乡镇实体经济论文提纲

论文题目：乡镇中小型家纺门店的营销策略研究 ——以重庆市W县中小型家纺门店为例

摘要：乡镇是中国最基础的行政单元,在农村乃至全国经济社会发展中发挥着根本性作用,涉及本研究的重庆市W县全面鼓励和支持更多的农户介入务工经商办实体,增强私营经济的规模,刺激乡镇经济发展。随着全面建成小康社会的进程加快,乡镇人民消费随之呈现出多元化和享受型的发展趋势,对家纺、服饰、日用品等必需品的品质提出新要求,基于以上认识,研究乡镇中小型家纺门店如何在市场竞争中找准自身发展定位并寻求优秀的营销策略成为值得研究的课题。本研究以W县的3家乡镇中小型家纺门店为例,利用文献研究法、比较分析法、战略分析法对乡镇中小型家纺门店的营销现状和呈现的问题进行深入剖析和研究,利用PEST分析模型、SWOT分析和7Ps营销组合,详细分析了3家家纺门店的营销环境和内外部环境,剖析其在营销过程中遇到的优势、劣势、机会和威胁,详细指出了现行营销策略存在的不足,并提出相应对策从优化产品、合理定价、加强促销、完善服务、科学选址、加强有形展示等6个维度进行营销策略的调整和升级。本文主要分为六个篇章,第一篇章为绪论,阐述了研究的背景与意义以及国内外研究综述,总结部分国内外营销策略研究成果;第二篇章论述了研究相关的概率与界定;第三篇章介绍乡镇中小型家纺门店营销现状和难题,重点阐述了门店的基本情况、营销现状以及存在的问题,为后文总结营销策略建议提供依据;第四篇章利用PEST分析工具、SWOT分析法乡镇中小型家纺门店的营销环境进行综合分析;第五篇章结合前文的综合分析提出乡镇中小型门店的营销策略优化建议,第六篇章为结论和展望,作者提出了对乡镇家纺门店发展的愿景。乡镇中小型家纺的发展受社会、经济、政治等宏观因素限制,普遍呈现经营效益低、门店规模小、创新意识薄弱、服务能力不足等问题,笔者建议可从提升产品策略、定价策略、促销策略等7个方面着手改善乡镇家纺门店的竞争环境,提升市场占有率。

关键词：中小型;家纺门店;营销策略

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

中文摘要

英文摘要

1 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究综述

1.2.1 国内研究综述

1.2.2 国外研究综述

1.3 研究内容、对象和方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究对象

1.3.3 研究方法

1.3.4 论文结构

2 相关概念和理论概述

2.1 中小型门店

2.2 家纺

2.3 7Ps营销策略

2.4 SWOT分析

2.5 PEST 分析法

3 乡镇中小型家纺门店营销现状与问题分析

3.1 乡镇中小型家纺门店基本情况

3.2 乡镇中小型家纺门店营销现状

3.2.1 产品现状

3.2.2 价格现状

3.2.3 促销现状

3.2.4 渠道现状

3.2.5 服务现状

3.2.6 选址现状

3.2.7 有形展示现状

3.3 存在的问题

3.3.1 产品风格不符合顾客需求

3.3.2 定价超过顾客预期

3.3.3 促销力度欠佳

3.3.4 服务水平有限

3.3.5 选址不合理

3.3.6 有形展示待改进

3.3.7 渠道需要拓宽

3.3.8 存在问题原因分析

4 乡镇中小型家纺门店营销环境分析

4.1 宏观环境PEST分析

4.1.1 政策法律环境分析

4.1.2 经济环境分析

4.1.3 社会文化环境分析

4.1.4 技术环境分析

4.2 乡镇中小型家纺门店SWOT分析

4.2.1 机会分析

4.2.2 威胁分析

4.2.3 优势分析

4.2.4 劣势分析

4.2.5 家纺门店的基础战略选择

5 乡镇中小型家纺门店营销策略建议

5.1 产品策略

5.2 定价策略

5.3 促销策略

5.4 服务策略

5.5 选址策略

5.6 有形展示策略

5.7 流程策略

6 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

致谢