我国体育产业的金融投资活动研究

1 我国体育产业的金融投资活动的现状

1.1 体育产业的概念

体育产业是包含一切体育相关产品及其服务。以很多类投资方式, 生产体育相关产品, 提供各种体育服务, 随着经济价值的发展, 获得产业的投入和产出。李盾候指出, 所谓体育产业就是对体育产品的生产和经营。体育产品包含实质产品、精神产品以及体育服务。

1.2 我国体育产业金融投资现状

目前, 中国经济发展与竞技体育融资息息相关, 但是体育产业受到了政治、经济、文化环境的束缚。现如今, 中国的体育产业金融投资的发展还在萌芽阶段, 全民健身是当今社会人们的必然要求, 国家融资体系的特点是:政府和内部财务分配是运动员训练唯一的资金来源, 体育设施的建设和训练、比赛的投入均依靠政府的支出。但在今年的7月, 这样的情况发生了改变, 国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》, 提出要坚持在改革引领、市场主导、创新驱动和协调发展的基本原则下, 实现体育产业总规模超过3万亿, 以前依靠政府有限的财政资源, 国家权力、物质资源和人力资源下发展体育产业的状况被逐渐取代。各类金融机构对于从事体育产业的公司给予的贷款权限也不断放宽, 贷款金额也在逐渐增大, 然而, 政府投资体育产业方面还多在于竞赛类体育项目, 更多的大众类体育项目与基础训练类体育项目的社会和市场资源并未被盘活。

从市场方面来看, 随着2008年奥运会的举行, 民众的体育生活也从单一走向多样化, 大众更加注重身体健康等休闲娱乐, 我国的体育市场日渐扩大, 并且逐渐完善了体育产业的优质体系, 与体育产业的新模式, 与足球俱乐部制度试点商业比赛如雨后春笋般建立起来, 一些企业和商业赞助投标引入竞技体育项目新的发展模式, 市场大量的资本介入, 现今国内三大互联网巨头BAT都相继成立体育公司, 拓展国内外体育市场业务, 各省市民间自发投资的体育基础设施和体育产品也在近几年呈增多趋势, 可以看出, 不论是从政府还是市场以及个人都在为促进我国体育项目和国际体育项目竞争发展做一点力量, 同时也暴露出我国体育产业的金融投资的不足之处。

2 我国体育产业的金融投资存在的问题

2.1 我国体育产业在金融系统融资困难

随着体育产业的发展与经济体制改革, 中国的经济体制由计划经济逐步转变为市场机制的同时, 体育产业也逐渐走向市场。在我国体育产业市场上, 决定了体育产业融资渠道逐步多元化。目前, 中国的体育产业投资基金融资模式与体育、体育彩票、银行、证券等金融机构越来越多地参与体育产业投资资本的过程。但是, 体育产业的投资渠道仍然比融资速度慢、融资分类不明确, 以现在的形势来看, 依然还有不少是中国体育的投资和融资难题。

2.2 政府主导的体育产业投融资具有局限性

目前我国大部分的体育产业都依靠政府独家提供资金帮助但仅依靠政府资金帮是远远不够的, 低回报让政府没办法提供巨大的资金帮助, 最后将会造成投资资金链断裂的现象, 比如投资方向出现差错, 投资的结构不完整, 并且政府主导的体育产业投资也存在发展结构不均匀等现象, 目前受我国实行的区域经济发展政策影响有明显差异, 东部沿海经济发达地区的体育产业发展状况在数量、经济效益都明显优于中西部经济欠发达地区。例如我国北上广与东部沿海地区对于游泳馆基础设施的建设, 一些大型的游泳馆以及其他配套设施都由政府出资, 但是同样也满足不了当地的市场需求量, 而在中西部经济欠发达地区, 由于资源有限, 各地游泳馆会出现供不应求等现象, 同时也衍生出服务质量差, 培训教学水平低等致命因素。另外, 政府支持的体育项目大多都是属于竞赛类体育项目, 例如篮球、足球、排球等, 此类运动民间观众基数大, 可通过比赛或电视收视率等途径来实现盈利, 但对于这些体育产业的宣传力度仅仅停留在电视荧幕和互联网等视觉感官层次上, 对于体育产品的科技创新方面还只是捉襟见肘, 加之现今我国体育频道与赛事转播途径有限, 投放量不大, 投放机制不完善等, 我国体育产业的宣传没有向更深层次的维度发展。相比较下大众类体育项目的资金支持是少之又少, 基础训练类的体育项目类似于健身、瑜伽等项目等大多都是由民间资本支撑, 加之一些体育项目自身的局限性和危险性, 政府审批手续繁杂, 也使得大量有前景的体育项目胎死腹中。

2.3 民间资本市场对体育产业投资处于尝试阶段

近几年资本市场的也将目光转向体育产业, 但就目前形势来看, 中国体育产业处于转型时期, 我国体育产业对资金的要求逐渐偏向于依靠市场, 例如基础训练类体育项目和大众类体育项目, 都是由民间资本在盘活资源, 例如我国的游泳基础设施大部分省市的游泳馆都是由民间出资完成建设, 同时配套的游泳培训, 游泳馆设备也相应都是由民间资本承包, 但由于市场管理体制不完善, 投入资金规模小, 投资项目也没有明确的分类, 许多游泳馆培训的专业性和弹性度不高, 投资回报周期较长等原因, 导致大部分游泳市场的服务质量和经济效益大打折扣, 也从这点看出资本市场对于体育产业的投资一直处于小试牛刀阶段, 因此对中国的体育体制改革应是加快和完善竞技体育投资体制势在必行。

3 我国借鉴其他国家体育产业投融资情况

3.1 银行信贷融资

早期的西班牙足球俱乐部就是通过银行信贷进行融资, 由于欧洲的金融管理体系完善, 政府政策支持, 在放贷形式上银行实行低利息、长周期放贷, 在80年代中期, 该国的足球产业发展突飞猛进, 俱乐部通过上市等途径还清了银行债务。所以我国体育产业融资银行信贷也是选择之一。

3.2 证券市场融资

现今, 在美国券二级市场以经营体育产品以及服务为主业的体育产业相关资本, 占总市值的10.2%, 当今世界上年产值超过10亿美元的体育用品公司排行榜上, 前10名中有5家美国公司, 剩下5家都是欧洲的体育用品公司, 我们应该借鉴国外的体育公司融资途径, 建立一个由股份制俱乐部为主体, 以管理形式为公司化, 利润分配为股份化的体育产业公司发展模式, 所以在国外, 体育产业通过股票市场募集的资金越来越多, 在二级市场的影响也在不断增大, 体育产业的融资额度在发达国家年总投资额度占比越来越高, 所以为中国中小型体育企业提供一个基于证券市场的融资平台是一个不错的机遇。

3.3 风险投资

风险投资是一种独特的资本管理公司类型。国外体育产业发展的初期阶段是以风险投资为支撑的。英国的跨国集团默多克集团在20世纪90年代涉足足球产业, 当时以3.4亿英镑买下了英超联赛六年的独家转播权, 在之后的几年里, 单单靠转播权就赚取了巨额资金, 并在之后的几年中不断续约, 该集团在商业上的成功引起了国际关注。作为中国的体育产业刚刚起步, 初期可能主要依靠风险投资进入。当发展到一定阶段时, 上市可能成为主要途径。欧洲和美国大部分国家的一流俱乐部都是上市公司, 俱乐部的资本主要是通过上市获得的。

4 对我国体育产业的金融投资的建议

4.1 建立国家体育金融机构

目前看来, 我们可以借鉴西班牙足球俱乐部的成功经验, 建立国家体育金融机构政策。目的是使我国的体育产业在发展过程中, 金融资源的配置缺乏促进中国大了体育产业的发展。国家政策的体育金融机构应该是一种特殊的体育场的非银行金融机构发起, 主要投资于体育设施和投资服务的主体包括地方政府、社会团体、单项体育协会、体育俱乐部和体育俱乐部体育推广机构如营利性或非营利性体育组织。营利性体育组织, 其信用的方式是长期抵押贷款为主, 资金主要用于建设, 扩大, 设备, 购买体育场馆, 上述单位或组织的体育设施、体育建筑、体育非营利组织也可以低利率或贴现信用。

4.2 开拓体育资本市场

政府可通过发布相关法律法规与政策, 鼓励民间资本参与体育产业的投融资, 政府也可给予投资成功的项目于财政补贴支持, 从而让国内体育产业市场更加多元化。为了提高我国体育企业的竞争力, 体育企业应该推广组、网络、品牌管理的道路。我们应该借鉴国外职业体育俱乐部的经验借鉴放松职业体育俱乐部上市标准, 力争在深圳中小企业板上市为了真正通过资本市场融资进入快车道的职业体育俱乐部。

4.3 开发我国体育保险市场

要重视体育保险赞助发展通过体育特许经营贸易, 加强在国内一些主要的保险公司的合作和体育外扩大保险范围, 尽快在各省市的专业运动员以及运动员从各级院校和业余体育学校列入保险在奥运保险的国际先进经验, 根据体育保险市场的需求, 如奥运会期间大量的体育场馆建设风险, 比赛期间的人身伤亡和财产损失的风险是可以推迟由于某种原因, 电视广播变化风险等, 并结合我国的实际情况, 合理开发体育保险政策应建立相关的法律法规应建立加强中国体育保险中介服务和扩大国际交流。

4.4 加大体育产业风险投资力度

美国及其许多欧洲国家, 尤其是一些著名的大公司, 在美国体育产业中的风险资本的起源, 为体育产业中的国家提供了大量的风险投资。利用国外风险投资的体系衡量我国体育企业。风险投资是金融投资中最为核心的一个环节, 早在我国体育产业发展的萌芽时期, 就已经有了风险投资的介入。建立起风险投资机构和我国体育相关的企业投资紧密联系的机制, 然后利用与金融相关工作人员直接参与评估风险, 达到获取高收益的投资方式、投资结构以及投融资期间的运作方式, 风险投资的投资机构和体育俱乐部融合成一个整体, 投融资时的风险与收益的重点相互进行科学有效的配置, 最后政府再全力支持我国体育产业的发展, 在促进体育产业的发展的过程中。需采取必要的措施鼓励风险投资在体育产业项目上的资金支持。

4.5 设立中国体育产业基金

现阶段, 各省市出现了一些体育基金发展会与管理中心, 但是发展效果并不理想。政府和民间资本可以成立体育产业发展基金会, 并将基金的资金投入到股票、国债、餐饮、文化、旅游等与体育产业相关的行业当中, 实现资本增值。第一, 体育产业基金可将目标投向国内外的体育产业发展中突出的项目或人物, 例如在国内大赛取得优秀成绩的运动员, 基金会可奖励相应的资金, 使优秀运动员有更好的发展空间;第二, 基金会还可以利用其在行业的专业优势兴建体育基础设施, 使体育产业基金会投资方向从多元化、多样式、多层次、多方位的方向发展。

4.6 促进体育产业相关企业上市

为了解决中国体育产业公司的投资和融资渠道问题, 最好的解决办法是促进中国体育产业相关企业尽快上市。体育用品上市企业等公司, 特步、361°、鸿星尔克、李宁、乔丹, 中国先后在国内和国外市场, 扩大投资和融资渠道, 奠定了企业发展的基础, 第一家在海外上市的中国体育用品公司李宁有限公司, 在香港交易所主板上市的李宁公司的IPO收益, 在相关费用扣除约4亿4000万港币后, 转变为高新技术企业的发展和成立我们自己的研发中心, 硬件和软件两方面都处于世界领先地位。李宁体育用品公司不断更新技术和产品升级, 2006年, 我国推出了李宁鞋, 完全向东方市场脚设计。在许多专业测试中, 李宁鞋展现出完美的品质, 甚至超过欧洲和许多知名品牌。这些成就的实现离不开资本市场的支持, 企业有更多的渠道筹集资金, 提供充足的资金来源, 提高企业的市场竞争力。

摘要：随着中国体育产业发展空间的不断扩大, 金融投资活动为我国体育产业发展提供了实质性帮助。本文对我国体育产业的金融投资活动进行分析, 对欧美体育产业的发展经验进行了一些借鉴, 寻找适合我国体育产业发展的策略, 最后对我国体育产业发展的金融投资活动过程中存在的问题给出解决方法。

关键词：体育产业,金融业,投资活动