时新家具品牌介绍

时新家具品牌介绍（精选6篇）

篇1：时新家具品牌介绍

时新家具品牌介绍

时新家具品牌自1986年创立以来，始终坚持求实创新的品牌发展理念，从家庭作坊式店面，到成立本土第一家超大面积家具品牌自营店，再到拥有两个独立大型家具卖场，立足北仑，踏实经营，扎扎实实发展成北仑家具第一品牌。

时新家具产品体系涵盖精品套房家具系列及办公系列。

时新家具精品套房系列涵盖多种风格：美式温馨系列，法式浪漫系列，欧式高贵系列，简欧时尚系列，韩式田园系列，儿童套房系列，传统红木系列满足不同层次消费者的需求。

时新家具办公系列包括实木类，板木类，胶木类等各种材质。均能按客户要求定制不同尺寸，包括屏风办公桌，文件柜，会客沙发等。

时新家具的每一件产品均严格按照国家家具技术标准生产，并在环保方面达到多方认证，拥有“中国环境标志产品认证”，“CQC质量环保产品认证”，“无毒害（绿色）室内装饰装修材料认证”等证书。每件产品力求环保、统一标准、工艺精准、终生维护，确保各项理化指标达到当今国内国际先进水平。

时新家具在服务上秉承了时新品牌的优良传统，开创了更人性化、更细节化的售后体系：7日内无理由退货；专业导购服务；免费家居设计咨询；免费上门效果布置及尺寸测量；专业物流配送、安装、维修；统一售后投诉受理等，站在消费者的角度，力求完美。

时新家具办公系列凭着可靠的质量，优秀的售后，已经成为宁波众多企事业的定点供应商和合作伙伴。曾中标和完成的经典工程有：北仑区行政中心、北仑中医院、北仑公安局、北仑长江中学、92951部队办公楼、柴桥街道办公楼、象山海螺水泥、宁波港北仑分公司、人寿保险公司北仑分公司、宁波花园园林建设公司等。

面对深刻巨变、竞争激烈的21世纪，时新将继续秉承“一丝不苟，品质第一；努力创新，服务大众”的企业理念，创新发展，用心打造品质优良，价格合理的家具品牌，以客为尊，努力为客户创造价值，与客户共同成长！

篇2：时新家具品牌介绍

徽商故里 金斧崛起

300年前,古老的徽州大地上,曾经上演过一幕徽商相互依存、相互促进、共同繁荣的历史剧,留下了宝贵的物质和精神财富。21世纪的今天，在徽商故里有这么一颗明星闪耀，它就是由合肥红叶家具有限责任公司精心打造的“金斧家具”实木家具品牌，堪称新古典家具典范。

“金斧家具”自1999年创立以来以其精湛的设计工艺，高素质的人才和完美的售后服务，在中国的家具市场享有盛名。公司本着“客户第一、信誉第一、质量第一”的企业精神赢得了海内外客户的广泛赞誉与支持，产品畅销全国各省市，连续多年远销美国、印度、越南、泰国、格鲁吉亚、蒙古等十多个国家。

“金斧家具”生产基地位于科技之城——合肥北部的双凤工业开发区。公司始创于1993年，设备一流，人才济济，实力雄厚。率先引进德国、意大利等欧洲先进设备生产线，使产品具有国际化生产水平。其现代化生产基地坐落于安徽省合肥市双凤开发区，占地100亩，厂房面积达5万平方米，现员工达700余人，拥有百余位管理、设计、营销、工程技术等中高级人才。公司自2000年起，已经实现了现代化企业管理模式。公司经过近二十年发展已成为中国家具业内最具有实力与发展潜力的民营企业之一。

品质高贵 声名远洋

“金斧家具，贵在品质”，以其令人叹为观止的结构设计，精益求精的制作工艺，加上对中国传统文化的热爱和传承，满足了更多人对中国文化的理解和享受，俨然成为现代高雅生活的理想载体。销售网络遍布全国一、二级城市，并远销海内外，得到了广大顾客欢迎和认可。

徽州三雕 臻美境界

红叶家具注重对中国优秀传统文化的传承和研究，将中国传统优秀文化与现代艺术融为一体，充分利用徽商故里的深厚的人文优势，聚集大量能工巧匠和家具设计人才，自主开发设计出具有中国传统文化神韵的中式实木家具，获得了300多项国家专利，旗下核心品牌“金斧”中式新古典家具，更是从文明天下的“徽州三雕”中汲取艺术营养，融入徽商故里的能工巧匠精心创造而成，它既传承了中国传统家具的神韵，又体现了现代生活的潮流时尚，成为现代高雅生活的理想载体。

篇3：顺德传统家具企业品牌建设研究

1 相关理论基础

1.1 凯勒的品牌权益创建理论

美国研究学者凯文·莱恩·凯勒 (kevin lane Keller, 1993) 提出了品牌权益创建理论, 该理论非常注重顾客的价值感知, 并把它作为一切问题思考的出发点与归宿点, 凯勒的品牌权益创建理论强调以顾客为中心, 后来被学术界广泛接受[2]。其中, 该理论中关于选择品牌要素和营销工具的改变对品牌知名度的效果及贡献, 可以通过消费者差异性反应的实验来确定 (见图1) 。

1.2 品牌关系模型

企业在与消费者接触过程中, 消费者感受到了品牌的吸引力, 对产品品牌加以关注, 产生顾客终身价值 (CLV) , 从而形成了新的品牌关系模型[3]。该模型立足于企业和消费者两个层面, 企业从品牌标志、品牌定位、品牌个性等方面强化了产品功能, 提升了企业形象;消费者从品牌认知、品牌态度、品牌情感、品牌忠诚等方面提高了品牌的分辨度。在品牌关系形成过程中, 企业、消费者、产品和品牌四个关系主体相互作用、相互影响 (见图2) 。

1.3 品牌的核心价值

在消费者与企业品牌互动过程中形成品牌核心价值。品牌核心价值必须得到企业内部上下的一致认同, 而且还要经过市场的检验, 看是否通过检验, 是否被市场认可。品牌的精髓体现了品牌的核心价值, 是企业品牌一切资产的来源。品牌的核心价值定位于顾客需求并结合企业核心竞争力来制定企业品牌战略、企业内部管理、产品设计风格、产品线、营销、广告等策略。创建品牌核心价值, 全力维护和宣传品牌核心价值已成为众多国际一流企业品牌建设的共识。是否拥有品牌核心价值, 已成为品牌经营是否成功的重要标志之一[4]。

2 顺德传统家具企业品牌建设现状及问题

2.1 顺德传统家具企业品牌现状

据不完全统计, 顺德家具产业目前有3000余家销售商, 1800多家生产企业, 120余家木工机械生产销售企业, 1000多家涂料生产企业, 160余家连接件及其配件销售企业, 从业人员近80万人。在顺德及周边地区, 顺德家具产业形成了相对完整的产业链。顺德家具创造了数百亿元的产业规模, 也凝聚了中国家具业的所有具体而微的产业形态。但是, 顺德家具企业普遍规模小、技术含量低, 缺少原创性设计, 同质化, 知名品牌少, 产品附加值低, 中低端产品仍占大多数。低水平重复组装与地区间的内耗是顺德家具产业的真实写照。顺德家具设计能力薄弱与强势品牌的缺失使顺德家具产业缺乏龙头企业和著名品牌。不用说顺德几乎没有家具企业获得“中国名牌”, 就“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”也鲜见顺德家具企业的身影。

2.2 顺德传统家具企业品牌建设存在的问题

2.2.1 品牌意识缺乏

在短短的时间内, 顺德形成了“村村办家具企业, 户户造家具产品”的生产局面[5], 顺德家具企业在全国家具产业中异军突起, 取得了辉煌的成绩。经过30多年的发展, 顺德家具企业凭借廉价的劳动力、土地的低成本与环境污染的低成本等, 这些便成为顺德企业成功的因素。但是, 由于顺德家具企业长期保持固有的低成本竞争策略, 导致品牌建设意识不强, 使企业缺乏可持续发展的动力。管理大师汤姆·彼得斯曾毫不夸张地说“品牌就是一切”。但是, 有多少顺德的家具企业能真正认识到品牌的价值, 并懂得如何去实现这些价值呢?

2.2.2 家具企业管理粗放, 设计人员缺失

顺德家具企业大多数是民营家族企业, 在人事管理、生产管理、仓库管理、销售管理、财务管理等企业管理中, 缺乏科学有效的管理方式, 存在家族式管理的弊端。顺德的家具企业相对于洋品牌家具明显处于下风, 洋品牌家具定位高端, 有地位崇高与待遇优厚的专业设计师与设计团队, 有严格的、系统化的家具产品开发流程, 有相应的知识产权法律法规保护, 在这些因素的保驾护航下, 洋品牌轻而易举地打开了中国巨大的家具市场, 而顺德家具企业的发展之路也越来越举步维艰。

2.2.3 企业产品质量相对较低

随着顺德家具产业的发展, 顺德家具产业逐步形成了家具材料、家具生产、家具销售、家具展示等完整的产业链条。一些不具备相关资质的个体私营企业和个人也涉足家具行业, 导致顺德家具质量相对低下。这些作坊式家具企业又以批发零售市场为依托, 使大量质量低劣的家具产品销往各地, 形成了顺德区域供、产、销产业链的质量问题。据统计, 广东家具企业产品质量批次合格率长期在70%左右, 而不合格家具产品的生产企业主要集中在顺德地区, 顺德家具企业的产品质量状况已成为直接反映广东家具企业产品质量的晴雨表。

2.2.4 物流市场不成熟

资料显示, 目前广东省家具贸易市场面积超过了700万平方米, 而顺德乐从镇就占了将近一半, 接近310万平方米之多, 是全球最大的家具贸易基地。但是, 乐从镇却没有大型物流企业服务于家具领域, 其他街镇也是如此。由于缺乏大型现代家具物流企业, 再加上第三方物流的发展也不够迅速, 所以顺德家具企业要各自承担相关的物流成本费用, 造成了交通、环保、能源、人力资源的严重浪费, 也增加了运输的风险。因此, 顺德家具产业的蓬勃发展需要一个强大的现代物流体系作为支撑。

3 顺德传统家具企业品牌建设的建议和对策

3.1 品牌理念的创新

顺德家具企业要将环保意识提高到一个战略高度, 必须要有清醒的认识, 要运用多种宣传渠道和方式, 加大宣传力度, 创新发展理念, 使绿色经济意识融入每一家家具企业, 顺应全球绿色潮流, 大力推行环境标准制度和环境认证制度。建立绿色贸易制度, 把绿色贸易思想作为开展国际、国内贸易的基本思想和基本原则。品牌的核心价值来自于企业的价值基础 (使命和愿景) 、产业核心价值和消费者的品牌知识。品牌核心价值的提炼建立在分析行业发展与趋势、竞争对手、消费者的外部因素。在品牌创建过程中, 企业要整合企业内外部资源, 从人力资源、政策扶持、技术研发、资金保障、后勤保证等方面为家具企业的品牌运营提供战略支持。

3.2 加强企业现代化管理

通过对企业内部管理、市场营销能力、企业财务与其他内部因素分析, 企业能够准确制定企业发展、市场营销、产品研发、生产与财务战略, 使企业资源与核心竞争力产品配置达到最优化, 从而为企业品牌创建铺平道路。在人事管理、生产管理、仓库管理、销售管理、财务管理等企业管理中, 积累各种管理数据, 评估管理效果, 总结管理经验, 克服管理弊端, 从而实现科学有效的管理。顺德家具协会应积极为顺德家具企业与高校牵线搭桥, 促成校企合作培养家具设计人才。在顺德家具圈营造一个全行业尊重人才、尊重设计、保护设计专利权的良好氛围, 从而为顺德家具行业的品牌创建起到应有的促进作用。

3.3 建立产品质量管理体系

“质量就是生命”, 产品质量关乎企业的生存与发展, 关乎企业的未来。所以, 提高企业产品的质量, 已成为企业品牌创建的重要内容。为了赢得消费者的忠诚度, 越来越多的顺德传统家具企业开始认识到产品质量的重要性, 并在产品质量上与竞争对手开展良性竞争, 实行全面的产品质量管理。企业要将打造优良的产品质量意识渗透到企业每一位员工的头脑中和心目中, 并通过他们的实际行动在企业供、产、销各环节中体现出来, 时时刻刻维护企业良好的品牌形象。企业还要建立起以顾客为中心的企业文化, 将顾客的满意度作为衡量企业经营绩效的最重要指标。

3.4 实施电子商务+现代物流模式

随着互联网的发展, B2C (Business-to-Consumer, 商家对客户) 利用计算机为工具, 将互联网作为商业平台, 线上线下进行订购和配送的一种新型电子商务运营模式。B2C节省了店铺租赁和销售人员雇佣的大量费用, 大大降低了企业运营成本, 优化了资源配置;运用现代化的电子商务手段将有效、节约资源提供给消费者, 让消费者享受到方便、快捷、低廉的消费体验。通过实施“电子商务+现代物流”模式, 即实行线上零售与线下快捷配送相结合, 将现代物流系统中的营销支持系统、物流配送系统、信息处理系统三大系统结合起来, 优化家具产业供应链, 大大节省营销、物流、信息三大费用支出, 打造出运营成本、物流成本与信息成本的轻资产运营业态。

4 结语

如何创建具有核心竞争力的家具品牌?传统家具企业应认真分析家具行业发展趋势, 充分了解竞争对手, 分析企业内外部资源并充分评估自身优势、劣势、机会和威胁 (SWOT) , 严把原创设计与产品质量关, 制定出具有核心竞争力的、可行稳健的品牌创建战略规划, 并通过自身努力, 逐步创造出自己的产品品牌, 并使之成为企业的强势品牌。此外, 在区域经济新常态背景下, 顺德政府、行业协会与家具企业在顺德家具品牌文化的指引下, 积极创新品牌经营理念, 推动技术创新和原创设计, 加强企业内部管理和知识产权保护, 提高产品质量, 完善各项配套设施, 培养与引进家具设计人才, 大力发展电子商务和现代物流。只有汇聚政府、企业和行业协会的合力, 顺德传统家具企业品牌建设才能创造出真正的辉煌。

参考文献

[1]数字顺德[EB/OL].顺德投资网, www.investshunde.org/.

[2]凯勒的品牌权益创建理论[EB/OL].智库百科, http://wiki.mbalib.com/wiki/.

[3]品牌关系模型[EB/OL].互动百科, http://www.hudong.com

[4]黄云生.如何打造品牌的核心价值[J].经理人, 2005 (11) .

篇4：家具行业没有品牌？

本次展会与前两届展会动用的13 座展馆相比，本届名家具展规模略有缩小，共启用11 座展馆，其中固定展馆10 座，临时展馆1 座。原有的临时9 号馆成为名家居世博园一期工地，而11 号馆将作为停车场。而本届展会1 号馆二楼的工程定制家具专区，将扩展到1 万平方米的规模。由于今年3 月春季展的定制家具专区效果比较理想，大部分参展商选择继续参展。同时，展区吸引了业内实力较强的企业进驻，如屋企公司。

不得不提的是，本次家具展出现了多家家具企业选择不参加展会、而是在工厂开设体验店供经销商自行参观的现象。显然，一些优秀的家具企业的老板们不再把展会看成企业拓宽市场的唯一渠道，而是选择开始打造自有品牌，兢兢业业做好产品。

但同时，家具企业运作品牌时“钟情”于“傍大款”情况令人依然担忧。如2011 年深圳市海福乐实业有限公司生产的一款规格型号为5852-2ET、商标为海福乐的弹子插芯门锁为不合格产品。不久，就有媒体以《海福乐登上质量黑榜》为标题发布了新闻。而事实上，此“海福乐”非彼“海福乐”，德国海福乐五金集团是世界上最大的家具五金及建筑五金生产及供应商之一，为了消除影响，德国海福乐发出声明称，与被曝光的深圳市海福乐实业有限公司无论在经营及产品方面均没有任何关系。

大自然地板和大自然床垫都是京城百姓熟知的品牌，但同名仍然造成消费者的误解；还有金牌厨柜与金牌卫浴、欧派橱柜与欧派木门、全友家居与全友卫浴等等，都是同名但归属于两家企业的品牌，正因为此，消费者很容易以高价买了“假大牌”。看来，商标保护不力、热衷于搭别人的便车现象仍然是产业进一步发展的阻碍。

还有，家具企业在品牌建设上明显存在误区。长期以来，家具企业在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现，或者说反映了一种商标权益。在这一观念指引下，不少企业盲目地从单方面投资创立品牌，据此认为总有一天能成为名牌，而忽略从品牌与消费者关系上认知品牌建设与品牌价值。从国外成功的经验来说，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌，品牌与消费者的关系是品牌价值的最好表征。

《执行官》杂志近期采访了家具行业内部人士：深圳市左右家私品牌总监谭国清以及资深家具行业观察家、《真情家具TIME》出品人袁卫东，共同探讨家具行业缺乏消费者品牌的现象，或许能给目前迷惘中的家具企业家一点警示，一些启发。

业内人士解读：家具企业缘何没有品牌动力？

一份调查报告显示：90% 以上的家具企业不知道如何制定品牌战略；80% 以上的家具企业没有设置负责品牌管理的人员；在有品牌管理人员的企业中，有70% 以上的品牌管理的人员不了解品牌内涵的具体内容；70% 以上的家具企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

纵观整个展会，品牌众多，满目琳琅，其中也不泛看起来洋气奢华的高端家具品牌。但实际上，看似极其繁华的景象背后，却隐含着一个行业的痛。

深圳市左右家私有限公司品牌总监谭国清在接受《执行官》记者采访时指出，家具行业目前只有行业品牌，几乎没有真正的消费者品牌。

他指出，产品的创新及行业品牌的提升向来都是行业内部人在关注，能到达消费者心中的品牌极少，当让消费者指出在某某商场卖的家具时，几乎很难说清楚买的是什么品牌家具。

谭国清表示，在家具行业里，从来没有一个家具企业能够达到整个家具市场销售的1%，就算是行业内有一定知名度的品牌企业也没能够在这个市场占据主导地位。他认为，行业内消费者品牌的缺失跟家具行业自身的特性有关系。

行业门槛低 生产方式初级

“家具行业是以手工及传统生产为主的企业，整个行业的从业门槛很低、对从业人员的素质要求不高，它不像高科技产业有自己的核心技术，家具业制造是很简单的，办企业的起点也不高，有资本有钱谁都可以去做。”谭国清如此分析。这导致了大量的人涌入家具行业，把市场分割得特别细小。尽管家具市场很大，但是这个行业从来没有出现像日化、家电行业那样的领头企业，也不可能有一家企业可以占到绝对的份额。所以，这种情况下，没有一个品牌可以在消费者的心中立稳脚跟。

谭国清说，尽管左右沙发在行业里已经发展了28 年，但是所占的市场份额对比整个沙发布艺市场的销售总量来说也是微不足道的。即使市场需求大，企业的产能也跟不上。特别是做软体这一块，谭国清表示，软体生产目前仍是以人工为主的生产模式，在整个世界家居行业中，这是没有办法改变的。这就决定了其产量是受人工限制的，没有办法以倍数增长。尤其是近年来，人工成本越来越高，工人也越老越难找，这就决定了即使是左右家私这样发展28 年的企业也没能在家具行业占据大销售份额，难以成为深入消费者心中的品牌。

事实上，过去几十年家具行业高速发展，一批家具企业迅速成长，由于需求旺盛，企业不需要复杂的营销及推广就能通过渠道在市场上占有份额，导致中国家具企业缺乏品牌意识，企业老板的依赖思想严重，出口依靠OEM，内销依赖终端卖场，这种单一渠道的思路促使终端卖场的快速成长，如百安居、宜家、红星·美凯龙等销售终端也正日渐影响消费者的生活。从长远的角度看这也剥夺品牌企业在市场上的发言权，致使消费者只知道卖场，不知道家具品牌。等企业回过头来想自己做品牌的时候，已经错过了最佳时机。

行业品牌泛滥 家具企业互掐

家具行业有没有品牌？有！几乎每一个家具企业都有拥有不止一个品牌。

据了解，中国有5 万多家家具企业，保守估计有1 万家企业拥有品牌，而且大多数企业均有2～3个以上系列品牌，按惯例企业平均2 年就必须增加1 个系列品牌。据不完全统计中国家具品牌平均年龄不超过5 岁。但是很多品牌不是自己做死了，就是在相互之间的恶性竞争中死掉了。

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谭国清表示，有些家具企业的投机行为、豪夺心理以及在质量管理上频频出现恶性事件，极大挫伤了品牌的发展。除了自身的生产问题，行业内也刀光剑影。家具企业各扫门前雪，缺乏团结合作精神，导致行业层次无法提升，彼此互掐的过程中把品牌扼杀了。价格战是家具行业最常见的手法，这一点是家具行业的通病。在品牌还没到达消费者的时候，行业内的人在价格互战的过程中，自己先把品牌做死了。

调查发现，作为耐用品行业的家具来说，价格不是影响消费的主要因素。但家具企业往往为了短期份额、做出不利于品牌发展的事情。很多企业没有清晰长远的品牌战略，看重当前的利益，一个品牌做死了，下一次又换一个系列，再改一个名称，不可避免的陷入一轮又一轮的恶性循环中，无法脱身。这就是为什么企业平均2 年就必须增加1 个系列品牌的原因。

“价格战既降低品牌档次又伤及企业利润，提前透支市场，使企业陷入市场恶性循环中，致使品牌不能得到良好的发展，必然短命。”谭国清指出。

行业人才缺失 缺乏品牌营销战略

如今，家具行业意识到了没有消费者品牌的危机，不少品牌厂商正在不惜斥巨资进行品牌形象建设推广，打造品牌的个性与风格。谭国清认为，广东的家具企业在知名度上落后于成都的家具企业是个不争的事实。其中一个原因是，早期成都的一些领头企业做了大幅度宣传，大量的广告推广，在时间上抢占了先机。即使在后来，广东的一些家具企业为了提升品牌的知名度也做了一些广告推广，但由于这个行业树的品牌太多，企业选择的时间点没赶上最佳时机，及在媒体投放的面不够广又或者是时间不长，所引起的关注度远远不够。这要做到让行业内或者是消费者记住你的品牌是不可能的。

“树立一个品牌要很长的时间。”谭国清如是说，“做品牌远远不是打广告那么简单。”很多企业层次低，格局小，境界浅，都不知道什么是营销战略，只知道埋头苦干，却不知道抬头看路找资源、做规划、作准备。有很多企业已经意识到了品牌及营销的重要性，但缺乏系统规划，都是临时拍脑袋的，还没找准方向就急急忙忙上车。没有科学规范的品牌体系，也不懂得为品牌增值。很多企业之所以不成功，原因在于他们根本不知道自己企业的问题出在哪里。企业领头人对品牌规划一知半解，对销售渠道掌控不利，盲目引进职业经理，又不能放手让职业经理去做。

此外，家具行业的职业经理人缺少专业和敬业精神，很多做品牌或者营销的人并没有专业的知识，自以为是，没有以企业的位置想我该怎么样，通常这个企业待一年，那个企业待一年，职业生涯的历程并未为企业的品牌发展做出改观。这导致企业家不相信职业经理人，职业经理人也缺乏归宿感，使家具行业陷入“缺乏人才”的困境中。

一份调查报告显示：90% 以上的家具企业不知道如何制定品牌战略；80% 以上的家具企业没有设置负责品牌管理的人员；在有品牌管理人员的企业中，有70% 以上的品牌管理的人员不了解品牌内涵的具体内容；70% 以上的家具企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

尽管无论是行业还是企业都存在这样或者那样的问题，谭国清说：“目前整个家具行业都在致力解决一个事情——就是如何把企业品牌、行业品牌转向为消费者品牌。这个话题已经说很多年了，但是确实需要一个过程。”

行业观察家：家具老板缺乏品牌信仰

千万不要怪经理人跑了，经理人永远是其次的，他们永远是老板的助手，最关键是品牌的创始人，你能不能创立品牌，创立后能不能定住，这是最主要的问题。

袁卫东，《真情家具TIME》出品人，其有着魁梧的身躯，有着属于典型内蒙古人具有的淳朴气质。在家具行业里，大家都喜欢称他为“袁老师”，因为他在媒体圈里算是一个“老媒体人”，曾经在羊城晚报《财富周刊》担任主编，在中国知名政经杂志《南风窗》杂志主笔和财经板块负责人，后来成为南方报业集团旗下管理类媒体《21 世纪商业评论》的编委。

2008 年1 月，袁创办的家具媒体第一期成功出刊，封面选题是“2008 拥抱变革”。在他的博客里写着这样的一句话：“历史大浪淘沙，也会沉淀许多东西，君不见，那些被称为文物者，许多便是家具。”

袁卫东认为，中国家具市场在80、90 年代属于市场饥饿型，这拨老板很多都是小木匠，大部分连高中都没上过，当时整个产业界也看不起这个活，给人家打家具，大部分都不愿意。“现在大家越来越看得起了，因为家具企业做出口那是呼呼地挣钱，在东莞也不用操心终端渠道，因为品牌人家有，你就做代工。国内市场也没有人会识别品牌，普通老百姓识别品牌干啥。”袁卫东感慨地说。

然而，在袁的眼里，家具行业还是有消费者品牌，但那是少数。如美克美家，每个产品都需要花4 年的时间精雕细琢，而它的经营模式是直接零售，不由经销商操作。另外，还有达芬奇，成功地打造成为中国的奢华家具品牌。

但回归到家具行业的大环境里，大部分家具企业是没有消费者品牌，尽管行业发展了20 多年，消费者品牌逐步是发展有了一些，但大部分都是不清晰，袁卫东分析原因主要有以下三点。

原因一：企业“服务谁”没想好

袁卫东分析认为，如果想要建立消费者品牌，企业的内心一定要和消费者紧密联系在一起，企业到底想服务谁要很清晰。以达芬奇为例，它就是服务拥有资产很多的人，不辞劳苦地跑到意大利，给他们提供意大利家具的解决方案，未来还可以提供更多顶级的家具解决方案。达芬奇非常了解消费者的动向，你怎么想？你需要什么样的生活方式？都能一一对应。

“ 我们所熟知的宜家， 并不是因为给大众的家具产品就没有设计， 反而宜家里的每个家具产品都由设计师去打造。反观中国家具企业，认为给大众的就不需要设计， 这也是现在很多家具老板做不了大众消费者品牌的原因之一。”袁卫东说。

日本的无印良品，一件小家具可以卖五六千，但在中国觉得五六千可以买实木家具，但都市的白领就认无印良品这一品牌，消费者认同品牌后，要的就是它的LOGO。因此，品牌问题相当重要。袁卫东对家具企业给出这样建议：要清晰地去做自己的品牌定位，品牌定位不是吹牛，定位后，坚决组织变革，做深做透，肯定能够成功。目前的家具企业让人痛心疾首的是企业服务谁没想好，大量的企业都是三心二意，什么都想做，结果什么都做不好。

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原因二：以经销商为中心

在家具行业里有个“奇怪”现象，家具企业玩的都是经销商，把经销商做成企业的第一级“消费者”，企业能找到代理商就算成功了，因为企业把风险扔给这些经销商，钱一交，加盟费一交，产品的钱一交就完成了一单买卖。经销商把产品卖出去，企业就认为你行，若是产品卖不出去，企业就会换掉这一经销商。

在整个供应链上，经销商作为家具企业的第一消费者，是决定企业胜败的关键，这反映出家具行业的产业发展相比家电、快销等领域还处于初级发展阶段 。

据业内人士统计，中国家具业大部分都是在一个亿规模左右，大部分都经营了20 多年，但始终企业做不大，因为它们走的就是参展，然后不断地换经销商，产品没有多少创新，就是一个系列不断的换颜色、换款式，折腾好几回企业的能力也没成长多少。

袁卫东坦言，家具业做得最差的是没有给消费者做任何的深入服务，许多家具企业经营了二三十年，卖了很多产品，但仅仅只是卖完就结束了，因为送货的是经销商送的，关于谁买的、在哪里住、资产多少都不了解，也没人去沟通，反正卖就卖了，钱挣回来了。

难道家具企业就是做不大？袁卫东认为，有两种模式具有做大的可能，第一，代工模式。如台湾的台升最高峰期做了50 多亿人民币；第二，利用互联网打造消费者品牌。

“做消费者品牌与做行业品牌完全是两回事，要以消费者为中心。事实上，整个中国市场目前不缺工厂，缺的是品牌，现在正是家具企业玩品牌的最好时机，由行业品牌转成消费者品牌就行了。”袁卫东说。

原因三：老板缺乏品牌信仰

以上提及的两点并不是最关键的，老板缺乏品牌信仰才是最主要的原因。

据袁卫东分析，宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德自己的家完全是宜家的高级样板房，他私下的生活与宜家所倡导的品牌精神是一致的，并不是创始人在倡导企业文化时，一转身自己家里弄得极度奢华，这就造成老板对于自我品牌信仰的不忠诚，也就是信仰的缺失。仅仅只是为了赚钱，就是目前家具企业老板所面临的问题。

除了品牌信仰外，还有企业内部要有一个信仰系统，就是定位问题。“千万不要怪经理人跑了，经理人永远是其次的，他们永远是老板的助手，最关键是品牌的创始人，你能不能创立品牌，创立后能不能定住，这是最主要的问题。”袁卫东说。

篇5：经典家具介绍及品牌故事

铂尔家诞生的背景

17世纪是英国多事之秋，政局动荡，社会混乱，道德沦丧，民不聊生。由此而来的各种丑恶现象层出不穷，人们普遍虚伪多诈，偷盗劫掠盛行。让人感到震惊的是，不少劫掠者偷盗仅仅是为求一夕温饱。对于这个荒诞不经的社会，一个大作家这样感叹：让上帝来拯救英国吧！

这一时期的人们普遍对现实感到不满，对社会感到绝望，由此内心渴望社会出现公平、正义，生活富足，幻想出现一个真善美的理想世界。这种内心的渴望和想法普遍反映在当时的文学作品和艺术作品当中。同时，传统家具艺术的发展势头受到了极大的遏制。随着大设计师、大雕刻家们的相继去世，曾经风行一时的家具艺术开始峰回路转，步履维艰。传统的家具笨重而臃肿，雕刻呆板，缺乏美感，已很难再得到人们的青眯。社会普遍有一种迫切的需要，希望能够拥有优雅、舒适的家居，人们偏爱优美的弧线，美丽的雕刻图案。

1660年起，英国的一个家具设计师伯明翰，由此进行了大胆创新，开始注重色彩和外形设计。色彩上，多采用鲜明的色调，清新、明丽，给人以焕然一新之感；外形上采用优美的弧弯曲线，更具艺术感。家具设计的主题也多与人们内心渴望的美好生活和理想世界有关，试图洗涤人们内心的浑浊，唤起对美好生活的回忆与追求。在这些家具设计师的作品当中，最经典的一套家具就是铂尔家系列家具，它的出现引起了人们巨大的轰动和广泛的共鸣。

1770年，新古典主义在英国出现，著名的家具设计师罗密特·亚当是新古典主义的中心人物，对铂尔家系列进行了改良，装饰以羊头、卷叶饰、花瓶，镶嵌的涡卷大量应用在搁板的边部、柱头、垂花饰和望板上，使其具有新古典主义色彩。

1914年，汉斯·J．威格纳出生于安徒生的故乡欧登塞，他是20世纪最伟大的家具设计师之一。他设计的家具拥有流畅优美的线条，精致的细部处理和高雅质朴的造型，很少有生硬的棱角，转角处一般都处理成圆滑的曲线，给人以亲近之感。他偶然在伦敦看了一次芭蕾舞《天鹅湖》后获得创作灵感，于是再一次对铂尔家系列家具进行了改良。他把芭蕾舞少女跳舞时的姿态、造型、步法融入了家具的外形设计中，家具的腿脚如芭蕾舞少女的美腿；曲线多有起伏，具有芭蕾舞曲的音律美。

铂尔家家具自从诞生之日起，至今已拥有数百年的历史，期间不断融合、演化、沉淀，终于发展成了一系列的白亮光精致经典家具。

Q001女王系列

玛丽娅·特蕾莎，奥地利**，女大公、匈牙利和波希米亚女王。1717年5月13日，玛丽娅·特蕾莎出生在奥地利的霍夫堡皇宫。据说玛丽娅·特蕾莎出生时，皇帝查理六世正在拉克森堡皇室猎苑，清晨，来自霍夫堡宫的使臣将皇后即将分娩的消息告诉皇帝，他立即催马急行了13英里来到霍夫堡。查理六世本来满心想生一个男性继承人，振兴国家，但等来的却是个女儿。

当时，查理六世已经32岁，还没有孩子。皇后布伦瑞克的伊丽莎白·克里斯蒂娜曾生下一个儿子，但几天后就夭折了。1718年，另一位公主玛丽亚·安娜降生了，1724年，他们又有了一个女儿玛丽亚·阿玛利亚，但只活了6岁。

查理六世亲身经历过西班牙王位继承战争，深知西班牙在王位继承战争之后国力衰竭、百废待兴、民生凋敝。英国和法国在世界各地挖西班牙的墙角，这个庞大的帝国在美洲的统

治江河日下，大量黄金的涌入并没有给国家注入活力，反而抬高了物价，使得国内经济很不稳定，简而言之，西班牙已经完全失去了欧洲大国的地位，沦为新的竞争赛场上无足轻重的棋子。

39岁的皇帝再也没有得到一儿半女，只好安排玛丽娅·特蕾莎为奥地利哈布斯堡王朝的继承者。因此，玛丽娅•特蕾莎从小就得到了查理六世的钟爱。查理六世专门为她布置了一间精致的房间，选择最熟练的仆人，配置最优秀的导师。

玛丽娅·特蕾莎19岁时嫁给洛林公爵弗朗茨·斯蒂芬，查理六世从英国聘请了30名工匠，精心打造一套奢华、优雅的家具，作为女儿的嫁妆。虽然要求特别苛刻，但工匠们没有让查理六世失望，打造出了一套无可挑剔的家具。玛丽娅大婚之日，这套家具的尊贵、大气、奢华，让所有在场的宾客都惊叹了！

1780 年11月29日，执政 40 年的玛丽亚·特蕾西亚，因3年前染上天花，健康状况急骤恶化而死于心脏病。这套家具陪伴了她一生，也见证了她传奇、辉煌的一生。

这套家具经过世代的流传和几代大师的改良，终于成了现在的Q001系列。

Q001系列家具用料结构简练，线条流畅，色彩富丽，艺术感强，并镀高级铂金，外观金碧辉煌，尽显女王的尊贵与奢华。床头的靠背采用双层设计，层次分明，立体感强，富有建筑美。

Q001大床床头二个玉葫芦晶莹剔透，“葫芦”与“福禄”谐音，民间常用葫芦来表示福禄。枝叶繁茂、多果的藤蔓与多籽的葫芦表示“子孙万代，繁茂吉祥”；床头的玉葫芦还象征夫妻恩爱。葫芦可渡水、入药，也为暗八仙之一，寓意健康、长寿、平安。葫芦常与神仙相伴，被认为是驱魔辟邪的灵物和保宅护家的吉器。

餐台采用椭圆型桌面，但四个圆角变化，两个C字型的支撑，四个葫芦型的垫脚。这样的造型既稳定，又富有美感。餐凳的靠背是女王的皇冠造型，镶嵌粉红色的宝石。

Q002骑士系列

骑士是欧洲中世纪时，受过正规军事训练的骑兵，后来演变为一种荣誉称号。中世纪又被称为骑士的英雄时代，所有人都以拥有骑士封号为荣。

骑士还对爱情崇拜和追求。这不是一般意义的男女之爱，而是一位忠勇骑士对贵夫人绝对圣洁的理想爱情，这被后人称为“典雅爱情”。骑士为表示对自己的爱人的忠诚甚至不惜牺牲生命，忠诚贯穿于典雅爱情的始终。它是一种忠诚不渝的精神，这种爱情精神是欧洲社会精神生活中所追求的理想。

骑士精神是中世纪骑士贵族阶层所特有的伦理道德规范。战争、比武、宗教、典雅爱情思想以及宫廷文化等诸多因素共同培育和催生了骑士精神。骑士精神代表谦恭、正直、怜悯、英勇、公正、牺牲、荣誉、灵魂、冒险、浪漫、尊重妇女。

骑士成为欧洲文学、建筑艺术、雕塑、家具艺术表现的主题，体现了一种独特的文化。有关骑士事迹的史诗、小说、散文，对骑士的忠诚、勇敢、侠义以及爱情、荣誉等进行了歌颂与宣扬。艺术领域就有“艺术与文学骑士勋章”；马耳他共和国的首都、欧洲文化名城瓦莱塔（Valletta），别名“圣约翰骑士团之城”。由此可见骑士精神对欧洲文化艺术的深远影响。

在英国17世纪末、18世纪初出现过短暂的黑暗混乱时期，当时英国有一部分民众因此思想麻木不仁、性格卑怯，精神颓废、言谈粗鲁低俗。当时的英国著名家具设计师费尔曼是一个清醒的艺术家，他认为当时的英国最缺乏的就是骑士精神，决心用高雅的艺术去启发英国人民，他于是在1706年呕心沥血创作了Q002骑士系列家具。他将骑士的精神深深地融入了这套家具当中，所有使用这套家具的英国人都受到它的感染。

Q002长几的设计别有新意，下面有二个抽屉，可以存放茶叶、咖啡等，方便实用。床和衣柜顶部骑士的盔甲和盾牌图案，二个拱弯如骑士骑的高昂骏马的头部，Q002系列既有骑士的俊秀，又有骑士爱情的典雅。它珠圆玉润，纤尘不染，精雕细琢的图案，龙纹刻画源自骑士的斩剑上的剑纹，精致的铂金拉手，加大宽厚型桌脚，让睿智交融在与生俱来的高贵

里。每一寸肌肤，每一个视野角度，尽显骑士般的风范与神采。

Q003天鹅系列

维特尔斯巴赫王朝的巴伐利亚国王路德维希二世出生于1845年8月25日，他不谙政事，绰号“疯王路德维希”，但在文化艺术的才能却超凡出众。历史上没有任何一个国王像他那样疯狂地热爱、迷恋天鹅了，可谓为天鹅生，为天鹅死。

这可能跟他生长在天鹅湖边，从小受到关于天鹅的传说熏陶有关。年少的路德维希二世便已显露出对天鹅的挚爱，常常喜欢和弟弟步行2公里路，到阿尔卑斯高山的Alpsee湖旁边的旧天鹅堡游玩，喂食湖中的野天鹅。他喜欢夏德·瓦格纳的歌剧《天鹅骑士》，成为其戏剧的忠实崇拜者，他与苏菲亚相处时，很多时间都在谈论瓦格纳，彼此穿着歌剧“天鹅骑士”男女主角的服饰。

路德维希二世更为疯狂的举动是，于1869年下令开始修建有关天鹅的城堡——新天鹅宫。这座城堡的设计灵感就源自《天鹅骑士》，但修建这些城堡不仅耗尽了的私人财富，而且吞噬了大量的国家预算。新天鹅宫内，满眼耀眼的装饰和收藏的名画，件件格调用心高雅独特，笔法风格细腻别具，无不体现了国王的唯美气质与超俗品位。这座城堡不但名字叫“天鹅宫”，还修建在天鹅湖边，而且宫内到处装饰有天鹅的日常用品、帏帐、壁画、家具，就连盥洗室的自来水水龙头，也装饰着天鹅形状。他的起居室中还放置一个实物大小的白色瓷天鹅。由此可以看出他对天鹅的钟爱到了何种程度。

1886年6月10日，路德维希二世也因此被巴伐利亚政府宣布为精神失常且已经无法处理公务。他后来溺死于施塔恩贝格湖，其死因成谜。

天鹅宫内摆放的那套家具是路德维希二世命工匠仿照天鹅的造型打造的，其设计灵感全部来自于天鹅，因此被称为天鹅系列家具。这套家具经过数代能工巨匠的改良，成了现在的铂尔家Q003天鹅系列家具。

天鹅的姿态优雅，形状妍美，与它那种温和的天性正好相称。它俊秀的身段，圆润的形貌，优美的线条，皎洁的白色，婉转的、传神的动作，总之，天鹅身上的一切都散布着优雅与妍美。画家喜欢描画它，诗人喜欢歌咏它，还是和平善良、忠诚、勇敢、志向高远的象征,自古以来,人们称之为“美善天使”。

Q003系列家具采用仿生学设计，家具表面如天鹅雪白的胴体，天然的高贵，洁白而细腻；厚绵的皮面软滑如天鹅的羽毛；沙发饱满如天鹅肉感的身躯。桌椅的腿脚如天鹅修长、柔媚的颈项，靠背边缘仿佛天鹅的美背。天鹅为吉祥之鸟，哈萨克族就将天鹅视为圣鸟，严禁捕杀；人们爱把死去的天鹅挂在毡房圆木栅上，或把天鹅毛插在小孩胸前，以保吉祥平安。因此天鹅系列家具在中国还具有吉祥之意。

大床靠背采用流畅的线条，圆滑的表面，转弯处一束花草生长出来，散发淡淡的花香。花朵形拉手，整体呈现出洁白高雅、端庄大方的风格。酒柜的顶部中心的图案是天鹅最爱吃的玉米，两边是羽毛。沙发的靠背如天鹅伸展的双翼，两边各有一缕祥云。天鹅一生严守一夫一妻制,若一方死亡,另一方则不食不眠,一意殉情；天鹅还是哈萨克族人们心目中爱情和青春的象征；所以“天鹅”主题的家具，成为忠贞爱情的象征。

总之，它毫无遗留，像天鹅一样美丽、高贵中透着柔美，大方而又纯洁。

Q005绅士系列

英国历史上的维多利亚女王在位六十四年。她在位的时期是英国各种礼仪形成的最主要时期，她最终使英国成为世界著名的“礼仪之邦”。维多利亚女王个人修养高雅享誉欧洲大陆。她还制定了一系列严厉的家规，对自己子女在修养方面要求相当苛刻，稍有不慎便对他们进行无情地鞭打和杖责。她对自己的要求也是相当严格的，要求自己处处做到高雅、体面、端庄、节制。女王的行为对英国的中产阶级产生了极大的影响，纷纷以女王为模仿的最高标准，并因此逐渐形成英国独特的绅士精神。

1853年的英国首都伦敦就住着一个有名的绅士约翰，他也以女王为榜样。他学识渊博，气度不凡，受到女王的嘉奖。不少慕名而来人去拜访他的时候，总会被贵族气质和优雅的姿态所折服。约翰的居室更是布置得富丽堂皇，来参观的人络绎不绝。与此相应的是，他的家具白亮如雪，纯洁高雅，精美的雕刻、奢华的装饰。酒柜里醇香的名酒，书柜里的巨著，显示这间屋子的主人不仅拥有巨大的财富，更拥有高雅的品味和深厚的内涵。

1863年，有一名落魄的艺术家，在征得他同意后，将他的家具描绘了下来，交给一家不知名的木材厂生产，受到社会名流、巨商大贾的欢迎，大为畅销，从而风靡欧洲。后人根据这套家具的特点，命名为Q005绅士家具。它考究的外形，文雅的风格，彰显男人的学识、儒雅、含蓄、深沉、与宽宏大量的人格之美，不愧是“出类拔萃，风度不凡”。

Q005妆凳的外形如烟斗，是绅士的标志物，凳脚交叉弯曲，充满艺术感。在烟斗简单的线条和造型中，蕴含着生活无穷的智慧和乐趣。衣柜的外形笔直，线条流畅，正如绅士规整的西装。大床的靠背弯曲如弓，正是绅士向别人鞠躬行礼的姿势，中间是一个倒立的绅士礼帽，像是花篮里面装满鲜花，似乎可以闻到淡淡的幽香。

Q005绅士系列酒柜采用四扇门设计，装饰以细绳纹路，铂金的花团拉手，柜顶和柜底都装饰以大量的金色图案，气质高贵，优雅不凡。长几的双脚设计，造型为古董花瓶形状，下面三点支撑，具有稳定性。长几面下得边角起伏流畅，富有艺术感和动感。妆镜的外形颇具匠心，上面是艺术的“M”型，腰部向内弯曲顺滑而下，颇似绅士优雅的衣领。

你可以从Q005绅士家具的精雕细刻中，品味出英国或宫廷或乡村的宁静温婉，触摸到那些绅士们的典雅底蕴。几百年过去了，Q005绅士家具始终散发着淡淡的让人揪心的优雅气息，就跟古董艺术似的，历经岁月的洗礼与沉淀，留下亲切而沉静的韵味。

Q006王后系列

1254年，英国国王爱德华一世在很年轻的时候就与卡斯提尔王国的艾琳娜公主结婚，婚后的生活非常恩爱。例如，在1264～1265年间，诸侯们为了夺取权力而集体反对国王，爱德华为了安全起见，把艾琳娜送往法国。1270～1273年艾琳娜陪同爱德华参加第八次十字军东征前往圣地。传说，她从创口吸出毒液而拯救了爱德华的性命。爱德华于是大为感激，就命宫廷工匠为她精心打造了一套华贵家具。在王后艾琳娜和忠臣伯内尔地辅助下，爱德华一世成了十三世纪英国最杰出的国王，其业绩超过了他的祖先亨利二世和狮心王理查一世，其文治武功，震烁古今。

但遗憾的是，1290年艾琳娜于威尔士去世。爱德华一世大为伤心，于是命令在她的遗体运回伦敦的路上，在每一个驿站都要树立一个十字架。至今，伦敦还保留着一部分这种十字架，并被称为“王后十字架”。

他非常怀念死去的妻子，梦中时常出现妻子美丽的眼睛、清秀的脸庞，甚至那套家具光滑的桌椅脚，也让他联想到妻子修长的腿。爱德华一世曾伤心地说，我的竖琴奏出哀伤的歌，她活着我热烈地爱她，她死了我也不能不爱她。为了不睹物思人，他下令毁掉了这套高贵、华美的家具。艾琳娜的逝世，给他精神上很大打击，失去家庭温暖的爱德华一世从此性情大变，日益独断专行，渐渐走下坡路了，也许之后他对外残暴的外交政策和这也不无关系。

1922年，英国著名考古学家霍华德·卡特带领考古队员在埃及帝王谷进行发掘工作时，偶在当地居民家中休息，在废弃多年的柴房里发现几张残破的家具，似是古代文物。于是，将它买了下来，经过文物专家鉴证，竟是爱德华一世送给妻子艾琳娜的那套家具。原来，当年爱德华一世的部下，知道这套家具是珍贵的艺术品，并没有执行他的命令，而是偷偷保存了下来。

19世纪中，英国在埃及殖民统治期间，这套家具跟随殖民者，千里颠簸流离，辗转流

传到了埃及，继而流落民间。经过文物专家的精心修复，又经家具设计师加以改进，这套家具重新与世人见面，后人得以瞻仰它的华丽与尊贵。为了纪念爱德华与艾琳娜的真挚感人爱情，将这套家具命名为“王后”，又经过几代大师的改良和完善，成就了现在的铂尔家Q006王后系列。

Q006王后系列处处运用S型线条，流畅优美，仿佛波浪起伏。四角均作圆角化，不仅具有美感，又避免生活中因碰撞而造成身体或家具的伤害。柱子上装饰有金雀花枝。传说亨利二世的父亲安茹伯爵杰弗里经常在帽子上饰以金雀花，因此金雀花王朝由此而来，金雀花成了王者的象征。另外，孔雀为百鸟之王，是吉祥、美丽、善良、华贵的象征，又暗指艾琳娜。间厅柜的支柱浑圆幼滑如王后的玉臂，床头柜的屏风犹如孔雀的尾巴，又如王后款款摆动的裙子。衣柜的拉手仿照了王后的发簪，柱子上二个形如埃及法老王冠的图案，正是设计师按照霍华德·卡特的意愿雕刻上去的，散发王后淡淡的威严。

整套家具，无论远近观之，都精美无比。大床的设计别具匠心，巨大的心型靠背，正是爱德华一世与艾琳娜爱情的象征。浑圆的边缠绕金带，镶嵌新月形的红色玉，“却似仙女的娥眉，未加翠黛的样子”；新月在宗教中，象征上升、新生、幸福、吉祥，也增加了诗意。总得说来，光洁圆润，悠然淑雅，加以黄金描彩，高贵而华丽、雍容而大度。

Q008情人系列

1785年，英国的海边小镇威茅斯，有一对热恋的青年男女，男的叫杰克，女的叫爱丽丝，他们生活得很幸福。杰克和爱丽丝在一起的时候，会跑到附近的园子里约会，最喜欢到菜园里捕捉蝴蝶。杰克曾发誓说，非爱丽丝不娶，为表达爱意，还在手臂上纹上情人的名字和心形图案。

杰克以打渔为生，爱丽丝则依靠帮别人织网补贴生活，因此他们聚少离多，尝尽思念之苦。在最后一次出海捕鱼时，杰克在分别时，向爱丽丝承诺说，等我这一次捕鱼回来，我们就在海边举行婚礼，大海会见证我们的爱情。爱丽丝送给杰克亲手做成的一串贝壳，保佑他平安。杰克则把亲手做的珍珠项链戴在她的脖子上，作为订婚礼物。

但没有想到，这一次分离竟然成了永别。渔船驶到海中央的时候，突然出现了大灾难，眼看渔船快要沉下去了。杰克知道再也无法回去，就忍痛用刀割下纹有名字和心形图案的皮肤，简单地介绍了他和爱丽丝的恋情和海难经过，附上爱丽丝的地址，装瓶密封丢进大海。不久，渔船沉入了大海，杰克瞬间被海水淹没。

爱丽丝等了很久也不见杰克回来，她每天都在思念杰克，为杰克祈祷平安。三年后的一个晴朗的下午，装有人皮的瓶子被一个好心人在距离威茅斯小镇二千里外的沙滩捡到，并辗转交给了爱丽丝。她看到这个瓶子后，知道杰克已经葬身大海。她伤心欲绝，不吃不喝，每天只是不停地流眼泪。她的眼泪滴落在桌面上，形成了无数美丽的斑点。不久，她就因伤心过度去世了。

很快，他们的爱情故事传遍了英国的威茅斯小镇，镇上一个老木匠也被感动了，就以此为题材制作了一套家具，用来纪念他们浪漫而又凄凉的爱情。这套家具推出来后，受到杰克和爱丽丝爱情故事的感染，广受威茅斯小镇周围青年男女的欢迎。年轻人婚嫁，流行用这套家具作为嫁妆，以此象征爱情的坚贞。

Q008情人系列采用红艳的皮面，红色的玫瑰、鲜艳的红酒等都是红色，充满罗曼蒂克的情调。家具不少地方镶嵌粉红色的心型宝石，浪漫而温馨。蝴蝶型靠背，雕刻的蝴蝶、玫瑰图案，表现情侣去园子里捕捉蝴蝶，采摘玫瑰的情景，象征杰克和爱丽丝热恋时的甜蜜。

雕刻的蝴蝶图案，有着意味深远的含义，正如张爱玲说的，每一个蝴蝶都是从前的一朵花的鬼魂，回来寻找它自己。床头心形图案周围的那一串珍珠项链正是杰克送给爱丽丝的，色彩瑰丽，气质华贵，象征着健康、纯洁、富有和幸福。

沙发外形最具特色，靠背和扶手弯曲翻转，富有动感。妆台的镜子外形特别，透着说不出的古怪神秘气息，正如三毛所说，爱情是神秘的，有若佛家的禅，不可说，不可说，一说就是错。长几桌面是珍珠贝母漆所形成的美丽斑点，创作灵感源于爱丽丝的眼泪滴在桌面的凄美情景。Q008情人系列整体上高贵、典雅，线条流畅，造型优美，充满了温馨浪漫的格调。

Q009童话系列

童话不但是小孩子的梦想，也是大人们的追求。在童话世界里，有充满魔力的镜子被鲜花缠绕，清纯的公主，痴情的美人鱼，恶毒的巫婆、笨拙的巨人、会说话的动物„„这一切引发人们的无限遐想。

《白雪公主和七个小矮人》讲述了一个可爱美丽的公主因为后母嫉妒其美貌而被迫逃到森林，偶遇善良的七个小矮人。最后在他们帮助下，克服了后母的诅咒，找到真爱的王子的故事。这个故事的主人公白雪公主受到广大读者的喜爱，人们被她的美丽、可爱、清纯所陶醉，被她的善良、纯洁所感动。

Q009系列就是以著名的童话故事《白雪公主和七个小矮人》为表现主题，真实地再现了童话的魔幻世界，有着说不出的奇幻、浪漫、纯洁、唯美。家具的表面雪白如白雪公主的皮肤，光滑如她的发丝，优雅如她的裙子。

Q009童话系列家具主要色调为白色，家具表面几乎不包裹皮面，也不装饰以雕刻图案，比如餐桌、衣柜和椅凳，像是象牙雕刻成的艺术品，浑然一体，完美无瑕。椭圆形的镜子藤蔓缠绕，充满古典色彩，是否就是童话里的那一面魔镜？床头镶嵌着粉红色的宝石，散发着淡淡的光芒，下面两束玫瑰如手烘托捧，使家具多了罗曼蒂克的味道。床的靠背轮廓从中间顺滑而下，流畅自然，两边各有一朵玫瑰，玫瑰下吊着一串鞭炮，中国人但逢喜事，总会放鞭炮来庆祝，因此增加了喜庆的意头。这也正符合《白雪公主和七个小矮人》的完美结局，象征有情人终成眷属。

这套家具以童话为主题，具有童话般梦幻的气息，意在象征高洁的意境和纯洁的心灵，反映了人类的对美好生活的向往，以及主人公最高贵的精神品质。最具特色的设计时衣柜采用移动式设计，省力灵活，只需在半月形凹槽轻轻一推，滑动无声。

据说，拥有它的人，都会像童话故事的王子和公主一样，从此过上幸福的生活。

Q010女神系列

1842年，英国伦敦有一个年轻人，叫埃尔索普，他18岁那年被父亲送到当地有名的木匠师傅佛尔朗那里当学徒。

佛尔朗有一个独生女儿梅琳，埃尔索普从第一眼看到梅琳起，就对梅琳的美丽和高雅动心了，很快，他无可救药地爱上了她。一开始，梅琳对埃尔索普很热情，他们经常一起出去游玩，因此有过一段快乐美好的时光，但不知为何，后来她对他却慢慢地冷淡了。原来，梅琳跟埃尔索普的师兄采尼好上了。

梅琳每天傍晚都会到井边打水洗衣服，有整整几年的时间里，此时埃尔索普都会偷偷地

跑到窗边偷看她。由于内心过于痛苦，他的性格逐渐变得孤僻起来。他控制不了对梅琳的爱恋，雕刻了很多与梅琳有关的工艺品，比如《盼》、《思念》、《毒药》、《梦中人》等。到了1846年，他的技艺已大有进步，但此时梅琳却已成了采尼的妻子。

情场上的失意，让埃尔索普从此心灰意冷，内心的郁闷无法排遣。1850年，他辞别了师傅，开始游玩天下。十多年里，他到过世界不少名胜古迹，这大大开阔了眼界，也丰富了他的艺术底蕴。这期间，他的艺术创作从不间断，作品也日趋成熟，渐成大家风范。

1862年的冬天，埃尔索普恰巧到德国的新天鹅宫游玩。当他站在新天鹅宫的最高处，无意间发现，从某一个角度远眺白雪皑皑的阿尔卑斯山时，可以看见耸立的山峰，犹如一位美女清秀的脸庞，冰清玉洁、美丽清纯，冷艳动人。

他顿时被眼前的景象所陶醉了，创作的灵感由此激发，回去之后，他选择了一个乡村小镇定居，花数月时间精心制作了一套象征梅琳的“女神”系列家具。他一直恋着梅琳，因而终生未娶，陪伴他后半生的是这套家具。1905年，一代艺术大师，孤独的爱情骑士埃尔索普在家逝世。“女神”系列家具经知名设计师几次设计改良之后，变成了现在的铂尔家Q010女神系列。

Q010女神系列整体上洁白无暇，清新素雅，仿佛阿尔卑斯山峰上的皑皑白雪，也正如埃尔索普心目中的“女神”梅琳的地位和形象，体现无处不在的尊重与仰慕。餐台采用传统的四方形，但边角圆滑，不失美感。椅子则是纯白色，不掺杂一丝杂色，强化了女神的神圣感、纯洁感。靠背流畅优雅，极符合人体工程学，颜色雪白夺目，形状如梅琳优美的身姿。中间则是一个倒立的花瓶造型，婉转的线条，浅浅的细槽，表面光滑如丝，通体洁白似玉，亦真亦幻的美丽，可谓浑然一体，完美无瑕。另外，衣柜的装饰金边为家具增添了高贵的韵味。

Q012淑女系列

英格兰女王玛丽斯图亚特于1542年12月8日诞生在苏格兰西洛锡安地区的林利思哥宫。1543年9月9日，她在斯特林城堡的王家小礼拜堂加冕为苏格兰女王。为了保卫自己的国家，年幼的玛丽与法国王太子弗朗索瓦的定下婚约。五岁的苏格兰女王从此寄居法国，在法国宫廷里度过了十年的童年时光。

她于1548年被送到法国，从小活泼，可爱，聪明。她身边有自己的小朝廷，是由两个大臣，两个有一半血缘的兄弟，和“四玛丽”(即四个和她相同年纪都叫玛丽的女孩子，她们分别来自苏格兰四个显贵的家族：Beaton、Seaton、Fleming、林斯顿）组成。

在法国王宫里，玛丽是宠儿。她受到了法国所能提供的最好的教育，当她教育生涯结束时，她已掌握了法语、拉丁语、希腊语、西班牙语和意大利语，加上她原先的母语——苏格兰语。她学会了两种乐器的演奏方法，并学习了散文，马术，训鹰术和缝纫。玛丽还喜欢听弥撒，跳舞，她穿着精细，动作优雅，谈吐迷人。当玛丽回到英格兰是，她已经是标准的西式淑女了。这种淑女的风范伴随了她的一声，直至临死也没有改变。

1558年4月24日，她在巴黎圣母院嫁给了法国王太子弗朗索瓦。伊丽莎白认为玛丽图谋染指英格兰的王位并对她造成了威胁，被玛丽囚禁了十八年。1587年2月8日，玛丽在北安普敦郡佛斯里亨城堡被处极刑，罪名是被怀疑卷入阴谋，企图刺杀伊丽莎白。她临死之前，为自己准备了血红色的内衣裙和齐肘的血红色手套，以免受刑时鲜血溅洒在她的衣服上太刺眼。即使是死，她也保持着淑女的风采。

在法国宫廷生活的十年中，陪伴玛丽的家具是专门为她精心配置的。这套家具一直保持完好，但在后来的法国大革命中遭到毁坏。1856年，后人于是根据宫廷当时遗留下来的家具设计图纸，加上想象，重新打造了一套精致绝伦的家具。一百多年来，这套家具又经过不

少能工巧匠的改进，终于成了现在的铂尔家Q012淑女系列家具。

Q012系列家具的装饰以花纹、贝壳、人物、海兽等各种图案，具有典型的文艺复兴时期的人文主义色彩。皮面采用柔和的鹅黄色，温暖的色调，富有亲和力，上面有淡淡的枫叶图案，让人仿佛置身于大自然之中。整套家具的设计都是由著名的设计师完成，外观大方、形状端庄、颜色纯洁、皮面温柔。它从不刻意表现，却无处不自然流露，一如淑女，时刻展现独特的魅力。

Q015田园系列

古比奥公爵费德里科达蒙特菲尔特罗在山坡上建成了结构完美的公爵府。公爵府四周的环境幽静，道路蜿蜒曲折，树木苍翠，有陶瓦色的农房、高耸的教堂、迷人的花园等，是典型的田园风光。公爵有一个高雅的嗜好：就是收藏各种艺术品和藏书，他18岁就开始收藏各类古籍和艺术品，每年花在收藏上的费用不少于3万金币。他把收藏到的书和艺术品都放在公爵府的书房里。他的书房里收藏有当时最完备的神学和中世纪著作，其中包括阿奎纳、大阿尔伯特的全集、14世纪最伟大的作家但丁和薄伽丘的全部，以及25位人文主艺作家的选集。

公爵府内的国立马尔凯画廊，藏有提香·保罗·乌切洛和几幅宫廷画师乔万尼·桑提的作品。除此之外，还收藏有一些欧洲著名设计师的古典雕塑艺术品，尤其是一些细木镶嵌作品显得特别精致、典雅。公爵出入从不带武器，也不带侍从，经常去听人们关于某些经典问题的讲演，隔着格子门与克拉利兹女修道院院长探讨宗教问题。由此可见他拥有良好的修养和渊博的学识，生活随意自在。

据史书记载，他是一个追求高雅艺术的人，为了能与书房里的古典艺术品配套，公爵聘请了当地有名的木匠师傅花费数月时间，参照了书房中的收藏的古典艺术品为设计风格打造一套家具。由于历来战争不断，当时的人们心中渴望过上平静优雅的田园生活，是以当时的家具流行以田园生活为主题的设计，普遍流露出浓郁的乡村情结。不少富翁名流、优雅贤明的上流人士家中都备有一套田园生活系列的家具。

这套家具同样无可避免地受到当时整体艺术创作氛围的影响，公爵也偏好田园风格的家具，因此也选择了田园生活为表现主题。不知什么原因，这套家具数百年来，被主人连同其它艺术品一起藏在一个马场的旧房子下面的秘密地窖里，不为世人所知，这也使它免于战火的焚烧和乱世的劫掠。

一直到1976年，一群孩子在玩捉迷藏游戏的时候，无意中发现了这个地窖。虽然地窖里阴暗潮湿，再加上虫咬蚁蛀，不少艺术品已经损坏。当人们从地窖中发现这套家具时，它的上面蒙了一层厚厚的灰尘，虽历经数百年岁月的侵蚀，但却大体上保持完整。人们轻轻地抹去上面的灰尘，顿时露出它的儒雅、秀美面孔来，上面的油漆并没有脱落，而依旧闪耀着白亮的光芒。其优雅的外形、精美的雕刻似乎在暗示人们：数百年前，它的主人有着怎样高雅的品味生活。

为了继承和发扬古典家具艺术，现代艺术大师在参考这套家具的基础上，糅合了铂尔家家具的设计思想，设计制造了Q015田园系列家具。

Q015田园系列采用高档材料，与原来伯爵的那套家具相比，无论档次和品位，可以说毫不逊色。沙发靠背的轮廓犹如连绵起伏的大山，给人一种凝重厚实、气势雄浑，一如公爵的权势和地位。靠背的蜜蜂采蜜玫瑰花的图案，充满田园风味，正如公爵的生活。整套家具高档，自然和谐，呈现出悠闲、舒畅、自然的生活情趣，除此之外，摒弃了繁琐与奢华，优

篇6：时新家具品牌介绍

关于城市品牌和城市品牌战略的概念, 国外早在20世纪就已经形成, 我国则在2000年以后逐渐引入国外的相关观点, 比较有代表性的有张政与彭健的《城市文化品牌》 (2003年) 以及相关的学术论文。

城市品牌战略则是根据城市品牌的建立, 规划城市未来的品牌建设方向和发展思路, 建设有特色的城市品牌。城市品牌的建立主要是在当今城市发展“千城一面”的趋势下, 建立城市自身的、有别于其他城市的特色面貌。由此, 可以发现城市品牌战略是城市特色发展的必由之路, 也是城市特色发展的思路与方法。城市自身的定位、城市文化内涵、城市视觉识别元素等都是城市实态的具体内容, 都是建设城市品牌战略必须考虑的内容。

二、街道家具对城市形象与城市品牌的影响

街道家具又叫公共环境设施、城市公共环境设施、街道设施等, 英文名称street furniture, 是伴随着城市的发展而产生的融工业设计与城市景观设计等于一体的新型环境产品。街道家具主要包括一下几类:①交通系统:公共汽车站等;②信息系统:电话亭、导示牌等;③购物系统:售货亭等;④卫生系统:公共厕所等;⑤游乐系统:游乐设施等;⑥休息系统:公共座椅等;⑦照明系统:路灯、景观灯等;⑧自助系统:自动售货机、自动售票机等。

街道家具是城市中直接跟人接触的物品, 是体现城市人文关怀的重要终端, 也是城市功能是否完善的一个重要体现。同时, 街道家具又是城市视觉识别元素的重要组成部分。因此, 城市街道家具是城市功能完善、人文关怀、城市形象的重要体现, 集此三个方面与一身的城市终端, 因此, 街道家具的优劣对城市形象的影响巨大, 是从功能、人文和形象方面的综合影响。

街道家具对城市形象的影响巨大, 良好的城市形象需要有良好的城市终端——街道家具来体现。但是对于建立城市品牌而言, 良好的街道家具还是不够的, 良好的城市家具体现的是城市良好的使用功能、人文关怀等, 但要想体现城市的独特魅力和特色品牌, 还需要有自己特色的街道家具, 这样才能在各个层面展示出一个城市区别于其他城市的品牌。其中, 随着世界范围类城市建设的发展以及全球文化多样性的需要, 城市品牌的建立均以每个城市自身发展的历史、地域特点为基础, 从而形成有地域特色的城市品牌, 如美国的拉斯维加斯、丹麦的哥本哈根、日本的奈良等。由此, 街道家具由于其对城市品牌的独特影响, 也理应跟着城市品牌走地域特色的发展之路。

三、地域特色街道家具对城市品牌的提升分析

街道家具走有地域特色之路, 实际上是指街道家具在满足其基本功能的基础上, 能从城市自身的历史、文化脉络和城市定位等方面汲取灵感, 既能使街道家具特色发展, 又能增强和丰富城市的特色。如同样是以现代科技和经济为城市定位的纽约和东京, 其街道家具的使用由于东西方文化的不一样而不同, 纽约的街道家具如标识牌、座椅等同东京的有着完全不一样的风格。这样的有地域特色的街道家具直接明确了各自的城市品牌, 不会使人感觉到纽约和东京是完全一样的城市。

有地域特色的街道家具对城市品牌的提升主要有一下几个方面:

1. 特色街道家具体现城市个性

一件街道家具是城市中点睛之笔, 一件普通的街道家具可能能从功能上满足人们的需要, 如普通的一个路灯、一张户外座椅等, 但是如果一个路灯、一张座椅没有任何倾向性和特点, 这样的路灯只能是满足城市照明的基本需求、座椅只能满足休息的基本需求, 而不能展示出一个城市的个性和特点, 而一个有鲜明特色的街道家具则截然不同。

如北京鸟巢周边的街道家具, 不论是照明灯还是景观灯, 都是特色鲜明, 以鸟巢的建筑创意为背景, 综合展示出北京奥运会的精神, 并以个性鲜明的形象体现出鸟巢的与众不同, 成为北京市一张靓丽的名片, 从而为北京整体城市品牌的形成提供重要的元素。当然, 如果在鸟巢周边设置一般的路灯、景观灯一定能满足鸟巢照明的需求, 但是这样的街道家具就没有任何特色, 不但不能突出城市个性, 反而会破坏城市的整体形象, 破坏城市品牌战略。

因此, 特色街道家具的设置, 有利于体现一个城市不同于其他城市的个性, 展现出一个城市不同于其他城市的发展理念。

2. 特色街道家具提升城市特色视觉形象 (城市VI)

街道家具对城市品牌提升的第二个方面就是提升城市有特色的视觉形象, 对应于城市品牌的概念, 本文认为就是提升城市VI, 也就是城市的视觉识别系统。当然城市视觉识别系统不仅仅包含街道家具, 但是街道家具由于其包含类别的广泛性, 对城市视觉识别系统已经能产生很大的影响, 如上述的鸟巢周边的街道家具就能说明这一问题。

同样, 如果街道家具的设置是一般性的、随意的, 那么就不会产生有特点的城市VI, 反而会扰乱城市整体的视觉形象, 破坏城市VI的系统性。一般意义上的视觉识别系统中主要表现元素就是标准色和特形图案, 这二个设计元素只能在特色街道家具中体现, 一般通用的街道家具在用色上、造型处理上考虑的是各个城市的通用性, 不可能产生独特的视觉形象。而有地域特色的街道家具由于植根于每个城市自身的历史、文化脉络, 自然能产生与众不同的造型元素和色彩, 因而能提升城市的特色视觉形象。

图2所示的是开封市街道家具的设计方案, 由于开封市是我国“七朝古都”, 历史文化特色明显, 方案集中体现了中式元素的造型特色, 用色上使用了能体现古都的古木色与青砖色, 用色古朴、造型典雅大方。这一方案在造型和色彩上均植根于开封市的地域特点, 体现的是中原古都的文化, 所以在造型上端庄、规矩、大气、硬朗, 用色上古朴。暗合了视觉识别系统的造型特色, 从而能丰富和提升开封市的整体城市视觉形象。试想一下, 在中国当下的生活中, 各式各样的售货亭很多, 并不是所有的售货亭都能体现一个城市的视觉识别系统, 只有符合城市历史文化脉络、城市定位的街道家具才能真正的提升城市的整体形象, 而这一点正是地域特色街道家具能做到的。

3. 特色街道家具凸显城市特色内涵 (城市MI)

街道家具在城市个性、城市形象方面的重要价值, 仅是其对城市品牌外在的表达, 同时街道家具在表达城市内涵层面上也有着重要的意义。城市内涵是一个城市内在的、深层次的文化, 是同人类的精神文明相挂钩的, 因此, 对一个城市的品牌建立意义重大, 在本次研究中认为这就是城市理念 (MI) 的核心部分。

城市内涵涉及的内容比较广泛, 一切城市中能表达深层次理念的物质都能从不同侧面体现一个城市的内涵, 但是真正起主导作用的其实就只有几个具有代表性的物件。“说到经典的公共汽车, 应道首推伦敦的红色双层公共汽车。它几十年不变, 并且和红色电话亭、黑色出租车已经大本钟一样已成为英国的象征之一。”作为英国伦敦城市品牌及其内涵的象征, 最具代表性的只有这几件物品, 因为红色双层公共汽车、红色电话亭、大本钟等代表的是英国人的城市记忆, 别的国家、城市所没有的, 根植于人们的内心深处的。在这几件物件中, 可以发现, 红色电话亭、大本钟等其实都是街道家具。街道家具同人的接触最频繁, 形成的城市记忆更能引起人们的共鸣。

图3所示的是波兰克拉科夫市 (Krakow) 在“第三帝国”时期建造的协和广场, 由于地处昔日犹太人街区的中心, 在第二次世界大战之后改名为“犹太英雄广场”。广场上的街道家具——椅子设计的灵感就是来自于犹太人的历史记忆。在第三帝国时期的一张旧照片上一个小女孩在广场上拿着一把下方藏有包裹的椅子, 在当时犹太人总是带着他们最珍贵的财物离开。作为椅子的街道家具, 现在人们时常在广场上休息, 坐在这些椅子上面, 除去休息的最基本功能之外, 这些椅子带给人们最大的感受就是城市的记忆、民族的记忆, 以至于成为这座城市的象征, 表达了这座城市的历史文化及内涵。

试想一下, 只有这样的座椅才能凸显城市的内涵, 这是其他造型、种类的座椅所无法取代的, 因为这样的座椅是独特的、有地域特色的。同样的作品还有很多, 如北京大学俞孔坚先生为秦皇岛市设计的“红飘带”座椅凸显了中国的民族特色、荷兰人设计的“城市狗奇遇记”系列街道家具凸显了荷兰人保护动物的城市理念等。这些街道家具由于其特有的地域特色, 凸显了城市的内涵, 强化了城市的品牌。

四、结语:地域特色街道家具推动城市品牌战略

有地域特色的街道家具在城市个性、城市特色形象、城市特色内涵等不同的层面推动着城市品牌的形成, 提升与强化城市品牌, 因此, 在城市品牌战略下应积极提倡街道家具的地域特色发展。城市品牌与地域特色街道家具之间是一个互动的关系, 城市品牌引导街道家具的地域特色发展, 地域特色街道家具强化与提升城市品牌的外在与内涵。这一关系值得学界做更深入、系统的研究。

摘要：本文从城市品牌战略的角度研究城市中的街道家具, 分析街道家具对城市品牌战略的影响, 进而通过国内外实际案例深入研究街道家具对城市品牌提升的方法与思路, 论证了街道家具在城市个性、城市特色形象、城市特色内涵三个层面对城市品牌战略有重要提升与强化。提出了地域特色街道家具推动城市品牌战略的发展。

关键词：城市品牌,街道家具,地域特色,城市个性,城市形象,城市内涵

参考文献

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