家具品牌培训

家具品牌培训（共8篇）

篇1：家具品牌培训

选购进口家具需慎重 进口品牌家具鉴别手册

目前市场上号称“进口”的家具品牌大致分为三类，一种是纯正的原装进口品牌，一种是原料进口，国内生产线加工的进口品牌，一种是国内厂家模仿国外知名品牌家具设计的纯国产品牌。

为了让广大消费者能够理性选购进口家居产品，快歌家居为大家整理了一些购买进口家居产品需要注意到的一些细节，希望能够对消费者有帮助。

一验、二看、三查、四挑、五签

一：验手续

消费者购买进口家具可以向经销商索要家具进关单据。包括海关报关单、海运提单、装箱单、货柜发票。同时可以要求查看原厂地证明。以及相关国家的环保检测证书，出口家具证明等单据。

二：看包装

产品介绍说明书和外包装盒都必须有各种标志，如欧洲强化木地板生产协会标志，欧洲最高环保标准蓝天使认证标志，德国强化木地板最高质量认证标志等等。地板外包装上的条形编码，德国生产的地板编码前三位为400~440，中国生产的地板编码为前三位为690。

三：查品牌

目前国内家居市场鱼龙混杂，作为消费者很难判断，那么我们首先还是要尽量选择有资质的大品牌经销商，同时在前往该店之前可以通过网络查询该品牌是否是国际家居认可的授权经销商。

四：挑产品

消费者在挑选时要注意看边角、家具的每一组合处是否协调、组合缝是否严密。一般国内家具仿冒进口家具时，制作上由于技术标准低，工艺达不到要求，家具的接合处易出现高低不平、漆面不光滑、光洁度差等情况。另外，进口家具的五金组合件上一般都打有国外品牌，且光亮度好。

五：签合同

确定购买产品后要仔细填写购买合同，一定不要嫌麻烦草草签个字就完了，一定要注明所购产品是否为原装进口，产地在何处，是采用什么材质，尺寸，价格，品牌名称，送货时间，售后承诺以及其他购买时商家给予的承诺内容等相关细节。

以上资料由快歌家居旗舰店（http://kuaige.tmall.com）整理提供

篇2：家具品牌培训

2、智慧沉淀，精品选择。

3、用它作为艺术和满意。

4、如意家会让你满意的。

5、红杉家族，幸福家庭。

6、追求品质，不断超越。

7、真情拥抱，知性陈明产品。

8、陈至故居，碑文豪华。

9、陈智明品，红木贾珍。

10、陈智明品是家具的摇篮。

11、陈至红木，自然不凡。

12、精工巧作木韵。

13、古韵芬芳，唯有陈至。

14、知性陈的风范、智慧与和谐。

15、刻时间，传世。

16、用智慧享受生活，品味自然。

17、长尊红木是至高无上的产品。

18、古韵典范，中国之美。

19、量身定做，金波送尚

20、好家具闻名于世。

21、金昌红木，美术。

22、追忆盛世与资本，传承至尊品质。

23，红木款，两者都独一无二。

24、古典智慧，古韵。

25、红木家具，健康环保。

26、创造一个红木家具的`模型，写下陈至和明品的传说。

27、红木经典介绍给世界，陈至以其创作而闻名。

28、一缕桃花心韵，千里快哉风。

29、智者的选择，家中的最爱。

30、智者是自然人，但他做出了经典。

31、陈至家具，真诚品质。

32、如果你有野心，你就会成功。

33、品质引领河流，真诚陪伴永远。

34、智达高远，陈郁浩然。

35、红色很华丽，但只有陈至。

36、离开这个世界，做出真诚的奉献。

37、致水之家，红木一品。

38、如果你很愚蠢，那你就是因为你的行为举止而出名。

39、预订一品，享受生活。

40、红木古韵，金璇郝晴。

41、金镇木制品质量一流。

42、穿越古今文化引领中国时尚。

43、明智的选择，你会愿意陈(入)。

44、红木上品，名扬天下。

45、Redwood回归，展现出家风范。

46、雕琢人生，黄金级。

47、凝聚智慧，就会有所收获。

48、这些作品雕刻精美，优雅。

49、一级珍贵红木，生产工艺精良。

50、一流的红木家具，韵味十足。

51、珍贵的红木，经典的家具。

52、鑫艺品质，一流风格。

53、李鸿·智森是梅辛的神圣家族。

54、仿古，红木文化。

55、古典红木家具，传世珍品。

56、陈至是无与伦比的产品，一切都是艺术

57、继承红木家具的典范，品味智慧、美丽、芬芳。

58、红木是天然的皇家产品，陈至是独一无二的。

59、典雅红木，做工精致。

60、红色的味道，优雅而深沉；造型优雅，传世之宝。

篇3：顺德传统家具企业品牌建设研究

1 相关理论基础

1.1 凯勒的品牌权益创建理论

美国研究学者凯文·莱恩·凯勒 (kevin lane Keller, 1993) 提出了品牌权益创建理论, 该理论非常注重顾客的价值感知, 并把它作为一切问题思考的出发点与归宿点, 凯勒的品牌权益创建理论强调以顾客为中心, 后来被学术界广泛接受[2]。其中, 该理论中关于选择品牌要素和营销工具的改变对品牌知名度的效果及贡献, 可以通过消费者差异性反应的实验来确定 (见图1) 。

1.2 品牌关系模型

企业在与消费者接触过程中, 消费者感受到了品牌的吸引力, 对产品品牌加以关注, 产生顾客终身价值 (CLV) , 从而形成了新的品牌关系模型[3]。该模型立足于企业和消费者两个层面, 企业从品牌标志、品牌定位、品牌个性等方面强化了产品功能, 提升了企业形象;消费者从品牌认知、品牌态度、品牌情感、品牌忠诚等方面提高了品牌的分辨度。在品牌关系形成过程中, 企业、消费者、产品和品牌四个关系主体相互作用、相互影响 (见图2) 。

1.3 品牌的核心价值

在消费者与企业品牌互动过程中形成品牌核心价值。品牌核心价值必须得到企业内部上下的一致认同, 而且还要经过市场的检验, 看是否通过检验, 是否被市场认可。品牌的精髓体现了品牌的核心价值, 是企业品牌一切资产的来源。品牌的核心价值定位于顾客需求并结合企业核心竞争力来制定企业品牌战略、企业内部管理、产品设计风格、产品线、营销、广告等策略。创建品牌核心价值, 全力维护和宣传品牌核心价值已成为众多国际一流企业品牌建设的共识。是否拥有品牌核心价值, 已成为品牌经营是否成功的重要标志之一[4]。

2 顺德传统家具企业品牌建设现状及问题

2.1 顺德传统家具企业品牌现状

据不完全统计, 顺德家具产业目前有3000余家销售商, 1800多家生产企业, 120余家木工机械生产销售企业, 1000多家涂料生产企业, 160余家连接件及其配件销售企业, 从业人员近80万人。在顺德及周边地区, 顺德家具产业形成了相对完整的产业链。顺德家具创造了数百亿元的产业规模, 也凝聚了中国家具业的所有具体而微的产业形态。但是, 顺德家具企业普遍规模小、技术含量低, 缺少原创性设计, 同质化, 知名品牌少, 产品附加值低, 中低端产品仍占大多数。低水平重复组装与地区间的内耗是顺德家具产业的真实写照。顺德家具设计能力薄弱与强势品牌的缺失使顺德家具产业缺乏龙头企业和著名品牌。不用说顺德几乎没有家具企业获得“中国名牌”, 就“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”也鲜见顺德家具企业的身影。

2.2 顺德传统家具企业品牌建设存在的问题

2.2.1 品牌意识缺乏

在短短的时间内, 顺德形成了“村村办家具企业, 户户造家具产品”的生产局面[5], 顺德家具企业在全国家具产业中异军突起, 取得了辉煌的成绩。经过30多年的发展, 顺德家具企业凭借廉价的劳动力、土地的低成本与环境污染的低成本等, 这些便成为顺德企业成功的因素。但是, 由于顺德家具企业长期保持固有的低成本竞争策略, 导致品牌建设意识不强, 使企业缺乏可持续发展的动力。管理大师汤姆·彼得斯曾毫不夸张地说“品牌就是一切”。但是, 有多少顺德的家具企业能真正认识到品牌的价值, 并懂得如何去实现这些价值呢?

2.2.2 家具企业管理粗放, 设计人员缺失

顺德家具企业大多数是民营家族企业, 在人事管理、生产管理、仓库管理、销售管理、财务管理等企业管理中, 缺乏科学有效的管理方式, 存在家族式管理的弊端。顺德的家具企业相对于洋品牌家具明显处于下风, 洋品牌家具定位高端, 有地位崇高与待遇优厚的专业设计师与设计团队, 有严格的、系统化的家具产品开发流程, 有相应的知识产权法律法规保护, 在这些因素的保驾护航下, 洋品牌轻而易举地打开了中国巨大的家具市场, 而顺德家具企业的发展之路也越来越举步维艰。

2.2.3 企业产品质量相对较低

随着顺德家具产业的发展, 顺德家具产业逐步形成了家具材料、家具生产、家具销售、家具展示等完整的产业链条。一些不具备相关资质的个体私营企业和个人也涉足家具行业, 导致顺德家具质量相对低下。这些作坊式家具企业又以批发零售市场为依托, 使大量质量低劣的家具产品销往各地, 形成了顺德区域供、产、销产业链的质量问题。据统计, 广东家具企业产品质量批次合格率长期在70%左右, 而不合格家具产品的生产企业主要集中在顺德地区, 顺德家具企业的产品质量状况已成为直接反映广东家具企业产品质量的晴雨表。

2.2.4 物流市场不成熟

资料显示, 目前广东省家具贸易市场面积超过了700万平方米, 而顺德乐从镇就占了将近一半, 接近310万平方米之多, 是全球最大的家具贸易基地。但是, 乐从镇却没有大型物流企业服务于家具领域, 其他街镇也是如此。由于缺乏大型现代家具物流企业, 再加上第三方物流的发展也不够迅速, 所以顺德家具企业要各自承担相关的物流成本费用, 造成了交通、环保、能源、人力资源的严重浪费, 也增加了运输的风险。因此, 顺德家具产业的蓬勃发展需要一个强大的现代物流体系作为支撑。

3 顺德传统家具企业品牌建设的建议和对策

3.1 品牌理念的创新

顺德家具企业要将环保意识提高到一个战略高度, 必须要有清醒的认识, 要运用多种宣传渠道和方式, 加大宣传力度, 创新发展理念, 使绿色经济意识融入每一家家具企业, 顺应全球绿色潮流, 大力推行环境标准制度和环境认证制度。建立绿色贸易制度, 把绿色贸易思想作为开展国际、国内贸易的基本思想和基本原则。品牌的核心价值来自于企业的价值基础 (使命和愿景) 、产业核心价值和消费者的品牌知识。品牌核心价值的提炼建立在分析行业发展与趋势、竞争对手、消费者的外部因素。在品牌创建过程中, 企业要整合企业内外部资源, 从人力资源、政策扶持、技术研发、资金保障、后勤保证等方面为家具企业的品牌运营提供战略支持。

3.2 加强企业现代化管理

通过对企业内部管理、市场营销能力、企业财务与其他内部因素分析, 企业能够准确制定企业发展、市场营销、产品研发、生产与财务战略, 使企业资源与核心竞争力产品配置达到最优化, 从而为企业品牌创建铺平道路。在人事管理、生产管理、仓库管理、销售管理、财务管理等企业管理中, 积累各种管理数据, 评估管理效果, 总结管理经验, 克服管理弊端, 从而实现科学有效的管理。顺德家具协会应积极为顺德家具企业与高校牵线搭桥, 促成校企合作培养家具设计人才。在顺德家具圈营造一个全行业尊重人才、尊重设计、保护设计专利权的良好氛围, 从而为顺德家具行业的品牌创建起到应有的促进作用。

3.3 建立产品质量管理体系

“质量就是生命”, 产品质量关乎企业的生存与发展, 关乎企业的未来。所以, 提高企业产品的质量, 已成为企业品牌创建的重要内容。为了赢得消费者的忠诚度, 越来越多的顺德传统家具企业开始认识到产品质量的重要性, 并在产品质量上与竞争对手开展良性竞争, 实行全面的产品质量管理。企业要将打造优良的产品质量意识渗透到企业每一位员工的头脑中和心目中, 并通过他们的实际行动在企业供、产、销各环节中体现出来, 时时刻刻维护企业良好的品牌形象。企业还要建立起以顾客为中心的企业文化, 将顾客的满意度作为衡量企业经营绩效的最重要指标。

3.4 实施电子商务+现代物流模式

随着互联网的发展, B2C (Business-to-Consumer, 商家对客户) 利用计算机为工具, 将互联网作为商业平台, 线上线下进行订购和配送的一种新型电子商务运营模式。B2C节省了店铺租赁和销售人员雇佣的大量费用, 大大降低了企业运营成本, 优化了资源配置;运用现代化的电子商务手段将有效、节约资源提供给消费者, 让消费者享受到方便、快捷、低廉的消费体验。通过实施“电子商务+现代物流”模式, 即实行线上零售与线下快捷配送相结合, 将现代物流系统中的营销支持系统、物流配送系统、信息处理系统三大系统结合起来, 优化家具产业供应链, 大大节省营销、物流、信息三大费用支出, 打造出运营成本、物流成本与信息成本的轻资产运营业态。

4 结语

如何创建具有核心竞争力的家具品牌?传统家具企业应认真分析家具行业发展趋势, 充分了解竞争对手, 分析企业内外部资源并充分评估自身优势、劣势、机会和威胁 (SWOT) , 严把原创设计与产品质量关, 制定出具有核心竞争力的、可行稳健的品牌创建战略规划, 并通过自身努力, 逐步创造出自己的产品品牌, 并使之成为企业的强势品牌。此外, 在区域经济新常态背景下, 顺德政府、行业协会与家具企业在顺德家具品牌文化的指引下, 积极创新品牌经营理念, 推动技术创新和原创设计, 加强企业内部管理和知识产权保护, 提高产品质量, 完善各项配套设施, 培养与引进家具设计人才, 大力发展电子商务和现代物流。只有汇聚政府、企业和行业协会的合力, 顺德传统家具企业品牌建设才能创造出真正的辉煌。

参考文献

[1]数字顺德[EB/OL].顺德投资网, www.investshunde.org/.

[2]凯勒的品牌权益创建理论[EB/OL].智库百科, http://wiki.mbalib.com/wiki/.

[3]品牌关系模型[EB/OL].互动百科, http://www.hudong.com

[4]黄云生.如何打造品牌的核心价值[J].经理人, 2005 (11) .

篇4：家具行业没有品牌？

本次展会与前两届展会动用的13 座展馆相比，本届名家具展规模略有缩小，共启用11 座展馆，其中固定展馆10 座，临时展馆1 座。原有的临时9 号馆成为名家居世博园一期工地，而11 号馆将作为停车场。而本届展会1 号馆二楼的工程定制家具专区，将扩展到1 万平方米的规模。由于今年3 月春季展的定制家具专区效果比较理想，大部分参展商选择继续参展。同时，展区吸引了业内实力较强的企业进驻，如屋企公司。

不得不提的是，本次家具展出现了多家家具企业选择不参加展会、而是在工厂开设体验店供经销商自行参观的现象。显然，一些优秀的家具企业的老板们不再把展会看成企业拓宽市场的唯一渠道，而是选择开始打造自有品牌，兢兢业业做好产品。

但同时，家具企业运作品牌时“钟情”于“傍大款”情况令人依然担忧。如2011 年深圳市海福乐实业有限公司生产的一款规格型号为5852-2ET、商标为海福乐的弹子插芯门锁为不合格产品。不久，就有媒体以《海福乐登上质量黑榜》为标题发布了新闻。而事实上，此“海福乐”非彼“海福乐”，德国海福乐五金集团是世界上最大的家具五金及建筑五金生产及供应商之一，为了消除影响，德国海福乐发出声明称，与被曝光的深圳市海福乐实业有限公司无论在经营及产品方面均没有任何关系。

大自然地板和大自然床垫都是京城百姓熟知的品牌，但同名仍然造成消费者的误解；还有金牌厨柜与金牌卫浴、欧派橱柜与欧派木门、全友家居与全友卫浴等等，都是同名但归属于两家企业的品牌，正因为此，消费者很容易以高价买了“假大牌”。看来，商标保护不力、热衷于搭别人的便车现象仍然是产业进一步发展的阻碍。

还有，家具企业在品牌建设上明显存在误区。长期以来，家具企业在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现，或者说反映了一种商标权益。在这一观念指引下，不少企业盲目地从单方面投资创立品牌，据此认为总有一天能成为名牌，而忽略从品牌与消费者关系上认知品牌建设与品牌价值。从国外成功的经验来说，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌，品牌与消费者的关系是品牌价值的最好表征。

《执行官》杂志近期采访了家具行业内部人士：深圳市左右家私品牌总监谭国清以及资深家具行业观察家、《真情家具TIME》出品人袁卫东，共同探讨家具行业缺乏消费者品牌的现象，或许能给目前迷惘中的家具企业家一点警示，一些启发。

业内人士解读：家具企业缘何没有品牌动力？

一份调查报告显示：90% 以上的家具企业不知道如何制定品牌战略；80% 以上的家具企业没有设置负责品牌管理的人员；在有品牌管理人员的企业中，有70% 以上的品牌管理的人员不了解品牌内涵的具体内容；70% 以上的家具企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

纵观整个展会，品牌众多，满目琳琅，其中也不泛看起来洋气奢华的高端家具品牌。但实际上，看似极其繁华的景象背后，却隐含着一个行业的痛。

深圳市左右家私有限公司品牌总监谭国清在接受《执行官》记者采访时指出，家具行业目前只有行业品牌，几乎没有真正的消费者品牌。

他指出，产品的创新及行业品牌的提升向来都是行业内部人在关注，能到达消费者心中的品牌极少，当让消费者指出在某某商场卖的家具时，几乎很难说清楚买的是什么品牌家具。

谭国清表示，在家具行业里，从来没有一个家具企业能够达到整个家具市场销售的1%，就算是行业内有一定知名度的品牌企业也没能够在这个市场占据主导地位。他认为，行业内消费者品牌的缺失跟家具行业自身的特性有关系。

行业门槛低 生产方式初级

“家具行业是以手工及传统生产为主的企业，整个行业的从业门槛很低、对从业人员的素质要求不高，它不像高科技产业有自己的核心技术，家具业制造是很简单的，办企业的起点也不高，有资本有钱谁都可以去做。”谭国清如此分析。这导致了大量的人涌入家具行业，把市场分割得特别细小。尽管家具市场很大，但是这个行业从来没有出现像日化、家电行业那样的领头企业，也不可能有一家企业可以占到绝对的份额。所以，这种情况下，没有一个品牌可以在消费者的心中立稳脚跟。

谭国清说，尽管左右沙发在行业里已经发展了28 年，但是所占的市场份额对比整个沙发布艺市场的销售总量来说也是微不足道的。即使市场需求大，企业的产能也跟不上。特别是做软体这一块，谭国清表示，软体生产目前仍是以人工为主的生产模式，在整个世界家居行业中，这是没有办法改变的。这就决定了其产量是受人工限制的，没有办法以倍数增长。尤其是近年来，人工成本越来越高，工人也越老越难找，这就决定了即使是左右家私这样发展28 年的企业也没能在家具行业占据大销售份额，难以成为深入消费者心中的品牌。

事实上，过去几十年家具行业高速发展，一批家具企业迅速成长，由于需求旺盛，企业不需要复杂的营销及推广就能通过渠道在市场上占有份额，导致中国家具企业缺乏品牌意识，企业老板的依赖思想严重，出口依靠OEM，内销依赖终端卖场，这种单一渠道的思路促使终端卖场的快速成长，如百安居、宜家、红星·美凯龙等销售终端也正日渐影响消费者的生活。从长远的角度看这也剥夺品牌企业在市场上的发言权，致使消费者只知道卖场，不知道家具品牌。等企业回过头来想自己做品牌的时候，已经错过了最佳时机。

行业品牌泛滥 家具企业互掐

家具行业有没有品牌？有！几乎每一个家具企业都有拥有不止一个品牌。

据了解，中国有5 万多家家具企业，保守估计有1 万家企业拥有品牌，而且大多数企业均有2～3个以上系列品牌，按惯例企业平均2 年就必须增加1 个系列品牌。据不完全统计中国家具品牌平均年龄不超过5 岁。但是很多品牌不是自己做死了，就是在相互之间的恶性竞争中死掉了。

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谭国清表示，有些家具企业的投机行为、豪夺心理以及在质量管理上频频出现恶性事件，极大挫伤了品牌的发展。除了自身的生产问题，行业内也刀光剑影。家具企业各扫门前雪，缺乏团结合作精神，导致行业层次无法提升，彼此互掐的过程中把品牌扼杀了。价格战是家具行业最常见的手法，这一点是家具行业的通病。在品牌还没到达消费者的时候，行业内的人在价格互战的过程中，自己先把品牌做死了。

调查发现，作为耐用品行业的家具来说，价格不是影响消费的主要因素。但家具企业往往为了短期份额、做出不利于品牌发展的事情。很多企业没有清晰长远的品牌战略，看重当前的利益，一个品牌做死了，下一次又换一个系列，再改一个名称，不可避免的陷入一轮又一轮的恶性循环中，无法脱身。这就是为什么企业平均2 年就必须增加1 个系列品牌的原因。

“价格战既降低品牌档次又伤及企业利润，提前透支市场，使企业陷入市场恶性循环中，致使品牌不能得到良好的发展，必然短命。”谭国清指出。

行业人才缺失 缺乏品牌营销战略

如今，家具行业意识到了没有消费者品牌的危机，不少品牌厂商正在不惜斥巨资进行品牌形象建设推广，打造品牌的个性与风格。谭国清认为，广东的家具企业在知名度上落后于成都的家具企业是个不争的事实。其中一个原因是，早期成都的一些领头企业做了大幅度宣传，大量的广告推广，在时间上抢占了先机。即使在后来，广东的一些家具企业为了提升品牌的知名度也做了一些广告推广，但由于这个行业树的品牌太多，企业选择的时间点没赶上最佳时机，及在媒体投放的面不够广又或者是时间不长，所引起的关注度远远不够。这要做到让行业内或者是消费者记住你的品牌是不可能的。

“树立一个品牌要很长的时间。”谭国清如是说，“做品牌远远不是打广告那么简单。”很多企业层次低，格局小，境界浅，都不知道什么是营销战略，只知道埋头苦干，却不知道抬头看路找资源、做规划、作准备。有很多企业已经意识到了品牌及营销的重要性，但缺乏系统规划，都是临时拍脑袋的，还没找准方向就急急忙忙上车。没有科学规范的品牌体系，也不懂得为品牌增值。很多企业之所以不成功，原因在于他们根本不知道自己企业的问题出在哪里。企业领头人对品牌规划一知半解，对销售渠道掌控不利，盲目引进职业经理，又不能放手让职业经理去做。

此外，家具行业的职业经理人缺少专业和敬业精神，很多做品牌或者营销的人并没有专业的知识，自以为是，没有以企业的位置想我该怎么样，通常这个企业待一年，那个企业待一年，职业生涯的历程并未为企业的品牌发展做出改观。这导致企业家不相信职业经理人，职业经理人也缺乏归宿感，使家具行业陷入“缺乏人才”的困境中。

一份调查报告显示：90% 以上的家具企业不知道如何制定品牌战略；80% 以上的家具企业没有设置负责品牌管理的人员；在有品牌管理人员的企业中，有70% 以上的品牌管理的人员不了解品牌内涵的具体内容；70% 以上的家具企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

尽管无论是行业还是企业都存在这样或者那样的问题，谭国清说：“目前整个家具行业都在致力解决一个事情——就是如何把企业品牌、行业品牌转向为消费者品牌。这个话题已经说很多年了，但是确实需要一个过程。”

行业观察家：家具老板缺乏品牌信仰

千万不要怪经理人跑了，经理人永远是其次的，他们永远是老板的助手，最关键是品牌的创始人，你能不能创立品牌，创立后能不能定住，这是最主要的问题。

袁卫东，《真情家具TIME》出品人，其有着魁梧的身躯，有着属于典型内蒙古人具有的淳朴气质。在家具行业里，大家都喜欢称他为“袁老师”，因为他在媒体圈里算是一个“老媒体人”，曾经在羊城晚报《财富周刊》担任主编，在中国知名政经杂志《南风窗》杂志主笔和财经板块负责人，后来成为南方报业集团旗下管理类媒体《21 世纪商业评论》的编委。

2008 年1 月，袁创办的家具媒体第一期成功出刊，封面选题是“2008 拥抱变革”。在他的博客里写着这样的一句话：“历史大浪淘沙，也会沉淀许多东西，君不见，那些被称为文物者，许多便是家具。”

袁卫东认为，中国家具市场在80、90 年代属于市场饥饿型，这拨老板很多都是小木匠，大部分连高中都没上过，当时整个产业界也看不起这个活，给人家打家具，大部分都不愿意。“现在大家越来越看得起了，因为家具企业做出口那是呼呼地挣钱，在东莞也不用操心终端渠道，因为品牌人家有，你就做代工。国内市场也没有人会识别品牌，普通老百姓识别品牌干啥。”袁卫东感慨地说。

然而，在袁的眼里，家具行业还是有消费者品牌，但那是少数。如美克美家，每个产品都需要花4 年的时间精雕细琢，而它的经营模式是直接零售，不由经销商操作。另外，还有达芬奇，成功地打造成为中国的奢华家具品牌。

但回归到家具行业的大环境里，大部分家具企业是没有消费者品牌，尽管行业发展了20 多年，消费者品牌逐步是发展有了一些，但大部分都是不清晰，袁卫东分析原因主要有以下三点。

原因一：企业“服务谁”没想好

袁卫东分析认为，如果想要建立消费者品牌，企业的内心一定要和消费者紧密联系在一起，企业到底想服务谁要很清晰。以达芬奇为例，它就是服务拥有资产很多的人，不辞劳苦地跑到意大利，给他们提供意大利家具的解决方案，未来还可以提供更多顶级的家具解决方案。达芬奇非常了解消费者的动向，你怎么想？你需要什么样的生活方式？都能一一对应。

“ 我们所熟知的宜家， 并不是因为给大众的家具产品就没有设计， 反而宜家里的每个家具产品都由设计师去打造。反观中国家具企业，认为给大众的就不需要设计， 这也是现在很多家具老板做不了大众消费者品牌的原因之一。”袁卫东说。

日本的无印良品，一件小家具可以卖五六千，但在中国觉得五六千可以买实木家具，但都市的白领就认无印良品这一品牌，消费者认同品牌后，要的就是它的LOGO。因此，品牌问题相当重要。袁卫东对家具企业给出这样建议：要清晰地去做自己的品牌定位，品牌定位不是吹牛，定位后，坚决组织变革，做深做透，肯定能够成功。目前的家具企业让人痛心疾首的是企业服务谁没想好，大量的企业都是三心二意，什么都想做，结果什么都做不好。

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原因二：以经销商为中心

在家具行业里有个“奇怪”现象，家具企业玩的都是经销商，把经销商做成企业的第一级“消费者”，企业能找到代理商就算成功了，因为企业把风险扔给这些经销商，钱一交，加盟费一交，产品的钱一交就完成了一单买卖。经销商把产品卖出去，企业就认为你行，若是产品卖不出去，企业就会换掉这一经销商。

在整个供应链上，经销商作为家具企业的第一消费者，是决定企业胜败的关键，这反映出家具行业的产业发展相比家电、快销等领域还处于初级发展阶段 。

据业内人士统计，中国家具业大部分都是在一个亿规模左右，大部分都经营了20 多年，但始终企业做不大，因为它们走的就是参展，然后不断地换经销商，产品没有多少创新，就是一个系列不断的换颜色、换款式，折腾好几回企业的能力也没成长多少。

袁卫东坦言，家具业做得最差的是没有给消费者做任何的深入服务，许多家具企业经营了二三十年，卖了很多产品，但仅仅只是卖完就结束了，因为送货的是经销商送的，关于谁买的、在哪里住、资产多少都不了解，也没人去沟通，反正卖就卖了，钱挣回来了。

难道家具企业就是做不大？袁卫东认为，有两种模式具有做大的可能，第一，代工模式。如台湾的台升最高峰期做了50 多亿人民币；第二，利用互联网打造消费者品牌。

“做消费者品牌与做行业品牌完全是两回事，要以消费者为中心。事实上，整个中国市场目前不缺工厂，缺的是品牌，现在正是家具企业玩品牌的最好时机，由行业品牌转成消费者品牌就行了。”袁卫东说。

原因三：老板缺乏品牌信仰

以上提及的两点并不是最关键的，老板缺乏品牌信仰才是最主要的原因。

据袁卫东分析，宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德自己的家完全是宜家的高级样板房，他私下的生活与宜家所倡导的品牌精神是一致的，并不是创始人在倡导企业文化时，一转身自己家里弄得极度奢华，这就造成老板对于自我品牌信仰的不忠诚，也就是信仰的缺失。仅仅只是为了赚钱，就是目前家具企业老板所面临的问题。

除了品牌信仰外，还有企业内部要有一个信仰系统，就是定位问题。“千万不要怪经理人跑了，经理人永远是其次的，他们永远是老板的助手，最关键是品牌的创始人，你能不能创立品牌，创立后能不能定住，这是最主要的问题。”袁卫东说。

篇5：家具品牌分析

1、美克美家——隶属美国美克公司，主要经营家具，灯具，装饰品，地毯，床用，窗帘，沙发„..家具用品。家具有两个品牌1美克美家2依森艾伦都是美式风格家具。沙发有木加布，纯布艺，布艺沙发价格一套在2-3万。

2、艾芙迪FD——美式经典和美式乡村两大系列。主要木材是100％的白杨木。部分做旧是美式家具的点晴之出，家具整体更接近大自然，具有人文气息。“享受温馨，享受美利坚实”。卧房整套在3万左右。

3、夏威夷——浙江玉环千代公司。田园乡村风格。基本都是仿的艺得白色家具的。价格是我们艺得的3分之2。

4、阳光夏威夷——北京品牌。田园乡村风格。基本都是仿的艺得白色家具。价格是我们艺得的3分之2。

5、豪美斯——浙江玉环国森家具公司品牌之一。是美国乡村风情家具。一般都是白色做旧家具。有点类似FD家具。价格一般2-3万套房。

6、美雍家居——诺克集团旗下的高端家居品牌。是属于美式家具的品牌。以美国乡村，新古典和仿旧的风格为主要的设计类型。

7．下午茶——很田园的乡村家具。深色系。家具比较小巧。“重返英国维多利亚时期的下午茶时光”是他们的广告语。

8、欧马家具---欧马家具是北京品牌，深色的乡村风格家具，采用瑞格楠木，属于全实木家具。款式，价格类似我们的欧风家具。但是质量不能和欧风相媲美。

9、大公馆家具----有深色和白色两种。白色家具都是做旧，属于美式家具。有款女孩子的白色四柱床，带床幔 款的，销量还不错。展厅里白色家具都采用居家伴的花布点缀，10、布拉格公园------天津东升家具制造有限公司旗下一个品牌，适合成熟中产阶，美式乡村 风格家具，都是深色系的。采用澳大利亚的瑞格楠木。

11、塞尔玛-----法式乡村风格家具。

12、格林小镇-----红光皇友有限公司的一个系列,蕴涵浓郁的英格兰乡村气息,演绎古朴的英 格兰田园家居文化，13、伊甸圆----法式乡村风格家具。

14、威廉小镇----法式乡村风格家具。

15、英华庄园----法式乡村风格家具。

16、阳光小屋----法式乡村风格家具。

韩式家具

1、斯蔓克——韩式家具。白色家具。小巧，精致，时尚，小资情调白领会喜欢类似产品。

2、艾茉莉

3、奥立克

4、英伦庄园-----奶油白的家具，类似韩式风格的家具。水曲柳木材。套房家具1万多。

5、艾琳娜-----英式田园风格家具，都是白色家具。套房家具1万左右。

儿童家具

1、米奇天地——彩色儿童家具。价格5千左右

2、多喜爱——彩色儿童家具。价格5千左右

3、芙莱莎——丹麦儿童家具。价格8千左右。

4、喜梦宝——松木家具。属于北欧风格。价格8千左右。

5、七彩人生——青少年家具。价格5千左右

6、快乐驿站——彩色儿童家具

7、新干线——白色儿童家具

8、世纪缤纷——彩色儿童家具。价格5千左右

9、童话森林——松木家具。属于北欧风格。价格6千左右。

10、猫王家具——钢结构家具，以黑白灰3色为主

11、QQ在线

12、满分家居——白色手绘家具，有四柱床，梳妆台，有个“玫瑰公主”系列手绘花形就是居家伴的妮卡大花，一张床大概3千左右。比我们的手绘家具价格要低。欧式古典家具

1、广达家具——月星旗下品牌。欧洲宫廷家具。极度运用奢华的箔金装饰。家具价格昂贵，光一张床就要10万。

2、尊典家具——源自法国路易十六时期宫廷家具，金碧辉煌的富丽，精美绝伦的雕刻是高贵的象征。价格略低于广达。分白尊和红尊。亮光漆家具，一般都描金带银，带有贵族气息。套房价格约计2万

3、亚振家具A-Zenith----上海厂家，新古典风格。采用的是楸木，背板是香樟木。比较豪华，属于中高档档次。套房家具价格5万左右。主要是以深色家具为主。

4．标致家具——北京家具厂家。有两大系列（1）艾蕾系列——阿尔卑斯之风（2）圣瓦伦丁系列——彰显贵族生活

艾蕾以单纯圣洁的白色为主体色调，别致的手工雕花，饰以纯银做旧，体现人文艺术情调，追求和谐、自然之美。套房家具3万左右 圣瓦伦丁以热情豪放的樱桃红色，精美流畅的实木纹理加之华丽贵气的饰品点缀，让古朴与怀旧的气质显露无遗，凸显贵族生活之神韵。套房家具3万左右。

5、圣洛.克——香港欧式家具。有白亮光板式家具和深色实木家具。主要有云石相嵌，24K金属点缀。套房价格在2万左右。

6.美加华庭——天然玉石美式家具。都是白家具。套房家具在2-3万之间。

7、帝国意匠——月星旗下品牌。欧式典藏家具。在设计上以西班牙古典风格为基础，卧室套房家具价格在5-7万。

8、梵思.豪宅——月星旗下品牌。带有美式帝政的新古典主义风格。卧室套房家具价格在5-7万。

9、美林.美居——欧式家具。欧洲皇族的尊贵气质和现代文明的典雅完美结合。实木手工雕刻，手工粘贴金箔，银箔，名贵豪华，皇室风范。一般家具都是深红色为主。套房价格2万。

10、金富丽——以实木，木皮为主，红龙玉石和金色镀金五金作装饰件。大气，尊贵，典雅，处处体现王者之气。欧式古典韵味，中式传统的富贵红色彩，显示出一派富丽堂皇的景象。家具颜色一般都是偏红，适合中年人使用。套房价格在2万左右。

11、中至信

12、华美法罗 东南亚风格

1、槟榔家具---东南亚风情。木材采用俄罗斯进口水曲柳。套房价格2万左右。

2、巴里风情

3、孔雀蓝

现代家具

1、百强——北京世纪百强。德式现代风格。分板式和实木、欧福来三大系列。德式家具一般造型方正，棱角分明，注重品质。实木家具套房在2万多，2、迪信——现代休闲。有白橡，粉橡，熏衣草紫和黑胡桃色。熏衣草紫是其主打商品。现代家具品牌中迪信是真正的进口材料，家具品质很好。套房家具在3万左右。

3、曲美——分板式和实木。曲美实木品牌古奴凡希，家具比较纤细，与百强家具形成对比。实木家具套房约计2万。

4、红苹果——板式家具。套房价格一般8千左右。

5、大千——板实家具。套房5千以上。

6、健威

7、皇朝

8、布艺沙发

1澳美DM——美国品牌。现代美国风格布艺沙发。面料采用世界第一大面料生产企业——美国考博企业。去污，是免拆洗的布艺沙发。价格在5千-2万。

2爱依瑞斯——现代休闲布艺沙发。有沙发和布艺软床。沙发在1万元左右。

5法雷家——牛皮+PVC结合。后现代邂逅新古典。价格在1.5万左右。米洛，库玛，法雷家同属广东志豪公司，都属于后现代风格。分一线品牌，二线品牌，三线品牌。皮沙发

1、香港艺峰沙发——真皮沙发。款色类似米洛沙发。价格在2-5万左右。

2、芝华仕沙发——功能性沙发，都是皮沙发。比较中性。

3、克劳斯蒂沙发---欧色沙发，皮沙发居多，价格比较昂贵。在3-5万之间。

4、左右

5、顾家工艺

6、米洛——全牛皮。后现代宫廷艺术。价格在4-6万。

7、牛蛙

8、库玛——牛皮沙发。生活艺术家。价格在2-4万 藤木家具

1、荷比先生——维多利亚风格。一般都是紫藤。套房价格在3万左右。此品牌是藤木家具的代表作。

2、艺藤居——相比荷比先生稍微中式一点。套房价格在2万左右。

3、美藤世家 中式家具

1、年年红红木家具

2、前进

3、大宝

4、双叶---产地黑龙江。实木家具。款式比较简单，带稍一点中式风格。一般都是厂家的直 营店。价格和华丰差不多。属于大品牌。

5、大连华丰----采用水曲柳材料，真正的实木家具。家具款式简单，略带点中式。价格实行 全国统一零售价，一般套房在3万左右。属于传统的家具。

1、楷模家具——楷模家具兼具中国传统文化与佛教禅风精神(古典的风格)，并融合西方时尚风情，(以现代简约的手法)雕塑出兼具理性与感性的新贵族气息。楷模 家具颜色都是偏红，布艺一般搭配仿真丝面料为佳，颜色一般咖啡，或咖啡红适宜，也可选择对比色——白色系列。第1代是楷模家具，第2代是大普（偏现代），第3代是大术（刚刚上市）楷模套房家具价格一般在3万左右。软床

1、慕思（凯奇）

2、今日

3、锐图

4、皇朝

5、圆方圆

6、斯可馨

7、爱蒙

篇6：品牌家具介绍

2010-07-28 00:08

金凯莎家具(中国十大家具品牌,金凯莎家具有限公司)

曲美家具(中国十大家具品牌,曲美家具集团有限公司)

金艺尊家具(中国十大家具品牌，红旗家具有限公司)

红苹果家具(中国十大家具品牌，红苹果家具公司)

名鼎檀家具(红木家具十大品牌,东莞市红运家具有限公司)

联邦家具(中国十大家具品牌,广东联邦家私集团)

华日家具(中国十大家具品牌,华日家具股份有限公司)

双叶家具(中国十大家具品牌,双叶家具实业有限公司)

全友家具(中国十大家具品牌,成都市全友家私有限公司)

2010年中国十大实木家具品牌（排名不分先后）

1、华鹤家具（中国名牌、一线品牌、实木家具十大品牌、黑龙江著名商标，黑龙江齐齐哈尔华鹤集团）

2、联邦家具（中国驰名商标、中国名牌、广东省名牌，广东联邦家私集团）

3、华丰家具（中国驰名商标、中国名牌、辽宁省著名商标，大连华丰家具集团有限公司）

4、光明家具（实木家具十大品牌，黑龙江光明集团家具有限公司）

5、华日家具（中国驰名商标、中国名牌、实木家具十大品牌，华日家具股份有限公司）

6、双叶家具（中国名牌、实木家具十大品牌、黑龙江著名商标，双叶家具实业有限公司）

7、南洋胡氏（实木家具十大品牌、一线品牌，南洋胡氏家具制造有限公司）

8、喜梦宝（儿童家具十大品牌、松木家具品牌，厦门喜梦宝家具有限公司）

9、天坛家具（中国驰名商标、中国名牌、实木家具十大品牌，北京天坛股份有限公司）

10、月星家具（中国名牌、实木家具十大品牌，江苏月星集团）

板式：

1北京意风

2曲美家具

3红苹果

4掌上明珠

5百强

6全友家私

7猫王家具

8诺捷家具

篇7：上海办公家具品牌

Shanghai Hao Jia Furniture Co., Ltd.公 司 地 址

产 品 目 录 表

办公家具产品系列推荐

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上 海 豪 嘉 家 具 部 分 资 质

部 分 工 程 案 例

服 务 指 南

售前服务

精 诚 服 务，一 诺 千 金

● 专业咨询服务，展厅产品展示 ● 产品模式示范服务 ● 工程专业管理服务

● 实地测量，空间规划，初步设计

● 家具与企业文化，装饰风格的协调搭配动态效果模式演示 售 前 服 务（准备和支持）

销 售 服 务

精诚服务，一诺千金

1.工程安装完毕后，进行清洁服务；

2.可根据客户要求，提供家具翻新及拆组搬迁服务；

3.为满足紧急使用和某些产品需增补的需要，我司将总部售后服务中心配备 定库存产品备品备件。

4.根据各个特许经销店的具体面积，布局等特供适用产品搭配方案，摆放建议。5.协助客户开展特许经销店面调整/产品摆放/空间利用免费咨询与现场培训。

售 后 服 务

精 诚 服 务，一 诺 千 金

● 所有中标货品均享受上海豪嘉家具有限公司提供的五年免费产品维护。

● 我公司将视中标中标货品具体情况提供2％的备用配件。

● 中标货品安装完毕，经由贵方验收合格后，即转入维护保用阶段。

● 中标货品在投入试用前我方将派专业人员上门对使用者进行产品使用和保养培训。

● 我方将每个月定期安排专业人员上门保养，对货品的使用情况进行跟踪记录。

● 我方承诺专门制定客户资料，制定专人负责一切售后服务事项。

● 我方承诺每次保修后，在4小时内做出回应，24小时内到达现场。报修项目如在24小时内无法修复，我方将提供代用品，以便贵方使用。

● 我方将提供产品质量保证书及产品说明书，供贵方备案。

篇8：家具品牌培训

关于城市品牌和城市品牌战略的概念, 国外早在20世纪就已经形成, 我国则在2000年以后逐渐引入国外的相关观点, 比较有代表性的有张政与彭健的《城市文化品牌》 (2003年) 以及相关的学术论文。

城市品牌战略则是根据城市品牌的建立, 规划城市未来的品牌建设方向和发展思路, 建设有特色的城市品牌。城市品牌的建立主要是在当今城市发展“千城一面”的趋势下, 建立城市自身的、有别于其他城市的特色面貌。由此, 可以发现城市品牌战略是城市特色发展的必由之路, 也是城市特色发展的思路与方法。城市自身的定位、城市文化内涵、城市视觉识别元素等都是城市实态的具体内容, 都是建设城市品牌战略必须考虑的内容。

二、街道家具对城市形象与城市品牌的影响

街道家具又叫公共环境设施、城市公共环境设施、街道设施等, 英文名称street furniture, 是伴随着城市的发展而产生的融工业设计与城市景观设计等于一体的新型环境产品。街道家具主要包括一下几类:①交通系统:公共汽车站等;②信息系统:电话亭、导示牌等;③购物系统:售货亭等;④卫生系统:公共厕所等;⑤游乐系统:游乐设施等;⑥休息系统:公共座椅等;⑦照明系统:路灯、景观灯等;⑧自助系统:自动售货机、自动售票机等。

街道家具是城市中直接跟人接触的物品, 是体现城市人文关怀的重要终端, 也是城市功能是否完善的一个重要体现。同时, 街道家具又是城市视觉识别元素的重要组成部分。因此, 城市街道家具是城市功能完善、人文关怀、城市形象的重要体现, 集此三个方面与一身的城市终端, 因此, 街道家具的优劣对城市形象的影响巨大, 是从功能、人文和形象方面的综合影响。

街道家具对城市形象的影响巨大, 良好的城市形象需要有良好的城市终端——街道家具来体现。但是对于建立城市品牌而言, 良好的街道家具还是不够的, 良好的城市家具体现的是城市良好的使用功能、人文关怀等, 但要想体现城市的独特魅力和特色品牌, 还需要有自己特色的街道家具, 这样才能在各个层面展示出一个城市区别于其他城市的品牌。其中, 随着世界范围类城市建设的发展以及全球文化多样性的需要, 城市品牌的建立均以每个城市自身发展的历史、地域特点为基础, 从而形成有地域特色的城市品牌, 如美国的拉斯维加斯、丹麦的哥本哈根、日本的奈良等。由此, 街道家具由于其对城市品牌的独特影响, 也理应跟着城市品牌走地域特色的发展之路。

三、地域特色街道家具对城市品牌的提升分析

街道家具走有地域特色之路, 实际上是指街道家具在满足其基本功能的基础上, 能从城市自身的历史、文化脉络和城市定位等方面汲取灵感, 既能使街道家具特色发展, 又能增强和丰富城市的特色。如同样是以现代科技和经济为城市定位的纽约和东京, 其街道家具的使用由于东西方文化的不一样而不同, 纽约的街道家具如标识牌、座椅等同东京的有着完全不一样的风格。这样的有地域特色的街道家具直接明确了各自的城市品牌, 不会使人感觉到纽约和东京是完全一样的城市。

有地域特色的街道家具对城市品牌的提升主要有一下几个方面:

1. 特色街道家具体现城市个性

一件街道家具是城市中点睛之笔, 一件普通的街道家具可能能从功能上满足人们的需要, 如普通的一个路灯、一张户外座椅等, 但是如果一个路灯、一张座椅没有任何倾向性和特点, 这样的路灯只能是满足城市照明的基本需求、座椅只能满足休息的基本需求, 而不能展示出一个城市的个性和特点, 而一个有鲜明特色的街道家具则截然不同。

如北京鸟巢周边的街道家具, 不论是照明灯还是景观灯, 都是特色鲜明, 以鸟巢的建筑创意为背景, 综合展示出北京奥运会的精神, 并以个性鲜明的形象体现出鸟巢的与众不同, 成为北京市一张靓丽的名片, 从而为北京整体城市品牌的形成提供重要的元素。当然, 如果在鸟巢周边设置一般的路灯、景观灯一定能满足鸟巢照明的需求, 但是这样的街道家具就没有任何特色, 不但不能突出城市个性, 反而会破坏城市的整体形象, 破坏城市品牌战略。

因此, 特色街道家具的设置, 有利于体现一个城市不同于其他城市的个性, 展现出一个城市不同于其他城市的发展理念。

2. 特色街道家具提升城市特色视觉形象 (城市VI)

街道家具对城市品牌提升的第二个方面就是提升城市有特色的视觉形象, 对应于城市品牌的概念, 本文认为就是提升城市VI, 也就是城市的视觉识别系统。当然城市视觉识别系统不仅仅包含街道家具, 但是街道家具由于其包含类别的广泛性, 对城市视觉识别系统已经能产生很大的影响, 如上述的鸟巢周边的街道家具就能说明这一问题。

同样, 如果街道家具的设置是一般性的、随意的, 那么就不会产生有特点的城市VI, 反而会扰乱城市整体的视觉形象, 破坏城市VI的系统性。一般意义上的视觉识别系统中主要表现元素就是标准色和特形图案, 这二个设计元素只能在特色街道家具中体现, 一般通用的街道家具在用色上、造型处理上考虑的是各个城市的通用性, 不可能产生独特的视觉形象。而有地域特色的街道家具由于植根于每个城市自身的历史、文化脉络, 自然能产生与众不同的造型元素和色彩, 因而能提升城市的特色视觉形象。

图2所示的是开封市街道家具的设计方案, 由于开封市是我国“七朝古都”, 历史文化特色明显, 方案集中体现了中式元素的造型特色, 用色上使用了能体现古都的古木色与青砖色, 用色古朴、造型典雅大方。这一方案在造型和色彩上均植根于开封市的地域特点, 体现的是中原古都的文化, 所以在造型上端庄、规矩、大气、硬朗, 用色上古朴。暗合了视觉识别系统的造型特色, 从而能丰富和提升开封市的整体城市视觉形象。试想一下, 在中国当下的生活中, 各式各样的售货亭很多, 并不是所有的售货亭都能体现一个城市的视觉识别系统, 只有符合城市历史文化脉络、城市定位的街道家具才能真正的提升城市的整体形象, 而这一点正是地域特色街道家具能做到的。

3. 特色街道家具凸显城市特色内涵 (城市MI)

街道家具在城市个性、城市形象方面的重要价值, 仅是其对城市品牌外在的表达, 同时街道家具在表达城市内涵层面上也有着重要的意义。城市内涵是一个城市内在的、深层次的文化, 是同人类的精神文明相挂钩的, 因此, 对一个城市的品牌建立意义重大, 在本次研究中认为这就是城市理念 (MI) 的核心部分。

城市内涵涉及的内容比较广泛, 一切城市中能表达深层次理念的物质都能从不同侧面体现一个城市的内涵, 但是真正起主导作用的其实就只有几个具有代表性的物件。“说到经典的公共汽车, 应道首推伦敦的红色双层公共汽车。它几十年不变, 并且和红色电话亭、黑色出租车已经大本钟一样已成为英国的象征之一。”作为英国伦敦城市品牌及其内涵的象征, 最具代表性的只有这几件物品, 因为红色双层公共汽车、红色电话亭、大本钟等代表的是英国人的城市记忆, 别的国家、城市所没有的, 根植于人们的内心深处的。在这几件物件中, 可以发现, 红色电话亭、大本钟等其实都是街道家具。街道家具同人的接触最频繁, 形成的城市记忆更能引起人们的共鸣。

图3所示的是波兰克拉科夫市 (Krakow) 在“第三帝国”时期建造的协和广场, 由于地处昔日犹太人街区的中心, 在第二次世界大战之后改名为“犹太英雄广场”。广场上的街道家具——椅子设计的灵感就是来自于犹太人的历史记忆。在第三帝国时期的一张旧照片上一个小女孩在广场上拿着一把下方藏有包裹的椅子, 在当时犹太人总是带着他们最珍贵的财物离开。作为椅子的街道家具, 现在人们时常在广场上休息, 坐在这些椅子上面, 除去休息的最基本功能之外, 这些椅子带给人们最大的感受就是城市的记忆、民族的记忆, 以至于成为这座城市的象征, 表达了这座城市的历史文化及内涵。

试想一下, 只有这样的座椅才能凸显城市的内涵, 这是其他造型、种类的座椅所无法取代的, 因为这样的座椅是独特的、有地域特色的。同样的作品还有很多, 如北京大学俞孔坚先生为秦皇岛市设计的“红飘带”座椅凸显了中国的民族特色、荷兰人设计的“城市狗奇遇记”系列街道家具凸显了荷兰人保护动物的城市理念等。这些街道家具由于其特有的地域特色, 凸显了城市的内涵, 强化了城市的品牌。

四、结语:地域特色街道家具推动城市品牌战略

有地域特色的街道家具在城市个性、城市特色形象、城市特色内涵等不同的层面推动着城市品牌的形成, 提升与强化城市品牌, 因此, 在城市品牌战略下应积极提倡街道家具的地域特色发展。城市品牌与地域特色街道家具之间是一个互动的关系, 城市品牌引导街道家具的地域特色发展, 地域特色街道家具强化与提升城市品牌的外在与内涵。这一关系值得学界做更深入、系统的研究。

摘要：本文从城市品牌战略的角度研究城市中的街道家具, 分析街道家具对城市品牌战略的影响, 进而通过国内外实际案例深入研究街道家具对城市品牌提升的方法与思路, 论证了街道家具在城市个性、城市特色形象、城市特色内涵三个层面对城市品牌战略有重要提升与强化。提出了地域特色街道家具推动城市品牌战略的发展。

关键词：城市品牌,街道家具,地域特色,城市个性,城市形象,城市内涵

参考文献

[1]张政, 彭健著《城市文化品牌》[M]北京:中国戏剧出版社, 2003

[2]张小开, 尚金凯《城市品牌战略下的城市景观形象建设》[J]商场现代化, 2010 (4) , Vol.607:60-61

[3]薛文凯著《城市公共环境设施设计》[M]沈阳:辽宁美术出版社, 2007:8

[4]李维立著《身边的艺术——英国公共设施的形与色》[M]天津:百花文艺出版社, 2008:069

[5] (法) 苏菲巴尔波编著《城市小品》[M]沈阳:辽宁科学技术出版社, 2010:026