电商模特的素质研究

2022-09-11

“互联网+”时代的到来, 催生并不断发育了电子商务这种新型商贸业态。就我国电子商务发展状况看来, 电子商务市场正处于快速发育阶段, 电子商务的市场交易规模、电子商务的就业岗位、电子商务的商家和消费者、国民经济对电子商务创造效益的导向与预期都在增长和强劲, 而且, 前瞻电子商务的市场发展空间的活力和潜力无限。

国家积极导向发展电子商务, 提出:“着力解决电子商务发展中的深层次矛盾和重大问题, 大力推进政策创新、管理创新和服务创新, 加快建立开放、规范、诚信、安全的电子商务发展环境, 进一步激发电子商务创新动力、创造潜力、创业活力, 加速推动经济结构战略性调整, 实现经济提质增效升级[1]。”电子商务的市场讯号催生了电商模特行业, 电商模特行业开始走红并衍生了电商模特产业的商业模式, 让一些模特经纪公司开始掘金粉丝经济。

在这样的市场经济新亮点和新取向下, 电商模特的竞争愈演愈烈, 电商模特的职业素质成为竞争力要素。那么, 我国电商模特应具备怎样的职业素质, 对提高其职业素质又当采取哪些培养对策呢?

一、电商模特应具备的职业素质

我国电子商务上世纪末的90年代开始孕育, 经过了电子数据交换, 金关、金卡、金税的“三金工程”实施, 开通金桥网和因特网, 国家编制和实施中国信息化规划, 广告主使用网络广告, 中国商品订货系统 (CGOS) 开始运行的雏形期, 以1998年第一笔互联网网上交易成功, 8848等B2C网站开通, 网上购物使用为标志进入发展期。本世纪初, 电子商务陆续在很多行业展开, 直至3G的蓬勃发展促使全网全程的电子商务V5时代成型。现下的我国电子商务发展势头迅猛, 电子商务的市场交易规模连年扩大, 增幅增效显著, 正以加速与制造业融合, 推动服务业转型升级, 催生新兴业态的不可遏制势头, 成为国民经济的引擎, 电子商务已经进入到国家高度重视, 以政策导向、法律化保障引领其规范化发展的新阶段。

在我国电子商务市场蓬勃发展的进程中, 电商模特成为位于其中的竞争力要素, 对于电商模特职业素质的标准亦被市场需求打造得越来越显性化, 具体可概括为以下三点:

其一草根眼缘和亲和力。电商模特是商业模特的细分, 亦称平面模特, “网络麻豆”, “大众美女”, 是为网店和电商展示、宣传、导购、促销商品服务的代言人与“商标”。颜值及其对所代言商品的艺术表现力是模特必备的条件, 自然也是电商模特必备的条件, 但电商模特的颜值更贴近大众的草根眼缘和亲和力, 有别于走台某 (模) 特的审美标准, 需要面容娇好、神态可人、邻家女孩、小家碧玉“范儿”, 方可另更多的受众“上眼”“走心”, 爱屋及乌的记住他们展示的这款商品、喜爱这款商品和产生传播与购买这款商品的冲动。

其二具有吸引粉丝成为网红的能量。电商模特是互联网商业模式的产物, 通过网络媒体形成模特对受众的影响力, 因此, 要具有一定的互联网商业运作的思维, 从我国的一些知名电商模特的成长经历看, 确实有的就是从网红转身而来的。

“在互联网时代, 模特不仅要有个性、表现力, 还要具备对互联网工具的熟悉程度和传播能力。

他们相当于一个IP或者公司, 具有强大的粉丝号召力, 能给品牌方带来直接的经济效益[2]。”“2015年初, 义乌市政府与英模文化公司合作, 共同培训‘网红’, 举办中国电商网络模特大赛, 重新定义互联网时代网络模特行业标准。”[3]浙江省义乌市目前电商行业产值达千亿, 拥有上千名电商模特, 对于培训网红的电商模特, 是他们对于电商模特应具有的条件的明确认识, 印证了具有吸引粉丝成为网红的能量的电商模特应具备的素质。

其三具有相应的文化素养和专业知识。电商模特对大众的亲和力与可持续影响力不仅仅在于其外部条件和对互联网商业运作的思维与人气基础, 还在于内在气质的人文素质和专业知识的修养。

文化素养的修为奠定了电商模特的文雅、诚信和职业道德水平, 专业知识的修为奠定了电商模特的专业程度, 唯有两方面的修为水平达到一定程度, 能够将某些电商模特从众多的电商模特大军中脱颖出来, 这些脱颖出来的电商模特才会是职业竞争中的优胜者, 才会是消费大众和商家需求的商品代言人。否则, 贫于文化素养和专业知识修为的电商模特就会被短识、粗俗、欺骗、昙花一现的表现力和影响力所束缚, 不被电商企业和传媒所重视, 在电商模特市场的激烈竞争中落伍和被淘汰。

二、提升我国电商模特职业素质的培养对策

在我国, 电子商务成为国家信息产业中具有“新常态”的因素和国家产业结构优化升级和提高经济增长率的瞄准点, 其中移动电子商务的发展空间潜力巨大。移动电子商务将引发企业转型, 催生新的商业模式, 电子商务的专业人才、经营人才、技术创新人才为市场人才需求的热点。以国家商业部2016年11月21日新闻发布会上公布的《国内贸易物流“十三五”发展规划》中对发展目标的阐述为例, 2020年我国电子商务交易额将达43.8万亿元, 网上零售额将达9.6万亿元, 年均增长达15%。

据《中国电子商务行业市场竞争及企业竞争策略研究报告》, “预计到2020年, 网络购物规模将达到约1.9万亿美元, 42%的私人消费增长将来自于网络消费。”我国电子商务发展前景决定了对电商模特的可持续旺盛需求, 提升我国电商模特职业素质成为发展电子商务的应然选择。而从提升我国电商模特职业素质的培养对策看应瞄准这样三个方面:

其一打造和升级电商模特产业。我国的电商模特产业正在形成, 目前处于领军之势的如阿里系的淘女郎产业, 浙江省义乌市利用电子商务人才节对电商模特的打造和推出, 曾经的网红利用自己的人气输出品牌, 企业行为 (模特经济公司) +政府导向+网红效应的产业模式初现。这种市场取向的商业模式正在打造和升级我国电商模特产业, 这种市场取向的商业模式有益于打造和升级我国电商模特产业, 而且, 还应在全国范围内推广这种产业模式, 将更多的电商企业、地方政府、电商模特吸引和组合到这样的产业模式中, 提升产业品质。亦应发展和利用电商模特培训机构, 通过专业培训来提高电商模特的职业素质。借鉴《中国电商网络模特服务标准规范》, 促进电商网络模特行业规范化, 提升电商企业品牌价值。

其二增强电商模特提升职业素质的主动性。电商模特的良好职业前景和客观的收益为许多青年人提供了职业前景, 进入电商模特行列的青年人越来越多, 当然也不乏其他年龄段的一些人的加盟, 但是, 真正能够成为有形象力和吸引力的电商名模很难, 达到预期收益的目标很难。这说明电商模特的职业素质必须加强修养, 包括在文化素质和专业素质方面的同时修为, 也包括对自身网络红人有方法有效果的打造。

其三利用媒体和社会的有益活动。媒体和社会中的一些活动是电商模特崭露头角、博人慧眼的大好良机, 也是促进电商模特提高自身素质的平台, 毕竟参加公众活动要具备相应的文化素质和才艺技能。因此, 从媒体和社会说来, 要积极组织有益于电商模特参加的活动, 电商模特要主动争取参加这类活动的机会, 通过社会舞台来历练自己的素质, 提升自己的素质, 来积攒自己的人气和职业资本。

摘要：我国电子商务市场正处于快速发育阶段, 电子商务市场的交易规模、就业岗位、商家和消费者、国民经济对电子商务创造效益的导向与预期都在增长, 而且, 前瞻电子商务市场的发展空间活力和潜力无限。电子商务的市场讯号催生了电商模特行业, 电商模特行业开始走红并衍生了电商模特产业的商业模式, 让一些模特经纪公司开始掘金粉丝经济。在这样的市场经济新亮点和新取向下, 电商模特的竞争愈演愈烈, 电商模特的素质成为电子商务竞争力要素。本文就我国电商模特应具备的职业素质及其培养对策予以探讨, 为发展我国电子商务与电商模特产业献计献策。

关键词：电商模特,职业素质,培养对策