广告专业传媒小论文

广告专业传媒小论文（精选8篇）

篇1：广告专业传媒小论文

华谊兄弟传媒集团产业价值链探讨

传媒产业价值链是指我国传媒业未来的发展，有着一个巨大的经营重点的转型，即从过去个别的“点”式经营重点的，进入到规模化的媒介集团的“结构“型经营重点的转型。产业价值链是以某项核心价值货技术为基础，以提供能满足消费者某种需要的效用系统为目的，具有相互衔接关系的资源优化配置和组合。

结构竞争有三种模式：一是卖内容，卖有价值好看精彩的内容，售卖的对象是受众；二是卖影响力，售卖的内容是媒介对于其受众的影响力，售卖的对象则是广告商；三是经营传媒的品牌，经营传媒所掌握的客户系统，实现信息的增殖。一个媒介根据自己的情况，或者主营其中的一项，或者兼营其中的两项或三项，实现”多点产出“的传媒产业价值链的编织。

一、华谊兄弟发展简介以及链式开发经营模式

1994年，24岁的王中军回国创业，成立华谊兄弟广告公司，为中国银行导入CIS标准化规范工程，3年后，进入中国10大广告公司行列。随后投入影视渐入佳境，1998年，华谊兄弟投资拍了第一部电视剧《心理诊所》，虽然没有拍戏的经验，王中军利用自己做广告的优势，进行很好的推广销售，第一部戏就盈利100%。2000年12月19日，华谊兄弟公司与太合控股有限公司一起融资5000万元创办华谊兄弟太合影视投资公司，华谊兄弟广告公司影视部升级成了影视制作公司。同年，王中军买下了一家当时仅有7个艺人的演艺经纪公司。如此一来，肥水不流外人田，华谊兄弟找明星大腕拍电影电视剧也变得方便了。2003年，政策放开，允许民营企业控股发行公司。王中军立刻增持西影发行股份公司股份，实现了绝对控股，一劳永逸地拿到了在中国市场上的电影发行权。华谊兄弟在和影视相关的音乐领域也插上一脚，2004年11月，华谊兄弟又和战国音乐公司成立华谊兄弟音乐有限公司，涉足唱片制作、发行、艺员经纪、新媒体技术的开发等音乐领域。至此，王中军开始宣称：”我们实现了从编剧、导演、制作到发行等基本完整的生产体系。" 的确，经过15年的建设，王中军构建了一个影视传媒经营帝国。

华谊兄弟传媒集团旗下公司： 华谊兄弟广告公司 华谊兄弟影业投资公司 环球热力兄弟影音文化发展有限公司 华谊兄弟文化经纪公司 华谊兄弟音乐公司 西影华谊电影发行公司 华谊兄弟电影国际发行公司 现在，华谊兄弟拥有国内最为完备娱乐产业链条，是中国唯一一家电影、电视剧、音乐制作以及经纪人均位列前3名的影业公司。在过去三年，连续保持100％的增长率，占据了国内制片市场40％的份额、电影发行市场30％的份额。近年华谊电影作品有：《没完没了》《手机》《非诚勿扰》《天堂口》《功夫之王》《夜宴》《寻枪》《风声》电视剧作品有：《士兵突击》《我在天堂等你》《我的团长我的团》《身份的证明》《鹿鼎记》《蜗居》等。

华谊兄弟传媒集团内部主要贯穿着两条主要的价值链模式：一种，以不同产业之间的”联结点”构成的纵向的价值链开发模式；一种则是各个产业价值链内部的不同环节之间，上中下游环节之间的联结合作，以及价值链的延伸。

二、解析华谊兄弟传媒集团价值系统“连接点”

作为一个产品线丰富、业务范围广阔的媒介集团，不同产品、不同业务之间存在复杂的“联结点”。通过对于这些联结点的发现和管理，华谊兄弟传媒集团可以通过成本以及歧异的竞争战略，来实现集团的竞争优势。

1.作为联结媒介的“版权”

华谊兄弟传媒集团旗下拥有不同的媒介产品线，对于一个跨媒体媒介集团来说，信息产品的特点与传统的制造业企业相比，其价值活动的表现一致，但在作用上却更为复杂。由于信息产品的特点以及“版权”的存在，使得媒介集团产品之间并不是平行销售的关系，换句话说，同样的产品可以通过不同的价值链进行销售，原因在于信息产品的特点决定了同样一个茶农可以在不同的媒介形式中表现为不同的内容。

比如，华谊兄弟传媒集团旗下的电影，电视，艺人经纪，音乐，游戏，等传媒产品的价值链可以由于产品的“内容”被联结在一起。仅仅艺人经纪这一块，明星效应可以被运用在电视，电影，音乐和游戏的拍摄制作上，不仅当红明星可以带动电影的票房，增加电视剧的出售价格，可以延伸到游戏人物的制作和吸引力上；同时另一条价值链则是，电影捧红或者电视捧红的明星，可以往音乐，往影视，往游戏等价值链的中下游延伸发展，造成宣传上的造势和“内容”上的亮点之一。

从横向上来看，一部叫好卖座的电影则可以改拍成电视，当电视风靡全国时候，其中的人物角色，场景内容则又可以作为游戏的人物和场景，角色和内容，同时也可以效仿迪斯尼每出一部动漫电影，则在其主题公园中加入新的人物角色的做法，使得产品“内容”不断得到利用。也就是说，同样的”原料“通过不同的制作和加工，进行了多次的销售，随着信息的传递，一种形式的媒介产品可以扮演另一种媒介产品的供应商的角色。

分析评价：这种价值链系统内部的核心竞争力则是“内容”。结构竞争三种模式之一是卖内容，卖有价值好看精彩的内容，售卖的对象是受众。从2010年的战绩可以窥见，可谓是遍地开花。华谊兄弟制片、发行的电影创造了15.3 亿元票房，市占率达到了15%，票房最高的4 部国产电影中占据3 席，不仅成为中国排名第一的制片公司和民营发行公司，也同时帮助中国电影业战胜了以《阿凡达》领衔的进口大片的冲击。华谊兄弟在保持原有9 个电视剧工作室稳定的基础上，2010 年下半年新增工作室2个，电视剧产能在2010 年10 部的基础上将提升至2011 年的14部，同时由于网络版权的销售，单集电视剧的平均价格也实现了10%的增长，2011 年将达到每集100 万元左右。但在华谊传媒集团蒸蒸日上的同时，也存在着极其厉害的软肋，则是对于名牌导演过度依赖。王中军开发了冯小刚的存量价值，但华谊兄弟又过度依赖冯小刚的存量价值，用个夸张手法，冯小刚感冒了，华谊兄弟都会打喷嚏。在2010年华谊票房最高的两部电影《唐山大地震》和《非诚勿扰2》均是冯小刚导演。过分对于冯小刚的依赖，以及最近不断爆出华谊明星纷纷“跳槽”，均会影响华谊“内容”的歧异和特色。此外，在电视剧方面，现在各地方卫视利用自身的渠道优势，开始自己拍摄新类型的剧集，例如湖南卫视就开始连拍《丑女无敌》这样类型的按季播放的电视剧。

长远规划建议：作为需要长远发展不断壮大的华谊兄弟传媒集团，挖掘培养能够独挡一面的导演，提升其整体综合能力，形成多线发展，避免出现冯小刚独挑大梁的局面；开发电影产业价值的传媒层面和娱乐时尚层面价值。在电影产业价值中分为三个层面：银幕层面、传媒层面、娱乐时尚层面；而银幕层面价值只占20%，传媒层面、娱乐时尚层面价值占80%。在传媒价值层面，可以面向电视市场收入和电影印象收入，同时可以转向网络等媒介。在娱乐时尚价值层面，则可以引发相关商品开发和消费热潮。在电影电视中加入娱乐时尚元素，成为娱乐时尚品牌，具有流行性。在价值链的延伸部分开发电影电视纪念品、玩具、服装、食品、住、行、玩乐等。甚至在音乐，网络游戏等相关产品同样可以做到流行性和时尚性，引发消费热潮。

2.作为联结媒介的广告

如果说内容是媒介集团创造价值的基础，那么广告就是它们获得利润的另外一个重要来源。就比如电影的植入式广告：《天下无贼》可谓将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，仅广告改入就突破4000万元，电影还没上影就已收回成本，堪

称中国以影为媒的经典。媒介的整合，从另一个角度上来说，则是大大增强了媒介集团整体的竞争力和影响力。不同媒介形式的整合，不仅意味着更大规模的广告客户，同时意味着从不同的层面满足客户的需求，从而避免单一的媒介形式面临的客户资源的增长极限问题。正如喻国明所说的结构模式其中两点而言：二是卖影响力，售卖的内容是媒介对于其受众的影响力，售卖的对象则是广告商；三是经营传媒的品牌，经营传媒所掌握的客户系统，实现信息的增殖。

数据资料来源：

-----《传媒竞争力 产业价值链案例与模式 》 喻国明 张小争编著

----数据来源--华谊兄弟(300027)深度研究-孕育中的大陆首家娱乐业集团

-------广告0903 罗玉婷

篇2：广告专业传媒小论文

毕业论文（设计）是对学生专业知识和综合技能的集中考察，也是对人才培养质量的综合检验。作为一个与市场密切联系的专业，广告学专业本科毕业论文（设计）应突出将学生所学专业知识转化为市场需要的实践能力的导向。

一、毕业论文（设计）指导原则

1.多元化原则

广告学专业具有多学科交叉的特性，毕业论文（设计）客观上需要遵循多元化原则。

毕业论文（设计）成果形式多元化。广告学专业毕业论文（设计）既可以是传统意义上的学术论文，也可以是广告作品、调查报告、广告策划等相关成果形式。成果形式的多元化可以充分调动学生的积极性，激发学生完成毕业论文（设计）的自主性和创造性。

毕业论文（设计）完成方式多元化。广告学专业学生可以根据选题的实际需要，选择独立完成或团队协作的方式来完成毕业论文（设计）。一些实践性较强的选题，如广告市场调查、媒体效果调查、系列广告作品等，学生往往难以独立承担，就可以自主组织项目团队（原则上不得超过4人）来共同完成。这样就可以使学生在完成毕业论文（设计）的同时，学习能力、沟通能力、创新能力和团队协作能力得到进一步训练。

2.实践性原则

广告学专业应用性强，传媒学院广告学专业课堂教学实施“情境化教学”模式，旨在培养和训练学生的实践操作能力。作为课堂教学的延伸和检验，毕业论文（设计）亦坚持实践性原则。

毕业论文（设计）导向强调实践性。广告学专业毕业论文（设计）选题由学生根据自身情况确定，学院进行宏观控制：严格限定纯理论的学术性论文比例（总量原则上不超过学生人数的50%），鼓励和引导学生选择实践性强的调查报告、广告作品等毕业论文（设计）形式。

3.创新性原则

本专业毕业论文（设计）强调切实发挥学生的主体性，鼓励学生在毕业论文（设计）选题、形式和过程等方面进行有意义的探索创新。毕业论文（设计）具有开放性，学生围绕毕业论文（设计）获得的创新性成果，本专业将按照相关原则和标准予以认定。

二、毕业论文（设计）的类型与要求

本专业毕业论文（设计）主要分为三种类型：毕业论文、毕业作品和毕业设计。

1.毕业论文

主要指理论研究型的学术性论文，包括学生自主选题的专题研究论文和就读期间公开发表的学术性论文。

①专题研究论文

学生根据自身情况选题或由指导教师指定选题，就相关基础理论、热点问题展开研究。

要求：该类型论文总量不得超过学生人数的50%；专题研究论文结构完整，内容充实，论证充分，符合学术规范；论文字数不少于7000字。

②公开发表的学术性论文

学生就读期间在学术期刊上发表的学术性论文，可以充当毕业论文。

要求：论文字数不少于4000字；需提交该论文复印件、期刊目录页复印件各一份。

2.毕业作品

主要指学生独立创作或参与创作的广告作品，包括平面类和影视类。

①平面类广告作品

学生自主选题、独立创作的平面类广告作品。

要求：独立完成的平面类广告作品充当毕业作品，须为系列作品（不少于3则）；需提交说明材料，就广告创意、广告文案、广告表现和广告效果等方面进行学理性说明，字数不少于3000字。

②影视类广告作品

学生自主选题、独立或参与创作的影视类广告作品。

要求：数量不限；独立完成的影视类广告作品时长不低于15秒，参与创作的作品时长不低于30秒；需提交说明材料，就广告创意、广告文案、广告表现和广告效果等方面进行学理性说明，字数不少于3000字。

③获奖作品

学生参加省级（含）以上各类广告竞赛获奖作品，可以充当毕业作品。要求：独立完成；作品数量、类别不限；需提交获奖证书复印件；需提交说明材料，就广告创意、广告文案、广告表现和广告效果等方面进行学理性说明，字数不少于3000字。

④实习作品

学生实习期间独立完成且被采用的广告作品，可以充当毕业作品。

要求：独立完成的平面类广告作品不少于5则，影视类不少于3则；需提交作品署名、采用情况证明材料；需选择1则作品提交说明材料，就广告创意、广告文案、广告表现和广告效果等方面进行学理性说明，字数不少于3000字。

3.毕业设计

毕业设计既涉及理论知识又涉及实际操作技能，主要指学生针对社会需求、运用社会调查方法、以项目形式完成的各类实践成果，包括调查报告、广告策划案等形式。

①调查报告

学生针对特定对象独立或参与进行相关调查，并将收集到的材料加以系统整理和分析研究后形成的书面形式的实践成果。

要求：以团队形式合作进行的调查，团队人数不得超过4人，且每人均需提交调查报告；需提交原始调查材料（如调查问卷、面访录音等）；书面调查报告须结构完整，结论明确，字数不少于3000字。

②广告策划案

学生围绕特定项目或特定商品，在特定区域市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划，包括媒体投放策划案、媒体推广策划案、媒体广告策划案、广告销售策划案等。

要求：独立完成；结构完整；需同时提交纸质版和不少于20版面的PPT文档。

三、毕业论文（设计）的组织实施

学院在进行新生入学教育过程中，必须就毕业论文（设计）进行宣传教育和解释说明，让学生充分认识毕业论文（设计）的重要性。

本专业毕业论文（设计）教学安排在三年级下学期至四年级上学期，每年6月底学生专业实习时进行动员布置。

毕业论文（设计）指导实行指导教师制，每名学生配备一名指导教师，团队协作进行毕业论文（设计）的可以灵活安排指导教师。

四、毕业论文（设计）的考核评价

本专业毕业论文（设计）考核评价根据不同类型确定相应评价体系，由指导教师确定学生毕业论文（设计）最初成绩，再由毕业论文（设计）指导组集体讨论后确定学生最终成绩。

篇3：广告专业传媒小论文

一、广告传媒与数字图像专业实用性实训室建设

(一) 实训室建设和教学活动都要注重实用性

技术型人才最为突出的特征就是其实践能力和动手能力强, 为了使毕业生在毕业后具备这样的能力, 高校在培养人才的过程中, 必须要将专业培训与社会岗位要求有机结合, 把实训室的环境和设备都完善起来, 使实训室的运行程序和环境都与社会岗位相近。同时, 高校还要注重培养学生的专业技能, 提升学生专业素养。在学生学习专业理论知识的过程中, 要引导学生运用知识, 并且使学生在实用性环境里学习, 对岗位适应。在最大程度上对学生综合能力和综合素质进行培养, 注重知识的实践性, 通过实践来将知识转化为技术和能力。在了解和掌握广告传媒与数字图像专业信息的时候, 要坚持与时俱进的原则。与此同时, 还要注重实践环节和实训环节, 尽全力培养学生广告传媒技能。

(二) 完善实训室基础性设备

为了更好地建设实用性实训室, 要求学校要根据学生和专业的需求, 制定出具体的、全面的实训室建设方案, 必须要不断完善实训室基础性设备。实训室的基础性设备包括:主机、服务器、显示器、图形工作机、写真喷绘枪、宽幅打印机、彩色喷墨机、冷裱机、雕字机、塑封机等等, 其中, 配备服务器、显示器、主机的目的在于使学生更好地从事广告制作。而图形工作机的规格型号应为同期产品, 目的在于使学生实施广告和动画的制作。其余机器设备主要用于开展广告传媒服务和实训活动。

以上设备仅为基础设备, 有条件有实力的学校还要在建设实训室的过程中, 为学生配备以下设备:高清采集卡、数码照相机、高清数字摄像机、专业广告拍摄台、大型支架、拍摄反光箱等。

(三) 注重先进性和实用性

在实训室建设的过程中, 学校要为学生配备专业的教师, 这是实训室建设的软件方面。专业的教师能够最大限度地发挥实训室的实用性和作用。教师在讲授知识的时候, 要注重内容的先进性和实用性, 引导学生学习知识的过程中, 分析知识和转化知识。在实训室实践的过程中运用理论知识, 将理论知识用于实践指导中, 通过实践来证实理论知识, 有利于帮助学生消化和分解知识。学校开设实训室的目的就在于把理论知识转化为实践能力, 在实践过程中, 不断总结经验, 对理论知识进行证实, 培养学生动手能力。

二、建设广告传媒与数字图像专业实用性实训室的建议

(一) 明确实训室建设目标

高校开设广告传媒与数字图像专业的目的就在于培养该专业的技术型和应用型人才。因此, 该专业实训室的建设也要将培养学生动手能力、操作能力以及实践能力作为目标。实训室为学生创造了和社会就业岗位相近或相符合的硬件环境, 为学生实施操作训练, 提升学生各个方面的综合素质。在理论学习中, 将够用、管用以及实用作为原则, 而在实训室中, 教师要注重培养学生制作技术, 以及应用专业技术和软件的能力。

(二) 紧密联系教学和生产实际

广告传媒与数字图像专业实用性实训室建设必须要结合教学实际和生产实际, 加强教学的实践环节, 使广告传媒与数字图像专业的理论和实践教学紧密结合。实践教学可以通过公司的方式来进行运作, 将实训室生产活动作为前提和基础, 将前沿性、先进性以及应用性突出出来。教学过程也要从教室延伸到生产现场, 只有这样, 才能够保证每一名学生在学校学习的阶段中, 均可以提升自身的实际操作能力和工作能力, 进而为企业提供实用型的人才, 为企业培养熟练运用行业工具和软件的人才, 使学生可以通过工具和软件来开展具有实用性的方案设计工作, 进而培养高端型、技术型以及应用型人才。

三、结语

伴随着当前我国互联网规模越拉越大, 我国网络用户不断增加, 广告传媒与数字图像专业应运而生, 为我国的文化传播和经济发展起到推动作用。当前形势下, 广告传媒与数字图像专业的人口需求大, 所要求的人才质量也很高。因此, 高校建设广告传媒与数字图像专业实训室, 能够为该专业学生提供良好的学习、实践环境和场所, 提升该专业毕业生的就业竞争力和就业率, 为广告行业和传媒行业输送高质量的人才。

参考文献

[1]张晶.以就业为导向的广告制作与印刷实训室构建设想——以无锡职业技术学院为例[J].包装世界, 2013 (06) :26-27.

[2]谭海, 毛淑华, 谌洪茂, 涂其远, 何月顺, 汤彬, 龚小玲.信息工程专业培养计划及其特色定位研究[J].东华理工大学学报 (社会科学版) , 2015 (01) :76-81.

[3]马发生, 夏杨福, 齐求兵.对构建高职院校“三位一体”微观教学组织的探讨——以长江职业学院艺术学院人才培养改革实践为例[J].湖北成人教育学院学报, 2015 (01) :1-3+78.

篇4：广告专业传媒小论文

1、我是今年刚毕业的，那么(1)我以后要从事研究么？如果是，请你直接申请Mphil(研究硕士)；(2)我想靠这个找工作，那就请你做好准备，一年内即使你很努力你也可能会什么都学不到。

2、我从事媒体很多年了，只是想镀镀金，那么这是不错的选择，这里有的学校的课程很轻松。如果一个学院开的专业多的话(利兹大学今年都开Science Communication了)，他们的选修课或者必修课往往是交叉的，可以互选。你一定要按照自己的爱好和以后要钻研的方向，选好课。

理论Vs.实践

到英国读授课式硕士，一定要想好自己的目的，如果自己真的想走研究的道路，可以考虑直接申请Mphil，如果读得成功就可以直接升级为PhD；或者你的本科GPA比较高的话，也可直接申请PhD。也有很多英语专业的同学抱着换专业的心态来读授课式硕士(Master by course)，进而以后进入新的业界。

侧重实践的课程很实用，比如媒体技术或者翻译实践乃至口译，一年的实践锻炼能让你由新手从而上路。据我所知的，这样的专业有Cardiff University的新闻专业，University of Westminster的国际新闻和TV Pathway专业。

此外，侧重技术的传媒专业好的学校还有Bournemouth University、Royal Holloway(University of London)、Central Saint Martins College of Art & Design以及Bristol University。但是他们的入学条件也很高，往往要求多年的媒体从业经历(比如Royal Holloway)，或者很好的本科背景(比如Bristol的新生很多来自北大清华)。还有一个特点就是，技术好的学校往往前身就是工业技术院校，在上世纪80年代后才被提升为大学，比如University of Westminster。

这里其实想说明的就是，一定要分清理论和实践的概念。就像分清新闻和传播一样，做新闻的核心是实践，不管是什么媒体；而做传播，不排除以后转入业界的可能，但绝大部分，我们在英国学传播的学的大都是晦涩的理论以及社会学、文化研究的交叉科学，当然也有专门研究电影的学校和专业，比如UEA(University of East Anglia东英吉利大学)和 University of Warwick。

所以对一些喜欢当记者的朋友，不要片面地认为英国的新闻传播专业好，从而忽视专业的具体选择，尤其是一些专业名称带有studies的专业，理论性很强。

评分制度

我到英国利兹大学学习传播研究一年了。在这一年里，写了6篇essay, 1篇report, 考了1次笔试，得了两个81分，2个73分，其余的都是65分左右。英国的评分体制很奇怪。虽说也是百分制，但他们往往采取的是一个20~90的标准。也就是说，你的essay写得再天衣无缝，也只能得90分；与之相反，最差也就20分；除非你的论文被认定为剽窃，那必将是0分无疑。

英国大学查处剽窃的制度十分先进，比如利兹大学使用的是一个叫TurnitinUK的软件。在我们学院，写完一篇essay即要交上电子稿，你的first marker, 即你的module tutor，往往很少使用这个软件，而是交给了系里的internal examiner来进行判别。这个软件是基于学院自己的论文数据库以及网络资源，即若发现你的论文中某些段落的结构或者措辞和某些现有的文章相像，就会把你的文章标红。这样下来，如果你被标红的比例超过40%或者50%左右，老师则会很客气地给你一个评语“Inaccurate references”(引述不恰当)，其实就是变相地告诉你，他或她认定你的论文属于抄袭。

有关论文

英国的论文引述(References)系统主要是Harvard Style或Numeric Style。这里简单谈谈常用的Harvard Style，这也是一些大的出版社比如SAGE Publications、Routledge、Arnold所采用的。例如：

Madger, T. (2006) “International Agreements and the regulation of world communication? in J. Curran and D. Morley (eds) Media and Cultural Theory, London and New York: Routledge, pp.164-176.

一篇3000字的essay写下来，你一般会用到15~20个references； 如果太少往往会被老师认为“有问题”。有的同学会说，这篇文章是我的“originality”(原创)啊。其实不然，这里的essay讲究的是一个evidence(不管是例证还是理论支持)来证明你的argument。

很多同学惊诧于我essay的两个81分，因为即使对于母语者，他们往往也就70多分。其实不然，这个很大程度上取决于学术英语(academic English)的独特性。母语者的确英语很好，但是谁见过哪个母语者平时交谈，开口闭口就是：“It is argued by McLuhan that...”或者“There is no evidence to suggest that...”所以只要我们认真学习学术英语，积累学术词汇，在写essay方面也绝对不会差于母语者。

对于学术论文的写作，简要总结如下：

1论文一般分为实验论文和文献论文 实验论文，如果采取问卷方式，通过spss分析，结构为：序言、文献、自己的假想、重点介绍方法、实验结果。文献论文，即通过看书总结提出自己的见解。则需要在序言中阐述简介、文献回顾和方法推介，然后在下面的论述中则形成自己的观点体系。

2一定要确定自己的研究方法 比如我采取文献论文，主要也就是critical approach，你也可以采取comparative approach，总之方法一定要明确，在此过程中一定要明白以下几点：

概念：如何定义要论述的概念，比如全球化，不同人有不同的见解，你到底用哪一个可能对你的论述造成很大的影响。

语境：有很多的理论比如Adorno的文化产业论产生的背景是美国当年大众文化刚刚兴起时，你如果拿这个理论看现在的中国，乃至现在的美国，恐怕都不合适。在此情况下，就有了批判的余地，当然你要明确说明语境，毕竟这是这个领域的经典作品。

图表和数据：尽管是文献论文，但是如果官方的数据能够提供很好的背景分析和论据支持，则一定要充分利用。毕竟我们的母语不是英文，文献论文和实验论文相比，总觉得少了一点科学研究的因素。

3结构的可分性 确定好了自己的Table of contents后，把它们分成几个文档，当做平时的小论文来逐个击破，就会觉得很轻松。

4整体观 一定不要急着下笔，通读几乎所有的经典书籍后，抓住你的出发点，结合一个论点的不同见解而行文。如果别人观点太多了，你要挑出主要的，其余的你可以放在脚注里。这里说明一下，在通常我们所采用的Harvard Style，往往没有怎么提到脚注，其实这个和reference一点也不矛盾，反而能够让你的论述更加全面。当然了，脚注是不能算入论文字数的。

考试

我在英国也就考过一次笔试。在两小时中从10个题目中挑选两个题目做答。我的策略是，分析好思路和结构，找出论据和支持理论，然后尽可能地多写。我写了很多，大概有13页，A4隔行写的，用的是英文圆体。交卷时，旁边的来自美国俄亥俄州的Liz惊诧地说：“ Oh, my gosh!”后来这门考试我得了73分。

篇5：广告传媒专业实习生周记

经过一周的工作，深刻体会到了打工族的不易，特别是像我们这种实习生，如若人际关系搞不好，在公司里就寸步难行。所以这一周老师嘱咐我要刻意的和各个部门的人员保持友好关系，这样在以后的工作里才能少碰钉子，因为打杂的时间还要维持一两个月。

这一周也积累了不少广告设计这方面的专业术语，都详细的做了笔记，但仅仅是入了门，因为还有很多需要记忆，但难度不小，所以之一周末我详细的为我以后的工作作了详细规划。鉴于和外资企业的合同还在洽谈期，所以我只能继续蛰伏，等待我的用武之地的出现。所以接下来几周主要是学习和积累期。

篇6：广告传媒专业毕业生自荐信

您好!

我叫xiexiebang，我是XX美术学院广告传媒专业好范文。在此临近毕业之际，我希望能得到贵公司的赏识与栽培。为了发挥自己的才能，特向贵单位自荐。

大学四年里，有收获也有遗憾，但欣慰的是这些经历使我学会了冷静，执着，使我变的愈加独立，坚韧教我学会在人生的坐标上寻找适合自己的位置，并不断调整和完善自我;更让我意识到要勇于在人生的不同阶段迎接新的挑战。在临界毕业之际，我诚挚地希望能加入你们这群充满生命力，竞争力和挑战力的精英队伍中，在各方领导帮助下，为公司的再度发展和腾飞推波助澜!

我愿意并且能够全身心地投入我所喜爱的事业，同时我也相信我的加入定能为贵公司增添一份成功的力量!

此致

敬礼!

篇7：广告专业传媒小论文

★我国传媒产业市场结构行为与绩效分析

★全球媒体并购热潮现象及原因探析

★传媒市场细分化的历程与影响

★当前我国传媒业投资机会分析

★民营资本投资传媒业现状

★外资传媒在我国的发展现状及趋势

★我国传媒生产要素市场的构建与走向

★媒介产品消费者特征及产品扩展

★媒介产品使用价值特性分析

★我国传媒集团的发展现状及趋势分析

★我国传媒集团的运营机制分析

★跨国传媒集团的全球化传播战略

★传媒集团资本运营的战略思考

★从营销学视角看传媒市场定位

★经济全球化背景下的传媒全球化战略

★美国政府对广播电视和有线电视管理的历史沿革

★西方传媒公司治理结构模式研究（个案研究）

★传媒产业运营模式与体制管理研究（个案研究）

★转型期我国传媒组织治理结构（个案研究）

★海外传媒集团的财务管理

★制度环境与传媒治理结构创新

★我国传媒业人力资源市场分析

★我国传媒职业经理人阶层现状分析

★媒介战略环境分析（运用战略分析工具）

★媒介战略选择分析（运用战略选择工具）

★媒介战略实施与控制分析（运用战略实施工具）

★报业经济现状及对策分析

★报业经济结构研究

★论报业的数字化转型与策略分析

★报业发行稽核制度研究

★从报纸价格战与无价战看报纸产业的竞争策略

★从都市报竞争看媒体市场化运作

★美国报纸产业的发展进程

★农村报业市场的开拓与培育

★报业集团研究（发展模式财务体系资源整合等任一角度）

★重庆地区报业的市场定位与营销策略（重庆任一有影响力的报纸媒体）★财经类媒体零售市场浅析（以广州或上海为例）

★电子杂志的平台建设与营销方式

★对“富士康告记者案”事件报道的舆论学分析

★电视产品流通过程研究

★论电视传媒产业的资源整合★电视产业多元化经营及资本运作

★奥运会电视转播权的管理与营销策略研究

★“XX现象”的传播学分析

★从“麻辣行天下”到“故事中国”——论重庆卫视的频道定位 ★论电视节目娱乐化及成因分析

★有线电视产业及运营环境分析

★我国电视记录片市场化运作探析

★数字电视付费频道经营理念与模式

★数字电视付费频道的市场营销策略

★我国数字电视产业链与增值空间

★数字电视产业的发展现状及未来趋势

★从全球产业链展望制播体制变革

★论地方电视台专业频道面临的困境与对策

★广播电视的频率管理

★论电视频道的整合营销传播

★电视节目营销策划分析

★电视节目欣赏指数工具的开发与应用

★电视节目收视率的调查与研究

★电视剧市场管理研究

★论美国电视剧的产业运作模式

★中美电视剧营销对比分析

★论西部省级电视产业生态的竞合发展

★区域性传媒的品牌经营策略（以具体的传媒机构为切入点）★民营电视机构的经营现状以及未来发展趋势

★民营电视机构管理模式探析

★论广播电视经济系统的进化结构和公理体系

★我国广播电视产业的现状与趋势分析

★英国广播电视产业化现状

★美国广播媒介经营管理特征分析

★论当代西方广播电视体制的公共模式

★广播节目交易市场现状分析

★广播电视在资本市场中的经营

★广播与电视跨媒体联合战略与传播效果

★广告媒介的发展演变与市场结构

★广告与价格关系研究

★广告代理制研究

★广告的福利经济分析

★广告预算策划研究

★我国报纸广告的经营环境与营销策略

★报纸分类广告经营管理

★我国电视广告的现状及发展趋势

★论电视广告的目标营销

★富媒体广告与传统广告对比分析

★流媒体广告的市场潜力

★我国网络广告市场及网络营销发展趋势 ★我国户外广告市场现状及前景展望

★我国手机媒体广告的产业环境及商业模式 ★从奥运报道看网络媒体与传统媒体的整合趋势 ★媒介融合形态与趋势分析

★媒介融合中行为个体的竞争力

★新媒体传播模式化分析

★新媒体传播效果评估

★新媒体市场以及经营策略分析

★户外媒体发展现状及趋势

★户外媒体特点与组合投放策略

★国内外户外媒体比较研究

★从大渝网看报网互动的模式探索

★网络传播的议程设置功能分析

★我国互联网的赢利模式与发展趋势

★博客市场现状与盈利模式

★移动电视的受众市场及赢利模式

★手机电视市场现状及走势

★我国IPTV现状及对策分析

★IPTV市场导入期营销策略分析

★论传媒经济学的研究范式与研究进路 ★我国图书出版市场现状及趋势

★出版物市场管理研究

★出版市场运作比较分析

★传媒品牌与价值实现分析

★国际传媒营销中的民族品牌与内容管理 ★现代传媒营销策略分析

★从光线传媒看传媒品牌娱乐化

★新媒体环境下媒体品牌发展与延伸

★我国传媒产业核心竞争力研究

★我国电影产业现状及核心竞争力研究

★论如何实现区域媒介与区域经济的双重整合 ★我国传媒文化产业发展趋势与政策解读

传媒科学与技术专业论文参考选题大全(39个)★信息时代大学生的学习能力（素养）培养问题★技术支持下的教师专业发展问题

★教学资源设计与开发中的心理学问题研究★学习科学与学习技术的相关研究

★数字化校园建设研究

★VR技术在教学中的应用研究

★媒介素养教育研究

★学习评价研究

★多媒体教学中的冗余问题

★教育与游戏

★多媒体环境下的视频格式选择

★影视广告研究

★电视专题片研究

★传媒写作研究

★影视编导研究

★电视新闻

★智能网络多媒体教学系统的标准化内容研究 ★传媒类科学的专业分析与构建

★多媒体教学软件制作管理及评估方法研究 ★非线性编辑系统的比较

★流媒体技术在高校教学中的应用 ★混合式学习在课程教学中的应用研究 ★网络学习的平台的功能比较研究

★多媒体课件设计

★知识管理应用

★网络仿真及教育应用

★虚拟网络教育环境研究

★游戏开发实践研究

篇8：广告新闻:广告商与传媒合谋违法

追求超常利益的广告新闻

传媒刊发广告, 传媒和广告商都会得到合法的利益。然而广告是利益的体现, 利益的追求却是没有止境的。为了追求超常的利益, 传媒和广告商想尽办法要让广告发挥超常的传播效果, 于是, 挤进新闻中, 让广告得到新闻那样的读者注意力, 成为不少报纸的普遍做法。软广告或故意将广告混同于新闻, 成为常见的现象。正因为常见, 因而见怪不怪了。

广告新闻, 即将广告内容冒充为新闻刊播, 引诱公众将广告当作新闻接受, 收获超出一般广告的传播效果。这是一种对传媒受众的欺骗行为。例如:报纸整版刊登的明明是广告 (例如, 吹捧某位企业老总英明伟大、某家公司成功的创业历程、公众抢购某种产品等等) , 却不老老实实地标明广告, 而标注“专版”、“企业家风采”、“奥运改变企业”等等, 还有些广告使用新闻报道的方式, 混迹于报纸的要闻版, 甚至上了头版;有些电视新闻, 一看便是在替某个厂家和商品做广告, 被强行夹杂在新闻节目中播出 (植入式广告新闻) 。“聪明的企业做新闻, 愚蠢的企业做广告”能够成为流行语, 反映了这类违法广告已经相当普遍。

以新闻的形式做成的广告有以下几个特点:第一, 语言上, 采用新闻的写作方式, 客观陈述相关信息;第二, 形式上, 含有规范的大小新闻标题, 有“本报讯”、“焦点”等字样;第三, 编排上, 与真正的新闻编排在一起, 有的甚至编排在新闻版头条, 使用通栏大标题;第四, 内容上, 基本具备新闻的六个要素 (即时间、地点、人物、事件的起因、经过和结果) 和四个特性 (即报告的是现实事物、强烈的时效要求、能够公开传播、公众对其的持续关注) 。然而, 所报告的事实却完全没有新闻价值, 有的还在文后标注上联系电话、地址等。禁止在新闻中标注联系电话、地址, 是有关广告的行政规章明令禁止的, 现在却屡禁不止。

最近看到的报纸版面, 又有进一步发展, 甚至在明确标注“新闻”的版面头条, 其通栏标题之下却是明显的广告新闻。例如:

《北京青年报》2009年6月17日A3版, 版题是“今日焦点”, 拿起这个版面的报纸, 首先映入眼帘的是横贯头条的标题:《新中国60华诞“国庆黄金表”研发成功》, 这明明是推销手表的广告, 上面还有定购的专线电话号码, 不是新闻, 却也没有“广告”标示。难道今日的焦点是一款手表?这不是愚弄读者吗?

《北京青年报》2009年7月17日B2版, 版题是“国际新闻”, 拿起这个版面的报纸, 首先映入眼帘的是横贯头条的标题:《新中国“建国60周年纪念金条”正式上市》, 没有任何“广告”字样的标示。同样的“新闻”还作为7月31日B12版 (版题“体育新闻”) 的通栏头条。建国60周年的金条上市, 成为当天“国际新闻”或“体育新闻”的头条, 这不是在嘲弄读者的智力吗?

《北京青年报》2009年8月3日A12版, 版题是“国际·视野”, 然而头条通栏的“新闻”标题是:《专家热评新中国建国60周年金条》。内容是四个人的照片和吹捧言论, 与“国际视野”完全不相干。再看《京华时报》2009年6月28日06版, 下半部特大黑体字的标题是:《巧喝自来水, 多活20年》, 这很容易被视为一条生活知识的新闻, 读者阅读到最后才感觉不对, 因为文章全是在吹捧一个叫“微型净水厂”的产品, 最后还有两个联系电话号码。显然, 这是广告, 但是没有任何“广告”字样的标示。

当然还有一些版面, 例如《北京晚报》7月14日13版的版题是“教育资讯”, 其实是推广“潘郑学习法”的广告。《北京晚报》6月24日42版的版题是“健康下午茶”, 但是头条却是《告别腋臭、腋下异味没烦恼》, 其他的“下午茶”也都是明显的广告。

当然, 也有做得较好的版面, 例如《京华时报》2009年6月28日22版, 版题明确写着“广告”, 通栏标题《你是否被抑郁症悄悄盯上了?》, 虽然很像新闻, 但是不会误导读者, 因为版题“广告”规定了全版的内容。这是在现有法律允许的情况下取得较好广告效果的做法。

我国法律法规明确禁止广告新闻

现行的《广告法》内容很好, 其第十三条规定:“大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记, 与其他非广告信息相区别, 不得使消费者产生误解。”该法第四十条规定:“发布广告违反本法第十三条规定的, 由广告罚款管理机关责令广告发布者改正, 处以一千元以上一万元以下的罚款。”

除了《广告法》之外, 我国还有一些行政规章对这一问题加以规范, 比如2001年国家工商行政管理局、国家广播电影电视总局、国家新闻出版署联合发布的《关于进一步加强对大众传播媒介广告宣传管理的通知》, 其中第七条明确规定:“不得以任何新闻报道形式刊播或变相刊播广告……各类大众传播媒介有关人物专访、企业专题等报道中不得含有地址、电话、联系办法等广告宣传内容”。2005年2月, 北京市工商局展开“打虚假, 树诚信”的广告专项整顿, 再次明确新闻中不得出现联系电话、电子邮件地址等。

显然, 将广告以新闻的形式刊播, 对于当事的广告商和传媒的广告经营人员来说, 不是不知道, 而是明知故犯。为什么人的基本道德底线会被如此经常地冲破?人们对利益的追求, 如果没有法律法规的有效制约, 就可能会无限膨胀, 而我国的现行法律法规没有明确的执法人和执法程序, 是较为直接的原因。

广告法律法规没有得到有效执行

《广告法》已经制定十几年了, 但它却没有得到有效的执行。不少人诟病该法存在很多问题, 如没有规定广告标记的大小、形状、具体如何操作, 给执法带来了困难。而且违法成本低, 如此轻的处罚与广告主、广告发布者、经营者取得的利益是不成比例的, 甚至有的企业在发布广告前已经将罚款计入预算。 (1)

我国关于广告的法律法规虽然对什么是违法行为有明确规定, 但是谁来执法?《广告法》第六条规定:“县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。”国家工商行政管理总局有主要职责, 第九条也明确指出要“指导广告业发展, 负责广告活动的监督管理工作”。然而事实上, 由于媒体的特殊地位, 工商管理部门大都对其“敬畏三分”, 监管不力的现象相当普遍。于是, 对违法广告的执法, 不仅没有雷声, 连雨点也极其微小。一旦广告新闻这种违法行为成为流行, 法不责众, 法律的威严不存。鉴于这种情形, 《广告法》需要修订, 对查处违法广告的执法部门, 法律应赋予明确的权限, 使其具有一定的权威;对执法程序, 也应加以完善。

除此之外, 我国广告审查制度也存在一些内在矛盾。当前我国广告的审查普遍实行双轨制, 即有关行政主管部门对药品、医疗器械、农药、兽药等商品广告进行审查, 其他的广告由广告经营者和广告发布者进行审查。广告经营者自然不会自己查自己, 广告发布者面对带来利益的事情, 哪有自己给自己下绊的事, 于是多头审查变成了职责不清、互相推诿。特别是传媒, 它既是广告审查者, 又是广告发布者, 以公权谋小团体的私利不可避免。而有关行政主管部门审查其下属企业的广告, 由于二者上下级的行政隶属关系, 以及难以割舍的千丝万缕的联系, 容易造成审查过程难以依法进行或者“审而不查”。 (2)

无节制的利益追求促成违法行为泛滥

我国关于广告的法律法规的内容、执行程序都亟待改善, 但是基本的广告发布的规范是清晰的。广告新闻之所以泛化, 还在于人们对利益的无节制追求, 相关人员在追求利益之时, 已经丧失道德意识。广告主、广告代理机构和广告发布机构 (传媒) , 面对缺乏有效监督的法律法规, 其心态如同资本家对面利益一般, 一如马克思在《资本论》中所引证的:“一旦有适当的利润, 资本就胆大起来。如果有10%的利润, 它就保证到处被使用;有20%的利润, 它就活跃起来;有50%的利润, 它就铤而走险;为了100%的利润, 它就敢践踏一切人间法律;有300%的利润, 它就敢犯任何罪行, 甚至冒绞首的危险。” (3)

为了实现广告效果的最大化, 广告主们绞尽脑汁, 他们不满足于“直截了当”的合法广告的传播效果。面对当前受众对广告的免疫力, 他们越来越多地采用“绵里藏针”、“笑里藏刀”的广告新闻, 借用新闻真实、客观的工作特点引诱受众接受广告, 以期达到最大限度的传播效果。这就是广告新闻现象泛滥的直接原因。

而广告代理机构同样受到经济利益的驱使, 他们秉持“客户至上”的理念, 将广告主的想法变为现实。毕竟对他们而言, 我不做这类广告还有别人会做。为了让这类广告可以顺利刊登, 广告代理机构一般会先报送一个合法版本, 通过审核之后再换用另一版本, 通过这种“狸猫换太子”的方式来逃避广告审查。这也是为何仅仅靠完善法律制度不可能彻底解决问题的原因所在, 毕竟“上有政策, 下有对策”。

目前我国大多数的传媒纳入市场化运作模式, 传媒之间的竞争异常激烈。我国多数传媒的八成以上收入来自广告, 这种单一的收入模式, 使得广告对于传媒来说, 更为至关重要。在这种情形下, 获得更多的广告收入, 成为传媒实现利益的主要方式。

本来, 纸媒的广告版或广电节目间插播的广告 (对此现在也不得不限制时间, 同样存在无节制插播广告的问题) , 是传媒正常的收入来源。然而, 在缺乏有效监督的条件下, 传媒同样会无节制地追求利益, 在原本为公众服务的新闻版或新闻节目中, 强行植入广告新闻。传媒为了自身的违法利益, 丢弃自己应担当的社会责任。纸媒中最典型的是所谓健康新闻版, 多数是变相的医疗广告。广电传媒中最典型的, 莫过于央视“3·15”晚会, 以揭露假营养品为主题的节目中插播的“3·15指定广告”, 竟然就是假营养品。更有甚者, 传媒一些新闻版面或节目的记者, 将自己拥有的有限报道权商品化, 直接参与到这类广告内容的写作或创作之中, 成为广告主的“写手”。

法治教育和职业自律

不道德的行为可能会在短期内取得一定的经济利益, 不过这无疑是一种“杀鸡取卵”的行为。“公信力”一直是传媒赖以生存的长远的基石, 当传媒开始践踏自己公信力的时候, 受众将对其产生怀疑, 而转向他们信任的传媒。对广告主而言, 尽管广告的本质属性是一种经济行为, 但是广告传播的社会责任依然不可缺少。在当今商品同质化的社会, 商品和品牌的附加价值成为消费者更为关注的部分, 因此, 提升自己的社会责任感, 做真正的“大品牌”, 无疑尤为重要。

制止广告新闻, 除了完善我国广告方面的法律法规、加强对广告的监管与审查外, 唤醒广告主、广告代理机构和传媒机构中的经营人员的道德意识和社会责任感, 通过自律而不是他律来解决问题, 才是根本的。这个问题的解决, 需要两方面同步推进。

1988年韩国传媒获得全面新闻自由之后, 发生过持续多年的广告新闻现象, 当时人们认为这是传统的儒家文化 (这种文化过分看重人与人之间的“关系”而无法治意识) 使然, 难以解决。然而, 后来通过韩国社会的全面法治化, 以及随之带来的人们道德水准的提升, 现在韩国传媒界的广告新闻现象基本杜绝。谁搞广告新闻, 一旦被揭露, 就成为丢脸的事情。我们同样需要形成一种普遍的衡量传媒行为的道德意识:谁利用新闻版面或节目刊播广告, 谁就是非法牟利, 不仅要受到法律的有效制裁, 也要受到道德的谴责。

传媒营利, 有法律保障, 也有法律监督。现在的主要问题是传媒在追求自身利益和履行社会公器的职责方面, 失去了平衡。马克思说:“任何报纸的广告都是智力的表现。但是, 谁会因此说广告就代表出版物呢?土地不会说话, 会说话的只是土地的占有者。因此, 土地必须以智力的形式出现, 才能表达自己的要求;愿望、利益本身是不会说话的, 会说话的是只是人”。广告这种智力形式, 表达的是广告主的利益, 为了实现这种利益, 广告主已经在传媒刊登广告之时, 将部分利益分摊给了传媒。传媒不该, 法律也不允许传媒追求这以外的、超常的, 也是违法的利益。马克思在论述了广告代表资本的利益之后, 接着指出:“问题不在于智力的单纯形式, 而在于智力的内容……为自己的家园而奋斗的讲求功利的智力, 跟不顾自己的家园为正义事业斗争的自由的智力当然是不同的。服务于某个特定目的、某种特定事物的智力同支配一切事物和只为自己服务的智力是有根本区别的。” (4)

传媒需要广告, 但是传媒不能代表广告的利益, 因为广告是具体利益的代言者, 不是社会共同利益的代表。传媒有自身的基本职责, 作为社会公器, 它首先服务于民众对于新闻的需求, 并且具有舆论监督的功能。这也就是马克思说的“为正义事业斗争的自由的智力”和“服务于某个特定目的、某种特定事物的智力”。广告只是广告主利益的表达, 它是“讲求功利的智力”, “支配一切事物和只为自己服务的智力”。在广告利益与传媒职责之间, 传媒依法把握平衡, 其实是不难的事情, 只要收一收对利益的贪得无厌之心就能做到。如果法律健全、执法有力并有序, 广告新闻的问题并非难以解决。

注释

1 谷征:《报纸广告新闻化成因初探》, [J]《.青年记者》, 2007年12期

2 周茂君:《建立我国独立广告审查制度刍议》, [J]《.湖北社会科学》, 2001年11期

3 马克思:《资本论》第1卷, [M].人民出版社1975年版, 第829页