动漫市场投资分析报告

动漫市场投资分析报告（精选6篇）

篇1：动漫市场投资分析报告

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

2013-2018年中国动漫产业市场深度评估分析及投资前景预测报告

内容简介：

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍。动漫产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，到2009年已经达到64.3亿元，2010年突破80亿元。

2011年，我国动漫市场呈现出一派百家争鸣的火热态势，其中最引人瞩目的是不断升温中的授权领域。随着中国原创动漫行业的迅猛发展，动漫品牌授权因其蕴含的巨大经济效益，已逐渐成为上下游厂商关注的“香饽饽”。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。

中金企信发布的《2013-2018年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》共十五章。首先介绍了动漫、动漫产业及动漫作品的基本定义及特征等，接着分析了国际国内动漫产业的现状和动漫市场的运行情况。然后具体介绍了动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业、动漫游戏产业的发展。随后，报告对动漫产业做了区域发展分析、衍生产品市场分析、国内外重点企业运营状况分析、成功动漫人物案例分析、行业竞争分析，最后分析了动漫产业的投资潜力、存在风险与未来前景。您若想对动漫产业有个系统的了解或者想投资动漫相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

报告目录：

第一章 动漫产业概述

1.1 动漫简介

1.1.1 动漫的定义

1.1.2 动画的相关介绍

1.1.3 漫画的相关介绍 网 址：

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1.2 动漫产业概述

1.2.1 动漫产业的定义

1.2.2 动漫产业链定义

1.2.3 动漫周边产业定义

1.3 动漫作品概述

1.3.1 动漫作品的特点

1.3.2 动漫作品的类别 第二章 世界动漫产业发展分析

2.1 国际动漫产业发展概况

2.1.1 国外动漫产业政策解析

2.1.2 国际动漫产业发展综述

2.1.3 国际动漫产业的发展特点

2.1.4 2010年国际动漫行业大事盘点

2.2 日本动漫产业

2.2.1 日本动漫行业发展特色解析

2.2.2 2009年日本动漫电影发展形势

2.2.3 2010年日本电视动画产业发展状况

2.2.4 2011年日本动画产业发展形势好转

2.2.5 日本动漫产业面临的四大困境

2.3 美国动漫产业

2.3.1 丰富的想像力铸就美国动漫帝国

2.3.2 美国动漫产业的发展模式剖析

2.3.3 美国动漫产业中的营销战略透视

2.3.4 2011年美国动漫艺术品市场显露复苏态势

2.4 韩国动漫产业

2.4.1 韩国动漫产业发展回顾

2.4.2 韩国重振动漫产业的几大措施

2.4.3 韩国动漫产业的发展特点

2.4.4 2010年韩国动漫游戏产业发展简况

2.5 台湾动漫产业

2.5.1 台湾动漫产业发展的特征解析

2.5.2 台湾动漫产业结合潮流探寻年轻化道路

2.5.3 台湾动漫进军大陆市场前景光明 第三章 中国动漫产业分析

3.1 中国动漫产业发展概况

3.1.1 动漫产业在中国的发展进程

3.1.2 中国动漫产业发展因素分析

3.1.3 中国动漫产业开始向成熟期迈进

3.1.4 我国动漫产业发展的新特点解析

3.1.5 中国动漫产业集群发展情况

3.2 2009-2011年中国动漫产业的发展

3.2.1 2009年政府助力动漫产业快速发展

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3.2.2 2010年中国动漫产业持续良好发展态势

3.2.3 2010年动漫出版发行与衍生品状况

3.2.4 2011年中国动漫产业发展状况综述

3.2.5 2011年国家启动对动漫产业的财政扶持

3.3 中国动漫产业基地发展概况

3.3.1 中国动画产业基地经济社会效益显著

3.3.2 2010年中国动漫基地建设持续增长

3.3.3 2011年中国动漫产业基地建设动态

3.3.4 中国动漫产业基地发展的主要问题

3.3.5 中国动漫产业基地发展的路径选择

3.4 中国动漫产业的战略模式

3.4.1 动漫产业发展战略模式的必要性

3.4.2 国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律

3.4.3 创建我国动漫产业战略模式的探讨

3.4.4 动漫产业发展模式要处理好五方面的关系

3.4.5 动漫产业发展模式的主要战略部署

3.5 中国动漫产业面临的问题分析

3.5.1 中国动漫产业发展的软肋

3.5.2 2010年中国动漫产业发展凸显的主要问题

3.5.3 中国动漫产业发展的主要瓶颈

3.5.4 中国动漫产业陷入大而不强的困境

3.6 发展中国动漫产业的建议

3.6.1 中国动漫业要加快产业化速度

3.6.2 中国动漫产品需要实行分级制度

3.6.3 国内动漫行业发售环节策略剖析

3.6.4 我国动漫产业应走强强联盟道路 第四章 中国动漫市场分析

4.1 中国动漫市场概况

4.1.1 中国动漫市场崛起的四大因素分析

4.1.2 中国原创动漫受国际市场青睐

4.1.3 中国动漫市场逐渐向新媒体靠拢

4.1.4 2011年原创动漫授权市场发展形势

4.2 中国动漫消费市场分析

4.2.1 中国成为世界最大动漫消费市场

4.2.2 2010年中国动漫受众消费行为调查

4.2.3 国内外动画电影消费主体定位差异大

4.2.4 怀旧动漫渐受消费者追捧

4.3 动漫市场消费者的代际消费理论剖析

4.3.1 同一性消费需求

4.3.2 回忆性消费需求

4.3.3 代际消费原理的启示

4.4 中国动漫市场营销分析

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4.4.1 动漫营销的基本方式与模式解析

4.4.2 典型动漫企业的营销模式透析

4.4.3 我国动漫品牌的营销之路

4.4.4 动漫图书市场的营销技巧

4.4.5 中国动漫业的营销战略探讨 第五章 动画产业

5.1 全球动画产业概述

5.1.1 世界动画电影发展历程

5.1.2 全球动画产业发展概况

5.1.3 全球十大经典动画片回眸

5.1.4 2010年全球动画电影取得优异成果

5.2 中国动画产业发展概况

5.2.1 中国动画产业呈迅猛发展态势

5.2.2 2009年我国动画片制作发行状况

5.2.3 2010年中国动画片制作发行情况

5.2.4 2010年我国动画播映体系建设渐入佳境

5.2.5 2011年1-10月国产电视动画片备案公示状况

5.3 中国动画电影产业发展分析

5.3.1 2010年中国动画电影产业呈两极化态势

5.3.2 2011年中国动画电影产业发展势头强劲

5.3.3 我国动画电影市场需推动精品创作

5.3.4 透视中国动画电影的成功路径

5.4 动画片市场化运作的商业模式解析

5.4.1 动画片的三个市场层次

5.4.2 动画片的三种商业类型

5.4.3 资本融合、商品权分切是出路

5.5 中国动画产业发展的问题与对策分析

5.5.1 中国动画产业发展的三大软肋

5.5.2 国内影视动画产业发展存在的缺失

5.5.3 中国动画产业面临供求失衡困境

5.5.4 改革中国动画产业管理体制的措施

5.5.5 发展中国动画产业的建议 第六章 漫画产业

6.1 全球漫画产业分析

6.1.1 世界漫画产业发展概述

6.1.2 美国日式漫画市场每况愈下

6.1.3 日本漫画书刊市场呈缓慢下降趋势

6.1.4 2011年1-6月日本漫画书籍市场销量状况

6.2 中国漫画产业分析

6.2.1 我国漫画期刊市场发展情况

6.2.2 2011年我国漫画出版业进入良性成长轨道

6.2.3 2011年中国漫画行业首次引入拍卖手段

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6.2.4 手机漫画给中国漫画业带来新气象

6.2.5 国内漫画消费市场分析

6.3 香港漫画产业

6.3.1 香港漫画业的崛起

6.3.2 香港漫画市场概况

6.3.3 日本漫画对香港漫画的影响分析

6.3.4 2010年香港大肆进军电子漫画书市场

6.4 漫画新闻产业

6.4.1 漫画新闻的定义

6.4.2 中国漫画新闻的概况

6.4.3 漫画新闻的传播优势分析

6.4.4 漫画新闻发展中的问题分析

6.4.5 漫画新闻发展的策略

6.5 中国漫画产业的问题与发展趋势分析

6.5.1 新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍

6.5.2 中国漫画期刊产业存在的突出问题

6.5.3 动漫时代传统漫画的发展走向

6.5.4 成人漫画市场前景广阔 第七章 手机动漫产业

7.1 手机动漫概述

7.1.1 手机动漫的概念

7.1.2 手机动漫的产业价值链

7.1.3 手机动漫市场的特点

7.1.4 手机动漫的传播性与受众分析

7.2 手机动漫产业发展概况

7.2.1 国外手机动漫产业发展综述

7.2.2 中国手机网民规模及网络应用现状

7.2.3 我国手机动漫市场快速增长

7.2.4 2011年我国手机动漫产业发展提速

7.3 手机动漫产业面临的问题与对策分析

7.3.1 中国手机动漫产业发展的短板透析

7.3.2 手机动漫存在的其它不足

7.3.3 手机动漫亟需制订相关行业标准

7.3.4 3G手机动漫业务的总体开发策略

7.4 手机动漫发展前景及趋势分析

7.4.1 手机动漫产业具备良好的发展契机

7.4.2 手机动漫市场前景分析

7.4.3 未来手机动漫将趋向社区化互动化 第八章 网络动漫产业

8.1 网络动漫概述

8.1.1 网络媒体的定义及分类

8.1.2 网络动漫的用户特征

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8.1.3 网络动漫市场特点分析

8.1.4 网络动漫的两种经营模式

8.2 网络动漫产业分析

8.2.1 网络传媒对传统动画的影响

8.2.2 中国网络动漫市场基本状况

8.2.3 我国互联网与动漫业加速融合

8.2.4 我国动漫网站市场格局与集中度分析

8.2.5 国家级网络动漫研究基地落户天津滨海

8.2.6 中国网络动漫面临的机遇与挑战

8.3 网络动漫产业赢利分析

8.3.1 动漫网站盈利模式单一

8.3.2 网络动漫面临“有价无市”尴尬

8.3.3 网络动漫企业冷待风险投资

8.3.4 网络动漫企业的赢利对策分析 第九章 动漫游戏（偏网络）产业

9.1 网络游戏产业发展概况

9.1.1 中国网络游戏产业政策环境分析

9.1.2 2010年中国网络游戏市场发展概述

9.1.3 2010年中国网络游戏市场消费群体分析

9.1.4 2011年前三季度中国网络游戏市场发展现状

9.2 动漫游戏产业分析

9.2.1 动漫游戏产业的特征解析

9.2.2 动漫网络游戏业最能体现文化创意实质

9.2.3 全球动漫游戏产业推动三大市场发展

9.2.4 我国动漫游戏产业发展现状

9.2.5 网络游戏与动漫之间的融合发展

9.3 发展中国动漫游戏产业的建议

9.3.1 正确认识动漫游戏业的战略机遇期

9.3.2 走中国道路让国产原创产品占主流

9.3.3 高端人才培养是关键

9.3.4 培育动漫游戏产业链

9.3.5 保护知识产权及提升行业自律意识

9.4 动漫游戏的发展前景与趋势分析

9.4.1 网游业与动漫业结合前景看好

9.4.2 动漫游戏改编电影具有广阔发展前景

9.4.3 中国网游市场的发展趋势与投资形势 第十章 动漫产业区域发展状况

10.1 北京动漫产业

10.1.1 2009年起北京花巨资激励动漫游戏产业

10.1.2 2010年北京动漫游戏产业发展现况

10.1.3 北京动漫产业快速发展背后仍存盈利瓶颈

10.1.4 “十二五”期间北京动漫产业规划简要

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10.1.5 加快发展北京动漫产业的建议

10.2 上海动漫产业

10.2.1 上海市动漫产业发展的基本特点

10.2.2 上海动漫衍生产业园发展态势良好

10.2.3 2010年上海动漫业涉足远程渲染服务

10.2.4 2011年上海修改动漫游戏业奖励措施

10.3 深圳动漫产业

10.3.1 深圳市动漫产业发展全国领先

10.3.2 深圳动画产业佳作不断涌现

10.3.3 2010年深圳国家动漫画产业基地发展现况

10.3.4 2010年深圳原创动漫产品成功开辟国际市场

10.3.5 深圳动漫产业发展的对策与建议

10.4 济南动漫产业

10.4.1 济南市动漫游戏产业发展概况

10.4.2 济南加强动漫产业政策扶持力度

10.4.3 济南市动漫游戏产业发展的问题与对策

10.4.4 2016年济南市动漫产业发展预测

10.5 长沙动漫产业

10.5.1 长沙动漫产业发展状况分析

10.5.2 2010年长沙启动手机动漫技术服务平台

10.5.3 长沙动漫产业发展模式解析

10.5.4 长沙推进动漫产业发展的措施

10.6 杭州市动漫产业

10.6.1 杭州动漫产业的政策环境

10.6.2 2004-2010年杭州动漫产业发展综述

10.6.3 杭州动漫产业发展模式剖析

10.6.4 杭州企业探索动漫盈利模式

10.7 厦门动漫产业

10.7.1 厦门动漫产业发展概况

10.7.2 厦门市动漫产业发展新政解读

10.7.3 厦门13个项目入选福建动漫游戏业发展规划

10.7.4 厦门开创动漫产业发展新路径

10.8 其他省市动漫产业

10.8.1 河南省动漫产业的发展成就及问题分析

10.8.2 2010年黑龙江动漫产业基地发展状况

10.8.3 2010年重庆动漫产业发展情况分析

10.8.4 2011年陕西省动漫产业呈加速发展态势

10.8.5 安徽动漫产业现状及未来发展方向 第十一章 动漫衍生品市场分析

11.1 动漫衍生品市场概况

11.1.1 动漫衍生品行业发展综述

11.1.2 中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面

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11.1.3 2010年我国动漫衍生品开发状况

11.1.4 2012年中国动漫衍生品市场发展预测

11.1.5 我国动漫衍生品开发存在的主要问题

11.2 动漫与广告业

11.2.1 动漫与广告的结合

11.2.2 动漫广告是跨越传统的新产物

11.2.3 在线广告是动漫产业的重要发展领域

11.2.4 动漫广告迎来“80后”消费黄金时代

11.3 动漫与服装产业

11.3.1 动漫服装的产生

11.3.2 卡通品牌服装市场分析

11.3.3 动漫主题成为传统服装业发展新契机

11.3.4 2009年我国动漫服装市场发展情况

11.3.5 动漫服装品牌发展道路的初探

11.4 动漫与食品产业

11.4.1 动漫食品在中国悄然流行

11.4.2 卡通食品带动食品业新的消费浪潮

11.4.3 卡通食品带动饮食新理念

11.4.4 休闲食品借用动漫形象的好处及对策

11.5 动漫与玩具产业

11.5.1 动漫玩具产业发展现状

11.5.2 2009年我国动漫玩具市场规模及后市预测

11.5.3 2010年汕头澄海动漫玩具产业运营状况

11.5.4 玩具企业借力动漫的发展对策浅析 第十二章 重点动漫企业分析

12.1 迪斯尼公司

12.1.1 公司简介

12.1.2 迪斯尼公司的市场运作

12.1.3 2009财年迪斯尼经营状况

12.1.4 2010财年迪斯尼经营状况

12.1.5 2011财年迪斯尼经营状况

12.1.6 迪斯尼乐园SWOT分析及介绍

12.2 梦工厂电影公司

12.2.1 公司简介

12.2.2 梦工厂经典动画介绍

12.2.3 2009年梦工厂经营状况

12.2.4 2010年梦工厂经营状况

12.2.5 2011年前三季度梦工厂经营状况

12.3 东映动画株式会社

12.3.1 公司简介

12.3.2 2009财年东映动画经营状况

12.3.3 2010财年东映动画经营状况

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12.3.4 2011财年上半年东映动画经营状况

12.3.5 2011年东映动画大举介入漫画创作领域

12.4 环球数码创意控股有限公司

12.4.1 公司简介

12.4.2 2009年环球数码创意经营状况

12.4.3 2010年环球数码创意经营状况

12.4.4 2011年前三季度环球数码创意经营状况

12.4.5 2011年环球数码在国内筹建文创产业聚集地

12.5 上海盛大网络发展有限公司

12.5.1 公司简介

12.5.2 2009年盛大网络经营状况

12.5.3 2010年盛大网络经营状况

12.5.4 2011年上半年盛大网络经营状况

12.5.5 2011年盛大游戏全面试水社交网游

12.6 湖南三辰卡通集团有限公司

12.6.1 公司简介

12.6.2 三辰卡通坚持原创和产业链开发

12.6.3 三辰卡通实行科普教育与娱乐相结合 12.6.4 三辰卡通的全方位发展战略

12.7 湖南宏梦卡通传播有限公司

12.7.1 公司简介

12.7.2 2009年宏梦卡通以改革促发展

12.7.3 2010年宏梦卡通大举进军游戏行业

12.7.4 2011年“虹猫蓝兔”授权阵容再度扩大

12.8 广东奥飞动漫文化股份有限公司

12.8.1 公司简介

12.8.2 2009年1-12月奥飞动漫经营状况分析

12.8.3 2010年1-12月奥飞动漫经营状况分析

12.8.4 2011年1-9月奥飞动漫经营状况分析

12.8.5 2011年奥飞动漫作品播放策略简析

12.9 广东原创动力文化传播有限公司

12.9.1 公司简介

12.9.2 原创动力在动漫领域的探索历程

12.9.3 原创动力走向全方位发展道路

12.9.4 原创动力的经营思路解析

12.10 上海美术电影制片厂

12.10.1 公司简介

12.10.2 2010年文交所牵手美影厂开展动漫运营

12.10.3 上海美影与杭州动漫结成战略联盟

12.10.4 上海美影参与制作的3D动画大片浮出水面

12.11 浙江中南卡通股份有限公司

12.11.1 公司简介

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12.11.2 中南卡通的国际化发展路径剖析

12.11.3 中南集团开发多元动漫产品打造动漫歌舞剧

12.11.4 中南卡通积极开拓周边地区动漫市场

12.12 江通动画股份有限公司

12.12.1 公司简介

12.12.2 江通动画发展历程分析

12.12.3 公司积极筹划上市之路

12.12.4 未来几年江通动画发展目标

12.13 湖南山猫卡通有限公司

12.13.1 公司简介

12.13.2 山猫卡通公司国外市场热销

12.13.3 山猫卡通的发展策略分析

12.14 沈阳四维数码科技有限公司

12.14.1 公司简介

12.14.2 沈阳四维数码公司获得创投青睐

12.14.3 两大企业牵手加速文化产业发展 第十三章 成功动漫人物案例分析

13.1 米老鼠

13.1.1 米老鼠的创造

13.1.2 米老鼠的魅力

13.1.3 米老鼠的版权保护分析

13.2 哆啦A梦

13.2.1 哆啦A梦的崛起

13.2.2 哆啦A梦的受众范围

13.2.3 哆啦A梦的产业链效应

13.2.4 哆啦A梦电影开发历程

13.3 蓝猫

13.3.1 蓝猫优势分析

13.3.2 蓝猫的受众范围

13.3.3 蓝猫的品牌扩张分析 第十四章 动漫行业竞争分析

14.1 中国动漫行业优势探讨

14.1.1 中国动漫产业具有三大优势

14.1.2 中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势

14.1.3 中国动漫产业发展的政策优势

14.2 动漫行业竞争状况分析

14.2.1 中国动画的国际竞争力解析

14.2.2 外来动漫占领中国大部分市场

14.2.3 中日动漫产业的比较剖析

14.2.4 幽默漫画期刊市场竞争激烈

14.3 中国城市动漫产业竞争力透析

14.3.1 城市产业竞争力评价的基本方法 网 址：

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14.3.2 城市动漫产业竞争力的评价模型初探

14.3.3 主要城市动漫产业的竞争力剖析

14.3.4 竞争力综合评价结果简析

14.4 打造动漫民族品牌核心竞争力

14.4.1 品牌意识

14.4.2 以创意提升品牌价值

14.4.3 品牌营销

14.4.4 管理

第十五章 动漫产业投资及前景分析

15.1 动漫资金投资形式比较分析

15.1.1 个人投资

15.1.2 种子基金

15.1.3 风险投资

15.1.4 企业并购

15.2 动漫产业投资环境

15.2.1 中国动漫产业成为国际投资热点

15.2.2 国家出台政策鼓励民间资本投资动漫产业

15.2.3 中国动漫产业的投融资环境趋好

15.2.4 国内动漫领域渐成资本集聚地

15.3 动漫产业投资机会、风险及建议

15.3.1 动漫产业的投资机会

15.3.2 动漫产业的投资风险

15.3.3 动漫企业融资建议

15.4 动漫产业发展前景分析

15.4.1 我国发展动漫产业面临的机遇与空间

15.4.2 中国动漫产业未来发展前景光明

15.4.3 2013-2018年中国动漫产业市场规模预测分析 附录

附录一：文化产业振兴规划

附录二：关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知 附录三：关于发展中国影视动画产业的若干意见 附录四：文化市场行政执法管理办法 附录五：中华人民共和国著作权法 附录六：互联网文化管理暂行规定 附录七：音像制品管理条例 附录八：网络游戏管理暂行办法

图表目录：

图表1 受众最喜欢的动漫出品国 图表2 受众最喜欢的动漫作品排名 网 址：

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图表3 《狮子王》插图 图表4 《玩具总动员》插图 图表5 《海底总动员》插图 图表6 《怪物史莱克》插图 图表7 《小猪麦兜》插图 图表8 《千与千寻》插图 图表9 《美女与野兽》插图 图表10 《小鹿斑比》插图 图表11 《兔子罗杰》插图 图表12 《白雪公主》插图

图表13 2010年全球电影票房榜十强名单

图表14 2009年全国各省国产电视动画片生产情况 图表15 2009年全国原创电视动画片生产企业前十位 图表16 2009年全国原创电视动画片生产十大城市

图表17 2009年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 图表18 2010年全国各省国产电视动画片生产情况 图表19 2010年全国原创电视动画片生产企业前十位 图表20 2010年全国原创电视动画片生产十大城市

图表21 2010年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 图表22 2010年全国推荐播出优秀动画片目录

图表23 截至2011年7月31日国内动画电影票房排行榜 图表24 中国动画片商品化市场结构的三个层次 图表25 国内播映动画片的主要商业策略 图表26 国内动画片的三种商业类型 图表27 A类型的动画片

图表28 B类型动画片的“品牌”导向 图表29 C类型的动画片=广告片

图表30 2011年上半年日本漫画单行本销量TOP10排行榜 图表31 2011年上半年日本漫画系列总销量TOP10排行榜 图表32 2009-2010年我国手机上网网民规模 图表33 2009-2010年我国网民上网设备占比情况 图表34 2010年我国手机网民网络应用状况

图表35 2011年4月我国动漫网站Top20市场份额统计 图表36 2011年4月中国动漫网站前三强市场份额比例图 图表37 2011年4月中国动漫网站前十强市场份额比例图 图表38 2006-2010年中国网络游戏市场规模及增长情况 图表39 2006-2010年中国网络游戏产品海外出口规模 图表40 2010年中国网络游戏用户年龄结构分布

图表41 2010年中国网络游戏用户最常玩的游戏类型 图表42 2010年中国网络游戏用户六类人群渗透率分布

图表43 2010年竞技挑战族游戏消费形态语句评分（七分制）图表44 2010年时尚休闲族游戏消费形态语句评分（七分制）网 址：

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图表45 图表46 图表47 图表48 图表49 图表50 图表51 图表52 图表53 图表54 图表55 图表56 图表57 图表58 图表59 图表60 图表61 图表62 图表63 图表64 图表65 图表66 图表67 图表68 图表69 图表70 图表71 图表72 图表73 图表74 图表75 图表76 图表77 图表78 图表79 图表80 图表81 图表82 图表83 图表84 图表85 图表86

2010年安逸闯关族游戏消费形态语句评分（七分制）2010年团队精深族游戏消费形态语句评分（七分制）2010年轻松求伴族游戏消费形态语句评分（七分制）2010年沉浸乐控族游戏消费形态语句评分（七分制）2010年中国网络游戏用户感兴趣的游戏宣传方式 2010年中国网络游戏用户最容易接受的游戏推广方式 2010年中国网络游戏用户喜欢的网游产品代言人

2010年中国网络游戏用户希望看到新产品广告的媒体类型 2010年中国网络游戏用户感兴趣的游戏宣传网站 2010年中国网络游戏用户感兴趣的游戏推广方式 2010年中国网络游戏用户感兴趣的游戏促销方式

2010-2011年三季度中国网络游戏市场规模及增长情况

2010Q4-2011年Q3中国网络游戏市场网络广告投放媒体结构 卡通食品在各国食品市场中的占有率 2007-2009财年迪斯尼综合损益表

2008-2009财年迪斯尼不同部门收入情况 2008-2009财年迪斯尼不同部门营业损益情况 2007-2009财年迪斯尼不同地区收入情况 2010财年迪斯尼综合损益表

2010财年迪斯尼不同部门营业收入情况 2010财年迪斯尼不同部门营业利润情况 2009-2011财年迪斯尼综合损益表

2009-2011财年迪斯尼不同部门营业收入情况 2009-2011财年迪斯尼不同部门营业利润情况 2009-2011财年迪斯尼不同地区收入情况 最初的迪斯尼乐园股份构成

迪斯尼乐园最初的人数和收入比预计高的百分比 东京迪斯尼从最初到2006年的投资金额 《埃及王子》剧照 《怪物史莱克》剧照 《怪物史莱克2》剧照 《马达加斯加》剧照 《鲨鱼故事》剧照 《小鸡快跑》剧照 《小蚁雄兵》剧照

《辛巴达七海传奇》剧照 《勇闯黄金城》剧照

2009年梦工厂综合损益表

2007-2009年梦工厂主要电影和其它收入 2010年梦工厂综合损益表

2008-2010年梦工厂主要电影和其它收入

2010-2011年前三季度梦工厂综合损益表（未审计）网 址：

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图表87 《聪明的一休》剧照 图表88 《花仙子》剧照 图表89 《圣斗士星矢》剧照

图表90 2005-2009财年东映动画综合经营业绩

图表91 2005-2009财年东映动画不同业务销售额数据 图表92 2005-2009财年东映动画不同地区销售额数据

图表93 2005-2009财年东映动画国内版权销售额前4名情况 图表94 2005-2009财年东映动画海外版权销售额前4名情况 图表95 2009-2010财年东映动画综合损益表

图表96 2010财年东映动画不同业务销售额及营业情况 图表97 2006-2010财年东映动画综合经营业绩

图表98 2006-2010财年东映动画不同地区销售额数据 图表99 2010-2011财年上半年东映动画综合损益表

图表100 2011财年上半年东映动画不同业务销售额及营业情况 图表101 2008-2009年环球数码创意综合损益表 图表102 2008-2009年环球数码创意收益细分情况 图表103 2009年环球数码创意不同部门主要财务数据

图表104 2008-2009年环球数码创意不同地区收益和非流动资产情况 图表105 2009-2010年环球数码创意综合损益表

图表106 2009-2010年环球数码创意不同来源收入情况

图表107 2009-2010年环球数码创意不同部门收益及业绩情况 图表108 2010-2011年前三季度环球数码创意综合损益表

图表109 2010-2011年前三季度环球数码创意不同来源收入情况 图表110 2008-2009年盛大网络综合损益表

图表111 2008-2009年第四季度盛大网络综合损益表 图表112 2009-2010年盛大网络合并损益表

图表113 2011年第一季度盛大网络合并损益表（未审计）图表114 2011年上半年盛大网络合并损益表（未审计）图表115 2007年-2009年奥飞动漫主要会计数据 图表116 2007年-2009年奥飞动漫主要财务指标

图表117 2009年1-12月奥飞动漫主营业务分产品情况 图表118 2009年1-12月奥飞动漫主营业务分地区情况 图表119 2010年1-12月奥飞动漫非经常性损益项目及金额 图表120 2008年-2010年奥飞动漫主要会计数据 图表121 2008年-2010年奥飞动漫主要财务指标

图表122 2010年1-12月奥飞动漫主营业务分行业、产品情况 图表123 2010年1-12月奥飞动漫主营业务分地区情况 图表124 2011年1-9月奥飞动漫主要会计数据及财务指标 图表125 2011年1-9月奥飞动漫非经常性损益项目及金额 图表126 米老鼠造型 图表127 哆啦A梦造型

图表128 动漫产业竞争力的三角模型 网 址：

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图表129 图表130 图表131 图表132 图表133 图表134 图表135 图表136 …….城市动漫产业竞争力三角模型评价表 2005-2008年优秀国产动画片获奖情况 中国36个城市动漫产业“产质”表

中国36个城市动漫产业“集中度”分析表 中国城市动漫产业三角模型评价结果图

中国36个城市动漫产业三角模型评价结果表

2013-2018年中国制作完成的国产电视动画片数量预测 2013-2018年中国动漫产业市场规模预测

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篇2：动漫市场投资分析报告

中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国摆线针轮减速机市场分析及投资方向研究报告》共十二章。首先介绍了世界摆线针轮减速机行业的发展现状、中国摆线针轮减速机产业运行环境，接着分析了中国摆线针轮减速机行业发展的现状，然后介绍了中国摆线针轮减速机行业市场竞争格局。随后，报告对中国摆线针轮减速机行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国摆线针轮减速机行业发展前景与投资预测。您若想对摆线针轮减速机产业有个系统的了解或者想投资摆线针轮减速机行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 2011-2012年世界摆线针轮减速机行业市场运行形势分析

第一节 2011年全球摆线针轮减速机行业发展概况

第二节 世界摆线针轮减速机行业发展走势

二、全球摆线针轮减速机行业市场分布情况

三、全球摆线针轮减速机行业发展趋势分析

第三节 全球摆线针轮减速机行业重点国家和区域分析

一、北美

二、亚洲

三、欧盟

第二章 2011-2012年中国摆线针轮减速机产业发展环境分析

第一节 2011年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国宏观经济发展预测分析

第二节 摆线针轮减速机行业主管部门、行业监管体

第三节 中国摆线针轮减速机行业主要法律法规及政策

第四节 2012年中国摆线针轮减速机产业社会环境发展分析

第三章 2011-2012年中国摆线针轮减速机产业发展现状

第一节 摆线针轮减速机行业的有关概况

一、摆线针轮减速机的定义

二、摆线针轮减速机的特点

第二节 摆线针轮减速机的产业链情况

一、产业链模型介绍

二、摆线针轮减速机行业产业链分析

第三节 上下游行业对摆线针轮减速机行业的影响分析

第四章 2011-2012年中国摆线针轮减速机行业技术发展分析

第一节 中国摆线针轮减速机行业技术发展现状

第二节 摆线针轮减速机行业技术特点分析

电话：400-600-8596(免长话费)010-80993936

第三节 摆线针轮减速机行业技术发展趋势分析

第五章 2011-2012年中国摆线针轮减速机产业运行情况

第一节 中国摆线针轮减速机行业发展状况

一、2007-2011年摆线针轮减速机行业市场供给分析

二、2007-2011年摆线针轮减速机行业市场需求分析

三、2007-2011年摆线针轮减速机行业市场规模分析

第二节 中国摆线针轮减速机行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

二、行业市场集中度情况

三、行业企业集中度分析

第六章 2011-2012年中国摆线针轮减速机市场运行情况

第一节 行业最新动态分析

一、行业相关动态概述

二、行业发展热点聚焦

第二节 行业品牌现状分析

第三节 行业产品市场价格情况

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁

第七章 2010-2012年中国摆线针轮减速机所属行业主要数据监测分析

第一节 2010-2012年中国摆线针轮减速机所属行业总体数据分析

一、2010年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

二、2011年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

三、2012年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

第二节 2009-2011年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

一、2010年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

二、2011年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

三、2012年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

第三节 2010-2012年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

一、2010年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

一、2011年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

一、2012年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

第八章 2011-2012年中国摆线针轮减速机行业竞争情况

第一节 行业经济指标分析

一、赢利性

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒／退出机制

四、行业周期

第二节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 行业国际竞争力比较

第九章 2011-2012年摆线针轮减速机行业重点生产企业分析

第一节 A企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第二节 B企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第三节 C企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第四节 D企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第五节 E企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

……………

第十章 2012-2016年摆线针轮减速机行业发展预测分析

第一节 2012-2016年中国摆线针轮减速机行业未来发展预测分析

一、中国摆线针轮减速机行业发展方向及投资机会分析

二、2012-2016年中国摆线针轮减速机行业发展规模分析

三、2012-2016年中国摆线针轮减速机行业发展趋势分析

第二节 2012-2016年中国摆线针轮减速机行业供需预测

一、2012-2016年中国摆线针轮减速机行业供给预测

二、2012-2016年中国摆线针轮减速机行业需求预测

第三节 2012-2016年中国摆线针轮减速机行业价格走势分析

第十一章 2012-2016年中国摆线针轮减速机行业投资风险预警

第一节 中国摆线针轮减速机行业存在问题分析

第二节 中国摆线针轮减速机行业政策投资风险

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、原材料压力风险

五、经营管理风险

第十二章 2012-2016年中国摆线针轮减速机行业发展策略及投资建议

第一节 摆线针轮减速机行业发展策略分析

一、坚持产品创新的领先战略

二、坚持品牌建设的引导战略

三、坚持工艺技术创新的支持战略

四、坚持市场营销创新的决胜战略

五、坚持企业管理创新的保证战略

第二节 摆线针轮减速机行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 智研投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

图表目录（部分）：

图表：2007-2011年国内生产总值

图表：2007-2011年居民消费价格涨跌幅度

图表：2010年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2007-2011年年末国家外汇储备

图表：2007-2011年财政收入

图表：2007-2011年全社会固定资产投资

图表：2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）

图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2011年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：摆线针轮减速机行业产业链

图表：2007-2011年摆线针轮减速机行业市场供给

图表：2007-2011年摆线针轮减速机行业市场需求

图表：2007-2011年摆线针轮减速机行业市场规模

图表：2009年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

图表：2010年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

图表：2011年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

图表：2009年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

图表：2010年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

图表：2011年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

图表：2009年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

图表：2010年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

图表：2011年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

图表：摆线针轮减速机所属行业生命周期判断

图表：摆线针轮减速机所属行业区域市场分布情况

图表：2012-2016年中国摆线针轮减速机行业市场规模预测

图表：2012-2016年中国摆线针轮减速机行业供给预测

图表：2012-2016年中国摆线针轮减速机行业需求预测

图表：2012-2016年中国摆线针轮减速机行业价格指数预测

图表：……

更多图表详见正文……

篇3：中国动漫产业的市场分析

现如今我国的市场经济发展模式趋于成熟, 中国卡通产业每年有200亿元潜在的巨大市场。但是, 我国动画产业在电视播出市场中尚存在巨大空白, 也潜藏着国产动画片的巨大商机 (国内电视卡通播出市场, 保守测算也有每年25万分钟的缺口) 。按目前国内电视动画片的一般制作成本计算, 每分钟1.5万元左右, 则每年卡通制作业收入为37.5亿元。这还不包括制片业的版权收入、形象权出让、衍生产品开发等, 也未计算在国际市场分区域的播映权收入。据估计, 中国动漫市场空间将超过1000亿人民币。但是如此巨额的空间却被日美韩等国的动漫占据着主要部分, 中国动漫产业发展依然缓慢。总而言之, 我认为主要存在着以下的问题:

(一) 剧本

在缺乏强有力技术支持的同时, 决定动画市场的另一重要的部分——剧本, 在我国同样没有得到市场认可。即使以儿童作为主要观众的大部分国内动画剧本, 却脱离了儿童的思想世界。更可悲的是, 很多动画编剧在心理上根本没意识到, 需要把孩子作为平等的一员来进行创作, 他们总是习惯于高高在上地进行创作。把动画片的功能和定位归纳为活动的说教工具。自己无时无刻不在扮演着传教士的角色加上我们似乎有畏惧商业性、娱乐性的传统, 一提到二者极容易就联想到了低级乏味、肤浅。娱乐在他们眼中似乎成了难以启齿的东西, 往往嗤之以鼻, 避之不及。于是在强烈的“传道授业解惑”的责任感驱使下, 一些动画工作者更加鄙视动画片轻松、幽默与智慧的特质。

(二) 产权保护

众所周知, 中国是一个盗版较多的国家, 对知识产权的保护不力及市场人为因素的破坏, 使得中国没有一个很好的产权保护机制来保护动漫产业。而国内不发达的动漫画水平一方面使得原创事业发展缓慢, 另一方面因为市场缺乏足够的消费者支持者使得中国的动漫产权价值相当低, 无论是连载的稿费还是动画播映转让权费用都相当的低廉, 极大损害了创作者、投资者的积极性。

(三) 市场

1. 投资商。

传统的动画投资者是各大电视台, 其中最主要的是中央电视台, 这是中国最大的官方动画投资商与制作单位。而随着市场经济的发展, 民间的投资者比重越来越大, 截至2006年为止, 民间投资已占60%以上, 占据着市场的主导地位。但是目前动画产业的投入资金大, 投入周期长, 使得民间投资者没有足够的信心投资动漫产业。

2. 运营模式。

中国的动漫产业市场运营模式依旧相当落后, 一方面没有日本完整的产业链, 动画与漫画之间没有联系, 动画片生产制作在动漫产业中投资最大, 是动漫书的200~300倍, 相比于处境艰难的动画市场, 漫画市场更是困难重重。目前在全国已有各类动漫杂志十多种, 但是, 至今为止, 还未出现很成功的动漫杂志。近年来创办的这类杂志发行量多在两三万间徘徊, 与日本、韩国的动漫杂志发行量高达50~80万份的数量相差很远, 使得没有足够的土壤让中国的漫画家生存与发展, 也丧失了巨大的消费群, 就像很多人说的一样, 现在的孩子都是给日美漫画喂饱的。而如此薄弱的漫画市场就更谈不上可以为动画做基础。

二、推进我国动漫产业发展脚步进程的有效措施

(一) 基础设施

加快国内各个软件园建设, 进一步完善产业的相关配套设施。

(二) 政策

在各种政策上予以优惠, 这种政策从租金税收到各种鼓励措施都是良好投资环境的保证。

(三) 平台

提供更多的漫画动画平台, 可以向北京、上海等地学习开设动画频道, 增加动画电视放映时间, 让更多的国产原创动画有一个投向市场的窗口, 同时也应该加强在杂志等平面载体方面的建设, 为漫画家提供更多生存空间, 将漫画推向职业化, 造就更多的职业漫画家。

(四) 人才

鼓励国内各大院校开设动画专业, 鼓励民间机构开办动画职业培训, 培养本土动画人才, 而在另一方面也应尽量吸引全国乃到全世界的动漫产业人才, 这就涉及到cg动漫问题, 而目前普遍存在的问题在于, 2D动画制作人员低于3D动画人员, 而3D动画制作人员又低于游戏制作人员, 这就使得大量的人才向游戏行业倾斜, 极不利于整个动漫产业的平衡发展, 使得整个产业结构失调, 不利于整个产业链的建设。

(五) 大力发展下游产业

衍生品占动漫行业产值50%以上, 所以发展动漫产业绝不可忽视下游衍生品的制作销售, 应考虑以较为廉价的劳动力地域发展动漫衍生品的制造与销售。

篇4：我国动漫产业投资环境分析

一、经济环境

经济总量不断迈上新台阶。2010年，我国国内生产总值达到397983亿元，按平均汇率折算达到58791亿美元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体，经济总量居世界位次稳步提升。

人均国内生产总值快速增加。在经济总量稳步增长的同时，人均创造价值水平也在不断提高。2010年我国人均国内生产总值达到29748元，扣除价格因素，比2005年增长65.7%，“十一五”期间年均实际增长10.6%，我国文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。未来5-10年，甚至更长时间内，我国动漫产业的高速发展可以预见。

经济结构调整取得重要进展。“十一五”时期，我国三次产业均保持较快的发展态势，第一产业年均增长4.5%，第二产业年均增长12.1%，第三产业年均增长11.9%，第三产业所占比重由40.5%上升为43.0%，经济增长由主要依靠工业带动向三次产业协同带动转变。随着我国经济逐渐进入后工业时代，文化产业，特别是动漫将逐步取代以资源为核心的经济增长动力，这一趋势必然体现到资本市场上来。

二、政策环境

近年来，国家相继发布了若干条动漫产业扶持政策，体现出了对中央和国务院发展动漫产业指示精神的全面贯彻。各级政府也在相关政策引导下，纷纷建设地方性动漫产业基地和动漫产业园区，出台了多样化的招商引资、鼓励动漫创作与产品开发的激励性措施，试图走出一条集约化发展的动漫产业之路。

由上表可以看出，我国政府目前已把整个动漫产业作为未来高速成长的产业，对动漫产业的发展日益重视，我国提升动漫产业竞争力的政策可谓力度不小，但总体来看，缺乏有效支撑市场化手段的措施。在产业定位的战略规划上，虽然将动漫产业的发展上升到了国家战略的层面，认识到动漫产业对拉动消费的重要作用，但在具体落实上，却缺乏产业研究、融资支持、市场拓展支持和知识产权保护等市场化方面的扶持手段。出口退税、减免税收以及限制进口动画片等保护性措施虽能起一时之效，但对于培养我国动漫产业核心竞争力仍远远不够。

由于产业政策扶持手段单一，计划性大于市场性，与我国动漫企业的运行与管理有一定程度的脱节，使得我国动漫产业近年来一直依靠外部力量的激励和培育而发展，未能快速形成有效的市场发展原动力，此外，完善的市场化投融资机制也由于政策的计划性而尚未成型。因而我国动漫产业虽然颇具投资前景，但投资成功的案例却甚少。由于其作为完整产业的运营历史非常短暂，原创能力不强，产业链中的局部环节缺乏独立生存能力等因素综合影响，造成了动漫产业投资“叫好不叫座”的局面。

三、人文环境

我国动漫发展历史悠久，民间流传的皮影戏可以算得上是动画的鼻祖，早在20世纪40年代，亚洲第一部动画长篇《铁扇公主》就诞生在我国。建国后的《大闹天宫》、《哪吒闹海》更是开了历史之先河，获奖无数，随着《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》及《三个和尚》等一批经典作品出现，我国动画片迎来了一个创作的高峰。

虽然曾经历经辉煌，但我国动漫的定位长期以来却都是以教育为目的，其内容形式主要针对14 岁以下的儿童，十分强调说教功能及知识传播，在题材风格、内容、思想方面都偏于低幼化,见上图 ，我国动画片内容主要集中在童话和教育题材上。

90年代以后，日本、美国动漫大举入侵，我国动画片制作进入了长达十几年的停滞和徘徊期。近年来，随着国外动漫产业的爆发式增长，一些优秀的动漫产品的成功也在冲击着我国对动漫产业的传统观念。尤其是从小受优秀动漫作品影响的80后逐渐成长为社会的中坚力量，动漫成人化越来越得到认同，近年来各种动漫活动引发的热潮和动画片吸引了众多成人观看的现象就是最好的印证。动漫衍生产品也得到了众多年轻人的喜爱，支撑动漫市场的主力，实际上已经开始转化成各种层面和年龄段的年轻人，相较与儿童，他们购买力更强，且更愿意主动尝试不同的动漫产品，其中以城镇年轻人更为明显。

第六次全国人口普查数据表明，在目前的13.7亿人口中，有6.66亿居住在城镇，占整体的49.68%，与2000年第五次全国人口普查相比，城镇人口增加2.07亿，所占比例上升13.46个百分点。

基于收入水平、消费观念、消费结构等因素，我国庞大的城市人口是动漫产品的最主要消费群体，城市人口规模的持续扩大为动漫产业的发展奠定了最牢靠的消费市场基础，我国城镇化仍未完成，在未来15-20 年间，我国仍将处于高速城镇化的阶段,动漫产业的消费人群也将不断扩大。

四、技术环境

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2010年12月底，我国网民规模突破4.5亿大关，达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。庞大的网络用户人群，支撑了网络动漫的繁荣。

2010年，我国手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。手机网民较传统互联网网民增幅更大，依然构成拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。手机网民的大幅增多，为手机动漫的传播提供了广泛的用户基础。

信息技术的高速发展为新媒体动漫的发展提供了有力的技术支撑。3G服务提供的高速数据业务，能够同时传送并处理语音、图像、视频等多媒体数据，提供包括网页浏览、电子邮件、电话会议、电子商务等多种信息服务，为新媒体动漫的应用与传播提供了多种方式。

多种移动终端的迅速普及也为新媒体动漫的发展助力。随着多款新型移动互联网终端如电纸书、平板电脑等相继上市并平民化，新媒体动漫的传播渠道也得以无限拓展。

互联网应用的普及，3G技术的高速发展，为动漫多种传播方式提供了可能。手机用户的大规模提升以及计算机应用的广泛，为新媒体动漫发展提供坚实的用户基础。未来几年，新媒体动漫伴随着我国信息技术的极速发展，以及庞大用户群体的支撑，必将有突破性的发展。

五、我国动漫产业现状

1.主要产品数量

我国电视动画制作数量近年来呈不断上升的趋势，可以看到在2006年《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》出台后，产品数量激增，2010年，我国电视动画产量突破22万分钟，成为世界生产大国。但快速增长的电视动画产量和趋于饱和的播出平台却形成了尖锐矛盾，2008年开始，这场“热战”逐渐冷却，产量增长速度开始下滑，创意不足、资金匮乏、盈利水平低、产业链薄弱等等问题使得我国众多中小型动漫企业举步维艰。

动画电影近年来也有长足的进步，完成数量由2005年的7部增长到2010年的16部，2007年更是交出了27部的好成绩。动画电影的产量是动漫产业不断发展和进步的一个标志，产量和交易数量的大幅增长，一方面进一步丰富了我国各级电视频道的节目资源；另一方面也为动画企业树立动画品牌，完成资金、人才、知识和技术的积累提供了坚实基础。

2.区域发展

可以看出，动漫产业的蓬勃发展需要良好的经济基础作为后盾，经济发达地区的动漫产业发展迅速，究其原因，一是当地政府比较重视，都有相应的扶持政策出台，在资本运作、对外合作、人才培养、技术创新、海外拓展等方面给予扶持和引导，二是当地高新技术企业密集、人才丰富、市场发达、基础条件较好，有利于创造动漫市场的良性发展环境。区域经济的基础实力很大程度上制约了动漫产业的发展，导致动漫产业区域发展的严重不均衡，从一定程度上阻碍了我国动漫产业整体实力的提升。

3.企业运营发展

动漫企业竞争力的培养，可以概括为六大主要因素，如图所示。

由于我国动漫产业起步较晚，因此只有资金和产业环境两个要素中的部分在逐步的完善，并取得了一定成效。即便如此，资金问题仍是动漫企业发展的首要难题。政府资金的支持以及税收政策的优惠固然在一定程度上减轻了企业的负担，但面对动漫产品前期庞大的投资，仍只是杯水车薪。由于国内针对动漫的风险投资机制尚不成熟，而动漫项目又往往投入高，投资回收周期长，且好的创意及盈利模式缺乏，使得动漫企业融资非常困难。投资机构也是多处于观望状态，实际操作甚少。而我国动漫企业本就普遍弱小，实力不强，周转困难，产品质量及企业发展严重受到阻碍，纵使有好的创意与想法，往往无法实施。

篇5：奥飞动漫投资分析报告.doc

一·公司概况

广东奥飞动漫文化股份有限公司是国内第一家上市动漫企业（简称“奥飞动漫”，证券代码：002292），也是中国目前最具实力的动漫文化产业集团公司之一，先后被评定为“高新技术产业”，“全国首批知识产权示范单位”，“国家重点动漫企业”，2011年被认定为“中国文化企业三十强”。

公司前身为成立于1993年11月17日的澄海县奥迪玩具实业有限公司，1997年7 月31 日更名为广东奥迪玩具实业有限公司。奥迪实业以截至2007 年4 月30 日经正中珠江审计的净资产12,840 万元为基准，按1.07：1 的比例折为12,000万股，整体变更为广东奥飞动漫文化股份有限公司；并于2007 年6 月27 日在汕头市工商行政管理局核准登记，工商注册号为***,注册资本为12,000 万元。

二·公司实力

奥飞是广东省最大的动漫企业，有着完善的上下游产业链，上游有出版物(含动画片、图书影像制品等)，下游有玩具等衍生品，确保了盈利能力。“现在的动漫产业是‘名声在外’，但真正能盈利的企业不多，整个行业基础都比较薄弱。在现在的产业环境下，如果没有完整的产业链，没有下游的玩具等衍生品，动漫企业很难玩得开。”这位负责人表示，奥飞动漫的上市，对广东省，乃至对全国的动漫产业的发展，都将起到启发和推动作用。“已经有公司表示准备学习奥飞的模式，积极推动上市进程。”

嘉佳卡通频道总监、动漫业知名专家孙巍表示，动漫企业能够上市，对整个行业来讲都是鼓舞人心的事情，让业界看到了一个标杆。那些与奥飞发展模式及实力相近的企业，可以拷贝奥飞模式，通过资本市场融资快速发展壮大。孙巍指出，奥飞的模式，对于广东省玩具制造业来说，将产生深远影响。

三·股票资料

证券类型 A股

上市日期 2009-09-10

发行价(元)22.9

2加权发行市盈率

摊薄发行市盈率 58.26

发行方式 上网定价发行,网下询价发行

公开总发行数量(万股)4000.00

发行公众股数量(万股)4000.00

配售给基金股数(万股)

申购代码1 002292

申购简称1 奥飞动漫

上网发行申购上限(万股)3.00

上网发行(万股)3200.00

募集资金(万元)91680.00

发行中签率(%)0.20

2013-09-30

个股概况

每股收益

每股净资产

主营收入

净利润

销售毛利率

总股本(万股)

流通股本(万股)

每股资本公积金

每股未分配利润

净资产收益率 数值 同比% 当季环比% 0.2374 2.6105 10.54亿 14585.55万 43.36-6.37-23.67 30.88 40.45 3.72 23.63-16.23 23.55-0.41 61440.00 31939.20 0.6086 0.8997 9.09%

四·行业分析

行业规模：动漫产业被称为21世纪知识经济核心产业，是IT产业之后的又一个经济增长点动漫产业涵盖动画，漫画，游戏制造业等诸多行业。在发展创意产业和提升“软实力”大背景下，我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。2010 年全国动漫产业总体规模已达300亿元，2007 年动漫产业总规模达347亿元。国家广电总局有关数据显示，1993 年到2003 年，我国国产动画片总产量仅为4.6 万分钟，而2004 年一年的产量就达到2.18 万分钟，2005 年年产量为4.27 万分钟，2006 年全年总量达到8.23 万分钟。在数量大幅提升的同时，动画质量也日益提高。国内的产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。动漫行业尚未形成有效的产业链条，并且在各个产业环节上发展不平衡，相互制肘。具体表现情况如下：动画制作环节：在国家政策及地方政府扶植下，目前国内有数百家动画制作工司，制作国产剧集数量迅速增加，07 年12755 分钟，08 年21818.5 分钟，09 年42759 分钟，10 年上半年近50000 分钟。电视播出环节：我国专业的动画频道已有广东嘉佳卡通频道，湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通卫视、北京动画频道；漫画的创作环节，原创漫画几乎是空白。图书出版及音像发行：由于盗版制品的充斥，这个环节短期内不可能发展起来。衍生品市场：由于周期较长，以及动画本身的题材及受众受限制，衍生品市场短期内很难被开发。

五·宏观分析

国家战略：“一二五”规划纲要草案将“传承创新文化大发展大繁荣”设为单独一篇，提出提高全民族文化素质，推进文化创新，繁荣发展文化事业和文化产业的目标。“一二五”时期是我国动漫产业发展的重要战略时期。“一二五”规划纲要草案提出，坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化事业；推动文化产业成为国民经济支柱产业。动漫产业的发展将推动文化产品的输出，为我国民族文化“走出去”形成一个良好的氛围和途径。文化推广的国际化在一定程度上也使得中国文化在世界范围内的话语权也有了一定的分量。推动动漫产业的发展并使其在国际市场上有一定的位置，将直接推动我国民族文化在世界上的影响

力。国家文化软实力的提示与文化品牌建设有着密切的关系，而作为动漫品牌它还是一种民族文化的象征。

政策扶持：2009年1月1日起，文化部，财政部，国家税务总局发布的《动漫企业认定管理办法（试行）》开始实施。之后，财政部，国家税务总局发布了《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》，明确了经文化部，财政部，国家税务总局认定的动漫企业将享受增值税，企业所得税，营业税，进口关税和进口环节增值税等方面的税收优惠政策。而且，认定的相关企业还可以享受动漫产业各项扶持政策和贷款优惠政策。作为首批通过文化部，财政部，国家税务总局认定的百家动漫企业之一，北京卡酷动漫卫星频道有限公司2009年即见面税负270余万元，直接为公司的发展创造了有利的条件。

2011年5月在文化部的积极推动下，经文化部会签，由财政部，国家税务总局，海关总署联合发布了《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》，对处于发展初期的我国动漫企业进口先关动漫开发生产设备用品给予了有力的扶持，对经文化部，财政部，国家税务总局认定的动漫产业进口动漫开发生产用品，实施免征进口税政策，免税税种包括进口关税及进口环节增值税。这是文化产业领域首次获得减免进口税收的优惠政策。六·近期K线图

七·价值评估

综合投资建议：奥飞动漫（002292）的综合评分表明该股投资价值一般（★★★）

12步价值评估投资建议：综合12个步骤对该股的评估，该股投资价值一般（★★★），建议你对该股采取观望的态度，等待更好的投资机会。

行业评级投资建议：奥飞动漫（002292）属于应用软件行业，该行业目前投资价值一般（★★★），该行业的总排名为第23名。

成长质量评级投资建议：奥飞动漫（002292）成长能力较差（★★），未来三年发展潜力一般（★★★），该股成长能力总排名第749名。

篇6：我国动漫市场分析

目前我国已经成为全球最大的动漫产品需求市场，而且这还只是在我国动漫市场尚没有完全开发出来性情况下。我国动漫产业的市场潜力给我国动漫业的发展提供了前所未有的发展空间与机会。但是这样巨大的市场是由怎么的消费人群结构成的，他们之间的比例又是如何，各种人群对于动漫产品的需求又有什么特点与不同？这些问题的回答将是整个动漫市场开拓的基础。

一、我国动漫市场主要人群结构分析

在我国的13亿人口中，30岁以下的人口数量占总人口的40%左右，这部分人口构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。

其中，20岁以下的青少年数量占全部人口比例27%左右，每年儿童音像制品和各类儿童出版物的销售额规模100亿元，同时，作为动漫相关衍生品的潜力市场，儿童食品销售规模在350亿元以上、玩具的销售规模在200亿元以上、儿童服装的销售规模在900亿元。这些儿童产品市场的开拓与发展在很大程度上与动漫产业的发展息息相关，如此大规模的潜力市场已经向我国动漫产业传来一个巨大的市场发展空间。这部分人群是我国动漫产品消费者的最重要的组成部分，作为儿童对于动漫产品偏好的天性，几乎所有的青少年儿童对动漫产品都有强烈的需求愿望。

同时，在20岁到30岁这年龄段的人群中，我国有近1.7亿的人口规模，这部分人群虽对动漫产业的需求相比年青人而言要弱一些，但他们的需求会对动漫产业的发展有着强的影响力。这部分人群动漫产品的需求主要表现在以下两个方面：首先，这部分人群出生在我国上世纪八十初期年代左右，在上世纪八十年代到九十年代他们动漫产品有过极强的需要偏好，但其需求没能在那个特殊时代得到现实的满足。因此，目前这部分人群对动漫产品有着强烈的补偿性需求。另外，这部分人群对动漫产品还有着强烈的怀久需求，特别是对他们童年时期产生较大影响的一些经典动画片，那是他们儿时最难以忘怀的乐趣，这种需求极为强烈。另外，这部分人群只所以会对我国动漫产业的发展产生影响还在于他们有强大的消费能力，可以说他们可以成为我国动漫市场的主力军。这部分人群相关一部分已经步入社会，自食其力的他们对于自身需求的满足能力远远超过青少年。

二、针对主要人群的市场开拓

根据市场营销学及消费者心理学的相关理论，我们知道对于不同需求人群要采用不同的开拓方式，在对其进行分类化分之后我们要作的就是选择其中一类或几类作为自己的目标市场人群，然后采取相应的市场开拓手段。

1、青少年。这部分人群对于动漫产品的需求主要停留的初级的感性认识上，以一次开拓为主。因其年少特有的“趋新性”应围绕着以原创作品为主的动画、漫画及合适的游戏作品为主的开拓，并进行相关衍生品的一次开拓。2、20～30岁的消费者。这部分人群对动漫产品的需求不再是感性的认识上，更多的是怀久情感及休闲为主的倾向。因此，对这部分人群的市场开拓可以注意对经典动漫作品的二次开拓及适合成人口味的动漫作品开发及相关衍生品开拓上。

3不确定年龄段的消费群体。由于动漫制作的逐渐成人化，其消费群体的受众面越来越有弹性，兼顾中国国内的特殊社会文化：对于儿童少年的爱护极大的拓展了动漫衍生品的黏性消费者，爱屋及乌，即孩子的家人会被转化为动漫衍生品的拥护者。

4动漫爱好者的强大传递性。动漫衍生品不仅仅是产品，它更多的是经典动漫作品的派生物。现在年轻的动漫周边作品的爱好者在不久的以后，他们的孩子注定要在动漫的环境里成长并成为动漫周边忠实的粉丝。从这个角度讲，动漫周边产品的市场人群在时间上已经预定了未来人群。