博物馆论文提纲

论文题目：江苏省博物馆戏剧项目体验营销策略研究

摘要：体验经济时代下,为了满足消费者多元化的需求,推动了各行各业的转型,体验营销策略也为行业带来全新的发展思路。为了进一步丰富文化旅游产业,提升文博场馆的经济效益与社会效益,驱动博物馆功能升级,国内的文博场馆开始着手开发博物馆沉浸式戏剧项目,致力于更新博物馆的表达体系,活跃戏剧文化市场,建立博物馆品牌,提升城市综合文化软实力。为此,文章基于体验营销理论策略,探讨江苏省内的博物馆戏剧的营销效果。通过问卷调查法、文献研究以及实地访谈切实了解博物馆戏剧在省内的运营状况。从戏剧与博物馆之间的正向关系出发,探讨戏剧与博物馆的具体结合形式以及实际意义,筛选江苏省内具有代表意义的文博场馆案例进行对比,总结戏剧项目所采用的营销策略与实际效果。综合而言,目前国内的博物馆戏剧项目开发仍处于萌芽阶段,处于实践先行,理论滞后的状态,但博物馆中的沉浸式戏剧项目为文博场馆的特色品牌建立提供了可操作方案,沉浸式的互动戏剧为博物馆增添了娱乐属性的同时,改变博物馆以往沉闷、呆板的形象,也拉近了其与大众之间的距离。但在具体的结合过程中却也存在各类问题制约其发展,应当着力解决。合理化空间配置,深化戏剧主题;多样化营销宣传,打破渠道壁垒;创新体验主题开发,增强用户粘性;专业化人才培养,稳固戏剧市场。

关键词：体验营销;博物馆营销;博物馆戏剧;沉浸式戏剧;博物馆品牌

学科专业：艺术学理论

摘要

abstract

绪论

第一节 研究缘起与研究背景

一、研究缘起

二、研究背景

第二节 研究目的与研究意义

一、研究目的

二、研究意义

第三节 文献综述

一、博物馆营销研究现状

二、体验营销研究现状

三、博物馆戏剧项目研究现状

第四节 研究内容与研究方法

一、研究内容

二、研究方法

第五节 研究重难点与创新点

一、研究重难点

二、研究创新点

第一章 核心概念与理论概述

第一节 核心概念

一、博物馆戏剧

二、博物馆戏剧项目

第二节 理论概述

一、体验营销理论

二、体验营销策略模块

第三节 本章小结

第二章 博物馆中的戏剧项目研究

第一节 戏剧项目于博物馆的意义

一、文化传承

二、社会教育

三、品牌形象

四、观众拓展

第二节 江苏省博物馆戏剧项目的发展现状

一、江苏省内的博物馆戏剧项目

二、江苏省博物馆与戏剧项目的结合形式

三、江苏省博物馆独立戏剧项目的营销现状

四、江苏省博物馆合作戏剧项目的营销现状

第三节 本章小结

第三章 博物馆戏剧项目的体验营销策略分析

第一节 博物馆戏剧项目开展体验营销的必要性

一、博物馆营销升级需要

二、戏剧体验营销对博物馆营销的作用

第二节 氛围体验营销策略

一、烘托氛围

二、建立关系

第三节 情感体验营销策略

一、情感代入

二、品牌归属

第四节 娱乐体验营销策略

一、感官互动

二、娱乐沉浸

第五节 美学体验营销策略

一、审美提升

二、美学交流

第六节 本章小结

第四章 博物馆戏剧项目的体验营销效果研究

第一节 博物馆戏剧营销效果调查

第二节 博物馆戏剧项目的氛围体验分析

第三节 博物馆戏剧项目的情感体验分析

第四节 博物馆戏剧项目的娱乐体验分析

第五节 博物馆戏剧项目的美学体验分析

第六节 本章小结

第五章 博物馆戏剧项目的体验营销策略问题与优化

第一节 博物馆戏剧项目体验营销策略的问题

一、空间氛围不合理,难以刺激感官体验

二、体验主题不丰富,情感共振难以持续

三、互动设置不完善,双向沟通体验受限

第二节 博物馆戏剧项目体验营销策略的优化

一、创造愉悦空间,深化氛围体验

二、确定体验主题,引导情感体验

三、引导互动参与,促进娱乐体验

四、建立品牌形象,融合美学体验

第三节 本章小结

结语

参考文献

附录 江苏省博物馆戏剧项目体验情况调查

致谢