跨境电商平台对大学生创业的影响研究——以“速卖通”为例

2022-09-10

跨境电子商务主要是指处于不同国家或地区的买卖双方, 依托互联网技术, 通过全球性的电子商务平台进行沟通和洽谈以达成交易, 然后进一步完成支付、结算等交易活动, 最后通过跨境物流服务将货物送到境外买家手中的一种新型国际商务活动。

在“一带一路”战略背景下, 跨境电商迎来难得发展机遇, 已呈现出规模越来越大, 速度越来越快的特点, 根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据, 2017年特别是下半年, 跨境电商进出口的利好政策不断出台, 刺激了跨境电商实现更快发展。

消费形式的转变拉动了跨境进口电商的发展, 而跨境进口电商平台的出现, 也带动了传统消费者消费观念的转变, 跨境进口电商的发展进入鼎盛时期。

另一方面, 大学生毕业生利用国内最大的跨境电商交易平台之一“速卖通”进行创业并取得不错佳绩。

其一, 在这个大学生“就业难”的时期, 鼓励大学生好好利用新兴的跨境电商平台, 抓住机遇, 发挥创业优势, 为专业人才提供更多就业岗位, 从而缓解就业压力。

其二, 该研究给予高校培养跨境电商人才的建议, 高校承担着向社会向国家输送人才的责任, 应当重视人才综合素质以及专业技能的培养, 重视理论与实践相结合, 进而为国际金融行业注入新鲜活力, 促进金融行业的稳定持续发展。

一、全球速卖通平台的分析

全球速卖通是阿里巴巴旗下的一个主要服务于中小企业, 通过支付宝等国际账户进行担保交易、结算付款, 并使用国际物流的为全球市场打造的电子在线交易平台, 被广大卖家称为"国际版淘宝"。

2017年阿里巴巴宣布旗下全球速卖通平台海外买家数突破一个亿, 正式开启亿级消费群体新时代。

同时, 作为覆盖“一带一路”全部国家和地区的速卖通对“一带一路”国家的消费数据进行了分析。

数据显示, 在“一带一路”买家中, 女性和年龄在25-34岁的年轻人群成为通过新零售平台“剁手”的主力军, 在中国品牌商品中, 美妆、家具、黑科技成为不同国家的“心头好”。

在2017年下半年全球速卖通完成了由C2C平台向B2C平台的转型升级, 所有在平台上经营的卖家均具备企业身份。

2017年速卖通平台的重点放在了专业化和品牌化。转型后买家体验提升明显, 今年平台上买家对于商品品质问题的纠纷率下降了30%~50%左右。并且平台上的卖家的销售量普遍有2~3倍的增长。并且很多卖家开始在商品质量上下功夫, 一些卖家还开发了专供海外市场的款式, 他们在商品创造上变得更加专注了。

2017年的这种转变, 更使更多卖家在2018加入速卖通平台分到一杯羹, 而且在“互联网+”与“大众创业, 万众创新”时代, 国家大力扶持和鼓励跨境电商的发展, 制定了优化通过、退税免税、构建通道等等政策, 使得跨境电商的渐渐成为外贸增长的新引擎。

另一方面, 全球速卖通平台规则门槛降低, 并且需要投入的成本不高, 能够给创业初起步的大学生带来一个新的平台和模式, 并激发他们采取新的营销手段和创造力。

二、基于“速卖通”平台大学生创业的发展现状浅析

全球速卖通平台作为国际贸易的一个集成化, 标准化的平台, 使店铺运营免于过境和检验的限制, 更为直接接触消费者。

对于高校大学生来说, 全球速卖通平台的规则比较简单, 并且全球速卖通平台的发展具有政策性优势, 降低了大学生的创业成本和创业风险, “速卖通”平台利用巨大的数据系统和网络技术作为支撑, 大学生能够运用在校学习的知识把理论转化为实际进行网络销售。

有部分高校大学生对跨境电子商务抱有乐观的态度, 运用各类电商平台寻找商机。例如李为华作为应届毕业生, 制定合适的推广和营销方案。

通过在”速卖通”平台开展跨境国际贸易, 帮助企业更快的扩展销路和提高业绩, 从而帮助公司实现进一步的发展。

当然大学生利用跨境电商平台进行创业活动的态度不是全部都是乐观的, 在利用跨境电商自主创业也会有忧虑和阻碍。本文分以下三点来分析。

(一) 大学生自主创业缺乏冒险精神

在进入大学后, 大学生或多或少会养成懒惰的习性, 在大学里只知道吃喝玩乐, 因为觉得自己还没到工作阶段, 对就业形势充耳不闻, 只是每天上课打游戏, 按部就班地生活, 在校内不愿花过多精力思考如何开展自主创业, 并且认为创业是可望而不可即之事。而且受传统求职观念影响, 大部分高校毕业生一心想着如何进入党政机关、事业单位和知名企业就职。

“创业”这个词被看成是找不到工作的不自量力的无奈之举, 主要原因是目前大学生“冒险精神”不够, 自主创业意味投资, 代表着风险。

因此创业在高校内部宣传力度大但实际响应者并不如预期, 高校毕业生创业人数所占比例不高。并且如今“速卖通”平台发展得越来越快, 平台卖家越来越多, 竞争越来越大, 更多大学生为了减少风险, 选择“速卖通”平台的大学生会更少。

(二) 大学生在自主创业上经验不足

很多大学生看到以前一些没有拿到本科学历的同学如今创业混得风生水起, 或者在网上看到一本分高校学生利用“速卖通”平台进行买卖商品销售量非常好, 认为在“速卖通”平台上自主创业很简单, 赚钱很容易, 大学生创业对电子商务“速卖通”的市场需求了解不够深入, 缺乏实践经验并且由于大学生的身份, 对行业的发展动态和商业信息把握的不够准确, 不容易全面的分析行业的行情和对该行业进行理性的风险分析, 因此找不到适合自己的创业方向, 容易盲目跟从。很显然这样的创业注定是失败的。再者, 大学生“速卖通”创业的过程中, 缺乏行业的基本常识, 容易导致出现问题不能够完善的处理善后。

(三) 大学生缺乏创业资金和创业环境

在传统观念影响下, 学生家长普遍希望学生有一份稳定的工作, 而不是“自掏腰包”去创业, 且他们也并不相信自己孩子的创业能力。并且缺乏创业资金是大学生创业时必须面对的一大难题。这体现在两个方面, 一方面有些毕业生有好的创业计划, 但苦于没有足够的启动资金, 因而迟迟不能展开创业活动;另一方面, 大学生创业缺乏实践经验, 容易到导致资金使用安排不合理, 从而使资金不能合理规划利用, 导致资金短缺, 周转不灵的情况。

三、从高校、社会、国家层面分析“速卖通”平台对大学生创业的影响

(一) 高校层面:“速卖通”平台为大学生提供了理想的创业平台

近几年, 跨境电商成为大学生创业最为新颖、流行的经营方式之一。以速卖通、亚马逊和e Bay为代表的国际B2C跨境电商平台, 具有入门门槛低、操作方便快捷、启动资金少等特点, 很适合国际经济与贸易专业大学生的创业需求。

与其他同样十分受欢迎的国际B2B跨境电子商务平台相比, 如:阿里巴巴国际站、敦煌网、中国制造网等, 入门门槛、操作以及启动资金都要求较高, 因此, 以“速卖通”平台为例的B2C跨境电商平台可以成为大学生的不二之选。

鉴于成本优势, 在这个互联网飞速发展的时代, 跨境电商与其他创业活动相比, 可以大大节约不少人力和物力, 这给创业资金严重不足, 综合能力欠佳的大学生提供了理想的创业平台。

阿里巴巴旗下的"速卖通"现已成为国内最大的跨境电商交易平台之一, 大学生可利用该电商平台服务的便利性为其创业活动保驾护航。

(二) 社会层面:“速卖通”平台使外贸行业蓬勃发展

全球速卖通通过互联网的方式很大程度上减少了传统外贸产业的供应链, 缩短了多轮中间商环节, 帮助中小企业将商品直接送达海外消费者, 既使得海外消费者可以便捷地购买物美价廉的中国制造商品, 又帮助平台上外贸企业获得红利。首先, “速卖通”平台有利于降低外贸商品的流通成本。速卖通B2C的网上交易过程, 商品通过生产上直接到达消费者的交易方式, 大大缩短了贸易环节, 从而降低了交易成本, 提高了利润。

其次, 降低沟通和交易成本。跨境电商时代的发展, 使得跨境电商平台不再是纯粹的信息展示平台。

企业与消费者可以通过Email、MSN以及速卖通平台开发的即时通讯工具“trade message”实现信息高效的传达, 企业可以详细得知消费者的需求, 同时消费者可以迅速了解更多的商品信息。

除此之外, 跨境电商平台, 如“速卖通”平台, 能降低营销成本、完善外贸物流方式、能创造更多的贸易机会等优点, 极大地推动外贸行业的蓬勃发展。

(三) 国家层面:“速卖通”平台在一定程度上加强不同国家之间的贸易联系

跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础, 具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍, 使国际贸易走向无国界贸易, 同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对企业来说, 跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式, 极大地拓宽了进入国际市场的路径, 大大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢;对于消费者来说, 跨境电子商务使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。

四、针对利用”速卖通”自主创业存在问题, 应该怎样去解决

笔者认为高校应支持大学生自主创业, 激发他们的创业冒险精神, 帮助他们积累创业经验从“学校人”过渡到“社会人”, 对大学生进行实训培养, 熟悉国内外关于跨境电子商务的法律法规, 避开知识产权的风险, 懂得维护自身的利益, 若真触犯了知识产权的法律, 尽力寻求诉讼期间的调解。

社会上应该多一点宣扬大学生自主创业的好处与优势, 特别是在跨境电商发展越来越快的情况下, 对像”全球速卖通”这样的平台进行推广, 以及降低学生利用跨境电商发展的阻碍, 如申请成为卖家程序简捷等等。

当然全球速卖通平台也有一定的弊端, 如资金危机, 平台营销费用高, 缺乏差异化的竞争优势等, 应该尽可能修改和完善规则, 减少弊端和劣势。

摘要：在跨境电商高速发展的现状下, 大型跨境电商平台迅速崛起, 鉴于成本优势加上国家的扶持, 许多大学生利用跨境电商平台开展自我创业也就成为一种必然实践选择。“速卖通”成为大学生创业起步的一个重要平台。此次研究分析跨境电商的发展对大学生创业活动的影响, 对于投资成本捉襟见肘的大学生而言, 在“速卖通”平台实践创业活动具有自我价值实现的可能, 但与此同时“速卖通”平台也存在市场竞争激烈, 国际物流不畅和交易信用等问题会使得大学生面临更多的挑战。此次研究能够让大学生在创业道路上吸取教训和经验, 更好的利用跨境电商平台进行自我增值。

关键词：大学生,跨境电商,速卖通,创业