自媒体标题写作技巧

第一篇：自媒体标题写作技巧

自媒体写作学习心得

文/种花家兔子先生

我最近在写拆书稿，花了九牛二虎之力才写完一半，看着自己的劳动成果，感觉非常自豪，反复读了几遍，也看不到问题所在，甚至觉得“拆书不过如此”。

但昨天听完一节直播课，我才意识到自己简直是在坐井观天!在一个小时的直播课里，老师用于举例的书就超过十五本!并且能将这些素材联系起来，拓宽听众的认知。

反观自己，除了写一些狐狸和兔子的小故事、举一些房价上涨的旧例子，我找不到其他素材来支撑自己的观点，找不到其他内容来充实自己的文章，这就是差距!

正如：无知者比有知者更自信。我真是“自信”过头了。

我将直播课程里几个不错的知识点分享给大家，希望能帮到那些想写或者已经在写自媒体的朋友。

01 底层逻辑

有时我们看到一本书觉得很不错，那它究竟“不错”在哪里呢?有时我们看到一本名著，那它是如何成为“名著”的呢?

是因为书的底层逻辑!老师引用了很多作品来解释这些问题。

儒勒·凡尔纳的《格兰特船长的儿女》，底层逻辑是人性本善;兰陵笑笑生的《金瓶梅》，底层逻辑是欲望的恐怖;肖洛霍夫的《静静的顿河》，底层逻辑是人在面对选择时的徘徊。正是这些经久不衰的底层逻辑在一直吸引着读者，也让作品成为经典。

我们只有找到素材的底层逻辑，才能将素材吃透，才能灵活运用。

02 素材池

为什么我们感觉没什么东西可以写?为什么有时找到灵感，开始码字时又不知道写些什么?

因为缺乏素材。巧妇难为无米之炊，连素材都没有，再好的灵感也不能变成一篇文章。

因此老师在直播课中提出了建立素材池的观点。通过大量阅读来建立自己的素材池，在写作时能及时、准确的找到内容来写，这也是为什么拆书前要先多读书。老师也提出了由小组建立素材池，大家共享一个素材池的想法，这样抱团学习能提高效率。

03 对标

除了建立庞大的素材池，还得打通素材的内在联系。想起一个就能想起一串。

一个素材只有一种用法吗?其实不然。

老师引用了《红楼梦》和《了不起的盖茨比》、《三国演义》和《冰与火之歌》中的一些故事情节，通过找出这些作品里面的“同”与“异”来进行比较，让听众看到更多被忽视的地方。

素材不仅可以正用，也可以反用。可以用相同的素材来加强文章的说服力，也可以用不同的素材对比来引发读者的思考。让文章内容更精彩!

一个小时的直播课很快就结束了，我被老师精彩的讲解所折服，我也因此购买了老师的写作素材运用课，通过案例分析学习如何更好的运用素材。

想写书评、拆书、听书的朋友可以了解一下。(我是被直播课圈粉了~)

End-

第二篇：自媒体写作的一点心得

原创： 亦然花开

这两天发生了一些奇怪的事情。那就是我在头条号和百家号上发布的两篇文章像疯了一样，推荐量、阅读量、评论量、转载量、点赞量一路飙升，让人不明所以。

我不禁为网络疯狂的传播能力所折服。

1一些奇怪的事

头条号上的文章是《移动V网来电显示设置为长号的方法》，虽然只有短短的一百多字，但现在推荐量达到7.6万，阅读量达到6351,评论量达到61,转发107,收藏438,目前还在增长。

而之前有一篇文章《打破移动魔百盒的"魔咒"》推荐量是7.8万，阅读量是 6823,评论量26,转发19,收藏155.另外，还有几篇文章阅读量一千左右，而其他文章的推荐量和阅读量却很一般。

在百家号上的文章《一个选择，可能会改变你的人生》则更神奇，推荐量67557,阅读量10633,评论6,点赞35,收藏271,分享204.这篇文章其实是在简书上发布过的，但阅读量也就150左右。

之前也有一篇文章《你离佛系生活还有多远?》推荐67208,阅读5447,评论23,点赞16,收藏106,分享122.2高数据的原因分析

为什么这几篇文章有数据会这么高?我分析了一下，原因大概有以下几点：

一是文章的内容符合平台推荐的标准。每一个平台都有平台的特点，比如简书侧重于文学类，写作干货，情感分享、散文、故事、小说、摄影等等。头条号侧重于信息类，文章应该能为读者提供一定的信息。百家号强调文章内容有信息量、完整，有一定的深度和广度，必须符合你选取的方向，而且最好是原创作品。大鱼号也是一样。

二是文章内容必须能够吸引读者的注意，引起读者的共鸣，抓住读者的痛点和泪点。让读者觉得你写的内容好像就是说他自己。这样，他才主动去阅读，去传播，去收藏，去转发。文章的传播量才会无限放大。

三是文章所提供的信息要对读者有用。最好能够让读者去试一试，如果试了对他有用，他会感谢你，如果没有，他可能会发牢骚，但至少关注了你。

四是文章标题可能会引起读者注意。因为只有好的标题才会引起读者的好奇，才会让他抽时间看下去。

当然还可能有一些其他原因，比如偶然，等等。

3注册自媒体平台的初衷

前几天，有个朋友问我："看你简书介绍，后面列了那么多平台，你为什么要注册这些平台。难道想用新媒体平台赚钱?"

我笑了笑，说："其实，我也就是想在各个新媒体平台上试试水，看看各个平台水到底有多深，每个平台有什么特点?每个平台的风格是什么?什么样的文章读者会喜欢?"

这是我注册这些平台的初衷，也是我最近在忙的一些事。虽然在别人看来，也许是一些无聊的事。

为此，我先后注册成功了微信公众号、简书、头条号、百家号和大鱼号。企鹅号虽然也完成了注册，但不知道是什么原因，不能进行视频验证，现在还没有正式通过。

通过运行这些平台，虽然有些忙碌，但快获还是很多的。

4我的一些收获

一年前，我注册了微信公众号。现在已发表各类文章348篇，()收获了不少粉丝，积累了一些公号运行的经验和教训。文章最高的阅读量突破1000,但大部分反响平平。可能与我没有积极推广有很大关系。

简书运行一个多月，发布文章59篇，写了78746字，获得了469个喜欢，收获了152个粉丝。文章阅读量大部分都超过了200以上，有几篇阅读量超过了600.头条号发布了34篇文章，基本上每篇都能被推荐。有几篇文章反响很好，大多数文章反应平平。虽然已经有了一些收益，但少得可怜。这两天申请了原创，也不知道能否通过。

百家号共发布文章了24篇文章，有一篇文章推荐量达到几十万，阅读量达到1万多。但可能因为文章质量不高，用户少，至今没有转正。

大鱼号是8月30号注册的，9月1日完成了转正，这是效率最高的，现在已发布文章15篇，但文章的推荐量、阅读量都不是很高，还没有找到规律。

另外，我还发现一个现象，同样一篇文章，在不同平台上发布，推荐量、阅读量大不相同。

有的平台上非常火，有的平台上却无人问津。

看来不同的自媒体平台，读者的口味不同，所需文章的风格和内容要求也不一样。

5

如何做到游刃有余

那么，我们如何才能在各自媒体平台上做到游刃有余呢。我想应着重从以下几方面考虑：

一是必须研究各个自媒体平台的写作特点和内容要求，文章风格尽可能符合平台要求。

二是可以研究一些平台已发布的文章，特别是对一些爆文进行拆解，并与自己的文章进行对比，找出差距和不足，不断改进。

三是要认真研究平台相关数据，特别是对于一些有指数要求的自媒体平台，比如百家号指数，头条号指数，要清楚各个指数的含义。因为这些指数，可能决定着你的转正和原创功能的申请。

四是最关键的是要提高文章的质量，不能粗制滥造，不能随意应付，这样不仅会失去读者，失去用户，更重要的是影响别人对你的研判。

五是要站在读者的角度考虑问题，分析读者喜欢什么，读者讨厌什么，这样你写出的文章才会有人看，才能吸引以人。

六是不要一味地把变现作为目标，要相信功到自然成。先做好自己，先写好文章，这才是正道。

总之，我们必须把握每个平台的特点，对症下药，这样才会顺风顺水，做出一番成绩。

感谢这个时代，给我们这么多尝试的机会，同时也要珍惜这些机会，抓住这些机遇，努力拼搏，实现自己的梦想，成就一番自己的事业。

文字：亦然花开

第三篇：影评标题写作技巧

影评标题写作技巧.txt逆风的方向，更适合飞翔。我不怕万人阻挡，只怕自己投降。你发怒一分钟，便失去60分钟的幸福。忙碌是一种幸福，让我们没时间体会痛苦;奔波是一种快乐，让我们真实地感受生活;疲惫是一种享受，让我们无暇空虚。生活就像"呼吸""呼"是为出一口气，"吸"是为争一口气。影评的标题方式五花八门，不一而足，这里略举大要由单一的一句话组成的标题叫单行题，一般情况下，都能点明信息;两行或两行以上句子组成的标题称为复合标题。

常见的影评文章的复合式标题多是主题+副题。主题以简洁话语交代文章主要观点，或向读者传达最主要的东西。副题居于主题之后，用来标明主题的指向、事实。

由表意程度划分，标题可有实题与虚题二种。实题指表意实在具体的标题，其特点是具体标明影评内容，虚题则是虚化、抽象的标题。

常见的标题大抵有下述种类：

1、赞誉题。如《大兵电影?大师手法》《喜剧民族形式的成功探索――影片〈两对半〉观后》《雅俗共赏的新尝试――浅议影片〈神鞭〉》。

2、论断题。如《从女性崇拜的轰毁到理想人格的破灭》《〈黑面人〉的奇、情、味》《“无力回天”的悲剧》。

3、论战题。如《驳斥江兼霞的〈关于影评人〉》《情节?人物?意识――与王一川同志商榷〈红高粱〉与中国意识形态氛围问题》《清算刘呐鸥的观点》。

4、批评题。如《何时梦醒?写在〈粉红色的梦〉后》《〈脂粉市场〉的三点缺憾》《白障了的“生意眼”》。

5、比较题。如《从东西文化观〈罗生门〉与〈公民凯恩〉》、《论张艺谋的“点金式”――〈菊豆〉与〈末代皇帝〉之比较》、《电影艺术中的几泡尿》。

6、设问题。如《扩张?传播?交流?——从文化角度感受〈泰坦尼克号〉》《恶耶?善耶?喜耶?悲耶?――话说张艺谋的〈有话好好说〉》《“端盘子”的出路在哪儿?》。

7、并列题。如《〈机组乘务员〉与“灾难片”》《情境?人物?戏》《嘎劲与雅气》。

8、转折题。如《一个太阳，两种感受》《〈皆大欢喜〉看后皆不欢喜》《“西瓜地”不如“裤料”》。

9、浅议题。如《浅论〈红高粱〉中的颠轿》《对〈幽谷恋歌〉的一点看法》《小议〈陌生的朋友〉》《“艺术情趣”小议》。

10、杂感题。如《“老演少”可以休矣!――看〈第二次握手〉有感》《从一场戏谈起》《银幕拾零(六则)》《是否过分了点――影片〈锅碗瓢盆交响曲〉观后随感》。

11、推介题。如《推荐两部教科书》《该看一看〈活着〉》。

12、新闻题。如《〈南郭先生〉有新意》《〈红色恋人〉的路子非常新鲜》。

13、综合题。如《当代影坛四大时弊》《说当代纪录电影》《怎样拍电影?!――“电影拍摄公式”小辑》。

14、拟人题。如《生活在叹息》《道具的抗议》。

15、比喻题。如《硬吞香蕉皮》《家：苦海方舟――〈红西服〉印象》。

16、哲理题。如《美，是性格和表现》《立异方能出新――谈〈汤姆叔叔的小屋〉的反色彩效果》。

17、反问题。如《请教》《两个想不通》。

18、熟语题。如《半场荒唐梦，一把辛酸泪――评包氏父子“理想”之毁灭》《儿女情长，英雄志壮――谈〈秋瑾〉中一双小独生女的穿插》。

19、格言题。如《“人必生活着，爱才有所附丽”――怎样看待影片〈伤逝〉中涓生和子君的爱情悲剧》《大音稀声，大象无形――略谈〈大桥下面〉的含蓄美》。

20、评书题。如《话说〈红高粱〉》《话说“做”电影》。

21、“关于”题。如《关于〈拯救大兵瑞恩〉的话》《关于影片〈泰坦尼克号〉的音乐》《关于〈红色恋人〉的定位》。

22、介绍题。如《卡赞的〈欲望号街车〉》《有什么话好说――张艺谋的〈有话好好说〉》。

23、自介题。如《〈菊豆〉――跨文化电影的阐释学读解》《〈风雨故园〉：从文学构想到银幕呈现》《〈霸王别姬〉――当代中国电影中的历史、情节和观念》《〈海和毒药〉的小说、剧本与电影》。

第四篇：广告文案-标题的写作技巧

广告文案的写作技巧—广告文案标题

广告文案标题的含义

标题是用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。成功的广告标题，能够阐明广告的主要宗旨，引起消费者高度注意，诱导消费者阅读全文。 广告文案标题的功能

标题在广告中具有以下功能：

(1)点明主题，引入注目

广告的标题，以高度概括的语句表现广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们见标题而知文意。比如，广告标题是：“金狮牌自行车”，人们一读就知道是推销金狮为牌名的自行车。广告标题，以其短小精练的词句，用显眼的字体，放在广告醒目的地方，易于引人注目。让有心找广告的人容易从众多的广告中，找到他们需要的广告;也让无心看广告的人，容易为醒目的标题所吸引。

(2)引起兴趣，诱读正文

广告的标题，不但能使关心某种商品广告的消费者从速阅读正文，而且还能促使无具体目的人，引起注意，诱发兴趣。例如，DeBeers公司为宣传自己的钻石戒指而做的广告标题：

你曾说：“我买。”现在你会说：“我庆幸买了它。”

当读者看到此广告标题时，不禁会问：“他买了什么?”因而会进一步阅读下面的广告内容。

据心理学家研究，人们对某一对象的注意，最能维持注意状态的平均时间是5秒钟，而头一两秒钟是注意力最强的时候。另据调查，一般人看广告，先看标题的人比先读正文的人多5倍。由此可见，标题如不醒目，就不能引人注意，更谈不上维持注意和有兴趣阅读正文了。

(3)加深印象，促进购买

人们看广告，除了留意广告的插图外，一般是浏览广告的标题。反复次数多了，广告标题就起到口号作用，给人留下深刻的印象。有的广告标题，还以鼓动性词句，发出号召，促使人们购买。如某煤气公司广告的标题：“唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，比普通快3倍。”这则标题言简意赅，抓住产品的首要功能，唤起了消费者的注意。

(4)能够抓住自己的主要目标对象

如一则治疗鸡眼的药物广告标题：“五日之内，鸡眼消失，无效退款。”它清楚地点明目标对象是脚底长鸡眼的人。 标题的类型

(1)直接性标题

直接性标题，是通过标题把广告所要宣传的事物和情况直截了当地告诉人们，使人们一看就清楚广告说些什么，以便人们采取行动。往往以商品、商标或

企业名称直接作标题。

例如：

东方为您设计明天的办公室

——东方办公设备经营公司广告标题

投资万科就是投资中国的未来

——万科公司广告标题

要光明，找亚明

——上海亚明灯泡厂广告标题

选择东信，把握成功

——东信手机广告标题

人间有冷暖，东宝最相知

——东宝空调广告标题

(2)间接性标题

间接性标题，就是标题本身并不直接介绍产品或劳务，而是采用迂回的办法来吸引消费者的关注，间接地吸引人们去谈正文与看画面。

这类标题往往要同广告正文以及图像等联系起来，才能体味出整个广告的间接意图。这类标题写作时，用词一般引人人胜，新鲜活泼。

例如：

成就天地间

-TCL王牌彩电广告标题

好火好生活

一华帝燃具灶广告标题

十个妈妈八个爱

一孩儿面大王广告标题

(3)复合性标题

复合性标题，是以两种以上标题形式综合表达信息的标题，有引题、正题和副题三种具体形态。复合标题融合了直接标题和间接标题，具有扬长补短的作用和清楚明白的效果，亦有一定兴味可供人欣赏。

例如：

正题、副题组合的例子，如：

正题：用脚投票!

副题：琼斯杯的选手用手投篮，用脚投票

爱迪达( ADIDO)获得95 010的胜券

——爱迪达球鞋广告标题 正题：闻到酒香吗?

副题：若无开坛人，岂能醉三家 ——某酿酒公司广告标题

正题：密丽疤痕灵

副题：不知不觉

攻克病源

——某制药公司广告标题

广告标题引题、正题组合的例子，如：

引题：电影化妆用于生活，自然漂亮更有神韵。正题：影星美容厅独树一帜

——影星美客厅广告标题

引题：经验告诉我，家人总有吃坏了肚子的时候。正题：香港保济丸随时用得着

——香港保济丸广告标题

引题：今年夏天最冷的热门新闻

正题：西冷冷气全面启动

——某空调广告标题

广告标题引题、正题、副题组合的例子，如：

引题：四川特产，口味一流

正题：天府花生

副题：越剥越开心

——天府花生广告标题

引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办?

用了抽油烟机，拆卸清洗困难怎么办?

正题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净 科宝抽烟机带集油盆，确保三年免清洗 副题：三年保修，终身维修 ——科宝抽油烟机广告标题

引题：考试的日子又到了!

妈妈天天好担心。

我多想能拿到好成绩，开开心心回家啊!

但……

正题：让孩子面露微笑地回家!

副题：太阳神口服液

与您共同帮助孩子渡过考试难关!

——太阳神口服液广告标题

4.广告标题的表现形式

(1)比喻联想式标题

比喻联想式，即用比喻的手法，用甲事物比喻乙事物，使人产生联想，加深对广告产品的认知。

例如：

像母亲一样了解你

——计算机广告标题

输入千言万语，打出一片深情

——打字机广告标题 成功的钥匙

——卡西欧中文电脑记事簿广告标题 (2)合理进言式标题

合理进言式也叫建议式。同一类型的产品太多了，如何让消费者购买自己的产品呢?聪明的商家会提出合情合理的建议，避免消费者发生“身入宝山，空手而归”的尴尬现象。因而在文稿中，他们把该建议的原因、目的、条件等全部交代清楚，以使其更具有诱惑力。

例如：

一种品质，两种价格，您当然选择合理的

一瓷砖广告标题

想旅程更完美，怎可缺少金美梦

一金关梦星级床褥系列广告标题

强队要饮巴西咖啡

——巴西咖啡广告标题

要穿就穿最好的

一服装广告标题

让你的爱在人间停不下来

一公益广告标题

还是五笔字型好

——王码电脑广告标题

君子只动口不动手，何不试一试

一四达声控卡广告标题

让您的神经放松一会儿吧!

——收音机广告标题

让你的秀发苏醒

——洗发波广告标题

让每一件家具都发出温柔之光! ——油漆公司广告标题

(3)据实说明式标题

据实说明式，也就是根据产品的质量性能用途方面，如实地做说明，使人一目了然。

据实说明式标题对广告内容不加渲染、点缀。

例如：

一日24小时的家务，声宝完全为您代劳

——声宝家电广告标题

速溶豆浆

——豆浆广告标题

(4)劝勉希望式标题

劝勉希望式广告标题，又称祈求式广告标题。写作时，它要求用劝勉、希望、叮咛、企求的语言方式来促使消费者购买生产的商品。这类标题能满足消费者的利益所求，并保证承诺的可靠性。

例如：

和医生、护士一样，不要把病菌带回家

——清洁剂广告标题

百闻不如一试，喝过方知福乐好

——福乐奶粉广告标题

只要你有时间坐下，我们就能给你健康! 一电子按摩椅广告标题

打印机若不赚钱，保证原银奉还! ——打印机广告标题

一旦选用，终身受益

——桌面办公系统广告标题

(5)新闻报道式标题

利用人们对新闻的注意及阅读新闻的习惯，广告标题也可以采用新闻标题的

撰制法，即向受众提供最新事实。虽然说广告的标题不一定像新闻那样提供最近时间内发生的事实，但它所提供的事实总应该是新鲜的，大家有兴趣想了解的。

新闻报道式标题向受众明白告诉新近发生的事件。这类标题多用于介绍新产品、企业新措施等。

新闻报道式广告标题写作时，必须具备新闻新颖、快捷、第一时间报道的特征，用新闻报道的方式向消费者发布新商品或劳务信息。

例如：

上海航空公司增开南京始发航班

——上海航空公司广告标题

LG未来窗再创纯平新纪元

*

-LG电子广告标题

品“东方之子”，做东方巨人

一东方之子酒广告标题

健康之神——氧立得火爆登场!

——氧立得便携式制氧器广告标题

(6)比较衬托式标题

对比式，即对所宣传的商品或劳务，与其他同类商品或劳务进行比较，突出本商品或劳务的特征，从而加深消费者的认识。

有比较才能看到两种产品之间的各自效果。借与竞争对手的比较，衬托自己产品的优越性。这种标题能突出本商品独特之处，使读者加深认识。

写作对比式标题时，应注意商业道德，避免指名道姓地攻击竞争对手。

例如：

唯一完全自动式的洗衣机

——洗衣机广告标题

上海桑塔纳，汽车新潮流

——大众汽车广告标题

看得到的优点，听不到的好处

——日立小宁静洗衣机广告标题

对重要的人们来说是重要的

——《广告时代》杂志广告标题

这里汇集的明星比夜空中的更多

——米高梅影片公司广告标题

比最奇妙的更奇妙

——酿酒公司广告标题

比较衬托式标题一般不指名道姓，以采用泛比为宜，避免伤害其他同类商品。要防止用不正当的竞争手法打击别人抬高自己，把自己的产品说成一朵花，把别人的产品说成豆腐渣，对消费者造成误导。

(7)炫耀式标题

用正面积极的方法，使用炫耀的词句来赞誉商品的优点。多用于享有盛誉的名牌产品。这类标题必须实事求是，用词要注意分寸，以免给人留有自吹自擂不可相信的印象。如：

上海桑塔纳，自古以来中国最可靠的交通工具

国际香型，清香爽口，黑妹牙膏，洁齿皇后

(8)格言式标题

格言式的标题往往就是口号，它结合商品特点，挖掘商品的深层内涵，有简洁明了、易记易学的特点。如：

生命在于运动(银燕牌冰鞋)

(9)借名式标题

借名式广告标题，即借用古今中外著名的人、事、地、物的名气和影响，刻意求新地赋予新意，常常能使消费者信服，或得到一种心理上的满足。如徐州食品厂生产的“云龙山牌”蜜三刀的广告标题：“苏东坡连砍三刀，蜜三刀故而得名。

再如江苏金坛生产一种“丰登牌”封缸酒，此酒选用糯米中之佳品“标米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，风格独特，相传为明代皇帝朱元璋在金坛卧龙山畅饮之酒。该厂借用这种名气，使用的广告标题是：“丰登牌，明代贡酒——朱元璋痛饮卧龙山。”

(10)情感式广告标题

情感式广告标题，是指广告标题通过诉诸消费者的情感，使人留下深刻的印象。这种感情必须是亲切自然的，不是矫揉造作的。如：

在时光的流逝中，女人呼唤着爱;在时光的流逝中，男人呼唤着人生(日本星辰表广告)

输入千言万语，打出一片深情(四通打字机广告)

琵琶弹不尽，几番深情;秀发耐寻味，最是动心(台湾洗发乳护发乳广告)

(11)设问解答式标题

即用为什么、怎么办的形式提出问题，引起消费者的注意，然后又给出问题的答案，加深消费者印象。

例如：

有比脸面更重要的吗?

留住青春除去疤，不再是梦——痤疮平涂上就好 ——痤疮平广告标题 想下手吗?拿惠泉来

有实力，当然有魅力——惠泉啤酒

——惠泉啤酒广告标题

夏日炎炎何须愁?蝙蝠电扇可排忧

——蝙蝠电扇广告标题

男人为什么要用女人的香波?

——高夫香波广告标题

谁为万家燃灯火?恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐

。

一恒星牌灯泡广告标题

(12)客观陈述式标题

客观陈述，就是将广告正文的要点实事求是地向读者做一说明。写作客观陈述式标题时，不需要加强感情色彩，经常能通过简短的几句话点明广告内容。

客观陈述式标题，例子如：

只要三十元，扎兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔柔，表现个性美

一扎兰蛋蜜乳广告标题

商南建筑，永不满足

——建筑公司广告标题

公道不公道，一尝便知道

——亨利餐厅广告标题 百闻不如一见

——电视机广告标题 (13)提出问题式标题

广告作者设身处地站在消费者的立场上，提出“为什么”或“怎么办”的问题，以引起消费者的共鸣和思考，从而给他们留下深刻的印象。

广告文稿中的提问式标题和设问式标题有相同之处，也有不同之处。相同之处是也提出为什么、怎么办的问题。不同的是，设问式标题是自问自答型，广告文稿最终给出答案;提问式标题只是提出问题，不去解答，终答案让消费者去思考，从而加深他们对广告的印象。

例如：

今天晚上吃什么?

一食品广告标题

节食减肥，何必剥夺人生最大享受?

——减肥药广告标题

你的英文有错误吗?

——英语学校广告标题

怎么每个人的嘴都在动?

——口香糖广告标题

我恭候您的到来!您还等什么?

——美食城广告标题

谁会留意没有生气的嘴唇呢?

一布兰娜唇膏广告标题

一块香皂里有多少个吻?

——凯普尔广告标题

如何快速飞抵欧洲?

——德国航空公司广告标题

这些问题，颇有吸引力，诱导人们非要了解个究竟不可。这些标题，多用在理性诉求的广告中，帮助消费者在思考买什么好的问题时快下决心。

(14)解决问题式标题

此类标题紧紧围绕商品品牌或名称构拟，有三种形式：

A.注解式

即用判断或注解方式来表现主题，如：

敦煌领带——男士的世界(领带广告)

上菱金(质奖)+A(级)(上菱冰箱广告)

B.拆名式

即把牌号或名称拆开来解释。如：

寒友，寒友，寒冬之友(药品广告)

C.呼应式

即品牌在上下句中反复出现，由于位置与组合的不同而使之产生新的含义。如：

人人牌便携式抽水马桶，“人人”方便，“人人”卫生(卫生器皿广告)

(15)引以为豪式标题

一件品牌能够叫得响的产品，总有令广告主值得骄傲并引以自豪之处。文稿人员要尽量满足广告主那种骄傲、自豪的心理，将这种心理体现在标题上。

例如

日立真棒!

——日立家电广告标题

画面清晰细致，音质丰富传神 ——电视机产告标题

超出你的最高希望

——本迪克斯电子公司广告标题

烹调因此而成为艺术

——烹调用具广告标题

创造一个最温馨的小气候

——取暖器广告标题

不是最贵的，而是最好的

——洗涤剂广告标题

(16)简短标语式标题

标语一般精简、短小、有力。这种标题通常由广告的名字构成，将产品与知名度很高的公司联系在一起，对产品的销售提供帮助。

例如：

穿在华联

——华联商厦广告标题

张小泉剪刀，三百年名牌不倒

一张小泉剪刀广告标题

三洋卡拉OK机，激扬生活新乐趣

——三洋卡拉OK机广告标题

白兰，人间圣洁之花

——白兰牌洗衣机广告标题

(17)诗歌韵律式标题

我国传统文化历史悠久，唐诗、宋词、元曲更将其推向历史高峰。今天广告文稿写作者，爱采用诗歌式的语言做广告标题，要么直接引用原诗歌句子，要么改用原诗歌句子，从而收到良好的效果。

例如：

共创清新世界，永享绿地温馨

——绿地新技术开发公司广告标题

高山流水爱知音，星河音响成佳友

——星河音响广告标题

可信可靠的机器，尽善尽美的服务

一施乐复印机广告标题

年年如青春少女，天天像艳丽佳人

一金美取暖器广告标题

(18)设置悬念式标题

猎奇、探秘，是人类具有的天然本性，表现在广告文稿上亦然。在广告标题中布下悬念，能一下子抓住读者的注意力，使人产生惊奇感，为满足好奇心一定想刨根问底，从而往下览读正文。

例如：

你可能不相信，三个轮子的轿车也能跑

一法国轿车广告

从12月23日起，大西洋将缩短20%

——国外航空公司广告

不“名”则已，一“名”惊人 ——戴维森电子广告标题 鸦雀无声地工作

——美国国家冰箱厂广告标题

轻轻一按，万事OK

——全自动洗衣机广告标题

满口的青春

——美加净SOD牙膏广告标题

写这类标题应注意，一是悬念不能设得过于离奇，不切合实际;二是避免只是激发了读者的好奇心，在设悬念的同时，应加上新的消息，诉及内容涉及他们的利益，否则这类标题就没有实际意义。

(19)夸张强调式标题

夸张是一种修辞方式。但夸张应以真实性作基础，追求的是艺术的真实。广告标题写作时运用这种形式，要求抓住广告描写对象的某个特点以夸大强调，突出强调这一商品的特征或本质。

例如：

藏古今学术，聚天地精华

——书画店广告标题

敢与阳光媲美

——美国燃气具公司取暖器广告标题

装山川大地，载今天未来

——长龄牌装载机广告标题

全球的开路先锋

——欧基里德铺路机械广告标题

第五篇：领导讲话稿起草中大标题和小标题写作的技巧

领导讲话稿起草中大标题和小标题写作的技巧 2016-04-17 头家秘书 来源：文秘工作

标题是文章不可缺少的组成部分，对文章的写作、文章的质量、文章的宣传效果影响很大，是万万不可忽视的。就领导讲话来说，有大标题，还有小标题，我分别谈一谈自己的看法和体会，同大家一起探讨。 先说大标题

大标题就是文章的总题。领导讲话的大标题主要有三种类型：一种类型是交待讲话的场合。如****同志《在纪念彭德怀诞辰95周年座谈会上的讲话》。另一种类型是交待讲话的内容。如17年2月27日，毛泽东同志在最高国务会议第十一次(扩大)会议上发表讲话，题目是《关于正确处理人民内部矛盾的问题》。这个标题比较具体地交待出讲话的内容，告诉人们讲话中阐述的是如何处理好人民内部矛盾的问题。再一种类型是概括讲话的主题思想或基本观点。这类标题是反映主题的一个命名，也可以说是主题的眼睛，是讲话的各类标题中最讲究、最具艺术性的一类。从形式上看，这类标题多数在大题之下还有辅题，主要是交待讲话的场合，但也有的没有。例如，1943年11月29日，毛泽东同志在招待陕甘宁边区劳动英雄大会上发表讲话，题目是《组织起来》，开篇就说：“我想讲的意思，拿几个字来概括，就是“组织起来。”可见，《组织起来》这个题目正概括了讲话的主题思想和基本观点。这个大标题下就没有辅题。

比较三种类型的大标题，第一种比较简单，后两种比较讲究，设置这样的大标题，一般应注意四个问题：

一是准确恰当。就是要准确地概括讲话的内容，恰当地反映讲话的思想，防止设题过宽或过窄、过高或过低，避免小题大作或大题小作，严禁文不对题或题不符文。毛泽东同志的《论十大关系》就是成功的范例。在这篇讲话中，毛泽东同志借鉴苏联的经验教训，总结了我国的实践经验，围绕调动一切积极因素的思想，深刻论述了经济建设中的十个关系问题，而且是十个非常重要的关系问题。所以，标题中的“十大关系”，无论从数量上说，还是从质量上看，都概括得十分准确。倘若把“大”字换成“个”字，概括的质量就逊色许多，也失去了原有的精神。而下一个“论”字，又恰当地反映了文章的理性特点。

二是明确清晰。不论是提示内容，还是表述观点，标题的含义都必须清楚、明晰、确切、干脆、毫不含糊。否则，就失去了标题的意义。在这方面，毛泽东同志的《必须学会做经济工作》(1945年1月10日在陕甘宁边区劳动英雄和模范工作者会议上的讲话)，邓小平同志的《精简机构是一场革命》(1982年1月13日在中央政治局讨论中央机构精简问题会议上的讲话)等讲话，标题都直接、干脆、响亮地表明了整个讲话的核心观点，毫无半点含糊，使人一见便得其要领，应该成为我们的典范。

三是新颖生动。标题不仅要准确恰当地反映讲话的内容，而且要有新颖醒目、生动活泼的表现形式，做到形神兼备，不落俗套，使听众或读者能够受到强烈的感染，产生浓厚的兴趣。毛泽东同志在中国共产党第七次全国代表大会开幕式和闭幕式上的讲话，分别标题为《两个中国之命运》和《愚公移山》，就非常新颖不俗。前者以举世关注的中国的命运为题，自然具有吸引人的力量。后者采用巧妙的比喻手法，在讲话标题中更是少见。

四是简洁精练。标题要力求用简明扼要的语言，高度概括讲话的主要内容和思想，做到言简意赅，不能复杂冗长。毛泽东同志的讲话中有很多这方面的范例，如《组织起来》、《愚公移山》、《论十大关系》、《必须学会做经济工作》、《两个中国之命运》等。邓小平同志的讲话中也有不少这方面的范例，如《改革政治体制，增强法制观念》、《精简机构是一场革命》、《提倡深入细致地工作》、《克服当前困难的办法》等等。 再谈一谈小标题

在内容较多、篇幅较长的讲话中一般要用小标题。我体会，这有三个方面的好处：一是便于突出重点，阐明观点，有助于听众或读者的理解和记忆;二是层次分明，脉络清楚，使人一听或一看就知道全文分几部分，每部分讲什么内容;三是可以减少过渡性的文字，使语言干净利落。

领导讲话的小标题大体可分为五类：

一类是提示本部分所要阐述的问题。如毛泽东同志的《论十大关系》，全文共十个小标题，每一小标题都是本部分所要阐述的一种关系，合起来正是“十大关系”。

二类是概括本部分的核心观点。例如，1989年8月15日，彭佩云同志在河北省计划生育工作会议上发表讲话，全文共四个小标题，依次是：要做好计划生育工作，关键在于领导的认识和决心;要做好计划生育工作，一定要坚决贯彻执行中央的现行政策;要做好计划生育工作，必须下大决心加强基层建设与基础工作，把“三为主”的方针落到实处;要做好计划生育工作，必须实行综合治理。很明显，每个小标题都概括地表明了一个基本观点，每一观点都统帅着它那一部分的内客。

三类是概括本部分就某一方面问题提出的要求。例如，邓小平同志在中国共产党第十二届中央委员会第二次全体会议上的讲话中有两个小标题：一个是“整党不能走过场”，另一个是“思想战线不能搞精神污染”。谁看都知道，这两个小标题分别是对整党和思想战线提出的要求。

四类是概括本部分明确的工作任务。例如，1998年9月23日，叶连松同志在河北省开展讲政治、顾大局、保增长、做贡献活动汇报会上的讲话，在分析形势的基础上，明确提出了下一步的五项重点任务，每项任务设立一个小标题，依次是：切实加快基础设施建设，确保投资项目最大限度地发挥当期效益;切实抓好农业和农村经济工作，努力实现农业增长、农民增收、农村稳定;切实抓好工业生产增速、提效、减亏，力保完成全年“四增一保一降低”的目标;切实搞好以粮食为重点的流通体制改革，增强消费和出口需求对经济增长的拉动作用;切实做好财政金融工作，为改革与发展提供有力的资金支撑。

五类是概括本部分提出的工作措施。如1963年1月29日，周恩来同志在上海市科学技术工作会议上的讲话，就如何多快好省地实现科学技术现代化讲了四条意见，每条意见设一个小标题，依次是：加强科技界人士的主人翁责任感;集中和加强科学技术力量;改进各方面的关系;适当改善科学技术研究的工作条件和工作环境。

那么，设立小标题应该注意哪些问题呢?我体会有三点：

一是注意设题角度的一致性。我们把讲话的小标题分为五类，其实就是五个设题角度。就同一讲话来说，不论有多少个小标题，每个小标题的设题角度都应该是一致的，或者都从提示内客的角度设题，或者都从表明观点的角度设题，或者都从明确要求的角度设题，或者都从概括任务的角度设题，或者都从提出措施的角度设题，总之是不应该多角度设题。这样，可以使通篇讲话具有一致性和整体感。

二是注意设题层次的同一性。同一讲话的各小标题，在内容上应该处于同一层次，也就是高低一致，不能七上八下，参差不齐，不能把儿子和老子并列。不然，就会破坏文章的整体性，给人以失序之感。这是一定要避免的。

三是注意各题之间的联系性。同一讲话的各小标题之间应该具有一定的内在联系。倘若它们是并列的，那就要分别从一定的角度上服务于主题。倘若是层进关系，就要体现事物发展由浅入深的规律性。总之是各小标题之间不能各不相干、互相脱节，那样会使讲话失去核心，散乱无章。

(应该是如1957年2月27日，毛泽东同志在最高国务会议第十一次(扩大)会议上发表讲话吧，小编这里可能打错了)