京东双11活动方案

京东双11活动方案（精选11篇）

篇1：京东双11活动方案

活动策划

1丶促销方案

2丶促销方案成本

3丶流量需求

4丶推广需求：推广计划，成本核算，人员执行方案，一个个来分享

京东双11活动促销形式

1丶打折

2丶满就减

3丶第二件xx折

做活动的促销，除了价格，预热，抢购策划也是很重要的

例如：

促销方案【五重好礼】

大礼1：送 当天成交最高金额送iPhone 6 Plus

大礼2：送 第二名送ipad mini 3

大礼3：每个小时成交额最高的 送200元现金

大礼4：前1000名 好评直接返现50元(10字以上好评直接返现到支付宝)

大礼5：返1000+五分好评截图返现20元(10字以上好评直接返现到支付宝)

篇2：京东双11活动方案

近段时间，淘宝金牌卖家的规则发生了点变化，不再以一个月为期限了，而是以半个月为期限。9月1日-15日达到了金牌卖家的要求，则10月1日-10月15日为金牌卖家。今年的12月1日-15日的金牌卖家优先参加12.12嘉年华。换句话说，就是只要在10月1日-15日达到了金牌卖家的标准，其它条件又符合的话，就等于入选了双十一嘉年华。

条件二：符合三大基础规则和四项基本任务的设置

今年的淘宝双十一，淘宝嘉年华店铺招商设置了基础门槛有：

1、报名主分会场的卖家须为集市卖家;

2、报名主分会场的卖家须得遵守《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件;

3、1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家(包括20以前因出售假冒商品违规扣分24分及以上的卖家)禁止参加大促活动

除了要满足以上三条基础门槛外，报名主分会场的卖家还须完成四项核心任务设置：

1)收藏送店铺红包(淘金币、游戏分会场除外);

2)店铺签到送彩票(淘金币、游戏分会场除外);

3)全场淘金币(数码、汽车、游戏分会场除外);

4)活动宝贝需要创建无线详情页。

提示：若进行店铺报名时没有完成以上四个任务设置，系统将提示您不符合报名条件。

条件三：更为重要的因素

若双12的要求很低，则只要符合上述条件就可以了，但若双12有名额限制，则要在符合条件的店家中进行优中选优：

1、宝贝的定价

双12的基本要求是宝贝半价，半价后在一个月的时间内，不能低于双12的价格销售。所以，我们必须考虑，产品如果定价过低，参加双12还有意义吗?若定价过高，我们还能不能参加双12?

2、流量因素

很多朋友参加天天特价，报名多次都不成功，为什么呢?一个关键的因素就是，你报名后，经审核，流量低于同类报名的产品，你这个产品的流量时有时无，或者你这个产品出了小问题，如被差评等。流量是决定我们有没有可能获得天天特价机会的关键原因之一，若你前面的条件都符合了，但后面的流量被卡住了，结果也是报名不上的。

3、准备工作

都说：没有准备就是为失败而准备。淘宝网是一个不见硝烟的战场，在互联网的无限空间里，谁要是提前做好准备，占领先机，谁就是大赢家!这个准备包括：市场分析、定价策略、品牌设计、标题设计、促销方案、活动预热、店铺装修、商品准备、人员配备、销售掌控。

4、双12怎么做

双12的活动，除了要准备充足外，还得要有策划，其实策划也是一种准备。

篇3：京东双11活动方案

关键词：直播节目,市场营销,电视媒体,盈利模式

新媒体,发端于互联网,形态各异,有PC端的网站、论坛、社区,也有移动端的微博、微信等等,他们的优势不言而喻,快、平等、互动性强、商业化操作能力强等等。凭借这些优势,新媒体向传统媒体领域攻城略地,导致传统媒体行业岌岌可危。

尽管在媒体大融合时代,电视媒体正逐渐式微,但我们也应该看到,电视媒体仍然有“金饭碗”,即电视的特质优势———权威丰富的信息量、传播社会正能量的公信力和影响力,以及卫星实时连线直播等等,而这些正是发端于网络的新媒体、自媒体等媒体形态的短板。

那么,作为传统媒体主力军之一的电视媒体,如何在强化公信力、丰富节目内容和拓展传播渠道的基础上,融入新媒体手段,增强互动性,尝试商业营销活动呢?福建经视于2015年“双11”策划的大时段电视直播活动———“福建经视实惠节”就是对新型经济节目和媒体盈利模式一次有益的尝试。

一、借势而为,主动迎战,发挥电视媒体特质,尝试新形态经济节目

(一)新经济节目形态———综合性电视购物节目

随着互联网对人们生活消费方式的渗透改变,购物被赋予了全新的时代含义,网购热潮不减、电商风起云涌。作为一种经济节目类型,以购物为主题的电视节目也自此应运而生。湖南、山西、河北、湖北等省份电视台自办此类节目已运作得风生水起,比如湖北经视《经视团购会》依托电视媒体的公信力和宣传优势,对电视观众和产品厂商产生较大的吸引力,以团购的方式带来全新的购物体验。河北卫视《我为购物狂》是一档以价格、互动游戏为主体,以各种各样的生活商品、奖品为核心,把生活场景和经济元素有机结合、把消费经验和娱乐游戏巧妙嫁接的新型经济节目。山西卫视《家有喜事》从家庭生活需求出发,是一当集娱乐,互动,购物三大元素为一体的综合节目,是全国首款生活分享、跨屏互动娱乐购物节目。

综上分析,作为一种新型经济节目形态,以上运作较好的几档综合性电购节目有几个共同点:1. 制作理念突显本土特色和平民意识。节目接地气,贴近本土,增强节目的亲近性,提高观众参与度。2.节目形式以购物与生活场景、游戏娱乐相融合。设置常变常新的娱乐游戏环节、编排生活情景剧, 把购物信息植入游戏规则中。3.采用电视媒体和新媒体结合的营销策略。从节目预告到播出全程,通过热线电话、微博、 微信等方式与观众进行互动,结合互联网、手机等进行产品营销。

福建省还缺乏本土运作这类综合性电购节目的成功先例。作为省级经济权威媒体,福建经视定位为综合性财经频道,立足本土,放眼全国,一直关注省内、国内外经济领域发生的大事件,不仅是“5.18”、“6.18”、“9.8”这样的大型经贸活动,还关注福建自贸区成立后的区域经济发展动态,当然全国乃至全球的经济热点事件更是不能缺位的,比如“双11”购物狂欢节,涉及了阿里巴巴、京东、苏宁易购等多家全球电商企业,可以说这是当天最重大的经济事件。借助这一经济热点事件,福建经视依托新闻报道资源、民生服务优势,策划了一场电视媒体的“事件性营销”,制作播出大型直播活动———“福建经视实惠节”。

(二)节目架构———新闻资讯+ 直播互动+ 商业活动

“福建经视实惠节”直播活动时长5.5个小时,打通11日晚19:00———次日00:30常规节目编排,把事件直播、新闻资讯、电视购物、公益援助等诸多元素结合起来,就此形成了“直播互动+ 新闻节目+ 商业活动”的节目方案。

1.新闻资讯是内容主线

特别节目在2015年11月11日晚直播,以“11.11”全球网购狂欢为新闻背景,不仅报道当天最新最火热的全球网购狂欢节动态、实时公布阿里信号和数据、关注福建本土网购最新动态,还有网购全攻略、网购防骗案例等大量“实惠”的服务资讯,同时网购达人走进演播间访谈。其中,动态新闻联合业界权威财经媒体———上海第一财经频道共同完成,节目直播过程中,通过SNG卫星三次连线第一财经驻京记者,从阿里巴巴设在北京水立方“双11”全球网购后台总部实时发回报道,极大增强了节目的权威性和时效性。

2.直播互动是表现手段

直播节目通过热线电话、微信、微博等方式实现与观众的实时互动。这次直播活动中,直播现场向全省观众公布了0591- 83305777和0591- 83308777两部热线电话,通过这两部电话搭建了专用Call- center,即热线电话呼叫服务中心,在节目直播时,采用Call- in手段,增强了电视直播互动性,弥补了电视媒体互动性弱于新媒体的缺点。当观众看到现场销售的商品时,可以通过热线电话、微信公众号订购商品、参加互动、公益拍卖,后台及时将这些信息通过字幕游走呈现在屏幕下方,实现主持人、店小二、点评嘉宾、商家代表与观众的点对点沟通,增强了节目的真实性和亲近性。

3.商业活动是盈利方式

在提供新闻资讯、突显服务功能的同时,节目最关键是, 引入福建本土优质的厂家、代理商,在直播节目现场进行产品展示、品牌推广,吸引观众抢购、参与公益义卖等。基于电视直播节目的影响力和号召力,商家实现了品牌宣传,促使他们降价让利,以量盈利,观众在节目播出同期下单,获得了比网购、实体店更加实惠物美的商品,电视媒体提升了关注度、增加了创收,实现多方共赢。

“福建经视实惠节”大型电视直播活动无论从社会效益和经济效益都取得了不菲的成果。从以下数据可见,当晚进场销售的商品80% 的品种销售一空,50% 的商品额外再增加了3倍以上的订单量,7部热线电话响彻不停,客服人员忙碌不已,共接到2千余位观众来电,官方微信平台被咨询、 下单、参与义卖的观众留言刷爆,当期节目收视比常态节目提升了近一倍……

二、跨界新尝试,持续是关键,发掘“假日经济”盈利新模式

“双11”全球全民购物狂欢,只是一个特殊日子,每年却仅有一次,而“事件性营销”需要有影响力的热点事件作为背景,这些事件不可能经常发生。那么,类似的电视直播活动是否具有复制性和可持续性呢?

(一)“假日经济”成为活动营销的经济基础

“过节”这一传统习俗深深根植于中国百姓心中,人们利用节假日集中购物、消费的行为,带动供给、市场、经济发展, 由此产生了“假日经济”现象。有人形象地称之为:因为有一部分人休息,而使另一部分人获得工作的机会。因此,不仅是中秋、国庆、元旦、春节这样的大节假日,还是端午、清明、劳动节等小节假日,各种商家促销活动也是大放异彩,因此, “假日经济”足以成为持续开展“福建经视实惠节”大型电视直播活动的经济基础。

(二)媒体公信力成为节目运作的强有力支撑

1.严把准入门槛,确保价实质优

活动准入的商品必须是在卖场或者实体店正在销售的商品,确保新鲜,可对比。为此,福建经视提前派出多路记者前往卖场和实体店探访商品质量和价格,确保商品质量和价格真实可靠。

2.植入公益元素,传播正能量

福建经视《热线777》栏目近期报道龙岩上杭县一位患白血病5岁男孩急需治疗费用,一商家在观看节目后,自愿拿出一台价值9000元人民币净水器,在直播现场进行公益拍卖,并承诺所得款项全部捐赠给这位儿童。当晚公益拍卖最终获得了8000元的爱心款,第二天节目组会同商家一起把爱心义款前往福建医科大学附属协和医院,当场捐赠予男孩父母。爱心公益拍卖活动,因其传播社会正能量而得到观众、商家点赞。

(三)优质新闻资源成为节目内容的重要组成

福建经视长期专注经济民生节目领域,王牌栏目《热线777》是福建本土民生新闻品牌栏目之一,积聚十年力量,经过改版升级,在帮忙维权、求真求证、深度调查方面持续发力,重磅出击,加大舆论监督力度,强化生活服务意识,开辟了 《热线调查》、《试真试假》、《热线资讯》、《热线说法》等板块,积累了丰富优秀的新闻资源。同时,福建经视与上海第一财经、央视财经频道、全国省市级经济专业频道等兄弟媒体建立良好的协作关系,可以为特别节目提供大量新闻素材、 连线直播支持。

(四)本土优质企业成为活动运作的客户来源

福建经视长期策划经济领域宣传报道、特别节目,与本土企业界关注较为密切,发挥资源优势,引导本土优质企业, 通过电视直播这一形式,让他们的产品、品牌植入节目、活动中,走进千家万户。

当然,这类电视直播活动更加具有可持续性,除了上述理由外,商品销售相关的商家引入机制、观众参与的“游戏规则”、规范操作的支付系统以及售后服务体系等等,都是下一步规范化运作必须配备的。这也是“福建经视实惠节”2015年“双11”版本,或称之为“福建经视实惠节”1.0版本亟待优化升级的理由之一。

三、从1.0版升级到2.0版,实现“电视+ 电商”的优化转型

F20(Focus to Online)模式,大家都并不陌生。最早为之和推动T 2O的是淘宝商家。历年春晚和韩剧中明星服饰屡屡成为淘宝爆款、甚至《让子弹飞》里的骰子头套也在淘宝大卖,淘宝商家敏感的商业触觉在一定意义上对国内T 2O发展起到了积极推动作用。同期,电视节目也不甘缺席互联网盛宴,天猫在与央视《舌尖上的中国》合作中,首次推出了该模式,一边节目播出美食,一边电视机前的吃货在天猫上同步下单购买,此前无人知晓的各地土特产,迅速扩大知名度, 建立起品牌影响力。后来,陆续有东方卫视《女神的新衣》、湖南卫视《鲁豫的礼物》。与综艺节目相比,电视剧的产品内容更为丰富,《何以笙箫默》作为国内卫视频道电视剧T 2O首例,天猫为该剧提供的边看边买频道有14个品类,包括衣服、鞋子、摆饰、床上、时钟、吊灯、手提包、面膜、项链等商品。

但T2O(TV to Online)模式比较新鲜,这是一种即播即买,价值即时转换的模式。在电视业内看来,实现从F2O升级到T2O跨越的最好案例就是东方卫视《女神的新衣》,它将传统电视、电商平台、商家、消费者进行跨界整合,不仅是电视电商化的一次变革,更是作为打通产业链的一次深度试水, 为电视行业的转型带来新契机。与此同时,《舌尖上的中国》 第二季比起第一季的最大突破在于,深化了与电商网站和垂直社区的合作,这为电视节目打造一个生态闭环提供了无限可能。

篇4：京东双11活动方案

随着“80后”、“90后”崛起成为社会中间力量，个性化、多元化的需求越来越明显。价格不再是唯一衡量标准，而是涵盖品质、服务、体验等各个环节的全流程体验。

作为最能彰显自我个性与独特品位的服装服饰尤为如此，近年来，个性鲜明、风格独特的原创设计师作品倍受国内消费者青睐，一大批国内原创设计师应运而生.11月9日-11日，京东服饰携手国内知名设计师开启“We Show！ 京东×设计师 时尚行动”系列活动，先后与王培沂、吉承在北京世贸天阶、上海正大广场举办时尚静展。“双11”之夜，京东又联合先锋设计师张驰，隆重上演“京东×CHI ZHANG 2017春夏发布秀”，共同打造中国首场革命性360°光影互动大秀，让亲临现场的嘉宾享受到极致的视觉盛宴，将此次“双11”大促的时尚主张推向高潮。

京东于2015年开始全面发力设计师业务，截至目前已有包括CHI ZHANG、JI CHENG、度兮在内的数百个设计师品牌与京东达成合作。随着消费结构的不断升级，价格不再是消费者购买决策的主因，品质化、个性化、多元化成为趋势。随着80、90后消费主力的崛起，风格独特、个性鲜明的原创设计服饰日益受到消费者青睐，中国原创设计师的力量不断崛起。

近年来，京东服饰持续将时尚化、个性化理念向更广泛的客群渗透，带给业界与消费者新鲜的时尚灵感与购物体验。京东通过与新锐设计师合作，不断挖掘原创设计潜力，布局个性化时尚，并为设计师搭起步入国际时尚舞台的桥梁，进一步推动了国内时尚产业的发展。去年8月，京东推出设计师扶植计划，携三位设计师及其原创作品亮相米兰时装周，三位设计师的原创品牌成为有史以来首次登陆米兰时装周官方议程的中国女装品牌；今年2月，京东携手5位优秀的设计师及其原创作品亮相纽约时装周，开启纽约时装周历史上首次“即秀即买”，使消费者能够直击设计师秀场作品，并在京东同步下单购买。此次，京东又联合国内知名设计师推出“We Show！ 京东×设计师 时尚行动”，联动线上线下，与设计师、消费者一起Show出京东时尚态度，足以见出京东服饰正步步为营，精心打造一条创新的、差异化的专属时尚路线。

篇5：双11双12活动方案

11月11日至12月12日，“纯儿牛仔”双11双12活动方案：三免：免加盟费、免保证金、免培训费;2送-送设备货架、送开业物料，送促销礼包;2全额报销装修费用，全额报销考察往返费用;整店运营模式1体输出，货品100%调换，店铺公司免费装修，货品支持货到付款。

1、3免政策目的.是把客户开店成本及费用降到最低，同时提供免费培训，打破加盟行业堡垒，让更多有志于服装行业创业者快速进入服装行业。

2、整店服装货架以及店铺相应陈列道具，都由总部实行免费配送;

3、签约领取现金卷2880元，馈赠手提袋购物袋，ERP销售管理系统，海报，单张，VIP卡等开业物料以及日常销售促销礼品，帮助店铺业绩提升;

4、公司免费承担店面的设计及店铺装修，以高标准的要求统一店铺形象，

派人指导安装等一系列开店服务;

5、客户专卖店选址，我们将给予专业的建议与审核，AD专柜的开发给予必要的协助;

6、加盟商店员由公司培训后再上岗，掌握先进的销售智巧与公司ERP销售管理系统的使用，与一系列的店面管理专业经验;

篇6：双11活动方案

一年一度的天猫双十一强势来袭(预计京东也会将启动双11招商活动了)，很多商家已经早就开始“磨刀霍霍向猪羊”――筹备双十一大战了，那么2018双十一之前，商家们需要准备什么东西呢?应该怎样策划双十一活动呢?

2.美工资源

店铺活动主会场页面、产品详情页关联海报、微淘活动推广海报、钻展图片、直通车图片、店铺首页海报、店招等

3.推广策划

一、店铺活动通告;

二、宝贝描述通告;

三、旺旺签名活动预告;

四、淘客联盟;

五、直通车;

六、钻展;

七、微淘;

八、双十一短信发送，老顾客唤醒。

4.活动内容

一、收藏领卷;

二、关注有好礼;

三、.邀请好友参与抽奖;

四、手机专享价;

五、o2o――可能是20双十一的重点哦。

5.库存准备

确定双十一活动上线产品，主推产品要占整体备货的50%- 60%。所有产品在双十一活动之前一周内必须全部入库完成，店铺库存按实际的90%-95%去完成。务必于双十一活动前的3天做一次全仓盘点或相关大促活动商品的盘点，清晰库存规模，并将真实库存数据100%录入到ops中。

6.人员准备

对可能出现的双十一订单暴涨而需要招聘临时兼职员工的，提前做好兼职员工工作安排计划，并做好相应的培训工作，做好打包环节，提前培训好相关的打包贴面单工作细节，提前做好员工培训工作 。

7.物料准备

包装材料准备，对大促活动销售的商品牵涉到的各类包装袋、包装盒做好库存保障，并可提前对一些特定包装进行初步整理，到时候只要放入商品就可以。也可以提前将商品直接打包好，只等打好快递单后就直接张贴单据并发货。

8.客服

准备好售前客服X名+售后X名+客审X名(负责订单审核和打印)。快捷短语和自动回复(提前准备、包含促销、尽量少用)。

篇7：双11影城活动方案

活动时间:11月10日晚上凌晨00:00---03:00

11月11日晚上19:00---22:00

活动地点:贺州市香港城3楼天立3D电影院

活动口号:脱光，从这一刻开始

活动费用:11月10日晚上凌晨00:00---03:00首映电影票半价

11月11日晚上19:00---22:00 全面

活动内容:

一、11月11日凌晨00:00---03:00 举办“失恋33天”、“光棍终结者”两片首映，活动票价半价优惠。

二、11月11日晚上19:00---22:00 光棍节活动安排:

1.天立影院就光棍节活动致辞宣布活动开始

2.娱乐游戏(包括限时啤酒比赛，抢凳子，咬苹果等)

2:悲伤情歌大PK

3:光棍节之重头戏“狂欢夜”

注意事项

1:所有人员必须爱护公共物品如有损坏需要自行配付。

2:当晚一切活动以组织人员安排为准。

3:禁止一切暴力、粗俗、下流的言行与动着出现，违犯者当场清理出局。决不留情。

报名事项:

1:报名后我们将以电子邮件的形式将活动流程发到参与者邮箱里。

2:报名请以真实姓名报名，并告知真实联系方式。

3:具体活动内容安排，请在影迷群里讨论

4:为了让活动内容更贴近孤单的光棍们，现在向全体QQ聊友们征集聚会活动意见。 拿出你们的激情和想法，让我们过个浪漫温情不孤单的光棍节。 凡是提出好的建议的，有奖励的哦。活动那天大家能来的先在这里报个名吧!

更多精彩等着你!

【温馨提示】

参加活动的人员:

1、年满18周岁—30周岁的单身男女(请已婚人仕自重)。

2、有相对稳定的工作和固定收入。C、生活健康，无不良嗜好(例如酗酒等)。

3、所有参与人员均不得有猥亵的动作，污秽的言语。

5、保管好自己随身个人物品，请勿携带贵重物品，以免丢失，后果自负.

6、如果您参加了本次聚会，就表示已经同意了以上相关活动要求;

7.本次活动凌晨首映式电影票9日开始抢票，电影票卖完即止。11日光棍节派对限制人数99人，按男女报名比例随机挑选幸运影迷参加。活得参与权的影迷将会以电话形式告知。

11日晚上活动流程表:

1.天立影院就光棍节活动致辞宣布活动开始

2.光棍代表致辞

3.举行第一项活动:限时啤酒比赛

4. 限时啤酒比赛结束后为优胜的参赛者颁发奖品。

5.第一次光棍节抽奖。

6.第二项活动:抢凳子

7.结束后第一个被淘汰的接受惩罚，坚持到最后的活得奖励。

8.抽奖环节

9.咬苹果比赛，用时最长的一组接受惩罚，用时最短的一组活得奖励

10.抽奖环节

11.悲伤情歌大PK，一分钟的情歌PK，参赛人数5人以上(男女各半)，每人限时两分钟清唱，男参赛选手由8位到场的女士做评判。女参赛选手由8位现场男士做评判。最后决出的优胜者有奖励，最差的有惩罚。

12. 抽奖环节

13. 现场表白，对在场心仪或者不在场的他(她)做一个真情表白，鼓起你的勇气，大声说爱!

14.自由活动时间。

15.最后一次抽奖活动

篇8：“双11”新玩法

一年一度的“双11”网络购物狂欢节即将来临, 这既是阿里上市后的首个“双11”, 也是京东与腾讯“合体”后的首个“双11”。2014年, 腾讯与京东联盟在电商领域步步为营, 无论是在B 2C领域, 或是PC端、移动端, 都与天猫展开激烈竞争。可以预见, 今年“双11”在电商领域将出现阿里系与腾讯系最激烈的一次较量, 值得消费者期待。

10月13日, 阿里巴巴发布了今年的网购狂欢节战略, 明确了“国际化”、“无线化”和“平台化”三大方向, 同时筹划史上最大规模的“双11”, 宣布天猫、淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等事业部的商家都会参与“双11”, 其中仅天猫商家就达2.7万家。

10月21日, 京东正式发布“双11”的“新消费主义”宣言, 提出不仅低价, 更强调品质和服务的全流程购物体验, 以迎战阿里。另外, 为区别阿里, 京东宣布做12天“双十一”, 从11月1日至11月12日“一价到底12天”, 并在官网、移动客户端、微信购物和手机Q Q购物全平台同步发起。

提前备战

尽管“双11”已成为传统的电商促销节日, 但目前阿里仍是“双11”主角, 占据着绝对的销量优势。业内人士预计, 今年“双11”阿里销售额突破500亿元问题不大, 有望冲击600亿元。另据国家邮政局预计, 今年“双11” (11月11日至16日) 旺季峰值期间, 快件业务量将突破5亿件, 比去年同期增长近五成;最高日处理量将达到9000万件, 比去年增长38.5%。

这一增长预期, 让快递业面临着不小的压力。好在历经数年“双11”物流实战演练和经验积累, 快递企业今年接受往年教训, 未雨绸缪, 纷纷采取提前备战、技术升级、打造品牌产品等多重措施, 力争补齐“双11”快递服务的传统短板。

这一切, 只为实现“双11”不再“爆仓”的目标。具体措施包括招兵买马, 完善基础设施, 对运能运力进行扩容等。

据菜鸟网络不完全统计, 为满足“双11”包裹增量的需求, 各家快递公司已新增从业者25万人以上, 改扩建运转中心100余处, 增加作业场地185万平方米, 公路干线新增自有及整合社会资源1.2万台以上。此外, 快递公司还纷纷抢占航空这一高效物流资源。顺丰已增加专机线路28条, 准备启用所有主备用散航班次1422条线路;圆通新增航线101条;申通打算利用冷门航线的舱位对航空货物进行分流;百世汇通新增航空线路37条。在菜鸟网络的平台上, 驻扎着从仓储运营、干线运输到配送等各种形态的物流服务商, 共计14家快递合作伙伴的120余万快递员承担着全国快递业务总量接近60%的包裹。

10月9日, 韵达快递率先宣布启动“双11”模式, 打响了今年“双11”快递战的第一枪。截至目前, 韵达快递引进大型的实力干线物流公司80家, 在全网络原有2万辆运输车辆的基础上又储备了1000辆运输车辆;并在原有8万派送人员的基础上, 又新增了1万余名储备人员;在场地方面, 韵达还临时租用5万平方米的地皮来满足“双11”快件的转运和派送;航空运能上, 韵达也在现有42家航空代理商的基础上又储备了10家代理商。

除了韵达之外, 顺丰、申通等其他快递企业亦于10月中旬开始备战“双11”。以申通、圆通和宅急送为例, 申通和圆通快递在去年“双11”突破日峰值1200万包裹的大关后, 今年的扩容标准都设定在日包裹量2000万以上, 而宅急送今年“双11”的目标是在去年完成189万单的基础上实现600万单的突破。

“现在各大快递公司都在抢人, 工资也往上涨了。我们现在招聘, 然后培训一段时间, 就刚好迎来‘双11’了。”10月初, 浙江申通快件服务有限公司副总经理许猛介绍, 每年的第四季度本身就是电商、快递行业的旺季, 而申通也开始招聘第四季度的季度工, 但情况并不乐观。他补充说, 虽然公司已经在积极准备迎战“双11”, 但在“双11’当天销售额出来之后的30天才是快递企业压力最大的日子。”

生鲜配送被视为今年“双11”的一项新挑战。对此, 快递业选择的破解方式是将冷链配送提前, 因此今年“双11”生鲜品类货物以预售为主, 预售周期从10月20日开始, 用户可前期预订, 只需在“双11”期间支付尾款即可。这一做法不仅让商家提前掌握备货量, 也为快递业赢得了宝贵的时间。

从京东方面来说, 其提前备战的最大亮点在于基础设施方面。10月20日, 京东宣布其位于上海的首个“亚洲一号”现代化物流中心 (一期) 在“双11”大促前夕正式投入使用, 这是京东物流战略又一重点的落地。规划建筑面积20万平方米的“亚洲一号”现代化物流中心是京东电商物流中心之一, 共分两期, 一期于今年6月完成设备安装调试后开始试运营。该中心号称全国最大的电商仓储物流中心, 目前先期运行的一期项目总建筑面积约为10万平方米, 自动化分拣处理能力达16000件/小时, 分拣准确率99.99%。显然, “亚洲一号”的投入运营, 也将提高京东在“双11”大促期间的订单处理能力。

技术升级

事实上, 面对“双11”快件单量的巨增, 如果只是简单的招兵买马、扩充运能、完善基础设施等做法, 只能缓解“爆仓”, 而不能治本。国家邮政局的统计数据显示, 去年11月11日~16日的短短6天时间里, 全行业共揽投快件3.46亿件, 比前年增长73%, 是日常处理量的230%;最高日处理量达到6517万件, 比前年增长85%, 是日常处理量的260%。

在业内人士看来, 为解决“双11爆仓”问题, 国内快递业已行至优化供应链的路口。当前, 优化供应链细节已经成为快递企业提高效率的重要举措。比如, 国家邮政局9月份发布了电子运单行业标准, 在“双11”来临之前, 宅急送已与60家第三方软件服务商实现打印电子面单、信息互通共享对接, 解决前端电商业务的操作难题。

菜鸟网络今年“双11”更是力推智能物流, 有望实现“订单还未生成, 包裹先行上路”, 此举可以说是今年“双11”最大的技术升级亮点。具体而言, 菜鸟网络用于引导物流合作伙伴优化生产运营的大数据产品——预警雷达今年“双11”再次升级, 旨在通过大数据的精准预测来引导商家备仓发货, 快递企业提前安排重点线路、分拨中心和网点的揽派件情况, 以在“双11”期间合理调配人力、物力等各种资源。经过了接近半年的日常化服务数据沉淀, 新版物流预警雷达除了进一步优化底层算法、提高预警精准度, 还能根据运输方式不同提供不同的预测服务, 更为重要的是其对跨境服务提供数据预测和监测, 可实现全球跨境包裹的及时追踪, 为天猫国际今年“双11”的全球化战略提供了保障。

菜鸟网络2014年“双11”物流项目负责人马俊杰介绍, 根据天猫交易平台的浏览量、收藏等用户行为判断是否会发生订单, 再加上商家的发货地和消费者的到达地等数据, 系统可以设计出基本的智能物流链路。同时, 结合去年各商家“双11”及近期销售订单等海量数据, 可以比较精细地测算出每家快递公司每条线路每天的包裹量。在此基础上, 商家可以考虑提前对货物进行分仓等处理, 让包裹尽可能地靠近消费者。

“经过和实际产生的数据对比, 菜鸟网络提供的预测数据准确度能达到90%左右。”对此, 中通快递运营副总裁倪根炎表示, “因为有了靠谱的数据, 揽收基本不会有问题, 我们可以据此有计划地调配运力。”菜鸟网络资深副总裁万霖称, 菜鸟网络作为一个开放的社会化物流平台, 未来将会持续对合作伙伴开放大数据和云计算能力, 使其成为物流行业的商业基础设施。

另一方面, 为保障阿里巴巴今年首个“双11”全球化战略的顺利实施, 使天猫国际的“正品直供+全球包邮”落到实处, 菜鸟网络今年还充分引入了全球物流资源。经过一年的全球化业务探索, 菜鸟网络携手全球物流伙伴建立了遍布亚、欧、澳、北美、南美等大洲的跨境仓储网络、航空干线资源体系及转运配送资源, 并积极跟海关进行合作。为让国内消费者能够买到优质的进口产品, 菜鸟网络建立了与杭州、广州等已经开展跨境进口试点城市的战略合作关系, 并通过与海关等其他监管部门系统对接, 来保障海外正品和进口的合规性;为了把“双11”的欢乐带给全球各地的消费者, 菜鸟网络隆重推出全球包裹可追踪的服务, 提升海外消费者的购物体验。早在8月份, 菜鸟网络就设立了“双11物流项目组”, 其中涵盖平台物流保障及行业线解决方案两大部分。

从京东与腾讯迎战“双11”的技术升级来看, 主要体现在潜在用户数据的巨增。数据显示, 目前微信活跃用户有4亿多, Q Q活跃用户有8亿左右。京东方面声称, 手机Q Q一级入口, 为京东带来了三线到六线城市的海量潜在用户。“基于今年上半年京东渠道下沉打下的良好基础, 京东活跃用户从3300多万增加到3800多万。而随着微信、手机Q Q都开通了一级入口, 触达到了更多的线上群体, 相信今年‘双11’跟去年相比会有较大的增长。”京东有关负责人透露, 在电商物流配送方面, 今年上半年京东增加了400多个配送站点, 覆盖范围增加了480个区县;而在营销方面, 今年上半年, 京东大篷车、下乡刷墙等策略帮助京东渠道下沉打下了从线下影响到线上的基础。

品牌出击

快递服务品牌意识的增强, 也成为快递业保障今年“双11”更加娴熟的标志之一。在各路商家备战“双11”之际, 顺丰为迎战“双11”顺势推出三大电商专属服务:“分仓备货”、“保时达”和“买卖保”, 分别从仓储、运力、售后三大物流核心环节切入, 协助商家大促期间平稳过渡。据悉, 顺丰这三款产品将于今年11月1日到明年2月28日期间正式上线并投入市场。

针对商家爆仓难题, 顺丰设计推出了分仓备货的产品, 为商家提供了15个地区的20个仓库, 以及覆盖全国的物流配送能力。商家可选择不同地区的仓库, 提前备货到仓, 进行分仓管理、发货。在顺丰看来, 分仓备货将帮助电商降低仓储和人力成本, 通过提前备货到发货地的方式, 将降低因集中发货导致的资源紧张和时效降低, 减小“爆仓”可能。

此外, 为了确保配送时效, 化解吐槽、阻击差评, 今年“双11”期间, 顺丰专门针对高端电商客户还将推出“保时达”增值服务;针对售后服务, 顺丰则通过“买卖保”在运费基础上加收1元保费, 若物流过程中快件损坏或遗失, 商家最高可获得运费的100倍赔偿 (最高不超过3000元) , 消费者也在无任何损失的情况下, 最高也可获得100元的赔额。

而针对今年“双11”生鲜配送的挑战, 顺丰则在今年9月底推出了“顺丰冷运”的品牌, 为生鲜食品行业客户提供“一站式供应链解决方案”, 将实现全程可视化, 即达到全程温控、信息记录和调控。在业内人士看来, 顺丰此举标志着国内快递业将告别“棉被保湿”的配送模式, 全程冷链将成为未来的生鲜配送发展趋势。

就在此前, 中国邮政发布了“云仓平台”, 定位于O 2O模式下的仓储服务。在业内人士看来, 发力仓储除了是E M S备战“双11”的措施, 也是其抢占电商市场的关键一步。据了解, 在“云仓平台”的支撑下, E M S所覆盖区域配送时限将进一步得到优化。“次日达”快件覆盖城市数量达到58个, 占比45%;“次日上午达”覆盖城市数量33个, 占比25%;“隔日达”占比也接近30%;“四日达”比例则控制在3%左右。

篇9：京东双11活动方案

双11前、中、后期，客户可分为三种类型。

双11前期就来浏览宝贝的买家，明显是理智型客户，注重性价比，不易冲动消费，精打细算货比多家。

双11活动期间浏览咨询的买家，归类为跟风狗，就是自己其实并非一定要购买某样产品，但是因为同事朋友同学都在说双11，被大量广告强奸眼球后感觉自己不买点什么不合适，好比到了饭点了，就算不饿还是会觉得该吃饭了，此类客户喜欢娱乐性营销，互动营销。

双11活动后期浏览咨询的买家，可分析为：工作比较忙，且并未提前选购也不太在意价格，如果是非常在意价格的客户肯定不会等到这么晚才来挑选。

分析了双11前中后期的客户心理，也就是说，可以在特定的时间段制定符合买家心理的营销活动，做产品，先是找市场，再找品类，再找大众喜爱的几个卖点，并结合为一体，定位自己的销售人群，最后找竞争对手。策划活动也是一样，不同的活动适合不同的客户，不同的活动适合不同店铺，不同的店铺服务不同客户。好比卖几千块钱的皮草，你给人家好评返现……这是作死的节奏。

据此，先将双11的前中后期排个时间段。活动前期：10月27日至11月10日；活动期：11月11日；活动后期：11月12日至11月15日。

活动前期客户：理智型，精打细算，爱占便宜，不易冲动消费。

对于这种客户，想要他们立即做出决定拍下付款是比较难的。全店要做出提前双11的营销噱头，无论是单品详情页、首页、关联页、旺旺自动回复、个性签名客服，都要表现：全店提前双11价格疯抢；全店页面及客服配合提前双11活动营销；页面添加微信二维码；扫码提前购买再减XX元，再获小礼品；晒图再返现。对于这类客户两方面入手，一让他们享受承诺比双11更大的优惠，二各种手法促使冲动购买。双11当天活动的商家那么多，你到那个时候再去和其他商家竞争，还不如现在提前消化掉。

活动期间客户：跟风型，目的不明确型，互动性较强。

对于这种客户娱乐营销最重要，例如抽奖转盘、合伙拼单、前X名折扣好评后返现。这里的合伙拼单可以介绍下，带朋友一起购买满XXXX元可以获得抽奖机会；带朋友一起购买满XXXX元可以获得几折返现；又或者是带几个朋友来购买就可以对应打几折。这类客户属于冲动式购物，无明确的购物目的，纯粹为了凑热闹。所以搭配互动式营销，是比较容易打动他们的。

活动后期客户：比较在乎产品品质和速度以及物流效率。

篇10：双11策划活动方案

目的.：亏本让利回馈老会员，感谢多年来一直支持我们的小伙伴们（本次活动力度很大，仅限于收到我们通知参与活动的会员参加）

活动时间：XX年11月11日0：00—24：00

阿里语：

阿里分销为回馈各位新老会员，特参与双11网购狂欢节，与天猫双11活动同步进行！老板挥泪巨亏回馈阿里会员，物美价廉货正，抢到绝对赚到！建议实体店适当囤货，大胆迎接辉煌的收获季！

活动优惠多多：

1、所有会员：全场产品均有大幅度降价（1折+半价+史上最低），部分产品限量秒批！届时请尽早放入购物车，尽快抢购！

2、所有会员：订单满5000元即可赠送礼物1份，满1w赠送礼物2份，满2w赠送礼物4份，礼物清单活动前3天公布。

3、大额批发会员：订单满5w返现金券500元，2w返现金券200元，满1w返现金券100元，可立即充值到预存款中心，12月11号后可使用（现金券500元封顶）。

4、大额批发会员：满2w包物流（物流专线不可指定，到货后由客户先垫付，再联系客服退运费到预存款账户）

5、分销商会员：初级分销商凡在活动期间下单量超过30单，可向客服申请升级高级分销，享受永久高级分销权限、注：网络分销商此活动时间延长为11月11日—11月13日

6、分销商会员：高级分销商凡在活动期间订单量超过40单，即可获赠阿里分销狂欢购物节温馨礼包一份，礼物清单活动前3天公布、注：网络分销商此活动时间延长为11月11日—11月13日

7、活动期间所有9元包邮的产品不设门槛，订单中有9元包邮的产品可以免去首重，联系客服修改运费即可。

承诺：

一、活动产品均为正品，假一赔十、

二、产品都是最新到货，保质期都会在2年以上、如有特殊日期产品会特别说明！

三、本次活动订单享受相应的售后条款，保证您每一次的采购都有保障！

四、活动订单不分大小，我们会按照订单付款先后顺序发出，并保证在活动结束后12个工作日内发完！急单请勿参与活动！

特别提醒：活动期间特价产品请大家适量囤货，不要恶意抢拍，不要超量囤货，以免出现资金周转不灵等问题，双11活动产品，如无质量问题，活动产品一律不可退换货，请大家理解。

售后服务跟踪：

一、订单金额超过5k的客户，发货后优分销将以短信通知发货单号，请大家注意收货，并在收到货后48小时内点货，有问题及时联系我们，便于售后。

二、收到货后如有缺货，客服将及时跟进，联系换货或者办理退款，绝对让您省心放心。

三、分销商优惠5和6条领取流程：

1、初级分销商直接向客服提供会员名和活动期间实际订单数，客服会在3个工作日内审核并升级会员等级；

2、符合领取礼包的高级分销会员直接下单，支付8元运费即可，建议随自收货物一并发出。

参与活动建议：

一、活动开启时间XX年11月11日0点，建议需要采购的会员提前把需要的产品添加到您的购物车，届时就不会因为网速问题抢不到啦！

二、在活动期间拍下并支付的才能享受本次活动优惠，如果银行卡有限额的建议提前充值到会员预存款账户中，以免耽误支付，抢不到货！

三、如果因为同时要抢几家店铺的宝贝，建议多找几个朋友帮忙拍！以免错失良机。

四：活动力度较大，客户较多，特价产品库存有限，届时同时下单的客户比较多，如有缺货，将在活动结束后统一退款。

篇11：双11校园宣传活动方案

活动背景:

面对双11的来临,销售高峰也随之到来,在这个秋冬交接的时段,是一个消费较为活跃的时期,尤其是各种生活用品。我们借此机会向全校同学宣传我们新成立的工作室 活动目的:

让同学们了解6m批发网工作室的性质和作用，进一步增加工作室的销售额，同时增加工作室的亲和力，树立工作室优良形象，培养顾客，打开学校的市场和招聘人才。活动主题:

双11 主体宣传:

1、宣传工作室，扫码关注

2、我出货，您省钱

3、招聘销售人员 活动时间:

11月10日——11月11日 活动内容:

1、开锣套餐、惊喜无限

2、开锣时刻、争分夺秒

3、完美价期、任您挑选

a促销板块

开锣套餐、惊喜无限(活动时间:5月1日至5月7日)

“五一”期间是旅游高峰期,在市民准备前往旅游目的地之前的采购,部份市民的市内户外活动、短途旅游也将是我们这次促销活动的一个契机。

活动内容:实质是捆绑,销售分“旅游套餐”和“假日套餐”

“旅游套餐”是针对短途旅游消费群和外来长途游团体,将单个商品的折扣累加、集中凸显价格优势。

“假日套餐”针对平日忙于工作难得休息的人群,尤其是单身消费群体,主要将生活必需品适当组合、建议在此炒作健康概念,推出“黄金周健康谱”。

5月1日“劳动光荣餐”为滋补系列

5月2日“开锣首席餐”特色系列

5月3日“玩美心情餐”绿色系列

5月4日“时尚青年餐”营养系列

5月5日“青春飞扬餐”美容系列

5月6日“开心、玩转餐” 休闲系列

5月7日“归心似箭餐” 调节合胃系列

每日食谱不同(主要包括:菜系、水果饮料、休闲食品等、捆绑销售)。

b、开锣时刻、争分夺秒(活动时间:XX年5月1日至XX年5月7日止)

活动内容:实质是限时抢购,在每天的早上8:00—9:00分、下午:14:00—15:00、晚上20:30—21:30分建议每天每时段抢购商品都具有实用性、独特性,能够让消费者产生购买欲望。

早上8:00—9:00以家庭主妇商品为主

下午14:00—15:00普通商品

晚上20:30—21:30只要在活动期间一次性购物满68元,即可至服务台加一元领取一张抢购票入场抢购,抢购票当天使用有效,过期作废,(数量有限,抢完为止)

(注:本次活动单张小票最多限领二张抢购票,入场抢购时必须将抢购票交于工作人员,才能入场抢购,抢购票必须加盖华达财务章方才有效)。

内部注意:内部员工及员工家属不得参于本次活动,违者必纠,所有抢购商品均为纸条放在盒子里(盒子为密封)堆放在抢购堆头上,顾客抢购到纸盒至服务台加一元换商品,每天限抢300份商品。

3、玩转价期(活动时间:XX年5月6日晚20:00开始)