以跨境电商促进企业出口模式升级的研究

2022-09-11

1 当前出口企业面临的出口环境分析

1.1 传统贸易模式导致出口企业利润率不高

由于企业传统出口模式多为采用中间商方式, 即由国内贸易商采购货源, 通过国际贸易出口给国外贸易商, 再由国外贸易商将商品分销给进口国的批发商或零售商, 整个贸易链条环节较多, 因而出口企业的利润率相对被压低, 即使企业采用直接出口的模式, 也无法绕口国外进口商等环节直接与客户建立贸易联系, 因而对于生产消费品等小件商品的生产企业来说, 传统贸易模式已经不能够完全适应企业发展的需要, 特别是对于客户对产品需求的反馈方面也较为滞后, 不利于企业及时根据客户需求改进产品, 提高产品的附加值。

1.2 现代技术的飞速发展, 为出口企业升级贸易模式提供了技术支持

随着网络技术的飞速发展和普及应用, 使得生产厂商与消费者之间的沟通渠道大为缩短, 企业甚至可以实现与消费者的直接联系, 从而使企业绕过中间商直接向消费者销售产品成为可能。另一方面, 随着现代运输技术的日新月异, 单件货物运输成本大幅下降, 加之我国与世界经济融入日益紧密, 与各国的贸易往来频繁, 运输规模较大, 各大国际物流公司早已登陆中国市场, 从而使企业小规模向国外消费者出售商品成为可能, 因而为出口企业出口模式的升级奠定了技术基础。

2 外贸出口企业发展跨境电商面临的障碍

2.1 跨境电商人才缺失

由于跨境电商作为一种新兴的业态, 正处于其发展的初期, 相关人才培养还不能满足企业的需求, 高层次的电商人才可谓有价无市, 而拥有专业性的电商人才是企业良好运营的关键。另外, 企业在自身的发展模式上, 受路径依赖的影响, 短期内对跨境电商的运营模式转型还存在若是雇用电商方面的管理人才, 一些中小企业则不愿支付与其相匹配的高薪资。

2.2 企业品牌缺少竞争力

跨境电商行业的发展需要具有极高竞争力的产品吸引消费者, 打开国际市场, 然而我国的外贸产品在国际市场长期凭借价格低廉优势, 才拥有立足之地, 产品品牌优势缺失, 容易造成附加值低, 长期看, 随着个性化消费需求的发展, 国外客户必然对产品的品牌、质量提出更高的要求。

2.3 跨境电商渠道有限, 物流成本高

由于跨境电商涉及的交易面更广, 交易对象更复杂, 因此, 很难像传统贸易一样建立自己的物流体系, 现在大多数的跨境电商交易采用国际快递和国际小包, 不仅费用高, 物流周期也较长, 少则几天, 多则一个月, 严重影响客户的购物体验, 而且退换货的成本更高。

3 促进出口企业发展跨境电商的对策建议

3.1 加强品牌建设, 提高产品竞争力

企业要积极发展自有品牌, 严格控制产品质量, 努力提供差异化产品。针对客户需求, 及时改进产品质量, 借助消费者的反馈或者互联网的消息了解客户的需求, 不断改进创新, 逐步建立起品牌形象, 使产品的国际竞争力不断提升。

3.2 校企合作, 加强人才培养

地方政府企业必须认识到培养跨境电商人才的重要性, 可以积极推动校企合作, 建立跨境电商产业园, 给跨境电商企业以政策优惠, 推动高校培养相关人才, 与企业紧密合作, 定期安排学生到产业园内企业实习, 促进学生毕业后到企业就业, 保证跨境电商人才源源不断地进入企业。对已进入企业的基层跨境电商人才, 企业要给予一定的发展空间, 激励人才为企业服务。