夺冠的观后感

夺冠的观后感（精选8篇）

篇1：夺冠的观后感

《夺冠》所展现的女排精神不仅成为了中国体育的一面旗帜，更成为整个民族锐意进取，昂首前进的精神动力。下面是小编为大家带来的《夺冠》观后感范文5篇_观看《夺冠》有感，希望能帮到大家!

《夺冠》观后感范文1

《夺冠》所展现的女排精神是什么呢?女排精神是祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败的精神面貌，这是对女排精神的概括。女排作为一只能打硬战的队伍，从谷底重回巅峰，都离不开女排的核心人物，教练郎平。临危不乱，一锤定音，那是荡气回肠的一战!拦击困难、挫折和病痛，把拼搏精神如钉子般砸进人生。一回回倒地，一次次跃起，一记记扣杀，点染几代青春，唤醒大国梦想。因排球而生，为荣誉而战。一把铁榔头，一个大传奇!

随着电影《夺冠》的热播，女排再次受到人们的关注，全民学习《夺冠》所展现的女排精神的热浪再次掀起。1981年11月16日，女排首次夺得世界冠军，这是中国运动员在世界篮、排、足三大球类比赛中第一次夺得世界冠军。38年后的今天，女排已经获得了十个世界级大赛冠军，依旧是三大球类比赛场上表现最佳、水平最高的一支年轻的队伍。2019国际排联东京奥运资格赛收官日中土奥运门票争夺战中，女排以3-0零封土耳其，资格赛三战全胜，拿到了东京奥运会入场券。2019年国庆前夕，女排在女排世界杯赛中，击败了美国、巴西、俄罗斯等强劲对手，以十一连胜的骄人战绩赢得了世界冠军。

女排能取得这样的战绩，离不开平时日复一日的默默训练，离不开赛场上的团结战斗、奋勇拼搏。在郎平教练的带领下，女排上演了一次又一次的奇迹。夺冠路上，智勇双全，郎平教练不仅有着丰富的运动员从业经历，还有着教练特有的睿智和沉着。女排的每场比赛，都经过积极的作战策略布局，郎平教练敢用新人的气魄也让这支强劲的队伍更加年轻化。

女排姑娘们心怀梦想、脚踏实地、克服伤病、抗住压力、拼尽全力、只争朝夕的苦练与坚持，让女排成为了一种时代信仰，更成为了中国体育的图腾。女排精神不仅代表着金牌与荣誉，更代表着我们民族的精神，这种精神值得我们每一个人去学习。《夺冠》所展现的女排精神在38年前就已成为一面旗帜，一路引领着我们前行，带领着我们投身到祖国的建设事业中去，为实现中华民族的伟大复兴而不懈奋斗。

《夺冠》观后感范文2

女排的影响力早已超越体育本身的意义，不仅是时代的集体记忆，更是激励国人接续奋斗、自强不息的精神符号。不仅仅在于金牌，更重要的在于几十年传承的女排精神。是祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败的精神面貌，还在奏响着时代最强音，仍在激励着当代中国人。

“每一场比赛，我们的目标都是升国旗、奏国歌。”世界杯开赛之初，女排主教练郎平在接受采访时如是说道。当五星红旗冉冉升起，当雄壮的国歌回荡在赛场内外，那些赛场上挥洒的汗水，都化作为国争光的自豪与幸福。这荣耀的一刻，属于为梦想不懈拼搏的女排姑娘，属于坚韧不拔、砥砺前行的新中国!

发扬《夺冠》所展现的女排精神，就要心往一处想，劲往一处使，拧成一股绳，同圆中国梦。实现中华民族伟大复兴是全体中国人民共同的追求，作为组工干部的我们要像女排一样，将国家荣誉和集体利益放在最高位置，团结一致，密切协作，同心同德，甘于奉献，把个人的理想追求融入到实现民族复兴伟大梦想的实践中，形成同心共筑中国梦的干钧合力。

从个人角度，谁都向往诗和远方，但如果没有一点精神支撑，恐怕就会被眼前苟且磨灭梦想。从国家层面，作为中国人民砥砺奋进的象征，《夺冠》所展现的女排精神具有凝心聚力的强大感召力，这正是同心共筑中国梦的精神力量。

《夺冠》观后感范文3

电影《夺冠》凭借超级豪华的导演和演员阵容先声夺人，受到了许多观众的期待。时隔十二年，在里约热内卢女排姑娘们再次杀入决赛，陈可辛导演想以此作为切入点，讲述女排姑娘们几代女将的热血与青春，同时描绘女排姑娘们三十余年的沉浮图景。从1981年到2019年，从首夺世界冠军到十夺冠军，冠军背后凝聚着女排姑娘们的顽强战斗、勇敢拼搏的女排精神，她们一次又一次的用实际行动诠释共产党人的初心使命。作为新时代的共产党员，理应自觉深刻理解和学习女排精神，在日常工作中弘扬女排精神。

学习她们勤学苦练、勇于进取的精神。38年来，女排姑娘们之所以能够取得如此佳绩，与她们平时对理论、战术的刻勤学苦练是分不开的。作为新时代的共产党员，要不断学习先进理论知识，提高自身理论素质。当前，最重要的就是学深悟透习近平新时代中国特色社会主义思想，要抓住“不忘初心、牢记使命”主题教育之机，认认真真读原著、学原文、悟原理，把学习成效转化为实际工作的看家本领。其次，还要树立终身学习的理念，在工作中边学边干、边干边学，在实践中检验学习成效，及时发现能力不足、及时补齐能力短板、及时增强工作本领，切实提高为人民群众服务的能力。

学习她们勇于拼搏、敢于奋斗的精神。38年来，女排姑娘们一次又一次的夺取冠军，靠的不是运气，而是勇于拼搏的勇气。作为新时代的共产党员，特别是党员干部，在工作中要切实强化实干担当。例如在基层社区工作，广大党员干部要牢固树立攻坚克难意识、主动作为，遇到问题要主动承担、超前思考，要多思考还有哪些政策没有普惠到老百姓，还有哪些问题没有为老百姓解决。要发扬钉钉子精神切实把工作落到实处，只要是有利于老百姓的事情，就撸起袖子加油干，即使遇到再大的困难，也绝不推诿，用狠抓落实的精神努力创造经得起实践、人民群众检验的实绩。

学习她们不忘初心、牢记使命的精神。女排姑娘们们把为国争光作为她们的使命，把升国旗、奏国歌作为她们的奋斗目标，用勤学苦练、勇于拼搏的精神守初心、担使命。作为新时代的共产党员，要坚持发扬和传承“女排精神”，不忘初心、牢记使命，勇于进取、敢于奋斗，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出自己的努力。

《夺冠》观后感范文4

《夺冠》所展现的女排精神是郎平和她那一代的女排队员用一记接一记的重扣打出来的，是用一座接一座的奖杯铸起来的。30多年来，女排的发展并非顺风顺水，也曾遇到低谷，经历失落，但女排姑娘们面对失败与低潮，永不言弃，奋力争先。哪怕遭遇大赛失利，面临奖牌旁落，姑娘们仍旧没有丝毫的懈怠，用训练场上的汗水与伤痛，告诉自己，也告诉国人，希望的启明星仍旧悬挂在前方，照耀前行的道路。这次奥运会之旅，女排遇到的情况同样如此，开赛之初备受打击与压力，但不言弃的精神与所具有的实力，帮助她们走到了最后，也笑到了最后。在这个网络化、娱乐化充斥的时代，我们更需要女排精神的归来，网上流行的一句话：“哪有什么洪荒之力，不过是在咬牙坚持。”

正如56岁的郎平所说：“中国的《夺冠》所展现的女排精神与输赢无关，不是说赢了就有《夺冠》所展现的女排精神，输了就没有。要看到这些队员努力的过程。”35年来，《夺冠》所展现的女排精神总是与这个国家每个历史发展的节点相契合，女排的顽强拼搏是伟大民族精神的体现，并且推动着一代代人砥砺前进。

《夺冠》观后感范文5

《夺冠》所展现的女排精神曾是时代的主旋律，是中华民族精神的象征，影响了几代人积极投身到改革开房和社会主义现代化建设的伟大事业当中。《夺冠》所展现的女排精神不仅成为了中国体育的一面旗帜，更成为整个民族锐意进取，昂首前进的精神动力。在21世纪的今天，《夺冠》所展现的女排精神仍具有巨大的现实意义和时代价值。

在经历了严格而又残酷的训练以后，女排终于在短时间内突飞猛进。1981年，女排在日本夺得了第一个世界杯冠军，此后一发不可收拾，不断在国际赛场上取得好成绩，开创了女排五连冠的伟业。中国人民通过女排征服了世界，他们重新唤起了民族骄傲，在媒体发酵和渲染下，各行各业的劳动人民努力向女排学习，树立了中华民族崛起的信心。

上个世纪八十年代改革开放初期，女排卧薪尝胆、发愤图强，一度在世界范围内战无不胜。中国改革开放的历史发展离不开《夺冠》所展现的女排精神，是她们用“团结奋斗，顽强拼搏，勇攀高峰”的精神鼓舞了整整一代人.《夺冠》所展现的女排精神不是赢得冠军，而是有时候明知道不会赢也竭尽全力，是你一路即使走得摇摇晃晃，但依然坚持站起来抖抖身上的尘土，眼中充满坚定。当下的中国已无需用金牌去证明自己的强大，但当下的我们更需要去理解品味《夺冠》所展现的女排精神。

它早已不拘泥于体育界，甚至可以投射到整个社会领域。它是无私奉献、胜不骄败不馁、社会责任感以及脚踏实地一步步去实现的精神。

《夺冠》所展现的女排精神就是爱国主义精神，对国家、荣誉的一种责任感，是一种生活的态度。” 团结协作、顽强拼搏的女排精神始终代代相传，极大地激发了中国人的自豪、自尊和自信，为我们在新征程上奋进提供了强大的精神力量。

篇2：夺冠的观后感

《夺冠》观后感范文1

很多人说，女排有团结协作、顽强拼搏的《夺冠》所展现的女排精神，女排精神是为了赢吗?主教练郎平在采访中谈到：“女排的精神不是赢，而是有时知道不会赢，却还要竭尽全力，在所不惜。是你一路虽走得摇摇晃晃，但站起来抖抖身上的尘土，依旧眼中坚定。人生不是一定会赢，而是要努力去赢。”

没有哪一场胜利是轻而易举的。总书记曾说：“近代以后，我们的民族历经磨难，中华民族到了最危险的时候。自那时以来，为了实现中华民族伟大复兴，无数仁人志士奋起抗争，但一次又一次地失败了。中国共产党成立后，团结带领人民前仆后继、顽强奋斗，把贫穷落后的旧中国变成日益走向繁荣富强的新中国，中华民族伟大复兴展现出前所未有的光明前景。”没有人能随随便便就成功，在人的一生中，会有许多的挫折和磨难，在每一次低谷中，都是我们养精蓄锐，等待凤凰涅槃的时机。只要我们不言放弃、全力以赴，定能实现自我，升华自我。我们都是中国共产党的一员，为建设美丽的新中国，为实现中华民族的伟大复兴，贡献出自己的一份力。

《夺冠》观后感范文2

事实上，没有一支队伍能够获得永久的胜利，女排精神的精髓不是长胜，而是不服输。战功赫赫、被誉为“铁榔头”的女排姑娘们主教练郎平曾说：女排精神不是赢得冠军，而是有时候知道不会赢、也竭尽全力，是你一路走得摇摇晃晃，但站起来抖抖身上的尘土，依旧眼中坚定。在世界女排格局不断发生变化的历史沿革中，女排姑娘们几度低谷几度巅峰，人员在变、战术在变，但女排精神从未变过，激励着一代代女排人，也激励着我们年轻干部。

女排精神是自强不息、无私奉献的韧劲。如袁隆平淡泊名利、播撒智慧、专注耕耘;如邓稼先临危不惧、隐姓埋名、勇担重任;又如孔繁森殚精竭虑、倾尽所有、忘我工作。这是一种态度，也是一种落实，不仅要在思想上、行动上自强，更应在工作中、生活中奉献。党和国家对年轻干部寄予厚望，身为年轻干部应不忘初心、牢记使命，以青春之我创青春之国，为党和国家的事业注入活力。

女排精神是扎扎实实、团结协作的干劲。扎实做人做事才能厚积薄发、积水成渊，才能赢得尊重与赞赏，它体现为厚德载物、有容乃大的胸怀，也体现为言出必行、表里一致的做派。然而，任何伟大事业的成功都绝非源于一个人的力量，勤沟通、善配合，心往一处想、劲往一处使，才能形成合力，才是成功的关键。作为年轻干部更应谦虚谨慎、以诚相见，加深友谊、增进团结，在工作中多协调、少指责，注重团结协作，才能相互促进、共同发展，成全他人、成就自我。

女排精神是不畏艰险、勇攀高峰的闯劲。在2004年雅典奥运会女排决赛上，女排姑娘们面对的是实力强劲的俄罗斯女排，但是女排姑娘们在2:0落后的情况下，连扳三局，夺得冠军，在本届女排世界杯中，女排姑娘们与塞尔维亚的对决处于焦灼僵持阶段时，郎平教练对队员们说“对自己狠一点，大胆的扑出去，防守救球”，这都体现了不怕山高就怕腿软的无畏精神，只要脊梁不弯，就没有扛不起的山。梦想是年轻干部的标志，年轻干部是梦想的主宰，要想实现梦想，就必须学会坚持不懈的努力，只有不怕困难、迎难而上，才能超越自己、勇攀高峰。

女排精神也是一种爱国主义精神，是对祖国的责任感和使命感。苏霍姆林斯基说过：“热爱祖国，这是一种最纯洁、最敏锐、最高尚、最强烈、最温柔、最有情、最温存、最严酷的感情。一个真正热爱祖国的人，在各个方面都是一个真正的人。”爱国主义是我们民族精神的核心，是实现中华民族伟大复兴永不枯竭的精神动力。年轻干部必须要有热爱祖国的情感、报效祖国的思想、为国效力的志向，从自身作起，从细节作起，将爱国主义融入到学习、工作、生活中，坚决维护国家的荣誉利益与安全，从大局出发、理性行动，坚持原则、明辨是非，在守初心、担使命中，贡献青春力量，书写无悔人生。

《夺冠》观后感范文3

大年初一，电影《夺冠》上场。这是由陈可辛执导，巩俐主演的剧情片。2016年8月22日，里约热内卢。时隔12年，女排姑娘们再度杀入奥运决赛。惠若琪的一记探头球，让全场屏住呼吸。一个高速旋转的排球，勾连起几代排球女将的热血与青春，女排姑娘们三十余年的沉浮图景被缓缓打开。

提起“女排精神”，就如郎平所说:不是胜利就有女排精神，输了就没了，它是恒久存在的。“女排精神”是一种力量，一种不服输的劲头，一种默默付出顽强到底的精神，是我们中国精神的一个缩影。不管是比分落后，还是稍稍领先，或者不相上下，我们的女排姑娘们都体现出每球必争的决心，诠释出无私奉献、团结协作、艰苦创业、顽强拼搏、自强不息的“女排精神”“拼搏精神永远是中国竞技体育之魂”，这种不放弃、不抛弃的拼搏精神，不仅能够唤醒大国梦想，也足以振奋13亿多中国人民。

一个国家，一个民族，总有刻骨铭心的集体记忆、共同情结，对中国人来说，女排姑娘们就是集体记忆、共同情结。新一代女排姑娘们在里约的伟大胜利，又在中国年青一代中延续和强化了对这支队伍和“女排精神”的认知和情感。我们要继续弘扬学习女排精神，学习她们团结奋进、一致向前，永不言弃、敢于拼搏，逆境奋起、不骄不馁，爱国情怀、大国风范，这就是女排精神的传承意义之处。

中华民族自古就有很多优良的传统美德，有很多意志品质，现如今，女排精神也是一种值得我们学习的精神。

从世界杯冠军到世锦赛，再从奥运会到亚锦赛，女排姑娘们的运动员们用自己的努力和实力证实了我们顽强拼搏、奋勇前进的精神。在诸多采访中，令我不禁泪目的就是郎平指导那一句：“只要穿上带有中国国旗的衣服参加比赛，我们的目标就是升国旗、奏国歌。”升国旗、奏国歌，这不是简简单单的行为，这是在向世界证实我们中国的实力，女排姑娘们不以自己夺冠作为目标，不以夺冠为利益，升国旗、奏国歌，女排的运动员们这是把国家同自己相连。这是女排精神，一切以国家为重。

女排精神还有扎扎实实，勤学苦练;女排精神还有无所畏惧，顽强拼搏;女排精神还有同甘共苦，团结战斗;女排精神还有刻苦钻研，勇攀高峰。

世界上没有唾手可得的胜利，所有的竞技体育没有扎实的本领、刻苦的训练，都是无法突破的。我相信每一个运动就有他们所擅长的技能，但是，从小练习，日复一日，面对伤痛依旧顽强拼搏，这些才是每一位体育健儿能走到今天的精神支柱，也是我们每个人都应该学习的精神。排球作为一项团体运动，必不可少的就是团队精神，回望上世纪，中国在设备基础设施不好的条件下，女排团队也用自己的合作与团结战胜了种种困难，无论是硬件设备上，还是自身实力上，女排人有着钉子一般的精神，团结一心，像一只手，手指虽然单独有自己的长短，但是团结起来，紧握起来就是重拳，是能达到一切的重拳。

女排姑娘们，世界第一!但是她们的的世界第一不是简单而来，而是有着精神支撑，他们的精神值得我们学习，激励我们前进!

《夺冠》观后感范文4

《夺冠》已定档2020年大年初一上映。该片由陈可辛执导，《中国合伙人》编剧张冀执笔，以几代女排姑娘们真实故事为背景，讲述她们顽强拼搏、为国争光的故事，也是一部见证新中国体育改革40年的影片。

女排魅力30多年不衰，粉丝遍中华，纵跨几代人，输过比赛，丢过冠军，很少轻松取胜，还经历过漫长低谷。但是顽强战斗、勇敢拼搏的女排精神亘古弥新，我认为女排精神已经超越了体育范畴，作为一个优秀的党员也需要学习女排精神。

不忘宗旨，做无私奉献的合格党员。“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”。受过外界的“质疑声”，但是她们用默默无闻的付出，以实际行动传承着“女排精神”的火矩，终于迎来了胜利和世界的“点赞”。因此，做合格党员要弘扬“女排精神”，不忘宗旨，用无私奉献擦亮合格党员的“政治底色”。党章把“吃苦在前，享受在后，克己奉公，多做贡献”规定为党员的一条义务，在入党誓词里，“为共产主义事业奋斗终身”是一名党员入党的诤词，“终身奋斗”体现为无私奋斗的高尚情操，是一种甘于平凡的追求，是不忘初心的精神实质。作为一名党员，要始终牢记“舍己为人”的思想，始终立足岗位，克己奉公，敬业奉献，为党和人民的事业，鞠躬尽瘁死而后已，要始终铭记全心全意为人民服务的思想，把人民群众最期盼、最实际的困难解决在“第一时间”，把人民满不满意、高不高兴作为衡量一切工作好坏的标准，真正做到吃苦在前、奉献在前、享受在后。真正做到立足岗位办实事、立足岗位抓落实、立足岗位强奉献，在实现中国梦的征程上，默默奉献，发光发热。

担当有为，做艰苦拼博的合格党员。“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”。女排姑娘们一路走来，一路辛勤耕耘，一路披荆斩棘，面对困难不放弃，面对失败不气馁，传承着老女排们的“竹棚精神”，用刻苦训练、顽强拼博、脚踏实地，炼成了担当有为的“洪荒之力”，在运动场上一展“巾帼不让须眉”的女排风彩，诠释着“天下兴亡、匹夫有责”的担当精神。因此，在全面深化体制机改革的的时代大背景下，做担当有为的合格党员更需要发扬“女排精神”，更需要担当有为、艰苦拼搏。作为一名党员，要有“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的担当情怀，把“我是党员让我上”作为一生的行动“坐标”，要视民族振兴、国家高强为己任，心怀天下，心系人民，保持一心为民的担当本色。要继承和发扬战斗作风，积极申请到“老弱边穷”的地方去挑“担子"，勇于在限苦的环境中“摸爬滚打”，秉持对人民负责、对党员的身份负责的本职，知难而进，迎难而上，要敢当“排头兵”，在自己的岗位上争一流，带领贫困地区群众脱贫致富路上善作善成，肩负起全面同步小康的历史重任。

自强不息，做团结协作的合格党员。“千人同心，则得千人之力”，女排姑娘们之所以能在各国强队的“重重包围”下突出重围，靠的是女排“斗士”们“人心齐、泰山移”和自强不息、团结协作的不屈品质，靠的是女排姑娘们始终坚持心往一处想，劲往一处使，拧成一股绳的“团队精神”。因此，做合格党员也需要弘扬“女排精神”，也需要自强不息、团结协作、共同进退。作为一名党员，要始终牢记职责意识、主人公意识，正视党员身份，把自己融入到党这个大集体中去，与党同呼吸、共命运、心连心，要在党爱党、在党护党、在党言党、在党为党、在党听党，服从于党的一切，服务于党的一切。要始终牢记党和国家的利益高于一切，把自己融入到党和国家的发展中去，最大限度为党的事业増光添彩，要牢记时代责任感，牢记人民富、国家强的历史使命感，自强不息，继续前进，齐心协力。

女排姑娘们里的的胜利届然已经成为过去时，但“女排精神”必将感染着每一位不忘初心、继续前行的共产党员，也必将指引共产党人在实现中华民族伟大复兴的道路上乘风破浪、高歌前行。

《夺冠》观后感范文5

电影《夺冠》故事时间跨度长达40年，讲述几代女排姑娘们的奋斗历程，而其中最让人印象深刻的莫过于“女排精神”了。

“女排精神”是不服输的斗志。忆往昔，峥嵘岁月稠。已经成为新中国体育名片的女排姑娘们，回望她们的走过的路，并非都是鲜花和掌声。在上世纪八十年代的“五连冠”之后，女排姑娘们进入低谷期，成绩有所起伏。但无论胜败，女排身上都有一股劲，那就是咬紧牙关拼到底，永远保持向上奋斗的姿态，不畏强敌、顽强拼搏，而这正是女排精神的内核。女排精神是激励着一代又一代人团结奋斗、永不放弃，鼓舞着每一个国人。

“女排精神”是拼搏的力量。改革开放初期，当国家百废待兴追赶世界潮流、当中国人敞开国门难掩自卑的时候，女排姑娘们自1981年到1986年开创的五连冠伟业，激励了一代中国人自强不息的精神，38年后，中国已发生天翻地覆的变化，成为世界第二大经济体，中国有很多方式展现国家形象和民族精神，在赛场上的奋勇拼搏，一次次让中国观众热泪盈眶，靠的是平时扎实的基本功，日常刻苦的训练，体现女排姑娘们永不言败的拼搏。

“女排精神”是宝贵的体育运动精神。诠释了对待生活、工作的态度，诠释当代中国体育精神。女排精神是在追寻自己不忘初心、拼搏到底的人生价值。处处激发女排精神的青春活力，女排精神连着时代发展，反映着新时代精神。我们学习和发扬女排精神，就是要认真踏实做好本职工作，在自己岗位上履职尽责为社会、为国家作出应有的贡献。

篇3：奥运营销的夺冠方略

以奥运为代表的体育赛事,以观赏性、竞技性和游戏性的特点,成为全世界的主要盛典之一。体育是人类共同的事业,企业以各种形式积极赞助体育或者进行各种形式组合的体育营销,其观众注意力、品牌渗透力和影响力是其他类型的广告所不能达到的。其传播效果易被接受,受众的排斥阻力相对弱一些,商业性及功利性不明显。同时,它可以激发个人情感依恋以及群体效应。在奥运比赛现场,观众数量之多是其他事件营销所不能企及的;赛事直播,媒体受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言,它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍,联结社会、企业与消费者的关系,因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通,快速提升品牌价值,快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。

经过长期的市场化运作,奥运会、欧洲杯、F1这三大全球顶级赛事已经成为体育商业经营的最高殿堂,它们的成功刺激了各类赛事组织机构的神经,使得越来越多的体育组织向商业领域伸出橄榄枝。很多赛事都在积极地塑造并推广他们的品牌,通过提升赛事本身的人气效应,达到吸引商业伙伴的关注并让他们慷慨解囊的目的。另一方面,许多知名品牌如耐克、可口可乐与百事可乐这三大全球性品牌在体育营销方面长期不懈的投入,为整个市场作出了良好的示范。然而,体育营销不能简单地认为是单纯的赞助,它需要企业通过营销创新,结合自身的品牌战略经营战略进行系统策划。

体育营销创新,要以企业的整体发展战略作为起点。这就要求企业在进行体育营销之前,要明确企业战略以及实施体育营销所要解决的问题:是提高社会认知度,提升品牌的影响力,还是产品的市场占有率,企业必须清楚明了问题的根本。这是实施体育营销的首要问题,也是企业战略决策的根本问题。体育营销与企业战略的对接,是我们思维的根本点和问题的出发点。其次,明确文化的适应性。具体而言,考虑品牌文化、体育文化和产品推广等三者和谐统一,是否可以形成独特的企业文化,从而达到企业与目标受众情感共鸣的文化感应。所以说,要做好体育营销,关键在于品牌文化与体育文化的结合。这是体育营销与品牌价值之所以联姻的根本动力。体育营销,首先它是一种文化,其次才是一种事件。因此,企业在选择赞助体育赛事或者其他形式的体育营销时,应该深入挖掘体育活动与企业产品形象及品牌形象的契合点。再次,详细分析体育项目的级别、传播频度和影响力,再决定资源的匹配。同时,要有长远的心态,以坚持累积品牌效应。最后,整合各项资源,塑造品牌传播强势合力。

在奥运赞助上,可口可乐公司已有70多年奥运赞助经验,出于可口可乐的市场领导者的地位,所以品牌驱动战略是可口可乐企业的最高战略。因此,实施体育营销如奥运赞助,进行整合传播以提升和巩固其品牌地位,是品牌战略使然,是完全正确的。在营销传播定位上,可口可乐公司确定以消费者为中心和奥运为平台的原则,巧妙地把奥林匹克的价值与精神融入可口可乐公司的品牌定位当中,提出“要爽由自己”的定位口号。此传播定位有效回应消费者的奥运诉求,实现可口可乐品牌与消费者之间的共鸣,潜移默化地推动消费者对可口可乐品牌的认同与购买意向。

体育营销创新,要使企业赞助的运动项目与自身品牌形象相一致。正如产品代言人广告中代言人与产品的匹配关系一样,两者间相似性越高,顾客对广告的抵触就越小、对品牌的好感就会增加,同时顾客心目中品牌的识别就越高;运动项目与赞助品牌之间也具有同样的效力,即两者的一致性越高,顾客对产品品牌或企业品牌的好感就会越强,这种一致性机制还能在价值转移中“过滤”掉一些不一致的信息,同时对这些信息进行解码,并对一致性的信息重新编码,使得相似性程度更高,价值转移效果更好。体育营销的基本效用就是为企业和消费者之间搭建一个真诚交流的文化平台,体育营销必须通过把体育文化融入到品牌文化中,使消费者对企业品牌产生认同,这有别于企业为博取消费者的好感而采取的厂商主导式的传播,由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心,不易动摇。否则,单凭一次或几次的炒作,是很难将品牌的核心文化传递给消费者,并让消费者接受或认可的。

在体育营销中,我们可以看到常见的三种匹配情况:一种就是类似于“普利斯通”和“F1”,属于功能相似;第二种情况就是形象相似,如“卡迪拉克”汽车赞助“美国大师杯高尔夫公开赛”;第三种情况是价值相似性。前者指比赛中直接使用了赞助方产品,起到提升产品品质的效果;第二种则是一种身份和地位的隐含联系;第三种如可口可乐产品进行体育投资就是要将一种动感、年轻、健康、活力、快乐的价值取向移植到品牌中,这与其产品定位人群的特质极其吻合,从而使其品牌傲立百年而不衰。与此相反,吉利刀片由于产品的特性,该公司一直赞助拳击等激烈的体育赛事,因为考虑到吉利的品牌战略所体现的是强劲优势,所以它就要赞助竞技性比较强的项目而从不考虑赞助体操等软性项目,也就是品牌定位与体育营销的所体现的价值取向一致性。

体育营销创新,要学会用差异化定位提升品牌价值。体育营销的一个重要特性就在于资源的差异化。体育运动有其内在的精神与文化,有着极高的社会认同度,对塑造品牌的外在形象与强化其内在品质,都能起到立竿见影的效果,这正是企业最注重的差异化资源,将品牌与这一资源嫁接能起到“四两拨千斤”的效果,形象、直观,而不需费太多周折。明基2003年冠名新浪狮篮球队、2004年赞助欧洲杯,其原始出发点就在于体育运动的快乐、激情、活力等元素与其品牌理念“享受快乐科技”十分切合,可以让明基迅速超越IT市场高度同质化的竞争局面,成为一个高识别度的品牌,进而与消费者建立紧密的关系。同样,万宝路香烟品牌多次赞助欧洲一级方程式赛车,将世界顶级车手的阳刚与万宝路的男子汉气概的品牌内涵联系在一起。而后,万宝路又把这一策略移植到了中国。其赞助策略又成功地使中国受众将万宝路与激动人心的体育赛事和体育精神联系到了一起,阐发了万宝路的品牌内涵——自由、粗犷,具冒险精神。从而再次获得了广大受众的青睐。万宝路一直赞助具有这种特征的赛事,一级方程式赛车、足球赛。那是为万宝路的品牌定位服务的,如果离开这个品牌定位的赞助,将是南辕北辙,毫无意义。

体育营销创新,应引入整合营销传播的理念。体育营销的关键是整合资源,依托体育运动的传播平台,调动体育、文化、市场及企业内部的各种资源协同作战,形成市场的整体冲击力,实现品牌价值与产品销售的双提升。它包括纵向整合和横向整合。纵向整合把体育营销看作是与经营战略相一致的过程。在整个过程中,企业参与的赞助活动和传播给消费者的声音是一贯的。国内热心于体育运动、体育赞助的不少商家,由于过分关注一场体育比赛所带来的实际广告回报,急功近利而不太受体育界欢迎。以足球为例,当足球赛场变成万众瞩目的焦点时,国内不少厂家和广告商才突然醒悟,于是将大笔大笔资金投向足球,但大多数投向商业比赛,为几个进球而不惜一掷百万金,结果除了比赛前后一阵热闹外,收效并不大。反观一些著名企业,如可口可乐,作为一家百余年历史的老牌跨国公司,可口可乐与奥运结缘最早可以追溯到1928年阿姆斯特丹奥运会。1928年夏天,一艘巨轮驶抵荷兰阿姆斯特丹港,轮船除载有参加第9届奥运会的美国体育代表团之外,还有1000箱可口可乐。从此,每一届奥运会都有可口可乐的精彩表演。所以,在进行体育赞助时,一定要避免只追求短期的轰动效应,而要针对某一个具体而明确的目标经常化、节奏化地进行长期赞助,只有这样,才能取得好的效果。

在每次营销活动中,要整合各种资源,让品牌用一个声音说话。这种策略性传播整合的目标是通过整合,运用各种营销手段提升品牌人气与眼球效应,迅速强化消费者对产品的认知度。这需要企业能够灵活运用策略,对传播方式进行创意性策划。比如,在1996年整个奥运活动中,可口可乐总计投入6亿美元的经费,约占其全年广告预算的47%。其中最重要的是争得“TOP赞助商”这身“运动服”。为了充分利用自己用数千万美元购得“TOP赞助商”这顶“贵”冠,可口可乐制定“For the Fans(为了运动迷)”的核心宣传策略,并伴随着奥运的种种促销活动,将其转化为具体的行动。公司为奥运准备了70个精彩的奥运纪录广告片,让观众在欣赏奥运比赛的同时,也在看到可口可乐为观众“转播”的精彩运动片段。公司一改过去以体育明星为代言人的广告表现方式,回归到消费者中间,让他们体验亲切、真实的感觉。这种策略的转变在消费者与可乐之间形成了一种新型的关系。节目与广告,奥运与可口可乐,体育迷与可口可乐,可乐迷与奥运会,一时间难解难分。

篇4：夺冠的搞笑原因

颁奖结束后，好奇的记者们纷纷围住了乐队成员，问他们为什么要给乐队起这个名字。

碧香园社区的王主任满面红光，主动当起了乐队的发言人，他得意地对记者说：“很简单，因为乐队所有成员，都是我们小区9号楼2单元的住户。”

记者们一听，禁不住感叹：“不得了，民间果然藏龙卧虎，一个单元里竟然聚集了这么多喜欢音乐的人，真是稀奇啊！”

王主任得意地打开了话匣子：“说起来，这里面有我的功劳。他们以前都是各练各的，上个月，我接到汇演通知，一时找不到好节目，突然想到9号楼2单元住的全是人才，就动员他们组成一个乐队参赛。真没想到，仅仅合练了一个月，就拿了第一！”

“看他们的演奏都很娴熟，其中是不是有专业搞音乐的？”记者问道。

王主任把手一摆：“绝对没有！这些人里有学生、职员，还有退休工人，大家喜欢玩乐器，纯粹是业余爱好。”

一个记者撇开王主任，凑上前问乐队成员：“你们是怎么开始对乐器感兴趣的？是一起练的吗？”

乐队成员们互相看了几眼，最后，一个吹萨克斯的汉子回答说：“我们对乐器感兴趣的时间有早有晚，最早的是她。”他指了指一个中学生模样的女孩子，说，“当初，她每天晚上都要练习两小时的钢琴，雷打不动。我住在她家隔壁，也不甘寂寞，就买了个萨克斯学着吹。”

篇5：夺冠的观后感

看《夺冠》有感1

究竟何为“女排精神”，我想用我粗鄙的文字来浅薄地进行梳理，以便日后习用。

一、“女排精神”之团结奋进、一致向前 比赛中，2人及2人以上的比赛项目，最需要的就是团结一致。在女排身上，这种精神尤为突出。场上的每一次发球、传球、进攻，都显示出女排队员之间的团结，得分相互鼓励，失误互相打气，电视屏幕上传递给我们的是她们的团结，也正是在队员团结一致的协作中，女排一步步走向成功。“赢了一起狂，输了一起扛”是对这种精神最完美的诠释。

二、“女排精神”之永不言弃、敢于拼搏 且不说女排在经历辉煌后所渡过低谷期时的坚韧努力，单是在本次奥运会上，每一场的比赛中所表现出来的坚毅和勇敢，就已经够让我们领略在她们身上所呈现出来的“永不言弃”的精神。在本次奥运会上，女排的前行之路甚是坎坷，每一场比赛的对手都是在国际上比较有实力的队伍，每一场比赛都打得让人揪心又兴奋。女排姑娘们面对对手没有放弃拼搏，一分一分追，一分一分赶，虽然一路踉跄，但目光坚毅。可能姑娘们的目标不是冠军，而是告诉自己即使有时候知道不会赢，但依然竭尽全力，永不言弃。

三、“女排精神”之逆境奋起、不骄不馁 在首战失利的情况下，中国女排迎来了主场作战的卫冕冠军巴西队。在这场比赛中，女排姑娘顶住了强大的压力，在先失一局的情况下，敢打敢拼的姑娘们奋起直追，最终以3比2的成绩逆转取胜。像这样的逆转，在本届奥运会的中国女排身上并不少见，包括最后一场对塞尔维亚队。顶得住压力、下得了决心，谁说逆境不可破?

四、“女排精神”之爱国情怀 本届奥运会中，中国女排不畏强手、顽强拼搏、为国争光的背后凝聚了一种精神、一份情怀，这就是“爱国情怀”。为祖国而战，为祖国荣誉而战、为五星红旗能在马拉卡纳体育场升起而战、为国歌奏响奥运会赛场而战。中国女排在这种情怀的强大支撑下披荆斩棘，创造了专属于她们的辉煌。有种精神，只有中国女排拥有;有种精神，它叫“中国女排”。

看《夺冠》有感2

“提到中国女排，就有落泪的感觉。”这几天，年轻网友这样说。

伟大的精神总有催人泪下的力量。正是靠着百折不挠、英勇顽强、团结奋斗的拼搏精神，中国女排在极其艰难的情形下创造了一个个奇迹，赢得了一场场荡气回肠、慷慨壮烈的史诗般胜利，最终在里约赛场赢得金牌，再次在奥运赛场奏起中华人民共和国国歌，高高升起五星红旗。

这种感动整整绵延了35年。从1981年中国女排首次夺得世界杯女子排球赛冠军起，拼搏精神一直深植于中国女排，成为这支光荣集体的强大基因。尽管其间几经挫折、磨难、沉浮，但中国女排的拼搏精神一直洋溢于国际赛场。在最艰困的情况下，我们看到的是一次次奋起，而没有丝毫放弃。这种愈挫愈奋的坚强，铸就了几代中国女排的精神气质，在漫漫岁月中丰富了中国女排精神的，成为一代代中国观众热爱女排、支持女排、守望女排、将女排视作“英雄之师”的重要理由。

一支英雄之师需要一代代人去奉献和传承。在中国女排漫长的奋斗历程中，有一位代表性人物需要我们铭记，她就是郎平。在中国女排最需要、在祖国最需要的时候，她一次又一次放弃个人利益，不计荣辱得失，毅然走向一线，担当起国人的期望与重任。

几个普通镜头，留下了这种精神的感人瞬间:上世纪90年代中期，郎平从大洋彼岸归来执教陷于低谷的中国女排，首都机场欢迎的人群中，有她当年五连冠的老战友，她遥遥地向着战友们挥手示意，无声宣示着振兴这支英雄之师的意志。几年前，老队友陈招娣去世，郎平在深深的悲恸中坚定了重回中国女排、续写中国女排辉煌的信念。她忘不了，30多年前，正是陈招娣忍着伤痛，与大家奋战到夺冠的最后时刻，更忘不了女排姑娘誓把受伤的陈招娣“背上领奖台”的骨肉相连、荣辱与共的战斗情谊。这一切，赋予女排精神鲜活、实在的内容，成为郎平的生命意志。

奥运赛场，向来是最高强度的竞技比拼，但是也是精神意志的较量。竞技者自身的潜力与能量，往往在拼搏中激发、昂奋、高涨、磅礴，形成气吞山河的力量。靠着“一分一分地咬”“一分一分地拼”的精神和韧劲，中国女排硬是咬下了这一场场硬仗，赢得了最后的胜利，写下了新的传奇。这是拼搏精神的胜利与壮歌!

中国女排在里约再度夺冠具有重要启示意义——在日益崇尚训练条件、奖金待遇的当下体坛，拼搏精神弥足珍贵、永不过时、必须弘扬!

中国女排在奥运赛场写下的新的壮歌，将鼓舞国人在感动落泪之时，用踏踏实实的努力做好自己的工作，以点滴奉献汇入时代大河。

女排精神不朽!

看《夺冠》有感3

中国女排曾夺得1981年和1985年世界杯、1982年和1986年世锦赛、1984年洛杉矶奥运会冠军，创下世界排球史上第一个五连冠”，后又在2003年世界杯、2004年奥运会、2015年世界杯、2016年奥运会四度夺冠，共九度成为世界冠军。中国女排是中国三大球中唯一获得冠军奖杯的队伍。

“女排精神”是20世纪80年代中国女排夺得“五连冠”之后的经验总结。当代“女排精神”可概括为无私奉献、团结协作、顽强拼搏、永不言弃、自强不息。

“女排精神”的关键人物当数“铁榔头郎平。”没有她，就没有今天的女排和女排精神。“女排精神不仅是赢得冠军，更是知道有时候知道不会赢，也竭尽全力。”郎平这样鼓励她的“战士”。

30多年来，中国女排就是以这样的拼搏精神激励自己，战胜困难。就算状态处于低谷，就算实力不占上风，但她们咬牙坚持，绝不后退。正是在高峰与波谷的颠簸中，在赞美与质疑的嘈杂中，在胜利与失败的摔打中，在诱惑与谩骂的交替中，中国女排不迷失、不信邪、不动摇，把所有的困难照单全收，把所有的不利化为动力，任惊涛拍岸，看潮起潮落，一次次以拼搏的姿态带给我们惊喜与感动。“再难的逆境也绝不言弃”，“可以被打败但是绝不会被打倒”，“哪有什么洪荒之力，不过是在咬牙坚持”，中国女排正是凭着这样的执着勇毅去拼搏去奋斗。

其实我是个怕困难的女生，“女排精神”对我有很大的鼓舞，今后我要把女排的这种精神用在我们日常的学习生活中。学习中碰到难题，不要退缩，要开动脑筋，寻求答案。生活中碰到困难不要马上向大人求助，要自己想办法解决。做个迎难而上，积极立志的女生，加油!

看《夺冠》有感4

“女排精神”这个上世纪80年代的社会热词强势复活，郎平的传奇经历被以各种形式在舆论场上一遍遍重放，她成为不同年龄和经历、乃至不同价值观的人们眼里的共同英雄。她不仅是“女排精神”的象征，而且她对很多人来说代表了一个时代，展示了这个国家一路走过来的顽强和宽阔度。

女排是“80年代”最难忘的记忆之一，它激昂、正面，像蓝天白云般晴朗。之后的中国变得丰富，也复杂了不少，很多靓丽风景和突出争议让成绩走下巅峰的女排少了关注。这次里约奥运会，女排不是夺冠热门。它在分组赛中输3赢2，更不被看好。

希望是从女排1/4决赛战胜巴西队开始重燃的，那是场空前艰苦的比赛和近乎奇迹般的胜利。半决赛它战胜荷兰队，打得同样艰苦。21日与中国女排争冠的塞尔维亚队分组赛中曾3:0击败中国队，决赛一开始又1:0先声夺人。郎平带领的年轻队伍完全处于逆境，她们绝地反击，一分一分咬着牙打，通过电视网络和互联网，全中国社会重现了与女排姑娘们一起心跳一起呼吸回肠荡气的一幕。

在今天，体育几乎“回归体育了”，但21日的这一刻，女排重新超越了体育。当队长惠若琪拿下最后一分奠定胜利时，女排姑娘们喜极而泣，惠若琪激动得痛哭，而电视机前不知有多少中国人同时泪奔。大家为女排姑娘们的不容易而感动，为郎平高兴，同时我们还忍不住为女排甚至这个国家几十年一路走来的沧桑而唏嘘，百感交集。

80年代五连冠之后，中国女排几经沉浮，郎平作为女排的最突出符号则选择了坎坷的人生之路，留学，为生计打球，直至在西方体育市场上二次崛起。她在中国举国体制与西方市场化体制之间穿梭，执教过中国国家队和美国国家队，既得赞扬，也受争议，她大概是中国女运动员中体育生涯最长，经历最广、维度最多的人。

郎平的成功进一步丰富了中国体育的想象力，她的付出不仅创造了个人传奇，也为中国体育贡献了一份独特的经验。很多人为郎平鼓掌，既是祝贺她率女排夺冠，也是对她勇敢、豁达的人生态度表达一份钦佩。

女排的这次胜利来得可谓正是时候。在经历了连续多年的高速增长后，中国经济面临了一些我们过去不熟悉的困难。来自国际上的政治压力是改革开放以来少见的，国内的多元化导致了价值冲突，有部分人感到困惑，对不确定性的谈论在增多。

本届奥运会前半程对中国队来说是近20年相对“最沉闷”的一次，不能不说，人们心中积蓄了许多期待，需要一次爆发。

女排21日充满惊险的逆转胜利为中国人创造了这样决堤般的释放。我们这一次的激动和受到的鼓舞几乎可以和30多年前女排第一次夺冠时相比。已经复杂、多元了的中国社会竟然能为了女排如此集合起来，一起呐喊，一起流泪，这也是蛮意外的。

看《夺冠》有感5

这段时间，由陈可辛执导的电影《中国女排》获得了很多人的关注，也引起了很多人的讨论。经过多日的协商，电影发行方终于作出一个新决定。

1月17日晚上，电影中国女排微博紧急宣布:《中国女排》更名《夺冠》。由于是春节档电影，正式开启预售。电影海报已经公布，“夺冠”两个大字，配上女排姑娘的英姿飒爽，让人热血沸腾。

《夺冠》由著名导演陈可辛执导，黄渤、巩俐联袂主演，巩俐饰演郎平，黄渤饰演陈忠和。两位都是观众熟知的实力派演员。此次联袂出演《夺冠》，自爆出筹拍以来，就获得了无数观众的期待。黄渤是这几年人气极高，口碑极好的男演员。巩俐是国际影后，此次他们一起来诠释这段热血往事，引起了很多中年观众的期待。

此次改名之前，一些观众还担心这部电影能否顺利与观众见面，大家的热情非常高，希望大年初一能带着家人一起去电影院观看。这下终于发放心了。还有一件小事让无数网友都感动了。

电影改名《夺冠》的微博发出仅仅几分钟后，中国女排官方微博就点赞了这则微博，这也回击了之前所有的疑问，让人看到中国女排非常支持《夺冠》这部电影的上映。感动，相信在陈可辛、黄渤、巩俐和中国女排的众志成城之下，一定能给观众带来惊喜。

篇6：观看女排电影《夺冠》的观后感

《夺冠》是由中宣部与国家体育总局联合拍摄，改编自中国国家女子排球队的真实事件，讲述了中国女排的奋斗历程和顽强拼搏、为国争光的感人故事。

电影中，女排第一次获得奥运冠军时，大家冲上街道欢呼庆祝的场景，令我非常感动。第一次女排胜利的原因，在于努力，在于团队间的磨合。但在时代潮流之下，这样的方法没法继续夺冠。并不是团队不重要了，而是团队扩大了。

篇7：观看女排电影《夺冠》的观后感

《夺冠》主要讲的是女排精神。这部影片讲述了以郎平为主的中国女排，在20世纪80年代团结一致、努力奋斗、敢打敢拼、勇于奉献，终于为祖国夺得了五连冠的巨大荣誉的经过。又讲述了郎平退役以后当了教练，在中国女排屡次失败后，郎平勇于承担责任，带领中国女排再次走向辉煌的经过。

这其中我最喜欢的是郎平教练带领中国女排去巴西里约热内卢参加奥运会的过程。当时中国女排已经连输了好几场，如果再输一场就会被淘汰。在比赛的前一天晚上，新女排的年轻队员们，自发组织了会议，一起讨论自己的优点和缺点，一起讨论怎么样才能打赢这场比赛。在那一天晚上，她们也真正懂得了女排精神。第二天，她们在比赛中努力拼搏，相互配合，夺得了胜利。在之后的几场比赛中连续夺得了胜利，最终获得了冠军。

篇8：体育营销中的夺冠之道

体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点, 成为各国人民共同关注的活动。由此, 产生的注意力经济和体育经济, 深深影响着企业品牌的传播。一是体育营销兼有公益性, 公信力高。体育是人类共同的事业, 赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销, 其观众注意力、品牌渗透力和影响力, 是其他类型的广告所不能企及的。因其商业性及功利性不明显, 易被接受。二是体育营销沟通面广、针对性强。在重大比赛现场, 观众数量之多是其他事件营销难以达到的;赛事直播, 媒体受众更为广泛。体育本身就是一种世界性语言, 它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍, 联结社会、企业与消费者的关系, 因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通, 快速提升品牌价值, 直至快速促成跨文化的品牌传播。三是实现了品牌文化、企业文化与体育文化的有机结合。体育营销就是把企业的资源进行重新整合, 将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去, 从而引起消费者与企业的共鸣, 在消费者心目中形成长期的特殊偏好。所以, 从这个角度上讲, 体育营销强调的是一种文化, 一种消费者体育产生共鸣的情感。

一、体育营销要与品牌定位相一致

体育营销归根结底是为了推广企业产品和品牌, 为了在其目标消费者中提高知名度和美誉度, 因此, 企业体育营销范围须与目标市场一致, 体育营销的目标受众就是产品和品牌的目标消费者。范围过大或过小都会影响营销效果, 从而造成资源浪费。首先, 赞助的体育项目要与销售的产品特性相一致, 产品特性包括:产品的功能、特点、销售区域范围。比如, 一家区域性销售的女性保健品就不太适合赞助全国性的足球联赛。其次, 体育赞助项目必须与品牌的定位相一致。万宝路香烟品牌多次赞助欧洲一级方程式赛车, 将世界顶级车手的阳刚与万宝路的男子汉气概的品牌内涵联系一起, 阐发了万宝路的品牌内涵———自由、粗犷, 具有冒险精神。万宝路一直赞助具有这种特征的赛事, 比如一级方程式赛车、足球赛等。这是为万宝路的品牌定位服务的, 如果离开这个品牌定位的赞助, 将是南辕北辙、毫无意义的。再次, 体育精神要与品牌形象相契合, 可口可乐签约刘翔、马琳和滕海滨三位运动明星作为奥运广告代言人, 也是因为他们具有拼搏进取的精神和乐观向上、追求卓越的性格, 这些正是可口可乐致力传播的品牌形象。

二、运用整合营销理论系统策划

体育市场营销策划要取得成功, 就必须在策划时遵循经济与自然规律, 强调多种营销手段在策划中的系统与综合运用, 强调科学、可行、周密、有序。要运用整合营销传播的思想, 在体育营销中充分利用多种媒体进行传播, 同时, 要进行赛场和市场的整合传播。可口可乐在做“体育营销”时, 在整合营销的传播手段上, 十分重视通过多元化的宣传渠道, 如广播、电视、网络、平面媒体、现场多位一体地将活动的讯息传播出去。奥运营销中, 可口可乐公司充分挖掘奥运资源和奥运赞助商权益, 与国际奥委会一道, 在全球各地共同推动和完成了许多赛场内和赛场外的活动, 如奥运火炬传递、发行奥运纪念罐和纪念章、奥运青年营等。以中国为例, 可口可乐 (中国) 饮料有限公司先后选派了100多名中国火炬手和圣火卫士参加了6届奥运火炬接力活动, 包括2004年6月9日奥运圣火第一次在北京的传递活动。可口可乐还在全国各地组织和举办了许多与奥运有关的活动, 如奥运真品火炬路演、奥运中国行运动路演、奥运主题广告、奥运包装产品、奥运主题促销等各种活动。同时, 可口可乐还“由点到面, 层层覆盖”, 把体育的概念不断深化和延伸。可口可乐的足球营销涵盖了众多的层面和丰富的内容, 从基层的业余足球, 如学校足球、社区足球等, 到国家队, 到各种洲际比赛, 再到世界杯足球赛, 几乎渗透了足球的每一个领域。此外, 在体育营销中, 企业的销售渠道和终端必须承担起展示体育形象、刺激体育消费、达成最终购买的重任, 要在产品陈列、特殊陈列、终端生动化和终端促销等各方面, 把“体育营销”元素进行充分展示。

三、注重对体育营销的后续商业性开发

体育营销决不是像打一场比赛一样, 光是赛场上的功夫。企业要充分利用体育活动带来的营销资源, 大力进行体育赛事后的商业开发, 充分地挖掘体育资源, 不遗余力地加以利用。体育营销与传统广告相比, 成本较低, 回报率较高。但事实上有很多企业进行体育营销都没能如愿获得相应的回报, 究其原因, 主要与忽视体育营销后续投入有关。体育赞助或冠名只是体育营销的开始, 真正的体育营销主要工作是在其后。一般认为, 企业在后续传播上的投入是前期体育赞助等费用的三倍才能保证体育营销的效果。在这方面一些跨国企业非常重视。如三星在赞助TOP计划的同时, 还投入三倍的资金在宣传自身形象上, 获得了巨大的收益。赞助2000年悉尼奥运会后, 三星在短短五、六年里一跃成为世界级品牌。而耐克能在20年内树立一个像可口可乐一样的超级大品牌, 这个奇迹的创造也离不开签约乔丹后对这位篮球巨星后续的深度开发, 只不过耐克这种运作方式的商业性更加隐蔽。他们的营销策略的中心不是直接、刻意宣传产品, 而是营造人们注意的焦点———乔丹来树立品牌。如1985年耐克精心策划了“乔丹之航”广告, 广告中乔丹一飞冲天扣篮的动作, 空中漫步的特写给人们留下了极其深刻的印象, 这个耐克小子———飞人乔丹, 成了篮球爱好者的偶像, 成了家喻户晓的人物。于是, 他所穿球鞋的唯一品牌———耐克, 也自然成了人们的抢手货。从那以后耐克制作了若干个堪称为艺术品的乔丹广告。让人们在感受体育运动酣畅淋漓的同时, 不自觉地把热情转移到品牌上来。久而久之, 耐克在人们心目中就是乔丹, 乔丹就是耐克。有了这样的品牌联想, 只要人们对NBA篮球场上的23号“公牛”还有怀念, 对飞人乔丹还有记忆, 耐克都将是购物时不二的选择。如此杰出的营销效益绝大部分归功于耐克对乔丹体育资源的持续开发和利用。这是一个体育营销将公益性和商业性进行完美结合的典范。

四、坚持体育营销策略的连贯性