士力架广告效果分析

士力架广告效果分析（精选6篇）

篇1：士力架广告效果分析

关于士力架韩剧悲催女版广告效果的调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！

我们是十月广告公司的问卷调查员。此问卷的目的是为了研究“士力架韩剧悲催女版”广告效果的影响。非常感谢您抽空参与此问卷填写，您所提供的信息仅供研究参考，对于您的个人资料将绝对保密。若每道题后如没有特殊说明，均为单选题；请在每道题选出的选项前划“√”。感谢您的支持与合作！

1.您的性别：

A.男B.女

2.您的年龄：

A.0-15岁B.16-25岁C.26-35岁D.36-45岁E.46岁以上

3.您知道士力架巧克力产品产品吗？

A.知道B.不知道

4.您看过士力架韩剧悲催女版的广告吗？

A.完整看过B.部分看过C.听说过但没看过D.没听说过也没看过

5.您对士力架韩剧悲催女版广告的喜爱程度？

A.非常喜欢B.喜欢C.不喜欢

6.您通过何种渠道看到士力架韩剧悲催女版广告？（多选）

A.广播电视B.报刊杂志C.户外广告D.网络宣传E.其他

7.您还记得士力架韩剧悲催女版的广告内容吗？

A.清楚的记得B.模糊的记得C.完全没印象

8.看完士力架韩剧悲催女版的广告有改变你对士力架的印象吗？

A.印象变好B.印象变差C.印象没变

9.看完士力架韩剧悲催女版的广告有激发你的购买欲望吗？

A.有B.没有

10.您最近一周看到士力架韩剧悲催女版的广告频数是？

A.0-2次B.2-4次C.4-6次D.6次以上

11.您是否记得该则广告中提到的“横扫饥饿，做回自己。士力架，真来劲！”的广告语？

A.记得B.不记得

12.您知道该则广告主打的是补充能量这个概念吗？

A.知道B.不知道

对于你所提供的协助，我们表示诚挚的感谢！为了保证资料的完整与详实，请你再花一分钟，翻一下自己填过的问卷，看看是否有填错、填漏的地方。谢谢！

十月广告公司

篇2：士力架广告效果分析

广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。在工商社会中，广告是推销商品不可忽缺的利器。业界人士称，衡量广告成功与否的三项评价标准为：是否突出了广告主体；是否让观众留下深刻印象，并具有创新性；是否简洁明了，能被不同文化背景的受众所理解。首先不得不说士力架广告的创意绝对是一流的，题材既新颖又能体现出士力架的功能。在同行业中德芙的广告主题是爱情。DOVE代表着DO YOU LOVE ME 也一样抓住了消费者的心里，成为表白的一个含蓄道具。在巧克力为原材料的公司中DOVE已经是龙头老大，士力架想要打出自己的品牌让消费者认可，就必须有一个新颖的题材来突出自己的品牌。也就是说要提高知名度。

提高知名度一个最普遍的办法就是打广告。一般的广告只是让你知道有这个一个品牌。而士力架这种广告不仅让你知道了这一种品牌，还更好的抓住了消费者的心里。并且广告以简单幽默，并且是生活中最普遍的一个过程，让广大消费者在饥饿的时候第一时间想到士力架可以横扫饥饿。

在创意广告中也有不少先河，成功的案例比如，益达口香糖的创意广告，利用明星效益并且跟比较流行的微电影相结合并体现出益达口香糖创意广告的中心思想。不过在成本上，士力架广告的性价比远高于益达口香糖。所以，士力架创意广告个人觉得做的非常成功。

就其广告内容而言，自2012起至2014年，士力架每年都在国内推出新的系列广告。先看12年，四个年轻的大学生，每集广告的内容是每个人在饥饿时的表现，包括懒散、易怒、抓狂，剧集夸张的将其人显示为另一个和其当时状态相符的形象，均为现实中不存在的又为人熟知的影视或文学形象，而其他人则适时的拿出一支士力架，吃下一两口立刻变回原型。这些故事背景均为生活中的点滴，如打篮球、大扫除、爬山等。这样一集集生动简短的广告，形成了其鲜明的特点，又始终不离广告的主题，即士力架能“横扫饥饿”。这样的系列广告，既生动有趣，又简单明了，使人看了一集想看下一集，广告之前有一个预告片，广告片头附有上集回顾，简直就是一个微型电视剧，剧情自然而流畅，创意鲜明，为人乐道。

再说13年，两部经典的广告，其剧情模式和之前一样，只是启用了两位比较出名的演员，即《大话西游》中唐僧的伴演者罗家英，与新版《红楼》林黛玉的伴演者蒋梦婕，广告成功将两者的经典形象融入其中，剧情与台词设置更是充满了趣味性，让人过目不忘。值得一提的是，两年中广告中人物形象、与背景设置均和年轻人有关，一系列影视文学形象，以及各种运动的出现，充满了年轻人独有的气质与氛围，深受年轻人喜欢，这和士力架产品的定位是高度一致的，这是其广告的成功之处之一。

14年，再次启用了12年的故事背景，这次多了一个林黛玉，且极合时宜的将故事背景转移到世界杯的观看中，秉承了一贯的风格，又切合时事，更延申了以往的剧情，使人耳目一新，可以说是天衣无缝。

篇3：士力架广告效果分析

关键词：士力架,电视广告,创意表现,受众心理

随着市场经济的繁荣发展, 产品同质化增加了消费者购物时的选择成本。电视尽管作为传统媒体, 但依然占据着极大的广告市场份额, 同时, 这也是产品打开市场、快速提升知名度的良好平台。因此, 电视广告在传达卖点的同时, 承担着唤醒消费者需要和购买动机的作用, 创意表现正是电视广告抓住消费者眼球和心智的灵魂所在。

一、广告创意应围绕消费者需求展开

马斯洛把人的需求归纳为五种:生理需求、安全需求、归属和爱的需求、尊重需求、自我实现的需求。产品和服务都是为了满足人类的这五种基本需求, 而广告是为了迎合和激发消费者需要而存在的, 如果广告不围绕消费者的需求进行创意构思, 就偏离了本质。

在巧克力市场中, 德芙、费列罗的定位都更侧重爱情象征意义, 而士力架以“补充能量”的市场定位异军突起。德芙广告一向强调丝滑口感和恋人的互动, 无论是郭采洁和房祖名篇、汤唯篇, 还是邓紫棋和金秀贤篇、Angela baby和李易峰篇, 都是以爱情大主题。而士力架则围绕“横扫饥饿”为中心, 以补充能量为主旨, 进行创意策划。从需求层次理论来看, 显然作为生理需要的“横扫饥饿”更能够引起消费者的注意。

二、创意构思应契合消费者心理

广告大师塞费尔特曾经说过:“广告是一种对人们心理施加影响的形式, 它通过有意义的方式来促进人们对其本身目的自愿接受、自我实现和传播。”生活中, 广告几乎无处不在, 受众对电视广告本身是有抵触心理的。如果电视广告是没有审美的单纯叫卖或没有意思的功能讲述, 加之重复播出, 就会招致受众的反感。广告主和广告人必须在广告创意过程中植入新颖元素, 才能吸引受众注意。

士力架巧克力广告以其鲜明的戏剧性制造的效果博得了广大受众的关注。士力架为人熟知的五版系列广告, 都紧紧围绕“饥饿引起体力不支”进行广告创意, 将“饿货”朋友化身成体虚的林黛玉、娇弱的韩国女生、有气无力敲木鱼的唐僧、笨手笨脚的憨豆、口出“贱人就是矫情”的华妃, 其人物特点都广为人知, 在吃士力架能量巧克力之前, 体虚身弱, 在吃了士力架能量巧克力后, 伴以底气十足的“嗯, 来劲了!”马上恢复成正常的模样——足球运动员、登山者、龙舟鼓手、执行任务的武者和足球选手, 契合广告主旨“士力架:横扫饥饿, 做回自己”。

叶朗曾在《现代美学体系》中提到, “喜剧感使主体处于一种平静的轻松的精神状态之中。”士力架电视广告采用轻松幽默的喜剧风格, 契合受众寻求快乐的收视喜好。通过将平凡小人物因日常生活中的饥饿化身成身虚体弱人物——林黛玉、韩国妹、唐僧、憨豆和华妃, “虚弱”的形象不用重新植入受众心智。以知名人物不合时代或场景的登场吸引受众注意, 以被同伴嫌弃和递过来士力架让其补充能量为转折, 吃过后恢复到正常状态为结果, 角色的转换也符合受众心理过程的“期待消失”, 让人有种恍然大悟的感觉。

三、创意表现应抓住产品特性

谈及电视广告创意表现, 多着眼于在画面、声音、文字、蒙太奇等形式上的体现。士力架的旧版广告因重复而造成的洗脑效果将广告生硬地植入受众大脑, 尽管受众因为“饿了吗?把它吃掉把它吃掉!”的多频重复而记忆深刻, 但这并不会产生好感。但2012年后的士力架广告片注入了独特的中国元素和中式幽默, 即“当你饿的时候, 你就不是你自己了”, 这几版电视广告的场景构建创意独到, 也符合士力架的市场定位和功能价值。

使用与满足理论提到, 受众接受信息和产品是出于需要。士力架电视广告选取日常生活场景, 除化身后的“饿货”形象众所周知外, 其余出镜人员一律选用年轻新鲜形象, 构图简单, 干扰元素少, 主要元素突出, 场景带入感强, 使受众能捕捉到有效信息。

声音作为创意表现元素来说, 在士力架广告中主要突出人物间的对话, 背景音乐弱化仅伴随场景构建, 对人物对话的内容和节奏把控, 如“饿货”“来条士力架吧”“嗯!来劲了!”以及广告语中的“士力架, 真来劲!”都符合年轻人的用语习惯, 简单有力地精准把握了消费市场目标受众的日常习惯。

文字往往在电视广告中充当字幕、提示卖点、标注广告语等的角色, 在受众观看电视广告画面的同时, 通过文字语言符号, 能够直白地、简明扼要地呈现给受众想要传达的广告信息, 因而文字宜短不宜长、宜大不宜小、宜简不宜繁。士力架广告片中, 人物出演部分只有对话没有文字, 让受众专心于剧情, 而结尾的产品和商标展示画面中, “横扫饥饿”“做回自己”的文体通过加粗和霹雳字体的艺术化处理后, 呈现出具有冲击力的视觉效果, 符合其能量巧克力青春、力量的产品特质。

士力架广告片使用叙事蒙太奇, 按照故事情节的发展时间和因果关系组合镜头, 简单连贯, 清晰易懂, 对故事节奏把握得恰到好处, 在对话人物间的转换和吃士力架前后的角色切换上流畅自然。

好的广告片, 都在讲故事, 因为故事是受众自觉关注的。广为人知的广告, 要么是感人至深的, 要么是非常幽默的, 要么是触人深省的, 尤以泰国广告和台湾广告为典范。提高广告的审美价值和故事趣味, 是国内广告的发展方向。目前, 我国电视广告多以实用价值为主, 通过不断重复和直白叫卖来强势植入受众心智, 缺乏美的体验和戏剧属性。重复洗脑式的广告, 尽管能够被人识记, 但令人心生反感, 谈不上艺术美可言, 也不会顺应时代潮流的发展。最终留在人们心中和载入史册的, 必然是那些兼备商业传播价值和艺术审美属性的广告片。一支以商业宣传为目的的电视广告, 如果能够让受众锁定收看、自觉追逐的话, 那么其广告创意一定是成功的。

参考文献

[1]孙会.电视广告[M].中国传媒大学出版社, 2012:174-176.

篇4：天士力投资价值分析

1、公司概述

天津天士力制药集团股份有限公司（SH：600535）是天士力集团的核心企业，在2000年4月30日由天津天士力集团有限公司等单位发起设立，并于2002年8月在上海证券交易所上市，是我国中药现代化的标志性企业之一。

2、杜邦分析

杜邦分析法以净资产收益率为核心指标，通过将净资产收益率层层分解，将反映盈利能力、营运能力和偿债能力的指标联系起来，形成完整的指标体系。天士力每年的净资产收益率呈整体上升趋势，其营业净利润的稳步上升，来源于其逐步扩大的销售收入；权益乘数上升幅度较大，但仍处于1.5—3的范围内，公司营运状况目前处于向上趋势中，较高的权益乘数可以创造更高的公司获利，通过提高公司的股东权益报酬率对公司的股票价值产生正面激励效果。

3、行业比较

使用东方财富通软件通过指标选取的方法，在市场价值方面选取每股收益ESP、盈利能力方面选择净资产收益率、发展能力方面选择净资产收益率同比增长率以及公司规模方面以总市值为指标，得到公司如表一所示，可以看出，天士力在市场价值及公司规模虽然并不算行业最优，但也排在前列，净资产收益率则较绝大多数公司都要高出很多。

二、公司战略及未来成长分析

1、战略分析

（1）优势分析（strengths，S）

天士力公司是主营心脑血管药品研究、生产和经营的第一家重要上市企业，其主要产品复方丹参滴丸具备明显的品种、品牌和价格优势，并且复方丹参滴丸还被国家发改委列入高技术产业化示范工程项目和国家中药现代化重大专项项目计划，成为我国第一例圆满完成美国食品与药品监督管理局（FDA）Ⅱ期临床试验，并已进入III期临床试验的中成药，标志着公司向中药国际化迈出了关键的一步，拥有良好的品牌优势；另外，天士力建立技术标准、质量成本管控体系的创新机制，具有完善的中药种植、提取、制造的产业链和健全的市场网络，始终保持了技术研发和专利产品方面的竞争优势。

（2）劣势分析（Weaknesses，W）

天士力面对的首要问题就是国内中药生产现代化程度较低，且未能采用国际化统一疗效标准，难以从理论方面证明中药的科学性和安全性；其次，中药剂型难以适应国际消费习惯，可能不会被市场所接受；同时，作为为数不多的进军国际市场的中药生产企业，天士力也缺乏进入国际市场的营销经验。

（3）机会分析（Opportunities，O）

随着人们健康意识的提高，对“纯天然”药物的追求越来越强烈，中国将逐步步入老龄化社会，老年人是心脑血管药物消费的主力军，心脑血管中成药行业未来发展潜力巨大；我国有关政府管理部门提出了扶持和支持中药产业发展的明确方向，制定了向中药现代化倾斜的积极政策，目的正是在于培养一批跨国中药企业集团，增强我国中药的国际竞争力。

（4）威胁分析（Threats，T）

随着国内心脑血管药物需求逐年增加，国内心脑血管药业的市场竞争日趋激烈，其中陕西步长脑心通、成都地奥生产的地奥心血康胶囊等产品实力亦不容小觑；技术贸易壁垒是当今发达国家实施的主要障碍，产品难以短期内积极有效开拓市场，欧美国家一直以西药的标准来要求申请注册的中药，而中药成分复杂不稳定，很难达到欧美上市申请和注册的要求。

2、未来成长分析

国外医药巨头绝大多数销售收入来源于专利产品，我国的企业整体上都缺乏专利申请意识，医药行业亦是如此，许多中药产品品牌都被韩国、日本的一些中药企业提前申请专利，使得我国药企在面对国际竞争时处于劣势。

本文选取了医药行业中具有代表性的两家公司与天士力进行对比：中药行业的老字号“同仁堂；与天士力同样采取背书品牌模式的成都地奥集团，在2012年其主要产品心血康胶囊以治疗性药品通过荷兰药品注册，实现了来自中国的中成药欧盟注册“零”的突破。从下表可以看出，无论从全部专利数量还是发明专利数量来看，天士力申请的专利数量在三家中首屈一指，足以说明其研发能力在医药行业处于领先地位。这些专利不仅为天士力的发展注入了活力，更为发展现代中医体系做出了重要的理论贡献。

三、公司价值评估

2002年上市以来，天士力的股价始终处于低迷的状态，然而在股市从2008年涨至高峰便急转之下时，天士力股价却逆势上涨了近40%，结合其年报内容可以发现，该企业一直重视其科研创新与品牌优势，并且在2009年五月全面启动了以产业链为核心的标准化流程再造项目，使得制造成本得到有效控制。

篇5：士力架广告词

华妃：谁来给本宫捶捶脚?

队友：臣妾做不到

华妃：接球不行，接话不错

队友：哎……饿货，赐你一条士力架。一饿就娇情，怎么样?

篇6：士力架搞笑广告词

1品牌发展

士力架花生夹心巧克力大有来头，是世界巧克力家族中的巨头之一，能量型巧克力的典型代表。包装分别为最小的20g装、稍大的35g装、55g装、70g两条装、175g多条装、240g劲享满足装和460g畅享全家桶。

宣传口号：横扫饥饿，真来劲(横扫饥饿，做回自己;横扫饥饿，活力无限)

广告口号：饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架!

士力架巧克力1条(58.7公克)280大卡

20北京夏季奥林匹克运动会独家巧克力赞助商。

2商标设计

士力架logo设计由大气的英文字母“SNICKERS”独自组成,整个logo在其产品上占面积很大，很是霸气，让人对其巧克力标志印象深刻。士力架logo设计使用沉静的深蓝色大写字母作为主打曲，气派场面的呈现在大众的面前，红色的外框加上中间镂空的白色部分，红白蓝三个颜色的搭配使整个士力架巧克力标志更显时尚与潮流。

3安全问题

今年1月份，一个德国的消费者在士力架巧克力里吃出了塑料碎片，他立即将此事向玛氏公司进行投诉，此事也引起了玛氏公司的的极度重视。公司决定召回产品。玛氏公司在23日宣布：将在全球的55个国家召回其旗下的品牌士力架、玛氏、星河等部分巧克力产品。

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