公司形象打造（精选8篇）
篇1：公司形象打造
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打造特色职工文化 提升公司品牌形象
打造特色职工文化 提升公司品牌形象
摘要：徐州供电公司在深入开展创先争优活动中，以更宽的视野提升谋划力、以更高的标准提升创新力、以更精的管理提升领导力、以更实的作风提升执行力、以更优的形象提升凝聚力，公司工会创先争优要求贯穿于职工文化建设中，以创先争优引领先进职工文化建设，突出技能素质提升，突出劳模精神弘扬，突出学习氛围营造，突出文化阵地建设，积累了丰富的经验，取得了丰硕成果。本文结合工作实例阐述了职工文化建设的实践与探索。
关键词：职工；文化；形象
中图分类号：E223文献标识码： A
徐州地处江苏北部，是汉文化的发源地，楚风汉韵的浸润与熏陶，给这方水土烙下了深深的文化印记，也给徐州供电公司职工文化的传承发展提供了丰厚的底蕴与养分，赋予了徐州公司企业文化鲜明的地域特色。近年来，徐州供电公司在上级公司的坚强领导下，按照国家电网公司“五统一”企业文化建设要求，结合本单位实际，全面贯彻落实国家电网公司《关于进一步加强先进职工文化建设的意见》，以培育时代理念、弘扬先进文化、提升品牌形象、陶冶职工情操为目标，以“凝聚、奋进、和谐”为宗旨，深入探索具有自身特色的企业文化建设之路，最大限度地发挥了文化软实力作用，公司凝聚力、执行力、战斗力、创新力不断提升，为推动公司又好又快发展提供了强大的精神动力和智力支持。
一、夯实基点，促进职工文化传播
公司把职工文化建设的“硬件”和“软件”作为两个基点，有重点地整合现有阵地与资源，坚持软、硬件建设“两手抓、两手硬”的工作思路，通过狠抓载体工程建设推动职工文化传播。
在硬件载体方面，着力打造市、县（工区、中心）、班组三级文化建设阵地。在市公司层面，投入专项费用，建成了约300平方米的最新【精品】范文 参考文献
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公司企业文化室和企业文化长廊，并通过“一室一廊一中心一书屋一网站”（企业文化室、企业文化长廊、职工文体活动中心、职工书屋、企业文化网站专栏）宣传载体，持续加强职工文化宣传和氛围的营造，满足员工文体活动需求；在县公司层面，加强工作的指导力度，在建设和完善企业文化室和企业荣誉室，广泛开展各类文体活动等方面提供帮助和指导。在直属工区（中心），以“班组标准化建设”工作为契机，投入相关费用，加大文化氛围的营造。在办公场所统一制作、安装和悬挂有关企业精神、企业宗旨、核心价值观等国网公司基本价值理念内容的宣传展板，为564个主业、农电基层班组制作了“班组园地”，指导各基层班组根据自身实际制定班组精神、班组愿景等班组文化内容。
在软件载体方面，通过多种形式大力宣传和实践“诚信、责任、创新、奉献”国网公司核心价值观，加强对网省公司企业文化建设有关精神和要求的宣传，努力提高员工文化自觉，增强文化自信，引导全员关心、关注并积极参与企业文化建设。公司积极推进“职工书屋”建设，已建成基于信息网络技术的互动式电子书屋8家，建成全国职工书屋示范点10个,完成了职工书屋全省联网。同时进一步加强公司新闻网页的管理，从内容到形式都精心策划，使其成为宣传文化的重要载体，及时传递文化信息，宣传文化理念，仅2011年全年，就在国家及省市级系统内外主流媒体上刊发稿件5000余篇，进一步彰显了新闻网站的文化功能，公司网络文化阵地的功能作用得到进一步放大与拓展。
二、突出重点，增强职工文化活力
1、强化“三个建设”，激发职工文化活力。
一是强化劳模文化建设，大力弘扬先进精神。在公司范围内形成尊重劳动、学习劳模的良好风尚；大力培育选树了一批践行公司核心价值观的先进典型和模范，如荣登“全国好人榜”的道德模范吴士宣；14年如一日累计义务献血超过了1万毫升的“金牌员工”刘峰等，集中展示了徐州供电公司员工队伍的良好风貌。同时加大对公司系统18个劳模、技师创新工作室的建设力度，激励广大职工履职尽责创先进、立足本职争优秀。
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二是强化和谐文化建设，积极构建和谐劳动关系。公司通过开展建功立业劳动竞赛和“双元制”大比武活动，选树、选拔使用先进典型与技术人才等，搭建有利于员工脱颖而出的平台，满足了一线员工成长成才的需要；通过建立困难员工帮扶中心及相应机制，解决了员工的后顾之忧；通过开通“总经理信箱”、“阳光网站”等，满足了员工知情与沟通的需求等，促进了和谐劳动关系的建立与完善，在公司内形成了一种“公司关爱职工、职工奉献企业、公司发展成果由职工共享”的和谐企业文化氛围。
三是强化班组文化建设，扎实推进职工文化落地。近年来，徐州公司根据不断变化的形势与任务要求，连续印发了《关于加强班组文化建设的意见》，根据班组文化活动具有小型化、随机化、个性化等特点，因势利导予以建设。通过开展“安康”杯劳动竞赛、巾帼建功立业示范岗、创建模范员工小家、QC活动及员工职业技能比赛等，激发员工的“创争”意识；通过设立班组论坛、建立班组长联谊会制度、举办班组文化沙龙等，打造沟通互动平台；通过优化班组读书角、班组园地、班组网络文化等，营造班组的文化氛围；通过5 S管理方法，进行规范管理，教育、启发和培养员工养成凡事认真的习惯，使企业精神在实践中成为员工的自觉行动。
2、抓实活动载体 集聚职工文化活力
徐州公司紧扣中心工作，围绕服务电网建设、维护安全生产、推进优质服务、强化反腐倡廉、深化班组建设，策划开展安全歌曲大家唱、廉洁文化巡演、“95598光明服务工程”摄影大赛等特色鲜明的群众性文艺活动，寓教于乐、寓教于文。充分发挥公司12个职工文体俱乐部的组织优势，广泛开展感染力强、参与性广、效果好、影响大的职工文化活动，组织参加了省公司主持人大赛、省公司企业文化故事会、“我与江苏电力”职工书画摄影作品联展、女工干部红色经典朗诵、省公司2012年“两会”文艺汇演和乒乓球比赛等活动。组队参加了徐州市“颂歌献给党”庆祝建党九十周年百万职工唱红歌总汇演暨颁奖典礼，获一等奖和优秀组织奖；通过举办“永远跟党走”红歌大赛、“我身边的先进”主题演讲比赛等系列文体活动，大力倡导“积极工作、健康生活”理念。公司第二届职工运动会已于九
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月下旬圆满闭幕，通过广播操、太极拳、游泳、全健排舞、羽毛球和乒乓球等比赛，全面展示了公司及广大职工的风采，满足了职工的文体活动需求。大力开展形式多样的职工读书主题活动，着力打造“书香徐电”，以“读书沙龙”引导职工树立“终生学习”的理念，养成“爱读书，读好书”的习惯。异彩纷呈的活动载体，如一泓清泉，蕴育了职工文化建设一片生机。
三、打造亮点，精塑职工文化品牌
徐州供电公司认真贯彻“文化引领，创新驱动”的管理思路，坚持从“大文化”着眼、从“小文化”着手，以“把事情做到最好”的理念与追求，高标准推进体现徐州公司传统文化和发展理念的职工文化建设。
一是实施“典型引路工程”，打造职工文化建设的亮点。创建了以践行“优质服务优秀做人”服务宗旨闻名古彭大地的“亲情天使服务队”；以供电抢修及时高效优质名扬汉王故里的徐州市“百名服务标兵”--“文旭抢修班”等享誉系统内外的标杆班组和品牌团队；培育出了 “自强不息 厚德载物”的“三堡精神”、“始于善小，臻于至善”的“检修风采”等企业文化之花，树立了文明和谐、诚信负责的企业公民形象，国家电网公司品牌的知名度、认知度和美誉度得到进一步提升。
二是注重创新创优，精塑职工文化建设的品牌。每年组织开展职工“十大科技成果”、“十大先进操作法”、“十佳合理化建议”和“首席职工评选”活动，通过争创“工人先锋号”、“学习型班组”等活动，在广大职工中营造学习探索、革新创造、求真务实的风气，激发职工的创造活力，促进知识型、技术型、创新型职工的成长；定期举办文化建设成果发布会，2011全年就有37项优秀成果脱颖而出，集中展现了公司职工文化建设成效；以建党90周年为契机，广泛征集基层单位企业文化小故事和企业文化案例，并加大宣传、推广力度。在江苏省电力公司组织开展的企业文化管理实践案例发布上荣获二等奖。
认真落实国家电网公司企业文化“四统一”要求，创新推进先进职工文化建设，努力在维护职工文化权益，充分调动职工群众积极
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性、主动性、创造性方面继续开辟新路径，取得新成果，为全面建成“一强三优”现代公司提供坚强的智力支持、精神动力和文化支撑。
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篇2：公司形象打造
碧桂园集团VIS建设分析
现代企业的竞争不仅仅是资本的竞争，人才的竞争、更是文化的竞争；形象资源、文化资源已成为比人、财、物更为重要的第四资源，形象战略、品牌战略不是包治企业百病的灵丹妙药，但确实是提高企业竞争力的有效手段。公司虽然已经启用了新的logo,但是与建设一个完善的VI系统，还有很大距离。
一、公司VI系统现状
优势
1、企业新标志
企业新标志能够通过生动的形象来传达“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的企业使命，“我们要做有良心、有社会责任感的阳光企业”的价值观和“对人好，对社会好！”的企业精神。具有强烈的视觉冲击力，能够提升企业的形象。是个非常优秀的企业标志。
2、企业标语
“给您一个五星级的家！” 企业的标语通过苑区巴士，企业形象广告，得到了很好的宣传。
3、印刷出版物
碧桂园的印刷出版物《碧桂园人》品代表着企业的形象直接与企业的关系者和社会大众见面。有良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出碧桂园的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化碧桂园公众的印象。主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。
4、交通工具
交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业的形象。碧桂园的巴士用标准字和标准色来统一各种巴士外观的设计。企业识标标志和字体醒目，色彩强烈。能最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。
5、广告媒体
碧桂园公司的广告媒体宣传形式多样，主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。
劣势
1、企业的标准字体
标准字体的选用能明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。但是公司的标准字体规范需要进一步研究确定。
可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性。
2、企业吉祥物：公司可以考虑设计，代表碧桂园企业使命、价值观的企业吉祥物，用以塑造公司更具亲和力的形象。
3、办公事务用品
碧桂园没有十分特色鲜明的办公事务用品的设计。不能充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。公司的办公事务用品设计方案应该严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
4、服装服饰
面前公司还没有系统的服装服饰体系。企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸卡等。建义公司加大建设力度。
5、赠送礼品
企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式，把企业形象富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系。主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。但是碧桂园在这些方面没有做太多工作。建议企业文化部门着手这方面工作。
二、碧桂园集团VIS建设的必要性
亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。现实的确如此，随着社会科学技术的进步，市场竞争日益增强，企业目前正在调整传统的产品竞争观念，一种更深层次的竞争观念——企业形象竞争已被提高到重要的地位上来。
良好的碧桂园企业形象可以帮助碧桂园优化资源环境。良好碧桂园企业形象的商企可以筹集大量资金，公众也乐意购买其股票、债券，银行乐意为其提供优惠贷款，政府也乐意为其创造各种有效的经营环境，同时也有助于碧桂园同生产商、供应商建立长期稳定信任的合作关系。所有这一切都为碧桂园参与市场竞争提供强大的保证。
1、自身发展需要
公司销售额在2010年过三百亿的规模后，将面临着全新的战略格局。著名管理学者曹荣表示：“对于任何企业而言，一个卓越的品牌就意味着长期的成功营销和丰厚利润。”碧桂园公司于2006年获中国工商管理总局授予的“中国驰名商标”称号。但是公司能不能在原有的碧桂园品牌基础上，实现公司未来更大的发展,很大程度依赖于一个健全的VIS系统。公司需要一个完美的VIS，为公司的发展战略服务。健全的VI系统可以更好地宣传碧桂园，让更多人了解碧桂园，认识真正的碧桂园，从而推动碧桂园向全国范围发展。目前，由于没有系统的VI系统，很多人在查阅大量资料后仍然难以形成对碧桂园全面的认识，这极大阻碍了碧桂园树立良好的企业形象。同时，由于公司没有通过VI系统主动让公众了解企业，导致网上大量负面报道，使公众受到误导，对碧桂园曲解，进而影响公司规模在全国范围的扩大。因此，碧桂园需要将公司理念、企业文化、使
命、企业规范等抽象概念转换为具体符号，建立以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。塑造出独特的企业形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。稳定市场占有率，深入人心，形成消费者的品牌忠诚度。要加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法，努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘，使得碧桂园品牌持有品牌特征与个性，在消费者和经销商中留下好感，达到碧桂园品牌的最大知名度。
目前公司的VI系统，应用形式上比较单一;应用方式不够规范对公司的企业形象不能够起到正面积极地塑造作用。公碧桂园的品牌必须以更加规范，系统的形式出现在公众的视野中。为企业的长远发展打下坚实的基础。
2、同业竞争需要
目前国内比较有实力的房地产公司大多都把企业形象设计当成一个系统工程来落实。正如《十强地产企业VIS建设概况及其对碧桂园的借鉴意义》中分析的，十强企业中其他企业几乎都在前几年就开始了品牌建设，建立了完善、健全的VI系统，其中大部分取得极大成功，为企业带来巨大的经济效益，并且使企业进入发展的新时期，使企业具有更大的发展潜力，将会产生无法估计的未来收益。如万科，他们拥有全套《万科品牌视觉识别手册》,具有一套完整的企业形象视觉识别系统。万科在2011年的销售规模预计在1400亿，成为房地产行业的领头者。由此可见一个强大的企业一定不会缺少系统的VI支撑它的品牌建设。一个完善的VI系统，对企业的发展将起到难以置信的作用，会带领企业走上发展的高速公路。企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平，促进企业经济效益和社会效益的提高。而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。现在，同行业中的一些优秀代表都已经走在前边，要想在行业中脱颖而出，追赶超越，实现走向全国走向世界的宏伟目标，就不能在这方面落后。现在我们起步较一些企业晚，因此一定要加快步伐，尽快建设完善的VI系统，打造碧桂园品牌。
3、外部经济形势需要--房地产品牌化战略大势所趋
《中国房地产品牌价值研究报告》显示，中国房地产品牌企业呈现出以下几个特点：（1）品牌建设取得了长足进步，为品牌企业的成长和发展做出重要贡献。全国TOP10品牌、专业领先品牌等企业的品牌价值均保持较高水平的增长，优势地位进一步巩固；（2）随着品牌建设水平不断提高，品牌建设投入结构日趋合理，更加注重品牌内涵建设。根据相关数据，近几年，房地产行业对品牌建设的投入费用所占比重越来越高，而品牌典范企业最近几年发展迅速，销售额占全国销售额的比重越来越高，显示了品牌对企业经的效益的巨大推动作用。在这种形势下，碧桂园要顺应发展潮流，努力打造碧桂园品牌。只有这样才能在时代的洪流中屹立前进。
我们碧桂园的战略愿景：打造百年精典企业
“百年”——统领集团发展战略规划的核心，寓意着碧桂园将传承品牌文化精髓，升华碧桂园的企业品质，打造稳健发展、持续经营、回馈社会、备受敬重的百年大品牌。通过几代碧桂园人的努力，实现“社会变得更加美好”的理想。当然品牌的高价值基础就是开发上的实力以及专业能力。但是如果企业形象识别系统不完善，那么，公司就会需要付出更多地努力去发展，才能获得一点品牌建设的成果。配备了优秀的企业形象识别系统，企业的工作就会事半功倍
居者有其屋，是世代中国人的梦想，这个梦想将为中国地产业的繁荣和发展带来巨大的前景，提供广阔的舞台，也激励着中海地产为实现这个梦想去孜孜追求，以生生不息的企业精神与创造力，不断谱写出献礼时代、赞美时代的华美乐章，成为国家建设的磐石与城市人居的推动性力量。
篇3：打造企业品牌的“公益形象”
公益策略的原则
在西方企业中, “企业公民”这一理念已经渗透在了企业经营管理中, “公益策略”这一企业公民具体体现的原则成为成熟企业必不可少的企业策略。公益事业虽然并不直接带来利润, 但它对企业的潜在促进力却非同一般。美国的《策略管理报》对469家来自不同行业的公司调查的结论是:资产回报率和公司的社会公益成绩有非常显著的正面相互关系;销售回报率和公司的社会公益成绩也有显著的正面相互关系。
加入WTO后, 中国经济社会加快了融入全球一体化的步伐。在向跨国企业的学习过程中, 我们的企业更多地将注意力集中在了企业管理与市场经营等提升企业赢利性竞争素质的部分上, 而较少注意甚至忽视了跨国企业回馈社会营建良好企业发展生态的战略意图。大部分的跨国企业都是把参与公益事业承担企业公民责任作为企业发展战略中重中之重的组成部分来实施的, 这不但促进跨国企业良好社会形象的树立, 而且也间接为其带来了更大的市场占有率, 此之谓“非赢利性”
国际知名的跨国公司已相继成立专门的公益事务部, 由企业高层直接管理在不同地区和市场的公益项目, 许多公司还专门为中国市场度身定制了公益事业发展项目。
面对更为激烈和直接的竞争, 中国企业必须全面提升竞争力;不但要提高产品质量, 加大科技投入, 促进产业升级等;同时更要实施品牌战略, 打造自己的品牌。一个有长远发展前景的企业应该具备长期的获利能力, 而长期的获利能力是基于良好的企业形象和社会公众的持续认知能力的。自觉承担社会责任, 参与公益事业是获得社会亲和力和公众认知的重要途径, 这不仅有助于树立良好的企业形象, 扩展企业的持续发展空间, 同时还能增加企业品牌的美誉度和忠诚度, 提高企业或其产品的市场占有率。
公益事业也是生产力
承担社会责任能提升企业的价值观和竞争力。企业参与社会公益活动, 不仅能外显企业的价值取向, 也承担了企业的社会角色责任和义务。而不断提升和完善企业的价值观, 将企业追求良好人文环境的价值取向传播给社会大众, 促进社会的进步, 是每一个负责任的企业都努力追求的方向。这种顺应社会主流的道德价值取向不但能增加企业社会形象的美誉度, 同时可以对内提高凝聚力, 激励员工的士气, 促进企业自身的成长。在越来越多元化的社会价值架构中, 良好的声誉还能够在很大程度上支持企业在市场营销、人才招聘、广告传播及与各方合作等企业经营活动中所作出的承诺, 使企业内部员工和外部合作伙伴都对其产生更大的认同感及信赖感, 从而提高企业在多层面上的交易成功率和降低直接交易成本。所以, 公益活动能在最大程度上体现企业的核心价值观和企业文化精髓。
事实也已经证明, 在产品越来越同质化的今天, 参与公益活动不仅能满足企业对差异化竞争战略的追求, 同时也是提高企业竞争力的重要途径。
公益事业是企业公共关系的重要媒介。企业进入任何一个市场, 都涉及与当地政府、公众及社会各界的公共关系, 很多企业甚至提出了“公共关系是第一生产力”的口号。而参与公益事业无疑是处理公共关系的最佳手段, 这已是被跨国企业实践证明过的企业经营真理。成熟的企业, 特别是跨国企业, 基本上都把参与发展公益事业写进了其企业文化或发展战略中。不管企业从事公益活动的真正意图是什么, 参与公益活动都在客观上起到了为企业整合公共关系的实际作用。
世界营销大师菲利普·科特勒曾经指出:“旨在产生最大顾客满意的顾客导向与长期消费者福利, 两者都是公司实现组织目标的关键。”这种包含了营销生态与社会思考在内的理念, 对企业提出了正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的关系, 以求得三者之间的平衡与协调的要求。
由此可见, 企业除了为社会提供高品质的产品和服务之外, 同样需要积极参与社会公益活动, 去承担企业的社会角色责任和义务, 以树立企业的公众形象和提升企业的竞争力。毫不夸张地说, 良好的企业形象既是一个企业立足于社会的基础, 也是推动企业持续发展的最重要动力。
企业形象不仅是一个企业规模、产品、管理等技术和文化素质的综合反映, 同时也包含了其对承担社会责任和义务的价值取向这一重要内涵。通过社会公益活动承载企业形象传播, 不仅能更好地寻求与社会公众的情感共鸣, 促进社区、公众等社会各界对企业的认知;也是树立企业的良好社会形象, 为其产品进入目标市场所展开的最好的公众公关方式。所以, 将社会公益活动与企业市场行为结合起来, 在使企业扩大市场占有率的同时也提升了企业品牌的美誉度, 产生了1+1>2的效果, 还将对企业的长久发展产生积极而深远的促进作用。
树立企业公民形象
目前, 全球五百强企业已绝大多数进入中国市场, 成为中国经济的重要组成部分。它们在弘扬企业文化, 实践“企业公民”价值方面的所作所为对中国企业具有相当的借鉴意义, 尤其是以多种形式开展各类公益活动已经成为目前各大公司回馈社会的主要方式之一。实际上, 在其企业公民的概念中, 企业在承担社会责任上的投入和生产成本、原材料成本一样, 已经是企业经营的一种基本的和必要的支出。
跨国企业带来的先进的公益事业理念不仅促进了中国公益事业的发展, 也带动了中国企业公益意识的提升。在跨国企业将参与中国公益事业作为其中国市场战略的重要组成的战略思维影响下, 越来越多的中国企业也开始寻求通过参与公益活动来树立企业形象及拓展企业持续发展所需环境的新模式。企业群体是现代社会的重要构成部分和强势集团之一, 而社会的健康发展内涵包含社会各阶层的均衡与协同发展, 社会强势群体与弱势群体是一种扶助和反哺的相互关系, 此二者良好的互动关系是社会健康发展的重要标志之一。
因此, 在跨国企业将参与社会公益事业作为其长远竞争战略来执行的情况下, 更多地参与公益事业提升中国企业的企业公民意识, 不仅仅是中国企业发展壮大的竞争战略的需要, 也在很大程度上是树立中国企业整体形象的需要, 是中国社会进步的标志。
篇4：合资公司打造的中国形象
只要提到中国的国家形象宣传，2011年1月在纽约时代广场上循环播放了8000次的《人物篇》就是一个避不开的话题。不管你认为那个创意是神来之笔还是摸不着头脑，它都是迄今为止影响最为广泛的中国国家形象片。用中国国家形象片官方顾问、北大新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授的话说：“国家形象片首先是一个广告。一个成功的广告，首先是一个激起广泛关注和讨论的媒体事件。”
带来“陌生感”的创意
既然是广告，就需要广告和公关公司的参与。
从来没有哪个国家的形象片是一群名人的照片组合，也没有人这样设计过，包括朱幼光。这个《人物篇》真地只是他拍脑袋想出来的。2009年10月，国家形象片开始竞标。朱幼光所在的上海灵狮广告公司准备了3个方案，前两个都是“正常”的。另一位国家形象片官方顾问，中国传媒大学广告学教授何辉回忆说，灵狮公司最早的构想是要阐述中国文化与哲学理念，儒家文化、和谐与多元共存之类的。但样片做出来之后，专家们都觉得太平淡。
为什么一向崇尚“中庸、中规中矩”的中国人开始如此大刀阔斧?虽然中国对于自己的国家形象宣传起步较晚，但这已经不是第一次制作国家形象片了，换句话说，制作国家形象片的尝试期已经过了，现在是突破期。
上一次是在2007年，陈刚就参与了第一版国家形象片的筹备和制作。第一个中国国家形象片在2008年8月6日、赶在北京奥运会开幕式前两天面世，由当时还未破产的著名电影公司米高梅拍摄。
那是一个符合所有正常期望的片子，里面融合了中国人的笑脸、京剧脸谱、长江长城、昆明、桂林、四大发明等元素。但在陈刚看来，着实差强人意：“这都是你想得到的，也是很多人早就知道的，看了就看了。事实也是如此，那一版的国家形象片几乎没有引起多少关注和讨论”，他对本刊记者解释说，那只是一张无功无过的安全牌。这一次就不一样了。
但无论怎样，第一版的国家形象片还是意义非凡，就像当时的宣传契机——北京奥运会一样，这是中国国家公关的里程碑。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力向《世界博览》记者概括道：“中国在打造国家形象上经历了一个认识上不断变化的过程。改革开放后，中国一直注重经济的发展，奉行‘韬光养晦’的策略，在对外形象传播上一直比较低调。但是随着中国综合国力的不断提升，对中国发展的诋毁声音此起彼伏，从中国威胁论到中国责任论，从人权到民族宗教。这都让我们认识到打造国家形象的重要性。以北京奥运会为标志，可以说是我们打造中国形象的关键转折，无论是在国家形象传播的意识上还是行动上都有很大的进步，比如去年初的国家形象宣传片。”
第二次国家形象片给人一种更加商业化的感觉。尽管每一次的宣传片，包括商务部主持的《中国制造篇》，都是通过招标的方式请广告公司操作，但给国家广告请代言人还是破天荒的一次。对于这一点，第一个吃螃蟹的朱幼光的心里也七上八下，才会把这个创意排在最后一个。
让灵狮广告喜出望外的是，《人物篇》在国新办的会议上受到了一致的肯定，当然争议也是意料中事。陈刚说：“那些所谓符合常理的国家形象片其实应该归属为‘专题片’。比如《角度篇》，它并没有成为公共宣传的手段，而是在外事活动中播放，作热身之用。”在陈刚看来，《人物篇》最大的成功之处，恰恰是它意料之外的陌生感：“这种感觉可以引起好奇，之后就是关注。”
国际化、市场化
“怎样引起关注”——这大概是所有公关人和广告人最擅长，却又每天都在思考的事情。在这方面朱幼光是行家，这个当年将麦当劳的风车插满王府井的广告新锐。已经进入不惑之年。“人物篇”不仅是中国形象片的突破，也是他个人事业的突破，而这一切都离不开他们的后盾，IPG集团。
凡是关注过国家形象片的人，大概对这几个词都不陌生：国新办、上海灵狮广告、朱幼光、高小龙和他们的80后团队。“还有你没看到的，就是IPG集团从头到尾的全球化运作，”陈刚说：“国新办的广告组主持了这个项目，但具体的执行是他们筛选出来，委托专业的公关、广告公司。尤其是在时代广场的投放，那是IPG负责媒介推广的工作组一点一点谈下来的。”
IPG是谁?IPG(Interpublic Group of Companies)是美国第二大、世界第四大广告与传播集团。上海灵狮广告有限公司即是该公司旗下的灵狮公司与光明日报社在上海合资组建的。
“人物篇”这个创意虽然确定下来了，但选谁却是个大难题。这些人首先要在中国人中有一定的影响力和代表性，又要是能够引起外国观众兴趣的，毕竟他们才是受众。朱幼光列出了一份百多号人的名单，国内方面邀请陈刚和何辉参与商议；国外方面请外国朋友一一核对这些人选在国外的认知度。一位德国多友人，仔细询问了欧洲各行各业的朋友，然后从上海打“飞的”来给朱幼光作了4个小时的报告。
其实朱幼光的选择标准很简单：这个人值得来、愿意来、能来、不要钱，但实际操作异常繁琐。既然国新办广告组将形象片的事务委托给了灵狮，本质上，这就是公关公司接到了一单生意，政府自然不会出面干预。“大家都以为给国家办事，打一个电话什么人都来了。其实不是这么回事。”看来朱幼光也有一肚子苦水，当然也有欣慰——人选名单顺利通过审查，没有改动；即便当时有些绯闻缠身的女明星，也没有受到国新办的质疑。既然要突破，便首先要开放思想。
灵狮是一家中外合资公司，这就是它的一大优势。虽然在具体的操作和执行上，我们看到的是大批中国策划人、中国导演、中国摄像，但这样一个播放给全球观看的形象片当然需要全球化的参与，包括全球范围内资料的搜集、调研等等。最重头的应该就是播放地点的确定。那是一场公司对公司的谈判，而不是政府间的友好合作。形式上是IPG旗下的一家公司要将客户的广告投放在时代广场，所以谈判也是交给熟悉规则的IPG美方的媒介推广人员完成的。
nlc202309021027
有头无尾的遗憾
对于“人物篇”争议性的效果，朱幼光曾表示：“专业人士和百姓看问题的角度不同。”他认为，选择名人符合广告学意义上的冲击力和信息饱满度，60秒内考虑的是怎么抓人眼球，真正的形象解释留给篇幅更长的《角度篇》。
不过朱幼光说这句话的时候可能没想到，专业人士和看问题的角度可能也有不同。或者说这是同为专业人士，一个市场化的公司人和一个研究学者之间的不同。
朱幼光在角度篇上下了很多功夫，他研究了多部外国人拍摄的中国纪录片，比如上世纪70年代，电影大师安东尼奥尼抵达北京拍摄的纪录片《中国》，这个片子里充斥着满大街的自行车、密密麻麻人头攒动的大街和西方人眼中“宗教仪式一般的太极”。这样一部片子带来的观众的反馈和对中国的评价自然是偏颇的。但安东尼奥是个“老外”，在当时的中国，恐怕他连一个专业的助手都没有，他记录的是引起他好奇的事物。
朱幼光是幸运的，他的背后有一个外国团队，告诉他“我们想知道什么”；他的身边又有一个中国团队和他一起“给老外一个答案”。比如在《角度篇》中专门介绍了中国民众的储蓄习惯，“这是在向西方解释，中国人的储蓄是经济发展的重要力量，这是完全不同的民生习惯。”和爱花钱的欧洲人相比，这是中国国家形象某一方面的有力体现。
也许在朱幼光看来，一个充满噱头的《人物篇》，再加上一个整体性介绍中国的《角度篇》是一个比较圆满的组合；不过在陈刚看来，还是有一大遗憾。“没有一个《人物篇》的配套版本，告诉人们，那些人都是谁?我们为什么要选择他们代表21世纪中国人的形象。”
因为在陈刚看来，“国家形象片不完全是一部商业广告。”起码这个《人物篇》不是。广告式的国家宣传片在诸多的国家形象片中并不少见，大多以旅游或者招商为主题。但陈刚认为，那些国家宣传片是广告，因为它们在售卖，售卖自己的旅游产业、商业政策。但《人物篇》是在传达给外国人一个信息：这就是21世纪的中国人。它没有试图出售任何东西。
一位在公关公司工作多年的资深人士曾参与过英国和加拿大的国家公关宣传项目，在对比中外国家公关风格的时候，他对记者说：“很多国家在宣传自己形象的时候，目的都非常明确：是为了招徕投资还是吸引游客。然后他们就有的放矢地布置展会、组织洽商，但中国的展览更喜欢以概念为主。”
本来影响一个国家形象的因素就比影响一个企业形象的因素复杂得多，宣传时，“一个企业再巨型，它的受众都是相对明确的。而一个国家即便主题单一，受众的组成也绝不单一。更何况主题‘深刻’的时候呢?”
篇5：打造海事文明形象
“>打造海事文明形象2007-12-16 13:18:41第1文秘网第1公文网
多年来，我局坚持以加强职业道德建设、规范执法行为、树立行业新风为重点，以建设行为规范、办事高效、从政廉洁的海事队伍为目标，大力开展文明行业创建活动，取得了显著成效，先后获得市文明行业、全国海事系统文明达标单位、江苏省文明行业、江苏省文明单位标兵等荣誉称号。为进一步深化文明行业创建工作，我局制定了《地方海事“十一五”文明创建工作规划》，明确了“十一五”期间我局文明行业创建的工作思路。
一、指导思想。以”三个代表”重要思想和科学发展观为指导，以“执法为民、服务社会”为宗旨，以“交通文明点、线、网”建设、“文明执法示范窗口”建设和“五
十佳基层站所”建设为载体，打造地方海事文明品牌，推进全市地方海事事业全面发展。
二、目标任务。通过创建，实现以思想道德素质、科技文化素质和增强民主法制观念为主要内容的执法队伍素质显著提高；以坚持正确方向、把握时代精神、丰富内容形式为基本要求的行业文化品质显著提高；以优美环境、优良秩序、优质服务和标准化、规范化、网络化为重要标志的行业文明程度显著提高，构建和谐地方海事。到“十一五”末，全系统创建成全国交通行业文明行业；100％的地方海事处和90％的海事所创建成市、厅级文明单位。
三、工作措施。1.切实加强基层站所和执法窗口建设，全面推进海事系统文明创建工作。加大对文明执法示范窗口和基层站所的建设力度，不断改善示范窗口和基层站所的软硬件环境，促进全市地方海事文明创建水平进一步提升。2.坚持以人为本的创建理念，着力提
高海事系统干部职工队伍的整体素质。始终把全面提高干部职工思想道德素质和科学文化素质作为创建文明行业的一项根本任务来抓，牢固树立“学习工作化，工作学习化”的观念，积极构建学习型组织，确立终身学习理念，全面提高地方海事系统干部职工队伍的整体素质。3.严格执行各项纪律和制度，扎实抓好全系统行风廉政建设和作风建设。严格执行“首问负责制”、“责任追究制”、“执法公示制”以及“江苏省交通行政执法人员五项禁令”等制度，改进工作作风，实施优质服务。4.积极推出“精品”和“亮点”，进一步丰富文明创建工作的内涵。把为民、利民、便民作为窗口建设的立足点，推出一系列为民服务措施，创造最佳服务环境。积极参与扶贫帮困活动，主动承担社会责任，通过社会服务和扶贫帮困，为构建和谐社会再作新贡献。
篇6：打造魅力形象培训心得
学高为师，身正为范。叶圣陶先生曾说：教育工作者的全部工作就是教书育人。教师作为学生的引路人、指导者和示范者，个人形象与礼仪尤为重要，形象作为他人对自己的第一印象，甚至走在个人能力之前。今日，湖南大学新闻传播与影视艺术学院袁涤非教授就教师如何打造魅力形象为我们带来了生动的一课。
袁老师从礼仪形象、仪表仪态、言语表达、课堂艺术、交往艺术等五个方面全方位向我们介绍了教师应遵循之礼。袁老师上课思路清晰、举例恰当、普通话标准、态度谦和，以身示范为我们展示了一堂高效生动的礼仪课，让我感触颇深。
一、心有敬而形于外
礼者，敬人也，是自身内在的一种认识，是对自己、他人尊重的态度。仪者，形式也，是由内在的礼表现出来的一种外在现象。固礼是本质，仪是现象。心中有礼、心中敬礼，才能外显于形，因此，教师自身必须加强礼仪规范意识，尤其是女性教师，必须拥有优雅的气质和良好形象。
二、仪表端庄自然
莎士比亚说过;一个人的穿着打扮是他教养、品味、地位的真实写照。仪表仪态包括发 型、妆容、服饰和态势。其中，发型宜清洁、定型、自然、光泽、长短适中。其次，妆容应干净整洁，女教师可化淡妆授课，手部清洁，目光柔和。再次，服饰应端正大方，简洁流畅，女教师着装应忌露、透、紧、乱、怪、短。
三、言语表达得体
语言是教师的第二张名片，课堂言语表达得体是打造魅力形象的重要一步。如何与学生 交流、如何对学生进行引导，谆谆善诱，都是我们青年教师需要学习与提高之处。切忌在课堂发表对学校不利言论、对社会和党的不利言论。
四、注重交往细节
篇7：五项措施打造形象品牌
上下联动统一运作 交叉渗透打造品牌形象
陇南分行五项举措营造宣传声势
本报讯(记者 吴常森)报道:为了积极响应总分行组织开展的“伴你成长”形象及产品营销宣传活动，11月底，陇南分行集中时间、集中广告宣传费用、集中人员，充分利用公共新闻媒体、营业网点、户外广告，全面打响了品牌形象宣传战。
为扩大宣传影响，营造宣传声势，陇南分行结合旺季“五抓四收”工作，通过五项宣传举措扩大宣传效果。一是充分利用当地广播、电视、报纸等新闻媒体，突出以“伴你成长”为主题的形象宣传。首先，在当地广播、电视黄金时段从12月初开始连续用15天时间每天分两次进行宣传。其次，当地影响较大的市委机关报《陇南报》先后在二版头条分别报道了陇南农行新业务、新产品等情况，引起全市城乡居民的广泛关注。二是突出户外宣传。首先，市分行集中近23万元广告宣传费用，通过在全市最有实力的广告公司招标，在武都城区北山制作了一块360平方米的巨幅广告标识牌，使“中国农业银行”几个巨幅大字以展新的面貌呈现在陇南市北山之颠，无论白天、夜间，均使广大市民均可从不同方位看到“中国农业银行”向全市人民问好十几个醒目而亲切的大字，并成为陇南城区一道亮丽的风景线，受到全市人民的`一致好评。其次，各县支行还对各营业网点门楣标识、门牌标识进行了统一清洁保养。同时，各县((区)支行还结合各自实际在人流密集的商贸市场、超市、车站、广场等繁华区域悬挂了印制有“伴你成长”的形象宣传广告。三是充分利用营业网点优势，扩大品牌宣传效果。市分行根据省分行要求，为各县支行统一刻制了“伴你成长”形象及产品宣传VCD光盘一套，并于11月28日开始相继在各县支行营业室播放，加深了客户对农业银行新业务、新产品的了解和认识，收到了较好的效果。四是大力开展宣传周活动。市分行将12月的第一周定为开展“宣传周”，要求各县(区)支行集中组织员工走上街头，向广大群众和市民散发“伴你成长”宣传资料，并通过设立农行产品咨询台、人民币新旧兑换台等形式营造宣传氛围。五是加强对形象产品宣传的组织领导。市县行必须成立由行长任组长、分管行长任副组长，公司、机构、个人、办公室、工会办负责人为成员的营销宣传领导小组，负责协调、督促、指导各县支行抓好“伴你成长”及产品营销宣传工作。
篇8：打造菜花品牌 扮靓潼南形象
一、扎实做好菜花节新闻宣传
在菜花节新闻宣传的策划和包装中, 潼南作为道教始祖陈抟故里所蕴含的文化内涵得到不断挖掘, 外界和媒体对潼南菜花关注不断升温。潼南菜花跻身五大“全国最美油菜花海”之列, 被评为“重庆春季十大旅游目的地”, “菜花节”已成为推介潼南、营销潼南的“烫金名片”。
(一) 超前策划, 形成“套餐”式、战役化的宣传效应。新闻宣传在节庆中有着不可替代的助推作用, 必须把新闻宣传贯穿节会始终。一是制定详细的宣传工作方案。以节会中要开展的各项活动为载体, 采取“套餐”式的宣传方式, 对活动前期新闻发布、活动中的宣传报道、活动后期的后续报道, 均进行细致策划, 使宣传活动井井有条, 形成宣传链条。二是真正发挥新闻宣传的长效机制从印制画册、编辑书刊到演出队伍的组织, 从节会之前的宣传报道到高起点、高标准地瞄准新华网、人民网、华龙网等全国重要网站, 都精心策划, 精细筹备。三是组织骨干力量打好宣传战役。在菜花节筹备期间, 组织骨干力量挖掘新闻资源, 形成新闻通稿, 为后期媒体的顺利采访创造条件。在新闻发布会和开幕式当天, 印制菜花节新闻报道专版, 为新闻记者提供详细素材。
(二) 整合资源, 形成全方位、立体化的宣传格局。从市场角度看, 传统媒体、网络媒体、新兴媒体都不可或缺, 这就要求资源在这三个方面配置合理, 充分挖掘各类媒体的优势, 以达到最佳的宣传效果。在菜花节活动中, 一是在《重庆日报》、《潼南报》等报纸上连续制作菜花节专题宣传, 在重庆卫视、重庆交通台进行宣传报道;二是在新华网、人民网、华龙网, 开设开办了菜花节专栏、专题;三是利用政务易发送宣传短信近300余万条, 并制作投放了114电信冠名报号、彩铃, 取得了良好的宣传效果。
(三) 深度推介, 打造链条式、延伸式的宣传格局。举办菜花节是方式而不是目的, 是通过菜花节这个载体, 更好的塑造潼南的形象, 为经济社会服务。菜花节的宣传工作也不是为了宣传而宣传, 而是为了吸引外界更多的关注目光, 为潼南的发展扬帆鼓劲、擂鼓助威。一是菜花节新闻宣传的成功, 引起了高端媒体记者对潼南现代农业发展模式的关注, 《人民日报》专门就潼南的蔬菜产业规模化进行专题报道, 解读潼南发展现代农业的经验。二是在重庆卫视民生栏目重磅推出“一朵小菜花撬动潼南大发展”专题节目, 邀请市农科院专家深入解读我县通过无中生有举办菜花节, 推动经济社会发展的成功经验。
二、努力提升菜花节品牌形象
菜花品牌是潼南重要的软性资产。良好的品牌形象有利于增强菜花节的核心竞争力、有利于增强菜花节的对外吸引力, 而形象宣传依赖各种宣传途径, 为树立良好的菜花节形象, 我们通过多种途径提升菜花节品牌竞争力。
(一) 借力纸质媒介, 扩展菜花节文化内涵。传统的纸质媒介虽然有式微的发展趋势, 但在信息中的深度化、专业化、大容量方面依然具有不可低估的优势, 顽强的生命活力和相对固定的读者群体使其不可小视。在菜花节形象宣传中, 一是连续四年与《重庆晚报》联合开展摄影大赛, 收到大量摄影作品;二是“花小钱办大事”, 在《重庆晨报》、《重庆日报》连续投放题花广告;三是集结出版《七彩花海流金大地》、《品读陈抟》等书籍, 印制《七彩花海流金大地》纪念邮册, 更深入展示菜花节的文化底蕴。
(二) 借助电子媒介, 扩大菜花节影响范围。电子媒介的优势在于可以使形象宣传内容更加丰富、感觉更加直观、接受更加容易。为了使菜花节的影响力更大、影响范围更广, 一是邀请重庆电视台专业制作团队制作广告宣传片, 在中央电视台《朝闻天下》、新闻30分、中央电视台中文国际频道、重庆卫视、重庆电视台娱乐频道、广东重庆体育频道投放菜花节宣传片, 扩大菜花节的影响范围;二是在人流量最大的主城商圈如解放碑、三峡广场、江北大剧院、观音桥、杨家坪投放LED形象宣传片, 吸引都市白领一族前来赏花;三是在县城内的广场LED、车载LED、楼宇LED集中宣传菜花节, 为菜花节营造浓厚氛围。
(三) 借助平面广告, 扩宽菜花节宣传路径。平面广告的表现手段浓缩化和具有象征性, 使其能够达到传达信息简洁明了, 能瞬间扣住人心的宣传效果。为了使菜花节的平面广告独具创意, 更加丰富的呈现菜花节外部形象、更加直观的表现菜花节观赏看点, 邀请专业设计师为菜花节设计户外广告画面, 在重庆主城区、高速公路沿线和县城区租用20余块大型公益广告牌, 进行网格式户外形象宣传。
三、高效完成各项活动宣传
为了助力菜花节的宣传造势, 菜花节文艺表演精彩不断、文化活动丰富多彩、外宣活动形式多样, 使开幕式观众更有盼头、使赏花游客更有看头、使媒体记者更有噱头。
(一) 重大文化活动重磅出击、亮点纷呈。菜花节期间的大型文艺演出一直是菜花节系列活动中的重头戏之一, 也是一年一度金黄的油菜花尽情绽放、迎八方游客的开幕序曲。历届菜花节以来, 精心组织了“魅力潼南”、“爱我新潼南”、“红色故里红歌会”等大型主题文艺活动, 谢芳、张也、陶玉玲、李双江、卢奇等众多著名艺术家更是倾情助阵。为菜花节开幕唱响了最响亮的号角, 为游客奉上了最丰盛的视听盛宴, 成为菜花节最耀眼的焦点。
(二) 群众文化活动好戏连台、应接不暇。紧紧围绕“七彩花海流金大地”这一主题, 开展一系列内涵丰富、形式活泼、贴近群众的文化活动, 充分发挥出文化活动感染人、鼓舞人、吸引人、激励人的积极作用。菜花节期间, 菜花仙子选拔赛、千张笑脸摄影展、菜花节摄影赛、作家采风笔会、田园爱情故事、红缘会、国际花都艺术风情展演、全国汽车短道拉力赛、花海航拍、CS真人赛、帐蓬露营等活动一个接一个, 将游客深深吸引下来、留下来。
(三) 主题外宣活动集中亮相、魅力四射。采取“请进来”的方式, 策划一系列主题外宣活动, 在报纸、电视、广播、网络开展全方位、立体式的宣传报道。成功举办了区县媒体异地采访、网络媒体区县行和国际友人感知重庆——潼南行等系列采访采风活动, 全方位展示了潼南的外宣亮点, 对菜花节进行了深度报道。通过多角度、系列化的集中采访活动, 借助各大媒体的宣传报道, 打造出潼南对外交流的新平台, 有力提升了潼南在市内外的影响力。
提高菜花节品牌影响力, 是一个持续渐进、逐步提升的过程。需要按照市场化规律, 将“陈抟文化”与“花经济”进行更深度的融合, 增强菜花节核心竞争力;需要大气魄大手笔, 打造舆论关注点吸引外界目光;需要与时俱进, 运用微博等各种新型媒体和传播媒介, 扮靓潼南外部形象。