网络用语论文范文

想必大家在写论文的时候都会遇到烦恼，小编特意整理了一些《网络用语论文范文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！随着社会经济的不断发展，中国的网民也逐年增加，这便扩大了网络流行用语的传播范围并提高了其传播速度，使得网络流行用语具有极大的传播价值，而广告作为传播信息的一种载体，也很自然受到网络流行用语的影响。因此在网络流行用语对广告文案的写作带来不同的影响，有正面的也有负面的。

第一篇：网络用语论文范文

网络用语表达含义“漂移”对语言学习的冲击

1.引言

网络语言因其表达生动、活泼、形象、幽默，交流方便、随意、快捷而被网民接受并不断在网络交流中得到应用、传播，其中许多语汇极富想象力、创造力而被众多网民热捧甚至进入现代汉语的日常使用之中。但有些网络用语所表达的含义却和该用语的原有语义或字面意义有所出入甚至是风马牛不相及，这给网民的网络交流带来障碍，也对一些年轻网民，特别是青年学生进行汉语语言的学习产生冲击。这个语言意义发生变化的现象是汉语的常见现象，我们可以将这种新的网络语言表达含义上的变化称为表达含义“漂移”。互联网自1995年真正进入普通民用以来，中国的网民也是从无到有，人数也从1997年的62万到2013年底的6.18亿[1];其中，30岁以下网民占57.2%，学生网民占25.5%[1]，学生是网民群体结构中第一大群体。学生网民群体，甚至是29岁以下网民群体中的大部分都在直接或间接的进行着汉语语言的学习，由此可见网络语言对未来语言学习影响的范围之大。本文将对网络用语表达含义“漂移”现象以及其对语言学习产生的冲击进行一些探讨。

2.网络用语表达含义“漂移”

网络语言在经过近十年网络的高速发展普及过程中，也在不断地发展变化，除了内容呈现形式上的变化外，其在表达含义上也有所“漂移”。早期的网络语言，一部分是与网络相关的专业术语如“邮件”、“E-mail”、“聊天室”等，这部分表意准确单一;另外主要是网民在网络交流中产生的交流语言，这部分有些表达意义也是准确单一的，比如“强”(还是表示“强大、坚强”的意思)、“海选”等词。这些用语的表达含义是直白的、准确的，不存在隐含或引申的意义在里面。随着时间的推移，网络语言的发展，有些语汇在网络交流中表达含义上发生“漂移”，不再表示语汇原有的书面意义，如，“晕倒”本意是“昏迷”，作为网络流行语，其含义是“无法理喻到了极点”。这种表达含义“漂移”现象大致可以分成二类，即通过修辞手法获得新的含义和由网络事件赋予某些语汇特定的意义。

2.1通过修辞手法获得新的含义

在网络交流中，网民们充分发挥自己的想象力和创造力，使用诸如比喻、借代等多种方法，将原本虚拟的网络空间演绎得形神具备，感情丰富，风趣幽默，愉快舒畅;将平常普通的旧字、词赋予具有时代感的新义。如下面的几个例子1：

(1)LZ别放弃，偶顶你!(楼主别放弃，我支持你!)

顶，网络语义是“支持”，一般论坛里的帖子一旦有人回复，就到主题列表的最上面去了，这个回复的动作也叫顶贴。通过比拟的手法将“顶”字赋予新的含义。

(2)又到坛子灌水来了……

(3)这家伙在坛子里只潜水。

坛子，指论坛，采用借代手法，为灌水，潜水等衍生词埋下伏笔;

灌水，原指在论坛发表的没什么阅读价值的帖子，后演变成把绝大多数发帖、回帖统称为“灌水”，不含贬义;

潜水，指在论坛里呆着，只看别人发言(发帖)，自己不发言(发帖)。

(4)你是恐龙还是美眉?(你是丑女还是美女?)

美眉，你咧，青蛙or衰哥?(美女，你呢，丑男还是帅哥?)

恐龙，网络喻意为长相丑陋的女性网民;

青蛙，指代长相丑陋的男性网民;

(5)大哥，你把我雷倒了

雷倒，本是浙江方言，网络喻意指对方说话让自己出乎意料，有“瘫倒”、“翻倒”之意，类似现代词汇“晕倒”、“无语”等意。

(6)呵呵，你手机这是山寨版的吧。

山寨，作为网络语汇是“低端的、快速仿造”的意思，而和山寨的原意相去远矣。

(7)股票又跌了，好囧……

囧，本是古字，同冏，义为光明;从2008年开始在中文地区的网络社群间成为一种流行的表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最频繁的字之一，它被赋予“郁闷、悲伤、无奈，极为尴尬的心情”之意;“囧”被形容为“21世纪最风行的一个汉字”。[2]

(8)妹子好槑哦!

槑，也是一个古字，同梅;在网络语言里被用来形容人“比呆还呆”，很天真，很傻，傻到家了。

这些字、词都是传统、常规字词，久远的年代都已经在使用，只是与现今的网络意义不同，类似的还有“大虾(网络流行语的意思是电脑高手)”、“菜鸟(网络流行语的意思则是什么都不懂)”、“隔壁(邻近的论坛或帖子或主题)”、“楼上(前面的回帖)”、“楼下(后面的回帖)”、“可爱(可怜没人爱)”、“讨厌(讨人喜欢，百看不厌)”、“蛋白质(笨蛋、白痴、神经质)”、“白骨精(白领、骨干、精英)”、“作死(帖子内容含有政治敏感话题)”等词。

2.2网络事件赋予语汇新的含义

一些发生在社会或互联网空间中的事件，经过互联网有意的炒作或娱乐、恶搞式传播，导致这些事件成为一时的网络热点事件，而与之相关的用语也成为网络热点语汇，被赋予以网络热点事件为背景的新的含义，甚至导致新词新语出现。有如以下几个例子：

(9)有本事你们告去，我爸是李刚。

我爸是李刚，本是一个表明亲属关系的陈述句，但是就是这一个看似普通的句子，却进入了2010年年度十大网络流行用语的行列。2010年10月16晚21时40分许，在河北大学新区超市前，发生一起造成学生一死一伤恶性车祸，肇事者口出狂言：“有本事你们告去，我爸是李刚。”案件一波三折，激起网民义愤，这句话遭到网民冷嘲热讽继而猫扑论坛上出现以“我爸是李刚”造句大赛的恶搞。此后，这句话成为网友们嘲讽权力之滥，跋扈“官二代”的流行语;《人民网》[3]的报道，则将李刚评为“四大名爹”之一。

(10)我是来做俯卧撑的

俯卧撑，本是一个运动术语，在2008年瓮安事件后突然在网络上蹿红，成为年度十大网络流行语之一;其源自于贵州省公安厅发言人王兴正关于案情的介绍[4](“俯卧撑事件”)，王兴正的“俯卧撑”说在当时的情境下缺乏合理的逻辑依据，网民怀疑瓮安事件另有内情;然而，鉴于当时的环境，网民无法继续公开讨论此事，于是就用“俯卧撑”来戏谑，以表达内心的不满;因此，该词被赋予了“对时事不关心、不评论，只做自己事的态度”的网络意义。

(11)关我鸟事，我出来打酱油的

打酱油，本义是买酱油，网络事件来源于广东电视台街头采访市民对香港艳照门的看法，不料该市民很拉风地来了一句“关我鸟事，我出来买酱油的”，表现出对事件的漠不关心、不评论，只做自己事情的态度。此语一出惊艳网络，被网民疯传、恶搞，风靡一时，并被赋予了“网络上不谈政治，不谈敏感话题，事不关己高高挂起，自己什么都不知道”的网络语汇意义，是一种在天涯论坛上很流行的表达对现实无奈的用语。

(12)兰州烧饼

该词出自百度贴吧的一个帖子：2008-5-20 05：23，一位网名叫“毒死狗熊”的百度吧友在WOW(魔兽世界)贴吧发帖子问“LZSB”是什么意思，另一位百度吧友“shenqi4127”回复了四个字“兰州烧饼”，因为在(搜狗)输入法中按“LZSB”会打出兰州烧饼所以成此典故，之后被网友恶搞，广为流传成为一个新生词语![5]该词在百度百科中有两个义项：一为其本义是一种兰州出产的食品，二为网络用语的意思不赞同发贴人的观点，或对发贴人的人品表示不满，鄙视楼主或怀疑楼主的智商，是网络上用来代替“LZSB(楼主傻屄)”，表达上又比“LZSB”幽默、委婉，这个网络义项与其本义或字面义风马牛不相及。

这类网络用语还有很多，如“跨省(源自王帅发贴事件，指政府部门利用其职权对身处另一省的利用网络发帖行使法律赋予的权利的公民进行抓捕的行动。)”、“表叔(陕西省延安市发生“8.26”陕西延安特大交通事故引发，现在社会多用“表叔”表示权势官员等一类人)”、“表哥(同表叔)”、“绿茶婊(出自三亚“海天盛筵”涉嫌聚众事件，泛指外貌清纯脱俗，实质生活糜烂，思想拜金，装出楚楚可怜，但善于心计，靠出卖肉体上位的妙龄少女[6])”等。

3.网络用语表达含义“漂移”对语言学习的冲击

学界对网络语言的争论与担忧一直没有停止;网络语言对于语言学习、教学的冲击也越来越明显，已引起很多一线的语言工作者的注意，如文献[7-13]从语言的纯洁性、语言价值、语言变革、发展趋势等不同的角度表达了对网络语言冲击现象的看法。单就网络用语表达含义“漂移”对语言学习的冲击而言，通过对高校BBS、天涯论坛以及网络新闻等语料的分析，笔者认为有如下几点：

第一，丰富了原有语汇的义项。语言的发展是个大浪淘沙的过程，流传下来的言、语都是经过人们在实践中反复应用，经过语言生态系统不断提纯、精炼，才得以保存，对于瞬息万变的互联网环境下的网络语言尤为如此。在网络交流中，人们对那些已有的、耳熟能详的语汇，使用的不是其原有含义而是被赋予新的网络含义，甚至将这一表达含义带入到现实社会生活中广泛流传，可见这个网络含义深入人心的程度。如上例(1)中的“顶”字，这是一个常规汉字，现代汉语词典中共有14个义项，表意之丰富可见一斑，可是几亿网民却对“支持”这一网络含义情有独钟。在可以预见的将来，“支持”很有可能成为“顶”的第15个义项。

第二，表义风趣幽默，增添语言表达魅力。汉语言已流传千百年，一些传统、常规的语汇，其义项已成熟、稳定，这对于求快、求新、求变的青年学生来说已经“陈旧”了，没有吸引力，激发不了他们的求知与创作欲望。但是，这些传统、常规语汇一旦在网络上发生表达含义“漂移”而被赋予新的解释后，则常会给人以耳目一新、柳暗花明的感觉。这风趣幽默的网络语义表达，无疑增添了传统、常规语汇的语言表达魅力。如“讨厌”一词，现代汉语词典中共有3个义项(讨厌：①惹人厌烦，②事情难办令人生厌，③厌恶;不喜欢)，都带有贬义色彩;但其作为网络用语却带是个有褒义色彩的词汇，意思是“讨人喜欢，百看不厌”，表达既风趣又幽默，无疑更吸引年轻人的眼球，让人惊叹“呀，原来还能这么说”，这无疑增添了语言表达的魅力。

第三，灵活多变，随意性大，很多不符合语言规范。网络用语在互联网世界风行，技术上缺乏语言规范监管，这就导致了一些网络用语灵活多变、随意性大，表义不够准确，破坏了语言的结构与韵律之美。比如“语死早(‘语文老师死得早’的缩写，形容语文水平低下，也可以讽刺某人对一段话的错误理解)”、“啊痛悟蜡(啊，多么痛的领悟～你为什么用蜡烛滴我)”等，这些网络语汇看了简直让人如鲠在喉般地难受。接受，则有辱汉语的博大精深;难以接受，其在网络空间里却又勃勃生机。

第四，对语言教育工作者提出更高要求。网络语言的出现对语言教育者和学习者来说是泥沙俱下，精华与糟粕并存。面对这种互联网环境，中、小学生们语言辨识能力相对较差，当遇到表达新颖、富有创意、幽默的网络用语时，就激发了他们的好奇心，不管精华与糟粕皆是拿来主义。这时，语言教育工作者就要起到引导与规范作用，对他们的要求就更高了，不仅要具有传统意义上的语言教学知识，同时还要具备一定的网络用语的知识，特别是对于那些发生表达含义“漂移”的网络语汇。

4.结语

网络用语表达含义“漂移”现象普遍存在，对语言学习的冲击还在继续加深，笔者在此只是肤浅地做一探讨，期待更多的研究者对其进行深入的研究，更期待网络语言在规范与创新中得到更大发展。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告，2014年1月：5-24.http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwt

jbg/201401/P020140221599048456830.pdf

[2]百度百科.囧_百度百科.http：//baike.baidu.com/view/1

81979.htm.

[3]人民网.李双江与李刚齐名被评为“四大名爹”.2011年9月10日，http：//www.people.com.cn/h/2011/0910/c25408-26990

74159.html

[4]百度百科.俯卧撑_百度百科.http：//baike.baidu.com/subview/151130/5402682.htm.

[5]百度百科.兰州烧饼_百度百科.http：//baike.baidu.com/subview/1603400/12026010.htm

[6]维基百科.绿茶婊_维基百科.自由的百科全书.

http：//zh.wikipedia.org/wiki/%E7%BB%BF%E8%8C%B6%E5%A9%8A.

[7]闪雄.网络语言破坏汉语的纯洁.语文建设，2000(10)：15-16.

[8]郑远汉.关于“网络语言”.华中科技大学学报(人文社会科学版)， 2002(3)：102-106.

[9]施春宏.网络语言的语言价值和语言学价值.语言文字应用，2010(3)：70-80.

[10]王德亮，仲梅.网络语言：语言史上的一场革命[J].电子科技大学学报(社科版)，2008(6)：33-36.

[11]牟玉华，谢旭慧.“网络语言”影响下的汉语、汉字发展趋势[J].山西师大学报(社会科学版)， 2008(6)P：116-119.

[12]沈怀兴.网络语言冲击语文教学，怎么办?[J].语文建设， 2006(11)：36-37.

[13]朱佩.中学语文教学应对网络语言冲击的研究[J]. 教学月刊.中学版， 2013(9)：3-6.

张新华，武汉软件工程职业学院计算机学院教师。

作者：张新华

第二篇：网络流行用语对广告文案写作的影响

随着社会经济的不断发展，中国的网民也逐年增加，这便扩大了网络流行用语的传播范围并提高了其传播速度，使得网络流行用语具有极大的传播价值，而广告作为传播信息的一种载体，也很自然受到网络流行用语的影响。因此在网络流行用语对广告文案的写作带来不同的影响，有正面的也有负面的。

1.正面影响

如今网络流行用语广告取得了良好的广告信息传播效果，那么在广告文案写作的过程中，充分合理地利用网络流行用语可以给广告文案写作带来以下三个方面的影响效果。

1.1 增强广告目标对象的指向性

网络流行用语通常有一定的族群范围，该族群由某些有着相同兴趣、行为倾向、价值取向等的人共同组成，群体内部进行交流的特定的通用语言，或者群体外部对该群体进行描述或评价时使用的特定的通用语言，二者构成了针对该族群的流行用语。以李宁08年的产品“囧”鞋为例，在08年“囧”还没像今天这样为广大网友所熟知和使用，但是却与李宁公司的目标消费群体80后、90后的价值观相吻合，而这些群体正是网络文化的创建者和网络流行用语的重度使用群体。凭借网民强大的人肉传播力量，李宁公司这款只在网络杂志上投入小规模广告的产品，迅速引起目标消费者的持续关注，10万多双囧鞋在两个月内销售一空。

1.2 提升广告信息的有效关注度

网络流行用语流行虽不一定家喻户晓，但至少在该语言的流行范围内能够做到人尽皆知。年轻人谁不知道“QQ”?80 后的大学生谁不知道“表酱紫”?而70 年代的人则对“大话西游”的经典对白念念不忘。当这些熟悉的语言出现在广告文案中时，会瞬间抓住它所属群体的视线，在众多的信息中脱颖而出。借助这种亲切、熟悉的感觉可以与目标消费者建立情感上的共鸣，拉近与目标消费者的距离，不仅仅能提高对广告信息的关注度，还能够进一步维系对品牌的忠诚。

1.3 加强广告信息的传播速度和强度

网络流行流行用语之所以能够流行，一个很关键的原因就是琅琅上口，易于口耳相传。因此，在广告文案中使用网络流行用语，可以使广告信息同流行语言一样做到琅琅上口、口耳相传，从而形成一传十、十传百口碑效应。

2.网络流行用语带来正面影响的原因分析

2.1 网络流行用语极具传播性和感染力

网络流行用语是网络的发展所必然衍生出来的产物，也是网民们约定俗成的表达方式。由于网络的传播速度快、影响范围广，网络中人们一些不经意间所流露出来的“妙语”一旦被别人所接受就立刻开始在这个庞大的中转站内流传开了，因此网络流行用语极具传播性和感染力。而在广告标题或口号中使用网络流行用语，对于一则完整的广告文案来说，标题或口号是最容易吸引人注意力的语言部分。广告标题俗称“诱句”，就是用具有诱惑力的文字把自己的产品信息简明扼要地传达出去;而广告口号则用具有感染力和煽动性的语言对目标对象进行号召和鼓动。这与网络流行用语的功能不谋而合。借助网络流行用语本身具有的人气和认知度，广告标题和口号能够在最短的时间内集聚最多的视线，从而有效提高受众对广告信息的整体关注度。

2.2 网络流行用语的年轻化和个性化

网络中的网民大都是年轻人，年轻人喜欢有自己的行事方式，也就喜欢有自己的语言特点，而网络流行用语是依靠网络为载体传播的，自然就形成了它的一大风格特点，即年轻化和个性化。网络语言的这些特点充分契合了商业广告受众求新求趣的心理需求。现代人生活节奏快，压力大，特别是社会转型期的各种矛盾更加突出，压力已成为全社会的紧箍咒，因此，人们特别需要轻松幽默的方式和暂时释放压力的渠道。网络流行用语本身即是对某些社会现象的分析提炼或幽默表达，将网络流行用语作为广告语言，能产生移情效果，能够有效地使广告受众获得放松和愉悦感，从而在心理上产生对广告宣传品牌的亲近感和认同感。

3.负面影响

网络流行用语作为新鲜元素运用到广告文案当中，的确给广告文案增添了色彩，吸引了不少受众的眼球，但它不是万能的，如果没有合理地运用，不但没有达到预期的宣传效果，反而影响受众对此商品的印象，降低产品的购买力度。

3.1 使产品信息没有正确传达给消费者

在广告文案中运用网络流行用语不仅仅是为了让广告流行起来，更重要的是让广告中产品流行起来。如果运用的网络流行用语没有契合产品的特性，没有生动、形象地传达品牌性信息，就很难使受众在看到网络流行用语的同时能够产生品牌联想，唤起对产品的认知以及记忆，从而产生购买欲望。如“90后李宁”，“90后李宁”是李宁公司成立于1990年，到2010年刚好20周年，用当下网络流行用语“几零后”来形容的话，李宁公司就是体育用品业的“90后”。但是“90后李宁”的新品牌诉求被不少营销人士诟病。尽管李宁公司获取本意并不是要做年龄区分，而是为了贴近年轻一代，改变用户群年龄偏大的现状，但是却让伴随其成长的“70后”和“80后”渐行渐远。根据讽刺，如果“90后”真像李宁公司定位的“特立独行”、“个性张扬”的话，他们恰恰是最反感被贴标签、反感被告诉该穿什么才时尚的一代。不但没有提高受众的品牌关注度，反而在一定程度上削弱了购买力。

3.2 造成消费者价值观的错误引导

广告是一种媒体，承载着信息传递的义务，因此在广告文案中运用到不合理的网络流行用语可能会造成消费价值观的错误引导。如长春一家饭店就把一些网络流行用语放在菜谱上大作广告：水煮“范跑跑”、清蒸“西门庆”、伤心“周老虎”、特色“艳照门”……将这些带有争议的字词用在广告宣传中，不仅会对商家形象带来负面影响，而且会对消费者的价值观一种错误引导，更会在公众中引起社会负面影响。

4.网络流行用语带来负面影响的原因分析

4.1 不注重网络流行用语与品牌文化之间的关系

网络流行用语虽然在短期内具有非常强的生命力和爆发力，但是大部分的网络流行用语存在着易逝的特点，而广告文案中的广告语，作为企业文化的核心表达和品牌的核心内涵，要求具有长期的稳定性。因此，网络流行用语在运用到文案写作当中时，需要考虑网络流行用语的易逝性和品牌长久性的矛盾。另一方面，品牌是产品和企业在消费者心目中形成的印象，品牌的最终形成在于消费者对其的认知。网络流行用语作为网络文化的表现，是大众文化的一枝，就有大众文化消费性、快餐性、娱乐性等特点，这与很多品牌文化所追求的高端的精英文化是相悖的。

4.2 使用争议性网络流行用语

2008 年，“俯卧撑”一次流行于网络的时候，南京某房地产商就利用流行用语创作了这样一条广告语：“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”。这样的一则广告，既利用网络流行用语为房地产商做宣传，又向消费者指出房价不会一味下跌的事实。这幅海报刚挂出来就引起了市民的纷纷议论，然而其中的价值有多少，似乎值得思索，房地产市场不同于电器市场，消费者在购买时往往很理性，购买决策也是经过深思熟虑才确定的，仅仅依靠网络流行语这一噱头，似乎很难让消费者信服并产生购买欲望。同时，“做俯卧撑”一词本身就涉及敏感话题，具有争议性，利用它作为楼盘广告的广告语可能会给受众造成负面影响。因此广告文案在运用网络流行用语时应该坚决摒弃引用和传播一些带有争议、为了吸引受众眼球而编造出来的网络流用行语。

参考文献：

[1]杜伟华，王辉略论我国网络语言研究现状及趋向[J]新西部，2006(1)：189-195

[2]辛亚宁.房地产广告语失范现象的心理分析[EB/OL].论文网，(2010-6)

http：//www.qikan120.com/qydtInfo.asp ArticleID=105413

[3]佚名.商家打广告盯上网络流行语 “雷人”广告扎堆出现[EB/OL].搜狐新闻，(2009-8)

http：//news.sohu.com/20090819/n266 076909.shtml

[4]程桔华 .网络流行语的商道：囧、俯卧撑、猪坚强…[EB/OL].网易，(2009-2).

http：//money.163.com/09/0220/09/52J7PHP2002524TH.html

作者：陈佳

第三篇：广告、宣传用语赏析

第一章 前论

随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。

第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定

中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》(1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过)、《广播电视广告播放管理暂行办法》(国家广播电视电影总局2003年8月18日发布)、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知(国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布)、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》(国家工商行政管理局1996年11月1日起发布)本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：

1广告用字应当使用规范汉字

广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。

2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。

3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。

第三章 广告用字、宣传用语解析

1 用字错误简析

用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。

2成语的正确使用及规范

成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”(蚊香广告)，“衣衣”不舍(服装广告)“食”全“食”美(美食广告)等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。

3 滥用谐音

“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字(词)比较多，这些字(词)读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。

第四章 (宣传广告)用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法

第一节 广告(宣传)用语中的成语，单字对中小学生的影响

一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。

第二节 广告(宣传)用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法

1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。

2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。

3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。

4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。

5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。

6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。

7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务

8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。

几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。

小记

广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面?

几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。

注：错别字一栏资料在河北石家庄市

作者：李晓刚