第一篇：广告专业术语范文
广告专业术语翻译-完成
广告专业术语翻译(1)
1、 企业广告
2、 商业广告
3、 国际广告
4、 营销传播
5、 公共关系
6、 促销
7、 目标市场
8、 广告公司
9、 特许专卖
10、自营品牌(商家自定品牌)
11、社会责任
12、传播要素
13、独家销售
14、隐形差异
15、市场细分
16、电话营销
17、导入期
18、营销组合
19、品牌资产
20、企业形象广告
21、顾客终身价值
22、营销信息系统
23、推销员奖金
24、广告策略调查
25、成本效益
26、直接提问法
27、实验法
28、深度访谈
29、非概率抽样 30、二手资料
31、品牌忠诚
32、条件反射
33、刺激-反应理论
34、4P
35、4C
36、5M
37、SWOT分析
广告专业术语翻译(2)
1、 分类广告
2、 招聘员工
3、 宣传材料
4、 广告的本质
5、 广告传播模式
6、 媒体受众
7、 信息反馈
8、 零售店
9、 产品周期
10、
11、
12、 工业革命 广告业 包装技术
13、 在…之前
14、
以…视角
15、
营销组合
16、 目标市场
17、 注定
18、
19、 20、
21、
22、
23、
24、
25、
26、
27、
28、
29、 30、
31、
32、
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34、
35、
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37、
38、
39、 40、
41、
42、 竞争性产品 将…转变成… 牢记在心 营销变量 销售渠道 公关 优势与劣势 促销 原材料
情感诉求 新闻发布 新闻发布会 专题文章 社论
宣传册
优惠券
打折优惠券
可兑换优惠券
免费样品
购物抽奖
产品派送
整合营销传播 根本原因 非常高效的 侧重广告的
43、
44、
45、
46、
47、
48、
49、 大众传媒 数据库营销 购物模式 互动式媒体 最后决定权 媒介机构
营销传播专家
50、
辅助服务参与者 50、 与…一致
51、
52、
53、
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56、
57、
58、
59、 60、 6
1、 6
2、 6
3、 6
4、 6
5、 6
6、 6
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9、 70、 7
1、 7
2、 7
3、 7
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5、 7
6、 7
7、 7
8、 7
9、 80、 8
1、 8
2、 广告运动 有经验的广告人 定性研究 定量研究
一手的调查资料 自发的评论 消费者行为 外部环境 对…有影响 无形资产 折射在, 反映在 在许多方面 一大群/堆 筛选出
采用正确的媒介 指…/意味着 隐晦的含义 市场营销计划 广告计划 广告策略
企业广告计划 创意平台 一次性地 大创意 创意纲要
创意总监 创意策划
头脑风暴
感性诉求
理性诉求 评价其效果
活动主题
83、 卖点
84、 独特的销售主张
85、
内在闪光点
广告经典语句赏析
1. Marketing department, which often take responsibility for a company’s advertising budget, can try to measure the success of their company’s advertising through market research.
经常负责公司预算的市场部，他们能通过市场调查来尝试去衡量公司广告的成功与否。
2. Please explain the highlights and shortcomings of the advertisement in the perspective of advertising through the strategy of marketing mix.
请用广告的角度和战略的广告营销组合的方式来解释广告的突出点和缺点。
3. Effective advertising strategies can only come from effective marketing strategies.
有效的广告策略是来自有效的营销策略。
4. Good marketing is always the base for good advertising.
良好的市场总是好的广告的基础
5.Marketing communication comprises (is composed of) personal communication and nonpersonal communication.
营销传播包括是由个人沟通技巧和称作主语的交流组成的。
6. Integrated Marketing Communication approach is becoming so popular among marketers.
整合营销传播的方法是变成了如此深受营销人员的喜欢。
7. The movement toward IMC is also being driven by changes in ways companies market their product and services. 朝向整合营销的趋势导致改变他们公司市场的产品和服务。
8. Research is the backbone of advertising and marketing。
市场调研是广告和营销的基础。
9. Four areas are commonly addressed in strategic research: marketplace, consumer, corporate, and product research.
9。通常需要解决的四个方面的战略研究:市场、消费者、公司企业和产品的研究
10. Motives always affect behavior while needs do not necessarily have to. 不一定需要时，动机总是影响着行为。
11. Marketing resembles a war, and the marketplace a battleground.
营销像一个战争、市场像个战场。
12. An advertising plan matches the right audience to the right message. 一个好的广告计划是要把正确的受众和信息搭配起来。 13. Creativity in advertising is a process of several stages, including preparation, incubation, illumination, verification, and revision.
广告创意是一个过程分几个阶段,包括初期准备、孵化、光照、验证和修改。
14. An important part of creative strategy is determining the major selling idea that will become the central theme of the campaign.
创新战略的一个重要组成部分主要是确定将成为竞选的中心主题的营销观念。
第二篇：广告行业专业术语2016.04.06
Management/Administration管理/行政部门
Chief Executive Officer 首席行政长官(常用简称：CEO) Central Coding Office 企业文化总监(简称：CCO) Managing Director 董事总经理(常用简称：MD) General Manager 总经理(常用简称：GM)
ChiefFinanceOfficer 首席财务官(简称：CFO ) ChiefDevelopmentOfficer 首席开发官 (简称：CDO) ChiefGonvermentOfficer 首席政府关系官 (简称：CGO ) VP(Vice President)副总裁
ChiefKnowledgeOfficer 首席知识官 (简称：CKO) FVP(First Vice President)第一副总裁
ChiefMarketingOfficer 首席市场官 (简称：CMO) ChiefNegotiationOfficer 首席谈判官 (CNO) ChiefPublicRelationOfficer 首席公关官(CPO) ChiefSolutionOfficer 首席问题官(简称：CSO) AVP(Assistant Vice President)副总裁助理
ChiefTechnologyOfficer 首席技术官(简称：CTO) Admin Manager 人事/行政经理 Accounting Assistant 会计助理 Accounting Clerk 记帐员
Accounting Manager 会计部经理 Accounting Stall 会计部职员 Accounting Supervisor 会计主管 Fund Manager 财务经理
General Manager Assistant 总经理助理 Personnel Manager 人事部经理
ChiefUserOfficer 客户总监 (简称：CUO) Admin Assistant 行政助理
Information Technology 信息技术部门
Information Technology Manager 信息技术经理
Information Technology Administrator信息技术管理员 Information Technology Support信息技术支持
Account Management客户服务部门
Director of Client Services 客户服务部总监
Group Account Director客户事务群总监(常用简称：GAD) Senior Account Director高级客户总监(常用简称：SAD) Account Director客户总监(常用简称：AD)
Associate Account Director助理客户总监(常用简称：AAD) Account Manager客户经理(常用简称：AM) Account Manager-Freelance 兼职客户经理
Senior Account Executive 高级客户执行(常用简称：SAE) Account Executive 客户执行(常用简称：AE) Associate Account Executive 助理客户执行(常用简称：AAE)Strategic
Planning策略策划部门
Planning Director 策略策划总监
Senior Account Director 高级客户总监 Strategic Planning Assistant策略策划助理
Creative创意部门
Chief Creative Officer 首席创意总监(常用简称：CCO)
Group Executive Creative Director 执行创意群总监(常用简称：GECD) Executive Creative Director执行创意总监(常用简称：ECD) Group Director (Group Creative Director)创意群总监(常用简称：GCD) Senior Creative Director资深创意总监(常用简称：SCD) Creative Director创意总监(常用简称：CD)
Associate Creative Director 助理创意总监(常用简称：ACD) Senior Art Director 资深美术指导(常用简称：SART或SAD) Art Director 美术指导(常用简称：ART或ADA) Group Head 创意组长(常用简称：GH)
Senior Copywriter 资深文案(常用简称：SCW) Copywriter 文案(常用简称：CW) Copywriter-Freelance 兼职文案
Senior Designer-Integrated 资深设计师 Designer-Integrated 设计师
Creative Service Supervisor 创意服务监督 Creative Support创意支持部门
Head of Creative Service 创意服务总监 Studio Manager 制作经理
Production Coordinator 制作协调 Designer 设计师 Computer Artist 美工 Visualizer 画师
Traffic 流程控制部门
Traffic Manager 流程控制经理
Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员 Traffic Coordinator 流程控制协调员
T.V. Production 影视制作部门
Head of TV Production 影视制作总监 Senior Producer 资深制作人 Producer 制作人
Producer-Freelance 兼职制作人 Assistant Producer 助理制作人
Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人
CD〈Creative Director〉——创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导 ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监 Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉 Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉 AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉
Copywriter——撰稿人
AE〈Account Executive〉——客户服务人员
内部协调(coordination)
利润管理(agency profit management)APM advertising agency 广告代理商 account service 客户服务 Appeal 诉求
area sampling 区域抽样 Audience 受众
audience composition 受众构成 audience share 受众份额
below-the-line advertising 线下广告 brand advertising 品牌广告
产品广告(product advertising) brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand loyalty 品牌忠诚
brand name 产品(品牌)名称 buyer’s market 买方市场 Banner 横幅广告 brand share 品牌占有率 Budget 广告预算
销售额百分率法(percentage of sales method)
竞争对抗法(competitive parity method) 又称为“竞争对等法” 目标和任务法(objective and task method)
态度 attitude 品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty 企业市场 business markets 影响中心 centers of influence 有意劝服路径 central route to persuation 认知 cognition 消费行为 consumer behavior 消费者决策过程 consumer decision making process 消费者市场 consumer markets 文化 culture 现有顾客 current customers 详尽可能性模型 Elaboration Likelihood Model 环境因素 environment 选择评估 evaluation of alternatives 评估标准 evaluative criteria 参考组 evoked set 交换 exchange 政府市场 government markets 习惯 habit
工业市场 industrial markets 信息性动机 informational motives 人际影响 interpersonal influences 认知 learning 市场 market 卖主 marketers 营销 marketing 大脑档案 mental files 动机 motivation 需要 needs 被动生成动机 negatively originated motives 非人员影响 nonpersonal influences 市场细分 market segmentation 营销组合 marketing mix 成熟期 maturity stage 全国性品牌 national brand 网络营销 network marketing 非人员传播 nonpersonal communication 人员型服务 people-based service 显性差异 perceptible differences 人员传播 personal communication 定位 position 价格因素 price element 初级需求 primary demand
首要需求趋势 primary demand trend 私家品牌 private label 产品概念 product concept 产品因素 product element 产品生命周期 product life cycle 消费心态细分 psychographic segmentation 消费心态 psychographic 宣传 publicity 拉 pull 拉式战略 pull strategy 购买时机 purchase occasion 推入 push 推式战略 push strategy 转销商 reseller 销售推广 sales promotion 选择性需求 selective demand 选择性分销 selective distribution 服务 service 特别事件 special events 标准工业分类代码 Standard Industrial Classification Codes 目标市场 target market 目标营销过程 target marketing process 广告调查 advertising research
第三篇：广告术语
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。这个不用解释了。
Copywriter——文案(撰稿)。
CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导(Senior Director)、指导(Director)和助理指导(Assistant Director)。 指导有以下各专业职位： Arts Director(美术指导) Copy Director(文案指导) Media Director(媒体指导) Planning Director(企划指导)
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist(一般简称Traffic)——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。 网络广告专业术语
Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素;一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像;除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。 Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。
Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。 Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次;是评估广告效果的指标之一。
Click Rate(点击率):简称CTR;广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions;如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%;目前，平均CTR为0.3%;CTR是评估广告效果的指标之一。
Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件;网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。
CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一。 CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本;广告主为它的广告显示1000次所付的费用;如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10;如此类推，每10000人次看到就是￥100;CPM是评估广告效果的指标之一。
Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理;如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。
Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。
Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务;分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。
Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数;站点需要使用COOKIE来管理广告频次;广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。 HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。 HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。
IM(即时通讯软件)：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。
Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression;广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression;也是评估广告效果的元素之一。 Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体(电视、报刊、杂志、广播)广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境;整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。
Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。
Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews;是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。 Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。
Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。
Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数;次数越高，粘性越高。
Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频;流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。
Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。 Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。 Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认;因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。 URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。 Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。 广告讯息
advertising message 艺术 art 艺术方向 art direction 艺术家 artist 美术总监 art director 大创意 big idea 头脑风暴法 brainstorming 传播媒介
communications media 概念化
conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creative brief 创意总监 creative director 创意过程 creative process 创意金字塔 creative pyramid 创意 creative 创造 creativity 感性诉求
emotional appeals 控险家 explorer 事实型思维
fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 讯息战略
message strategy 非文字 nonverbal 产品概念 product concept 理性诉求 rational appeals 目标受众 target audience 技巧 technical 转换性
transformational 价值型思维
value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 战士 warrior 样片 animatic 动画技法
animation techniques 声频 audio 艾耶1号式 Ayer No.1 利益式标题 benefit headlines 正文 body copy 粗体 boldface 照相制版
camera-ready art 表演纲要 casting brief 结尾 close 命令式标题
command headlines 末稿
comprehensive layout/comp 演示
demonstration 设计 design 技巧式正文 device copy 对白/独白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon 插图画家 illustrators 企业形象式正文 institutional copy 整合广告
integrated commercial 内容段落
interior paragraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker 布局图 layout 预备段落
lead-in paragraph
生活方式式技法 lifestyle techniques 标志 logotypes 助记手段
mnemonic device
音乐式广告
musical commercials 音乐标志 musical logo
叙述式正文 narrative copy
新闻/信息式标题 news/information headlines 出镜头 on camera 拼版 paste up 摄影师
photographers
图片说明式正文 picture-caption copy
方框图片式布局 picture-window layout
招贴式格式
poster-style format
主持人式广告
presenter commercial
启发式标题
provocative headlines
疑问式标题
question headlines 广播人物
radio personality 脚本 script 印签 seal 生活片段 slice of life 故事板 storyboard 故事板草图 storyboard roughs
直截了当式
straight announcement
直接推销式正文 straight-sell copy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text 主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analog proof 动画 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控台 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 蓝线 blueline
照相排版术 camera-ready art
字符计算式
character-count method 电影摄影师 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色
color separation 连续调
continuous tones 控制室 control room 组排 copy cast 封面纸 cover paper
青、黄、红、黑印刷 CYMK printing 数字媒介 digital media 数字校样 digital proof
数码视频效应装置 DVE units 导演 director 特排字体 display type 复制带 dubs 拷贝 dupes 晒版台纸 flats 一套铅字 font 四色印刷
four-color process 网目凸版 halfone plate 网屏
halftone screen 互动电视 interactive TV 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 line film 线画版 line plate
实景真人. live action 外景地 location 制片场 lot 指令 mandatories 公共场所
mass audience venue 母带 master tape 合成样片 mixed interlock 助记手段
mnemonic device
多媒体演示
multimedia presentation
正色投影胶片 orthographic film
透明塑料膜 overlay 个人场所
personal audience venue
平台使用费 platform licensing
后期制作阶段
postproduction phase
开印前阶段 prepress phase 预备阶段
preproduction phase
印刷制作经理
print production manager 印刷制作过程
print production process
非公开场所
private audience venue 制片人 producer 制作阶段
production phase
复映复播追加酬金 residual fee 反差套印
reverse knockout
无衬线字体 sans serif
最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 session 特技
special effects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers 演播人员 talent
自动台词提示器 teleprompter 课本纸 text paper 正文字体 text type 合套 trap 字系
type families 排印工艺 typography 网页 Web page 单词计算式
word-count method 工作样片 work print 书写纸 writing paper
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告 advertorial 倡导广告
advocacy advertising
伏击式营销 ambush marketing 视听材料
audiovisual materials 公告牌
bulleting boards 社会参与
community involvement 企业广告
corporate advertising
企业识别广告
corporate identity advertising 危机管理
crisis management 娱乐
entertainment 展品 exhibits 特写
feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind 机构广告
institutional advertising 游说 lobbying
前期市场企业广告
market prep corporate advertising 营销公关
marketing public relation 新闻简报
news/press release 意见抽样
opinion sampling 慈善行为 philanthropy 招贴 posters 传媒炒作 press agentry 传媒工具 press/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations
公共关系广告
public relations advertising 宣传 publicity 公众 publics 招聘广告
recruitment advertising 声望经营
reputation management
撰写讲演稿 speechwriting 赞助 sponsorship 赛场营销
venue marketing
新闻通报录像 video news release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书
affidavit of performance 受众构成
audience composition
受众占有率 audience share 时间表 avails 一刻平均听众数
average quarter-hour audience
一刻平均收听率
average quarter-hour rating
一刻平均占有率
average quarter-hour share
交换辛迪加 barter syndication 无线电视 broadcast TV 有线电视 cable TV 单位成本 CPP 千人成本 CPM
累积听众数
cumulative persons
累积收听率 cumulative rating 时段组合 day-part mix
预定市场区域
designated market areas 班车时间 drive time
首播辛迪加
first-run syndication 毛评点
gross rating points 开机家庭 HUT 形象移植 imagery transfer
信息式广告 informercial 互相连接 interconnect 存货 inventory 地方时间 local time 赔偿条件 make-goods 广播电视网 networks
网外辛迪加
off-network syndication 协办
participation basis 占位价格 preemption rate 黄金时段 prime time
节目式广告 PLA
节目收率视 program rating
节止编排形式 programming formats
视听率调查服务公司 rating services
电台指定时间 run-of-station 赞助 sponsorship 点播广播
spot announcement 点播广播 spot radio 受众总数 total audience
总体受众计划. total audience plan 电视家庭 TVHH 特高频 UHF 甚高频 VHF
广告英语术语——互动媒介用语
广告网络 ad networks 广告查询 ad request 横幅广告 banner
阔幅说明书 broadsides 手册 brochures
商业回邮件
business reply mail 按钮 button
有线调制解调器 cable-modem 目录 catalogs 光驱 CD-ROM 分类广告Web站 classified ad Web site 点击率 click rate 点进率 click-throughs 编辑名录 compiled lists 小甜饼 cookies
立体创意直邮
creative dimensional direct mailing
数字互动媒介
digital interactive media 直接电脑 Direct PC 直邮广告
direct-mail advertising 折页 folders 主页 home pages 专属名录 houselists 内部刊物 house organs 互动电视 interactive TV 互联网 Internet
互联网服务供应商 Internet service provider 插播广告 interstitial 关键词 keyword 电脑亭 kiosk 信件公司 letter shop
名录经纪人 list broker
邮件反应名录 mail-response lists 明信片 postcards 推播技术 push technology 销售信函 sales letters 搜索引擎 search engines 邮简 self-mailers 赞助 sponsorship 公告书
statement stuffers
Web浏览器 Web browser 网页 Web page
Web电视 Web TV 万维网
World Wide Web
广告英语术语——户外媒介用语
广告礼品
advertising specialty
自动取款机 ATM
基本巴士单位 basic bus 展台 booths 路牌
bulletin structure
车内尾部招贴 car-end posters
电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories 8张招贴
eight-sheet posters
电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits 陈列媒介 exhibitive media 全面登场 full showing
全球定位系统 GPS
车内广告牌 inside cards
100露出数 100showing 户外媒介
out-of-home media 车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 产品安插
product placement 登场 showing 看板 spectaculars
标准户外广告
standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones
出租车外壳 taxicab exteriors
终点站招贴 terminal posters
30张招贴架
30-sheet poster panel 整车牌位 total bus
商业展示会 trade shows 交通广告
transit advertising 车站棚广州广告
transit shelter advertising 录像手册 video brochure
广告英语术语——媒介策划用语
广告印象
advertising impression
广告反应曲线
advertising response curve 注意度
attention value 受众 audience 受众目标
audience objectives
间歇式排期 blinking
品牌开发指数
brand development index 集中式 bursting
品种开发指数
category development index 发行量 circulation 持续性 continuity 持续式
第四篇：广告行业术语
一、4A是什么意思
4A的本意是美国广告公司协会(American Associato of advertising Agencies)的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述
1) AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。
□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人 2) Account Group -------业务小组。
□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务 3) Appeal Point------诉求点。
□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点 4) Brain Storming-----动脑会议
□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议 5) Brand Image------品牌形象。
□ 消费者对商品品牌之印象。
6) CF----Commercial Film-----广告影片。
□ 不是电视广告脚本
7) Competitive Presentation ;Pitch----------比稿。
□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司
8) Copywriter------文案(撰文人员)。
□ 负责广告文案的专门写作
9) CI-----Corporate Identity -------企业识别。
□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务
10)Creative Boutique-------创意工作室。
□ “ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司
11)Direct Response Advertising----直效广告。
□ 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的
12) Director------指导
□ 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导(Senior Director)、指导(Director)和助理指导(Assistant Director) 指导有以下各专业职位：
(1) Account Director (业务指导) (2) Creative Director (创意指导) (3) Arts Director (美术指导) (4) Copy Director (文案指导) (5) Media Director (媒体指导) (6) Planning Director (企划指导)
13)Finisher-----完稿员。
□ 从事完成广告平面工作的人员
14)Layout---构图。
1 □ 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术
15)Presentation-----提案。
□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16)Public Service Advertising------公益广告。
□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内 17)Supervisor--------总监。
□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位
有以下各种专业总监：
(1) Account Supervisor (业务总监) (2) Creative Supervisor (创意总监) (3) Media Supervisor (媒体总监) (4) Planning Supervisor (企划总监) (5) Research Supervisor (调查总监)
18)Target Market----------目标市场。
□ 最主要的消费群
19) Traffic Control Specialist(一般简称Traffic)------流程员。
□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员
三、广告媒体的几个基本概念
1、 收视(听)率-------Rating 指收看(听)某一电视节目(广播节目)的人数或家户数占拥有电视机(录音机)的总人数或家户数的百分数。
2、 开机率----------Homes Using TV-----简称HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率-----Share 指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
4、 毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP 是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度----Impressions 与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字
5、 到达率----Reach 强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。
6、 媒体组合------Media Mix 指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体
7、 暴露频次-----Frequency 个人(或家庭)暴露于广告信息的平均次数。
8、 有效到达率----Effective Reach)
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
9、 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM 它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。
10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point 视听评每点成本或每毛评点成本(Cost/GRP)为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
11、视听众的组成---Audience Composition
2 不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成 12
四、广告英语术语
1、 广告英语术语------综合用语(摘录)
行为广告---action advertising 实际消费者----actual consumer 广告--advertising 农业广告---agricultural advertising 作者--author 自传式信息---autobiographical message 知晓广告—awareness advertising 品牌术--branding 工商广告---business advertising 企业对企业广告---business to-business advertising 渠道--channel 辅助材料---collateral materials 消费者广告—consumer advertising 消费者---consumer 译码--decode 直接反应广告---direct-response-advertising 戏剧式信息---drama message 编码----encode 农场广告—farm advertising 反馈---feedback 全球性广告---global advertising 商品---goods 观点----ideas 形象广告----image advertising 预定消费者-----implied consumer 工业时期---industrial age 工业化时期----industrializing age 国际广告---international advertising 地方性广告—local advertising 营销---marketing 营销传播—marketing communications 营销公关---marketing PR 媒介---medium 信息----message 叙述式信息---narrative message 全国性广告national advertising 噪音----noise 非商业广告---noncommercial advertising
3 非产品广告---non product advertising 人物---persona 人员销售---personal selling 后工业时期---postindustrial age 前工业化时期---pre-industrial age 过程---process 产品--product 产品广告---product advertising 专业广告---professional advertising 公共关系—public advertising 公共关系活动—public relations activities 公共关系广告---public relations advertising 受者---receiver 区域性广告---regional advertising 常规价格广告----regular price-line advertising 零售广告—retail advertising 销售推广---sales promotion 服务--services 信源--source 广告主/出资人---sponsor 资助性消费者—sponsorial consumers 目标受众—target audience 目标市场—target market 贸易广告—target advertising 2 广告英语术语----职能用语 客户经理----advertising manager 客户主任----advertising executive 客户策划----account planning 广告代理公司----advertising agency 艺术指导----art director 美术工作室---art studios 品牌经理----brand manager 企业对企业广告公司----business-to-business agency 集中式广告部—centralized advertising department 分类广告—classified advertising 清仓广告----clearance advertising 联合广告----cooperative advertising 文案---copy 文案人员---copywriters 创意工作室---creative boutique 创意总监---creative director 分散式体制---decentralized system
4 部门式---departmental system 发展期---development stage 数字互联媒介---digital interactive media 直邮广告---direct-mail advertising t 电子媒介----electronic media 手续费----代理费混合制---fee-commission combination 外国媒介---foreign media 全面服务公司---full-service advertising agency 普通消费者广告公司---general consumer agency 全球性卖主---global marketers 集团式----group system 横向联合广告---horizontal cooperative advertising 专属广告公司---in-house agency 奖励制---incentive system 独立制作社—independent production house 独立调查公司---independent research company 机构广告—institutional advertising 整合营销传播---integrated marketing communications 互联广告公司---interactive agency 国际广告公司---international agency 国际媒介—international media 国际化架购---international structure 地方性广告---local advertising 地方广告公司---local agency 维持期---maintenance stage 经营总监---management supervisors 差价---markup 媒介—media 媒介购买公司---media-buying service 媒介代理费---media commission 跨国公司---multinational corporations 全国性广告主—national advertiser 全国性广告公司—national agency 户外广告---outdoor advertising 点---point 关系预备期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷厂---printers 产品广告---product advertising 区域性广告主----regional advertiser 区域性广告公司---regional agency 常规价格广告---regular price-line advertising
5 截留费制---retainer system 减价广告----sale advertising 销售推广部---sales promotion department 推测性提案---speculative presentation 直接费制---straight-fee system 下游公司--supplier 终结期---termination stage 交通广告---transit advertising 纵向联合广告---vertical cooperative advertising 网络设计社---web design house 3 广告英语术语----营销调查用语 广告调查---advertising research 态度测试---attitude tests 中心场所测试---central location tests 混杂测试---clutter tests 直接提问法---direct questioning 试验法---experimental method 小组讨论---focus group 正试调查—formal research 成见效应---halo effect 深度访问---in-depth effect 非正式/试调查---informal research 查询测试----inquiry tests 深度调查技术---intensive techniques 营销信息系统----marketing information system,简称MIS 营销调查---marketing research 市场----markets 媒介种类---media class 媒介细分----media subclass 媒介调查----media research 媒介载体----media vehicles 产品---merchandise 动机----motives 非概率抽样----non-probability samples 观察法---observation method 事后测试---post-testing 事前测试----pre-tesing 初级信息---primary data 投射法---projective techniques 定性调查---qualitative research 定量调查---quantitative research 随机概率抽样----random probability samples
6 回忆测试---recall rests 信度-----reliability 销售测试----sales tests 样本----sample 样本单位----sample units 二级信息---secondary data 全面调查----test market 试验市场---test market 通用产品代码----universal product code 母体---universe 效度----validity 四 广告英语术语-----营销计划用语 广告信息----advertising message 广告计划----advertising plan 广告战略-----advertising strategy 自下而上式营销—bottom-up marketing 传播媒介----communications media 企业目标------corporate objectives 创意组合-----creative mix 试验调查法-----empirical research 整合营销传播------integrated marketing communication 顾客终身价值-----lifetime customer value 营销目标-----marketing objectives 营销计划-----marketing plan 营销战略----marketing strategy 需求一满足式目标----need-strategy 目标/任务法----objective/task method 销售百分比法----percentage-of-sales method 产品概念----product concept 关系营销----relationship marketing 销售定向式目标---sales-target objectives 市场份额法/广告份额法---share-of-market/share-of-voice method 形势分析----situation analysis 利益相关者---stakeholder 分析(优势、弱势、机遇与威胁----strength/weakness/opportunity/threat analysis简称SWOT 战术----tactics 目标受众---target-audience 自上而下式营销---top-down marketing 5 广告英语术语----行政用语
明确表示----affirmative disclosure 停止/中止令----cease-and-desist order 比较广告---comparative advertising
7 服罪判决书---consent decree 消费者保护团体----consumer advocate 消费者信息网络----consumer information networks 消费者保护主义----consumerism 版权-----copyright 更正广告----corrective advertising 欺骗性广告-----deceptive advertising 推荐----endorsements 道德广告----ethical advertising 知识产权----intellectual property 长期宏观论----long-term macro arguments 非产品事实-----non-product facts 营养标识与教育法----Nutritional Labeling and Education Act 专利---patent 隐私权---privacy rights 夸大---puffery 短期操纵论----short-term manipulative arguments 社会责任----social responsibility 潜意识广告----subliminal advertising 证据---substantiation 证实---testimonials 商标----trademark 不正当广告---unfair advertising 美国专利与商标署----U.S.Patent and Trademark Office 6 广告英语术语---销售用语 广告津贴---advertising allowance 回购津贴---buyback allowance 目录---catalog 减价促销---cents-off promotion 套装赠送----combination offer 公司大会与经销商推广----company conventions &dealer meetings 消费者销售推广----consumer sales promotion 竞赛-----contest 联合广告----cooperative/co-op advertising 优惠券----coupons 顾客终身价值----customer lifetimevalue 数据进入----data access 数据管理---data management 数据库---database 数据库营销----database marketing 直接营销----direct marketing 直接反应广告---- direct-response advertising
8 直接销售战略---direct-sales strategy 直接销售-----direct selling 陈列津贴----display allowance 易地销售----diverting 电子优惠券----electronic coupons 提前购买----forward buying 广告插页---free-standing inserts 游戏---game 店内样品试用----in-store sampling 联络媒介---linkage media 人员销售---personal selling 售点材料---point-of-purchase materials 什锦袋装样品----poly-bagging 奖品----premiums 拉式战略---pull strategy 推销奖金---push money/spiffs 推式战略---push strategy 部分退款---rebates 销售推广---sales promotion 样品试用---sampling 货位津贴---slotting allowance 抽奖---sweepstake 电话营销----telemarketing 贸易广告----trade advertising 贸易集中---trade concentration 贸易折扣---trade deals 贸易推广----trade promotion 7 广告英语术语----媒介运用用语 出血---bleed 批量折扣---bulk discounts 行业杂志---business magazines 发行量审核---circulation audit 分类广告---classified advertisings 分类图片广告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date 彩色样品纸条-----color strip 混合收费制---combination rates 消费者杂志---consumer magazines 合同收费制---contract rate 赠阅发行---controlled circulation 联合形式—cooperative/cp-op programs 封面日期----cover date
9 封面位置---cover position 购物杂志---custom magazine 日报----daily newspapers 人口版---demographic editions 图片广告----display advertising 实际收费--earned rates 农业刊物----farm publications 统一收费制度----flat rate 香味纸条-----fragrance strips 频率折扣---frequency discounts 黄金版位---full position 门式折页---gatefold 地理版---geographic editions 基本发行量----guaranteed circulation 横向刊物----horizontal publication 独立购物指南---independent shopping guide 插页----insert 加插刊登通知----insertion order 岛形半版----island halves 小单元---junior unit 地方城市杂志---local city magazine 媒介采购员---media buyer 全国性杂志---national magazines 全国性价格---national rate 上市日期---on-sale date 公开收费制度---open rate 订阅发行----paid circulation 自动弹启式广告----pop-up advertising 自选版位费---preferred-position 预印广告插页---preprinted inserts 初级发行量----primary circulation 清样----proof copy 公告----public notice 费率基准----rate notice 价目表---rate card 阅读告示----reading notice 地区性刊物-----regional publications 二级读者量-----secondary/pass-along readership 欠资收费制----short rate 多胞胎版----split runs 标准型报纸----standard-size newspaper 周日增刊----Sunday supplement
10 小报型报纸----tabloid newspaper 撕样---tear sheets 纵向刊物----vertical publication 数量折扣----volume discounts 周报----weekly newspapers 8广告英语术语---媒介策划用语 广告印象----advertising impression 广告反应曲线---advertising response curve 注意度---attention value 受众---audience 受众目标----audience objectives 间歇式排期----blinking 品牌开发指数-----brand development index 集中式-----bursting 品种开发指数----category development index 发行量----circulation 持续性---continuity 持续式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 单位成本----cost per point 千人成本---cost per thousand 创意组合---creative mix 分布目标---distribution objectives 有效频次---effective frequency 有效到达率-----effective reach 暴露值---exposure value 起伏式----fighting schedule 频次----frequency 总印象----gross impressions 毛评点---gross rating points 市场----markets 组合----mechanics 媒介----media 媒介策划----media planning 媒介载体----media vehicles 信息力度----message weight 方法----methodology 组合媒介法----mixed-media approach 资金---money 驱动值---motivation value 看见机会---opportunity to see 脉冲式----pulsing schedule
11 视听率----rating 到达率------reach 每册读者数-----readers per copy 近期策划----recent planning 路障式----road-blocking 外溢媒介----spillover media 增效效应-----synergy 电视户----television households 9广告英语术语-------户外媒介用语 广告礼品---advertising specialty 基本巴士单位---basic bus 展台----booths 路牌----bulletin structure 车内尾部招贴------car-end posters 电影贴片广告-----cinema advertising 名录----directories 8张招贴----eight-sheet posters 电子显示屏----electronic signs 陈列品----exhibits 陈列媒介---exhibitive media 全面登场----full showing 车内广告牌-----inside cards 100露出数----100 showing 户外媒介----out-of-home media 车体招贴----outside posters 包装----packaging 奖品-----premiums 产品安插---product placement 登场----showing 看板----spectaculars 标准户外广告---standardized out-door advertising 成品招贴----stock posters 优惠赠券----take-ones 出租车外壳----taxicab exteriors 终点站招贴---terminal posters 30张招贴架---30-sheet poster panel 整车牌位----total bus 商业展示会------trade shows 交通广告----transit advertising 车站棚广州广告----transit shelter advertising 录象手册----video brochure 10广告英语术语----公共关系用语
12 社论式广告---advertorial 倡导广告-----advocacy advertising 伏击式营销-----ambush marketing 视听材料----audiovisual materials 公告牌----bulleting boards 社会参与---community involvement 社会识别广告---corporate identity advertising 危机管理----crisis management 娱乐---entertainment 展品---exhibits 特写----feature articles 内部通报---house organ 以货贷款----in kind 机构广告----institutional advertising 游说---lobbying 前期市场企业广告----market prep corporate advertising 营销公关----marketing public relation 新闻简报---news/press release 意见抽样----opinion sampling 慈善行为----philanthropy 招贴---posters 传媒炒作----press agentry 传媒工具----press/media kit 公共事务----public affairs 公共关系户----public relations 公共关系广告----public relations advertising 宣传-----publicity 公众----publics 招聘广告-----recruitment advertising 声望经营----reputation management 撰写讲演稿----speechwriting 赞助----sponsorship 赛场营销----venue marketing 新闻通报录象----video news release 11广告英语术语----创作用语 艺术----art 艺术方向----art direction 艺术家---artist 美术总监----art director 大创意----big idea 头脑风暴法----brainstorming 传播媒介----communications media
13 概念化---conceptualization 文案人员---copywriter 创意纲要---creative brief 创意过程---creative process 创意总监---creative director 创意金字塔----creative pyramid 创意------creative 创造----creativity 感性诉求----emotional appeals 控险家----explorer 事实型思维----fact-based thinking 信息性----informational 法官---judge 指定---mandatory 信息战略----message strategy 非文字----nonverbal 产品概念---product concept 理性诉求----rational appeals 目标受众----target audience 技巧----technical 转换性----transformational 价值型思维----value-based thinking 文字的----verbal 形象化----visualization 样片---animistic 动画技法----animation techniques 声频----audio 利益式标题----benefit headlines 正文----body copy 粗体---boldface 照相制版----camera-ready art 表演纲要----casting brief 结尾---close 命令式标题-----command headlines 末稿-----comprehensive layout/comp 演示-----demonstration 设计---design 技巧式正文---device copy 对白/独白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut 标题---headline 吸引技巧---hook
14 图标---icon 插图画家----illustrators 企业形象式正文----institutional 整合广告----integrated commercial 内容段落----interior paragraphs 斜体---italic 歌谣式---jingles 肩题----kicker 布局图---layout 预备段落----lead-in paragraph 生活方式式技法---lifestyle techniques 标志-----logotypes 助记手段----mnemonic device 音乐式广告---musical commercials 音乐标志----musical logo 叙述式正文----narrative copy 新闻/信息式标题----news/information headlines 出镜头---on camera 拼版---paste up 摄影师---photographers 图片说明式正文---picture-caption copy 方框图片式布局---picture-window layout 招贴式格式---poster-style format 主持人式广告----presenter commercial 启发式标题---provocative headlines 疑问式标题----question headlines 广播人物---radio personality 脚本---script 印签---seal 签名---signature cuts 生活片段----slice of life 口号----slogans 故事版---storyboard 故事板草图---storyboard toughs 直截了当式----straight announcement 直接推销式正文----straight-sell copy 副标题---subhead 标题句---taglines 证言----testimonial 正文-----text 主题句---theme lines 小样----thumbnail
15 收尾----trial close 图形部分----visuals 旁白----voiceover 模拟校样----analog proof 动画----animation 合成片------answer print 光圈---aperture 音控台---audio console 底片---base art 出血版---bleeds 蓝线----blueline 照相排版术---camera-ready art 字计算式---character-count method 电影摄影师---cinematographer 截止期----closing date 色基---color key 分色----color separation 连续调----continuous tones 控制室----control room 组排----copy cast 封面纸----cover paper 数字媒介----digital media 数字校样-----digital proof 导演----director 特排字体----display type 复制带----dubs 拷贝----dupes 电子制作----electronic production 晒版台纸----flats 一套铅字----font 四色印刷----four-color process 网目凸版-----halftone plate 网屏----halftone screen 互动电视----interactive TV 任务夹----job jacket 出格----kerning 电脑亭----kiosk 加空铅----leading 硬性软片----line film 线画版----line plate 实景真人----live action 外景地----location
16 制片场---lot 指令----mandatory 公共场所---mass audience venue 母带----master tape 合成样片--- mixed interlock 助记手段----mnemonic device 多媒体演示----multimedia presentation 正色投影胶片----orthographic film 透明塑料膜----overlay 个人场所---personal audience venue 平台使用费----platform licensing 后期制作阶段----postproduction phase 开印前阶段----prepress phase 预备阶段----pre-production phase 印刷制作经理----print production manager 印刷制作过程----print production 非公开场所---private audience venue 制片人---producer 制作阶段---production phase 复映复播追加酬金----residual fee 反差套印----reverse knockout 无衬线字体----sans serif 衬线字体--- serif 最低合同工资---scale 一场---session 特技---special effects 插播广告---spots 剥版---stripping 叠---supers 演播人员----talent 自动台词提示器----teleprompter 课本纸----text paper 正文字体----text type 合套---trap 字系---type families 排印工艺---typography 网页----Web page 单词计算式----word-count method 工作样片----work print 书写纸---writing paper 17
第五篇：各类广告术语
CPM(按展示付费)CPM：英文全称Cost Per ThousandImpression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。
CPT(按时长付费)CPT：英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。(搞笑的是，笔者曾经在某某广告联盟看到有人把弹窗广告简称为CPT，难道是COST PER TANCHUANG的缩写!)
CPC(按点击付费)CPC：英文全称Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。
CPA(按行为付费)CPA：英文全称Cost PerAction。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet成果网。
CPS(按销售付费)CPS：英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。其他一些广告模式包括CPL(引导付费广告，也有人把每销售行为付出一定额广告费的广告模式称为CPL)和CPR(回应付费广告)。
二、比较分析
(一)从用户行为来看，任何网络广告要达到一定的效果，必须有以下基本的两步，一是展示广告，二是用户点击广告，对于某些网站而言，广告还要达到效果，必须有第三步，即用户在网站完成一定的附加行为，比如注册和消费。从这里我们清楚的看到，(1)CPT和CPM只在第一步收取广告费用，即，只需要向网站用户进行了展示，即可向广告商收取广告费用。(2)CPC处于第二步，在用户完成点击行为以后，网站向广告商收取广告费用。(3)CPA和CPS处于第三步，即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后，广告商向网站主支付广告费。
(二)承接以上叙述，从保护广告商和网站主的利益的角度来看，CPT和CPM较为保护网站主的利益，而CPC在所有广告模式中居间，CPA和CPS则倾向于保护广告主的利益。
(三)从广告价格上来分，CPT和CPM的表面价格相对较为低廉，而CPC居中，CPA和CPS的价格则似乎要高很多。需要指出的是，这里说的价格只是表面价格，不等于性价比。一般情况下，CPA和CPS的性价比相对固定，而CPC和CPT、CPM则根据网站对用户的粘性不同而有区别。
(四)从作弊难易程序来看，CPT和CPM的选择，通常取决于网站的质素，而网站的质素，衡量标准似乎只有网站统计和第三方统计，但这些都是很容易作弊的，国内满天飞的刷流量软件和网站，就是CPT和CPM作弊的最佳工具，尽管站长们都知道，但是广告商却只能在一段时间内广告效果不如意时才能有所察觉。对于CPC广告，尽管存在一定的技术防范措施，作弊也相对容易，国内甚至有网站出售点击广告包月，这也是导致国内CPC广告联盟式微的原因吧。而CPA也相对较为容易，只要有足够多的时间和精力去注册和验证虚假用户。唯CPS广告几乎不在乎作弊，也是几个广告类型中唯一很难作弊的广告模式。