广告媒介投放排期表（通用3篇）
篇1：广告媒介投放排期表
广告媒介计划投放的排期是指在媒介计划制订中对各种媒介参与实施的具体时间安排。一种广告媒介计划投放安排是间断式的。间断式的广告媒介排期是指在广告运营期间，有时投放，有时不投放。另一种是连续式投放安排，是指在连续的广告媒介投放期间，对某些广告媒介进行重点投放安排。还有一种是持续性投放安排，这种安排是一种极端的情况，是连续不断地在广告媒介中投放并贯穿始终。例如：要为一部影片制订媒介计划排期。在时间段的选择上，尽量选择在周末、假期、重大节日这样的高峰期来进行媒介排期，在重大节庆日，相关广告的投放量就要增加，电视、杂志、广播等媒介类型要共同选择，采用间断式或持续性的排期模式，而在市场淡季的时候，媒介计划排期便要减少广告的投放，甚至不投放。在电视、杂志、广播、网络等媒介上，根据各种广告媒介类型的特点进行媒介排期，达到优势互补的作用。
广告媒介时程安排策略
·连续性时程法：适于企业形象广告与协助无季节性、非促销性之广告活动。用于密集时程的延伸效果 广告，其广告较为浓缩。
·加重时程法：针对特别需要，加重广告媒体与广告频率。为配合新折产品推出、促销活动的办理而加强广告的方法。
·间断式时程法：即脉动式排期，指刊播一段时间后，间隔一段时间再行刊播。例如，季节广告、短期促销广告等。
·密集时程法：是指集中于一定时间内密集地刊播。如新产品介绍、新广告活动、特别促销。加重时程法为局部性、地区性；密集时程法为全面性的加强且非常紧密。
广告媒介排期是媒体计划中的最后一环，是媒介购买人员的媒介购买依据，也是广告以何种方式出现的蓝本。科学的广告媒介排期对媒体计划起到事半功倍的作用。
篇2：广告媒介投放排期表
媒介排期方法
选择好适当的媒介之后，媒介策划人员就要决定每个媒介购买多少时间或单元，然后安排在消费者最有可能购买的时期发布广告。这里主要有三种方法：
持续式排期：广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品我们一年四季都可能用，没有什么时间性。
起伏式排期：有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产品和服务主要有税收服务、感冒药、衣服等，因为这些产品我们在某个时段根本不用，所以广告费用可在这个时段降低许多。
脉冲式排期：是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，虽然一年四季都有消费，但夏季消费量猛增。
广告重复的效果
广告重复能提高并能加强品牌的知名度。事实上，绝大多数的知名品牌或企业所以知名，跟广告的频繁重复是分不开的。无论是国外的知名品牌，如宝洁、可口可乐、松下电器，还是国内的产品，如海尔电器、乐百氏奶、健力宝，消费者都反复在电视或其它媒体上看过或听过。有调查研究显示，产品名称重复播放三次或三次以上的广告，其再认成绩明显高于产品名称播放不到三次的广告。除了能提高知名度，广告重复还能促进对广告内容的理解和记忆，实现广告的说服目的。
广告重复次数与效果的关系方面比较有名的理论是由R.E.佩蒂和J.T.卡西奥波提出的二阶段认知反应模型。这个理论认为：在第一阶段，即广告暴露次数少时，重复暴露为受众提供了更多的机会去考虑广告的内容及其含义，重复呈现克服了人们进行信息加工的时间限制，使得精细加工的可能性随重复次数的增加而提高。精细加工使受众充分地接受广告信息的说服，因此增进了说服效果；在第二阶段，适当重复促进了人们对广告论点的客观评价。但是，重复次数过多时，受众会尽量回避接受广告诉求，把认知活动转移到其他信息上，如看杂志时翻到下一页，看电视时调到别的频道。
如果受众不得不观看精彩电视节目中穿插的广告，他们可能会对广告进行精细加工，找出广告论点、论据的毛病，因而产生一些反对性的看法。另一方面，受众可能被唤起一种消极心境，容易对广告或广告陈述的观点产生消极的态度，
由上可见，广告适当的重复暴露有助于提高广告宣传效果，但过多的重复不仅浪费了广告费，还会产生负作用。那么，广告究竟重复暴露多少次为宜？这却并无定论，有的广告重复四次之后就出现了负效果，而有的重复了七次，消费者的接受曲线仍在上升。
广告重复的次数可参考以下几条：首先是内容抽象、复杂、信息量大的广告应加大重复量，反之减少；其次，消费者依赖程度高的产品应以企业形象为主，少重复，反之多重复；最后，重复的内容要不断翻新，不能让消费者每天对着同一张面孔。
投放策略
我们先来看两个来自不同国家的实例证明，策略性的媒介排期可使同样的媒体投资获得更多的回报。而这种回报并不是因为改善了媒介购买，或通过拿更多的折扣来获得的。飞利浦剃须刀在印度原月媒介投放额为650万卢比，而此剃须刀在市场的知名度已达88%，但原月销售量仅为1300个剃须刀。问题在哪？经过市场调研分析显示，高知名度低销售量的原因在于消费者对电动剃须刀的两个误解：一是感觉会使皮肤粗糙，二是剃不干净。而广告创意并没有针对这两个误解。后来公司对广告的排期策略进行了改进，将原先的持续式排期改为脉冲式排期，并且通过进行产品演示来消除消费者对电动剃须刀的误解。安排40天的高密度产品演示，用报纸首页广告来传递演示的讯息，并列出演示点的详细地址，所有媒介都集中投放在从周五晚上到周日早上的时间。在广告花费基本不变的情况下，新的媒介排期策略使销售增长了10倍，投资回报率比过去提高了5倍。
我们再来看另一个例子。伦敦的汉堡王为伦敦第二大快餐连锁店，市场趋于饱和，即使增加媒体投资也很难促进销售的增长。销售衰退的分析显示：每周的销售与广告的第一次播放有密切关系，广告效果一般能维持10天，之后就迅速衰退。原来的媒介排期策略一年的广告期为19周。后来对排期策略改行了改进，将原先的起伏式排期改为持续式排期。新的排期将媒介目标曝光率减低，将广告周期从原来的19周延长至39周，广告的间隙期不超过10天，以持续地维持广告效果，保持媒介的总投放额不变。改进后的效果显示在饱和的市场环境下，其他的竞争者在勉强维持销售，而汉堡王没有增加任何媒介投资，即获得了6%的年度销售增长。
从这两个国外的例子中看出，广告效果的决定性因素不一定是投放量的大小，在媒介总投资和比重不变的情况下，策略性地安排排期和比重可获得更佳的广告效果。
我们再来看几个国内的例子。喜之郎果冻布丁是投放广告量很大的品牌之一，2月在全国29个城市的60个频道中投放广告，广告费用为914万元，播出广告1659次，时长27503秒，占同类产品广告总投入的27．78％。喜之郎的广告费用主要投放在中央台和卫视台以增加广告的覆盖面，再通过各地的有线网和地方台提高产品的认知度。喜之郎的广告投放排期采用的是脉冲式，在过年时加大广告投放量，突出其喜庆的特点，而在平时则注重对广告形式的变化，如有针对小朋友的果冻布丁，还有针对青年人的水晶之恋。
广告不能说很有创意，但至少还算生动，不像有的广告如同说教。
篇3：广告媒介投放排期表
一、国内农产品广告媒介投放的现状
随着科学技术日新月异的发展, 信息传播的渠道多种多样, 除了传统的电视、广播、报纸、杂志之外, 网络、手机等新媒体发展迅猛, 影响力甚至超过了传统媒体。地域环境和农村经济的发展现状, 使农产品广告在媒介选择方面存在着一定的限制。
1. 农产品广告, 投放媒体以报纸、杂志为主, 电视广告和广播广告相对较少
从广告选用的传统媒介来看, 报纸、杂志是农产品广告的主要载体。梅花信息网监测显示, 从2003年至今, 农产品广告投放在报纸杂志上的数量明显高于电视和广播媒体, 除了专业的农业频道, 如中央电视台七套外, 中央电视台其他频道和各大卫视频道鲜有农产品广告的身影, 出现这种情况的主要原因在于中国农产品广告的投入者主要是个体经营户, 企业经营规模小, 实力较弱, 没有太多的广告资金, 因此在媒体选择上往往会选择报纸杂志这种成本较低的媒介形式。
2. 农产品网络广告投放以专业农业网站或涉农网站为主, 数量和质量远远落后于整体广告业的发展
目前, 农产品网络广告的发展严重滞后于整体广告业的发展, 从近五年中国优秀广告作品年鉴的统计分析可以看出, 农产品网络广告占比很少, 质量不高。中国农业信息网、中国农产品网等一系列专业农业网站的调查发现, 农产品网络广告形式多以静态分类信息型广告为主, 内容只是对农产品信息的简单介绍, 配上产品图片, 单调乏味, 传统的门户网站更是难觅农产品广告的身影, 由于广告主对于农产品广告的重视程度不高, 大部分农产品网络广告都是委托小型广告公司制作完成, 质量低下, 形式单一。
3. 农产品户外广告媒介选择较多, 但形式较为单一
农产品户外广告媒介形式较多, 用于工业商品宣传的户外广告媒介也可以用于农产品的宣传, 但目前比较常见的农产品户外广告媒介主要以墙体广告和标牌广告为主, 形式较为单一。墙体广告和标牌广告“具有覆盖面广、发布灵活、时效长、实用性强、制作简单、费用低廉等优点, 在传播效果上有较高的接触率和接触频次。” (2) 虽然墙体广告和标牌广告在农产品销售中有着其他媒介不可比拟的优势, 但是广告内容同质化严重、表现形式单一, 无法吸引消费者的注意, 削弱了媒体本身应有的效果。
二、农产品广告媒介投放的创新策略
1. 深入挖掘数字互联网媒介
随着互联网的迅猛发展, 越来越多的人选择在网上购买所需产品, 农产品也不例外, 消费者足不出户就能购买到千里之外的优质大米、水果等, 网上购物成为消费者尤其是年轻群体首选的购物方式, 加之农产品的网络广告覆盖范围广、费用低、制作简单、发布方便, 有利于没有充足广告资金的农产品经营者做广告, 因此是目前农产品广告投放的首选媒介。目前, 我国农产品网络广告形式比较单一、广告内容粗糙, 互联网广告的潜力未能充分发挥, 互联网媒介在农产品营销中的潜力还有待深入挖掘。
农产品利用互联网做广告就要充分挖掘互联网多媒体优势, 将文字、图像和声音有机地组合在一起, 传递多感官信息, 同时利用互联网交互的优势, 让顾客身临其境般感受商品或服务。除此之外, 网站一般都能建立完整的用户数据库对用户的数据进行分析统计, 农产品经营者可以根据其广告目标受众的特点, 有针对性地选择网站投放广告, 并根据用户特点做定点投放和跟踪分析, 对广告效果做出客观准确的评价。
2. 创新农产品广告投放媒介
中国农产品经营大多以家庭作坊式为主体, 资金薄弱, 这就决定了其没有能力像工业品一样在传统媒体上做广告, 但是仍然有部分农产品经营者寻找到投入不多又有个性和创意的广告媒体, 产生了意想不到的效果。
随着手机彩铃的兴起, 很多企业都打起了彩铃的主意, 将企业或是产品信息编成广告词, 配合动听的音乐上传至手机, 农产品经营者把所经营的农产品的种类、品质和数量等信息编成广告词, 配合优美的音乐, 制成彩铃上传至手机, 客户只要拨通电话就能听到专为产品特制的彩铃声, 了解经营者的商品信息, 这种形式的广告制作简单、费用较低、定位准确、传播效果好, 特别适合没钱做广告的小型农产品经营者。除此之外, 还有农产品广告主独具匠心地利用自身资源开创极具创意的广告媒体, 用来宣传农产品, 例如“美国明尼苏达州有一家专门生产谷类和马铃薯的农场, 由于正处于一条飞机航线的下面, 农场主就突发奇想, 每年夏天之后就开着拖拉机在麦田地上犁出长260米、宽150米的英文字“EAT POTATO” (吃马铃薯) 。乘客以此为景, 流连观赏的同时, 无意中中了广告的圈套。” (3)
3. 充分发挥微博微信等社会化媒体的作用
从博客到微博再到微信, 各类社会化媒体充斥着人们的生活, 改变着人与人之间的沟通方式, 也改变着市场营销的方式, 在这一时代背景下, 农产品的营销模式也要适时发生改变。“农产品的社会化营销是利用社交平台用户友好关系网络, 通过互动、分享增加农产品的产品体验和关注度, 更好地带动农产品销售的。” (4) 农产品广告投放比较常见的社会化媒体, 有网络社区、微博和微信等, 例如文员尤达微信营销草鸡蛋获得巨大市场认可, 是农产品社会化营销成功的典范, 他是将养殖场的环境、饲养过程的信息, 通过微信公众平台推送给朋友圈里的朋友, 吸引不少市民线上订购。
农产品产地多处于较为偏僻的地区, 交通闭塞, 不能提高用户的购买欲望, 智能手机的普及以及广泛覆盖乡镇的移动网络, 为微信营销提供了便利和简单的技术支持, 图片、文字以及视频的信息发布, 打破了距离的阻碍, 使得用户可以更为直观地感受和体验到农产品的生长环境, 对该产品产生信任感并且分享到朋友圈, 增加关注人数。
随着科学技术的进步, 广告媒介也在不断演进, 新媒介层出不穷。由于经济、地域等方面的影响, 农产品广告在媒介选择上落后于科技的发展, 而我们有理由相信, 随着农业经济的发展, 政府对农产品广告的重视, 农产品广告在未来会和其他商品广告一样在各大媒体上大放异彩, 创造出许多经典的广告作品。
摘要：在广告运作过程中至关重要的一环就是媒体投放, 这一环节可以保证广告信息准确传达到目标消费者群体, 它占整个广告预算的80%甚至更高比例, 有效选择农产品广告的投放媒介、提高投资回报率, 是农产品广告活动的重要一环。本文从国内农产品广告媒介投放现状出发, 提出创新策略, 以期对农产品广告投放提出合理化建议。
关键词：农产品广告,创新策略
注释
1 许莹.农产品广告投放及消费者反应研究[D].浙江大学, 2007.
2 夏琳.现代农业广告的新媒体发展策略探讨[J].新闻战线, 2014年第10期.
3 陈培爱.媒体创意时代的来临--兼谈电视媒体经营效益[A].第三届世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会[C].2003年10月1日.