影视公司广告语

影视公司广告语（共14篇）

篇1：影视公司广告语

影视公司少儿演绎培训班广告语大全

1、这是一个梦开始的地方。——@认真你就输了

2、孩子们成长的道路盛鑫影视少儿演艺培训班能够无条件帮助您。——@罗芮

3、盛鑫起航，童梦绽放 孩子成长的乐园，父母安心的摇篮。——@Humorous

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篇2：影视公司广告语

2. 形动，让我们更精彩。

3. 影视精彩，形动未来。

4. 牵手浪漫影院，享受视界盛宴。

5. 心已远航，梦想启动，精彩形动。

6. 专业记录让精彩成为永怛。

7. 精心为您打造视听盛宴。

8. 强悍的视听效果，震撼的精彩画面。

9. 梦想皆精彩，形动更传神。

10. 用形动规划精彩。

11. 高清影院为您打造星级视听享受。

12. 精彩形动，影动天下。

13. 规划精彩，形动开始。

14. 精彩左右，形动致远。

15. 形动起来，精彩演绎!

16. 精彩在形动，品质更出众。

17. 电影的世界，世界的电影。

18. 电影魅力无限，今夜精彩有约。

19. 形动智造精彩。

20. 精彩随心，音画动容。

21. 用形动证明你的精彩!

22. 畅享魅力电影，展望美好生活。

23. 精彩有形，因你动容。

24. 心已远航，因为有梦，精彩形动。

25. 每次形动都有精彩。

26. 造就精彩，就差形动。

27. 放飞美好心情，享受经典传奇。

28. 精彩于形，动之以情。

29. 金色世界，“电”亮生活。

30. 精彩形动，只为出众。

31. 精彩行动，真的与众不同。

32. 精彩惠大众，有形必心动。

33. 用专业为您记录永恒。

34. 精彩，从形动开始。

35. 精彩更出彩，形动更心动。

36. 因专业而精彩，因形动而心动。

37. 新视界，新天地，心享受。

38. 体验时尚生活，品味精彩电影。

39. 有形动，有精彩。

40. 精彩形动，智造力量。

41. 享受高清视听盛宴，丰富生活每一天。

42. 新时代影城，给就精彩生活。

43. 享精彩，看形动。

44. 享受视听盛宴，体验幸福人生。

篇3：影视公司广告语

一、引言

市场上仅是某一类别的产品的种类就花样繁多、不计其数。仅以香水为例, 迪奥、香奈儿、古驰、巴宝莉、兰蔻、宝格丽……品牌多, 同时每一个品牌旗下, 又有不同类型、型号的产品。每一种产品, 尤其是品牌的代表性产品之所以能够在市场上长久生存并且处于不败之地, 很大程度上是因为其独特的市场形象和定位, 这正依赖于广告的意义营销。传播者通过符号操作, 赋予产品想要生成的意义, 通过广告传播出去, 渗透消费者, 从而达到营销目的。一则影视广告虽然简短, 但高度浓缩象征性意义符号, 构建产品的意义, 这正是广告中产品意义构建发展的神奇功效, 下文围绕这一神奇的过程进行研究探讨。

二、影视广告中产品意义建构的内涵

影视广告中, 产品的意义建构随处可见, 哪怕只是几秒的叫卖式广告, 都融入传播者对产品赋予的意义建构。关于影视广告中产业意义建构的内涵, 需要从几个关键词出发。

什么是符号?符号是能指和所指的统一体, 所谓能指指符号直接作用于人的感官的形象, 图形、物体等, 它的作用时指向它自身之外的某种意义。所谓所指就是符号的意义。符号的能指可以是具体的实物:房屋、灯塔, 也可以是抽象的文字或者图案[1]。

英国学者特伦斯·霍克斯认为, 任何事物只要独立存在, 并和另一事物有联系, 而且可以被“解释”, 那么它的功能就是符号[2]。广告中, 符号是多种多样的, 画面、人物对话、同期声、色调、音响, 这些符号是传递广告信息的基本载体。正是由于这些符号构成了意义。在广告传播过程中, 广告制作者通过符号化活动“建构”意义, 广告受众通过符号解读理解意义, 由此可见, 符号是广告中产品意义构建的基本单位, 在信息编码和解码过程中发挥重要作用。

2. 关键词二:意义。

符号和意义密切联系, 但相互区别。意义以符号作为载体, 承载人们对事物的认识及赋予的含义或精神内容。意义在社会生活中具有重要作用, 意义以纽带人与人之间才能交流, 正是以意义为纽带, 传播活动才能实现。同样, 广告传播活动是以意义为纽带实现广告主、产品、品牌与消费者之间的交流的。

3. 关键词三:产品意义。

现代物质消费中, 产品远远超越了其实际的使用价值, 人们往往在消费产品的意义价值。如香水产品中, 有男士香水、有女士香水, 有的香水象征着刚强的男子气概, 有的象征着温柔女子气, 有的象征着性感魅惑, 有的象征着独立自由……这些都是意义的象征, 也就是广告中的产品意义。

4. 关键词四:产品意义建构。

产品意义建构相似于文化研究学派学者霍尔提出的国家意识形态对“合意”进行生产, 并且“赋予意义”的功能, 大众传媒通过新闻和信息的选择、加工、结构化, 为社会事物赋予各种意义。同理, 产品的意义建构就是传播者对产品的意义建构。广告策划和传播实施过程, 实际上是商品另一种生产过程, 在这个生产过程中, 通过这样那样的符号、经过信息编码, 赋予产品新的意义。

三、影视广告中, 产品意义建构的意义

1. 信息传播的需要。

广告在本质上是一种传播行为, 广告是在有限时间里传播特定信息的传播活动, 这些特定信息是经过科学提炼和艺术加工的, 带有传播者明显目的意图, 要实现说服, 或改变人们的观念和行为。因此, 广告中, 传播者必须对某一产品进行意义构建, 并且通过各种传播渠道, 将产品的意义传播给消费者, 形成自身产品或者品牌特色。只有这样广告传播活动才能完成。

2. 广告定位的需求。

现代广告策划中, 定位是广告决策中具有关键意义的环节。定位是否合理不仅关系到广告运作效果的强弱, 而且决定广告诉求方向。准确定位有利于产品识别, 进一步巩固产品和品牌形象[3]。广告定位是一个心理接受范畴的概念, 广告定位的实现需要通过意义建构, 对消费者的心理产生影响。

3. 说服消费者的需要, 提供购买决策参考。

市场上同类产品种类繁多, 消费者如何选择、如何决策?意义具有多义性, 人们可以自由赋予和传播, 因此产品意义实现产品多样化, 更进一步指导消费者的购买决策。

四、为什么选择Miss Dior

Miss Dior是Christian Dior先生在1947年创办的一款香水, 自诞生之日起, 就开创了淡香水传统, 以花瓣、外观设计为特色形成自己的独特风格和传统。本文选择Miss Dior2015影视广告进行产品意义建构的分析, 主要基于以下两点理由:

1. 产品属性更具代表性。

产品根据功能用途划分可以分为日用品、选购品、特殊品。这些产品都具有意义价值, 但其中前两者的使用价值相对较高。而特殊品, 尤其奢侈品的精神意义价值更好, 产品与产品直接的区别主要在于心理感知。因此, 在香水这一类奢侈产品中, 产品的意义更加明显和突出。

2. 媒介热点更受关注性。

2015年初, 微信广告大事件无外乎是朋友圈广告。由于这是朋友圈广告的首次活动, 据了解腾讯公司对广告主、广告内容、广告受众的选择都是非常严格的, 这些首次出现的朋友圈广告具有一定的代表性, 引来了较高的关注度, Miss Dior 2015香水影视广告就是其中之一。这正是本文分析选择这则广告的重要原因。

五、Miss Dior影视广告产品意义建构过程分析

1. 影视广告概述。

广告开头, 身着婚纱的新娘在门关上的一刻, 转身满脸忧虑, 暗示着她内心的涌动。最终在婚礼现场, 她转身离开, 撕去精致绣制的梦幻婚纱长裙, 于紧身小黑裙中展露迷人的优雅身姿。选择掌握自己的命运, 奔向自由。

Miss Dior产品意义为散发自由与希望之气的香水, 坚持我仍是我, 主宰自己的魅力, 自信不疑, “So Miss, So Dior”。为了贯彻这一广告理念, 实现广告诉求, 在这则影视广告中, 运用多种符号进行这一产品意义构建。

2、影视广告中的画面符号与意义建构。

画面是影视广告的主要语言, 画面张力对产品意义构建具有重要作用。在这则2015 Miss Dior的影视广告中, 赞颂了一个向往自由、勇于冒险、主宰自我的坚毅女性形象。诸多画面形象烘托了这样的意义。

(1) 在画面情境方面

广告的故事情境发生在一个婚礼现场。婚礼是一个女人最重要的决定, 代表着人生选择, 其意义不言而喻。在这样庄严神圣, 又充满幸福的情境下, 是女人抉择的集中体现。反抗婚姻, 象征着对一种人生及抉择的反抗, 因而这样的画面情境更具有代表性, 更能体现女人的勇敢、对自由的追求。

(2) 在画面符号代表方面

影视广告中, 画面符号丰富, 并且集中体现了产品的自由、勇敢做自己的意义。女主人公脱下婚纱、奔向自由的画面就是自由的象征, 画面此时呈现的代表性符号有城堡、草原、蓝天、大海、夕阳、直升机、随风飞舞的花瓣。女主人公和自己的爱人在直升机中, 在天空中翱翔, 俯瞰着大千世界, 其中勇敢、自由、自我、高大、自信的感觉油然而生。

(3) 在画面光影色调方面

这则影视广告中, 采用黑白与彩色交替的光影风格, 彩色色调鲜活明快, 带来自由、清新、畅快、奔放之感;而黑白色则极简约而深邃, 充满肃静之感。这两种色调形成鲜明对比又将Miss Dior的产品意义集中突出。

(4) 在画面的人物展现方面

画面中主要出现了三种类型人物代表, 核心人物是女主人公, 从身穿白纱, 表情忧郁到黑色紧身裙表情幸福灿烂。其次, 是家庭和朋友。女主人公在朋友面前流露着笑脸, 转身却心事重重, 而在父亲面前是个乖乖女, 但一瞬间却转身奔向自己的选择。最后是, 爱人, 也就是女主人公真正爱的人, 她要选择自己所爱的人, 奔向自由的天空。

其中, 家人和朋友象征着社会期望, 正如米德社会自我理论中的客我, 是自我意识的社会关系性体现, 是社会关系和压力期待的人们应该成为的样子。而爱人则象征着本我, 是自己真正想要成为的样子, 是自己最舒服、最快乐、最自由、最想要成为的样子。女主人公勇敢地选择本我, 活出自己本来的精彩的样子。

3、影视广告中的声音符号与意义建构。

影视广告中运用的声音符号是多种多样的, 如人物对话、同期声、音乐旋律、歌词、广告语、字幕等, 在Miss Dior2015影视广告集中利用了人物对话、音乐、广告语这三种声音符号进行产品的意义建构。

(1) 人物语言

整则影视广告中, 人物语言简练却具有冲击力, 只有短短的三段, 却蕴含丰富的意义, 并且令人印象深刻。第一段对话为, 送婚礼捧花的服务生与女主人公的对话, 服务生说:“夫人, 您的花!”女主人公回答说:“不是, 是小姐 (It’s miss) ”。这一段对话突强调了Miss Dior的原创性和历史性, 丰富了香水这一奢侈产品的品牌韵味和意义。

第二段语言只有一句, 出自女主人公即新娘的父亲, “我为你骄傲”。体现了父亲对女儿的期望, 更加重了女儿对于自己选择的压力。在这样的烘托下, 更体现了女主人公的勇敢。

(2) 音乐

整则影视广告中都伴随激昂的摇滚音乐, “Piece of my heart”之歌, 以爱之名, 彰显了女性彰显女性坚决, 敢于冒险、追求未来的自由性情。歌词中“多少次我告诉自己, 一切早该结束, 但我要向你证明, 不是所有女人都会怯懦, 尽管来吧!尽管再拿去我的一片芳心!”激情洋溢的歌词、旋律非常具有冲击力, 为构建产品的意义增添了浓重一笔。

(3) 广告语

Miss Dior 2015影视广告语为“我仍是我”, 直接表达产品意义, 即勇敢做自己, 主宰自己的人生。一款香水倾诉着是与不是。每位女性都被赋予自由, 如同拥有反驳与颠覆传统的权利。

六、由Miss Dior得出的关于影视产品意义建构的策略启发

1. 明晰产品定位, 找到产品清晰地意义形象。

Miss Dior香水自1947年创立至今, 一直有着自身明晰的产品定位, 都是自由与活力的象征。而广告中产品的意义建构不是随意进行的, 而要坚持统一, 这样才能将构建的意义传承下来, 在受众中形成记忆和形象感知, 从而引导受众的购买行为。

2. 充分利用符号, 集中传达信息。

影视广告的传播符号多样, 声音符号和画面符号体现了集中凝练的构建产品意义。符号选择要注意代表性, 数目不用多但是冲击力要强。广告在运作中对符号的运用就要进行精心调查研究, 选择受众喜欢的符号, 并且赋予符号一定的所指, 与其他同类产品形成差异和区隔, 并且根据受众的反应对符号意义的建构随时调整和修改[4]。

广告符号与新闻符号相比, 有更多修辞论辩因素, 而较少直接反映现实的因素, 在斯科特的实验数据中, 图像无论是广告符号还是新闻符号, 在情感诉求因素上都是非常高的[5]。因此, 广告中要多注意修辞符号的运用, 利用情感诉求, 带动受众感情, 引起其共鸣。

从整体上讲, 文字类符号适合于广告的理性诉求, 图像符号类则从整体上讲更适合广告的情感诉求[6]。广告策划者要熟悉各种不同媒介的符号特性, 在广告实际中加以运用才能取得理想效果。

3. 选择合适的人物形象。

影视广告中, 如果利用人物形象, 一定要根据产品赋予的意义, 选择适合的人物演绎。在Miss Dior 2015影视广告, 娜塔丽·波特曼作为女主人公, 饰演了一位漂亮优雅, 又充满自我意识的女性。娜塔丽·波特曼作为著名的影视演员, 多次饰演成功独立勇敢的女性形象。受众从娜塔丽·波特曼这一代言人本身感受到的意义同样影响着产品的意义构建和传达。因此, 影视广告中产品的意义构建, 同样要注意人物形象传达的意义。

4. 对目标受众进行分析。

影视广告中, 产品的意义建构在整个传播活动中属于编码过程, 但是传播具有双向性, 广告传播活动的成功实现必然要重视受众解码。由于符号的多义性和受众社会背景的多样性, 受众会对广告中构建的产品意义进行多样性解读, 甚至有时候意义不能准确传达, 造成受众解码的偏向性。因此广告中意义的建构离不开受众分析和反馈。

5. 选择合适的媒介传达意义。

广告信息的传播同媒介载体密不可分。每一则广告都应该选择合适的传播媒介, Miss Dior 2015影视广告在网络电视、传统电视、手机微信等平台进行传播, 都体现了各自特色。

七、广告中产品意义建构的评价

广告中进行产品的意义建构具有双重意义。这涉及广告的经济属性和文化属性。从经济属性来说, 广告中进行产业的意义建构, 充分发挥广告的营销功能, 促进产品销售, 实现经济增长。

广告具有文化属性, 是社会文化的一部分。文化在社会学和文化人类学中, 也可以作为符号体系尤其是象征性符号体系来把握。美国文化人类学家C·吉尔兹曾下过这样一个定义, :所谓文化, 即人类为了传达关于生活的知识和态度, 使之得到传承和发展而使用的、以象征符形式表现的继承性的观念体系[7]。

因此, 从文化属性来说, 广告中产品的意义构建具有双重意义。从积极方面看, 广告与社会生活中各种意义相关联, 让产品更贴近生活, 培养人们的习惯, 满足人们的多样化需求。从消极方向看, 现代广告作为一种新型意识形态符号, 通过模式化生成的意义建构, 使人陷入某种思维模式、行为习惯, 从而丧失批判和改革创新能力。

八、结语

广告作为高度浓缩的象征符号的代表, 总是体现着某种意义, 正是通过在广告中进行意义建构, 将赋予产品的意义传达给受众, 才实现产品的二次生产。也就是产品精神内容的生产, 这在同质化产品数量多、品牌竞争激烈的今天, 是赢得市场的必要手段。本文选取Miss Dior 2015影视广告为例, 对影视广告中产品的意义建构进行分析, 分析意义建构的内涵、意义及编码过程, 在分析基础上得出广告意义建构的策略和建议。最后, 重点从广告的社会文化属性角度对广告中产品的意义建构进行辩证性评价。

参考文献

[1]李思屈.广告符号与消费的二元次结构[J].西南民族学院学报, 2000-05.

[2][英]特伦斯·霍克斯.结构主义与符号学[M].上海:上海译文出版社, 1987.

[3]陈培爱.广告学概论 (修订版) [M].北京:高等教育出版社, 2010.

[4]王丽芳.论符号学在电视广告中的运用.华中科技大学, 硕士论文, 2006-05-01.

[5]沃纳·赛佛林, 小詹姆斯·坦卡德.传播理论:起源、方法与应用[M].华夏出版社, 2000.

[6]李思屈.大众传播媒介的审美特征[M].四川大学出版社, 1991.

篇4：传统影视广告迈向互动影视广告

现在，企业都在极力度过这个寒冷的冬天，不过这个冬天究竟会冷到什么程度，却没有人能够知道。全球经济的恶化，已经造成人们心理的严重恐惧，再加之时不时地出个什么金融案件，着实让人觉得心寒。

人们只有在能吃得起馒头的时候，才会考虑到怎么让馒头更好吃。企业也是一样，如果一个企业连最起码的开销都支付不起的话，更何谈什么品牌、广告等等。但是，如果企业可以在这么寒冷的冬天里，不仅让自己的企业吃得更好，甚至还能把别的企业吃掉，岂不是更美的事情。其实这简单的道理谁都懂，但现在又有谁会拿着巨额的广告费来“拯救”自己的企业，又有谁真正有能力去这么做呢？春天的时候，企业不给自己存好余粮，现在，它会面临一个怎样的冬天？欠下的总是要还的。

有了企业的生存，才会有广告的生存，就像水和鱼的关系，难道广告只有在企业好的时候才能起到作用吗？答案是未必，广告应该有新的方向，这种方向不是说在企业赚钱的时候赚企业的钱，而是在企业不赚钱的时候帮企业赚钱，这样，企业有了好的发展，广告业自然而然会得到应有的价值。

在国外，影视广告的发展几乎是伴随着电视业同时开展的。而在中国这样一个特殊的环境下，影视广告的出现却整整在电视业出现20年后才出现。回顾来路，可以让我们更清晰地看清未来：

第一阶段是广告稀缺阶段 影视广告相对粗糙的阶段，只要你投广告，就一定会对销售有促进。当时视听语言运用比较单一，制作方法简单，制作水平也很有限。但是观众在面对这个新鲜事物的时候依旧产生了浓厚的兴趣，信息告知+产品图像的原始粗糙模式依旧对销售起到了不小的促进作用。

第二阶段是多广告阶段 这个阶段广告已经不再神秘，人们发现只有多投广告，狠投广告，才能在日益对广告免疫的观众那里吸引到足够的目光，才能对销售起到促进作用。

第三阶段是好广告阶段 一方面影视广告在技术层面已经将拍摄、音乐、动画、后期制作等诸多分工日益深化。另一方面消费者对于高频次广告轰炸产生免疫甚至产生抵制，许多广告无法像过去那样叱咤风云，广告进入了只有具备好创意好制作才能促进销售的创意广告阶段。

2008，让我们真切地感受到，单方面的广而告之已经很难抓住日益稀缺的“注意力”资源，人们越来越讲究的是一种体验式的互动。

篇5：其道影视广告公司

在中国，由于人口众多及文化程度落差大等复杂因素，影视广告一直是最简单有效的品牌传播工具。在今天，品牌传播成了越来越复杂的工程，其效果未必得到大步提升。因此，我们致力于品牌整合营销全案策划，提供影视广告、宣传片等创意、制作等专业服务。

基于简单专注的理念，其道影视广告公司，致力于对品牌传播实施简单有效的影视专业支持，协助中国企业打造明星品牌。与此同时，其道也为众多国内大型综合广告代理商提供创意咨询及影视拍摄制作服务。

其道主要创作人员全部来自央视、国内著名的4A广告公司，拥有多年丰富的品牌服务经验。

其道长期与北京、上海、广州等一线后期制作公司、模特公司、摄影师、美术指导、导演等保持着稳定默契的合作关系，拥有国内一流的影视制作资源和制作班底！

为什么我们制作的广告可以达到客户想要的效果？

资深人员第一线

其道广告始终坚持资深人员第一线，确保以更准确的策略、更精彩的创意、更高效率的执行节约客户沟通时间、快速协助客户达成宣传目的。

一流的影视制作资源和制作班底

拥有出色的广告专业人才并不是其道最引以为豪的，我们最引以为豪的是创造了让这些优秀

人员尽情创作的工作土壤。

在其道，知名导演合作计划、优秀人才储备计划，将其创意水平推至国内顶尖位置；硬件设备的限时更新，优越的前瞻性视角，让其拍摄和制作水平随时保持国际水准。

持续长久的客户支持

持续长久的客户支持，不仅是客户对我们的信任，更是让我们不断完善、做到最好。客户以信任为基础的沟通和配合，确保我们的工作更有效率，创意与制作有的放矢。

专业影视定制服务

电视媒体 / 网络媒体 / 展会 / 公交媒体 / 企业内部 /新闻发布场合 / 产品

推介会

专业分工、强强作业的工作模式决定了其道影视广告全项优质的影视服务，同时，也可以结合客户的需求完成策略、创意文案、拍摄、后期到三维动画的单个或组合定制服务。

其道影视广告还提供企业视频规划服务，可结合客户选择播放的平台特点，进行企业宣传视频规划及制作，实现“一片多用”的推广效应。

服务理念

洞察力： Insight

拨开纷繁乱相，立足事实贯通表里；

深入竞争本质，删繁就简把握规律；

回归人性，回归常识，才能直击问题核心，才能今天预知未来。

洞察力使您：

拥有远见，未雨绸缪先胜而后战；

发现机会，事半功倍而创造奇迹。

想象力： Imagination

想，是大胆假设，让思想穿越古今，通达天地，起于无中生有，成于无所不能；

象，是细心求证，让理想比对现实，自我超越，得于有据可依，激励成竹在胸；

想象力是带镣铐的舞蹈，是两难中的突破；

基于现实，又出奇制胜地直击目标，从根本上改变战略全局。

整合力： Integration

整，是聚焦、整齐、规划，是分出资源的大小轻重先后秩序；

合，是组织、协调、把控，是把合适的资源配置到合适的位置；

整合力要具备大视野大胸怀，是有容乃大，天下资源无不为我所用，是聚心合力，脚踏实地才能梦想成真。

其道在每次影视作业中，都深入洞察产品本身、产品竞争状况和目标消费人群的特性，洞察力是其道影视作业的前提。

创意力是在洞察产品左右因素之后，以准确的创意诉求和有效的表现形式，达成影视广告传播的目的，实现广告传播价值的优化。

无形的创意策略到实际的广告价值的转变需要高效的执行力，执行的每一个细节都体现着一个公司的调控和制作能力，其道一直以来都是创意执行的强者。

制作流程

前期沟通

客户致电

邀请客户考察拜访

签订合同并支付创意定金

创作阶段

影视传播策略分析、调研

确定传播策略，完成创意脚本

创意提案

创意脚本确认

制作阶段

客户签订制作合同，支付首期款

拍摄前会议，确定拍摄内容，制作筹备

正式拍摄

后期制作

提交初剪，根据客户反馈修正

提交精剪，根据客户反馈修正

客户审片，最后修正

母盘制作

签收阶段

支付尾款

提交母盘

客户签收，合作意见反馈

注：一般制作周期约40个工作日，紧急情况适当调整进度。

服务模式

我们从事及擅长的包括：

影视广告，企业政府城市宣传片，三维动画，建筑动画，微电影，商业人像摄影等。

近百名的客户信任，超三百条的TVC及企业宣传片制作，让我们驾驭有道、游刃有余。

服务客户

其道曾为以下客户提供影视广告传播策略、创意、制作等服务：

CCTV、中视购物、北京卫视、山东卫视、乐山电视台、黑龙江卫视、四川卫视、河南卫视、中国联通、NEC、北京安定医院、吉利汽车、连天红、猫人内衣、kappa、SAMSUNG、TCL、北京正安医疗、哇哈哈、真牌珠宝、倍爱美体衣、澳康达二手车、燕京啤酒、天河智慧城、上九食品、伊利、北京同辉佳视信息技术有限公司、神华集团、北京市第二中级人民法院、中央人民广播电台音乐之声、北京市委宣传部、北京市新闻出版局等等。

联系我们：

地址：北京市朝内大街前拐棒胡同28号1层

邮箱：1875298360@qq.com

篇6：影视公司有哪些广告词

2. 非同凡响，奥巴马影视。

3. 快乐只要一点。

4. 影视奥巴马，娱乐新天地。

5. 影视奥巴马，感觉新境界。

6. “傲”影视，“霸”影坛，“马”上走起……

7. 与“奥巴马”相约，品万象视听盛宴之精彩!

8. 奥巴马影视，给你最幸福的背影。

9. (看)奥巴马影视，“视”野宽天下!

10. 与你迎接每一个清晨!

11. 奥巴马影视，给您总统般的观影体验!

12. 此刻因你不同，奥巴马影视。

13. 看来看去，不如看奥巴马。

14. 享试听精华，选奥巴马影视。魅力无限，与您精彩有约!

篇7：经典的影视公司广告词

2. 感恩的心感谢有你——记录爱的尺度，寸草晖影视。

3. 记录亲情，传承孝道，用影像记录感恩。

4. 百善孝为先，影像话(传)心愿。

5. 驻足最美时光之间，追寻寸草春晖影视。

6. 传承孝道文化，影录百家故事。

7. 真爱，绝不是一瞬间!

8. 记录，天下父母艰辛劳作的时刻;表达，渴望子女健康成长的情感;诉求，子女对父母那备至的关怀;传承，中华民族优秀传统的文化。

9. 爱的备忘录!

篇8：影视公司广告语

随着社会经济的发展, 人们生活水平和消费水平的提高, 铺天盖地的广告充斥着人们的生活, 人们对有些粗制滥造、频率过高的广告产生了不同程度的心理厌恶情绪。植入广告以不同于其他硬性广告的传播方式, 让受众在不知不觉中接收传播的广告信息这一特性变成了广告界的宠儿, 特别是近几年, 植入广告不仅频现于现代影视剧、家庭伦理剧还开始向古装剧进军。但是植入式广告在我国尚处于探索时期, 过多的、简单的、粗暴的广告植入在影响受众观剧的同时也影响了品牌的美誉度, 对广告主、影视剧、受众三方都造成了负面影响。特别是在古装影视剧中植入广告可谓有一定的难度系数, 要充分考虑其时代特征。本文试图通过现代与古装两类影视剧中的植入广告的异同点来研究的我国影视剧植入广告存在的问题和未来应以何种方式呈现在能给受众留下深刻印象的同时加深其购买欲望, 还可完成广告主的销售目标和广告目标, 并且还能不影响受众对影视剧的观看, 达到多赢的效果。

“植入式广告” (Product placement) , 是指把产品本身和品牌符号、其功能诉求、内在附加价值通过不同的表现方式与影视剧、电视节目、游戏等平台想结合, 以期通过策略化地方式让受众潜移默化的加深对产品与品牌的印象, 并达到广告主的广告和营销目标。影视剧植入式广告的植入方式决定了其特点除了隐蔽性这一特点外还有强制性的特点。受众选择了某部影视剧观看, 就等于被迫的接受了该部影视剧中所植入的广告信息。

1 现代影视剧与古装影视剧的异同点

笔者认为只要是在生活化的影视情境中, 有生活需求就会为广告植入提供土壤。但是由于不同的时代, 生产力的不同决定了生产关系的不同。现代的一些产品或品牌并非古代所有的, 这就注定了他们在广告植入诉求上、植入方式上既有不同又有相同。

1.1 不同时代影视剧集植入的相同点

两类影视剧虽然有着不同时代的限制, 比如古代没有现代的某些高科技产品。但是广告主在对任何一种剧情植入广告时的总的植入诉求是相同的。都是希望自己的产品能通过影视剧植入来提升自己的产品或品牌以达到其营销目标和广告目标。比如电视剧《男人帮》中顾小白找罗书全聊天, 罗书全说:“360杀毒软件即免费又好用, 好用好用真好用。”这个360杀毒软件的广告在古装剧中就很难使用。

现代影视剧虽与古代影视剧在大的环境背景上有本质的不同, 但是他们在广告植入方式上还是大同小异。笔者认为影视剧中的植入广告也可分为硬性植入和软性植入两大类。其中硬性植入包括场景植入、道具植入及音效植入, 软性植入包括台词设计植入和情节植入。这两种类型的影视剧目前还没有脱离这两种植入方式。

1.2 不同时代影视剧集植入的不同点

两类影视剧虽然在总的植入诉求上是相同的, 但是也正是为了这一诉求的实现, 广告主更加要考虑的是自己的产品或品牌是否适合在该类影视剧中出现, 在什么样的影视剧的故事情节中出现才更能达到自己想要的宣传效果, 否则只会适得其反。比如电影《我愿意I Do》中钻戒的植入广告。这个表示情感的情节无疑在现代影视剧中出现会比在没有此种表示情感方式的古代出现更符合情理。

两者在植入广告的种类上, 现代影视剧远多于古装影视剧;其次二者在植入方式上虽然都没有脱离出影视剧植入广告的两大类形式, 但毋庸置疑的是现代影视剧在植入广告方式上多于古代影视剧。比如古装剧《后宫·甄嬛传》里“东阿阿胶”的植入多以情节、台词等方式植入, 类似的古装剧中的植入广告也大抵如此。而在音效植入上, 港剧《法证先锋3》中演员用索爱手机的, 只要来电话就会响起经典的默认铃声, 一次次的暗示受众, 让受众在潜意识里记住这款铃声及其产品。而这种植入方式在古装剧集里就很难看到。

2 我国目前影视剧中植入广告存在的一些问题

第一, 广告植入太过直白与剧情关系不大, 给受众一种生拉硬套的感觉只是为植入而置入。广告产品或品牌突兀的出现在故事情节当中, 与电视剧本身的剧情或是角色的社会地位相脱节。这一问题不论是现代影视剧还是古代影视剧均有体现。比如《一起来看流星雨》这部影视剧中多处广告的植入都显得不合情理, 而穿越剧《神话》中与主人公穿越去古代的手机, 也是多次出现并使用手机的其它功能, 这也与古代没有电能不符合。此种植入不但不能体现出品牌或产品的文化内涵和附加价值还会影响受众对影视剧本身剧情的欣赏。

第二, 广告植入过多且出现频率过高。近几年来, 影视剧中的植入广告来势汹涌。有些影视剧中的植入广告多达几十种, 受众有的时候已经分不清自己是在看电视剧还是在看广告。这样的现象让受众渐渐开始在影视剧中去寻找植入广告, 并且对其有了一定的免疫力, 简单的广告植入已经很难达到广告主的预期营销目标和广告目标。从植入的频率上来说, 不论哪类影视剧中过于频繁的出现某产品的广告植入, 虽然可以起到给受众增强记忆点的效果, 但是也使受众从心理上开始抗拒。而可植入古装影视剧情中的产品或品牌目前数量很少。这就不可避免的会出现植入广告频率过高的现象, 比如《后宫·甄嬛传》中东阿阿胶的广告植入, 虽然“东阿阿胶”本身确实有补气养血、滋阴润燥等功效, 但是由于出现的频率过多, 还是引起了一定受众的抵触情绪。

3影视剧中植入广告

的未来发展方向

影视剧中的植入广告以有别于传统广告的方式更受广告主的欢迎, 这一类型的植入广告未来将会更多的出现在影视剧中。但是, 为了更好的宣传产品和提升品牌的知名度、美誉度来达到广告主的营销目标和销售目标, 广告主应该有选择的进行广告植入, 不仅要考虑到剧情还要考虑到剧中角色适合哪一类消费人群, 特别是古装影视剧更应该如此。虽然现在穿越剧可以通过角色带现代产品回古代、或是穿越者通过台词提及某些产品, 但是这种植入方式除了有很大局限性以外, 其在植入方式上也缺乏创意。在植入产品或品牌的选择上, 广告主和影视剧方都应该更加理性的去选择, 控制好数量, 提升质量, 以期达到双赢的局面。

除了广告主将广告植入影视剧以外, 定制剧、微电影等形式也将成为未来影视剧植入的一种新的趋势。在未来的影视剧植入广告的操作手法中, 应更多的运用整合营销的传播模式。多渠道的利用影视剧和各种媒介平台相融合, 让受众在参与活动的同时既为影视剧做了宣传, 又为产品或品牌做了宣传, 同时还给受众良好的参与体验。相信未来的影视剧植入广告会以更加幽默、有创意的方式策略性的植入。期待我国未来影视剧中的植入广告会有更好的发展。

1在电影历史上, 儿童电影是重要

的类型

在美国电影史上, 无论从影响力还是票房来看, 儿童片中经典影片的数量都不少。比如《绿野仙踪》 (1939年) 、《爸爸爱妈妈》 (1961年) 、《杀死一只知更鸟》 (1962年) 、《音乐之声》 (1965年) 、《ET外星人》 (1982年) 、《伴我同行》 (1986年) 、《狮子王》 (1994年) 、《怪物史莱克》 (2001年) 、《超人总动员》 (2004年) ……。

在美国和世界其他电影市场原则里, 儿童电影都属于“通吃”的类型。在现代, 美国儿童电影在中国市场上更是占据着主流的影响力, 像近几年的《玩具总动员》系列电影、《功夫熊猫》、《飞屋环游记》等, 在世界和中国电影市场上都取得了巨大的成功。

在中国电影发展史上, 儿童电影中也曾经出现过很多脍炙人口的经典作品。像《小兵张嘎》、《大闹天宫》、《闪闪的红星》、《小螺号》等等, 其影响力和票房都在当年的电影市场上取得过很好的成绩。

2 中国当代儿童电影的困境

我国儿童电影所面临的生产与市场方面的问题, 早在上世纪八十年代就曾引起人们的关注;如今, 儿童电影的境况也并未发生实质性改变。新世纪前六年里, 我国共拍摄了近八十部儿童片, 但能与观众见面的却寥寥无几。创作观念的落后与创作方法的单一成为我国儿童电影作品不受欢迎最为关键的因素。“儿童电影如何在新的时代背景下寻求发展?”成为摆在我们面前一个亟待解决的问题。

在世界电影市场上, 儿童电影是重要的类型, 有着巨大的影响力和商业价值, 为什么独独中国儿童电影却成了“鸡肋”呢?其实这个问题并不很复杂, 我认为主要有以下原因。

2.1 电影人的误解。

众多电影机构和制片人, 包括导演, 在儿童电影不景气的三十年时间里, 主观认为儿童电影没有市场价值, 有意无意间认为在中国是不能拍儿童片的, 拍了也难有经济收益, 还不能凭借其申领国际大奖, 此等“赔本不赚吆喝的买卖”是不能碰的。

2.2 观念的陈旧。

中国儿童电影在意识形态的制约下, 普遍对儿童电影存在下意识的偏见——认为儿童电影只是

中国儿童电影困境与突破

文丨陈平

摘要:在电影发展史上, 儿童电影已经算是经典的类型片了, 美国好莱坞电影工业早在上世纪三十年代就把儿童电影作为重要的电影类型推向电影市场, 并成功受到许多电影观众的喜爱。美国电影童星秀兰·邓波尔就是以她主演的儿童电影闯出品牌, 成为家喻户晓的电影明星的。

关键词:儿童电影价值;中国儿童电影困境、突破

参考文献

[1]张莉.隐性广告的传播学审视[J].今传媒, 2007 (11) .

[2]陈艳.中国植入式广告的发展[J].新闻爱好者, 2007 (17) .

篇9：影视公司广告语

最早的植入广告——《大力水手》

最早进行商业化运作的植入广告，就是公认的1929年的美国动画片《大力水手》，这部影片由一家生产罐头菠菜的企业赞助拍摄，作为回报，其生产的菠菜被植入到影片中，成为大力水手波比钟爱的食物。“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”，这是影片中的一句经典台词。现实中，由于大力水手的卡通形象深受人们喜爱，以致在社会上引发了“菠菜效应”，上世纪30年代美国的菠菜销量增加了33%，菜农们开始疯狂种植菠菜。1937年，菜农们还特意在自称“世界菠菜之都”的水晶城树立了一座雕像，以纪念大力水手。这是有据可查的最早的植入广告，并且为影片与品牌带来了双赢的效果。

国外植入广告里程碑——《E.T》

在植入式广告发展史上具有里程碑意义的电影，是1982年斯皮尔伯格的《E.T》。影片中，小主人公用好时公司生产的里斯巧克力把外星人吸引到了屋里，观众在陶醉于电影情节的同时，也记住了里斯巧克力的神奇吸引力，电影仅上映三个月，该巧克力的销售量就劲增了65%，一跃成为当时全美最受欢迎的巧克力。产品置入带来的奇特效果，引起了营销界的重视，同时由于80年代电影和电视节目制作成本激增，制作人也希望通过植入式广告来拓展收入渠道。于是，植入式广告开始盛行，越来越多的产品或品牌出现在了好莱坞的电影中，植入方式也在不断翻新。到了20世纪90年代，植入式广告已经成为好莱坞电影产业链中的重要一环，具有标准化的作业程序。

国内电影植入广告的先河——《没完没了》

植入式广告进入国内的最初几年，由于产业自觉意识没有形成，发展比较缓慢，基本处于尝试摸索的阶段。直到1999年，冯小刚的第三部贺岁影片《没完没了》，将中国银行、欧陆经典、红牛、燕京啤酒、海尔等一批产品或品牌植入电影中，开创了我国电影植入式广告的先河，标志着国内植入式广告进入了全新的发展阶段。

国内电影植入广告的发展——《手机》、《天下无贼》

在《没完没了》后，国内植入广告进入了快速发展时期，其中最具有代表性的就是电影《手机》与《天下无贼》。在电影《手机》中，对手机摩托罗拉可谓是一个大写加粗的植入，甚至在电影宣传海报中都有品牌的露出。还有为了回馈赞助商宝马汽车，出品方专门设计了一场广院学生偷偷出去玩，12个女孩同挤一辆宝马车返校被抓，挨徐帆批评的剧情。这个段落在幽默的同时把宝马车内部空间的宽敞表现得淋漓尽致，观众印象非常深刻，对产品起到了很好的卖点宣传效果。而在电影《天下无贼》里，最让人印象深刻的就是刘德华饰演的小偷在西藏偷取朝圣的人们和旅客的手机时，给了被偷手机一个特写镜头，那个手机的品牌就是诺基亚。而在后面的情节中两位主演在公路上上演的一幕惊险的飞车镜头，也给了长城润滑油一个特写镜头。

篇10：关于影视公司的宣传广告词

2. 我们能为您记录的，是影片下的亲情。

3. 真情永相随。

4. 光影之中，展现大爱无限。

5. 世界上最遥远的距离，不是形同陌路，而是天人永隔;世界上最大的悲哀，不是不亲不孝，而是子欲养而亲不待也。

6. 父母在，爱则在。

7. 老吾老及人之老，寸草亦要报春晖。

8. 乌鸦反哺，羊羔跪乳，知恩图报，孝顺父母。

9. 影载记忆，孝传中华。

10. 没人能报答春晖情，我们只不过还原他们的精彩一生。还有多少故事你不曾知道?

11. 一任“镜”前，点滴鉴春晖。

12. 谁言寸草心，报得三春晖，我们帮您记录爸妈生活中的点点滴滴。

13. 留住美好时光。

14. 记录再现，点滴亲情。

篇11：有创意的影视公司宣传广告词

2. 爱的影像，寸草报春晖。

3. 记录父母言行，永远铭记传承。

4. 一城记忆，有你相聚。

5. 记录点滴，留住回忆。

6. 记录人间真情。

7. 一辈子的辛劳，一镜头的回报。

8. 定格感动留存爱!

9. 专业只为父母，让爱永恒传承。

10. 记录点滴生活，报得恩情永恒。

11. 最真心，最重要!

12. 弘扬百善之首。

13. 留下父母的点滴瞬间，给自己提供想念的空间。

14. 寸草春晖，以报孝之镜记录生活!

篇12：影视公司的宣传广告词有哪些

2. 精彩中国，形动先锋。

3. 今天你看“奥巴马”了吗?至上品味，尊享视听盛宴。

4. 影视天地，我为您呈现!

5. 奥巴马影视，“影”领时尚，“视”不可挡。

6. 秀色可餐，视不可挡。

7. 向我看，非一般的感觉!

8. 奥巴马影视，高瞻远瞩。

9. 品味多彩人生，感受四季轮回，忘却白天黑夜，回味喜怒哀乐。

10. 烦恼的地狱，快乐的天堂，人生的驿站。

11. 快乐其实很简单。

12. 中国奥巴马，奥巴马影视。

13. 给你视觉的冲击，饭后闲时的享受，奥巴马影视早看早知道。

14. 快乐早晨，从奥巴马开始。

篇13：影视广告破常规无厘头广告成新潮

所谓“无厘头”广告,即广告本身和广告里面所加的一些元素并没有明显的关联性。这些外加上去的元素都可以独立分开。糅合无厘头文化中解构经典,颠覆传统等多种手法,创造出一种思维跳跃、极具创意的幽默形式。通过通俗、娱乐的表现形式带给消费者一种全新的体验,并在消费者心里产生特殊记忆。

一、影视广告“无厘头”的产生与发展

商业广告在中国产生以来,大部分都采用叙述式的表现形式,广告创意与技术含量都十分有限。国家有关部门对广告尺度以及表现内容的把控也非常严格。在诸多限制之下,影视广告长期难以突破。随着网络环境的开放,广告形式的转变开始在网络环境中产生,“无厘头”式广告成为了新潮。

我国“无厘头”广告来源于1993年上映的香港喜剧电影《唐伯虎点秋香》,其中有个桥段非常经典,是唐伯虎与华夫人对各自的毒药进行了一段广告宣传。华夫人:“我们一日丧命散是用七种不同的毒虫再加上那鹤顶红提炼七七四十九天而成的,无色无味,杀人于无影无踪。”唐伯虎:“我们含笑半步颠是用蜂蜜、川贝、桔梗,加上天山雪莲配制而成,不需冷藏,也没有防腐剂,除毒性猛烈以外,味道还很好吃。”虽然此“广告”并非是真正的商业广告,但这种突破影视时空限制,将现代与古代进行无厘头的糅合,却给人留下非常深刻的印象。

这一桥段产生后,并没有被商业广告所广泛使用。在2006年内地播出的情景喜剧《武林外传》中,编剧又再次引用了类似桥段。随后大量的网络喜剧、影视广告中,都开始借用这种诙谐幽默、非传统式的广告形式,有逐渐成为主流的趋势。

二、影视广告形式再出新

今年暑期热播的几部IP大剧中,广告植入的形式越来越花哨。《微微一笑很倾城》成了一部“网游宣传剧”,除了为网游做代言外,还有一般电视剧的通病——硬挤广告词。不仅如此,大量现代产品开始渗透进古装剧中。已经成为除了剧情、特效以外的“亮点”和“槽点”。《青云志》中的医仙三九真人,装药的盒子上出现的品牌标签,以及药方更是用了藏头诗的形式,点出了“感冒灵”的品牌。除此之外,某饮料品牌的绿茶也成功植入剧中。

除以上几种广告方式外,东鹏特饮更是成为2016年影视广告的主力品牌。但与常规广告形式不同的是,该品牌独创出全新的广告方式。既在影视剧精彩片段的前后,让品牌的图标出现在屏幕下方,并配有跟电视剧中情节相关的一句话,或是吐槽,或是调侃。醒目的位置、戏谑的语言,让人对东鹏特饮的广告无法忽视。该品牌在2016年的各大热播剧中,都采用这种广告形式。短期内给观众留下深刻印象。

《老九门》更是别出心裁,直接用“插入式”的方式播出广告。电视剧播出一半时,就会插播一段“无厘头”商业广告,时长大概30秒。首先是弹出一个米高梅电影公司的经典厂标,把其中的狮子换成剧中演员,并且广告的色调与正片色调略有不同。比如,陈皮和霍三娘的对话:“你怎么一直端着手机啊?”“我最近新投资了个墓地,您最近不也在理财吗……”由于是以剧中演员和剧情为素材,业界将这种广告形式称为“原创帖”,对此,该剧制作人白一骢解释,广告不重复,独立拍摄,和剧情还有关联,是影视剧与商业广告结合的最新探索。

三、结语

诙谐幽默不仅是生活的调味剂,也是广告的润滑剂。心理学研究表明,在轻松、愉快的状态中,人们更容易接受新的信息。诙谐幽默的广告,能够把生活中戏剧化的矛盾以及心理上的共通特点,组合成滑稽可笑的画面语言,让人产生愉悦之感,从而让消费者更快地接受产品。

好的广告要建立在不破坏剧情的基础之上,少而精,并能够与场景匹配。更加自然更加创意化的发展方向,将会是影视广告未来的趋势。

参考文献

[1]赵元蔚,鞠惠冰.透视后现代广告形象[J].广告大观,2001(7).

[2]吴扬文.开启后广告时代[J].中国广告,2002(9).

[3]谢涛.解读“无厘头”[J].中国青年研究,2003(7).

篇14：谈谈影视隐性广告的运用

【关键词】影视；隐性广告；优势；运用

隐性广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，由于新媒体不断涌现，传统广告的魅力正在逐渐减弱。与此同时，隐性广告以其独特的传播魅力吸引着广告主，而且每年还以很快的增长速度在全球迅猛发展。在隐性广告的诸多应用方式中，影视中的隐性广告较为常见，为此，本文就影视中的隐性广告运用作些探讨。

１．隐性广告概述

隐性广告又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。隐性广告中的“隐性”，主要指广告内容隐藏于载体并和载体融为一体。在电影、电视剧、大型活动或晚会、音乐会、游戏、商业会议或政府活动等场合之中刻意插入商家的产品，将商品或品牌信息不经意间地展现给观众，使观众留下一定的印象，进而达到商家所期望的宣传效果。

从国际范围来看，隐性广告不是新现象：早在1929年，只是当时还没有关于隐性广告的概念定义，在动画片《大力水手》中，大力水手波比以一句“我爱吃菠菜”为菠菜罐头做广告；1951年，是最早的有据可查的电影隐性广告出现，由凯瑟林?赫本主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头，观众能够非常清楚地看到男女主角畅饮戈登杜松子酒的镜头，该酒的商标也是清晰可见。之后美国影视中隐性广告越来越多，并受到观众和业内人士的重视，广告手段也日新月异。

在中国，隐性广告出现的比较迟，上个世纪90年代才开始浮出水面：1992年，大型室内情景剧《编辑部的故事》 中的百龙矿泉壶因被融入该剧中而一时声名鹊起，同样它是首开我国影视剧中隐性广告的先河；1999年，在冯小刚的《没完没了》中，中国银行为该片投入了大量的资金赞助，因此中国银行的产品与影片的情节、人物多次结合，频频现身，像《大腕》、《英雄》、《手机》、《天下无贼》、《唐山大地震》等多部影片中都也插入了大量的隐性广告。

2.隐性广告在影视剧中独特的传播优势

隐性广告之所以受到众多广告商的追捧，源于隐性廣告具备“三高两低一持久”的独特传播优势：既是广告有效传达率高，广告媒体曝光率高，广告口碑传播率高，广告投入成本低，广告干扰度底，影响的持久性，将这些优势归结一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。

在隐性广告有机融入影视剧的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。消费者可以花少量的时间去欣赏到很好的节目；媒介因得到广告主的资助可以靠节目本身赚钱；广告主得到的实惠最大，因为他们的广告费得到了有效的利用。更重要的是，隐性广告能够将消费者对广告的反感和抵触降到最低点，让消费者沉醉于对被植入物的欣赏中，然后不知不觉地将他们推向传播的主体。这种引导的方法不是直白的推销商品，而是通过场景道具的利用、剧情人物的台词述说、文化题材植入等手法，激活消费者的购物潜意识，引发消费者内在的消费需求。例如1982年，斯皮尔伯格执导的《E.T.外星人》，在这部科幻片中，主人公成功地用“好时”巧克力豆将外星人引入到自己的房间，出乎好时公司的意料，电影的巨大成功使这个年轻的巧克力品牌迅速名扬世界。

从消费者的行为角度来考察，特别是在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者的形成一种行为示范；例如《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训表现的淋漓尽致。这就是通过剧情的中主人公的行为把产品的地位、特性、特征展现给消费者，在深化品牌影响力的基础上，同样也获得丰富的品牌联想，不仅使品牌得到消费者广泛的认同，而且还使品牌价值得到强有力的提升，这种“多赢”模式的广告宣传效果正是赞助商梦寐以求的。

3.隐性广告存在不可忽视的弱点

事物都是具有两面性的，具有一定的优势也会合乎情理地存在一定的劣势。隐性广告也不例外，它也存在一些不容忽视的弱点。

首先隐性广告品牌的适用性范围较小，多数情况下只适合于知名品牌，因为消费者是在相当短暂的时间内能够迅速准确地识别出商品品牌，所以品牌有较高的知名度和认知度是投入隐性广告第一道门槛。其次隐性广告不适合对商品做出功能性的深度说明。例如香港片《难得有情人》，剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系，正好手机没有电了，吴大维便借此介绍了该手机的特殊的功能，说道：“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池--行了！”吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池。这种强行植入被认为是一种电视直销现场，这显然是对剧情的破坏，让观众感到反感和不自然，因此，品牌诉求只需要简单的告知。

4.影视隐性广告运用应注意的问题

在充分了解隐性广告的优势与缺点的情况下，想提高影视中隐性广告的效果，在隐性广告的操作中，只有遵循隐性广告的特点才能成功地实现消费者、广告主和媒介的“多赢”模式效果。

首先，从影视剧制作的角度讲，隐性广告不能破坏了原有的影视剧中所要表达的艺术内涵，隐性广告不能凌驾于影视作品内容之上。广告的出现要以影视作品内容的需要为前提，不符合情节的隐性广告会引起受众反感。隐性广告要符合故事的发展，观众在深入剧情的同时，才会不知不觉地对商品发生感情，才能大大提高品牌或产品在影片和观众间传递的效果。如果影片中出现明显的、不恰当的隐性广告，就会破坏这种愉悦的观赏过程，让观众感到不自然和反感，甚至将这种不快转向影片中植入的品牌和产品上。隐性广告应注重广告信息与电影场景的联系，要做到隐得自然，做到不是广告的广告，既而达到预期的产品宣传效果。

其次，从商品的角度讲，广告主需要考虑品牌或产品自身的特点，尤其是品牌的知名度。影视中隐性广告比较适合有较高知名度的品牌或产品。消费者是在相当短暂的时间内能够迅速准确地识别出商品品牌。知名度不高的品牌产品可能不会被观众注意到，或者会被复杂的剧情掩盖掉，更或者观众可能会认为这是影视剧情中所创造出来的品牌产品。例如，佳能就是在挖掘自身品牌理念的基础上于2004年投入400万元人民币赞助了以保护自然、拯救濒危动物为主题的自然风光片《可可西里》。这部影片主题与佳能的品牌理念非常契合。公司配合影片又推出“用佳能DV寻找绿色世界”DV大赛活动，使得消费者深刻理解佳能“影像文化”，取得了很好的宣传效果。

再次，从受众（消费者）角度讲，也就是广告主的目标消费者与影视剧中情节欣赏者有没有相应的联系，也是隐性广告必须要考虑问题。如果广告主的目标消费者与节目受众者高度匹配，就能保证影视隐性广告的成功植入，就会发挥隐性广告最大的价值。例如馮小刚的《非诚勿扰2》中，有50%的场景地是三亚亚龙湾热带深林公园鸟巢度假村，在剧中所表达的信息正好符合受众的需求，同样三亚也借助《非诚勿扰2》对自然景观的带动传给大家两种理念，既三亚亚龙湾是度假目的地和养老目的地，葛优舒淇试婚、求婚等关键剧情都放在鸟巢度假村，让观众留下深刻印象，这就给观众传达这里是结婚度假的好去处。据调查：在《非2》热播之后，三亚亚龙湾鸟巢度假村引来大批年轻情侣前来结婚度蜜月，并带来了丰厚的经济效益。

综上所述，无论对于电视台、产品商，还是影视剧制作方，隐性广告不仅给他们带来最直观的收益，而且把影视剧中的广告产业的发展推向了一个新阶段。

影视艺术作品,从来就是兼具商品属性与艺术属性的文化复合体。隐性广告如果隐得巧妙,能够在表现方式和数量上与影视作品达到平衡点,就能真正获得最佳的销售效果和传播效果。

【参考文献】

［１］游艳芬,郭楠杰.电影植入广告研究[J].商场现代化,2010(07).

［２］关雅荻.当电影沦为广告作品—中国电影植入广告的利与弊[J].电影艺术,2009(02).

［３］陈衍鸿.植入广告：星星之后，可以燎原—冯小刚电影看中国电影产业新趋势[J].安徽文学,2008(06).