电子商务第一重点分析论文提纲

论文题目：电子商务对农户行为、县域经济发展影响的实证研究 ——以内蒙古为例

摘要：电子商务作为解决消费品下乡和农产品流通销售问题的有效途径,一直是政府部门和学术界关注的重点。近年来国家实施了一系列的政策和措施鼓励农村电子商务的发展,例如,农村电子商务连续八年写入中央一号文件;“农业电子商务试点方案”、“互联网+现代农业”、“电子商务进农村综合示范”、“数字乡村”等工作相继启动。在国家的大力推动下,农村电子商务呈现出如火如荼的发展态势,表现为交易规模迅速扩大,全国农村网络零售额从2014年的1800亿元快速增长到2019年的1.7万亿元;从业主体迅速增加,截止到2019年农村网店达到1384万家,带动就业人数超过3000万人;农产品上行规模高速增长,2019年全国农产品网络零售额约3975亿元。我国推动农村电子商务发展的主要目的是利用电子商务这种新型商务技术挖掘农村居民的消费潜力、拉动农产品上行、推动县域经济的发展。然而,电子商务是否实现了带动农产品上行、扩大农户的消费需求、壮大县域经济的初衷?对以上问题的回答,不仅有助于中国农业、农村、农产品电子商务的健康有序发展,而且为农村居民的消费升级提档及县域经济的可持续发展提供了科学合理的建议。基于以上背景,本文运用微观经济学、宏观经济学和计量经济学等相关理论与研究方法,以内蒙古自治区农户的微观调研数据与全国县域社会经济指标为例,识别了电子商务对农户行为与县域经济发展的影响效应,以期回答以下问题:电子商务影响农户行为的机理是怎样的?电子商务对农户行为产生了哪些影响?以及电子商如何推动县域经济的发展?本文的主要研究内容与结论陈述如下:（1）农户电商采纳行为影响因素分析:基于内蒙古的微观实证。电子商务对县域经济发展以及对农户行为产生影响的前提条件是农户采纳电子商务,因此识别农户电子商务采纳行为的影响因素有利于农村电子商务的发展。理论上,无论农户作为生产者还是消费者,都倾向于采纳电子商务,人力资本和社会资本是促使其采纳电子商务的主要因素。然而,基于微观农户数据,运用double-hurdle模型进行实证检验,结果发现,仅人力资本中的受教育年限、社会资本中的通讯支出对农户电商采纳行为具有显著的影响。进一步的主观解释表明,农户电子商务的认知和操作能力限制了其电商采纳行为。（2）电子商务对农户消费行为的影响研究:基于中介效应的分析。目前,农村居民的消费水平严重制约了全国整体消费水平的提升和中国农村经济的高质量发展,电子商务对农村居民消费产生了十分重要的影响。从理论上看,电子商务促进了农户的消费,基于微观农户数据,应用固定效应模型和中介效应模型对电子商务促农户消费进行实证检验,结果发现,电子商务不仅可以促进农户的家庭非生产性消费又可以提高农户的家庭生活性消费;通过增加农户的家庭总收入来提升农户的家庭消费,农户的家庭总收入具有完全的中介效应。（3）电子商务对农户农产品销售行为的影响:基于内蒙古五原县的案例。基于交易成本理论与市场边界理论分析发现,电子商务节省了农户销售农产品的交易成本、扩大了农产品的市场边界。在此基础上,以内蒙古自治区五原县成功利用电子商务销售农产品的农户为例进行实证分析,研究发现,五原县农户在原有产业优势的前提下,多方式规避了农产品鲜活易腐的特性,抓住政策机会,利用农户熟知的社群电商成功销售农产品;此外,电子商务通过扩大市场、提高农产品单位价格、减少交易成本、优化种植结构、延长农业产业链以及羊群效应推动农产品上行。（4）电子商务对县域经济发展的影响:基于电子商务进农村综合示范县的实证分析。从理论上看,“电子商务进农村综合示范”项目通过政策效应、就业效应、产业集聚效应以及人力资本提升效应推动县域经济的发展。为准确评估电子商务对县域经济发展的影响,本文进一步运用多期倍差法实证检验电子商务是否对县域经济发展的产生了影响,结果显示,示范项目对县域经济增长具有显著的推动作用,并且这一结论在安慰剂检验、匹配倍差法检验后依然成立;示范项目对第一、第二、第三产业的带动效果显著,但对第三产业的带动效果最为显著,县域经济由第一第二产业为主导转向第三产业为主导,优化了县域产业结构;示范项目对县域经济发展的政策效应存在地区异质性,对中西部地区县域经济发展的效应大于东部沿海地区。本文的创新之处主要体现在:第一,基于市场与不确定条件下的跨期消费理论分析电子商务对农户消费行为影响机理,同时运用内蒙古农户的微观调研数据,实证检验电子商务对农户消费行为的影响,既丰富了不确定条件下跨期消费理论在电子商务促消费方面的应用,又拓展了电子商务促消费领域农户微观视角的定量研究。第二,基于市场交易成本理论与市场边界理论解释电子商务对农户销售农产品行为的影响,以内蒙古五原县的案例进行分析,发掘电子商务促进农户销售农产品的内在逻辑,全面揭示农户成功利用电子商务销售农产品的特点。第三,提出示范项目通过政策效应、就业效应、产业集聚效应以及人力资本效应推动县域经济的发展,以电子商务进农村综合示范县为例实证检验了电子商务对县域经济发展的影响。上述研究发现,可以为政策制定者制定农村电子商务相关政策提供可靠的决策依据。

关键词：电子商务;农户消费行为;农产品销售行为;县域经济发展

学科专业：农业经济管理

摘要

abstract

1 导论

1.1 选题背景和研究意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 电子商务对农户行为的影响

1.2.2 电子商务对县域经济发展的影响

1.2.3 文献述评

1.3 研究目标与内容

1.3.1 研究目标

1.3.2 研究内容

1.4 研究方法和技术路线

1.4.1 研究方法

1.4.2 技术路线

1.5 数据及资料来源

1.5.1 二手数据资料

1.5.2 实地考察与访谈资料

1.5.3 问卷调查数据

1.6 创新点与不足之处

1.6.1 创新点

1.6.2 不足之处

2 概念界定与理论基础

2.1 概念界定

2.1.1 基本概念

2.1.2 其他相关概念

2.1.3 相近概念之间的辨析

2.2 理论基础

2.2.1 农户行为理论

2.2.2 消费者行为理论

2.2.3 人力资本理论

2.2.4 社会资本理论

2.2.5 市场均衡理论

2.2.6 区域经济发展理论

2.3 理论框架

2.4 本章小结

3 内蒙古农村电子商务发展现状及存在问题

3.1 内蒙古农村电子商务发展现状

3.1.1 内蒙古农村互联网宽带接入用户规模变化

3.1.2 内蒙古农村电商规模与其他省市的比较

3.2 内蒙古农村电子商务的发展特点

3.2.1 政策支持

3.2.2 农村电子商务支撑服务体系建设

3.2.3 示范县农村电子商务发展

3.3 农民电子商务应用情况

3.3.1 数据来源

3.3.2 农户网购程度

3.3.3 农户网购技能熟练度

3.3.4 农户网购平台

3.3.5 农户网购原因

3.4 内蒙古农村电子商务发展存在的问题

3.4.1 农村电商的推动政策与实际需求存在偏差

3.4.2 配套资金的下放与使用不合理

3.4.3 村级电子商务服务站作用未充分发挥

3.4.4 冷链物流的高成本限制了农产品上行

3.4.5 农产品产业链各环节均存在不利于农产品上行的因素

3.5 本章小结

4 农户电商采纳行为影响因素分析:基于内蒙古的微观实证

4.1 农户电商采纳行为理论模型

4.1.1 农户电商采纳理论模型:消费者电商采纳分析

4.1.2 农户电商采纳理论模型:生产者电商采纳分析

4.2 文献综述与研究假说

4.2.1 人力资本与农户电商采纳行为

4.2.2 社会资本与农户电商采纳行为

4.3 数据来源、模型构建与变量选取

4.3.1 数据来源

4.3.2 模型构建

4.3.3 变量选取

4.4 实证结果分析

4.4.1 农户采纳电子商务行为描述性分析

4.4.2 模型估计结果分析

4.4.3 模型稳健性检验

4.4.4 农户不愿意采纳电子商务的原因分析

4.5 讨论

4.6 本章小结

5 电子商务对农户消费行为的影响研究:基于中介效应的分析

5.1 理论分析框架

5.1.1 电子商务影响农户消费行为的机理

5.1.2 电子商务影响农户消费行为的中介效应机理

5.2 模型与数据

5.2.1 模型设置

5.2.2 变量构建

5.2.3 数据说明

5.3 描述性统计与实证结果

5.3.1 描述性统计

5.3.2 基本模型的回归分析

5.3.3 中介效应的检验结果

5.4 结论与讨论

5.5 本章小结

6 电子商务对农户农产品销售行为的影响:基于内蒙古五原县的案例

6.1 相关文献综述

6.1.1 有关的经济学解释

6.1.2 有关的文献综述

6.2 研究方法与案例来源

6.2.1 研究方法

6.2.2 案例来源

6.3 案例分析

6.3.1 电子商务改变农户农产品销售行为的机理

6.3.2 农户通过电子商务销售农产品的特点

6.3.3 农户通过电子商务销售农产品过程中存在的问题

6.4 理论分析

6.4.1 电子商务促进农户销售农产品的模式

6.4.2 电子商务对农户农产品销售行为的影响

6.5 讨论

6.6 本章小结

7 电子商务对县域经济发展的影响:以电子商务进农村综合示范县为例

7.1 理论分析与研究假说

7.2 模型构建与变量描述

7.2.1 模型选择

7.2.2 数据来源

7.2.3 变量设置与描述性统计

7.3 实证分析

7.3.1 倍差法的前提假设条件

7.3.2 示范项目对县域经济增长影响的结果分析

7.3.3 稳健性检验

7.3.4 示范项目对县域产业结构优化的结果分析

7.3.5 地区异质性检验

7.4 讨论

7.5 本章小结

8 主要结论与政策建议

8.1 主要结论

8.1.1 内蒙古农村电子商务发展成就与问题并存

8.1.2 人力资本、社会资本促进了农户的电子商务采纳行为

8.1.3 电子商务提升了农户的家庭消费

8.1.4 电子商务成为农户销售农产品的新载体

8.1.5 电子商务推动县域经济发展效果显著

8.2 政策建议

8.2.1 优化农村电子商务相关政策

8.2.2 积极完善推动农产品上行的基础体系

8.2.3 加大对普通农民电商知识的宣讲

8.2.4 基于已有产业优势发展农村电子商务

8.2.5 “引进+培育+合作”吸引电子商务人才

8.2.6 依托电子商务优化县域产业结构

8.3 进一步展望

致谢

参考文献