pop广告设计案例

pop广告设计案例（精选6篇）

篇1：pop广告设计案例

案例5-8：制作一张服饰店POP广告。

操作步骤：

1.设置页面大小为170mm*230mm，绘制一个与页面等大的矩形，调整右边两个角为圆角（50），填充颜色为朦胧绿。

2.在页面中绘制心形图案，使用形状工具进行调整，填充颜色为白色。在白色心形图案上绘制如下图形，填充颜色为C13M1Y7K0

3.导入素材装饰图形.cdr，调整各图案的叠放顺序。

4.选中页面中除圆角矩形之外的所有图案进行群组，执行[工具]-[选项]命令，在编辑一项中将“新的图框精确裁剪内容自动居中”一项的选择取消。将群组图案精确裁剪到圆角矩形中。

5.在页面中绘制如图几个图案（重叠的圆角矩形和圆形）。然后继续在页面中绘制一些装饰的小花和圆环图案。

6.添加文字“新款上市 全场 折”并制作效果。

7.添加文字“2008”并制作效果（此处自己改为2011）。

8.添加文字“5”并制作效果。

9.在页面左上角制作并添加公司标志，在页面左下角添加广告说明文字。

篇2：pop广告设计案例

POP广告的起源与发展

POP广告是所有广告中类型最为丰富的一种，自诞生之日起，虽然经历了几十年的发展历史，但其样式在应用和发展过程中不断完善、不断更新、不断丰富，因而充满了新鲜的活力和魅力。

1.1 POP广告的基本概念

POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式，它在销售现场通过将自身独特的设计构思与其他视觉元素相结合，唤起消费者对商品的购买欲。在激烈的商品竞争中，POP广告以自身无限的创意和所能够营造出的特殊卖场气氛，吸引着商家的眼光，撞击着设计者的灵感。它不仅是商品销售的助手，更是设计师创意比拼的媒介，它拥有生命力，饱含了美的意味和艺术的情愫。

1.1.1 POP广告的定义

POP是英文Point of Purchase的缩写，意思为“购买点广告”或“售点广告”，简称POP广告。在这里所谓的“点”具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时及购买地出现的广告。具体来讲，POP广告是在有效的时间和有利的空间位置上，宣传商品、吸引顾客和消费者，引导顾客了解销售商品内容的商业性事件，从而使顾客产生参与动机和购买欲望的商业广告。

POP广告是一种新颖的现代广告媒体形式，应用于现代人的生活领域。它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所之中，直接面对顾客，具有形体多变、成本低廉、形式丰富多样、容易制作等诸多优点，比之影视广告、报纸杂志广告和户外广告等具有更多的灵活性和多样性。它的实现形式可大可小，既有平面的，也有立体的（图1.1—图1.2）；既可以是静态的，也可以是动态的；既可以放置于台面上，也可以悬挂于半空中。它所使用的材料也是丰富多彩，有纸张、木材、塑料、纺织品、合成物、金属等。其技术手段有手绘书写的，也有印刷喷绘的；即用模铸冲压，也用拼接粘贴等方法制作（图1.3—图1.10）。

图1.1

图1.2

图1.图1.4

图1.图1.6

图1.7

图1.8

图1.9

图1.10

POP广告对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告的概念有广义和狭义两种，广义POP广告的概念是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等信息的标识，如商店的牌匾，店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅．商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示．店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌等都属于广义POP广告。狭义的POP广告仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

另外，POP广告能在适当的购销时空里发挥其辅助媒体广告的效力。尤其是对那些通过五大媒体（报纸、杂志、广播、电视、网络）广告宣传之后的新产品，可以弥补主体媒体之不足，机动灵活地针对特殊对象，促使消费者在销售现场对新产品有全面的了解，以便于消费者对新产品的认知。甚至可以在顾客选购商品犹豫不决时，恰当地说明商品的内容、特征优点、实惠性等，激发顾客的购买动机，诱发顾客执行或改变消费计划，产生购买行动，使广告传播效果锦上添花，而且其策划预算也更为实际。因此，有专家形象地称POP广告是“无声的销售员”。又因为它是商品促销活动中的最后一个环节，也有人形象地称它为“终点广告”。

POP广告经常出现在超级市场中，当消费者面对诸多商品无从下手时，摆放在商品周围的POP广告会及时地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者、促成其购买的作用。有调查人员做过分析，对五个超级市场中的360种销售商品做了一个有关POP广告效果的测定。研究结果表明，有POP广告展示的商品要比没有POP广告展示的商品同期销售额明显高出很多，最高可达到42.5％。

1.1.2 POP广告的特点

POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面，这一点从POP广告的概念即可看出，包括以下四个方面：

1.时效性强，必须紧跟商家的计划随时进行调整。（图1.11）

2.形式美观、富于创意，POP广告的鲜明对比的色彩，灵活多变的造型，幽默夸张的图案，准确生动的语言，可以营造强烈的热销氛围，吸引消费者的视线，真正起到刺激消费者购买冲动的目的。（图1.12-图1.14）3.提升企业形象，随着商业经营竞争的日益激烈，企业不仅注意提高产品的知名度，同事更注意企业形象的宣传，POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系。（图1.15)4.成本低廉，只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用。

POP广告即是广告的一种形式就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

POP广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型本质上的区别，也是其原因之一。针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于POP广告内容的表达层次也更加丰富。当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。

图1.11 图1.12

图1.13 图1.14

图1.15

1.2 POP广告的产生与发展

POP广告最早于20世纪30年代在美国的超级市场和自助商店里以店头广告的形式出现。1939年，随着美国POP广告协会的正式成立，POP广告逐渐被大家所接受，成为一种新的广告传播形式。20世纪30年代以后，随着超级市场、折扣连锁店等自助式商店的出现，POP广告开始逐渐为商界所重视。20世纪60年代以后，这种自助式销售方式逐渐由美国扩展到世界各地，POP广告也随之出现在世界各个国家和地区（图1.16—图1.19）。

图1.16

图1.17

图1.18

图1.19

POP广告传入我国不过短短二十几年的时间，但是类似POP这种广告形式其实在很早我国就已经出现了。从张择端的《清明上河图》中，我们可以看到北宋汴梁城经济繁荣的景象以及“广告”的发展与应用。展观全图，各式各样的“幌子”遍布街市。在靠近汴河边上，有竖着的“王家纸马”店的招牌，桥头下有许多张伞卖饮料的，悬挂着“饮子”的招牌，有一家大酒店门口写着“天之美禄”和“十千脚店”的看牌。明代的店铺，从戏曲小说的木刻插图中可以看到。譬如，明刻本《金瓶梅》插图中，就有一家绸缎店（图1.20）。图中的檐角上挂着招牌，檐下结着彩绸，店面敞开，有栏杆围绕，门里是柜台。其实“幌子”这种酒店和店铺标识远在我国的战国时代便已经出现了。像这些悬挂于酒店、茶馆、药店、当铺等门前的旗帜、招牌、灯笼等，还有挂于堂前的菜单、价目等，都以其不同的形式吸引着人们的视线，直接明了地传达着店铺的经营信息，其根本目的就是宣传商家、品牌、招徕、引导人们驻足。即使在今天，这些古老的广告形式仍然应用于我们的商业活动中。

图1.20 国外的商店也有类似的幌子，譬如日本料理店的挂灯，欧洲一些国家以猫头鹰为标识的书店，理发业采用的转动彩柱，肉店门前悬挂着的牛头，咖啡店门前的咖啡壶，酒店、饭店门前画有狮子图案的招牌等等（图1.21—图1.24）。虽然这些“幌子”的形式更接近于我们今天商家的室外“招牌”，但是，古代商人们使用这些“幌子”时的初衷，却与现代的POP广告的目的是一致的。或许可以说，在我国早期的商业活动中，就已经出现了今天称之为POP广告的促销形式，甚至可以说，这些古老的促销形式就是当今POP广告的雏形。很显然，旧时的商人们早就懂得用POP广告这种“有意味的广告”形式来进行促销活动了。

图1.21

图1.22

图1.23

图1.24

由此，我们可以看出，POP广告的运用从一开始就是一种带有浪漫色彩的文化创造。它不仅是人类物质文明的结晶，而且是设计文化的升华，它对创造高度的物质文明和精神文明起着重大的作用。当然，这些店铺的所谓“广告样式”尽管在色彩、纹样、字体和制作工艺上都给予了精心的安排和设计，但是这些“有意味的广告”形式，远没有今天的POP广告更贴近人们的生活，其形式感和美感也远没有现代的POP广告更具吸引力，时代的进程与科学技术的发展使人们的一切想象都成为可能。

第二次世界大战以后，西欧各国，特别是美国的经济出现大的萧条，这对于商业活动来说是一次致命的打击。社会消费量的突然下降导致了各企业产品的产量与销量之间出现极大的差额。由于剩余与积压商品越来越多，使得整个购买形态发生了历史性的转变。社会销售观念从传统的以生产者为中心的卖方市场，转变为以消费者为中心的买方市场。厂商已不再是只将产品制造出来便了事，而是如何使自己的产品能够最大可能地占有消费市场。因此，市场竞争日趋激烈。在这样的历史条件下，广告宣传活动由此得以不断发展和完善。随着超级自选商场的出现，更是加剧了商品的竞争，商家为了迎合和方便消费者，不惜采取各种各样的广告促销手段，POP广告正是适应了这种新的形式而成为销售策略中的一种强有力的形式。

POP广告作为一种新的广告形式出现并被大家所认识和接受，是在1939年美国的POP广告协会的成立，这促使POP广告朝着专业化和普及化的方向发展。由于大量的企业主和商家逐渐意识到广告宣传的重要性，尤其是新型的广告传播形式，都舍得投入大笔资金来进行商品宣传。因此，大量的广告制作公司和POP广告专业设计人员不断出现，使得POP广告业得到了空前的发展。至上世纪50年代以后POP广告逐渐由美国向欧洲各国及其它地区扩展。在亚洲，尤其以日本为代表的经济发展迅速的国家，其广告业也非常发达，包括POP广告 设计也逐渐在亚洲各国传播发展。我国于上世纪80年代传入POP广告，虽然起步晚，但是发展却很快。由于我国的经济迅速发展，现在无论是企业还是商场，都强烈意识到POP广告在终端销售中的强大作用。在充满变数的终端销售中，谁的POP广告更吸引消费者，更能赢得消费者的青睐，那么谁的销量将更大，企业也就不断壮大发展，在竞争激烈的商品市场中占有一席之地。

1.3 POP广告的发展趋势

目前，在我国的商品展销活动中，许多商场及知名品牌都已广泛使用POP广告，并且收到了较好的传播效果。但是，我们应该看到，由于大部分POP广告都是由产品制造商或代理商所提供，真正通过专业的POP广告设计人员设计的并不多。这就出现一个问题，就是大量的POP广告，尤其是一些中小企业的产品广告宣传，由于资金投入不足，其计划性和设计形式还较为繁乱和不够专业。很显然，无计划和无秩序的设计和使用POP广告已经开始产生有害的效果，这也根本达不到商家预期的销售目的。

当前，我国的POP广告经过20多年的不断发展，不论是商家的意识、设计公司的实力还是专业设计人员的素质都已从初级阶段的萌芽期逐渐向成熟期发展。所展现出来的POP广告的发展趋势也是显而易见的，我们应该从中找到一条适合我国国情和具有中国传统特色而不失时尚的中国式的POP广告。

从POP广告的内容、特征、策略及形式等方面分析，目前POP广告发展的趋势包括：

1.3.1 二元性广告向三元性广告发展

POP广告由“图文传递+商品展示”二元性向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元性发展。二元性POP广告的形式是固定的，即使有灯光的闪烁或者音乐的渲染，还是缺少了“人”的热情。随着人员的投入，POP广告显得更加生动，更加吸引消费者的注意力，使人们亲身体验产品，提供视觉、听觉、味觉、触觉等的知觉接触，让消费者的知觉发挥作用，从而使销售在不知不觉中传达到顾客（图1.25—图1.29）。

图1.25

图1.26 图1.27 图1.28

图1.29

1.3.2 内容诉求从产品功能到品牌形象

在大众传媒出现之前, POP广告是最主要的广告形式。进入二十一世纪，企业的价值和竞争已不单纯是技术、资金、产品等有形的物质因素所决定的, 其中无形的精神因素也起着至关重要的作用。企业将经营观念和精神文化传递给企业周围的关系或者团体，包括企业内部和社会公众，使其对企业产生一致的认同感和价值观，从而达到促销的目的。因此，POP广告在内容表现上，企业将不再主要强调产品特性，而转向传递一种品牌观念，塑造一种与众不同的品牌形象（图1.30—图1.32）。

图1.30

图1.31

图1.32

1.3.3 发布策略往整体化和系列化方向发展

POP广告不再为临时发布促销信息而存在，而成为塑造品牌形象一个不可或缺的工具。因此，POP广告在信息传达上，临时性的“广而告之”式的内容明显减少，而长期性的“自我展示”的内容明显增多。另一方面，单一的POP广告已经不能胜任在短期内制造一个强劲的销售气氛。为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以制造一个良好的销售环境，促进销售，可以使营业额急 速升高（图1.33-图1.34）。所以，现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚处于初级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。

图1.33 图1.34 1.3.4 新技术的吸收与综合

随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的（图1.35-图1.37）。另外，随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可以将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿得淋漓尽致，并且还可以采用来自数码相机、扫描仪的LOGO图片等素材，特别适合对POP广告需求量较大的卖点快速、高效、成本低的制作。用电脑来进行POP广告设计具有很多的优点。首先初学者不必为练习多种POP字体而发愁，电脑里有多种POP字体可以直接套用，既方便又快捷。并且不必练习过多的绘画技法，只要有一定的绘画基础就可以，因为电脑素材库里有各种各样精美的POP卡通插图可以直接套用，也可以手绘完扫描或用数码相机拍摄后，再导入电脑中应用，从而避免重复性的繁重手绘工作。其次，运用电脑上色功能更加强大，多种纯色、渐变色、纹理等都可以填充，大大增加了POP广告的应用领域。POP海报的版式设计，可以用电脑做成固定的多种版式模板直接套用，省去了为版式安排构思的烦恼。还有装饰设计功能非常强大快捷，电脑中具有为字体钩边、加阴影、加底纹、图字融合等多种装饰手法。第三，可以根据应用场所任意地扩大和缩小，以重复使用，而手绘POP则是一次性的。电脑设计好POP成品后或设计好POP多种应用模板后，可以批量印刷、大量应用，从而大大提高了工作效率和时间效益（图1.38-图1.41）

图1.35

图1.36

图1.37

图1.38

图1.39

图1.40

图1.41 1.3.5 手绘式POP广告

手绘式POP广告，顾名思义，以手绘的办法来去制作POP广告。制作POP广告的方法很多，大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用，更促使手绘式POP广告的发展，并传向其它国家。手绘式POP广告是商场内POP广告的一种，它不需花费太多制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的工具，就可以随手绘写出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的POP广告（图1.42—图1.45）。

图1.42

图1.43

1.44

1.45

图

篇3：pop广告设计案例

1. 现场促销及强大的功能使POP广告成为最能适应环境的广告!

立足于销售现场, 能够融产品宣传与销售互动, 促成消费。POP广告是一种新颖的现代广告媒体, 它立足于销售现场, 最能把握和吸引消费者, 能够融产品宣传和销售于一体, 准确反馈信息, 及时使企业调整策略。尤其是对那些通过四大媒体广告宣传之后的新商品, 可以弥补主题媒体之不足, 机动灵活地针对特殊对象, 促使消费者在销售现场对新产品的认知, 甚至可以在顾客选购商品犹豫不决的时刻, 恰当地说明商品的功能、特征、价格, 激发顾客的购买动机, 诱发顾客的购买欲望, “劝说”顾客执行或改变消费计划, 产生购买行动, 使广告传播效果锦上添花, 而且其策划预算也更为实际。有专家形象地说“POP”广告是无声的售货员, 又因为它是商品促销活动中的最后一个环节, 也有人形象地称“POP”广告为“终点广告”。因此, POP广告的这种独特的环境优势使它成为了当知无愧的促销“楷模”!

在卖场里, 当新产品出售之时, 配合其他大众宣传媒体, 在销售场所所使用pop广告可以传递信息, 吸引消费者关注, 唤起消费者对商品的潜在意识, 刺激其购买欲望, 促成购买行动。pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。现在大多数卖场都属于自选购买方式, 当消费者面对诸多商品而无从下手时, 摆放在商品周围的一则杰出的pop广告, 忠实地、不断地向消费者提供商品信息, 有吸引消费者促成其购买决心的作用;并且, 作为无声的“推销员”, pop广告永远会忠于自己的岗位。它用强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言, 创造并渲染强烈的销售气氛, 将消费者的购买冲动推向极致。CIS战略的引进, 使得国内的大部分企业, 不仅注意提高产品的知名度, 同时也很注重企业的形象的宣传, pop广告在销售环境中可以起到树立和提升企业形象, 进而保持与消费者的良好关系。

很多人都有这样的购物经历:我们进超市之前只是为了买某样东西, 可是我们回家时却满载而归, 这是因为POP广告具有装饰卖场决定消费者购买意志, 使消费者将购买付诸实际行动的功能。同样商家也能根据POP广告反馈的顾客、商品情况, 及时对货物进行调整, 制定更为合理的销售措施。以此可以看出POP广告强大的功能使其在恰切的购销时空里发挥推波助澜的效力。

2、极具亲和力的表现形式使POP广告成为商家与消费者、商品与消费者的沟通桥梁;

极具亲和力的手绘表现, 使POP广告架起沟通桥梁;POP广告以卖场环境为依托, 因此广告设计的类别很丰富, 有悬挂式、立地式、柜台式、手绘POP海报、光电式及声像式等等, 可以说有多么复杂的地形, 就有多么变化的样式, 凡是能够吸引消费者视线的空间, POP广告都能想到并合理的应用。POP广告的制作方式、方法很多, 材料种类不胜枚举, 但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性和准确性。个性美观、醒目简洁、通俗易懂、干脆亲和、高效率的手绘POP海报征服了一个又一个消费者, 现在, 我们不仅仅只在超市里见到它的身影, 商场、专卖店、品牌专柜、校园、美容院、美发沙廊甚至餐饮娱场所也频频留下它的足迹!极具亲和力的POP广告正以它独有的魅力迎来越来越多的消费者。

敢于挑战危机, POP设计新职业的兴起为社会稳定贡献力量!据了解, POP商业美工师是随着手绘POP海报的盛行而兴起的一个新职业。目前, 一个商业手绘POP海报策划人, 月收入大约会在1500元至3000元之间。而像目前在沃尔玛公司、家乐福等企业从事商业手绘POP海报企划人, 月收入可以达到7000元左右。但是这样的商业手绘POP海报人才, 不仅有良好的专业水准, 还要能正确领会企业的文化和销售理念, 能把它们贯穿到手绘POP海报中, 达到提高销售额的目的。目前, 北京某些文化艺术传播中心、学校等机构已经开始进行POP商业企划美工师的培训认证。事实证明一个成功的广告媒体在当前经济危机的冲击下, 正在以它独特的方式为社会稳定和谐、经济发展贡献一份力量!

3、独特的视角, 形式与功能的完美结合使POP广告具有很强的艺术感染力。

在某大型超市接近收银台的一个显眼位置, 一处生动的水帘式露天冰柜上的饮料促销引起了所有等待付款顾客的关注, 那是一座从任何角度都能看到、触到和拿到饮料的冰山, 碎小的冰块保持着饮料的凉爽, 由于温度而化掉的水变成冰山上的喷泉, 通过连环设计形成水—冰山—水的链条, 加上柜体时尚的海报及醒目价格, 堪称新奇, 可以说是成功的作品, 像这样现场促销展示的广告在卖场随处可见。POP广告作为信息沟通与传达的载体, 其本质就是利用文字、图形和色彩等视觉符号针对受众实现信息的告知与劝服, 从而达到商品的购买行为实现。因此POP广告只有将表现形式与功能合二为一, 才能完成它的使命, 体现它的生存价值!当然方案的设计师和效果的使用者 (消费者) 之间, 对形式和功能往往很容易产生差异。

4、超强的广告效应, 廉价的广告费用, 商家的最爱!

国内的POP广告更加注重商场内的广告, 也就是说商品经营者的经济支出大大的影响了POP广告的设计。对于经营者来说如何利用最少的投入获得最大的广告效应是他们的追求。不可否认大型购物场所都是通过商品的价格大战, 薄利多销来吸引消费者的, 这在一定程度也要求我们设计师能够利用较廉价的材料设计出最棒的效果.。

通常情况下, POP广告常用的材料有纸、布、保丽龙、压克立、KT板……工具有:马克笔、彩色铅笔、水粉颜料、荧光笔等等这些材料价格都很低廉, 当然不同的商品, 它的档次和销售时

浅谈主持工作中体态语言的运用

谢宏斌

(恩施州广播电视台湖北恩施445000)

【摘要】主持者是介于传播者是和受传播者之间的人物化纽带, 它的根本目的是通过发挥主持者传播器官的作用, 有效地传达节目内容, 以影响受众的心理和行为。对于主持者来说, 除了声音之外, 体态语言的运用同样可以达到与受众交流的目的, 在表情达义上也会产生显著的效果。本文从体态语言在主持中的运用阐述体势、表情等体态动作对于主持工作的特殊意义。

【关键词】主持;体态语言;运用

按照常规的思考, 对于主持者来说, 有声语言是其表达节目内容的重要手段, 这是既成事实, 但有声语言却并非与受众沟通的唯一方式, 因为主持者的体势、表情、身姿、手势、修饰等等都可能与节目内容产生关连, 可以达到与受众者更好的沟通的效果。因此, 非言语讯息即体态语言的运用, 对主持者来说是非常重要, 而且也是必要的, 它们并非真正意义上的语言, 但又能起表意的语言作用。

遵照业界的说法, 体态语是通过各种无声的体态语言将主持者内心的想法和感受向外表达的手段, 它传达着比语言交流丰富得多的内涵, 作为主持工作者, 恰如其分地运用体态语言手段, 能更充分地传情达意。

那么, 适用的体态语言有哪些呢?又该如何在主持工作中运用呢?

一、体势

达芬·奇曾说过, 精神应该通过姿势和四肢的运动来表现。而对于人体来说, 我们的肢体动作有很多种, 适当地运用可以表达出不同的思想感情和态度, 例如喜、怒、哀、乐。而当作为主持工作者把体势作为一种体态语言交流的手段时, 他们的一颦一动, 都会体现他们内心的态度, 传达特定的内涵。比如身体后倾, 表示心不在焉、不感兴趣;侧转身去, 表示不屑一顾、漫不经心;拍案而去, 表示怒不可遏。

不同的体势会产生不同的效果, 因此应该注意:

首先, 主持者要保持体势的放松, 但不随意, 在与重要人物交谈时, 也要控制拘束、紧张的情绪。在与人谈话时, 尽量保持身体的前倾, 以表示对对方的热情和尊重, 提高对方交谈或沟通的兴趣。第二, 主持者在对方进入、离开谈话场所时, 要站起身来, 以表示礼让。第三, 体势的运用要符合主持者自己的个性特点和主持风格, 切忌做作, 开朗乐观的主持者可以使用幅度大的动作, 并且数量上也可稍频繁, 文静的主持者则可采用一些象征性的体势, 力求简而精, 点到为止。

二、眼神

人的面部表情十分丰富, 是表达感情的重要手段之一。尤其是眼神。通常我们都说“眼睛是心灵的窗户”、“眼睛会说话”等等, 都是说眼睛是人身的焦点, 可以透露出人的内在信息。有关专家在研究用眼睛加强沟通方面, 把注视分为以下几种:谈正事的注视, 社交的注视, 亲密的注视, 轻轻的一瞥。

相对于主持者而言, 眼神也是体态语言表达的一个重要方面, 多数情况下, 应该眼神和面部表情以及语气、语调配合使用。运用眼睛来加强沟通, 是人人都会遇到, 人人都会做的事, 但对主持者来说, 这种沟通就超出了日常生活的范围, 而带来了

间以及获取最大利益是不一样的, 比如数码相机和一只牙膏, 几乎没有可比性, 因此它的广告投入也有所不同。总而言之, 广告费用投入越少, 对我们设计师的要求就越高。作为POP广告设计师应该尽自己所能将形式与功能在作品中演绎的更加完美和谐!制作成本低廉, 促销力度超强, 我想这就是商家宠爱POP广告的最重要原因吧!

目前, 在我国的商品展销活动中, 吆喝、叫卖、标语式的形式等早以引起广大顾客的反感并遭弃用, 更多的商场及知名品牌都以广泛使用“POP”这种“有意味的”广告形式, 并收到较好的传播效果, POP广告会在广告同仁的共同努力下不断发展改进。

职业意义。演员们用眼睛做戏是一种很高的技巧, 是塑造人物形象的重要手段。主持不是演戏, 不必用眼睛“做作”, 但其眼神要求真切、自然。有些主持者的眼光, 过于热情、亲密;或过于冷漠呆滞;或眼大无祥, 目光分散;或东张西望, 不专注等等, 大大影响了主持效果, 这都与他们缺乏管用眼睛传递讯息的技巧有关。

除了体势、眼神, 还有其它的体态动作可以运用发挥, 例如表情、身姿、手势、修饰等, 运用体态语言这种技巧的获得, 一是观察, 二是实践。只要有人活动的地方, 人们都在使用身体动作, 都有体态语言的存在。在大街小巷, 超市、车站, 人们可能表现出殷切、快乐、焦虑、急躁、愤怒以及其他一些莫名的情绪, 各种集会, 宴会也是观察体态语言的理想场所。主持者在生活中应做个有心人。

“他山之石, 可以攻玉。”学习的捷径之一是向成功人士学习, 主持者要善于借鉴一些受公众欢迎的人士的经验, 观看一些有关于他们的节目, 学习身体语言, 可以向别人学习非言语沟通的技巧, 就是把语言声音关掉, 试着仅由图象显示的人体姿势来猜想, 理解内容, 每隔一定时间, 再把声音开开, 检验自己的理解是否正确。也可以从自己的实践中学习, 并拿自己和别人做比较, 看看自己非言语沟通方面是否正确, 哪些精彩, 哪些不当, 在使用量上是多了, 还是少了, 这样久而久之, 体态语交流就会成为一种自然的习惯, 才能主动加以掌握, 并使之成为自己实现传播服务的手段之一。

在潜心学习的基础上, 实践是实现自身素质真正提高的重要途径。主持者一定要活学活用, 多学多用, 做到学以致用, 并结合自身的个性、风格等特点, 改革创新, 塑造出属于自己的体态语言。知识在于积累, 意志在于锻炼, 对于一个用心的主持人来说, 应在固有的气质和已有知识的基础上, 积极、刻苦地锻炼。

主持工作者的体态语言的运用交流能力的养成, 既包括先天素质, 也包括后天的培养和训练。不同的主持者, 在先天或后天上的能力都有所差别。先天的条件无法改变, 只能通过后天的培养来提高, 在已有知识和固有气质的基础上, 积极、刻苦地学习和锻炼, 日积月累, 持之以恒, 时间久了就会有所获益。

参考文献

[1]张颂:《播音创作基础》, 北京广播学院出版社, 2004年7月

[2]安德鲁·博伊德, 刘利群译:《播音员的素养和技能》, 《播音主持艺术》 (2) , 北京广播学院出版社, 2000年6月, 第251页

[3]吴郁:《21世纪主持人的新标高》, 《现代传播》2001年第1期P77[4]罗莉编《电视播音与主持》, 北京广播学院出版社, 2004年6月

摘要：POP广告做为一种新兴的广告煤体, 虽然在我国起步较晚, 但却是发展最快速, 普及最广泛, 在激烈的商品广告竞争中脱颖而出, 颇受宠爱的。纠其原因是多种因素共同促成的, 虽然POP广告本身不具有电视般的传播强势, 却是最能适应环境变化的一种煤体。从它在各种卖场中不断运用, 即可看出POP广告具有惊人的促销功效!

关键词：POP广告,沟通桥梁,现场促销,手绘POP职业

参考文献

[1].庄景雄著《POP广告》实务综合篇中国青年出版社2004年4月第2版

[2].汪涛著《POP广告设计》湖北美术出版社2002年3月第1版

篇4：POP包装创新设计案例分享

以吹风机为例，目前市场上传统的吹风机包装都是规规矩矩的长方形或正方形纸盒，这些创新性不够、过于大众化的包装陈列在一起很难吸引消费者注意，甚至会使消费者产生视觉疲劳，不利于产品销售。为此，笔者创新性地设计了一款吹风机POP包装，希望能给同行带来一定启发。

材料选择

材料选择是包装结构设计中一个非常重要的步骤，材料的好坏将直接影响包装的功能。本设计选用单面涂布白纸板作为包装材料，其性能特点为：表面白度高，光泽度好；物理强度高，适应机械化制盒要求；具有较好的印刷适性，装潢效果较好；废旧纸板可以回收再利用，不会对环境造成污染。

通过对单面涂布白纸板的各项性能以及价格进行全面比较后，最终选择了定量为300g/m2的A等单面涂布白纸板作为这款POP包装的材料。

结构创新

以FH6217型号的飞科可折叠吹风机为本次设计的内装物。根据实际测量可知，若将该可折叠吹风机看作一个规则的长方体，则其长约为10cm（包含捆在一起的电线长度），宽约为7cm，高约为18cm。吹风机放置在包装盒内时，与盒壁应有一定的间隔，以便吹风机能顺利取出与放入，因此应适当增加外包装盒的长、宽、高，以吹风机不会在盒内来回晃荡为参考标准。多次试验后发现，在为吹风机设计一个相对规则的外包装盒时，只要在其长、宽方向上各增加0.5cm，高度方向上增加1.0cm，即为理想的参数。

图1所示为笔者自主设计的吹风机POP包装结构图，与传统吹风机外包装盒必须打开盒盖取出吹风机才能清楚看到内装物有所不同，该包装正面设计了一个可开启结构，只要将包装盒以开启的状态放到超市货架上，消费者就能直接看到内装物，无需将内容物来回取出或放入，这样不仅减少了消费者的选购难度和选购时间，而且在一定程度上减少了包装盒的破损，保证包装盒的完整性。

从图2所示的吹风机POP包装立体效果图可更加清晰地看出，该结构突破了传统吹风机包装中规中矩的盒型限制，以倾斜而稳定的立体状态展现在消费者面前，使人眼前一亮，能大大促进商品销售。

装潢设计

该POP包装的装潢设计如图3所示，需要装潢的部分包括正面、背面和两个侧面。

1.正面

即整个倾斜面，分为上、中、下3个部分。

（1）上方

放置吹风机的品牌名称，能有效宣传商品品牌，增强消费者对品牌的认知度。

（2）中间部分

即包装盒的开启部分，放置吹风机的实物图，因为相对于阅读繁琐的文字描述，消费者更乐于看图片介绍。与一般包装盒只有一张实物图的情况不同，该包装上两张实物图的并排放置无疑会加深消费者对该商品的印象。另外，图片下方标明了该吹风机的型号和功率，使消费者可以简洁、清楚地了解该吹风机的基本信息，以便快速确定该商品是否为自己所需。

（3）下方

放置吹风机的其他参数和3C认证标志、执行标准等，增加消费者对商品的信任度。

2.背面

放置吹风机的功能介绍，如健康柔风模式、冷风功能、热量均衡技术等，文字采用居中对齐的排列方式，既能给人以简约、大方之感，又有利于人们快速阅读。

3.侧面

坚持简约风格，对齐排列条形码、生产厂家、生产日期、地址、电话、网址等重要信息，并添加“小心火灾”“小心触电”等提示性标志，既能提醒消费者安全使用该商品，又能充分体现吹风机生产厂家的人道主义关怀。

图4所示为该吹风机POP包装的整体效果图，从整体效果来看，无论是结构上还是装潢上，整个设计都体现出一种简约美，而且实用性很强。

凭借独特新颖、展示效果极强的特点，POP包装被冠以“直接推销员”的称号，它的出现无疑会将广告包装推上一个新的台阶。POP包装丰富多彩的形式是提高商品销售率的有力武器，同时也是企业与商品、商品与消费者的沟通桥梁。因此，POP包装设计者在对商品的展示设计进行总体策划时，应打破传统商品包装形式，从商品实际特点出发，开发出针对性强而又不失宣传效果的优秀POP包装。

篇5：POP广告的概念

POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式，

POP广告的概念

。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。

POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买时和购买地点出现的广告。具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空音位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”。

POP广告的发展

今天，特别是对于从事设计专业的人来讲，POP广告已经不是一件太新鲜的事了。稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用。在我国，较先利用POP广告来存在和运用。

如果从比较的眼光来看，我国目前POP广告发展的情况，一般内地不如沿海发展得快，沿海在本世纪70年代未，80年代初已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。而内地的POP广告却正在形成气候。当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。POP广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国，在我们国家目前还正处于一个奋起的阶段，还落后于一些发达的国家，这是事实。我们只有面对现实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。

POP广告的作用及产生的途径

由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成分也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。

途径之一，当POP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘POP的形式，如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的POP广告为主。当然，由经销商进行的POP广告，也有做得经较严肃而精美的，特别是一些由商店设计的长期使用的POP广告如橱窗式的POP，门招式的POP等，也是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。

POP广告的造型特点

即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

另外，POP广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。

说到立体造型与平面造型的区别，针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面徒刑则只有平面要素的作用。

当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。

平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。3l ian.com本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。

POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。

篇6：pop广告是什么

阅读精选(1)：

POP(Point of purchase advertising)广告：凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。

阅读精选(2)：

pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文Point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：

商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的能够促进商品销售的广告媒体。

pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。

30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。

pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。

按使用功能分类

1.悬挂式pop广告;

2.商品的价目卡、展示卡式pop广告;

3.与商品结合式pop广告;

4.大型台架式pop广告。

按位置分类

1、室内POP广告

室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。

2、户外POP广告

户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。

传播台

店面P0P

能够称为店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。

地面POP：

利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。

壁面POP：

利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。

悬挂POP：

从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。

货架POP：

利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息。

指示POP：

箭形标志是内含引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主要目的。

视听P0P：

在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。

POP广告

为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和“出嫁”的最佳环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在购买欲，引发最终购买。

产生原因

由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品资料、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的主角，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。

作用

由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。

途径之一，当POP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而构成了一大类所谓手绘POP的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自我来完成。其具体方法能够是由企业自我的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的POP广告为主。当然，由经销商进行的POP广告，也有做得经较严肃而精美的，个性是一些由商店设计的长期使用的POP广告如橱窗式的POP，门招式的POP等，也是作为专业设计人员就应思考的范围。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。

造型特点

即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的.造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

另外，POP广告之所以以立体造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。

说到立体造型与平面造型的区别，针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告资料的表达层次也更加丰富。POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面图形则只有平面要素的作用。

当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计务必有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。

平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的资料。

POP广告的立体造型，从形态选取的角度看，能够分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，能够是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也能够是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品资料发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品资料的联系等。

从结构上看POP广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招揽作用的广告体造型。

阅读精选(3)：

POP广告(PointofPurchaseAdvertising)，又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称。有效的POP广告，能激发顾客的随机购买(或称冲动购买)，也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。

POP设计主要包括产品标签pop设计产品外盒促销pop设计、指示性产品pop设计等、促销pop设计如吊旗pop设计、立牌pop设计台牌pop设计等、卖场pop设计促销打折牌pop设计、X展架设计等。

POP广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

POP广告的功能

POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告主要具有以下功能：

新产品告知

大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

吸引顾客进店

在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此POP广告促销的第一步就是要引人入店。

引顾客驻足

如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，POP广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。

促使最终购买

激发顾客最终购买是POP广告的核心功效。为此，务必抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。

代替售货员

POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者应对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者带给商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。

营造销售气氛

利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。

提升企业形象

POP广告同其他广告一样，在销售环境中能够起到树立和提升企业形象，进而持续与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要资料。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。

假日促销

POP广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中，POP广告都能营造出一种欢乐的气氛。POP广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

POP广告的分类

一、按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不一样的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

1。长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计务必思考得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。

2。中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，能够在长期POP广告的档次下，作适当的思考。

3。短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。个性是有些商品由于进货的数量，以及销售的状况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的状况下，作到贴合商品品味。

二、按材料的不一样来进行分类

POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不一样的档次，可有高档到低档不一样材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。

三、按陈列的位置和陈列方式的不一样来进行的分类

POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不一样，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不一样，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。

按照陈列位置和方式区分不一样种类的POP广告，在材料选取、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的资料，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和材料性来进行。

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不一样，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。

一、展示卡

展示卡可放在柜台上或商品旁，也能够直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也能够简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品资料，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。

二、展示架

展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上务必陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的资料，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。

壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP能够陈列的地方。

运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要资料。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。

吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。

吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都务必对商品的陈列和顾客的流通作有效地思考和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上能够放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。能够设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还能够向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。

吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中能够分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

1。吊旗式

吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。

2。吊挂物

吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

POP广告的类型及特点

柜台POP广告

柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且务必可供陈放超多的商品，在满足了商品陈放的功能后再思考广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。

柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还务必思考与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。

地面立式POP广告

地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也能够作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。