研究目标

1.2.2 研究内容

1.3 研究方法及意义

1.3.1 研究方法

1.3.2 研究意义

1.4 相关概念界定

1.4.1 移动短视频

1.4.2 社会化媒体

1.4.3 社群经济

1.5 研究重难点及创新点

1.5.1 研究重点

1.5.2 研究难点

1.5.3 研究创新点

2 社会化媒体发展概述

2.1 社会化媒体生态概览

2.1.1 核心社会化媒体为主,衍生社会化媒体崛起

2.1.2 网民规模剧增,对社会化媒体的需求不断攀升

2.2 核心社会化媒体平台生态位分析

2.2.1 微信的社会化媒体典型特征及其生态位简析

2.2.2 新浪微博的社会化媒体典型特征及其生态位简析

2.3 衍生社会化媒体平台生态位分析

2.3.1 音视频类社会化媒体平台发展概述

2.3.2 游戏类社会化媒体平台发展概述

2.4 核心社会化媒体向衍生社会化媒体迁移的双格局媒介生态

2.4.1 功能型导向媒体深耕私域流量

2.4.2 内容型导向媒体深耕社交

2.4.3 “单一”走向“多元”——复合型媒体

3 网络社群的媒介生态环境分析

3.1 网络社群的媒介生态环境现状

3.1.1 移动互联网发展日渐成熟

3.1.2 网民年龄结构年轻化,具备强消费能力

3.1.3 互联网思维升级,用户思维主导下网络社群优势凸显

3.2 网络社群的分类及特征

3.2.1 网络社群的分类

3.2.2 网络社群的特征

3.3 公共领域理论下网络社群的功能

3.3.1 社会化功能

3.3.2 社会控制功能

3.3.3 社会参与功能

3.3.4 经济生活功能

3.4 网络社群的商业价值

3.4.1 平台价值——有助于挖掘长尾需求

3.4.2 交互价值——搭建信任感,实现价值转换

3.4.3 自组织价值——激发生产力

3.4.4 渠道价值——裂变式传播下的商业价值

3.5 社会化媒体下新经济模式——社群经济

3.5.1 生产模式转变——生产者身份的多元化

3.5.2 消费模式升级——情感体验与场景再现

3.5.3 营销模式转变——重塑品牌与用户关系

4 媒介生态视域下移动短视频社群的形成与构成

4.1 泛娱乐类移动短视频的媒介生态环境分析

4.1.1 媒介制度与政策环境分析

4.1.2 行业生态环境分析

4.1.3 内容环境分析

4.1.4 受众环境分析

4.2 移动短视频社群的聚合条件

4.2.1 内容生态是社交基因的内核

4.2.2 基于功能开发的社群形成

4.2.3 移动短视频市场受众呈现分众化

4.3 泛娱乐类移动短视频社群的类型

4.3.1 移动短视频应用基础社交功能产生社群

4.3.2 基于共同兴趣内容于第三方社交媒体产生社群

4.3.3 UGC生产平台产生的临时社群

4.4 移动短视频平台的社群成员类型

4.4.1 内容生产者——社群发展动力核心

4.4.2 内容传播者——助推社群发展

4.4.3 沉默的倾听者——社群发展之基础

4.5 媒介生态视域下移动短视频的社群经济

4.5.1 垂直内容下的长尾经济

4.5.2 沉浸式体验的场景营销

5 移动短视频社群发展困境

5.1 移动短视频内容困境

5.1.1 内容种类繁杂不易聚合

5.1.2 内容同质化、过度娱乐化

5.1.3 社群传播零散,版权问题凸显

5.2 社交属性薄弱

5.2.1 社交功能不完善,用户社交诉求低

5.2.2 社群互动性不强

5.3 社群文化尚未完全建立

5.3.1 群体规范未形成

5.3.2 社群成员群体意识较弱,结构较为松散

5.3.3 社群功能无法转化为服务进而满足用户深层需求

5.3.4 未形成以社群经济为主要形式的经济形态

6 媒介生态学视阈下移动短视频媒体的社群发展建议

6.1 坚定社群化发展方向,打造良性视频媒体平台

6.1.1 深耕有价值、有趣的内容,保证平台活性

6.1.2 优化算法推荐机制,完善内容分类标签

6.1.3 加强版权管理

6.2 建设社群文化,以社群文化巩固移动短视频生态

6.2.1 群体规范下社群价值观引导社群有序发展

6.2.2 加强内容引导力建设优秀社群文化,巩固社群生态

6.3 利用社群经济营造良好媒介生态环境

6.3.1 功能转化为服务,打造社群经济

6.3.2 差异化竞争平台互惠,促进行业生态平衡

7 结语

参考文献