探讨新媒体环境下县级广播新闻面临的困境与策略

2022-11-30

县级广播电视台是我国基层文化建设的重要组成部分, 县级广播新闻可以传播上级精神, 对基层的呼声进行传递。但是新媒体时代的到来, 使县级广播新闻陷入低谷, 新媒体传播的覆盖范围广、传播速度快, 这直接影响了县级广播新闻的传播。因此, 县级广播电视台要对新媒体的发展趋势和实际情况进行充分分析, 促进新媒体与县级广播新闻传播的结合, 只有这样才能使县级广播新闻得到良好的发展。

一、新媒体概述

新媒体的产生是以互联网为基础, 其通过手机、网络、数字化电视等进行信息的传播。与传统媒体相比, 新媒体的传播方式多元化、信息传播速度快、传播覆盖范围广。新媒体最突出的优势便是新媒体社交软件可以与观众进行互动。在新媒体环境下的电视节目也可以连接微信、微博等社交软件, 从而与观众进行互动[3]。

二、新媒体环境下县级广播新闻面临的困境

(一) 新媒体给县级广播新闻带来了巨大冲击

第一, 新媒体的受众远远多于县级广播新闻的受众。新媒体的产生使广播媒体受到了极大的影响, 大多数受众都被新媒体带走, 使得信息传播的效率明显下降, 同时广告也逐渐减少, 不能在广告中获得经济利益, 广播失去了经济支柱, 很难再恢复到以往的状态;第二, 与县级广播新闻相比, 新媒体的时效性更强。虽然广播新闻也可以进行直播, 能够与观众进行互动, 但是却比不上新媒体。新媒体是以先进的信息技术为基础, 在收集和处理信息时, 速度很快, 很短时间便能将新闻发布, 但是广播新闻却只能在特定的时间进行播报, 由此可以看出, 新媒体的时效性远远强于广播新闻;第三, 与县级广播新闻相比, 新媒体的传播内容更加丰富。县级广播新闻由于节目性质, 其传播的新闻内容范围一般是特定的。而新媒体传播的新闻内容并不会被限制, 具有信息传播价值的内容都可以被传播, 将信息展示给受众, 使受众对新闻内容了解的更加直接和快速;第四, 与县级广播新闻相比, 新媒体的传播形式更加优秀。县级广播新闻一般采用文字和音频等形式进行传播, 而新媒体可以通过文字、视频、声音、图像等形式进行传播, 其传播方式更加丰富, 可以使受众对新闻内容的了解更加全面、形象、直观。如果将多种信息传播方式相结合, 这样更能引起受众对新闻内容的兴趣;第五, 与县级广播新闻相比, 新媒体的传播更加方便快捷。新媒体的产生, 使人们传播和接收信息都可以通过手机、平板等设备, 突显出了新媒体传播的便捷性。

(二) 县级广播新闻在创新方面受到了约束

首先, 县级广播新闻因为现有广播新闻制度的限制, 在创新方面受到了约束。县级广播新闻不仅肩负着宣传国家、社会事务的责任, 还要对社会大众的舆论进行引导。然而国家将广播推向市场, 却要广播通过自身努力自负盈亏。因此, 广播不能通过大胆创新来吸引受众, 也不能放弃创新使自身竞争力降低。因此县级广播新闻在创新方面受到了约束, 很难通过创新来实现广播新闻的改革;其次, 县级广播电视台缺少综合素质较高的广播新闻人才。目前, 广播新闻行业对高素质人才的需求很大, 但是综合素质高的广播新闻人才较少, 人才的缺乏使广播节目无法得到更好的发展, 很难通过人才实现创新, 对广播新闻进行改革。

三、新媒体环境下县级广播新闻的发展策略

(一) 以地方实际情况为基础, 建设多样化新闻节目

在建设县级广播新闻节目时, 工作人员要对地方实际情况进行充分了解, 结合地方实际情况进行实践性调研。首先, 工作人员要制定调研计划, 并且要严格按照调研计划进行执行。在进行调研工作之前, 工作人员要对调研地区的实际情况以及新闻节目设置要求进行充分了解, 对新闻节目策划调研计划进行制定, 并确保该计划的合理性以及全面性, 然后按照新闻节目策划调研计划进行执行;其次, 要进行合理地借鉴。在对新闻节目进行策划时, 工作人员可以先对其它县级广播新闻节目制作进行了解, 从中总结策划经验, 然后再进行策划工作的开展, 在借鉴其它县级广播新闻策划经验时, 要充分考虑自身的实际情况, 不能盲目借鉴;最后, 广播新闻节目策划设计多样化。在进行广播新闻节目策划时, 要遵循多元化的设计理念, 将广播新闻节目朝着多元化方向策划[2]。

(二) 加强新媒体与县级广播新闻的合作

首先, 可以对新媒体的丰富信息资源进行充分利用, 丰富广播新闻内容。县级广播新闻的广播形式仍然要应用以往的信息传播形式, 但是可以对其进行信息收集的渠道进行扩展。在新媒体环境下, 广播行业要将收集信息的渠道扩展, 从而对最新的信息进行获取, 将广播新闻的内容充盈, 增加广播新闻的吸引力;其次, 对新媒体的受众资源进行利用, 使县级广播新闻的受众增加。县级广播电台可以利用新媒体, 建立一个可以让电台与受众进行互动的平台, 通过互动平台了解更多的信息, 对受众的吸引力也能得到提升, 从而增加县级广播电台的受众;最后, 对新媒体的传播途径进行利用, 使广播新闻传播渠道得到扩展。广播媒体传播信息, 不仅可以使用以往的广播设备, 也可以开发一些适用于更多平台的客户终端, 保证受众接收广播信息的便捷性。除此之外, 还可以利用论坛、微博等方式对广播新闻进行发布, 使广播新闻的传播渠道得到扩展。

(三) 优化县级广播新闻经营策略

第一, 对受众进行准确的定位, 增强县级广播新闻的竞争力。首先, 对广播电台的特征进行了解, 并对广播新闻节目进行明确的定位, 制定广播新闻节目时要保证其合理性, 而且节目要具有吸引力, 能够吸引较多的广播新闻受众;其次, 对广播电台现有的受众需求进行充分了解和分析, 保证广播新闻节目的价值, 减少广播电台受众的流失;最后, 对县级广播新闻的发展现状和广播市场的动态进行仔细分析, 优化现有广播新闻节目;第二, 将县级广播新闻的经营范围进行扩展。为了增大县级广播新闻节目的吸引力, 广播电台可以和一些企业进行合作, 举办一些广播活动, 从而促进与广播受众的沟通交流, 为广播行业提供有利信息, 加大广播新闻的经营范围, 增加广播新闻的影响力;第三, 提高县级广播新闻主持人综合素质。广播新闻的传播主要是通过声音的形式, 因此主持人的综合素质会直接影响到广播新闻节目的吸引力。因此广播电台要不断提升主持人的综合素质, 保证主持人声音的独特性, 而且主持人需要具有较为明显的形象特点, 这样可以使更多的受众受到吸引, 从而保证县级广播新闻的发展[1]。

四、结束语

总而言之, 新媒体的出现, 为传统媒体带来了很大的冲击, 使得县级电台的发展更加艰难, 但是在带来巨大挑战的同时, 也有着一定的机遇, 县级电台可以以地方实际情况为基础, 建设多样化新闻节目, 加强新媒体与县级广播新闻的合作, 优化县级广播新闻经营策略, 使县级广播新闻在新媒体的环境下得到发展。

摘要：现如今, 科学技术发展迅速, 越来越多的网络化传媒工具被广泛应用, 成为人们生活中不可或缺的一部分。这些新媒体为报纸、电视、广播等传统媒体带来了巨大的冲击。本文简要介绍了新媒体, 并对新媒体环境下县级广播新闻面临的困境进行了分析, 最后提出几点新媒体环境下县级广播新闻的发展策略, 以期能够促进新媒体环境下县级广播新闻的健康发展。

关键词：新媒体,县级广播新闻,困境,策略