电梯广告分析（精选8篇）
篇1：电梯广告分析
为什么适合并且需要在电梯广告上投放
1、。电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。
2、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。
3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。
4、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。
6、电梯广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）
为客户度身定做的电梯广告投放策略
1、楼盘选择：覆盖嘉兴各地区的写字楼、商住楼、住宅小区。
2、投放周期：进行分次分地区投放，基本以每月作为一个单位
3、广告数量：随意。电梯广告的投放所产生的效果
1、提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率。
2、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。
3、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。
4、提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数，配合新产品在广州市场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。
5、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。
一、电梯门广告简介:
在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿，那么毫无疑问，电梯门广告将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。
二、电梯门广告定位：
1）垄断性电梯平面媒体；
2）高端、高频性广告媒介；
3）面对精英群体直接并持久作用。
三、电梯门广告特点:
您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要乘坐电梯；您可以不等时间，不等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定要等候电梯。
在等候电梯时，与受众视平线几乎等高的电梯门广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。
四、电梯门广告优势：
1、接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，而且较为稳定。对于广告主来说，将信息传播到既有消费需求又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。
2、广告阅读的有效频次高，每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒体所不可能具有的强制性。
3、电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡，电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。
4、价格低廉，在电视台做十次30秒的广告或在报纸做一天半版广告的费用相当昂贵，而在20多个小区选择120部电梯门进行广告发布，以现在每户电梯每幅每期600元报价计算，平均每个客户仅需花2.3元就可以整月内让公众不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。
五、电梯门广告六大特性：
1）针对性：电梯门广告的覆盖群体为都市中高收入人群；经常出入购物/娱乐场所的白领阶层；其文化层次高、社会影响大、消费能力强、是引领消费的主流。
2）独家性：受众覆盖广、零距离锁定受众群体；电梯门广告具有极强的视觉冲击力；100%的有效到达率；无任何广告干扰；能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。
3）互补性：电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应。
4）高频性：电梯受众群体每天都要数次接触电梯，即接触该媒体广告；其反复阅读的频率十分高，它可以帮助企业打阵地战、做产中促销、在城市中迅速提升品牌知名度、销售额成倍增长。
5）强制性：在商住楼中，人们每日平均乘坐电梯高于四次；另外还有一定量的访客，乘坐电梯时由于空间陕小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。
6）持久性：由于该媒体是置于电梯侯梯厅一层关闭的电梯门外面，使广告画面即时地传达给每一个在此侯梯的人员，不会有任何遗漏。每天多次近距离、大画面的广告冲击，加深受众对广告画面的持久记忆。
六、电梯门广告受众特征： 1、78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝2、80%关注IT新产品和通讯新功能3、85%每月一次或更多购买时尚物品
4、平均每年有一次度假旅行5、60%会关注广告内容
七、电梯门广告受众分析：
1、居民平均每天使用电梯5次。
2、居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。
3、85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：它让你在电梯里有事可做）
4、82%的人认为电梯广告读起来很有趣。
5、98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板）
八、电梯广告受众人次与发布成本：
电梯广告每天每部受众人次420次
4人次/天×3.5人/户×3户/层×10层/部×1部=420次
电梯广告每期（30天/期）受众总人次1.26万人次
每期发布千人成本为：260元/期一幅×1部÷1.26万人次×1000人=20.6元
九、嘉兴社众媒体优势：
媒体整合原理告诉我们，选择媒体无须求“大”，但求“精准”！嘉兴社众传媒覆盖嘉兴高档宾馆饭店、写字楼及数百家优秀的公司、企业、大型商业场所的优质人群。这些高端商务人士是社会财富的主要创造者，他们引领时代的消费潮流，因此这些具有高学历、高收入、高消费的企业主、经理人、时尚白领成为众多广告主捕捉的对象。
工作性质决定这类群体一天除8小时在家外，16小时均活动在写字楼、宾馆饭店、大型商业场所等。嘉兴社众传媒通过把媒体设置在高端商务人士经常出入的高档宾馆、商厦等场所，对媒体投放区域的选择实现了广告主对特定高收入人群广泛覆盖的要求，使面向社会财富阶层的广告精准地击中目标受众，媒体直指高端，广告到达率100%！
十、发布渠道：通过嘉兴各高档电梯楼的电梯门进行发布。
十一、广告位设置：以嘉兴高档电梯楼的电梯门为广告位设置单位，每一门单独作为一个广告位。
十二、规格：210cm×90cm(近2㎡)
十三、发布准备期：电梯门广告发布准备期为二周时间
十四、发布须知：广告画面请提前一周交由我公司，方便安排制作、安装等。
十五、友情提示：请尽量提前更长的时间，签定发布合同，预定广告位。
十六、备注：
1）广告主如有需要，嘉兴社众文化传媒有限公司可提供高质量的广告文字与素材，根据客户需求进行电梯门平面广告的设计制作，制作费用另计；
2）双方一经签订正式合同，客户即支付50%的广告费，我方拿出样品经客户确认签字后正式印刷；
3）正式印刷前客户需付清全款；
4）由分众文化传媒每月向客户提供一次广告投放监控报告。
十七、电梯门广告级别分类：
1、经济型楼盘
楼盘概述:别致而家庭化的住宅小区,大多是1至5年前的建筑。社区环境和谐、自然。
业主特征:以机关、院办、银行等政府部门的公务员或企业经理人和职员占绝大多数，固定的家庭住户，主动受多方面的信息，生活较为规律，接触媒体多，不具个性化。
2、时尚型楼盘
楼盘概述:拥有良好的服务及质量，为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅，采用国内电梯，拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。
业主特征:电梯媒体受众主要以上班族为主，客流量较大。欣赏水平较高，更注重生活品质，工作占用时间较长，看电视、报纸的时间较少，活跃时段在节假日。
3、豪华型楼盘
楼盘概述:全部是延吉市的知名宾馆及饭店，多为近些年中标志性建造的高档项目。环境优美、别致，景色宜人，采用知名电梯品牌，拥有国际化先进的物业管理服务。
业主特征:电梯媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、成功人士、高收入人群为主，住户量稳定，客流量较大。有较高的欣赏水平，看电视、报纸的时间较少，有较为活跃的日程。
十八、电梯门广告适合用户分类：
地产类/汽车类/网站类/健身类/餐饮类/娱乐类/电子类/金融类/通讯类/购物类/美容类/教育类/医疗类/电器类/家具类/其他 电梯门广告优势
1、接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，而且较为稳定。对于广告主来说，将信息传播到既有消费需求又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。
2、广告阅读的有效频次高，每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒体所不可能具有的强制性。
3、电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡，电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。
4、价格低廉，在电视台做十次30秒的广告或在报纸做一天半版广告的费用相当昂贵，而在20多个小区选择120部电梯门进行广告发布，以现在每户电梯每幅每期600元报价计算，平均每个客户仅需花2.3元就可以整月内让公众不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。
电梯门广告直接面对居民、面对消费者。
能有效的提升品牌效益。
能有效的提升销售。
能根据市场定位、消费群体选择投放位置。
媒体形式：
粘贴于电梯内外开合门上。
标准尺寸的平面写真（2100mm×900mm)。
高象素写真制作画面。
覆盖范围:
（1）家中高档酒店；写字楼、商务楼、住宅楼、公寓楼、大型商业卖场等。
（2）共 余部电梯。
（3）每天覆盖 万中高端家庭消费者。
媒体优势:
基础性、视觉性（超大的广告画面，超强的视觉震撼）、长效性、针对性、强制性、互补性.1、强制性
比传统媒体更具有强制性
报纸广告，您可以翻过去；网络广告，您可以屏蔽；电视广告，您可以调台；户外广告，您可以无视；电梯门广告，您却不得不看。受众范围广
电梯门广告的受众层次非常全面、无论收入高低、消费能力强弱、以及年龄的大小，只要他（她）坐电梯，就肯定能看到电梯门广告。信息传递量大，展示时间长
电梯门广告的画面大，能有效的传递大量的广告信息，同一个位置能长时间的展示广告信息，可以很好的满足产品、品牌传播的需要。
4受众到达率高
基于等电梯的时间长、空间狭小和反复乘座等特点，决定了目标客户阅读广告的不可避免性和反复性，阅读广告内容的主动性。使广告到达率高达100%。
5贴近消费者
基于电梯间的空间狭小，乘坐电梯的他（她）能近距离的阅读广告，使电梯门广告成为了传播渗透性极佳的媒介。能强烈地刺激消费者的购买欲望。
6费用低廉
和同等媒体相比，电梯门广告的性价比更高、费用更低。实效性
1、广告有效到达率高达96%
2、反复阅读，强化记忆效果
每天平均乘坐频次 不少于4次。
3、阅读时间长
每次等候时间平均不少于2分钟。
电梯门门广告与传统媒体比较优点缺点
1*电视：
覆盖面广，传播速度快，可选性强，表现力强，立体效果好，目标群体针对性差，费用高，干扰度大，受节目影响，到达率不稳定；电视频道多，见广告，就跳台，是很多人的习惯做法;2*报纸：
覆盖面广，费用较低 广告记忆度弱表现力差，难以留下深刻印象，干扰度大；见广告，就翻过；
3*杂志：
目标群体针对性强，覆盖面不很高； 4*广播：
目标群体针对性强，费用较低 覆盖面不高； 5*电梯框架：
目标群体针对性强，广告画面小只有0.48平方,受众空间小人群少,只有坐在里面才能看到广告,人多拥挤看不到广告,干扰度大,一平方米的空间有5块广告。
(遇见广告，电视广告，您可以跳台；报纸广告，可以翻过去；网络广告，可以屏蔽.电梯框架广告，你可以无视。)
电梯门广告经过几年的发展成熟，以其画面大气，醒目，时尚的受众，广告强制阅读，广告内容100%有效到达，而得到众多商家的认可！
媒体价格:
媒体发布费用:1800元/月/部
其中包含了广告设计费:600元/P
画面制作费:100元/部
安装费用:20元/部
维护费用:20元/部/月 高到达率 低干扰 高品质 低成本
优势一：阅读受众质量高！直达社会80%财富的中高端人群！均为各城市最具消费能力的高收入群体，高档社区的人文环境有助于提升企业品牌形象；
优势二：相关性高！在对电梯广告适用行业的研究中，共有14个行业：电信产品、汽车、食品、饮料、洗涤用品、化妆品、家电、装饰建材、电脑、媒体、餐饮、金融和旅游，以及房地产行业。
优势三：媒体形式档次高！精致美观，赏心悦目。精致美观画框有效保证客户的品牌形象，统一的规格、设计、外观为独特的媒体环境增添了亮点。
优势四：广告干扰度低！密闭的电梯空间决定了它能免受其它众多广告的干扰；
优势五：无环境污染，美化电梯环境！平面静态画面，不仅不会产生噪音等环境污染，而且精美的画面和精致的装裱还可以美化电梯环境，使电梯原本冰冷的金属空间环境充满生气和人性化，也使枯燥的电梯时间变的有趣
优势六：广告关注度高！从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬” 的心理，而在电梯里也不适合进行陌生交谈。有限的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上，使消费者产生主动阅读广告的愿望，拉近了产品与消费者之间的距离 优势七：高频次、高覆盖、高到达率的强势传播！电梯平面媒体具有高频次传播的特点，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.69分钟，乘坐电梯次数的均值为4.3次，每天平均4次的阅读频次排名其他类型媒体之首，全天候24小时强化品牌记忆度。调查表明，即使非常认真地阅读广告，人们对广告的记忆效果也是呈现递减的状态，加强记忆的最好方式就是反复强化。电梯平面媒介高频次的传播，能够让受众在短时间内，多次阅读到广告的信息，从而达成记忆的效果。
优势八：视觉冲击力强！近乎零距离的视觉距离会令消费者对广告的印象深刻。大部分人进入电梯后，视线会首先被简单、鲜亮、有冲击力的画面所吸引，有冲击力的画面设计、色彩搭配上将带来给用户更多的阅读频次及注目率。
优势九：摆放时间长！社区楼宇内每月30天长时间摆放,多次长时间阅读加深记忆,(商务楼仅22天阅读时间)；
优势十：广告费用零流失率！覆盖效果可控性强！每天覆盖的人群数量和次数是可以实际计算出来的，（比如平均每个写字楼常驻办公人群为2000多人，每天出入办事的人群1000多人，人均每天必定覆盖4次）广告传播效果是可掌控的，而且是直接针对目标消费群，减少了广告费用无谓的流失浪费。如果报纸和电视是“广泛撒网”的概念，那目标传媒就是“重点捕捞”！把广告费用合理的用到“刀刃”上！广告费用流失率几乎为零。
优势十一：价格优势明显，单幅起做！投放方式灵活，单幅起做！可选择楼宇投放。投放成本以套装为基础，均价仅为RMB145元/幅/周，目前推广期更有折扣优惠，位置有限，先到先得！！
优势十二：可定期更换、甚至移动，操作方便！此优势更适合众多促销客户的需求，不但可以根据各高级写字楼、高级商住楼、高级社区及酒店的不同目标群体进行选择覆盖，也可以在目标楼宇间移动广告画面（在其他楼宇或社区有空位的前提下，如以季度发布为例，可以按月进行移动），以达到广告投入费用的最佳利用。
媒体广告的发展，让人们选择多种多样的同时，也让人不禁为之头疼…如此繁多的广告投放形式，到底哪一种更适合自己来投放呢？？在这里，我们特意针对各种广告媒体投放形式做了如下对比！希望能够对正在为广告发愁的人提供有效的帮助！
篇2：电梯广告分析
近20年来，中国广告行业的不断壮大，户外广告以惊人的速度发展，新型广告媒体不断涌现。以楼宇电视和电梯平面媒体为主的新型媒体，随着城市的发展脱颖而出，受到市场的广泛关注，引领着户外媒体发展的新方向。
现代人的生活中，广告信息充斥周边，透视如今的媒体环境，媒介市场已经不再是“一切媒体说了算”，而受众的行为习惯、生活形态越来越被重视，与电视、电台、报纸、平面广告等大众媒体的受众拥有主动选择权不同，广告制作精美、丰富的信息量，弥补了受众无聊时间的信息需求，受众不仅不讨厌还饶有兴趣，使广告的效果成倍提升，广告主、顾客、广告公司三方满意。
随着城市建设的高速发展，电梯数量越来越多，通过CTR调研和市场信息反馈，顾客通过电梯广告来获取商品信息和产生购买兴趣的比例高得令人吃惊，因为无聊看看广告已成为不争的事实。同时也形成了该媒体独特的差异化优势，精准细分人群、可控发布区域，楼宇媒体已不是传统认知中的小众辅助媒体，相反的是已悄悄演变为不可或缺的优势媒体。
电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。
电梯平面媒体是广告传播的新形式，弥补了受众无聊时段对讯息的强烈需求。高端人群由于长期的生活习惯和媒体接触习惯，已经养成了该类人群不看电视，而是通过平面媒体及其生活圈媒体获取信息的习惯，因此平面电梯广告的主动关注度高达84%，从而产生商家期待的效果。
媒体形式上，电梯平面海报信息静态传递方式相对温和自然，受众接收层面阻力较小，无噪音，24小时静态展示，能够实现信息的高质量、低干扰传递。
我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。因此开发出电梯广告这一新媒介。从电梯广告公司成立开始，他们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司.媒 体 优 势； “用最小的代价换取最大的效益“是所有企业共同的营销宣传愿望。其中，”最小的代价“是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而”最大的效益“相比较而言，则是一个绝对的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。
经过市场调查、深入的研究分析总结，我得到了以下电梯广告效果的分析，电梯广告具有如下九大独到优势：
垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市
场上处于绝对强势，因此媒体具有鲜明的垄断性。
针对性：该项目组成之媒体，均设立于南昌市的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。
此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。
强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待时间。另一方面，“电梯广告”媒体又是所有乘梯者出入的必经之路，而上述地点内历来鲜有转移视觉注意力的素材，因此，一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。
反复性：由于“电梯广告“媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体很难望其向背的。
唯一性：户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。而”电梯广告“媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，而一个电梯内的媒体发布内容多为一致，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。
亲和性：该媒体悬挂位置低，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。
装饰性：”电梯广告"媒体的所有制作材料，均为由韩国特别进口环保型的高档水晶板，不仅可以与高档建筑物内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。
灵活性：该媒体上画、落画、更换均方便快捷。
公益性：公司在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。
篇3：电梯广告发展中的问题及对策
1. 电梯广告的传播效果问题
广告效果, 是衡量广告活动对社会各方面及个人心理、行动所产生的即时或长期的综合性影响 (宋若涛) 。影响电梯广告传播效果的因素众多, 且在不同程度上产生了直接及间接的影响。其一, 从电梯广告的传播内容来说, 电梯广告的呈现重复而形式单一特点, 除了少数关于天气预报、生活贴士、影视娱乐等简短信息以外, 很少有其他内容穿插进来。单纯传播广告信息功利性较强, 反而不利于受众选择, 同时, 强制性的广告信息长时间的传播, 会造成受众的视觉疲劳, 进而使受众产生厌倦心理。其二, 从电梯广告的投放方式上看, 电梯广告更换频率周期较快, 且广告投放时间不确定, 这在液晶电视对广告的播放上体现得更为明显。受众流动性大, 上下进出电梯时间不固定, 这导致受众所获取的信息是碎片式的, 一次性对广告的印象不深, 记忆较浅。而广告在不能完整呈现的情况下, 导致传播效果受到影响。其三, 从电梯广告的传播形式来讲, 呈现单向传播, 并不能与受众形成良好的互动。
2. 电梯广告的道德伦理问题
李淑芳在《广告伦理研究》中提到:“广告的确存在天生的缺陷, 它本来就是一种营销传播的工具, 逐利性是它的本质, 它就是力求以最小的代价为主营销实现最大的营销利润”。广告本质是追逐利益, 电梯广告又在运行过程中也体现这一点。在利益驱动下, 电梯广告也常常不自觉地突破道德伦理的防线, 产生道德伦理问题。分众传媒的谭智提到, 电梯广告的进入门槛较低, 因涉足的企业太多, 导致了恶性竞争。部分电梯广告实行的是买断经营, 即由一家广告商包揽整个区域的广告。以最小的利益追逐最大的利润, 电梯广告产生一系列道德伦理问题, 包括误导欺骗, 恶劣低俗, 信息虚假等。广告是一种营销方式, 对销售的促进不应该以强制的方式实现, 而是应该对受众进行说服, 进而实现消费。丧失道德伦理的电梯广告, 从长远看, 会影响受众的判断, 使受众对电梯广告的感知和态度产生负面影响, 不利于电梯广告的长期发展。
3. 电梯广告的法律规范问题
关于电梯广告的法律规范问题, 包含两个方面, 分别是运作和收益。电梯广告是新兴的广告媒体, 其类别和归属尚没有明确划分, 法律法规上对电梯广告规范的缺失, 使对其管理没有硬性标准。物业对外出租小区电梯广告, 价格相对主流媒体广告价格较低, 降低了广告商进入的门槛, 在审批的过程中, 尚无统一标准, 导致电梯广告的质量、内容等不能得到完全的保障。在城市小区内, 电梯广告的问题导致业主和物业之间的矛盾和冲突, 一方面是电梯广告是否运行由谁决定, 另一方面是电梯广告的收益应如何去分配。根据《物权法》第七十三条规定:“建筑区划内的其他公共场所, 公用设施和物业服务用房, 属于业主共有。”由此可以得出结论, 电梯广告位的使用权和电梯广告的收益都应该归业主所有。现阶段, 电梯广告的运行和管理出现了众多问题, 但尚无法律法规对此作出明确的规范和调节, 对矛盾和冲突的评判需依赖其他法律法规和人为性的判断。
电梯广告发展中的对策
1.发展电梯广告新形式
(1) 丰富电梯广告的形式和内容
现阶段, 较为普遍的电梯广告形式主要有候梯厅内的液晶电视, 电梯内壁的广告框和广告海报等, 形式上较为单一。而电梯广告的内容单纯为广告, 功利性强, 限制电梯广告在发展的过程中收到良好效果。由此可见, 丰富电梯广告的形式和内容是取得良好广告效果的一重要途径。在国外, 电梯广告的形式和内容都相对更富有创意, 追求形式和内容上的创新, 在电梯狭小密闭的空间里和人们短暂无聊的时间内吸引受众的眼球, 进而刺激消费的欲望。我国的电梯广告尚处于起步阶段, 在内容和形式上一方面要发展自身的特色和长处, 另一方面汲取国外在这方面的优点。
(2) 进一步明确受众定位
作为分众传媒, 电梯广告的受众定位理应更加精确化、有效化。在广告投放内容这一点上, 电梯广告要进一步明确不同地区, 不同层次的受众定位。在高消费人群出没的地方, 投放对消费水平要求相对较高的产品广告;在办公大楼的电梯间多投放与办公人群专业想关相匹配的广告;而在一般普通的住宅小区, 投放与老百姓生活相关且符合一般人群购买力、购买习惯的广告。
(3) 有效控制时段
有效控制电梯广告投放的时段, 能够节约媒体资源, 提高传播效率, 给受众提供良好的生活环境。一方面, 由于人口流动性大, 且不同地点人口的流动规律呈现不一样的特点, 盲目地投放广告会导致受众对广告的了解呈碎片化特点, 降低广告的传播效率, 浪费资源。举例说明, 办公人群有几个高峰段, 分别是早中晚的上下班时段, 这些时段人流量较大, 面对众多受众, 电梯广告商可考虑选择精简、重要的广告, 而在上班时段, 可选择穿插天气预报和重要性相对较低的广告。
2.完善广告相关法律规范
(1) 对广告上位严格把关
电梯广告越来越受到广告商的青睐, 一方面其价格低廉, 远不及报纸或电视广告的价格, 另一方面, 由于受众的流动性大, 对电梯广告进行重复阅读频率却高于报纸或电视媒体, 因此从这两点看来, 电梯广告成了众多广告商眼中的“香饽饽”, 必然导致竞争的激烈和广告内容的泛滥。目前, 相比于主流媒体广告, 电梯广告进入的门槛低, 相对容易, 且审批机制和法律法规尚不完善, 导致广告质量不高, 甚至低俗。因此, 在对电梯广告筛选审查阶段需要进行严格的把关和控制, 杜绝与道德伦理相悖, 诈骗、恶俗等广告进入, 完善审批程序, 在对受众负责的同时, 通过受众的认知和态度取得良好的传播效果。
(2) 建立法律法规进行管理
目前, 尚没有建立关于管理电梯广告的相关法律条文, 使管理受到限制。关于电梯广告的进入、运行、操作、收益等各环节出现了问题和漏洞, 而这些问题若不得到有效解决, 漏洞不得到有效填补, 将会成为电梯广告今后发展的阻碍和限制。由此可见, 进一步完善广告传播中的法律法规, 是对广告事业发展的助推器, 也是当下传媒的题中之义。
结语
篇4：刘克丽——电梯里的流氓广告
现在一进写字楼电梯就能听到烦人的广告声，刚开始听到时觉得有点新奇,后来就不想听了，再到后来就烦透了，不得不听的噪声污染，像是暴力一样，每天袭击着我。
我几次都想找到什么导线扯断，或者找到什么开关关掉它们，但是没找到。联想到业界现在都讨论什么流氓软件之类的问题，电梯液晶显示屏播放的广告简直就是一种流氓广告。
如果说流氓软件强迫你不得不接受，那么流氓广告它就是强迫你在公共场所不得不听或不得不看。
还有的男士对我说,有时几个不相识的大男人挤在一个不到两平方米的电梯里,还不得不听、不得不看妇女卫生巾广告,大家都尴尬、大家都不得不装傻,这叫什么事儿呀!
说这些,肯定要得罪分众传媒、聚众传媒的财富新贵们（人家好歹是美国圈了钱的）。但是我别无选择，这是事实,这也是我身边几乎所有受到视频暴力骚扰的乘电梯人的共同感受。他们若有良知,知道他们的工作给正常乘坐电梯的人们带来多少烦恼,他们至少会脸红的。
有位朋友听我这么说,说我高估了他们的公共道德,说他们不但不会脸红,还会为他们自己成功地施暴而没有人能制止他们而得意,不信,瞧!看他们现在有多得意。
比电梯视频广告好很多的是静态平面广告，既美化装饰了冰冷的电梯，又可以闭着眼睛或者聊天不看。
能不能告他们？
经常在美国出差住酒店，有时酒店给我安排的房间靠着自动买卖饮料机的房间，噪声很大，我去前台投诉，一般都给调换。最近几年,在上海、广州出差,遇上这事儿,前台也给解决。
十一年前的11月，我在西雅图的一家安装了中央空调的酒店，噪声很大，屋里也没有空调开关，我打电话到前台投诉后，不一会儿，来了一个恐慌的小伙子，无论他怎么努力,也不能把噪音停止。后来抱来了大堆的填充物堵住了出风口，但还是有轻微的噪音，他又匆匆下楼，不一会儿，大堂经理给我送来了一大盒巧克力,一脸抱歉地、一个劲儿地对我说，对不起。
后来，我问了在美国久住的人，为什么酒店对我会这样？他们告诉我，美国人认为，如果他们不按客人要求停止噪声，客人会去告他，而他们准输,输就要赔偿客人,一般赔起来不是个小数目不说,酒店的生意也会受影响。
如果把这个原则引入电梯视频广告这件事，在美国，是不是写字楼的客户也可以去告物业？而结果是物业准输，给每一位用电梯的客人赔钱,谁让他们耍流氓广告来着。既使不是这样,广告收入也应该归业主。
可惜，这是在中国，一个似乎还没有相关法律可以制裁流氓广告的地方。说这句话有点不爱国的嫌疑，可不吗？说自己的国家是一个可以耍流氓广告的地方，还爱国？
其实，正是爱自己的国家，所以要清除一切对自己国家进行污染的事物，包括公共场所的噪音污染。反过来说，没有一个爱国者希望自己国家的公共场合充满流氓广告—尽管这噪音能带来GDP。
人哪，自己赚钱，想赚钱，想尽一切办法赚钱,没错，值得敬佩、羡慕。但是除了要遵守起码的道德之外，还不应该破坏、污染公共空间。
篇5：电梯广告
1.无论在电梯外还是电梯内，可以不看上下左右，但不得不看着电梯门何时打开； 2.最恰当的时间、最恰当的地点，将广告信息传递给目标人群；
3.写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所；
4.围绕中高端人群的生活轨迹，将广告信息深度植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率；
5.可以预见的是,针对潜在客户,在以上所列举场所都具有一定的影响力
二、..我们的优势
1.合肥自建6000块特色写字楼每层电梯口框架媒介广告； 2.更全面、更精准覆盖整个写字楼； 3.降低投放门槛、不设最低投放量；
4.拦截客户利器，可专投竞争对手楼层框架广告，帮助我们客户野蛮成长； 5.专业的广告制作团队，帮您亲自设计，达到您满意为止
三、我们的价格 1楼电梯口500元/月/块
2楼-顶楼电梯口全覆盖 100元/块/月
3.指定写字楼楼层精准投放：200元/月/块（不含画面设计、制作费）4.大牌尺寸：
9300mm*1800mm 1500元/月 6000mm*1800mm 1200元/月 6300mm*1800mm 1000元/月
四、我们的承诺 1.我们会在2-3个工作日内全部上画完毕； 2.上刊3天后，广告主可随时抽查广告的发布；
3.如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量8%的，将采取1:2的补偿比例（8%以内按1:1的比例）。
楼宇电视广告
方式：主要是远程控制。就是你说的总部发射信号
日程播放：远程指令各个网点播放器按照播出单顺序自动播放。系统编辑播出单，设定播出时间，按设定时间播出节目。用户按分钟为单位编排一天或多天的节目时间表。
默认播放：可以设置开机自动播放默认播出单，在播放端没有接收到新的播放日程时，可按默认播出单播放。
周期播放：可以远程指令某天的某一时刻，循环播出设定好的播出单。
实时插播：系统支持紧急通知播放功能，可以临时插播图片、视频、字幕等新节目。
终端管理：系统端可对远程播放端进行时间较对，定时开机、关机或休眠，远程音量控制，播放端硬盘空间等管理。
篇6：电梯企业广告口号
世界脉动，因你而动－奥的斯电梯有限公司（中奥集团）
未来电梯，提升未来－大连星玛电梯有限公司
节约中国，承载未来－西子奥的斯电梯有限公司
网及天下，服务全球－苏州江南快速电梯有限公司
升机无限－瑞士迅达电梯（苏州）有限公司
关注环境，呵护生命－山东百斯特电梯有限公司
让冠军的梦想成真－康力电梯有限公司
品味，源自东南－东南电梯有限公司
融江南之美，创行业新高－江南嘉捷电梯有限公司
品质源自专一－华升富士达电梯有限公司
科技，提升梦想－广州日立电梯有限公司
上上下下的.享受－上海三菱电梯有限公司
完美品质，脱颖而出－苏州申龙电梯有限公司
突破传统，更胜一筹－上海瑞生电梯有限公司
优质三洋，与您共享－东莞三洋电梯有限公司
立品牌旗帜，走创新之路－沈阳亿成电梯有限公司
安心、安全，尽在东芝－东芝电梯（沈阳）有限公司
依托科技，值得信赖－无锡市中秀电梯自动化有限公司
客户的满意是我们不断的追求－沈阳东旭电梯有限责任公司
珍藏艺术，亦或被艺术珍藏－重庆伊士顿电梯有限责任公司
绿色奇迹，带您进入可持续发展的城市生活－通力电梯有限公司
天天向上、天天自信、天天成功－北京优力维特电梯制造有限公司
给电梯一个惊喜－上海新实达电气有限公司
科技光幕，伴您远航－宁波微科光电有限公司
诚信至上，稳步向前－上海稳上创新技术有限公司
华美风光，尽收眼底－无锡华美电梯装潢有限公司
我们的努力，客户的价值－沈阳蓝光科技有限公司
努力攀登，走好每一步－宁波力隆企业集团有限公司
篇7：电梯广告合同
甲方：
地址:
乙方：广告有限公司（以下简称：乙方）
地址：
甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华国民共和国广告法》及相关法律法规规定，在同等、被迫、协商一致的基本上就甲方委托乙方发布广告事宜签订本合同，双方独特遵照。
一、发布媒体：框架电梯平面媒体
二、发布内容：（品牌/产品）
三、发布时间、地点、媒体发布费用
发布时间发布城市发布地点发布数目（块）发布单价（元/月/块）媒体发布费用
见附件[]元/月/块￥[]元
算计：￥[]元
四、制作费用：甲方向乙方支付广告画面制作费用计￥[0]元。
五、合同总金额与支付方法：
1．以上发布用度与画面制造费用共计：（小写）￥[]元，（大写）[]元。
共分[3]次付款。
付款时光合同金额比例费用
第一次付款￥[]元
第二次付费￥[]元
第三次付费￥[]元
2.甲方应按照上款要求按时将款项汇入以下帐号：
开户名：
开户行：
账号：
3.发票：
(1)对甲方支付的广告发布费，乙方将开具正式的广告费发票；对甲方支付的广告设计费、广告画面制作费、印刷费及画面特别调换的上画费等服务费用（如有），乙方将开具正式的服务费发票。
(2)乙方在收到支票后5个工作日之内将正式发票递出；如发票仰头与本合同中的甲方名称不同，甲方需特殊注明收票人为。
六、广告的制作及刊发：
1.甲方负责发布内容的的画面设计，甲方应在广告发布前10天，将所要发布的广告内容印刷为四色菲林片或制作成MO或相应的电子文件提交给乙方；乙方将在甲方审看画面打样并签字确认后开始印制。
2.如甲方自行印制广告画面的，甲方需于每月广告发布开始前3天，将印制好的广告画面送至乙方；此外，甲方还应按发布总量的10%为乙方留存余量，以补充上画中的损耗。
3.广告首次刊发前，甲方如欲变更广告发布时间和发布内容的，至少应于本合同约定的广告发布日前的10个工作日书面通知乙方；如乙方在接到此通知之时已发生了印制等费用的，甲方还应及时向乙方支付该费用。
4.乙方每月1日或每月15日开端发布广告，上画周期不超过3天，甲方广告发布时间超过1个月的，可享受乙方于每月15日提供的免费改换画面服务一次。免费更换画面是指更换原广告画面或变革原定的广告发布位置，由此发生的额定费用如印制费等，甲方另行支付给乙方。
5.若甲方在前款4约定的时间外要求刊发广告的，甲方应向乙方额外支付上画费10元/张/次。
6.广告刊发后的10个工作日内，乙方以光盘或纸质报告方式向甲方提供发布监测报告。
七、其余
1.本合同的题目及各条款的标题仅为检索便利而拟定，不利用来说明合同条款的含意。
2.本合同自双方受权代表签字并加盖公司印章之日起生效。
3.本合同统一式两份，甲乙双方各执一份，均具备等同法律效率。
4.本合同附件一“框架媒介广告发布合同弥补条款”及附件二“广告发布地点”及本合同有效期内构成的其他附件、补充协定均是本合同的组成部门，与本合同拥有同等法律效力。
5.合同未尽事宜，由甲乙双方友爱协商解决。
甲方：乙方：上海铭邸广告有限公司
签字/盖章签字/盖章
联系人：接洽人：
电梯广告合同范本欣赏：
甲方：泉州中联华庭物业管理处
乙方：XXXXXXXXXXXXX
甲方、乙方本着平等互利的原则，经协商一致，就甲方将中联华庭小区电梯内位置交由乙方用于发布所代理广告的相关事宜，达成如下协议，以资共同遵守：
第一条在本合同期限内，甲方同意将本合同项下的广告位置交由乙方使用代理发布广告;乙方同意按本合同约定使用该广告位置发布广告，并按约定支付使用费。
第二条广告位置的数量、规格、面积、范围及座落地
1、广告位置范围位于：泉州中联华庭(地址：刺桐路刺桐公园旁)7部电梯轿厢内。
2、电梯轿厢内的具体广告位置及该广告位置距电梯上下左右的距离。甲方一部电梯的广告位为5面，共叁拾伍面广告位。
3、乙方在电梯轿厢内发布广告的规格：
镜框规格为mm(长)×mm(宽)×mm(厚)，广告图幅规格为mm(长)×mm(宽)。
第三条广告位置用途
1、该广告位置属于乙方用于发布广告，甲方不得再转租给别人。
2、广告范围限制：乙方所代理发布的广告，不得影响甲方利益或损害甲方声誉。
第四条合同期限
1、本合同期限为半年，自2011年02月15日起至2011年08月15日止。
2、乙方保证其所代理发布的广告不得超过该期限。如超过该期限的，除非本合同甲方、乙方达成续期协议，否则期满一律终止，因此而产生的责任、损失均由乙方承担，甲方不承担任何责任。
3、合同期满，本合同自动终止。如果乙方欲继续使用该广告位置，应当于合同期满前一个礼拜，向甲方提出书面申请，甲、乙双方就相关条款达成一致意见后，另行签订使用协议。
第四条使用费及付款方式
1、本合同双方约定的使用费为每部电梯半年为人民币一仟元整(￥1000元)，7部电梯共计为人民币七仟元整(￥7000元)，签约当日支付所有的使用费。
第五条广告发布设施的设置及维护
1、乙方在本合同项下的广告位置发布广告所需的广告发布设施设备，均由乙方自行设置并承担费用。
2、相关广告设备设施的设置及其安装，应当遵守法律法规以及甲方有关规章制度的规定。如需办理相关手续，由乙方办理，办理及制作、设置、安装等所有费用由乙方承担。
3、乙方的设置不得损坏电梯轿厢及影响电梯安全运行，如损坏须由乙方进行恢复或按价赔偿。乙方并须保证设置、安装的质量。
4、乙方人员在设置广告设施及进行广告发布过程中所受到的一切伤害(包括与小区业主发生的纠纷)及与业主所产生的纠纷，均由乙方自行负责。
5、乙方设置的广告设施设备，于本合同期满后或本合同无论何原因提前解除后无偿保留给甲方。
第六条违约责任
1、乙方有下列情形之一的，甲方有权解除本合同：(1)逾期支付使用费等相关款项达三十日的;
(2)利用电梯广告位从事非法宣传活动的;
(3)违反本合同其它约定，经甲方通知其限期改正或履行，期满仍未改正或履行的。
第六条其他约定
1、甲方有权对进入小区施工人员进行必要的管理，乙方应严格遵守，乙方人员在本合同期内如与小区业主产生纠纷，均由乙方负责解决。
2、乙方不得以甲方的名义从事各种宣传活动，如因此而给甲方造成损失，均由乙方承担责任。
3、法定节假日期间，乙方可使用电梯轿厢的相关位置发布广告、通知等，甲方不得提出异议，节日结束后，乙方将所使用位置恢复原样。
本协议经双方签字之日起生效，一式二份，甲乙双方各执一份。
甲方签字：乙方签字：
日期：年月日日期：年月日
篇8：诗人CEO:电梯广告玩出大财富
走出校门先赚50万
1973年, 江南春出生在上海一个普通市民家庭, 爸爸是位严谨的审计师, 妈妈没有工作, 承包一个门面做点小生意。这孩子自幼聪慧过人, 且酷爱诗词。读高中时, 他拿到上海市中学生作文一等奖, 此外还获得过很多奖励。凭借着这些红证书, 1991年江南春被免试保送进华东师范大学中文系就读。上大学后, 他很快成了校园诗坛的活跃分子, 并成为华东师大著名的“夏雨诗社”社长。
江南春是个感情丰富的人, 很浪漫, 尤其对诗歌和美女充满了激情。一次他去学校舞厅跳舞, 一位漂亮女生问他学什么的, 小江得意地回答:“我是诗人”。“这么说你是穷人喽!”美女半开玩笑地说。一曲过后, 对方拒绝和他再跳。更让诗人气愤的是, 学校后门有个卖水产品的小老板, 长相和谈吐俗不可耐, 有一天这小子骑着大摩托在校园里兜风, 后面居然坐着他心目中的那位“校花”!
气愤之余, 江南春觉得自己应该干几件受美女青睐的事, 于是他决定竞选学生会主席, 竞选期间需要与许多人沟通, 免不了有时还要吃顿大排档。结果, 江南春一下子欠160块钱的外债。当时, 这对一名大学生来说可是个大数目。在他如愿以偿当上“主席”不久, 上海电影制片厂下属的一家广告公司到学生会来招聘兼职, 一个月300元底薪加提成。此时, 正为钱苦恼的江南春干脆来了个“以权谋私”, 他没把这个消息贴出去。由于没有竞争对手, 应聘自然相当顺利。
这份兼职其实就是拉广告, 江南春的第一个客户是汇联商厦。由于他是个浪漫诗人, 不仅讲话幽默风趣, 凭着出色的文笔和智慧, 还能为老板带去了好的文案创意。对方看过江南春的作品后很满意, 马上支付了广告费。第一次他就拿到了1500元的提成!接着, 某家电生产企业因对他写的脚本感兴趣, 很快又投入30多万元的广告和播放费。
小江索性辞去学生会的工作, 全力以赴干起了广告。当时, 上海的经济开始快速启动, 淮海路上的新商厦一栋挨一栋。正流行的新影视形象广告单子, 几乎让21岁的他来了个“一锅端”了。1993年, 江南春所在的广告公司年收入400万元, 其中l50万元就来自他的贡献。与此同时, 凭着自己的前卫观念和真诚, 小江还结交了不少商界朋友。
大三这年, 手握大批客户的江南春自立门户, 创立了永怡传播公司, 并自任总经理。临近毕业, 正当许多同学四处奔走, 为联系工作大伤脑筋时, 江南春已经赚了50万。
这一年, 他才22岁!
电梯间里发现“藏宝洞”
江南春不仅帮客户安排刊登广告的各种媒体, 还提供与众不同的广告创意, 很快在上海打开了局面。发展到2000年, 公司的销售收入已过8000万元。尤其是在新兴的IT行业, 由于从事这个行业的大都是年轻人, 江南春几乎无往不利。那个时候, 如果有网站想做广告, 总有人会说:“去找江南春!”由于业务不断扩大, 后来江南春把自己的公司从华东师大搬出来, 在白领汇聚的上海兆丰贸易大厦28层租了几间宽敞明亮的办公室。
那时, 江南春的公司已经占据了上海IT领域广告代理市场的很大份额, 尤其是“独霸”7家大型网站的广告业务。但也恰恰由于互联网, 几乎让他全军覆没。2000年下半年, 就在江南春准备大展拳脚时, “寒流”来了。互联网泡沫破灭, 风险投资商们纷纷勒紧了钱袋, 潇洒“烧钱”的各大网站一下断了资金来源, “永怡”的广告收入顿时萎缩了大半。到2001年底, 尽管公司勉强维持了下来, 但江南春已经身心俱疲。愁苦之中, 他找到了陈天桥。
“如今, 你们网站的日子也不好过吧?”那天一见面, 江南春就问好友。“才不呢, 我现在的网站火得很!”陈天桥兴奋地给他讲, 当天晚上有11万人同时在玩“盛大”代理的韩国网络游戏《传奇》。“11万人同时在线, 意味着拥有至少70万收费用户, 每个用户每月要充面值35元的点卡, 一个月就是2450万!”虽然对网络游戏没什么兴趣, 江南春却对这种十分前卫的赚钱模式感到吃惊。这次闲聊, 使他受到不小的刺激, 当时他觉得要学习陈天桥, 发掘别人没发现的产业模式, 这样才能挣大钱!
2002年春节, 江南春在徐家汇一家百货商场闲逛时, 在电梯门口被一张漂亮的招贴画吸引住了。大家抱怨电梯慢, 等电梯的时间往往很烦、很无聊。这些牢骚话, 却让江南春突发奇想:“这些广告太呆板了, 能不能让海报变成电视?如果有电视, 人们在等电梯的时候就不会感到没趣了, 效果也会比招贴画好很多。”江南春一下子被自己的创意吸引了:“我在电视上播广告怎么样, 大家肯定乐意看广告的!”
江南春首先找人设计和生产机器, 他找到了一家台湾的液晶电视生产厂商。7月, 第一台样机出来, 他拿到写字楼, 人家物业不让装, 因为5厘米显得太厚了。接着, 他又要求厂家改成了3厘米。随后, 江南春带着自己的3人团队开始和各处物业谈判签约。半个月后, 初步计划完成:300台液晶电视进驻50栋高级写字楼!
商家最看重效益, 这种广告有用吗?诺基亚公司在推广商务手机时专门做了一个测试:他们对这款手写输入手机分别做了两个版本的广告, 一个版本以“机器人”为主角, 在上海各个电视台播放;一个版本以“背剑武士”为主角, 则在江南春的电梯电视里播放。广告效果很快显现出来, 很多消费者没多久就直奔诺基亚的柜台。当然, 这些顾客都记不清型号, 但提出要买“广告中有把剑的那个手机”的人数比例竟然远远高于“机器人手机”的比例, 这个结果让诺基亚公司大吃一惊!从此, 他们在推广新手机时, 首先就会找江南春。
紧接着, 招商银行信用卡、轩尼诗洋酒、欧莱雅化妆品等纷纷找上门来, 短短3个月, 江南春就接到600多万元的广告订单。新颖时尚的电梯广告, 从此开始风靡大上海。
穷小子创造财富神话
2003年1月, 江南春在上海成立了“分众传媒控股有限公司”, 并放弃其它业务, 专做电梯电视广告。接着, 触角又伸向深圳、广州等地, 几百名业务员四处“攻城掠地”。公司快速扩张, 急需大量资金, 像他这样的私营小企业找银行贷款根本没戏。这么好的机遇又不能失去, 情急之下, 这位浪漫诗人却想到了美国的风险投资公司。有人说他简单是痴人说梦, 人家老外会轻易相信你?况且一投就是数亿元的资金, 打了水漂咋办?
江南春却不这么看, 他认为西方人天生爱冒险, 喜欢大胆的创意和有趣的赚钱方式, 即使华尔街的大亨, 做起生意来也可爱得像孩子。就看他对你的“新鲜玩艺”是否感兴趣, 如果能大赚对方自然乐意投资。
江南春是个对生活充满了幻想的人, 坚信这么好的项目不可能找不到合作伙伴。果然, 一位美国老头很快就给他回了信, 并对他“诗意的思维方式”十分赞赏。这位叫比尔的老头是纽约PCP风险投资公司的老板, 酷爱探险, 60岁时曾驾着私人飞机闯北极。“这是一种新的商业模式。上海和中国各大城市的写字楼多得数不过来, 只要把液晶电视往电梯口的墙上一挂, 就可以赚钱。这个新兴广告市场, 蕴藏着数百亿元的金色财富!”两人坐下品着咖啡一聊, 比尔马上就被这位年轻人火一样的创业激情所感染。他站起来幽默地说:“我要赌一把!”于是, 一笔数目惊人的风险投资资金就打到了“分众”帐户上。
解决资金危机后, “分众”成立仅一年, 网络每天覆盖的人群就达到1300万, 单月利润超过1000万元。2004年税后利润高达1.18亿元。其实在上海, 江南春还有一个十分强大的竞争对手———国内上市公司“东方明珠”。这家企业不仅拥有上海市区包括城市标志性景观、轮渡码头等6000个数字播放平台, 还可免费使用上海文广集团提供的新闻娱乐内容, 免费使用下属公司传输的无线实时数字信号系统。与之相比, “分众”显然势单力薄。有朋友劝江南春“跟风”, 他却胸有成竹地说:我不会提供广告以外的任何内容。我要做的, 只是一个彻底的广告平台, 要的只是人们等候的几十秒钟。不需要其它花里胡哨的东西。江南春知道等在电梯前的人们, 对于电视里播放什么节目并不感兴趣, 他们只想打发这几十秒的无聊时间。只要能将它最大化地利用起来就足够了!
2004年下半年, 大量风险投资基金纷纷涌入, 使江南春“跑马圈地”, 迅速将业务扩展到北方的北京、郑州、青岛、乌鲁木齐和哈尔滨等40多座城市。
2005年7月13日, 是江南春终身难忘的日子。这一天, “分众传媒”以每股17美元的发行价在美国成功上市, 他多年的梦想就是亲手敲响纳斯达克开市的钟声, 有趣的是, 纳斯达克证券交易所并没有国内股市的那种大铜钟, 只是一个小按钮。他轻轻一按, 开盘价就出来了, 到收盘时, 这支股票的总市值已达8亿美元!江南春创造了广告人一夜之间成为亿万富翁的神话:他拥有“分众传媒”39%的股份, 身价3.12亿美元, 远远超过数字英雄张朝阳!
2006年, 江南春又斥巨资一口气收购了“聚众传媒”、“框架媒介”、“北京凯威广告技术有限公司”等4家大企业。这时, 分众传媒已涉足商务楼宇液晶电视、专场广告网络、公寓电梯海报市场、无线手机广告、户外LED彩屏和电影院线媒体等, 基本实现覆盖一个普通消费者的生活时空。成为时尚广告业中船坚炮利的航空母舰。