微信平台在高校校友工作中的应用浅析

2022-09-12

1 微信公众平台的应用现状

1.1 小众传播, 传播有效性高

作为一款手机社交软件能在短时间被大众所接受, 一个主要原因就是其用户来源基于已有的腾讯用户, 同时微信还可以实现跨平台的好友添加。微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人, 建立起来的人际网络是基于熟人网络的小众传播, 具有私密性, 传播的有效性更高。

1.2 富媒体内容, 便于分享

新媒体的显著特点就是通过手机终端随时随地浏览资讯传递消息, 使得碎片化时间得以充分利用。微信特有的对讲功能, 使得社交不再限于文本传输, 而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式, 更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊天功能, 还可以通过微信的“朋友圈”功能, 通过转载、转发及“@”功能来将内容分享给好友。内容上实现了图文并茂, 形式上做到了丰富多样。在当前碎片化阅读的大环境下, 微信公众平台能最大化契合受众的需求, 达到了可读性与趣味性的双赢。

1.3 互动性强, 信息推送实时更新

相对于PC机而言, 手机是用户随时都携带在身上的移动设备。微信作为一款社交软件, 其便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其在微信公众平台中, 可以轻松实现与特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动, 用户可以像与好友沟通一样与公众号进行沟通互动。微信公众号也可以即时向公众推送信息, 并迅速更新。

2 微信公众平台在传播校友文化中发挥的作用

高校校友会秉承着“服务校友, 服务母校, 服务社会”的宗旨, 扮演着校友资源整合者、海内外交流平台搭建者、办学育人促进者等社会角色。因此, 高校校友工作也必然要紧跟时代步伐, 不断革新和发展。微信公众平台作为高校校友会的重要宣传窗口, 其作用是不可忽视的。

2.1 能够激发广大校友参与校园文化建设的热情

通过微信公众号平台发起征集、投票、问卷调查等活动。比如向海内外校友征集校庆主题。类似这样的活动, 已经成为高校校友会推广校友活动的重要手段, 能够充分调动校友参与校友文化活动的积极性。

2.2 能够提升校友在校友文化建设中的地位

校友不仅可以在微信公众平台上获取校友会推送的信息, 还可以将接收到的精彩或者引起共鸣的内容分享到微信朋友圈, 形成信息的二级或多级传播。校友这样的循环式传播, 就成了校友文化的传播者, 而不仅仅是接受者。同时, 校友可利用自身的社会资源优势, 将信息通过微信平台发布出去, 为母校提供支持和帮助, 或者与母校开展合作, 增强校友会的凝聚力和向心力。

2.3 能够节约校友文化宣传成本

一是微信公众号的推广和运营成本低。比如校友会要对母校的某个大型活动进行宣传, 提高社会关注度, 微信公众平台可以起到很好的宣传效果, 并且运行费用要比报纸、电视等媒体价格低廉得多。二是广大校友可以通过扫描二维码或者查找公众号等简单操作, 即可轻松实现与校友会的互动, 获取母校最新的信息。

3 微信公众平台促进校友工作创新发展的运营趋势

微信公众平台为校友会工作的创新发展提供了载体和契机。新媒体时代, 校友工作必将融入信息化、大数据时代, 适应“微传播”, 开创新的运营趋势。

3.1 以服务校友为中心是微信公众平台建设和发展的前提

微信公众平台要形成鲜明的个性来吸引和影响广大校友, 它的作用是联结校友与母校的感情, 体现校友在校期间的青葱岁月、母校办学条件的改善、教学质量的提升、优秀校友的新闻、校友对母校的归属感与荣誉感等。以服务校友为中心, 是高校校友会的工作宗旨, 也是高校校友会微信公众平台的运营定位[2]。

3.2 致力将微信公众平台打造成广大校友的精神家园

微信公众平台的内容彰显了校友工作的功能定位, 折射了校友文化的精神内含。要突出服务与互动功能, 微信公众平台不仅是信息接收平台, 更是服务互动窗口。一是设置多元栏目, 如校友活动预告、校友人物访谈、校友福利等;二是通过对校友需求的了解, 推送各种资讯, 培养校友的信任感和归属感, 获得校友圈子对公众号的认可, 如校内新闻、校友履新、节日祝福等;三是举办丰富多彩的校友与师生员工共同参与的校园文化活动, 如微摄影比赛、美文征集等。力争将微信公众平台塑造成校友与母校沟通的桥梁, 校友与校友间的精神家园。

3.3 积极推进微信公众平台与传统媒体的交叉融合

在推进微信公众平台建设的同时, 更要重视传统媒体的作用。校友杂志作为传统媒体, 具有内容丰富、可读性强、便于收藏等优点。协同推进微信公众平台与传统媒体的交叉融合, 形成全领域、多层次、高覆盖的全媒体格局[3]。此外, 要进一步扩展传播方式, 形成多样化传播格局。进一步扩展语音和视频的传播方式, 让一条信息融合多个功能, 寻找校友最易接受、最喜欢的传播方式。

3.4 重视微信公众平台的推广

高校校友会微信公众平台想要增强其影响力, 除了保证提供优质的内容, 还要借助各种资源的力量进行推广。一是要借助学校官方微博、微信公众号、校园网站、传统纸媒体、APP等平台的力量进行推广;二是要抓住校友会举办各项活动的契机, 比如校友值年返校、校友足球赛、地方校友会换届及年会等活动, 现场送宣传画册、刷二维码派送礼物等多种形式推广校友会微信公众号;三是利用各地方校友会微信群、毕业班级微信群、QQ群等, 深入推广微信公众号。

4 结语

综上所述, 微信公众平台的发展速度势不可挡, 微信公众平台在校友会工作中的运用, 还要经过深入探索与实践, 使其在促进校友、学校及社会文化的和谐中发挥更大作用。

摘要：微信平台是当前高校群体高度关注的媒体平台之一, 微信平台在传播的广泛性、即时性、高效性等方面具有优势, 为校友工作提供了新的手段。本文从微信平台的应用现状谈起, 简要分析微信公众平台在传播校友文化中发挥的作用和微信公众平台促进校友工作创新发展的运营趋势, 力争使微信平台在传播校友文化中发挥更大作用。

关键词：微信平台,校友工作