丰田雷凌新车上市发布会活动策划方案（精选4篇）
篇1：丰田雷凌新车上市发布会活动策划方案
广汽丰田雷凌新车上市发布会活动策划方案
一、活动背景
在汉中举行广汽丰田雷凌上市发布会，面向全市媒体和客户群体传递产品亮点及价格信息。
广泛传播丰田雷凌上市信息，提升知名度。
雷凌造型创新、前卫、大气，极具辨识度，令人耳目一新、为之惊艳
二、活动主题
“XXXXX”（与厂家上市发布会的主题相同）
三、活动目的
1、鉴于汉中市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
2、通过新产品的个性外型和独特功能，提高广汽丰田汽车品牌的知名度，促进销售力。
3、通过活动拉近消费者与车的距离，提高汉中家宜汽车销售服务有限公司的品牌形象。
四、活动重点
1、针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
2、针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输广汽丰田雷凌的理念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
3、针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
五、活动内容
营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之
感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑：
（1）开幕仪式：
1、激情水鼓——开场秀，激烈的音乐响起，音乐奋发、昂扬；水鼓动人心弦。
2、由主持人致开幕辞，并宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
3、领导发表讲话。
（2）亮车仪式：
1、由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目，随着强劲的汽车马达轰鸣声的音乐响起，一道蓝光瞬时出现，丰田雷凌新车顺着蓝色光道从侧方缓缓驶来，新车侧身停放在舞台正前方，车开到之处两边烟花由地喷起，同时车道的上空飘满彩色气泡，新车正式正式亮相，整个过程舞台LED大屏播放雷凌宣传短片。
2、车模走秀：车模2名，车到主席台旁停定后，然后同时打开车门，车模从车里出来，以车模的艺术走秀，突出丰田雷凌汽车的时尚感，个性化。
（3）新车介绍：由4S店人员介绍新车的外观和性能。（4）活动内容：根据经销商制定的相关优惠活动
（5）人与车互动游戏(内容略)：通过客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
游戏奖项：可由经销商制定
（6）活动闭幕：闭幕词—之后主持人宣布大家入坐或到车里感受丰田雷凌车型的非常空间，或仔细体会下车型的内在功能。
（7）观影活动：上市会结束后，主持人通知邀约意向客户到6楼万达影院进行免费观影活动，主持人随即进入观影现场，组织雷凌现场推介互动活动。
六、活动流程
活动前一天广告公司进入场地布置现场
活动当天：
09 ：00 甲方到达现场做检查，确保活动正常举行
09 ：30 现场LED大屏开始不间断播放雷凌宣传短片，车辆静态展示 ：00 活动正式开始，开场劲舞表演 12 ：05 主持人开始组织推介会活动介绍 12 ：10 男歌手表演 ：15 销售人员全面介绍雷凌汽车 12 ：25 热舞表演 ：30 主持人现场互动环节 12 ：40 女歌手表演 ：45 主持人现场互动，宣传夜间免费观影活动 ：00 现场LED大屏开始不间断播放雷凌宣传短片，车辆静态展示 ：10 开场水鼓表演 ：15 主持人致开场词并邀请汉中家宜汽车销售服务有限公司相关人员讲话并宣布新车上市发布会正式开幕。（与此时燃放冷焰火）19 ：25 新车亮车揭幕仪式。19 ：35 车模走秀 ：40 4S店工作人员介绍新车情况 19 ：50 动感小提琴表演 ：55 汽车知识有奖问答。（主持人）（目的：活跃展览会场气氛，增加观众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集活动人气。）：05 男歌手表演串烧 ：10 现场互动，宣传免费观影活动 20 ：20 特邀嘉宾，人蛇秀。：25 汽车知识有奖问答。（主持人）：35 现代热舞 ：40 汽车知识有奖问答。（主持人）：50 女歌手表演 ：55 汽车知识有奖问答。（主持人）21 ：00 结束舞蹈
主持人宣布活动结束
七、前期准备
1、活动所需全部物料准备
2、活动现场物料和演职人员的准备
3、邀请出席的人员：
（1）行业及公司领导
（2）代理销售公司领导
（3）客户
（4）汽车同行
（5）媒体
八、效果评估
●在这一系列的活动过后，将会给丰田雷凌汽车销售带来质的飞跃。市场对广汽丰田汽车有了更明确的认识和印象！
●成为社会和媒体关注的焦点．更好的树立广汽丰田汽车品牌形象和传播品牌形象。
●让广汽丰田汽车的理念更加深入人心，力争影响和吸引大批的潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量。
汉中中鼎广告文化传媒有限公司
2014年7月19日
篇2：丰田雷凌新车上市发布会活动策划方案
新车上市活动策划方案 东南汽车2.0T上市活动策划： 目录: 项目背景 活动目的 活动重点 活动方案 场景布置 工作内容 效果评估
一、项目背景
东南汽车贵州光大凯里4S店销售有限公司在继东南DX71.5T汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的更具动力强劲的2.0T，通过贵州光大汽车销售有限公司在DX7的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了贵州光大汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的
鉴于SUV市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。
借助SUV非常强劲动力的概念创作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——DX7 2.0T汽车，进一步提高产品的非常动力概 念。通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常动力的概念炒作，促进销售力。
通过活动拉近消费者与车的距离，提高贵州光大销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点
针对客户：追求动力、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输东南汽车 “完美”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛
围和产品价值。
针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
活动方案：炫动有型，强劲动力——赏车会，通过从开幕的劲爆到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。A、开幕仪式：
由主持人宣布这次发布会的目的及新车上市会开始。
激烈的劲爆音乐——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。领导发表讲话。B、亮车仪式：
由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目，东南DX72.0T汽车静静地停放在舞台正中央，公司领导由门口划过红地毯，带着新老客户走向新车停放的地方，总经理致欢迎词。新车正式正式亮相。
新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。首先介绍外型 再次介绍功能 C：人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现东南汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下：
游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开东南汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项
D：游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖。。。二等奖。。。。。三等奖。。。。。。；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。
活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受东南汽车的非常空间，或仔细体会下东南DX72.0T汽车的内在功能。冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对东南汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。
礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。
五、场景布置
主题：“动力有型、品位独到。舒适豁达——新一代强劲动力DX72.0T隆重上市” 现场布置风格：简洁大方，力求”大动力“的感觉； 色调以东南汽车主力色为主 时间：2016年6月28日 地点：贵州光大凯里4S店展厅 出席的贵宾及工作人员：
1、行业及东南公司领导
2、代理销售公司领导
3、媒体
4、客户
5、同行 会场布置详细： 地毯、、主席台1（张）、地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、、奖品或小礼品
气球、拱门1（条），背景画、台布1喷绘
红地毯从展厅大门到舞台
（张）桌子、椅子备点心和饮料、水果 礼仪，主持人1（名），车模2（名）
X展架，放在舞台旁边，会场用具都是统一的系列摆设
六、工作内容 现在布置效果图 户外喷绘 活动背景1个
X展架、易拉宝设计2款 活动策划案 活动现场布置 现场活动执行
七、效果评估
在这一系列的活动过后，将会给东南汽车销售带来质的飞跃。市场对东南汽车有了明确的认识和印象！
势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立东南DX7汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．
东南汽车再造“强劲动力”概念，势必会影响和吸引大批的东南汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！
篇3：新车上市发布会活动策划方案
一、项目背景
xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的
■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。■借助xxxx“非常xxxx，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车，进一步提高产品的非常空间概念。
■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点
■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
A、开幕仪式： ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。■领导发表讲话。
B、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目，XXXX小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。
■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出XXXX车的时尚感，个性化。C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）首先介绍外型（内容略）再次介绍功能（内容略）
D、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现XXXX小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下：
■游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开XXXX小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项
■游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买XXXX小汽车者打9.6折优惠）；二等奖奖现金600元（或10天内购买XXXX小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购买XXXX小汽车者打9.8折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。
E、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受XXXX小汽车的非常空间，或仔细体会下XXXX小汽车的内在功能。
F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对XXXX小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。
G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。
五、场景布置
■主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉；
色调以骐达汽车主力色为主 风格轻松、时尚、舒适为主
■时间：2005年8月13日晚上15：00—16：30 ■地点：xxxxxxxx汽车广场G区1号——xxxxxxxx专营厅 ■出席的贵宾及工作人员：
1、行业及xxxx公司领导
2、代理销售公司领导
3、媒体
4、客户
5、同行
■报纸：@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等 ■电视：省有线电视台、省卫视、市电视台 ■网络：
■广播电台：省广播电台、市广播电台等 ■会场布置详注： ■地毯、鲜花2（篮）、■主席台1（张）、电脑割字
■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、■奖品或小礼品
■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）■盆景4（盆）、柳絮
■喷绘： “炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯
■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果 ■礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）
■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设
■阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花
六、工作内容 现在布置效果图 户外喷绘一至三幅 活动背景1个
X展架、易拉宝设计2款 活动策划案 活动现场布置 现场活动执行
七、效果评估
■在这一系列的活动过后，将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象！
■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．
■xxxx汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！
经销商面临的问题和困惑： 1.成本增加生产力利用不足
2.缺乏有效的盈利管控，经销商盈利能力下降 3.缺少改善工具及方法，成功的经验无法复制
4.前端销售压力，买车不赚反亏；后端服务压力，保有客户流失率上升 5.员工的稳定性和忠诚度降低，流失率增高 应对措施：
员工培养方面：建立并完善行之有效的人员阶梯制度，让员工有归属感和展望规划
篇4：丰田雷凌新车上市发布会活动策划方案
一：主持人介绍
香车魅影，闪耀古城，各位嘉宾，大家下午好！我是XXX，欢迎大家来到“阳光闪耀 灿烂共赏”新世代SUNNY阳光新逍客上市发布会现场。
我们知道啊！在今天汽车不仅仅是代步的工具，它更代表着一种生活方式，一种彰显个性的汽车文化。随着东风日产汽车在中国日益普及，掀起了时尚汽车文化的风潮，所以对东风日产这一品牌来说，制造的不仅仅是产品，更重要的是这个产品给人们生活融入什么样的文化内涵。
汽车是一座城市流动的音符，因为有了这音符，因为有了这风景，我们的生活才变得如此多姿多彩。东风日产选择了这座襄樊城市，东风日产也服务着这座城市。
好的，下面我们有请本次活动的主办方东风日产襄樊车城市场部经理乔怡女士为我们致辞！
二、15：06——15：11；环节：领导讲话;
时间：5分钟
感谢乔经理的致辞。
很多朋友都一致认为东风日产品牌汽车，特有的经典优雅最能吸惹人
们的目光。东风日产品牌汽车既有外形上的时尚魅惑，又有气质上的贵雅别致。这样的风格和我们下面的模特秀有着异曲同工之妙，都是给人们奉上美的享受，下面有请至尊婚纱摄影公司的靓女、帅哥上场为大家表演时尚婚纱模特秀！
感谢模特们带来的精彩表演。刚才为大家献上的时尚模特秀，同样也预演着东风日产无法抗拒的经典品质和豪情四溢的澎湃动力。而就在现在，东风日产将会为大家呈献两款万众期待的新车型，新SUNNY与新逍客！
我感觉在车身设计上，第十代SUNNY阳光采用了跃动流畅的线条设计，勾勒出简约有力的腰线轮廓，我感觉这与它的“同门师兄”新轩逸竟有几分神似。而带有海豚线条的C柱曲线，则让与笔者同行的众人惊呼“小天籁”不已。加上敦实有力的车尾造型，第十代SUNNY阳光看起来充满了力量和气势，十分大气。
而在外观细节上，第十代SUNNY阳光做得同样出彩。在后座窗上，别具特色的菱形小窗设计得恰到好处，一下子就把这款A级车的档次大大提高。}
我们再来看看新逍客。
{作为2011年贺岁车，新逍客具备智观、智尚、智行三重全新领先优势。新逍客首次配备了日产全球领先的AVM全景式监控影像系统及通览全景天窗，使新逍客拥有更广阔的驾乘视野；外观更加时尚、个性，增加了风尚金、炫雅红两种专属车色，采用全新设计的蜂巢式进气格栅，使车型前脸轮廓更具都市型格；同时还搭载了智行+智能全方位行车服务系统、全新智慧型仪表盘等，进一步强化了傲视同级的产品力。
“新逍客以全新的智能配备和别开生面发布方式，完美诠释、融合了其智能、时尚两大特点”，业内人士认为，“大幅提升产品力和性价比的新逍客，不仅将吸引潜在消费者的关注和购买，还会拓展覆盖至整体城市SUV市场及高端两厢车市场。对于竞争优势明显的新逍客来说，其市场表现的成功将不只体现在销量上，更多的将是其对该级别市场‘智尚时代’的开辟和引领。”}
确实这两款各有各的风格各有各的优势，但却有着共同点，就是给驾者以无与伦比的节奏感！现在让我们用音符的跃动来演绎节奏感的定义。有请，表演嘉宾。
人生是一场精彩的旅途，每时每刻的有车生活，正是享受人生旅途的全新感受，在人生的旅途上，我们需要一辆知心坐骑去带我们领略沿途的美好风景，现场观众可以和自己心仪的香车合影，由至尊婚纱免费提供摄影，定格人生的精彩，留下美好瞬间。
节目：《SUNNY靓影》；延伸互动通过摄影香车美女或以车为背景的合影，增强互动，且能拓展活动的后期影响力；与此同时销售人员还可以向受众进行现场介绍小提琴走下台绕着两辆新车演奏（舒缓歌曲）
时间：37分钟
（须背景音乐）
这里是“阳光闪耀 灿烂共赏”新世代SUNNY阳光新逍客上市发布会的活动现场，本次活动是由东风日产主办、《主流生活》画报协办，火焰广告传媒有限公司策划执行的。
最后非常感谢各位朋友的到来和观赏，现场我们会有工作人员向大家讲解汽车的相关性能……