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第一篇：网络电视论文范文
浅析网络电视与广播电视的发展趋势与分析
摘要： 中国现代化的趋势之一就是网络化。在网络化进程加快的过程当中，以网络电视为代表的网络媒体迅速崛起，在短短的几年过程当中，网络电视便获得大量的受众，对传统的媒体领袖广播电视构成巨大的威胁，颇有一番后来居上的势头。那么，将来网络电视和广播电视这两种媒体在激烈的较量当中是谁赢谁输呢?笔者将在当中对网络电视与广播电视的发展趋势进行科学的分析。
关键词： 网络电视;广播电视;发展趋势
网络电视作为一个新生产物，还有许多人并不知道它的含义，仅仅望文生义地认为网络电视就是在网上看电视。所谓网络电视，称为宽带网络数字电视，又称IPTV(Internet Protocol TV/Interactive Personal TV)即交互式网络电视，是一种利用宽带互联网、多媒体等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。现在的网络电视主要有两种实现方式：第一是以计算机为载体，通过在计算机下载相应的应用程序如pplive、youku、土豆视频等可以在线观看各种类型的视频节目;第二是以家庭的普通电视加配网络机顶盒(Network set-topboxes)的形式来实现的，但是高科技的发展也催生了专门的网络电视平台，TCL，创维，海尔等各大厂家都纷纷推出了自己的品牌网络电视。
1 网络电视的发展趋势分析
1.1 网络电视的优势分析
网络电视作为新媒体的代表，它有着自己独特的优点和传统的广播电视不能相比的优势。
1)电视节目播出时间的自由选择。传统的广播电视节目一旦错过就只能棋赛重播，但是网络电视就具有电视节目播出时间自由选择的优点，方便观众对工作时间和娱乐时间的自由安排。
2)非常强的互动性。观众在观看网络电视节目的同时可以把自己的想法发表在网络上，虽然现在发表意见大都通过留言的形式，方式比较单一，但是这也是传统的广播电视没有办法比拟的。互动性可以增进观众对电视节目的参与意识。
3)强大的检索功能。与传统的广播电视相比，观众从被动的节目接受者变成了电视节目的选择者。网络电视的用户可以根据自己的喜好和实际需要，通过关键词来检索电视节目，相比以前的传统遥控器换台来说，给予了广大网络电视用户极大的方便。
4)海量的电视信息。网络上有海量的电视节目信息，有品种繁多的节目类型供用户选择。网络的电视的节目是通过硬盘来实现存储的，可以大量存储而且不会出现信号失真的问题。最为重要的是，网络的资源共享性让网络电视受益匪浅，全球各个时期的电视节目都可以实现在线观看。
1.2 网络电视的发展趋势
在总体上来说前途是十分光明的，然而道路是曲折的。
1)网络电视的发展前途十分光明的。第一，中国的网络化还处在高速发展的阶段，有很大的潜力尚待开发。无线网络的建设又为网络电视的发展提供一条新的途径。现在中国有大量的网民和潜在网民，由此看来，网络电视面临的最大问题市场问题已经被解决了，不仅如此，还有巨大的市场潜力。第二，技术上也比较成熟。
目前，中国的有线网络建设已经成熟，无线网络的建设正在高速发展的阶段，各种网络电视的终端设备已经形成了规模化的商品化，由此看出，网络电视发展的已经没有了技术瓶颈。
综合分析看来，网络电视拥有了广大的市场和成熟的技术支持，它的发展前途十分光明的。
2)网络电视的发展道路是曲折的。网络电视作为新生事物，它的发展还要面临着一些现实的问题。第一，有关网络电视的产业链条还不完善，针对这种情况，有关的政府部门要抓紧时间订立相关的政策法规，把网络电视的管理规范起来，使其沿着健康的轨道发展。第二，广电行业和电信行业要打破传统的行业壁垒，使两者的业务融合起来，网络电视在这个时候应该发挥出构架广电行业和电信行业桥梁的作用。第三，节目的丰富化要得到重视，虽然我国的网络电视发展的历史比较短，成功的经验不多，但是从国外的经营商成功开发网络电视的经验来看，保证电视节目的丰富性以及电视节目来源的多样性是十分重要的，网络电视要想在激烈的市场竞争当中生存就必须保证以上两点，这也是网络电视的特点和优点。此外，网络电视具有非常强的互动性，要利用现在技术上的优势，制作真正意义上的互动类节目，以吸引更多的观众。第四，注意与数字化电视的差异化竞争。与现在各个网络运行商大力推进网络电视的发展形成对比的是，目前的广电部门也在升级着传统的广播电视——全力扶持数字化电视的发展。因此，网络电视要对自己的定位进行正确的分析，与数字化电视形成差异化竞争的局面。数字化电视的优点是信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰;网络电视的优点是个性定制功能和互动功能。网络=电视既可以支持直播电视、视频点播和节目时移，还能够提供可视电话、网页浏览、在线游戏、网络交易等各种增值业务。因此推广网络电视必须正确定位，大力推广它的实时点播、时移回看与强大的互动功能，与数字电视形成差异化竞争。
2 广播电视的发展趋势分析
随着无线通信技术的完善和卫星通信技术的进一步发展，广播电视获得了发展的黄金时期。但是网络的出项，让传统的媒体支柱广播电视有点无所适从，但是在随后的自我调整过程中，广播电视的发展呈现着新的趋向。
第一，数字化技术应用让广播电视的获得了进一步的发展，数字化电视的信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰等优点基本上满足了当代观众的视觉和听觉要求。
第二，与网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看，绝大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站，并对自己的节目进行实时的更新和提前预告，不仅借网络扩大了自己的信息传输面，还利用自己原有的品牌效应，增强了自己在网络上的影响力。同时广大的广播电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目，并可以进行收藏，这也是在网络环境下，广播电视进行自我完善的表现。
第三，广播电视集团化发展是必然的趋势。集团化可以充分整合的自己的资源优势，取长补短。虽然在目前看来，这种趋势不明显，但是面对各种传统媒体和新兴媒体的激烈竞争，广播电视会在慢慢的竞争当中联合起来，相互利用各自的竞争优势去面对其他媒体的竞争，以期获得更大的竞争优势。
参考文献：
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[4]SMG发展研究部，06-07传媒主张[M].上海：学林出版社，2007.
作者：徐银
第二篇：网络电视 是谁的机会？
对电信运营商来说，网络电视是一场真正意义上的宽带革命。
“2005年是网络电视年。”2004年10月之后国内的电信运营商就不约而同地放出这样的言论。与此同时，运营商在网络电视方面的动作也由以前的“地下”开始演变为高调进军。
网络电视之所以成为行业和媒体的关注热点，原因主要是由于电信运营商的积极介入，使其成为广电系统数字电视市场的有力争夺者，这也是各方对网络电视的相关政策讳莫如深的原因所在。
一方面，作为一个新兴产业，网络电视正处在起步阶段，产业链的各部分脱胎于原来的IT、通信、娱乐等各不相属的行业，它们之间的衔接还不够紧密，专业化程度也不够精深，因此还需要产业链上下游的积极配合和良性互动，更需要探索出好的盈利模式以及出台相关的政策;另一方面，网络电视的前景依然不太确定，广电总局与信息产业部之间还存在监管之争，利益有待进一步协调。
网络电视的产业链不但超出了电信运营商以前所涉及到的范围，也超出了广电的范围。介入其中的各方力量之间存在着复杂的竞合关系和博弈力量，上层博弈主要体现于政府之间监管分工的博弈，下层则是传统媒体和新型媒体之间的博弈，而它们之间又是相互交叉的四方面的多元博弈，新型的媒体希望得到广电总局的支持，而传统媒体希望得到信产部网络的支持。比如，中央电视台在网络上的动作需要得到信产部发的ICP证。因此，这个市场如果形成，需要全面沟通，任何一方都必须与其他三方进行很好的沟通。
IPTV：又一个杀手级应用
通俗地说，IPTV就是网络电视，它的基本功能是，让观众能在网上收看实时电视以及选择收看大量的电视节目
IPTV在2004年年末成为舆论关注的热点。
这种业务并不新奇，早些年微软意欲在中国推广“维纳斯计划”，就与IPTV有雷同之处，而我们熟知的多媒体一说，实际上就包含在电脑上看电视。互联网将是所有媒体的集合体。
固网运营商低调进入“网络电视年”
短信以后，人们认为，互联网再也没有杀手级应用了。
然而，IPTV来了。它对人们说“不”。
1月18日，笔者登录网通的“天天在线”，一个类似蓝色星空的网页出现在面前，有影视、体育、房展、教育、女性、游戏、动漫、怀旧、博客、网络收音机等10个频道供选择(正式主页则加入了两性频道)，进入怀旧频道，右边出现《霍元甲》第5集、赵本山小品《有钱了》等免费试看节目，点击以后，屏幕左边就开始播放自己想要欣赏的节目了。根据网站上的有关提示，付费区有更多更精彩的节目。
互联网，尤其是宽带网建成以后，一直让运营商感到尴尬的是，有路无车。这几年来，互联网用户数的增长率比较高，但由于信息雷同较多，加上网络带宽瓶颈，真正上线消费业务量的增加率却不尽如人意，运营商一直找不到好的赢利模式。中国电信一度感叹，自己占用50%网络资源的电信业务带来了95%的收入，而同样占50%网络资源的Internet业务只带来了5%的收入，说的就是这个道理。
但IPTV兴许能改变现状。以笔者的尝试来看，IPTV的观看效果虽然不如真正的电视，但它内容丰富，互动性强，有传统电视所不具备的优点。
其实电视台(以及少量广播电台)尝试上网并非自今日始，从2000年起，中央电视台、北京电视台、东方卫视、广东电视台就陆续将在播及以往部分节目搬上网络，只不过因为带宽及相关技术的限制，其效果差强人意。将视频图像拿到网上播放，通常有两种方式，一种是利用Internet上流行的技术软件，将视频图像制作成以rm后缀等格式，放在视频服务器上，供人们在网上播放浏览;另一种就是把视频图像压缩成MPEG 格式再进行播放。真正意义上的网上视频播放应达到VCD的效果(目前的模拟电视播放效果)直至DVD效果(高清晰度数字电视)，这与网络的带宽、路由、视频图像的压缩关系密切。所以只有等技术瓶颈解决之后方能得到大规模推广。
目前较有人气的网络电视网站有天天在线、央视网络电视、北京网视等。天天在线是中国网通集团与IDG(国际数据集团)等国际知名公司精心打造的网站，中国网通集团视其为“宽带中国”战略的重要组成部分，其口号是“电视化、娱乐化、家庭化、精品化”。央视网络电视最早开播是2004年5月31日，与北京电信合作，北京电信的宽带用户通过互联网就可以点播央视网络电视的节目。据统计，央视网络电视开播当天点击率高达68万人次，最高同时在线人数为3000人，目前，央视网络电视已经扩展到上海、江苏。
着眼未来，电信市场新的增长点集中在移动通信与宽带两个领域。固网运营商在固定电话增量不增收的泥潭中挣扎已经持续多年，有人发出盛世危言：中国电信将成为下一个邮局!这两年，小灵通虽然争得了移动市场的一杯羹，但毕竟不是自己的核心竞争力，技术上亦无多大优势，眼下用户数增长已经走过黄金时期，赢利压力相当大。网络电视抓住了人们希望自由选择节目的心理需求，一定会逐渐成为热门业务。从这个意义上说，网络电视会成为杀手级应用。
由此可见，中国两大固网运营商不约而同地将2005年定位为“网络电视年”，决非偶然。
市场驱动三网合一
根据目前的政策，电视节目播映管理权仍归于广电系统，这也正是网络电视一直步履迟缓的原因。但在2005年元旦前后，从神州电视台，北京网视，到网通与电信相继透露2005年是本公司的“网络电视年”之后， 网络电视突然成为业界关注热点，大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之势。
理论上，网络电视有四种实现途径：传统电视台主推，终端为电视机(加一个机顶盒)或电脑;电信运营商主推，终端亦为电视机或电脑。这四种方式中，电视台以电视机为终端推出的，也称数字电视，由于业界将其与网络电视分开称呼，我们将其暂置一边。目前网络电视的实现形式，无一例外是电视台与电信运营商走合作之路，这预示着一种趋势：三网合一提倡多年未果，今天，市场的需求也许会起到行政措施起不到的作用，一举打破管制藩篱，扫清广电网与电信网井水不犯河水的积弊。
十多年前，人们就提出了三网合一的设想。由于电信网、广播电视(主要是有线电视)网、互联网是在不同时期产生和发展起来的，因此这三大网络采用的技术方案和标准都被打上了浓厚的时代烙印。随着信息化浪潮的加速，用户对于综合信息平台的需求越来越强烈，通过相对一致而简单的网络得到更多内容和种类的服务，已经成为对网络的基本要求。可以说，三网融合是必然的，但它在现实中，却并不一帆风顺。最初，由于利益之争，电信与广电两部门曾出现互相砍光缆的恶性事件，等到1999年国家颁布75号文件，明令禁止两大领域相互渗透后，三网融合更是成为坚冰一块。
三四年前，常小兵在任中国电信副总经理时，谈到三网合一，他曾精辟分析了融合存在困难的四大原因：第一，三网业务定位不同。广电部门主要是提供广播式视像业务，要发展交互式业务，就要进行网络双向化改造，这样工程投资巨大，且效果不佳;电信部门面临最后100米接入的宽带化问题，互联网要发展电话、视频等实时性业务，在技术上还有需要跨越的屏障;第二，不同行业、不同网络之间的管理与利益问题。由于三大网分别由不同的行业部门经营管理，网络互联互通目前存在技术、网关、资费结算等诸多问题;第三，三大网标准不统一。网络结构、技术标准、通信协议不尽相同，存在不兼容问题;第四，当前网上信息资源开放不够、开发不够，应用系统发展滞后。
因为各方面原因，造成人人都知道三网合一是大势所趋，但是要真正实现“三网合一”，还要有一个相当长的过程，仍面临不少困难。不知道这是现代人的尴尬，还是落后体制的宿命。
如果问网络能做什么?不同的人可以给出不同的答案。比如阅读新闻、查看邮件、购物、聊天、游戏等等。但最经典的答案莫过于美国著名的未来学家阿尔温·托夫勒在20多年前的预言：网络促进人类融合。
让我们重温一下托夫勒在《第三次浪潮》中的经典论述：人类的第一次浪潮产生于约1万年以前，从人们第一次撒下种子培育农作物生长开始，人类进入了农业时代。其划时代的意义在于人类从此脱离了游牧，定居生活把人们的生活范围固定下来，开始发展城镇和自己的文化;第二次浪潮始于18世纪，人们以工业革命为契机，离开农场，涌向大城市的工厂寻找机遇;第三次浪潮是人类思想的又一次大变革，这就是我们所说的“信息时代”，信息技术和社会需求成为其发展的强大动力，整个世界融为一体，人们将打破国界，寻求合作。
重温上述论述，让现代人颇感无奈：网络为促进世界融合而生，可是网络却连自身都融合不了。好在困难总是在逐步解决，正因为如此，我们不禁为网络电视出现三网合一的苗头而高兴。
合作谋求双赢
广电与电信运营商在网络电视上的合作是典型的双赢合作。广电拥有丰富的节目资源，电信运营商则拥有承载体，有技术，有用户，也有现成的收费方式。
对于电视台这一方来说，在网络用户还不太多的时候，电视台将节目搬上网可以视为一种宣传行为，一种对新事物的尝试行为，但随着信息化程度的加深，电视台会依赖网络这一载体提供更有效的服务，也获取丰厚的经济利益。如果继续固步自封，网络速度会受到相当大的限制，尤其是黄金时段，访问量太多以后不可能实现正常收视，这时就不得不求助于电信运营商了。
以央视网络电视与上海电信的合作为例。央视网络电视在上海开通，是中视网络发展公司、上海电信、中科院上海通视铭泰数码公司合作实现的，具体由中视网络负责整体运营，向上海电信宽带用户提供新闻、经济、影视、体育、娱乐等方面内容，上海电信下属的信息产业公司负责网络环境支持、节目存储和CDN分发，并通过互联星空平台代收费。中科院上海通视铭泰数码公司则负责本地业务、技术服务的支撑。因为与各地都要和主流运营商合作，所以央视网络电视在不同地区有的是面向电信的用户，如上海和江苏;有的是面向网通的用户，如北京。
电视台与电信运营商合作还有一个作用，就是打破了原先各地电视台各自为政、“自给自足”的状况，这种状况不利于网络电视的规模发展。
广电行业与电信的合作还远不止网络电视，在数字电视领域，广电将更多地依赖电信业。数字电视作为新一代的传播媒介，已经上升到了占据意识形态阵地的高度。但长期以来，因为市场火候不到，硬件技术手段缺乏，传统行业思想滞后等等原因，一直进展不快。在试点做得比较有名的青岛，实际上是行政力量强迫市场接受，并且有海信、海尔等当地企业作后盾，因此，青岛模式是不可复制的。这两年，数字电视缓慢的发展速度受到了国家主管部门的批评，广电单位也实实在在地感受到了网络、电信咄咄逼人的势头，所以逐渐开始放下架子，主动与电信企业合作。
对电信运营商而言，与广电合作也大大促进了自身的发展。其实电信运营商在此之前早已尝试IPTV，但一直走在政策的夹缝中，未能得到大的发展。与电视台合作解决了节目源这个最大的瓶颈后，互联网上的节目一下子好看多了，自然会增加网民在网上的时间，ARPU就会增加。相应地，运营商、SP、广告代理商就可以在网上动更多的脑筋，宽带产业链会更有效地为运营商挣钱，这一点勿庸多说。有意思的是，两大固网运营商都颇为低调，除了媒体刺探出的消息以外，运营商均通过正式途径发布发展计划，也许，在与广电的合作上，运营商更愿站在后台。从这个意义上说，电视台更像一个SP。
IPTV是一个新兴事物，它在为消费者提供更多便利与乐趣的同时，也为企业带来新的利润增长点。IPTV要健康发展，在技术、运作模式(特别是收费)层面还有待探索。但可以肯定的是，有运营商的大力推广，有突破政策障碍作前提，IPTV一定会在2005年开始起飞。
网络电视的博弈力量
网络电视的产业链不但超出了电信运营商以前所涉及到的范围，也超出了广电的范围
2004年底2005年初，国内开始涌动着一股网络电视的力量。中国电信和中国网通纷纷宣布将网络电视业务作为2005年的业务重点;中央电视台、上海文广传媒、北广影视等电视内容制作商都已宣布进入网络电视领域;新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台等传统新闻媒体也在紧锣密鼓地建立自己的网络电视计划。
电信运营商的“冲动”
“对于电信运营商来说，发展网络电视其实是相当紧迫的。事实上，电信运营商不得不把网络电视当做一项新业务推出。”信息产业部电信研究院通信信息研究所汪卫国研究员认为，传统的话音业务市场受到了来自竞争性技术的蚕食，单一的话音业务已经不能给运营商带来足够的收入。另外，虽然电信运营商开通了数据业务，但数据业务单价低，收入增长缓慢，这项业务的收入占其总体收入的比例并不高，无法解决运营商所面临的ARPU危机。在投资宽带网络之后，利益增长点究竟在哪里?他们不得不做更多的思考。目前看来，虽然宽带已经建好，但是宽带上提供的服务却非常有限，内容也局限在窄带时期的水平。如果宽带的内容建设能够上来，“对于电信运营商来说，将不仅仅是对其前期投资的重大回报，而且更能够确定他们在产业中的位置。”这是电信运营商进军网络电视的内在需求。
外在环境方面，与前几年相比，包括视频压缩、编码方式在内的网络电视技术已经比较成熟，可以在比较窄的带宽上为用户提供较高质量的电视节目服务。另外，提供网络电视节目服务的基础设施也基本成熟，运营商的宽带网络已经基本建成，宽带接入本身相对已经比较普及;对于宽带用户来说，带宽虽然宽了很多，但是基本上还只是上上网、收收信之类的简单应用。用户希望能得到一些新的服务。而视频就是一种很好的方式，既能消耗带宽，又能使电信运营商从经营中获益，同时又能满足终端用户的需求。
由于网络电视发展的内在需求和外在条件基本上都已经具备，他们不约而同地开始向网络电视业务进军。
发展：从黑色到漂白
“网络电视在国内的发展可以说是从黑色到灰色然后再逐渐漂白的过程。”计世资讯通信产业研究事业部分析师郭畅认为，“客观地说，网络电视的最早推动者并不是那些真正意义上的网络服务商。事实上，掘走网络电视第一桶金的恰是一些不太正规的、甚至有违法行为的经营者，他们往往购置一台服务器就能获得很好的利润。”逐渐地一些网络服务商，尤其是那些电信背景和技术力量很强，资金实力比较雄厚，同时对政策影响也比较强的网络服务商，如以中国电信、中国网通为背景的互联网内容提供商也发现了这个市场，开始进行较大的投入。此外，一些专业的服务商也越来越多地推出视频内容，如和讯进行的网上路演，尽管严格来说还不能叫TV，最多算视频节目而已，但其实这也是TV内容的一个雏形。第三个涉足网络电视的是诸如北京电视台、中央电视台等传统节目提供商。
同样是涉足网络电视，但是传统的节目提供商与电信运营商对网络电视的考虑却完全不同。对于传统节目提供商来说，网络视频更多是对传统节目进行补充，而电信运营商却把网络电视当做新的利润增长点。电信运营商所承受的盈利压力比较大，在话音业务受到冲击，数据业务本身收入又不高的情况下，电信运营商只有拓宽自己的思路去盈利。
郭畅认为，网络电视之所以得到发展，是因为其具备了三方面的基础。
首先，得益于技术的发展。最早带宽比较低，网络服务商所提供的视频内容在技术上无法实现。但是，目前视频节目的传输和播放在技术上已经不存在问题。一方面，网络服务商在视频节目制作、视频点播、节目传输等方面的技术在不断改进;另一方面，用户端的带宽已经可以实现在网上观看电视节目。
“早期，网络电视根本无法成为一个现实。”郭畅分析，“相对来说，早期的互联网内容比较匮乏，人们对视频的需求很小。而且当时互联网应用的出发点是与电视互补，互联网与电视业两者之间还不存在竞争，前者对后者的威胁也并不特别突出。两者也谈不上谁要去争夺谁的观众，就好像有人喜欢快餐式的文化，有人喜欢按部就班的文化，双方各有各的用户。”
产业前景不好判断
中国国际经济技术合作促进会副理事长邹俊认为，谈到网络电视首先要澄清一个观念：网络电视不是网络电视台。从宏观上来看，网络电视是否可行，所观察的角度不同，结论也会有差别。因为大部分人提到网络电视，首先想到的是技术，但恰恰网络电视与技术没有关系。因为视频传播、视频的演示是早有的技术，只是随着带宽越来越高了，视频越来越多，才渐露峥嵘。而以前是拨号上网，下载半天可能也看不了几分钟。
一些网站对网络电视抱有很大的期望，是因为从互联网的发展来说，由文字走向图片最后走向视频，这是任何人也阻挡不了的潮流。目前天天在线等部分网站已经拿到了媒体播放的资质。
数据显示，到2004年10月底，中国的宽带用户已达3400万，年底可能会达到4000万。随着中国宽带用户的急剧增长，到2008年，中国的网络电视用户总数将达到1亿，人均年消费额将达到400元，这样整个网络电视市场将达到400亿元的规模。
“大多数业内人士对网络电视的市场前景非常看好。”郭畅认为，“尽管目前看来，整个市场还没有盈利的规模。这涉及到盈利模式的问题，是靠点播收费还是靠广告。如果是靠广告的话，究竟是靠网络广告还是TV中的广告，都不太好界定。但是可以肯定，如果这两年网络电视能得到很好的发展，在2008年左右，按整个广告业收入来判断的话，其营运收入达到整个电视广告业的20%应该是没有问题的。但是如果其迟迟得不到好的发展，就非常不好判断了。”
“我之所以看好网络电视，还有一个很重要的深层次的原因，就是2008年在中国举办的奥运会。”郭畅认为，“从中国的角度来说，如何体现奥运的科技含量，我觉得没有比通过网络电视这种方式，更具有广泛的影响力了。因为电视的科技含量相对较低，即使中国通过数字电视来播放，但是国外很多地方也许根本就没有数字电视来接收。仅在‘源头’这边有很好的界面是徒劳的。而网络电视实际上是最省事的一种方式，可以保证全球各地观众按照他们的喜好来点播电视节目，这是很有吸引力的。“
无论是从政策方面还是盈利模式等方面，网络电视的发展都还存在一些障碍。电信运营商需要的投入很大，但是投资之后能否获得相应的收益，从目前来说还不好确定。即使在国外，那些网络电视经营比较好的电信运营商都没有明确表明，网络电视业务已经成为其盈利支柱之一”。汪卫国认为，“网络电视业务的盈利模式还不明确，所以未来发展不好确定。”
产业链整合尤为重要
“网络电视的产业链不但超出了电信运营商以前所涉及到的范围，也超出了广电的范围。”采访中，业内人士几乎一致认为，目前从节目制作到网络发布再到受众群体已经成熟，网络电视产业链已经形成，但还不太完善。主要表现在，电信运营商与广电部在内容方面的合作还不是很完善。
网络电视产业链大体上可以分为节目制作服务商、内容整合商、接入服务商、终端制造商四大类。在这个复杂的产业链中，诸多矛盾有待解决。
在内容制作方面，由于内容基本是按照传统电视的要求制作，还不太适应宽带数字传输。另外，收费模式也有所欠缺，节目的知识产权保护在互联网模式下缺乏大规模操作的经验;对于内容整合商来说，则面临着如何运营，如何选择特色的节目吸引用户等问题;在接入方面，电信运营商现有的ADSL并不能适应大规模流媒体的传输，亟待扩容;对于终端制造商来说，家电厂商面临着未来机顶盒乃至数字电视的制造和营销模式的改变等等。
“作为一个新兴的产业，网络电视产业的发展不可避免地存在一些问题，网络电视产业链的整合尤为重要。”这是业内的普遍看法。但是，网络电视产业正处在初步阶段，产业链的各部分脱胎于原来的IT、通信、娱乐等各不相属的行业，他们之间的衔接还不紧密，专业化程度还不够精深，因此需要产业链各环节的积极配合，不仅需要上下游的良性互动，更需要有好的盈利模式以及相关政策的出台。
郭畅认为，网络电视市场的成熟，必须满足三个条件。
第一， 传统电视台的积极介入，为网络电视探路具有很大意义。比如，中央电视台和北京电视台都在做尝试，他们的尝试越深入，对整个网络电视市场的发展就越有利。
第二， 政府在政策方面的立法必须加快。因为现在网络电视处于灰色地带，究竟在网络上放电视是否违法还不好说，因为这方面还没有明确的法律。前段时间爆出的北京央视公众资讯有限公司状告手机厂商多普达一案就是个很好的例子。因此，政府需要尽快出台相关法规，明确怎样的行为是禁止的，怎样的行为是提倡的，什么样的行为可以通过申请，通过怎样的申请，来获得这方面的资质等等。否则只会让“越灰越黑”的人，享受市场发展带来的好处，而遵纪守法的人却备受掣肘。第三， 必须对违法的人，进行处理和打击。如果要培育一个市场，让大家积极参与市场，必须要让这个市场有所净化，否则就会出现劣币驱逐良币的现象，大家迟迟都不敢投入。
商业模式有待探索
电信运营商和与其合作的传媒都属于网络电视的经营者，两者的收入来源相同。不同的是电信运营商借助自己的网络基础获得收益，而与其合作的传媒是从节目本身获得收益。
网络电视面临的一个重要问题，就是商业模式的确立。而且国外的经验难以借鉴，因为在欧洲等成熟市场不存在广电部门与电信部门的角力，而我国的网络电视必须面临信息产业部、广电部、文化部各部门的协调问题。
按照现行政策，电信运营商无法独立经营网络电视，必须向拥有广电发放牌照的内容商购买内容。这其中就涉及广电与电信利润分成的问题，这也是一个需要长期协调的问题。
网络电视的投资很大。在网络电视产业价值链当中，包括节目制作商、网络运营商、内容整合商、终端制造商及相关领域的厂商。其中，设备提供商卖设备的收入是立竿见影的。但对电信运营商来说，收入却不能立竿见影。尽管他们前期在网络改造、网络设备的升级和带宽加宽等方面都投入了很多资金，但市场还需要长时间的培育。目前，网络上跑的内容不是很丰富，在试运行阶段，收费很低甚至免费，因此，电信运营商很难有好的收益，这也会直接影响网络电视的后续投入。目前一些内容提供方制作的节目还不适合网络电视的需求，因此收费情况并不理想，谈利润分成还为时过早。
网络电视的盈利模式还存在很大问题。从目前来看，国内的网络电视还在小范围内试验，还没有一个成熟的盈利模式可以借鉴。但是对于网络服务商来说，网络电视领域更是陌生，相对来说也更加复杂。但对于传统的电视媒体来说，网络电视却相对简单，无非就是节目传播途径的改变。网络TV如果仅仅是TV的话，视频内容就不存在任何问题，但是网络电视也就失去了其存在的意义。但是，谁来提供相应的内容却是个大问题。对网络电视来说，短的视频相对比较容易，投资也比较低，但是如果真正达到成熟的网络电视，必然要涉及到整个盈利体系的建立。
一位业内人士认为，宽带运营商不仅需要结合一些终端设备制造商比如机顶盒方面的专业厂家，打造清晰双赢的盈利模式，更需要加强与宽带内容提供商的合作力度，同时，为了促进网络电视设备的标准化，尽快形成多厂商环境，端到端解决方案的标准尤为重要。
前途漫漫
尽管被采访者一直对政策讳莫如深，但是他们认为网络电视没有得到迅速发展的主要原因还在于政策方面的制约。
首先，国家对媒体和宣传领域调控是一个大背景。
其次，受政策方面的影响，网络运营商或者叫信息产业部群体与传统的广电群体相互之间的利益需要平衡。“这就如当时广电系统的有线电视想进入网络接入市场的道理一样。”一位资深人士这样认为。当时曾经有广电想通过有线电视进入网络接入市场，但是国家始终没有出台相关政策，这样的情况下，即使有人做了，也只是小范围的、试验性的，并没有大力推广。网络电视要进入广电的传统领域，必然会对广电系统产生很大威胁，包括广告收入和监管等问题。
当然，在技术创新方面也有难度。网络电视很重要的好处，就是可以进行点播。从目前来看，技术虽然已经完全具备了，但是这种技术的积累能否满足数以万计甚至更多的点播者、用户同时收看还是一个难点，是没有经过实践检验的。假如新浪和搜狐来提供内容，是否能超过10万点播者同时在线也没有经过实践检验。
最后，网络电视在内容的组织和提供上还存在一定的难度，内容组织并没有完全市场化和规范化。是否会有专门的机构来为网络电视提供内容?如果没有，就涉及到版权和与传统电视的争夺问题。因为不可能同一内容提供商同时为网络电视和电视提供内容，他会权衡利弊，选择一个对自己最重要的客户。如此推算，有可能需要一批人专门为网络电视来提供内容。从目前来看，由于网络电视发展比较慢，这部分还没有浮出水面。不是一提到网络电视，大家的头脑中就会清晰地呈现出相关的内容提供者;另外，提供什么内容也是问题。如果仅仅提供电视内容的话，大家只看电视就可以了。因此，网络电视在内容上一定要有创新，这就需要相关力量进行深入的思考。
“现在摄像机、手机等数字设备的出现，使越来越多的人看上了网络电视，这种情况下，谁来监管就显得特别突出。”邹俊认为，DV普及之后，DV视频的交换和论坛已经使国家很挠头了，所谓的“网络电视台”如果弄不好的话，一个人就能办一个电视台，更不用说黄色网站、黄色电视台了。因此，千万别把网络电视加上“台“，否则就是把自己给骗了。
上层力量的角力
对于网络电视来说，市场应用已经“跑”在了国家政策的前面
由于网络电视的互动特性，其与广电力推的数字电视在短期内还不太会在内容、图像质量等方面形成正面竞争，但从长远来看，这必然是一对矛盾。
“两个不同的产业要做相同的事情的时候，肯定会存在竞争。”一位业内人士认为，广电系统的先天优势在于节目内容制作、播出以及节目的信号传输等。电信网的优势则在于覆盖面广、与大众用户、商业用户保持着长久的服务与合作关系，有长期积累的大型网络设计运营和管理经验。因此，他们应该在合作中获得各自相应的利益。
调查显示，对于急于寻求新的赢利模式的网络服务商们来说，中国的宽带用户们需求量最大的就是影视视频产品。但是对中国广电业者来说，网络电视的冲击将是巨大的。如果网络上的电视、电影、音像等娱乐内容以免费的形式大量供应，相信未来这个行业的赢利空间将会极受限制。同时，网络电视对传统电视的收视群会产生重大冲击，收费数字电视的推广也会遭遇难度。
对于网络电视来说，市场应用已经“跑”在了国家政策的前面。
产业之争导致监管之争
在欧洲等成熟市场不存在广电部门与电信部门的监管之争，而我国的网络电视必须面临信息产业部、广电部、文化部各部门的协调问题。
其实，广电总局对网络电视的调研工作早在几年前就已开始。但是相对来说，广电总局对于数字电视的产业化进程热情更高，甚至把2004年定义为中国的数字电视产业化年。广电总局为推广数字电视做了大量普及工作，但市场一直没有热起来。当基于IP协议宽带数据网的网络电视出现后，广电总局却发现，电信运营商正在试图利用这种新型业务进入广电领域。
一方面，随着广电系统台网分离、制播分离的完成，广电网和电信网都是传输内容服务的平台，区别已经很小。另一方面，三网融合是大势所趋，而“三网合一”的主旨是允许广电业与电信业互相渗透。届时，广电网上可以跑电信业务，而电信网上也可以跑经过监管部门审核的广电节目。“数字电视和网络电视不过是实现相似业务的不同实现模式，但目标市场都是个人住宅用户。”一位业内人士这样说到。
不过，由于内容传播必须经广电总局审批，电信运营商能否进入网络电视市场，广电总局才是仲裁者。
但是对于媒体所说的广电部和信产部的利益之争，有专家认为，“网络电视处于利益交叉地带，因为必须有监管分工，但叫利益之争有失妥当，称监管之争或许更为合适。”
国内政策演变
监管之争直接导致了网络运营商对网络电视的复杂态度：一方面是饱满的热情和频频动作，另一方面却又“忌讳”公开谈论，网络电视俨然成了他们的“地下”工作。
事实上，早在1999年，由于传统电信运营商涉及广电业务、广电系统介入语音业务，为加强管理，国家发布了75号文件，禁止两大行业相互渗透。然而，在网络电视出现之后，这一政策的执行遭遇到了困境。
2003年2月10日，国家广播电影电视总局颁布实施了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(国家广电总局第15号令，2003年1月7日发布)。有业内人士评价，此文件的颁布拉开了广电淘金电信行业的序幕。这年，国家广电总局为下属的广电集团和企业颁发了网上传播视听节目许可证。
2004年7月，广电总局颁发39号文件，要求已领取网上传播视听节目许可证的机构申请更换许可证。也就是说，广电总局将重新确认网上信息传播的从业资格。这给电信运营商带来希望，因为只要获得网上传播视听节目许可证，电信运营商发展网络电视才名正言顺。
目前的一般说法是，广电总局已经发出了80多张牌照。广电总局社会管理司网络传播管理处处长魏党军认为这种说法不太确切，因为广电总局的牌照是按照业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发，不能简单叠加计算。一类是互联网网站拿到的视听节目播放牌照，这类数量是最大的;第二类是在自己的专网里用计算机做终端接收的;第三类才是真正的网络电视牌照，也就是通过互联网技术，以电视机为接收端的传输牌照。
目前，第三类牌照只包括央视在内的少数机构拥有。电信被排除在自办节目播出的许可之外，甚至连中外合资机构也不得从事信息网络传播视听节目业务。
一位电信专家认为，“电信运营商对政策还是很在乎的，他们在2004年并没有将网络电视定义为电视服务，而是定义为网上信息增值服务，这样的说法就与政策不相违背了。”
期待明确监管
不管什么情况下，监管都是存在的，但是谁管什么，国家是有规定的。
信息产业部电信管理局一位高层表示，与国外只有一部电信法不同，国内的情形过于复杂，还面临广电法规的约束。
从全球范围来看，国外对网络电视的监管政策并不统一。有些国家是双向对称开放：允许有线电视运营商提供电信服务，也允许电信运营商提供有线电视服务。在这种政策的环境下，这些国家的电信运营商和有线电视提供商都在积极地向各自的领域推进，网络电视状况发展很好。但毕竟电视等媒体属于国家的喉舌，监管比电信服务更加严格，所以有些国家采取了非对称开放的政策：有线电视运营商能提供电信服务，而电信运营商在一些条件限制下，可以提供有线电视服务。还有些国家则明确规定，两者不能相互进入。
按照国内的现行政策，一家企业要想开办网络电视频道，需要四个证书，分别是信息网络传播视听节目许可证、网络文化经营许可证、ICP证和移动增值业务许可证。广电总局社管司负责向电信运营商颁发信息网络传播视听节目许可证。
“如何明确监管分工，从目前来看，最可行的办法，就是把网络电视当做电视媒体的一种形式，由广电部发放网络电视的许可证，并对其进行日常监督。虽然现在有些网站已经获得了相应的许可，但是过程却颇费周折。”一位分析人士这样认为，“无论发什么证都是好事，最起码代表着允许和规范。但是相应的内容应该比较明确，应该具备的条件、审批流程等都要明确，不然，发证反而变成了保护或垄断，就会适得其反。”
作者：白 丽
第三篇：中国网络电视产业技术策略刍议
2009年12月28日,中国网络电视台宣告成立,它标志着中国的广播电视进入了网络时代,它表明中国有线电视向更高的形态延伸、发展与提升;并为推进三网融合清扫了又一个壁垒,夯实了必需具备的基础。
中国网络电视台是在什么样的网络电视背景上问世的呢?我国自进入上世纪80年代,为满足接收和分配多达几十套甚至上百套电视节目之需,有线电视在珠江三角洲兴起,并迅速向全国推广。上世纪90年代,中国有线电视用户以每年递增600~1000万的速度高速发展,很快便建成了世界上用户数量最多、规模最大的有线电视网。它和已建成的数字卫星电视网和国家干线光纤网,构成我国网络电视的三大支柱与宝贵资源;毫无疑问,中国网络电视应当加以充分的开发与应用。
本文试就中国网络电视的若干产业技术策略提出建议。
技术必须满足内容服务的需求
中国网络电视台(英文简称CNTV),是中国的国家网络电视播出机构,是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。很显然,中国网络电视台是建立在数字电视平台与互联网平台之上的,因此,它同时具有电视平台与互联网平台的所有功能。首先,由各种渠道采集来的视频信号通过数字压缩、编码、复用,储入媒资管理系统,配备相应的视频识别检索系统、自动编目系统、信号加密授权系统与用户管理系统,再经过传输网络把数字码流送入交换、分配系统。最后,DVB(MPEG)数字视频码流转换为IP格式的数字码流,通过网管系统、路由器、防火墙、国际接口接入互联网。
中国网络电视台对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播;同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的方便快捷的“全功能”服务,成为深受用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。
因此,中国网络电视台必须具有以下产业技术特点:(1)双向互动功能;(2)具有100Gb/s等级的网络带宽;(3)满足数字标清电视、高清电视信号所需要的传输速率;(4)1000TB等级的媒资管理库;(5)专用的互联网国际出口;(6)高等级的网络与信息安全保障系统;(7)高冗余率的备存储、分配和发送系统。
中国网络电视台的节目采集、编辑、分配与储存的网络化以及传输分配系统,符合卫星、互联网与有线电视台网的国际技术标准与规范,是必需的。
互联网与卫星、有线电视的融合
中国网络电视台以IP为技术基础,而其业务传输不仅需要地面的互联网络,还应该采用双向的卫星网。
双向卫星传输技术在欧洲已经获得广泛应用。如在卫星接收机上加装一个约20美元的小盒,使之具有VISA功能,或通过接收主站、互联网、双向有线电视网发送上行数据,实现卫星双向传输;采用卫星给分布在全世界各地的服务器传输数据,再经过有线城域网或局域网、有线电视网、宽带无线局域网进入用户终端,这是一条又好又省的技术路线。
由于大功率卫星技术的进步,用3颗Ku波段直播卫星就可以完全覆盖亚洲、欧洲和美洲乃至全球,足以为世界范围的家庭、互联网运营商(ISP)、有线电视网络运营商等提供优质、可靠的电视信号和数据;这种技术模型能够有力地支持中国的广播电视文化走出国门,进入全球千家万户。
中国有线电视网现有1.7亿用户,它是中国网络电视台的社会基础、经济基础和基本用户。因此,让网络电视进入中国有线电视网的千家万户,是其赖以生存和发展的必要条件和首要任务。可是近十多年来,中国有线电视网的发展很不尽人意,进展受到严重阻滞。这种状况急需改变。
依笔者之见,当前应该抓住落实国务院“振兴文化产业政策”和国务院常务会议关于三网融合决议的有利时机,按照中共中央宣传部的统一部署,把全国省级电视网络整合为一张全国性、互联互通、统一技术标准、统一调度、统一管理规范、灵活分级运营的有线电视网。在上述整合网络的基础上,还必须加快网络技术改造与升级,逐步把单向网改造为双向传输网络,使之具有双向互动的技术功能。
为了加快中国网络电视的发展,还必须把现有的有线电视网改造为具有传播数据、上网浏览、收看电视和收听广播功能的宽带高速传输分配网络;而不能依赖目前的电信网。由于带宽窄、传输速率低,视频图像传送经常发生中断或产生马赛克,用户靠它难以顺畅地观看中国网络电视台的节目。
技术创新与运行机制创新
1.采用以IPv6为主的互联网平台,IPv4与IPv6并行使用,逐步过渡到IPv6
目前,我国采用的互联网协议是IPv4。IPv4采用32位地址长度,只有大约43亿个地址,估计在2005~2010年间将被分配完毕。但另一方面,中国在IPv6的研究、开发、应用上已取得长足进展,用于IPv6的高速路由器及其有关设备已经批量生产,在中国教育网(CENET)上也正在运行IPv6。
与IPv4相比,IPv6主要有如下一些優势。第一,明显地扩大了地址空间。IPv6采用128位地址长度,几乎可以不受限制地提供IP地址(按保守方法估算,整个地球的每平方米面积上可分配到1000多个),从而确保了端到端连接的可能性。第二,提高了网络的整体吞吐量。这是由于IPv6的数据包可以远远超过6k字节,应用程序可以利用最大传输单元(MTU),实现更快、更可靠的数据传输;同时在设计上改进了选路结构,采用简化的报头定长结构和更合理的分段方法,使路由器加快数据包处理速度,提高了转发效率。第三,使得整个服务质量得到很大改善。报头中的业务级别和流标记通过路由器的配置可以实现优先级控制和QoS保障。第四,安全性有了更好的保证。采用IPSec可以为上层协议和应用提供有效的端到端安全保证,能提高在路由器水平上的安全性。第五,支持即插即用和移动性。设备接入网络时通过自动配置可自动获取IP地址和必要的参数,实现即插即用,简化了网络管理,易于支持移动节点。IPv6不仅从IPv4中借鉴了许多概念和术语,它还定义了许多移动IPv6所需的新功能,因此IPv6很有希望用于高速移动互联网接入服务。第六,更好地实现了多播功能。在IPv6的多播功能中增加了“范围”和“标志”,限定了路由范围和可以区分永久性与临时性地址,更有利于多播功能的实现。
在建设中国网络电视网时,应该大胆采用中国已经掌握的创新技术IPv6。可以首先在中国有线电视网与中国教育网中采用,领先于世界。当然,为照顾现有使用电信网的互联网用户,还应当采用IPv4与IPv6并行发送,逐步过渡到最终全网采用IPv6。
2.采用3D虚拟互动视频技术
以虚拟的、立体化的3D形态来展示内容,实现3D内容导航,通过在线虚拟社区,获得具有现实浸入感的真实场景,提供最接近现实感受的视觉体验,使视频观看享受形象化、趣味化,更具吸引力。同时,3D网络虚拟社区对内容进行更丰富的设计,场景风格轻松、时尚、活泼、连贯;其可以支持百万级用户同时在线进行实时立体交互;能高效地解决庞大世界实时交互领域的计算问题。通过以上功能设计,可实现最具自然和视觉冲击力的3D虚拟具体功能模块和应用模型。
3D虚拟技术特别适用于青少年娱乐学习平台,包括自建虚拟学校、虚拟白板、日历系统、PPT系统、2D资源整合工具、3D资源导入工具、3D动作导入工具、自建3D课件模板库、Web3D课件展示等。
3D虚拟技术还可以广泛应用于家居布置、名胜古迹游览,包括如上海世博会、中国的名山大川、各种主题公园、外太空动漫幻想城、中国航空航天博物馆、中国电影博物馆、外语情景村、红色之旅爱国主义教育基地、广告发布系统、高校创意总部基地、国庆展馆、陶瓷展、3D医学展馆、各种培训基地等。
3.高速宽带干线传输链路,双向快速接入网
在全国省级有线电视网络整合的基础上,把现有连接全国各省级网络的国家光纤干线升级改造为超高速的波分复用网,每条光纤的传输速率提高到1Tb/s以上。在接入网的双向升级改造上,因地制宜地采用EPON、CableModem、无线宽带(WIFI)等接入技术,加快光纤入村、入楼、入小区的速度,让每个光节点链接100~300个有线电视用户,保证每个用户的下行传输速率达到2~10Mb/s。
4.建设1000TB级的节目库,100万用户并发的网络电视平台
中央电视台现有超过45万小时的库存节目,加上中央人民广播电台、中国国际广播电台和各省级电视台的库存节目,全国广播电视节目的库存量应该不小于100万小时。把这些节目数码化并录入媒资管理系统,供中国网络电视台的用户点播,将极大地丰富全民族的广播电视文化享受,推進中国的精神文明与政治文明建设。
中国网络电视台必须建设1000TB级的节目库,并拥有与100万用户并发相对应的传输速率与带宽。
成立省一级网络电视台,做大做强网络电视
生产力的发展必然要求与其相适应的生产关系,这样才能解放生产力并保证其为社会创造更高的社会与经济效益。对全中国和全世界华人以及对中国怀有友好情谊的外国人来说,中国网络电视台的成立是一件具有划时代意义的大事。为保证成功运营,建议在全国省、直辖市、自治区、省级城市建立省一级的网络电视台;由中国网络电视台控股,省级广电部门参股,实行现代企业管理制度,即在董事会领导下的总经理与省级公司总经理负责制;总经理由董事会聘任,负责运行管理。对海外业务,应分别在北美、南美、西欧、东南欧、中东、东南亚(包括澳洲)成立分公司,负责相应地区业务。
从机制创新的角度考虑,中国网络电视台应该采用台网合一的管理模式与运营机制。为此建议中国有线电视网络公司与中国网络电视台合并重组;与此同时,中国网络电视台开办的电视节目应该与中央电视台的节目有不同的侧重,前者侧重多样化,以知识性、娱乐性、产业性、服务性为主;后者以公益性、教育性、时效性为主,突出主旋律;并在此前提下,对两台的频道划分,节目、栏目进行重新分工、调整。
给中国网络电视台专门的国际出口,赋予ISP、ICP、VOIP的经营权
中国网络电视台每天播出1000h电视节目,转发全国近100个数字电视频道,要向100万用户并发。为保证全国以及世界范围所有用户顺畅接入,国家必须给中国网络电视台以专用的一个国际出口,其带宽应该不小于100~500Gb/s。
根据最近国务院颁发的“三网融合”的政策措施,国务院以及各省通信行政主管部门应该赋予中国网络电视台以及全国的广播电视台、广播电视网络公司以ISP(互联网服务提供商)、ICP(互联网内容服务提供商)、VOIP(IP电话)、SP(电信增值业务提供商)和CP(电信内容服务提供商)的经营许可,充分发挥广播电视网络用户多、带宽宽、传输速率高、节目内容丰富多彩、接收终端适应性强的特点,加快广播电视发展,有力地推进“三网融合”。
加强信息与网络安全的技术措施
1.在播出中心之外,必须建立应急事故处理系统和节目存储系统,也就是必须建立一个备用的媒资管理系统。
2.向国外播出的卫星地面站应该建立在中国的土地上,通过新疆对欧洲上行;在北京向美洲上行;在南方向亚洲、中东上行,以保证节目内容的绝对安全。
3.采用国产的IPv6互联网协议,并从现有的IPv4向IPv6过渡,使整个网络系统具有极高的安全性、可靠性。
作者：何栋材