网络媒体新闻标题低俗化特征

网络的普及, 给广大网民提供了极大的便利, 网络媒体中的新闻已成为网民了解世界的一个窗口。标题是文章的眼睛, 下苦功夫制作出一个好的文章标题, 是文章写作中的重要一环, 网络新闻作品更是如此。因为, 网络媒体与传统媒体相比, 不但信息海量, 发布权限相当自由, 其阅读方式也有别于传统媒体, 在网络媒体中, 读者看到的首先是标题, 如果感觉自己有阅读需要, 需要点击进去才能看到其中正文内容, 因此, 是否能制作出新奇、吸引人眼球的标题, 成为读者是否点击阅读正文内容的关键。

纵观当下的一些网络媒体平台, 有些网络新闻发布者, 为片面追求点击率, 不惜用一些低俗不堪或带有挑逗性文字的标题来吸引网民, 尤其是在一些贴吧、论坛、微博、微信、QQ空间等网络平台, 语言低俗的标题随处可见, 其后果就是直接危害社会, 毒害青少年。

网络新闻标题低俗化特征主要表现在以下五个方面:

(一) 无中生有, 造谣惑众。

新闻应该以事实为基础, 但有些人利用网络可以匿名发表的便利机会, 在网上散布一些与事实不符的虚假新闻信息, 这些人当中, 有的出于好玩的心理, 有的则是蓄意造谣。

2013年7月5日, 某县一名男子石某通过QQ“说说”发布了一条《一家十三口惨遭灭门》的新闻信息, 为了给人一种真实感觉, 石某还配发了两张有警车和民警的图片。事实真相并非如此, 实际情况是, 石某在上班附近的地方看到两只狗咬死13只鸭, 鸭主人和狗主人吵了起来, 鸭主人报了警, 民警前往调解, 在这个事件中, 石某故意歪曲事实, 本想开个玩笑, 以耸人听闻的文字标题吸引网民的注意, 不料虚假信息误导了他人, 造成了社会恐慌心理, 扰乱了正常的社会秩序。

2013年8月17日, 一名昵称为“请叫我叁公子”的梁姓女子因“觉得有趣”, 在微博上发了一条标题为《浙江桐庐五名女性性侵一醉酒男子致死》的虚假新闻, 文中声称“在七夕节当晚, 杭州桐庐某个山上, 有五个女子有目的将一男子灌醉, 后以爬山为名对其实施轮奸、蹂躏、摧残, 手段极其残忍, 法医鉴定结果为:精尽人亡!”这则谣言在网络上迅速发酵并不断蔓延, 后经桐庐警方认定纯属谣言。

上述例子可见, 一些网民只是出于好玩心理, 利用网络的便利以抢人眼球的文字为标题, 歪曲事实, 发布虚假新闻信息。更有甚者, 有的人有意挑战法律底线, 不顾谣言可能产生的严重后果, 蓄意在网上散布谣言蛊惑人心, 谋取不当利益。被公安机关依法刑拘的网络红人“秦火火”“立二拆四”等“谣言推手”就是典型例子, 他们为提高网络知名度和影响力, 牟取更多利益, 策划、制造了一系列网络热点事件, 使自己迅速成为网络名人:“7.23”动车事故发生后, 故意编造、散布中国政府花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言;利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作, 编造了一些地方公务员被要求必须向红十字会捐款的谣言;编造雷锋生活奢侈情节;捏造全国残联主席张海迪拥有日本国籍。由于他们的蓄意炒作, 恶意传播, 给社会造成不良影响, 危害公共安全。

(二) 暴力血腥, 人性缺失。

在网络新闻中, 有不少属于事故或治安案件内容的, 在报道过程中, 有的标题文字选用过于倾向暴力血腥, 认为只有这样才能吸引读者眼球, 提高点击率, 如《行人过马路被撞飞遭大巴碾压》《丈夫当着4名未成年子女面将妻子斩首》《树林中现“无脸”女尸, 生前曾遭强奸命丧剥皮刀》, 这种赤裸裸描述, 虽然有一定的冲击力, 但在标题文字中, 有意把暴力血腥细节放大, 追求感官刺激, 其后果是容易引起部分读者不适应。另外, 在一些车祸的报道中, 一些用词表现出人性缺失, 如《四川宜宾发生街头命案, 一湖南女子被捅数刀毙命》《深圳梅林关发生惨烈车祸, 一家三口当场毙命》, 这其中“毙命”一词就有淡薄苦难, 漠视死亡之意, 没有体现出在灾难面前对人性的关怀。

(三) 题文不符, 断章取义。

由于网络的特殊性, 网民在阅读时, 看到的首先是主页标题, 然后才是二级标题或正文, 有些人利用这种阅读的特殊性, 为达到煽情和诱惑的目的, 先是用带有欺骗性的假标题来吸引人眼球, 等读者按照标题点击进去阅读, 才知道标题与内容严重不符, 有的甚至驴唇不对马嘴, 读者大呼上当, 这种现象在社会新闻、文娱新闻标题制作中尤为多见。如某论坛有一则八卦新闻, 其题目采用了耸人听闻的《某公园惊现一具被支解的尸体》标题, 等网民点击进去后, 才发现是在公园内发现一辆被盗并被拆卸电瓶的电动车。影视明星张柏芝, 为“东洋之花”沐浴露拍新广告, 酬金是400万港币, 发布者却用了《张柏芝为400万宽衣解带》标题, 让人误以为是张柏芝在为400万而拍“艳照”之类的影视镜头, 这些标题与正文内容脱节, 使读者感觉受到了欺骗。

有的新闻标题则是采取了断章取义手法, 以此来吸引眼球, 如某网娱乐频道的《娱记揭白岩松“抱儿寻母”》, 文中内容本来是说白岩松在毕业10年后, 抱着自己的儿子, 寻找母校的故事, 在这个标题中, 由于“抱儿寻母”中“母”字与“儿”字结合在一起, 容易让读者产生别样理解, 有“标题党”之嫌。

(四) 偷窥隐私, 语言挑逗。

一些低俗的网络新闻信息, 为迎合某些人低级趣味的猎奇心理, 不惜以女性身体的某些敏感隐私部位为焦点, 采用了重感官刺激的挑逗性语言进行描述, 这些语言中又以女明星“胸、乳、臀、性”居多。如《××女星翘腿掀裙频露底走光》《翘臀嫩模三角洲泄春光》《十大美女明星遭遇袭胸的尴尬瞬间》《女优示范性诱端茶服务, 双腿大开露底裤》等等, 这些词语具有明显的语言挑逗性。

(五) 无聊琐事, 故弄玄虚。

在网络媒体, 一些人利用人与生俱来的猎奇心理趋向, 把一些本来毫无意义的无聊琐事, 在语言表达时故弄玄虚, 以达到吸人眼球目的。

《陈慧琳“遗像”惊现殡仪馆》这一标题让人误以为香港著名女歌手及演员陈慧琳去世, 实际情况是重庆一家殡仪馆治丧中心借陈慧琳、古巨基的黑自照片作遗像广告招揽生意。

刘嘉玲在亚洲电视投拍的电视剧《影城大亨》中担任主角, 她提出的条件是按时收工, 不加夜班, 除夕和新年都要放假, 却用了一个《刘嘉玲不陪“大亨”过夜》标题;把仅为有张曼玉形象的广告搞清洁的照片, 用了《这个男人能给张曼玉搓澡》这个标题。这些事情本来都是一些无聊琐碎之事, 没有什么新闻价值, 作者却采用了故弄玄虚手法, 以此达到吸人眼球的目的。

从上述可知, 网络新闻标题低俗化并非个别现象。网络作为一种新兴的信息传递工具, 由于其传递速度快捷, 信息海量, 内容广泛, 环境开放而受到广大网民的喜爱, 尤其是青少年更是如此, 在庞大的网民队伍中, 青少年占了大多数, 他们正处在成长与发展阶段, 由于人生阅历存在一定的局限性, 各种认知、思维能力还不完全成熟, 对一些低俗信息难以作出理性的判断与分析, 如果在制作标题时, 不顾社会后果而超越道德底线, 片面迎合一些人的低俗趣味, 其危害性是很大的, 甚至会导致犯罪行为的发生, 整治网络新闻标题低俗化, 是目前需要解决的重要问题。