全域旅游背景下横店体育旅游发展研究

一、全域旅游提出背景

在2008年的绍兴发展全域旅游总体工作的规划中提出“全域旅游”的概念, 随后全域旅游的改革试点在山东、福建、浙江等地全面展开。这项工作具有历史性的意义, 标志着我国旅游业进入“全域旅游”新时代。那什么是全域旅游呢?全域旅游在一定地域范围内, 通过整合政治制度、经济资源、社会公共资源、环境整治等一系列措施, 实现地域内旅游与当地社会经济的共同发展, 为创建共建共享的旅游服务型环境, 从而带动并且促进当地经济、社会、文化、政治等各方面协调可持续发展。

二、发展体育旅游是国家大力推行的必然趋势

在《关于大力发展体育旅游的指导意见》中指出, 体育作为旅游发展的重要资源之一, 反过来, 旅游能推动体育的发展, 两者相互作用, 可以说成为利益共同体。如何发挥优势, 挖掘其中的潜力, 使得体育与旅游的深度融合发展, 必须使得体育产业与旅游产业形成新的业态。在这新的业态中, 充分发挥“体育”产业的主导作业, 让更多的人参与到体育赛事中, 通过举办体育赛事、让更多人的来观看重大赛事。通过全程参与、注重体验、分享感受等多种形式, 来促进人民有关健康生活、快乐运动、同时在观看比赛的同时顺道进行短途的旅行, 不仅有益身心健康, 也能愉悦心情。在这过程中, 人民在享受目的地提供的旅游产品、体育产品的同时还贡献了经济, 主要表现在购买运动设备、装备, 使用器械、参与运动休闲、观光游览。通过发展体育产业, 不仅能丰富旅游特色产品, 充分挖掘旅游消费空间, 调动群众的体育产品消费积极性, 从而进一步树立全民运动、积极参与运动的理念。理念树立了之后, 能有效的推动体育产业的增值发展提供新的发展引擎, 对当地经济社会发展具有巨大的指导意义。

近年来, 国家在体育产业和旅游产业进行大量的投入。根据国家公布体育旅游的投资报告和数据中看出, 到2020年, 我国将建设超过百个以“体育旅游”为特色的旅游目的地, 预计体育旅游带动的消费将达到1万亿元。超过10亿人次的斗鱼体育旅游相关, 达到了旅游总人数的15%。这一数据是鼓舞人心的, 更是振奋人心的。同时体育旅游在近年来预计以每年14%的速度迅猛发展, 远远超过了单靠旅游业发展整体的增长速度。目前, 我国体育旅游发展空间巨大, 在整个旅游业发展中, 体育旅游只占到小小的5%, 这一规模远远少于发达国家, 发达国家达到了25%的比例, 产生了1700亿元的经济效益。按照国外体育发展比例来计算, 如果我国能与国外的比例持平, 未来1万亿的规模对未来体育旅游发展来说是轻而易举达到的目标, 同时能释放出4万亿的旅游产业总值。看到这些数据, 我们看到体育旅游发展之路是巨大的, 如何使发展之路顺畅, 这需要我们探索体育产业与旅游产业融合发展, 找到其中的连接点。在看到巨大市场的同时, 不能盲目乐观, 要做到科学的规划、因地制宜, 避免盲目地、同质化、跃进式大规模的发展。体育产业与旅游产业要同步发展, 在目前体育产业的规模还不能跟上旅游产业规模的时候, 不能一味的追求衍射产业, 一定要进行科学的评估。仅仅依靠热情是不够的, 在体育产业与旅游产业融合发展的探索之路上, 我们要打破固定发展模式, 创新思维, 寻求新的突破点, 真正做到体育与旅游的融合发展。

三、横店体育旅游发展总体概况

我国作为全世界的第一人口大国, 具有庞大的人口, 如何调动14亿人口的旅游、运动、休闲、健身的个性化需求, 这是我们亟需思考的问题。为了能让众多游客体会到体育和旅游双重的快乐, 横店率先抓住了体育旅游发展的先机, 从2015年年初开始成立了浙江横店体育发展有限公司, 着手涉足体育产业。从而横店的体育产业蓬勃发展, 同时探索出了一条与横店旅游产业深度融合发展的新模式, 并取得了辉煌的成绩, 吸引了全国各地旅游企业、体育企业、各地政府前往考察取经。目前在国内外, 说起体育旅游的成功案例, 都能联想到横店, 从而说明横店旅游在国内外具有较高的品牌知名度。近年来, 随着横店体育旅游高速、规范、迅猛发展带了一系列的荣誉。例如从2015年到2018年, 短短的三年时间内, 先后获得了浙江省运动休闲旅游示范基地、浙江省青少年户外体育活动营地、金华市体育产业 (运动休闲) 示范基地等称号。从2015年到至今, 横店举办的赛事多的数不胜数, 在竞技类项目中, 例如足球、篮球、乒乓球、气排球、拳击、路跑、航模、宠物、游泳都在横店举办过, 而且每次规模都过万人, 同时项目每年都延续举办, 通过三年的发展, 已经成为了横店自主品牌赛事的序列之中。在十三五规划中, 横店将继续举办体育赛事, 而且活动将越来越丰富, 体育与旅游的结合亦将结合得更加紧密, 体育旅游产业将在横店得到迅速发展。

四、横店体育旅游发展取得的成效

(一) 借助横店地区优越的旅游资源, 发展体育旅游具有天然的优势

横店旅游从1996年起步, 历经20多年的发展, 具有丰富的庞大的旅游资源, 具有十多个以拍摄为主的影视基地, 同时配套实施齐全, 包括相应的住宿、餐饮、旅游文创产品等。而且每年都以几百万次的游客量增加。例如2017年的旅游人才统计数据显示, 横店影视城共接待中外游客1800万人次, 就是一个有力的佐证。这是因为, 在这1800万人次的游客中, 有相当一部分群体就是体育旅游的热情参予者、快乐体验者。在国家大力推行发展体育旅游的大环境下, 横店影视城作为国家5A级景区, 近年来在大力发展旅游业的同时发展体育, 探索旅游业与体育业两大产业的融合发展。

但凡在横店举办的赛事, 都能与横店旅游产业紧密结合, 突出特色。总体来说, 通过整合资源、借助横店现有的旅游资源, 打造横店特有的体育赛事。例如“以穿越历史”为主线, 举办“从古到今”的特有赛道, 每年吸引几十万马拉松爱好者参与此项目, 因此被参与者认为“最具特色、最具历史感的马拉松比赛”。

(二) 创新采用专业化公司运营模式, 搭建综合赛事服务平台

横店体育旅游发展, 主要依托专业化、公司的运营模式。2015年, 成立浙江横店体育发展有限公司。横店体育发展有限公司是隶属于横店集团, 也就是说横店集团产业的一部分, 子公司。在公司制定发展规划中, 立足于集团理念, 立足于横店的特色, 形成独特的, 富有包容的企业文化。主要的业务涉足于重大赛事的承办, 服务等, 通过短短几年的发展, 打响了国内外知名度, 形成了多种体育赛事自主品牌, 并进行推广, 承接各地区的大型体育赛事, 是体育产业运营成功案例取经之处。横店体育发展有限公司之所以发展道路顺畅, 很大的原因是以横店集团为发展后盾, 充分依托于集团旅游优势产业。旅游产业与体育产业高度融合发展, 旅游产业带来的人流量、体育产业带来的巨大人流量进行相互转化, 资源优势互补, 累加, 释放的能力无限大。在短短几年中, 横店已经具备承办大型的赛事, 运营各大地区赛事, 再到系统、规范、专业地接待, 中间涉及的每一环节, 无论是落地执行还是后勤保障都可以进行资源的调配, 形成一个良性循环闭关体系。体育产业与旅游产业正起着巨大的化学反应, 带来巨大的经济效益, 横店绝对是体育旅游发展成功的典型案例地

(三) 整合优势资源, 打造国字号体育旅游品牌

横店举办马拉松赛事是在全国各地推行马拉松赛事的前列, 在发展中具有前瞻性。横店发展体育旅游抓住了国家提倡全民运动, 健身快乐的活动。在2015年首届横店马拉松赛事中, 看出了体育产业给当地旅游带来了巨大的经济、社会乃至无形宣传等巨大的效益。首次举办的马拉松比赛中就有将近10000人爱好者参加, 近年参赛的人数是当年的2.5倍。随着人数的翻倍增加, 三年多承办的经验积累, 已经形成了衍射产业链, 从最初企业投资, 自负盈亏, 到目前取得了巨大的赢利点, 这都是无限的发展空间。同时除了报名费收入以外, 带来的最明显, 最大效益的就是旅游收入分成, 使“体育+旅游”的融合更加深入。横店马拉松成为首批“国家体育旅游精品赛事”。这是横店体育旅游发展的一大特色产品, 需要不断的推广。

(四) 以品牌赛事为引力, 发挥体育旅游辐射效应

作为旅游产业流量新的增长点在横店就是通过举办重大的体育赛事, 从而吸引更多人到横店游玩。作为体育+旅游深度融合的案例地, 使得横店体育旅游在短期内开启了周期性、井喷式的发展, 这都是之前或者是外在始料未及的。而在举办赛事中, 带来了巨大的旅游辐射效应, 主要体现在吃、住、行、游、购、娱旅游六大基本要素。例如在举办赛事中横店镇内的酒店住宿出现了一床难求的现象, 这是发生在旅游淡季中是非常少见的。通过转移住宿到东阳、义乌、磐安甚至永康等县市, 才能缓解住宿需求。同时影响配套服务的景区门票、交通、餐饮都享受了带来的巨大红利。横店马拉松奖牌以红木为原材料, 将传统工艺与设计融为一体, 突出横马特色, 一方面带旺了当地的红木旅游纪念品制造业, 也宣城了当地红木家具业, 给东阳红木搭建了很好的宣城渠道, 做到了免费宣城的效果。同时因为要举办大型赛事, 政府在地方基础建设、环境美化方面每年都进行了大量的投入, 当地居民的生活环境得到了巨大的改善。

(五) 引进各类赛事, 丰富横店体育文化

在国字号马拉松为品牌赛事, 还引进了各类竞技类、娱乐类、健身类赛事。例如足球、羽毛球、乒乓球、广场舞、围棋、象棋等。参与的人员报考幼儿、青少年、成人以及中老年人。可以说树立了全民参与、使得每月都在横店有举办特色赛事。横店不仅是影视基地、旅游名城, 还是体育胜地, 形成一条具有横店特色的完整产业链。

(六) 输出精品赛事, 让横店创意在乡村落地

以横店马拉松为品牌, 输出大量精品赛事。2018年, 浙江横店体育发展有限公司共承办了磐安马拉松、武义马拉松、永康马拉松。马拉松运营品牌在浙江省具有高度的知名度。除了国家级马拉松精品赛事之后, 还能帮助地方挖掘旅游资源。

例如体育旅游与全民健身、乡村旅游融合发展, 在发展体育旅游的同时, 带动周末乡村的旅游发展。

例如在横店举办重大体育赛事的同时, 带动了以乡村旅游为代表的象田荷花节、向日葵节的发展;歌山镇2018青枣休闲体育节, 开展以乡村趣味赛、乡野定向赛、乡村骑行赛为主题的一系列活动。

同时为了树立工作与运动相结合的理念, 寓教于乐, 横店体育发展有限公司承办以横店集团为首的各类职工运动会, 除了传统的球类、跑步等运动, 还有勇士闯关、欢乐行等趣味运动以及接水带比赛等安全演练运动。希望运动会不只是竞技场, 还是快乐的园地, 而且能把工作与运动相结合。承接各类“接地气”的体育活动, 不仅激活了职工的工作激情, 同时还能不断拓展体育赛事, 创新体育产品, 充分挖掘体育旅游的发展巨大潜力。

五、结语

在国家力推全域旅游发展的大背景下, 横店能寻找到“旅游+体育”的发展模式, 通过创新采取公司化运营模式, 搭建综合赛事服务平台等一系列举措。在政府、企业、当地居民大力支持与配合下, 大力发展体育旅游, 并取得了巨大的经济社会文化效应, 为在其他城市或企业大力推行体育旅游提供了宝贵的经验, 也是在激烈的市场竞争中存活并迅猛发展的体育企业提供了很好的案例地与学习地。

摘要：发展全域旅游是国家发展旅游业的方针政策, 而旅游+模式是对全域旅游的很好的阐释。近年来, 全民运动理念的提出, 加速了体育产业的发展。如何在全域旅游发展大背景下, 探索体育旅游发展新模式。本文主要通过对横店体育旅游的研究, 概况横店体育旅游发展状况, 总结在发展过程的成功经验并进行推广。

关键词：全域旅游,体育旅游,现状,成功经验