在数据新闻交互性中对HTML5应用的研究——以中国网“不服不行!能上天,能入海,它们到底牛在哪?”为例

一、H5

HTML5的定义为万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言 (HTML) 的第五次重大修改。HTML5并不是一项技术, 而是一个标准。[1]HTML5的上一个版本是1997年发布的HTML4, 而HTML5就是其第五个版本。实质上HTML5不是新的技术, 但是其在功能上较于HTML4有了特性上的极大改变, 同时受多个浏览器的支持, 应用更加广泛。

二、HTML5作品“不服不行!能上天, 能入海, 它们到底牛在哪?”背景分析

2017年7月12日, 中国网制作的H5“不服不行!能上天, 能入海, 它们到底牛在哪?”发布, 在中国网客户端放置H5的链接。主页是“砥砺奋进的五年, 上天入海的中国工程”, 以展现了我国傲人的科技成绩。

三、“不服不行!能上天, 能入海, 它们到底牛在哪?”HTML5作品传播状况分析

(一) 优势分析

1.内容优化, 创意新颖。在新媒体时代, 最不容忽视就是创意, 创意相当重要。本H5使用长图场景模式, 结合互动动画效果的呈现方式, 整个H5介绍了八项先进的中国制造。数据的新颖体现, 简洁大方的风格未免不让人对内容产生兴趣, 造成眼球经济导向化, 文化价值多元化。

2.便捷的传播渠道, 简单的分享机制。H5的传播渠道一般是微信朋友圈、微信群, QQ空间、微博等, 传播方式分为线上线下扫描二维码, 直接发送链接。现如今出现其他新颖的分享方式, 即微信红包, 分享有奖等, 促进H5的多次传播。

3.“好奇”心理促使人人转发围观。新媒体的显著特性是激发“好奇”心里, 这种心理使得受众改变了以往的阅读方式, 而让“不服不行!能上天, 能入海, 它们到底牛在哪?”的H5的制作与传播, 在较短的时间内, 能够引起受众的大量转发与分享, 就是利用了这样的心理。该H5在发布几天后达到了60万的PV (页面阅读量) 。 (见图1)

(二) 劣势分析

1.投放市场的精准度不够。H5的主战场是微信, 微信群和朋友圈。这就造成投放市场精准度不够, 目标对象没有明确性等问题, 这样H5的投放效果会收到很大影响。

2.传播载体数量少。H5的推广投放平台是从微信公众号到微信群的转发分享, 以及个人的微信推荐到中国网客户端的推广等。对于H5整体的推广平台和传播载体, 目前还是很少, 比较狭窄。

3.受众在H5页面停滞的时间周期率低。受众的停留时间周期, 就是指用户的注意力放到这一H5平台上, 而该用户在这一推送平台停留的时间就是受众的停滞时间。

中国网作品H5的转载量从数据图表来看从7月25日开始到8月2日都一直呈高浏览量和点击量的形式, 而其主要的点击量均来自微信, 有大约75%的PV是来自微信群, 其余PV来自朋友圈的转发分享。 (见图2)

四、在数据新闻中对H5的应用的未来分析

(一) 以内容为主, 在渠道上找出路

数据新闻HTML5的传播的生存之道不仅在数据新闻的表现形式, 还在数据新闻的内容质量、内容整合、原创性等方面, HTML5要想达到好的传播效果, 获得高PV, 要兼具高高质量的技术, 数据可视化, 交互性等, 同时以高质量内容作支撑。

(二) 保证数据新闻H5的高质量和流畅性

目前新媒体平台中高质量的H5数量很多, 但是很多H5用户体验较差, 这就影响受众接收到数据新闻的完整信息。当创意不能制胜时, 就要通过技术改变受众对数据新闻H5的用户体验。保证数据新闻H5的高质量和流畅性。

(三) 广泛传播, 对用户精准定位

目前微信HTML5的主要的推广渠道就是微信, 朋友圈, 其中微信公众号和朋友圈是其PV的主要构成成分。而个人微信在联系人的数量上是受到控制的, 微信成员的构成成分有所不同。要想达到好的传播效果, 把数据新闻H5进行广泛传播, 就要对浏览HTML5页面的用户进行精准定位分析。

摘要：新媒体移动时代成为了微信HTML5页面的专场, 并且各个平台等都在大量推送、转发、分享等, 引得广大网民热烈围观。本文以中国网“不服不行!能上天, 能入海, 它们到底牛在哪?”为例, 探讨关于HTML5在数据新闻交互性方面的应用, 分析优劣势, 提出相应的建议。

关键词：数据新闻,新媒体时代,媒体交互性

参考文献

[1] 百度百科[EB/OL].http://baike.sogou.com/v7893267.htm?from Title=H5