媒介营销的主要特点

媒介营销的主要特点（共8篇）

篇1：媒介营销的主要特点

第二节 主要广告媒体的特点

一、报纸广告媒体的特点

报纸是以文字和图片形态为传播手段，以刊载新闻为主的广告借用媒体。它是现代五大媒最早发布广告的媒体。1625年《英国信使报》便刊登了一则图书出版广告，这被认为是最早的报纸广告。我国鸦片战争以来，报纸广告发展很快，长期以来，报纸一直占据着头号媒体的位置。尽管其它媒体的迅速发展是他的首席地位受到挑战，但报纸广告仍以其特有的传播方式和传播途径发挥着重要的作用，是其它媒体所不能代替的。在西方国家，报纸广告的营业额和业务总量仍占据优势地位。在我国，报纸的营业额仅次于电视广告。

（一）报纸广告媒体概况

对报纸媒体的了解，主要从规格与版式、出版频率、内容、发行方式等几方面来考察。

1、规格与版式

报纸一般以散页形态出现，没有封面，通过版面传递信息，因此，报纸的印刷和编排方式，都对广告的发布产生根本的影响。

国际上的报纸一般是以两种规格印刷和出版的：一种是文摘版（P211）另一种是普通版。

在我国，目前报纸的规格与版式的种类较多，如对开8版、对开4版、4开4版、4开8版等等。

2、出版频率。即单位时间出版次数。现在最常见的是：日报、早报、晚报、周二版、周三版、周报等。出版频率不同，报纸广告的时效性不同。

3、内容。报纸的性质不同，其内容有较大差异。就内容来说，有政治性报纸、生活型报纸、综合性报纸、专业性报纸等。不同类型的报纸读者群不一样，传播范围，信誉度、发行量等都存在差别。这些都对企业选择广告媒体又一定的影响。

4、发行方式。报纸的发行有订阅和零售两种形式。前者以其事业单位、机关为主，后者以普通群众为主；前者读者数量较稳定，后者读者数量波动较大。

（二）报纸广告媒体的特点（优点）（P212）

1、传播范围广；

2、传播速度快；

3、发行对象明确，选择性强；

4、传播信息详尽，解释能力强；

5、简便灵活；

6、信息的准确度高；

7、较方便存查；

8、广告制作、发布较为简便。

9、广告成本较低。

（三）报纸广告媒体的缺点

1、时效较短；

2、信息庞杂，注目率低；

3、印刷效果欠佳；

4、感染力差。以传播文字、图形为主，是单纯的视觉媒体，艺术感染力有限。

5、受人们购买力和文化等因素的影响

二、杂志广告媒体的特点

杂志是刊登某一方面或某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或消遣的出版物。杂志很早就被用作广告媒体，早在1710年，英国的《观察家》杂志就开始刊登广告。

杂志发展到今天已经成为人们生活中不可缺少的文化消费品，是现代广告重要的媒体形式，特别是在食品饮料、电器、化妆品、汽车、服装、专业设备等方面，由于它极强的针对性和解释能力，深受广大工商企业的青睐。

（一）杂志媒体的概况（P214）

1、规格。国外的杂志规格大致有四种：袖珍本；标准本；平装本；大版本。……国内的杂志规格……

2、出版频率

3、内容。（1）消费者杂志；（2）商业杂志；（3）专业杂志

（二）杂志广告媒体的优点

1、针对性强；

2、有效期长；

3、广告对象理解度高；

3、广告信息容量大；

4、印刷精美、注目率高。

（三）杂志广告媒体的缺点

1、周期长，灵活性小；

2、成本费用高；

3、受众局限。受众少，广告效果受读者文化水平等因素影响。

三、广播广告媒体的特点

广播广告媒体是利用电波把广告信息变成各种声音的纯听觉媒体。它通过语言和音响效果，诉诸人的听觉，充分发挥声音的抑扬顿挫、轻重快慢以及节奏感、感情色彩等方面的特点，唤起听众的联想与情感体验，从而发挥促销效果。

广播广告出现的也比较早，1920年，美国开始有了电台广播，1922年，开始有广播广告。我国在1923年开始出现广播电台，此后广播广告得到快速发展。尽管近年来由于受电视等媒体的冲击，广播广告的地位有所下降，但引起自身的特点，它仍有强大的生命力，在现代广告中仍发挥着重要的作用。

（一）广播广告媒体的概况（P217）

根据传播手段的不同，广播可分为无线广播、有线广播、数据广播……

（二）广播广告的优点

1、传播速度快；

2、覆盖面广；

3、灵活性强；

4、成本低廉；

5、移动性强；

6、艺术形式多样，易被理解和记忆，不受听众文化程度的影响；

7、有较高的信誉度。

四、电视媒体的特点

（一）电视媒体的概况（P219-220）

（二）电视媒体的优势

电视媒体是视听两用媒体，它具有如下特点：

1、形象生动，说服力强。电视媒体集视觉形象与听觉形象于一身，汇图像、声音、色彩、动作、文字等一炉，具有一定的知识性、故事性和趣味性。它将空间艺术、时间艺术和综合艺术的表现于一身，具有较强的表现力和感染力。电视广告对商品形象表现逼真、生动具体，具有很强的说服力。

2、辐射面广，渗透力强。现在，在我国政府的努力下，村村通工程取得了显著成效，我国几乎所有的地方都能看上电视节目。电视采用图像、声音和文字及情节等多种手段传递信息，受众理解度高，较少受观众文化水平的限制，是人们喜闻乐见的一种信息传播方式，具有很强的渗透力。

3、传播迅速，失控性强。电视节目不受时空限制，几乎在同一时间，就能将信号传遍覆盖范围的所有地方。

4、直观真实，理解度高。电视广告从视觉和听觉两方面刺激人们的感官，以多种艺术形式表现广告内容，形象生动，真实直观，特别便于人们理解广告内容。

5、表现手法多样，艺术性强。电视广告能突破时间和空间的限制，采用多种艺术手法表现广告主题（音乐、舞蹈、戏曲、故事、影视、文学、美术等几乎所有的艺术形式都可用于电视广告作品中），生动活泼、具有艺术性的电视广告，在传递广告信息的同时，也增强了自身的吸引力和感染力，增强了自身的魅力，给受众带来艺术享受。

6、有一定的信誉度。

（三）电视广告的局限性

1、信息时效短，转瞬即逝；

2、信息量相对较少；

3、广告费用高；

4、选择性低。无论是广告主还是受众，都没有太大的选择性。

5、电视广告的设计制作较为复杂，难度大。

五、网络广告媒体的特点

（一）网络广告媒体概况（P223）

（二）网络广告媒体的优点

1、覆盖范围广泛、存查自如；

2、信息容量大；

3、信息交互传递，双向互动传播；

4、制作、发布较为简便，形式多样；

5、广告投放准确；

6、动态实时（可随时改动）；

7、易于统计；

8、广告投入效率高。网络广告费用低，但传播范围广，因此千人成本低。

（三）网络广告媒体的局限性

1、硬件要求高、普及率受到限制；

2、上网费用高；

3、主动性差；

4、视觉效果欠佳。

六、其它媒体的特点（P227-236）

（一）户外广告媒体

（二）交通广告媒体

（三）直邮广告媒体

（四）售点广告媒体

（五）礼品广告媒体

篇2：媒介营销的主要特点

(一)报纸媒介与报纸广告的优点

1．报纸在编辑方面的优势

(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。

(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。

(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。

2．报纸内容上都优势

(1)报纸的新闻性强、可信度较高。

(2)报纸的权威性较高。

(3)报纸具有保存价值。

3．报纸在印刷方面的优势

(1)报纸能够图文并茂。

(2)印刷成本较低。

4．报纸在发行方面的优势

(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。

(2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。

(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。

(二)报纸媒介与报纸广告的缺点

1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。

2．报纸在内容上众口难调

报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。

3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差

在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。

4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低

由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。

二、杂志广告媒介

(一)杂志媒介与杂志广告的优点

1．杂志面向的对象明确，针对性较强

杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。

2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂

杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。

3．杂志的有效使用期较长，保存期久

在四大媒介中，杂志广告的寿命最长。

4．杂志读者比较固定，易接受杂志宣传

杂志具有明确的稳定的读者群体。一般来说，其读者文化层次较高，对于杂志有比较持久的兴趣。

(二)杂志媒介与杂志广告的缺点

1．杂志的周期较长，灵活性较差

杂志的版周期少则七八天，多则半年一年，容易失去许多广告传播的最佳时机；

2．杂志的专业性强，传播面窄

除少数杂志具有百万份以上发行星外，大多数杂志发行量较小，影响面比不上报纸、广播、电视。

3.杂志的制作比较复杂

杂志广告多为彩色印刷，制版费、加色费均高于报纸，同时杂志广告刊发在封面、封底、封

二、封三的位置上，才会起到显著的效果。

三、广播广告媒介

广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程。

(一)广播媒介与广播广告的优点

1． 广播的信息传播迅速，时效性强

在四大传播媒介中，广播是最为迅速及时的媒介。

2．广播的信息受众广泛，覆盖面大

由于广播不受时间和空间的限制，只要有收音机就可以收听。

3．广播的信息传播方便灵活，声情并茂

广播信息传播方便灵活，可以运用语言的特点吸引听众。

4．广播的制作简便，费用低廉

广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易，花费较少，在各种广告媒介中,广播广告收费最低，最为经济。

(二)广播媒介与广播广告的缺点

1．对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应

因为广播毕竟无形，听众不能看到产品的外观、色彩和内部结构，难以引起人们对产品的视觉印象。

2．广播的信息转瞬即逝，不易存查

广播广告传播及时迅速，但稍纵即逝。特别是在听众对广告内容无心理准备的情况下，难以记忆下来广告的内容。

3．广播盲性大，选择性差

在西方国家的一些传播学和广告著作中，把报纸、杂志等印刷媒介称为：“选择性媒介”，把电子传播媒介，如广播、电视称为“闯入型媒介”。他们之所以这样称谓，是因为报纸、杂志等印刷媒介，读者一拿到它，就会尽可能有选择地去阅读自己感兴趣的节目和内容。

四、电视广告媒介

(一)电视媒介与电视广告的优点

1．电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力

电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。既具备报纸、杂志的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。

2．电视媒介覆盖面广，公众接触率高

在我国，随着现代化科技的发展，电视传播网已经形成，电视台的覆盖面极广，收看率也很高。

3．电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受

电视媒介在四大媒介中，最具有娱乐性。电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具。

(二)电视媒介与电视广告的缺点

1．电视媒介信息稍纵即逝，不易存查

电视媒介作为特殊的电波媒介，带有电波媒介转瞬即逝，难以存查的局限，当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时，电视这一局限就十分明显。

2．电视媒介的费用昂贵，制作成本较高

所谓费用昂贵，一是指电视广告片本身制作成本高，周期长；二是租借这种媒介的费用高。

五、网络广告媒介

网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、杂志、广播、电视以后的第五媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。各大企业需要向广大消费者宣传自己的商品，使消费者认同并且购买。广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中，正起着更加重要的作用。互联网的成熟与发展，为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。它超越地域、疆界、时空的限制，使商品的品牌传播全球化。

网络广告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特点。

网友的交互性：比如在网上参与活动，发奖，征集发言等等，电视报纸是无法直接同步的；持久性：比较传统媒体，网络对于人文的表达更直接，所以才会有网恋、网婚等社会现象的出现。网友对网络有惯性，一旦认定了一帮人群，他就会长期黏在网上，而不像传统媒体任何一个好的内容都可能吸引一帮人走，这对于网上的广告同样产生一定的黏度；形式的多元化：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、用游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体的精华，而传统媒体却无法互相沟通；信息的密集：这是网络最早被大众认可的作用和意义，从美国雅虎到中国新浪，均以提供及时全面的信息获得最大的网友群。网络营销更加趋于主流媒介。电子商务一路向前开拓，将更多、更广泛的商品吸纳进来，也将给对网络广告投入较多的大厂商提供更多的选择机会。

六、DM与IDM广告

DM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的缩写，在我国一般译为“直邮”。它是指广告直接向目标公众送达广告信的一类媒介。到了20世纪50年代，DM发展为包括电话行销、传真行销、印刷品直递、传送公众礼品等各种相关的综合性的直销形式，即“整合性行销”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)简称“IDM”。

IDM是将各种单一直接行销媒体组合起来，互补互辅，发挥其整体的合力。如果说DM只是一种平面似的直递广告印刷品，那么IDM则是一种立体的、多功能的、更完整的直接行销战术组合。在一些西方国家，DM和IDM与广播、电视、报刊并称为广告传播的四大形式(或四大传媒)。

DM广告在盛行的时期里，其形式除传单、折页、明信片、小册子、列物图表、样本目录、年月日历等印刷品外，最主要的还是推销信。推销信十分讲究，为缩短写信人与读信人的距离，有的以红笔附加眉批注解，或在“限量特价”字样上画个大圈，在“免费，请把握良机”，字样下方加线，以吸引读者。与推销信同时，又随件寄来广告印刷品，使收信人不知不觉中接受了DM的广告内容。

2．IDM广告是利用多种媒体所进行的广告信息传递

IDM的形式主要有下几种：

①邮递信函。它是通过邮局直接寄给消费者或用户的广告媒介。

②报纸夹送。它是将制作精良的印刷品夹在报纸中，由各大报社通过报纸专卖店与零售商送到读者手中。这种配送均以彩色套印的全开或对开规格为主，适合于各类促销活动。

③电话购物和传真行销。随着通讯技术的发展，电话购物和传真行销应运而生，顾客可以通过电话与传真，订购具有一定价值的耐用消费品和一定数量的日常生活用品，销售商可以根据客户需要按时按量地将商品送至顾客家中。

④直递取送。在各种公众场所，特别是客流量较大的机场候机厅、火车候车室、地铁出入口、宾馆大堂、商场的货架上、出租汽车的座椅背后，到外可见，随手可得精美印刷品广告。

⑤持卡消费。在消费卡上配以醒目的广告画面和广告文案，进行企业形象与商品宣传。这些消费卡具体有：电话磁卡、游戏机磁卡、饭店优惠卡、地铁专用卡、银行信用卡、储蓄卡、购物折扣卡、俱乐部会员卡等。

⑥公众礼品。这是以小礼品附带传播信息的形式，如挂历、纸扇、火柴、饮料盛具、餐巾纸等，这些媒介所产生的广告效应已经大大超过这些广告礼品本身的价值。

七、户外广告媒介

户外(Out Door)广告简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用一些室外特定的手段向消费者传递信息的广告形式。

1、户外广告的种类

①招贴、海报。它们属于户外广告中最原始、最古老的形式。这类广告具有设计新奇，制作和印刷精美的特点，对消费者具有很强的吸引力。

②路牌媒介广告。这是指设立于街头、路边以油漆绘制或喷绘制成的表现广告商品特性或企业精神的巨型广告牌，由于在较长的时间里，广告牌固定地设置在街头、路边，它既在向行人进行广告宣传的同时，也客观地起到美化环境的作用。

③交通媒介广告。这是指设置在公共车辆、船舶、飞机内部的广告。交通媒介因其公众流动性大，接触的人员多，人员阶层分布广泛而成为很有影响的地区性广告宣传媒介。

④霓虹灯媒介广告。这是户外广告中最富丽堂皇的一种，它往往是与其他形式的广告结合使用，以互相辉映，不断闪烁的灯光使受众在视觉上产生强烈的动感。它属于夜间影响较大和最为吸引公众注意力的广告媒介。

⑤新型户外广告媒介。在20世纪90年代，户外广告媒介已经不单纯是铁皮广告版和霓虹灯的天下了。

2，户外广告的特点

户外广告主要有如下三个方面的优点：

①地理方位的可选择性。广告主可以在自己认定为最需要广告来支持促销的区域、地点订置户外广告。一般户外广告大都选择在繁华区、交通要道、公园、广场、娱乐和服务中心、高层建筑和车站码头等地区。

②传播信息的持久性。户外广告在选定的显示区域沟一旦设置，在其有效利用的较长时间里，持续地向社会公众传播广告信息，它不断地向人们提醒着广告内容。

③信息表现上的直观性。户外广告既可以是印刷的、漆绘的、喷绘的，还可以是五光十色的灯箱广告，能够显示其高质量的彩色效应。有些立体广告，更具有展示效果，从而增加了广告信息的直观性表达。

户外广告的缺点主要表现在如下两个方面：

①易损性。户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。

②灵活性较差。由于大多数户外广告为静态表现，又通常是固定的，在信息表现上缺乏一定的灵活性。

八、POP广告

POP是英文Point of Purchase的缩写，其意为：“售点”或“销售现场”。因此POP广告又叫售点或销售现场广告。它包括商品销售场所的广告牌、霓虹灯、电子闪光灯、灯箱、货架陈列、橱窗、招贴画、商品招牌、门面装饰等不同方式的广告，还包括在售点发布的各种媒介的广告如包装纸、奖券、有线广播、录音、闭路电视等。其中最重要的是以商品本身为媒介的陈列广告。

1．POP广告的功能

POP广告的功能可以概括为以下几个方面：

①商品信息的告知；

②引起注意，让顾客的脚步停留在商品面前；

③加深顾客对商品的认识程度，诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性的购买；

④制造卖场气氛，增进消费者的情趣;

⑤通过提供良好的购物环境，提升企业形象；

⑥伴随着销售额的上升，使顾客对生产者也产生认同感。

2．POP广告媒介种类

①店面式。店面被称为“店铺的门脸”。

②柜台式。在柜台上陈列，以引起注目。

③悬挂式。从天花板，梁柱上垂吊下来，展示在售卖场合。

④壁面式。以海报、装饰旗、垂幕吊旗为主，兼有美化壁面的功能。

⑤落地式。放置店内外的地板上，多数是大规格实物媒介。

⑥吊旗式。以小旗帜装饰店内外，造成展销浓厚气氛。

⑦动态式。用隐藏式电动机上下左右回转，制作时要注意焦点。

⑧光源式。利用光源将文字、图案照亮展示，增强视觉效果。

⑨价目表与展示卡式。把价目表与宣传卡片放置橱窗旁边或直接与商品附在一起。

⑩贴纸式。把印刷品粘贴在壁面或玻璃上。

11橱窗式。放置在橱窗内以烘托样品形象或者附上具有装饰效果的精致印刷品。

12指示标志或指示方向。在销售现场设置指示标志或指示方向，以引起人们的注意。

把一家商店内可使用的主要购物现场广告，按照它陈列地点与表现方式的不同，选择相应的搭配。

3．店外POP广告与店内POP广告

①店外POP广告。它的主要功能是“识别”和“诱发”。“识别”就是使消费者迅速地、不费力地认识商店的性质和面貌。

橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分。它是以视觉刺激为主，通过实物来激发消费者对商品产生兴趣和注意。橱窗广告的特点是真实性、空间性和适应性。

②店内POP广告。店内POP广告包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。这些广告是最接近消费者购买的广告，具有直接促进消费者决策的作用，能够起到无声推销的功能。

店内POP广告，要求做到：醒目、高雅、精致。

除了上述已经分析到的广告媒介之外，还有许多新型的广告媒体形式，如特制品、纪念品、饰物、衣衫等，随着高科技的不断进步，越来越多的新产品新材料等会成为新的广告媒介，广告的形式会日益增多。根据有关媒介报道：美国可口可乐和百事可乐两大饮料公司在1996年年把在地上没有分出输赢的广告战转移到太空，他们分别借助美国的“奋进”号航天飞机和俄罗斯的“和平”号轨道站开展了新一轮广告攻势。“5月19日美国奋进号航天飞机升空，除随机携带卫星和充气天线等一大批科学实验设备和材料外，还把可口可乐公司最新配方的可口可乐、减肥可乐和桔子水带上了太空。5月20日两名俄罗斯宇航员把一个半人多高的蓝色百事可乐易拉罐模型，通过太空行走悬浮到了‘和平’号轨道站外。”两个公司把广告推外层空间利用航天领域的高新技术进行广告宣传，令人对此广告新媒介的出现而惊叹不已。我们相信，随着社会的发展，科学技术的进步，一定会有更多更新的广告媒介出现。

九、第五媒体

“准告”就是准确、准时、准许的告知，是利用第五媒体（手机媒体）进行商业信息精确投放的服务，是企业开展“移动定向营销”的最佳选择。

准告采用领先的MDE移动数据引擎．技术，通过分析手机用户的各种特定属性，使企业可以轻松地从4亿手机用户中准确的找到自己的目标客户。再根据企业的需求以及目标客户的特性，综合利用短信（SMS）、闪信（FlashSMS）、彩信（MMS）、蛙扑（WAP-Push）等多种第五媒体技术手段，向企业的目标客户提供“量身定做”的资讯和信息。从而为企业节省大量的推广成本，提高推广的精确性、有效性，为企业带来更多新客户。a)准时准确准许

准时：精确到分钟，可以定时投放，准时到达

准确：采用“MDE移动数据引擎®技术”专利技术，属性丰富，数据挖掘准确，具备高度的定向性 已经精确细分到全国500个地级市、涵盖了目前运营商全部的手机卡类型、通过50120会员系统分析，得出准确的行业相关性、精准分析50120会员的消费习惯生活形态 准确：系统不断更新，具备了有效性

对数据的不断更新，保持了号码的有效性

根据投放报告中的运营商反馈信息，将无效号码从系统删除

定期对无法投放的号码进行删除

对无法接收的号码数量根据原来筛选条件在1个小时左右补发。

准许：政策准许：政府工商部门批准、运营商认可和支持、中国移动联合会、中国营销协会等推荐

审核准许：每个投放客户必须提交加盖公章的确认单，不允许个人投放；广告内容有专人进行审核，避免虚假信息；

用户准许： 投放目标为50120会员，接收准告可获得积分并可兑换话费奖励

可以退订：直接回复0000；规定发送时间：早上9点～晚上8点为允许发送时间每天最多收1条，50120会员通过设置，最多可收5条准告的发送。接收双方都为慈善事业做出了捐赠、由新网互联、中国慈善总会联合发起开展。

准许中的用户准许将大大提升准告的可信度，也就能大大提高投放的效果

什么是50120会员？ 免信息费使用50120短信通道享受各种50120会员服务的手机用户。会员服务：（1）免费使用50120通道直达各种服务（2）享受与商家联合推出的各种促销活动（3）参加积分及推广计划接收准告获取积分（4）参加积分兑换奖品活动 准告的综合特点以及优势是什么？

Ø 到达率高：手机的随身性，使得到达率超过了任何媒体形式

Ø 阅读率高：手机作为个人主要的通信方式，都会浏览投放的信息 Ø 及时性强：随时可以投放，随时可以到达。也是任何媒体无法比拟的。

Ø 可存储性：广告内容可存储在手机上，在需要的时候可方便调取；

Ø 二次传播：短信彩信的可转发性，使得二次传播有了媒介

Ø 互动性强：在需要互动时，客户只需根据提示回复即可参加互动 b)准告的分类

准告分为定向准告和定位准告，现阶段提供定向准告服务。c)准告的特点

准告是“促销媒体”最佳应用形式，是广告主进行促销活动宣传的最有力武器。准告是企业整合营销不可缺少的工具 d)准告投放的条件类型：

篇3：媒介营销的主要特点

随着网络信息技术的迅速发展, 人类已经进入了一个数字时代。在信息的数字化背景下, 信息的传播方式也越多地倾向于数字媒介, 它是我们获取信息和发表观点的一个重要渠道。本文以数字媒介所特有的属性作为突破口, 通过对比传统媒介与数字媒介的特性, 探讨相同的信息在不同媒介传播的特点, 以期发现不同的媒介如何在迅速变动的环境中合理地利用有效资源, 从而探索不同的媒介所独有的竞争优势。

二、媒介的理论

人们对于“媒介”这一概念的认识和接受过程比较缓慢, 而且媒介本身作为一个实体的变化也是较为缓慢的。我国著名学者龚伟这样定义媒介:“媒介是一个简单方便的术语, 通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式, 包括电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。”自报业进入现代化起, 大众传媒业在全社会的影响日益凸显。

“媒介即讯息”是麦克卢汉引出的发人深思的主题, 他对“内容”的概念做出了新颖的解释, 功能角度理解“内容”, 提出任何媒介的内容都是另一种媒介。比如, “语言是文字的内容, 正如文字是印刷的内容一样, 而印刷则是由电报的内容。如果有人问语言的内容是什么, 那么就有必要回答说, 它是思想的实际过程, 这本身是非语言的。”麦克卢汉把媒介技术比喻成人类感官的延伸。他指出, 人类的感觉会受到不同传播技术的影响。比如, “电视形象每秒钟向传播对象提供约300万个扫描点, 传播对象每瞬间只从中接受几十个, 再由此组成一个图像。”

三、传统媒介与数字媒介之间的差异

传统的纸质媒介是一种具有多种功能的材料, 在文化层面和物质层面都扮演了重要的角色。纸张所记录的信息是静止的、平面的, 它不能记录声音和连续活动的画面, 与数字媒介相比信息保存的时效性较弱, 更多地体现了大众传播学的特点, 先估测受众有何种需要, 再根据结果向大范围的受众传播信息, 这种信息传播方式是直线的、单向的, 信息的容量和时效性也较为有限。

数字媒介的出现, 对社会结构、生活方式乃至思维方式都产生了或大或小的影响, 但这些影响不是传播内容带来的, 而是传播媒介本身造成的。数字媒介大多是以图片和文字为主, 辅助以视频、多媒体和音乐等元素, 用户不需要接受训练便可在网上获得所需信息。互联网日渐普及, 使得不同行业不同年龄段的用户都会使用数字媒介来获取信息。这也就说明了数字媒介不需要很高的外部环境要求, 这样数字媒介就能够拥有更多的用户。

1. 信息容量的差异

信息爆炸时代有着特殊的社会需要, 纸质媒介不能够满足, 其信息存储能力与无法与数字媒介相提并论。传统的纸质媒介的信息存储量是很有限的, 使得人们在阅读的时候有明确而清晰的边界。获取信息所需要的时间也是可以估计的, 在明确的范围内, 也不会盲目地查找。人们的购买力有限, 想要获得这些传统媒介上没有的信息, 就要借助数字平台。通过互联网的数据库检索信息, 用户能够快速、方便地找到所需要的信息, 让读者能够迅速找到信息, 同时体验获得知识的乐趣。

通过互联网传播信息的数字媒介的信息是没有边界的, 当用户看到某个信息时, 屏幕的角落里会自动出现相关信息以供用户参考, 这种链接方式建立了无限的信息链, 使之具有一种流动性的开放结构, 同时处于多个维度的交叉点上, 辐射和伸展到多重时空, 有巨大的结构空间。所以, 数字媒介无论是从内容上、形式上还是信息的数量上来说都是传统的纸质媒介所不能比拟的。是因为数字媒介的形态更加便于融合和压缩, 受众能够节约存储空间, 节约时间。

2. 阅读方式的改革

书籍等传统媒介通过印刷把信息永久地留在纸上, 方便人们随时翻阅, 不需要特殊设备。按一种线性的顺序阅读, 也体现了人类思维的逻辑性。当人们层层递进, 同时对内容进行深入思考的时候有大到了一种深层次的阅读方式。可见这种翻页阅读的行为能够帮助人们提高获取信息的能力, 把信息转化为知识。

数字媒介的出现代表了一种新的信息传播方式, 其内容与载体是可以分割的, 可以用手机的专用阅读软件来读, 也可以放在电脑或掌上电脑读, 而且形式更加丰富, 除文字外还可以融入图片、声音和动画等内容, 使信息更加生动更加有吸引力, 还能加入按钮等与用户进行交互。

3. 交互方式的体验

在传统纸质媒介的信息传播过程中, 信息的传播者与信息的接受者之间的地位界限十分清楚, 媒介的传播者往往会忽视受众对信息的选择和处理的反应。印刷媒介要有一定的发行周期, 使得受众不能及时地获取信息。用户欣赏传统纸质媒介上的影像信息的过程, 往往是单向交流。用户诉求信息的机会和途径很少, 并且在信息的传播过程中基本上处于被动位置, 无法与原作者展开及时的沟通交流。

与传统的纸质媒介不同, 如今的数字媒介打破了传统媒介的单向性信息传播的特征, 信息传播过程更注重双向性, 交互性是数字媒介最大的优势。以互联网为代表的是数字媒介在信息传播上使传播者与接受者之间的及时沟通成为现实。数字媒介的及时互动可以随时回应受众的各种需求, 人们可以通过数字媒介体验信息在发送着与接受者之间的双向流动, 信息的发送者和接受者之间的界限也越来越不明显, 受众甚至可以参与到信息的编码过程。

四、小结

数字媒介与传统的纸质媒介在内容上和形式上互相补充, 书籍等传统媒介同时是信息的载体, 人们可以拿在手中随意阅读。数字媒介的虚拟化传播需要配备其他辅助设备完成阅读, 人们要面对电脑屏幕坐好。随着智能手机、平板电脑等数字媒介设备的出现, 用户可以像拿书本一样把电脑拿在手里, 阅读方式也更加随意。

在各种媒介互相融合的趋势下, 过度依赖新的数字媒介或传统媒介都是不恰当的, 在信息传播中, 人们日渐意识到各种媒介之间互相融合发展的趋势, 借鉴彼此的优势, 发挥各自的长处, 使信息传播更为有效、准确, 最终实现共同发展。

摘要：人类已经进入数字化时代, 信息的传播方式也由传统的纸质媒介逐渐倾向于数字媒介。如何合理运用媒介的特点, 使信息的传播更加有效, 是需要研究的内容。

关键词：数字媒介,传统媒介,交互

参考文献

[1]McLuhan, Marshall, Understanding Media. (second edition) New York:McGraw Hill Book Company, 1964.P 23-24.

篇4：媒介营销的主要特点

关键词：媒介融合 新闻采编 特点

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）11（b）-0216-01

媒介融合的概念是上个世纪80年代由美国人提出的，它最简单的定义就是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。随着信息化时代的到来，媒介融合已经成为一种不可逆转的社会发展趋势。各种主流的电视媒体、报刊媒体以及互联网媒体等逐渐融合在一起，这意味着新闻采编工作的难度和要求将大大增加。作为新闻工作者，不得不正视这一时代变革，加强对新形势下的新聞采访工作的认识，不断提高自己新闻的采编能力，从而为广大人民群众提供更加优质的信息服务。

1 媒介融合给新闻传播业带来的巨大变化

1.1 新闻传播主体的扩张性变化

现阶段，随着各种新科技的不断引入，新闻传播的主体不再局限于专业的新闻记者，而是更多地转向了社会大众。当下，人们经常能够方便地利用手机、微博、BBS等电子设备或平台发表观点，透露信息，这使得整个新闻传播活动更加大众化，吸引了更多社会大众的参与，进而成为了一种新的新闻主体，他们与专业新闻采编人员形成了信息的交流与互动，达成了共创新闻热点的共识，这种新闻主体的扩张性变化趋势已经表现得十分明显。

1.2 新闻业务流程出现整合与重组

很长一段时间以来，新闻业务都是建立在某一个媒体上面的编制与报道的，但是今天的新闻业务是建立在数字网络基础上的多种平台的整合利用，达到了使各种新闻媒体信息资源共享的目的。同时它也带来了整个新闻传播过程的改变，不再是传统意义上的以媒体为依托的新闻采编，而是建立在数字化技术基础之上的多媒体，极大地提高了新闻信息服务的水平。当前，新闻采编也不再是一项孤立的工作，它实现了多项技术与媒介之间的新闻资源整合利用，极大地拓宽了新闻素材的来源和搜集渠道，实现了新闻信息的全面共享、全民共享，同时也提升新闻内容的质量和价值。

1.3 新闻报道模式和报道思路的革新

在以前，新闻报道大都是在线性结构中报道事实的，新时期的新闻报道则不再局限于这种报道模式和报道思路，而是展开全局视角，全方位地对重大新闻事实进行报道，更加侧重于体现新闻内部蕴含的意义。当前几种常用的报道方法有全景化的报道视角、报道形势的全局化和报道方法的多样化等。新闻报道模式和报道思路经过这样的革新后，不仅更加深入地探究到社会新闻的背景和根源，而且更加集中地反映出新闻的本质和细节，使人们能够对整个新闻事件的来龙去脉以及它对社会的影响进行深刻的认识和反省。

2 媒介融合背景下的新闻采编特点分析

毋庸置疑，媒介融合给新闻传播业带来了巨大的变化，它同时也使当前的新闻采编工作发生了新的改变，那么具体来说媒介融合背景下的新闻采编有哪些特点呢？研究者做了简要的分析，如下：

2.1 信息资源的庞杂性

随着现代数字技术的发展和互联网的普遍使用，新闻在空间范围内的传播速度越来越快，新闻信息的传播期数呈现出“去中心化”的趋势。很多新闻事件的发现者和当事人在亲历新闻事件的同时，也成为了传播新闻的内容之一。但是，我们必须清楚地意识到，普通民众都不具备专业的新闻学知识，他们对新闻采编工作可以说是一窍不通，搜集的新闻素材方向和角度往往来源于自己的感知或者日常电视节目上、报纸上看到的内容，不具备新颖性、时效性甚至有的还缺乏真实性，这样就不能达到良好的新闻传播效果，更谈不上提高采编质量了。所以说，媒介融合背景下的新闻采编具有信息庞大、内容杂乱的特点，这对今天的新闻采编工作来说十分具有挑战性。

2.2 信息载体的多样化

做过新闻采编工作的同行可能十分清楚，传统的新闻采编工作是利用笔和纸，在摄影师的帮助下完成的。然而现在，在计算机技术和设备的支持下，我们的新闻采编工作只需要一台笔记本电脑、一支录音笔、一个优盘和WIFI就能在较短时间做完信息的搜集、整理、加工、润色和发表等环节的工作，这不仅节省了采编人员的大量时间，而且大大地提高了工作效率，在最短时间内传播新闻信息的同时可以及时地接收反馈信息，丰富了新闻采编的信息载体，所以说媒介融合背景下的新闻采编具有信息载体的多样化特点。

2.3 采编成果的多用性

在媒介融合的大背景下，新闻报道的模式也在悄悄发生改变，原来的单一模式变成多元化的立体综合模式，举个典型的例子来说，新闻报道以前只有报纸、杂志、广播和电视等几种传播媒体，但是现在更多的年轻人愿意在网络上获取新闻资讯，有的甚至选择在各大视频网站看电视直播节目，这种社会流行趋势要求新闻采编人员需要有超前的思维能力，要高瞻远瞩，抢占网络平台，为群众及时呈现采编成果，当然，也可以在各个平台上投放新闻资讯，这样就无一例外地将新闻信息传播到各个角落，从这个角度上讲也体现出媒介融合背景下的新闻采编成果具有多用性的特点。

3 结语

总的来说，媒介融合的趋势是不可逆转的，在这一背景下新闻传播业的诸多方面都发生了根本性的改变，新闻采编工作也呈现出信息资源的庞杂性、信息载体的多样化、采编成果的多用性等特点。面对这些新变化和新特点，我们的新闻采编人员必须加紧丰富自己的新闻采编知识，提高自己的新闻素养和职业能力，与时俱进，开拓创新，唯有如此才能跟上新闻媒介不断融合的步伐，在激烈的新闻市场竞争中立于不败之地。

参考文献

[1]孙东霞.媒介融合背景下新闻采编的新特点分析[J].新闻传播，2013（12）：285-286.

[2]陈慧.媒介融合背景下新闻采编工作人员的积极应对策略探讨[J].科学中国人，2014（6）：55.

[3]董德军.媒介融合背景下新闻采编的新特点[J].中国传媒科技，2013（8）：194-195.

篇5：媒介总监的主要职责表述

媒介总监的主要职责表述1

职责：

1.负责媒介采购团队的工作流程优化及团队管理;

2.带领团队维护现有媒介资源，并不断开拓新的媒介资源渠道;

3.制定媒介采购策略及合作框架，主导媒介谈判;

4.负责项目的投放策略，包括但不限于媒体投放渠道、预算分配、传播及转化逻辑等;

5.深度参与每个执行项目，对采购成本及毛利率负责;

6.监督项目执行过程，并及时调整与优化，对投放项目结果负责;

7.负责日常媒体资源库的维护，评估媒体资源，为业务部门提供可靠的投放建议。

任职要求：

1.中文专业、新闻学专业、传播学专业、公共关系学专业、广告学等相关专业，全日制大专及以上学历;

2.有5年以上数字媒介工作经验，其中至少2年团队管理经验;

3.拥有丰富的传统数字媒体、新媒体及媒介代理商资源;

4.深谙数字媒体的投放及优化策略，善于整合资源，并有创新合作的意识;

5.有很强的学习能力，对数字媒体的发展趋势有足够的敏感度;

6.有非常强的协调、沟通及谈判能力，有较强的抗压能力;

7.有很强的团队合作精神及职业操守。

媒介总监的主要职责表述2

职责：

1.根据公司整体战略规划制定整个媒介拓展及购买计划和传播策略;

2.搜集相关媒介资料并进行分析，开发和维护媒体资源;

3.配合公司整体经营需求，完成媒介板块全面工作，并对媒体合作前、中、后进行节点把控;

4.带领团队内部不断学习分享，共同实现公司目标。

岗位要求：

1.5年以上媒介工作经验，有4A广告公司、快消、美妆行业经验优先考虑;

2.具有丰富的媒介资源和良好的媒体关系，独立负责并运做过具体项目;

3.能鉴别各个网络渠道的媒介属性，媒介推广的效率，并输出对应渠道的媒介投放策略;

4.对用户有深刻洞察，理解用户生活方式和购物心理。

媒介总监的主要职责表述3

职责：

1.制定媒介部门运营战略规划，建立与优化完善日常运营相关的制度、业务体系流程，并监督团队执行;

2.根据项目经营目标，制定整体运营方案、产品经营策略及业务目标达成计划;

3.负责网红经济运营思路的制定、完善，推广策略的优化，获得推荐资源，社会化传播活动创意营销转化变现;

4.制定业务管理与发展策略，建立有效运营手段提升客户群活跃度，进行产品市场推广的策划和实施,并对结果负责。

任职要求：

1.本科以上学历，对MCN媒介机构市场发展、网红电商运营有深入的了解，熟悉互联网业务的发展现状及趋势;

2.5年以上网红媒介运营经验，3年以上管理经验，熟悉互联网电商运营管理结构和流程;

3.出色的理解能力、沟通能力、开拓能力和逻辑分析能力，有一定的营销推广经验，团队搭建和管理能力强;

4,精通达人经济发展规律和运营规则，精通各种推广方法，广泛的人脉，艺人、主播、网红资源及渠道资源者优先。

媒介总监的主要职责表述4

职责：

1、开发和管理媒体资源，及时把握媒体动向，充分掌握媒介知识、报道需求，给客户提供公关传播的创新形式以及策略建议;

2、带领媒介团队服务汽车客户公关全案工作;

3、带领媒介团队进行全年大小活动媒体接待工作;

4、独立与客户沟通内容，方案及结果汇报;

5、深度媒体沟通，维护媒体关系，进行日常传播及危机处理。

任职要求：

1、4年以上汽车公关媒介经验;

2、有广泛、深入的媒体资源关系，通晓媒体运作模式和规律;

3、沟通能力强，能独立对接客户，承接工作内容，作工作汇报。

4、优秀的资源开发和整合能力、团队协作能力;

篇6：媒介总监的主要职责表述

1. 负责媒介采购团队的工作流程优化及团队管理;

2. 带领团队维护现有媒介资源，并不断开拓新的媒介资源渠道;

3. 制定媒介采购策略及合作框架，主导媒介谈判;

4. 负责项目的投放策略，包括但不限于媒体投放渠道、预算分配、传播及转化逻辑等;

5. 深度参与每个执行项目，对采购成本及毛利率负责;

6. 监督项目执行过程，并及时调整与优化，对投放项目结果负责;

7. 负责日常媒体资源库的维护，评估媒体资源，为业务部门提供可靠的投放建议。

任职要求：

1. 中文专业、新闻学专业、传播学专业、公共关系学专业、广告学等相关专业，全日制大专及以上学历;

2. 有5年以上数字媒介工作经验，其中至少2年团队管理经验;

3. 拥有丰富的传统数字媒体、新媒体及媒介代理商资源;

4. 深谙数字媒体的投放及优化策略，善于整合资源，并有创新合作的意识;

5. 有很强的学习能力，对数字媒体的发展趋势有足够的敏感度;

6. 有非常强的协调、沟通及谈判能力，有较强的抗压能力;

篇7：关于媒介总监的主要职责表述

媒介总监的主要职责表述1

职责：

1.根据公司整体战略规划制定整个媒介拓展及购买计划和传播策略;

2.搜集相关媒介资料并进行分析，开发和维护媒体资源;

3.配合公司整体经营需求，完成媒介板块全面工作，并对媒体合作前、中、后进行节点把控;

4.带领团队内部不断学习分享，共同实现公司目标。

岗位要求：

1.5年以上媒介工作经验，有4A广告公司、快消、美妆行业经验优先考虑;

2.具有丰富的媒介资源和良好的媒体关系，独立负责并运做过具体项目;

3.能鉴别各个网络渠道的媒介属性，媒介推广的效率，并输出对应渠道的媒介投放策略;

4.对用户有深刻洞察，理解用户生活方式和购物心理。

媒介总监的主要职责表述2

职责：

1、与客户中心进行及时的沟通与联系，了解并领悟客户需求，指导部门员工制定媒介计划及媒介购买政策;

2、根据客户需求对公司代理的媒体进行深度开发，能提出完整的媒体策略;

3、实施并监控广告发布，维护及开拓媒介关系，保持与媒体的经常性有效沟通;

4、根据客户中心反馈的客户发布需求，安排团队成员切实执行;

5、上级领导交办的其他工作。

任职要求：

1、本科学历，有10年以上户外媒体公司工作经验，其中8年以上公交车、地铁、候车亭等户外媒体公司工作经验;

2、熟悉并掌握公交媒体的执行流程，对媒体特点以及操作流程有清晰认识，具有很强的掌控能力，并具备团队的管理经验;

3、深刻理解专业服务公司、媒体、公共关系、传播及相关领域的知识，熟悉国内媒体的操作方式，有成功服务个案;

4、能对销售方案提出基于媒体角度的建议;

5、具有优秀的沟通能力和谈判能力，文字功底强;

6、具有良好的职业道德素质、工作细致、抗压性强、团队合作精神佳。

媒介总监的主要职责表述3

职责：

1.制定媒介部门运营战略规划，建立与优化完善日常运营相关的制度、业务体系流程，并监督团队执行;

2.根据项目经营目标，制定整体运营方案、产品经营策略及业务目标达成计划;

3.负责网红经济运营思路的制定、完善，推广策略的优化，获得推荐资源，社会化传播活动创意营销转化变现;

4.制定业务管理与发展策略，建立有效运营手段提升客户群活跃度，进行产品市场推广的策划和实施,并对结果负责。

任职要求：

1.本科以上学历，对MCN媒介机构市场发展、网红电商运营有深入的了解，熟悉互联网业务的发展现状及趋势;

2.5年以上网红媒介运营经验，3年以上管理经验，熟悉互联网电商运营管理结构和流程;

3.出色的理解能力、沟通能力、开拓能力和逻辑分析能力，有一定的营销推广经验，团队搭建和管理能力强;

4,精通达人经济发展规律和运营规则，精通各种推广方法，广泛的人脉，艺人、主播、网红资源及渠道资源者优先。

媒介总监的主要职责表述4

职责：

1.负责媒介采购团队的工作流程优化及团队管理;

2.带领团队维护现有媒介资源，并不断开拓新的媒介资源渠道;

3.制定媒介采购策略及合作框架，主导媒介谈判;

4.负责项目的投放策略，包括但不限于媒体投放渠道、预算分配、传播及转化逻辑等;

5.深度参与每个执行项目，对采购成本及毛利率负责;

6.监督项目执行过程，并及时调整与优化，对投放项目结果负责;

7.负责日常媒体资源库的维护，评估媒体资源，为业务部门提供可靠的投放建议。

任职要求：

1.中文专业、新闻学专业、传播学专业、公共关系学专业、广告学等相关专业，全日制大专及以上学历;

2.有5年以上数字媒介工作经验，其中至少2年团队管理经验;

3.拥有丰富的传统数字媒体、新媒体及媒介代理商资源;

4.深谙数字媒体的投放及优化策略，善于整合资源，并有创新合作的意识;

5.有很强的学习能力，对数字媒体的发展趋势有足够的敏感度;

6.有非常强的协调、沟通及谈判能力，有较强的抗压能力;

7.有很强的团队合作精神及职业操守。

媒介总监的主要职责表述5

职责：

1、开发和管理媒体资源，及时把握媒体动向，充分掌握媒介知识、报道需求，给客户提供公关传播的创新形式以及策略建议;

2、带领媒介团队服务汽车客户公关全案工作;

3、带领媒介团队进行全年大小活动媒体接待工作;

4、独立与客户沟通内容，方案及结果汇报;

5、深度媒体沟通，维护媒体关系，进行日常传播及危机处理。

任职要求：

1、4年以上汽车公关媒介经验;

2、有广泛、深入的媒体资源关系，通晓媒体运作模式和规律;

3、沟通能力强，能独立对接客户，承接工作内容，作工作汇报。

4、优秀的资源开发和整合能力、团队协作能力;

篇8：媒介营销的主要特点

接下来我们将透过两者的特点来发现他们在集群事件中的传播过程的差异, 以及相互融合和合作互补的过程。

集群事件在不同媒介中的传播特点

1. 网络媒体

作为一种新的信息传播载体, 在即时性和交互性上, 网络媒体具有报纸、广播、电视等传统媒体不可比拟的优势。集群事件的传播过程中有如下特点:

(1) 互动性强, 是指网络受众与传播者之间可以对话、交流。这种双向传播的方式, 为受众主动获得个体化信息提供了条件, 在集群事件中, 由现实延伸到网络之上, 互动的模式加速了集群事件的扩散, 也为网民提供了宣泄的平台, 论坛跟帖和发帖量的加大引发了全民对于事件的关注度和对社会现实的思考。

(2) 传播速度快, 即时性强。网络平台之上, 集群事件可谓瞬间传播, 网民能够在第一时间了解事件的进展和发生过程, 同时借助微信, 微博等方式, 即时追踪事件, 了解最新动态, 接受实时直播, 在很大程度上引发了网络集群事件的爆发。

(3) 匿名性强。网民能够在没有心理负担的情况向更加自由地表达自我的想法, 发布信息, 参与网络平台的讨论以及群体性的活动。集群事件发生过程中, 网民情绪的发泄与发泄引发了网民的积聚, 带动了群体性努力;网络集群行为引起了政府以及社会相关部门对于事件的重视, 在一定程度上也推动了集群事件的解决。

2. 传统媒体

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的, 以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体, 包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。传统媒体的传播者是包括报社、广播电台、电视台在内的从事信息生产和传播的专业化媒介组织]。集群事件的传播特点基于传统媒介自身的条件, 如下:

(1) 公正, 权威。传统媒体有着强大的采编力量, 有经验丰富的传媒人才以及成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统, 因而其信息传播更具权威性、公信力, 现实中, 群体性事件一发生, 传统媒介发布的相关信息和内容具有可信度和说服性, 在向大众传播信息的同时, 也引导了大众对于群体事件的积极情绪反应, 尤其是主流媒介的信息, 在这方面起到了很好的指导榜样作用。

(2) 针对性强, 引导性强。集群事件在传统媒介之上传播的过程中, 新闻信息的发布受编辑人的主观情绪, 以及社会舆论的导向, 会产生指向性的评论和情绪表达, 大众在接受的过程中, 会受到某一种行为指引和意识偏向, 进而产生对集群事件的现实思考。

3.传统媒介与网络媒介的议程互动

无论是传统媒体还是网络媒体, 从本质上说, 既是社会的信息工具, 也是社会的舆论工具;在群体性事件中, 终究是要表达民心民意, 才能够获得民众的认同, 才能为积极地解决问题提供实质性的帮助。

网络舆论的形成主要通过网站以多种形式集中报道, 以及网民通过新闻跟帖、论坛上贴等手段来实现的, 而主流传统媒体的适时介入, 将会使网络集群事件的影响进一步扩大。在这里有两种议程互动方式:

(1) 由网络媒介流向传统媒介。网络论坛之上的言论以及跟帖等引发了网民及大众的关注和重视, 网民集聚性追踪引发了现实中的喧嚣, 传统媒介接棒, 开始进行系列报道和追踪, 扩大了事件的影响性, 推动了事件的解决。

(2) 由传统媒介流向网络媒介。网络社会作为现实的延伸, 承接了来自现实的事件现场。比较典型的诸如“云南躲猫猫”“什邡事件”“启东事件”等, 由现实而来, 传统媒介的涉入并未引发社会的广泛关注和事件的解决。而一经网媒的曝光, 接踵而来的是网民对于事件真相的追踪和关注, 引发网络集群性事件, 扩大了事件的传播范围, 由地区事件转化为全民性事件。网民大范围的参与和互动, 一方面推动了政府部门的关注和事件的解决, 另一方面也带来了网络环境的混乱, 引发了大众对于体制的思考和参与。

(4) 传统媒介对于传播网络事件的选择

网络平台上没有规范和制度的约束, 因而大部分信息质量不高, 缺乏深刻性。

网络上信息多如牛毛, 网络的匿名性和交互性在给网民带来自由, 提供公共话语空间的同时, 也降低了网民的自我约束力和社会责任感, 很大程度上掩盖了群体事件的真实性, 引发了极端性的群体性行为。

传统官方主流媒介在事件的报道上, 会评估网络事件一经报道所引发的社会效果和影响, 选出最具有新闻价值的内容进行正面报道, 积极引导民众对于群体事件的行为方式, 将民众的注意吸引到有价值的网络事件中去。它从对社会负责任的理性态度对社会舆论进行权威性的引导, 避免整个社会陷入混乱的局面[4]。

网络媒体与传统媒体在集群事件发生过程中的合作与融合

当前形势下, 在网络集群事件的发生过程中, 网络媒体和传统媒体处于相互补充, 互动传播的状态。

1.权威, 公信度上的互补

网络媒体拥有传播速度的优势和极强的互动性。但网络传播的匿名性使得网络事件的内容存在着大量的失实现象和虚假信息, 这就需要传统媒体对网络事件中相关内容予以及时的引导。

传统媒体具有对新闻事件进行独立调查和深入采访的资质和能力, 它能够以对社会负责任的理性态度, 对社会舆论进行权威性的引导, 参与网络事件的报道, 以其自身的优势弥补了网络群体事件传播中可能存在的负面影响, 避免整个社会陷入混乱的局面。

2. 传播方式上的互补

传统媒介在传播方式上过于单一, 趋向于单向传播;其传播形式不够多样化, 无法满足各类群体的实际需求。在这一方面, 网络媒介可以借助自身互动的双向传播方式, 将传统新闻报道, 以“文字”“图像”“视频”等多种形式相互结合的方式展现给受众。两者的有机结合扩散了网络集群事件的覆盖空间, 为网民提供了更加真实即时的现场报道, 即时相对有效地引导了民众的集群行为和平复, 避免了由于群体事件延缓报道而引发的群体极端行为。

3. 网络媒介与传媒互动下集群事件的发展前景

当下, 现实和网络中的集群事件的发生越来越频繁, 研究集群事件的发生发展机制成为了亟待解决的社会议题。而作为传播媒介的传统和网络媒介对于集群事件的发布和传播也有着重要的意义。如何采取措施更好地引导两方媒介推动和解决集群事件, 有待进一步研究。

参考文献

[1]王涣, 胡泽勋.传统媒体与网络媒体关系浅议[J].新闻研究导刊, 2011 (12) .

[2]叶小林, 徐文华.传统媒体风采依旧_试论网络媒介与传统媒介的异同[J].新闻三昧, 2000 (9) .

[3]李晶.论传统媒他与网络媒他的战与合[J].科技信息, 2012 (2) .

[4]张正玉.论传统媒体对网络事件传播的引导[J].东南传播, 2012 (1) .