陈欧广告词百度百科

陈欧广告词百度百科（精选11篇）

篇1：陈欧广告词百度百科

两个推销人员到一个岛屿上去推销鞋。一个推销员到了岛屿上之后，气得不得了，就发现这个岛屿上每个人都是赤脚。他气馁了，没有穿鞋的，推销鞋怎么行，这个岛屿上是没有穿鞋的习惯的。马上发电报回去，打手机回去，鞋不要运来了，这个岛上没有销路的，每个人都不穿鞋的，这是第一个推销员。第二个推销员来了，高兴得几乎昏过去了，不得了，这个岛屿上的鞋的销售市场太大了，每一个人都不穿鞋啊，要是一个人穿一双鞋，不得了。那要销出多少双鞋出去，马上打电报，空运鞋来，赶快空运鞋。同样一个问题，你看，不同的思维得出的结论是不同的。

有那么一个公司，它通过很多方法提高劳动生产率。就发现这四个车间呢，劳动生产率采取很多方法，提高提高提高。提高到一个临界点，再一提高非常难。怎么提高劳动生产率，有的人给他出了这个主意，就分析这四个车间的员工的构成。就发现第一个车间都是男孩，好，就加了几个女孩进去，效率提高。我们经常有人说的叫男女搭配，工作不累。第二个车间都是一些青年人，加了几个中老年进去，老成持重。加进去效率提高。第三个车间都是中老年人，加了几个年轻人进去，有新鲜活力，效率提高。那么第四个车间呢?老的少的，有男的女的，都有，怎么提高效率?他们分析就发现，这个车间都是本地人，都是本地人，加几个外地人进去，都拼命地干，效率提高。还是这么多人，就把结构变换一下，这就叫创新呢，这就是创新。

篇2：陈欧广告词百度百科

透世文学社，是一个主打文学品牌的集合团体，正式成立于2014年2月8日，社团提倡发展公益文学，意在提供社会各界人士发展的空间和平台，走进文学的世界，看的更远。

现阶段透世文学社全力坚持以纯文学方式发展，主要立足于实体杂志《透世文学》、透世文学杂志社、透世缘告白会、简文盟的发展和建设，力求打造中国第一文学公益平台。

社团文化

透世的世界，因你而不同。

透世文学，透过尘世，带你发现不一样的文学。

透缘天地喜，世间共称贺，文随心意创，学岂无止刊。

社团原则

服从团队，创造1+1>2的效益

主要平台

透世文学杂志社

透世文学杂志社，是透世文学社的直属单位，主要立足发展社团的实体刊物和对外协助指导其他社团的刊物发展。

透世缘告白会

透世缘告白会，是由透世文学社主持举办的大型七夕活动，联合全国二十多家社团及网站协办。告白会，意在告白缘。有缘相会，不仅仅为了我们意想中的“情”，更是为了我们中华文化的传承，告白的是心爱，选择的是文化，把爱与文化相结合。忆安课堂

忆安课堂，又称透世文学社讲堂与水墨丹青课堂，是由水墨丹青文艺社团和透世文学社共同发起的交流培训课堂，该课堂对文艺道路上的追梦人实行免费开放，于2014年7月试验性开展，同年8月正式展开。

简文盟

简文盟，是由透世文学社共同主管的网络文学联盟，意在提供更多新生社团发展资源和平台，加强各社团之间的交流与合作，实现互帮互助资源共享的实战目的。

友好社团

水墨丹青文艺社团、极文学社、青春随风杂志社、尚墨传媒文学艺术界联合会、七笔文学社、红香阁文学社、栗乡文学社、尚文社、IME工作室、九州桃缘、0.1℃工作室、静水文艺社团、just杂志社、若初诗社、莫亦文学社、竹叶兰文学社、白云文学社、风沙文学艺术原创社、恒墨诗风社文、忧乐文学社、书逸香文学社

部门成员

主管部

主要职责：负责社团的重大决定及活动开展

社长：刘圣文

社长助理：萧清祤

副社长：陈晨 于超

议会：苏忆安 张彦杰 郑娜

执行主编：马静

策划部

主要职责：负责写出社团组织的活动的详细过程

主任：马静 副主任：萧清祤

成员：吴桂丽 夏安冉 刘国巧 纪玲云 编辑部

主要职责：负责社团稿件的审核及修改

主任：钟凯

副主任：白诗羽

成员：韩娟 吴艺君 闫静 张馨月 龚婷 刘存 刘晓梅 朱棋 姚凌静

人事部

主要职责：负责全方位各领域的宣传并主要协助征稿工作

主任：邱丽霞 副主任：焦宗乾

成员：丁晗 廖莎 廖晓莲

徐洁 乔椿琇 萧子扬 杨峰 周倩云

文学部

主要职责：负责主要的征稿工作及招揽人员并推荐

主任：杨长浩

副主任：周敏亮

成员: 吴竞翀 宋慧琪 本亚培 代舟可 吕素雅 邓佳敏 伍均仪 赖雨佳 冉涛

宣传部

主要职责：负责社团微博、贴吧的管理及内容的更新

主任：杨恺

副主任：荣洋成 成员：吴芳斌 齐承鲁

赵过

会员部

主要职责：招揽文学人才，自觉维护本社利益

主任: 赵百川

副主任：赵逍涵

成员：王泽宇 晓昀 谢赟 于润泽

周旭凌 杨培成 张翼 刘盈颖 星目 张文杰 袁木兰

极度

九命猫

赵梦迪

薛伟鑫

叶子

闪闪

本本

明长义

尧帝

李可欣

慧然

王静萱

李梓恩

发展历程 2013年12月8日，不成形的透世文学社组织建立。

2014年1月，人员没有统一的思想和共同的目标，最终解散。

2014年2月8日，重组人员，正式的透世文学社成立。

2014年5月，成立透世文学•水墨丹青编辑部。

2014年5月28日，合作出版实体杂志《青年文艺》。

2014年6月2日，协办首届水墨缘端午诗会

2014年6月20日，策划创办《透世文学》实体杂志。2014年7月1日，建立透世文学杂志社。

2014年7月，协办首届“东义咖啡·花开杂志”全国文学大赛

2014年8月2日，首届大型透世缘七夕告白会成功举行。

2014年8月，协办“伊人文学·古风杯”征稿大赛，协办红香阁“意林杯”七行情诗写作大赛。

篇3：百度百科:装配式建筑

简介

随着现代工业技术的发展, 建造房屋可以像机器生产那样, 成批成套地制造。只要把预制好的房屋构件, 运到工地装配起来就成了。

装配式建筑在20世纪初就开始引起人们的兴趣, 到六十年代终于实现。英、法、苏联等国首先作了尝试。由于装配式建筑的建造速度快, 而且生产成本较低, 迅速在世界各地推广开来。

早期的装配式建筑外形比较呆板, 千篇一律。后来人们在设计上做了改进, 增加了灵活性和多样性, 使装配式建筑不仅能够成批建造, 而且样式丰富。美国有一种活动住宅, 是比较先进的装配式建筑, 每个住宅单元就像是一辆大型的拖车, 只要用特殊的汽车把它拉到现场, 再由起重机吊装到地板垫块上和预埋好的水道、电源、电话系统相接, 就能使用。活动住宅内部有暖气、浴室、厨房、餐厅、卧室等设施。活动住宅既能独成一个单元, 也能互相连接起来。

特点

1.大量的建筑部品由车间生产加工完成, 构件种类主要有:外墙板, 内墙板, 叠合板, 阳台, 空调板, 楼梯, 预制梁, 预制柱等。

2.现场大量的装配作业, 比原始现浇作业大大减少。

3.采用建筑、装修一体化设计、施工, 理想状态是装修可随主体施工同步进行。

4.设计的标准化和管理的信息化, 构件越标准, 生产效率越高, 相应的构件成本就会下降, 配合工厂的数字化管理, 整个装配式建筑的性价比会越来越高。

5.符合绿色建筑的要求。

发展

17世纪向美洲移民时期所用的木构架拼装房屋, 就是一种装配式建筑。1851年伦敦建成的用铁骨架嵌玻璃的水晶宫是世界上第一座大型装配式建筑。第二次世界大战后, 欧洲国家以及日本等国房荒严重, 迫切要求解决住宅问题, 促进了装配式建筑的发展。到60年代, 装配式建筑得到大量推广。装配式建筑按结构形式和施工方法一般分为五种。

政策

国务院总理李克强9月14日主持召开国务院常务会议, 部署加快推进“互联网+政务服务”, 以深化政府自身改革更大程度利企便民;决定大力发展装配式建筑, 推动产业结构调整升级。会议提出要按照推进供给侧结构性改革和新型城镇化发展的要求, 大力发展钢结构、混凝土等装配式建筑, 这类建筑具有发展节能环保新产业、提高建筑安全水平、推动化解过剩产能等一举多得之效。

会议决定, 以京津冀、长三角、珠三角城市群和常住人口超过300万的其他城市为重点, 加快提高装配式建筑占新建建筑面积的比例。为此, 一要适应市场需求, 完善装配式建筑标准规范, 推进集成化设计、工业化生产、装配化施工、一体化装修, 支持部品部件生产企业完善品种和规格, 引导企业研发适用技术、设备和机具, 提高装配式建材应用比例, 促进建造方式现代化。二要健全与装配式建筑相适应的发包承包、施工许可、工程造价、竣工验收等制度, 实现工程设计、部品部件生产、施工及采购统一管理和深度融合。强化全过程监管, 确保工程质量安全。三要加大人才培养力度, 将发展装配式建筑列入城市规划建设考核指标, 鼓励各地结合实际出台规划审批、基础设施配套、财政税收等支持政策, 在供地方案中明确发展装配式建筑的比例要求。用适用、经济、安全、绿色、美观的装配式建筑服务发展方式转变、提升群众生活品质。

种类

砌块建筑

用预制的块状材料砌成墙体的装配式建筑, 适于建造3~5层建筑, 如提高砌块强度或配置钢筋, 还可适当增加层数。砌块建筑适应性强, 生产工艺简单, 施工简便, 造价较低, 还可利用地方材料和工业废料。建筑砌块有小型、中型、大型之分:小型砌块适于人工搬运和砌筑, 工业化程度较低, 灵活方便, 使用较广;中型砌块可用小型机械吊装, 可节省砌筑劳动力;大型砌块现已被预制大型板材所代替。

砌块有实心和空心两类, 实心的较多采用轻质材料制成。砌块的接缝是保证砌体强度的重要环节, 一般采用水泥砂浆砌筑, 小型砌块还可用套接而不用砂浆的干砌法, 可减少施工中的湿作业。有的砌块表面经过处理, 可作清水墙。

板材建筑

由预制的大型内外墙板、楼板和屋面板等板材装配而成, 又称大板建筑。它是工业化体系建筑中全装配式建筑的主要类型。板材建筑可以减轻结构重量, 提高劳动生产率, 扩大建筑的使用面积和防震能力。板材建筑的内墙板多为钢筋混凝土的实心板或空心板;外墙板多为带有保温层的钢筋混凝土复合板, 也可用轻骨料混凝土、泡沫混凝土或大孔混凝土等制成带有外饰面的墙板。建筑内的设备常采用集中的室内管道配件或盒式卫生间等, 以提高装配化的程度。大板建筑的关键问题是节点设计。在结构上应保证构件连接的整体性 (板材之间的连接方法主要有焊接、螺栓连接和后浇混凝土整体连接) 。在防水构造上要妥善解决外墙板接缝的防水, 以及楼缝、角部的热工处理等问题。大板建筑的主要缺点是对建筑物造型和布局有较大的制约性;小开间横向承重的大板建筑内部分隔缺少灵活性 (纵墙式、内柱式和大跨度楼板式的内部可灵活分隔) 。

盒式建筑

从板材建筑的基础上发展起来的一种装配式建筑。这种建筑工厂化的程度很高, 现场安装快。一般不但在工厂完成盒子的结构部分, 而且内部装修和设备也都安装好, 甚至可连家具、地毯等一概安装齐全。盒子吊装完成、接好管线后即可使用。盒式建筑的装配形式有:

1.全盒式, 完全由承重盒子重叠组成建筑。

2.板材盒式, 将小开间的厨房、卫生间或楼梯间等做成承重盒子, 再与墙板和楼板等组成建筑。

3.核心体盒式, 以承重的卫生间盒子作为核心体, 四周再用楼板、墙板或骨架组成建筑。

4.骨架盒式, 用轻质材料制成的许多住宅单元或单间式盒子, 支承在承重骨架上形成建筑。也有用轻质材料制成包括设备和管道的卫生间盒子, 安置在用其他结构形式的建筑内。盒子建筑工业化程度较高, 但投资大, 运输不便, 且需用重型吊装设备, 因此, 发展受到限制。

骨架板材建筑

由预制的骨架和板材组成。其承重结构一般有两种形式:一种是由柱、梁组成承重框架, 再搁置楼板和非承重的内外墙板的框架结构体系;另一种是柱子和楼板组成承重的板柱结构体系, 内外墙板是非承重的。承重骨架一般多为重型的钢筋混凝土结构, 也有采用钢和木作成骨架和板材组合, 常用于轻型装配式建筑中。骨架板材建筑结构合理, 可以减轻建筑物的自重, 内部分隔灵活, 适用于多层和高层的建筑。

钢筋混凝土框架结构体系的骨架板材建筑有全装配式、预制和现浇相结合的装配整体式两种。保证这类建筑的结构具有足够的刚度和整体性的关键是构件连接。柱与基础、柱与梁、梁与梁、梁与板等的节点连接, 应根据结构的需要和施工条件, 通过计算进行设计和选择。节点连接的方法, 常见的有榫接法、焊接法、牛腿搁置法和留筋现浇成整体的叠合法等。

板柱结构体系的骨架板材建筑是方形或接近方形的预制楼板同预制柱子组合的结构系统。楼板多数为四角支在柱子上;也有在楼板接缝处留槽, 从柱子预留孔中穿钢筋, 张拉后灌混凝土。

升板和升层建筑

板柱结构体系的一种, 但施工方法则有所不同。这种建筑是在底层混凝土地面上重复浇筑各层楼板和屋面板, 竖立预制钢筋混凝土柱子, 以柱为导杆, 用放在柱子上的油压千斤顶把楼板和屋面板提升到设计高度, 加以固定。外墙可用砖墙、砌块墙、预制外墙板、轻质组合墙板或幕墙等;也可以在提升楼板时提升滑动模板、浇筑外墙。升板建筑施工时大量操作在地面进行, 减少高空作业和垂直运输, 节约模板和脚手架, 并可减少施工现场面积。升板建筑多采用无梁楼板或双向密肋楼板, 楼板同柱子连接节点常采用后浇柱帽或采用承重销、剪力块等无柱帽节点。升板建筑一般柱距较大, 楼板承载力也较强, 多用作商场、仓库、工场和多层车库等。

篇4：通过百度百科营销推广图书

网络百科：免费的图书宣传利器

张悟本的例子只是个案。事实上，作为Web2.0的典范，百度百科是一个高度开放的网络编辑平台，具有权威性、免费、搜索排名靠前的三大优势，是很好的图书品牌形象提升工具。全民的参与编辑和幕后专业人士的审核，让百科内容变得相当中立和客观，赋予百科公信力和权威性。其次，当你检索一个人名或者书名的时候，百科的搜索排名绝对排在第一页的前几名，搜索排名靠前成为百科的一大优势。并且，很多人是先看百科，再登陆其他网站。再者，百科虽然排名靠前却不用缴纳竞价排名的费用，是几乎免费的图书推广平台，应该受到广大出版单位营销人员的重视。尤其对于那些中小出版单位来说，既想少花钱甚至不花钱，又想提高图书和作者的知名度，百科是非常好的宣传工具。

哪些关键词应该创建百科词条

词条是百度百科的基本单位。那么，哪些内容可以作为网络百科的词条呢？这应该依据读者的检索习惯来设定。一般而言，图书书名和作者名字都应该创建百科词条。这样，当读者进行作者或者书名检索的时候，可以很快地找到想要得到的信息。否则，在茫茫的信息海洋中，读者会感到有点茫然。尤其是那些不知名的作者，在百度网页的检索结果中，可能在前几页出现很多同名人的信息，导致读者对作者知名度和权威性的怀疑，从而动摇其购买信心。譬如，河南科技社最近出版的建筑类专业书籍，其中张国栋主编了好几本图书。但是，在百度网页里进行检索，却根本找不到与建筑相关的张国栋的信息。网购的读者在搜集和评价图书信息的过程中，会明显感觉到作者不是很知名，不然，百度上怎么连这个作者的信息都没有呢？现在，创建图书名字的百科迫切性不大。这是因为当当和卓越亚马逊跟百度签有搜索排名服务，检索图书名字一般可以在百度检索结果的首页前三名出现图书信息，并提示读者去当当或者卓越亚马逊上购买该书。此外，与图书主题相关的字段也可以进行百科编辑甚至是百科创建。譬如，食谱类的图书，可以在食谱词条中添加本社图书的信息，但是，有一定的技巧。

编辑图书词条的技巧

首先，我们应该认识到，百度百科词条有一定的规范性要求，详细的介绍可以浏览百度百科的相关说明。这里需要说明的是，百科的审核通过有一定的规则，添加链接会导致百科通过率下降，作者曾经在“吴焕加”的词条中添加本社出版的《20世纪西方建筑史》内容，在扩展阅读项添加河南科技出版社的官网链接，链接网址是图书相关简介，即使这样也没有通过。不过，添加链接会增加读者对链接网站的访问，通不过可以多试几次。在编辑百科词条中，陈述要客观，尽量避免夸张性的形容词或者虚假空洞的陈词滥调，不然也通不过。因为百科的重要特点是中立性，理性的陈述更容易通过。再者，如果不是创建百科词条，而是编辑百科词条的话，尽量不要改变已通过词条的信息，仅仅是增加信息量会容易通过。创建一个以前没有的百科词条，这是很好的事情，通过几率大。编辑已经存在的词条，很难添加本社图书的信息，这时可以写一段综述性的文字，把本社图书的宣传软文添加进去。“减肥”这一词条非常成熟，想在“减肥”词条中添加关于减肥类图书，如果仅仅添加某一个出版社出版的图书信息，很难通过审查，而添加一个目录“目前较受欢迎的减肥”图书，把自己社出版的减肥书和其他社的减肥书一并列出并简要介绍，这样不仅通过可能性大，而且可信度增加。这就是顾问式营销的例子。

此外，编辑词条应综合利用百度百科的各种编辑功能，譬如目录功能、图书上传功能和词条链接功能。添加目录既便于检索，也更显美观，增加通过率。百度百科的目录分为一级目录和二级目录，基本能够涵盖图书宣传的需要。百科词条可以宣传图书的地方有很多，不仅仅是正文部分，还包括参考资料、扩展阅读、开放分类、相关词条等。这些细节我们都可以用来为图书做宣传。其中，参考资料和扩展阅读可以插入出版社的网址，也可以写出本社出版图书的信息。同时，仅仅一个书名或者作者名还不够，我们还应该大量编辑词条，增大图书与读者见面的机会。这类词条可以是与作者相关的，与图书内容某章节相关的。最后，用心编辑的词条，百科管理员一般能够感受到，通过概率要大很多。

篇5：大学评议部百度百科

一、加强组织建设，培养人才梯队。

合格的人才梯队是一个组织发展壮大的基础。新的学年，我们部将在全校学生中展开干事纳新活动，通过初试和复试两轮筛选，初步选出若干名干事，为新学年评议部工作的顺利开展奠定了坚实的基础。

为提高协作效率，避免机构臃肿，在取得主席团及部长的同意后优化了机构编制，一个月后根据人员的工作情况缩减人员，并对其进行培养扶持，多为成员提供锻炼机会，以加快其工作成熟的步伐。相信在11级新生中众多责任心强且具备较强工作能力的优秀干事会涌现出。

二、加强制度建设，完善评议积分机制。

为贯彻落实《青岛农业大学学生社团活动管理条例》和《青岛农业大学学社社团考评条例》，提高各学生社团活动的质量和水平，确保会员的权益，使学生社团评议工作顺利进行，我们部制订了新的社团评议积分制度，督导各学生社团开展的活动有序进行。

三、定期对社团活动关注，提高活动的质量

每周六，在许多活动的举办现场，在对活动进行初步的了解后我们部门对活动进行检查，与周围的会员交谈，倾听他

们对协会的意见，为活动及协会下一步工作提一些合理化的建议。此外负责星级社团评定工作，如“十佳明星社团”、“优秀社团”等，精心设计评定表格评定内容要公平、公正，内容翔实，材料准确监督、检查学生社团联合会各部门以及各学生社团的考勤、日常运转情况等。

四、加强内部交流，提升组织凝聚力。

组织内部的凝聚力决定着组织整体的战斗力。本学期，我们部将继续加强内部交流，提升组织凝聚力，干部之间、部门与部门之间通过形式多样的交流活动，如聚餐、部门与部门间的联谊、部门内部的座谈等活动来调剂生活、放松身心、增进彼此的了解。

我们部将一直注重内部管理的人性化，在处理上下级关系时，强调彼此尊重，相互支持，坚决反对官僚主义、脱离新成员的不良工作作风，干部对下级同学的学习、工作、生活要多关心、多帮助;同时，在大型活动中，注意多部门的整体协作，增强集体荣誉感和归属感。

五、营造良好氛围，促进素质发展

我们是学生，学习依旧是我们的第一要务。但在学习之外，我们也要培养自己的兴趣爱好。多利用课余时间读书，提高自身素养，从而发展成一个德智体美全面发展的人才。 当然，我们的工作还存在许多不足。如一些协会抓住评议积分制度的漏洞使协会分数排名靠前，而实际活动质量一般等。针

对以上存在的不足，我们要认真对待，采取相应的措施，调动起每个人的工作积极性，加强部门建设，增强与其他各部门间的沟通与交流，积极发挥集体的巨大力量，加强本部门的全局意识与服务意识，让他们积极参与到社联的建设中来，建立健全一套完整的制度。

篇6：大学评议部百度百科

(一) 部门干部的职责界定：

评议部内部开会，对各干部职责进行初步规定。培养干部对部门的责任感和工作向心力，提高部门干部凝聚力。

(二) 宣传部门的职责：

在社团会长部长例会上强调了评议部的职责。

(三) 制定评议部各评议的表格：

与干部及理事长商议，具体制定了本学年的评议表格(具体见附表)

(四) 评议的具体过程：

每个协会举办任何活动，我部门派遣1或2人到现场进行评议。

二、工作感想：

评议部，作为一个全新的部门，在这个初始化的状态下我部门干部的各种艰辛无语言表。

各干部都秉持着认真工作的态度对待本部门的工作，即使花费一个晚上的时间去草拟一份评议表格，我部门干部都毫无抱怨。在这种工作热忱下，评议部体制的完善指日可待。

然而工作中热情并不是全部，现实仍是坎坷的。由于宣传的原因，在社团会长部长会议上，不止一个部门没有记录评议部的联系方式，亦或者是记录错误，导致协会举办活动时评议部不知而未派干部前往。事后虽有尽力弥补评议表格，然而遗憾终是无法挽回。一方面是对方协会工作的失误，另一方面毋庸置疑是我部门通知的不到位性。

协会通常选择周六周日举办活动，导致同一时间段有很多协会需要评议，而评议部人丁单薄，有时无法完全安排人手，而只能选择弃质保量的方案，这是我部门的内部原因亟待进行自我调整。

三、工作中存在的问题和反思：

(一)部门与协会之间的协调合作还有待加强;

(二)干部自身素质仍需进一步提高;

篇7：陈欧广告词

陈欧广告词

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”

2013年的陈欧代言大片的广告词：从未年轻过的人，一定无法体会这个世界的偏见；我们被世俗拆散，也要为爱情勇往直前；我们被房价羞辱，也要让简陋的现实变得温暖；我们被权威漠视，也要为自己的天分保持骄傲；我们被平庸折磨；也要开始说走就走的冒险；所谓的光辉岁月，并不是后来闪耀的日子；而是无人问津时，你对梦想的偏执；你是否有勇气，对自己忠诚到底？我是陈欧，我为自己代言。

篇8：CEO陈欧代言广告的公关效应

最近,聚美优品的创始人陈欧突然“走红”,他的名字和形象至少出现在上千万人眼前,并引起了大量讨论。聚美优品是以化妆品为主打的电子商务网站,它在湖南卫视《快乐大本营》投放的两分钟长广告的主角就是陈欧。

让老板出演广告,以及在中国最贵综艺节目中投放广告,这都不稀奇,尤其是在以烧钱闻名的电子商务行业中。但陈欧及聚美优品却做到让这个广告形成社交媒体上热门讨论的话题,无论是上千万粉丝的名人还是普通用户都参加了讨论。对很多大品牌来说,过去擅长的传统广告与刚刚进行尝试的社交媒体营销往往各行其是,但聚美优品这一次成功地打通了电视与社交媒体的传播,产生了巨大的公关效应。

热门话题

聚美优品这个广告表达的是年轻人不惧挫折地进行奋斗,CEO现身说法,坦诚可信,具有一定的公关性质,引起了年轻人的心灵共鸣。“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水”、“你否定我的现在,我决定我的未来”,是陈欧在广告片中说出的两句台词。

广告播出之后,奥运冠军孙杨、主持人何炅、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评论广告视频。拥有2400万粉丝的何炅说:“我承认,有点感动。”聚美投资人徐小平也在转发微博时评论:“非常精彩,非常深刻,反映了这个时代的声音。”

即便不算聚美优品公司官方微博及员工帐号的贡献,做最简单的估算,孙杨、何炅、韩庚、徐小平这四个人的粉丝数相加就已超过7000万。去掉重复的粉丝及不活跃的帐号,这则广告真正吸引到的群体也是异常庞大的。

陈欧称这次并没有做太多“推广”方面的投入,但收效显然已经达到目的。截止至2012年12月13日,这支广告在优酷上的播放次数已经超过370万次。可以作为对比的是,大众汽车公司发布的新甲壳虫热播视频“乐不宜迟”,在优酷的播放次数为144万次。

尽管这则广告在社交网站上的传播依然在继续,但实际上在《快乐大本营》上的投放仅有两期。在成本较高的电视平台上,聚美优品发起全力攻击——以2分钟广告在那些15秒广告中脱颖而出,然后迅速收兵——两期之后就不再投放。至少在聚美优品的这次营销中,这样的广告成本及效果,都要优于那些持续数月反复、单调地播放的电视广告。

但这样的成功营销,却并非来自任何一个广告公司,整个方案的策划都来自聚美优品的内部。

成功之道

“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水,你有你的规则,我有我的选择,你否定我的现在,我决定我的未来”,沉稳、睿智、帅气的聚美优品CEO陈欧“为自己代言”的广告视频引起80后强烈共鸣,被称为2012年新励志广告大片。这则广告突破了传统广告的限制,讲述奋斗的心路历程,时长2分钟,可信度高,不是鼓吹产品,而是做对品牌长线投资的形象广告。

广告投放《快乐大本营》,节目目标受众是80后,与网站的目标消费群吻合度高;同时,化妆品是时尚圈,时尚和娱乐紧密结合在一起;其代言人陈欧无论是在“非你莫属”的节目现场,还是做“快乐女生”的微博评委,经常出现在人气颇高的电视节目里,这个帅气的大男孩看起来似乎与娱乐本为一体,从而很好地传播了公司的理念、产品信息,营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象,直接命中目标客户群一爱美的年轻人的心。

这则广告在年末播出的正是时候,在辞旧迎新,回顾2012,展望2013的时刻,这个广告承载了尚处在奋斗拼搏中的80后所有的挫折、汗水、梦想、希望……最能打动人心,抚平伤痕,温暖我们的梦……

篇9：警惕百度百科中的医疗谬误

这几天微博中比较热闹的事情之一，要数协和医院的龚晓明等医生发现，百度百科中医学错误百出。

协和医院一名叫尹佳的医生发现，她在百度百科中的条目显示她属于西安牛皮癣治疗中心皮肤性病科，并已于2012年8月被聘为西安北方中医皮肤病医院主任，常年无假日全天出诊。无独有偶，同属于协和医院的孙大为教授也被百度百科写成“466医院的特聘专家”。

除了把专家的职务“张冠李戴”外，百度百科还有不少的“硬伤”。比如一些科学上的错误。在以上二位医生发出质疑后，北京协和医院妇产科副主任医师龚晓明也发微博表示，他去年就曾经修改过百度百科上关于“宫颈糜烂”的词条，但是无奈又被一些人修改回去。到目前为止，在百度百科上的仍是错误信息。这些错误信息不知误导了多少人。

宫颈糜烂真是病？

在百度百科上，宫颈糜烂被定义为一种病，而且还将糜烂分为3度。治疗的方法也分为药物方法、物理方法（激光、冷冻、电熨、微波等）和手术方法。

但是在龚晓明看来，“宫颈糜烂这个病其实不是病，是一种生理现象。”

他介绍，宫颈糜烂曾经是一个困扰了很多女性的疾病，去做体检，几乎是十有八九会被诊断为宫颈糜烂。但是目前的医学证明，它并不是一种病。

在2008年之前的《妇产科学》上，宫颈糜烂一直是作为一个标准的疾病存在，甚至还写到它的临床表现、诊断和治疗。但这是一个错误的认识。中国的妇产科学和国际脱轨了多年。直到2008年后，第7版《妇产科学》，才取消“宫颈糜烂”病名，以“宫颈柱状上皮异位”生理现象取代。所以从那个时候开始，国内是应该要取消“宫颈糜烂”这一诊断的，但是由于不少医师知识更新缓慢，目前仍然有很多医师在诊断“宫颈糜烂”。

宫颈糜烂，说到底，实际上是过去对宫颈的一种正常表现的错误认识。

在宫颈的部位上，有两种不同类型的细胞，鳞状上皮细胞和柱状上皮细胞。这两种上皮在外观上表现是不同的，而在它们连接的区域，医学将它命名为“鳞柱交界区”。

女性在青春期之前，卵巢功能没有完善，雌激素低下，柱状上皮就靠内侧些，到了来月经以后，柱状上皮就受雌激素的影响下，更多地朝外侧发展，因此就有更多的类似“糜烂”一样的情况被发现。在绝经以后，女性雌激素水平下降，柱状上皮又开始退回内侧，因此 “糜烂”也就随之消失。所以，本质上来说，所谓的宫颈糜烂，实际上是柱状上皮外翻。而糜烂程度其实就是受雌激素影响后柱状上皮外翻的程度。

龚晓明说，如果理解了前面提出的内容，就不难理解所谓的“宫颈糜烂”，其实是正常的生理现象，不需要进行任何的治疗，现在网上查询到诸多治疗宫颈糜烂的方法，都是错误的。

杜曼闪卡启发儿童早教？

此外，百度百科中的“杜曼闪卡”条目，也遭到了一些人的非议。

在百度百科中，是这样介绍杜曼闪卡的：“杜曼闪卡是杜曼、七田真等国际著名右脑潜能开发专家研发的成功教育方法，用闪示的手法向宝宝快速传达信息，以刺激幼儿大脑相关神经通路，培养孩子良好的学习能力，锻炼超强的知觉能力、运算能力、快速记忆能力等。” 而且在百度百科中明确提到，使用这种方法的孩子“0-3岁效果最好”。

这套方法的实施其实很简单，就是将一些文字、符号、图片等印刷在一张卡片上，通过快速在幼儿面前闪示，达到以上目的。

而对此持质疑的人认为，格连·杜曼于1940年开始对人类潜能的研究，60年代开始从事早期脑损伤儿童的治疗研究，所发明的杜曼教学法主要用于脑损伤儿童的治疗。而将脑损伤儿童的治疗方法搬到健康儿童身上做大脑开发是不科学的。

“孩子大脑开发是要遵循科学的，并不是通过什么方法，就能提高孩子学习能力、记忆能力的。”中国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳说，在7岁之前，孩子的右脑是先于左脑发育的，也就是说在右脑高速发育时，左脑实际上是发育迟缓的。右脑掌控孩子对音乐、色彩、运动等的感觉，而左脑负责数字、语言等逻辑性更强的工作。

这种发育的机制，是千百万年一直传承下来的，不可能由于外界的刺激而发生改变。所以企图在孩子3岁之前，通过一些教育方式使他的记忆力、运算力得到大幅提高，是不太现实的。而且很小的孩子，即便让他死记硬背地记住一些东西，比如文字等，他记住的只是一个图像，而且因为大脑还没发育完全，他的记忆也只是短时的，不久之后就会忘记，过早的教育，起不到对孩子智力的开发。

错误原因该怪谁？

对于庞大的百度百科来说，错误的内容可能还有很多。这与创建百科的模式不无关系。百度百科属于开放性系统，用户可以注册修改条目，百度百科里所有用户修改的信息并不能即时显示，需要百度百科的管理人员进行审核，有时审核人员会以“词条编辑前后无变化或编辑后词条质量降低”为理由拒绝修改。

虽然百度百科也给用户投诉的权利，但还是为不少网友所诟病。对于百科中出现的错误，记者特意向百度百科进行了咨询，但是截止到发稿时，咨询的结果仍然是“处理中”。

在前文中提到的，被炒得很热的关于协和医生的微博，百度百科确实给出了回应。百度百科称：“关于医师词条被篡改的情况，百科将推出一对一的服务，如果其他医师朋友也出现了词条不准确，却又无从下手编辑的情况，可私信与官微联系，提供正确的内容。我们一直在着力打击营销账号，近期将联手诸多合作伙伴，对医师类的词条做大规模的复查和质量提升。”

从百度百科的回应中我们不难看出，在众多导致错误的因素中，“营销账号”绝对是一个不可忽视的理由。他们可能会为了一些私利，利用百度百科人人都能撰写、修改的特点，按照自己的意愿篡改信息。

在记者进行调查时也发现，在“杜曼闪卡”词条修改者之一的用户账号信息中，直接就链接着一个售卖杜曼闪卡的网店。词条信息的提供者，同时也是售卖相关产品的商家。

篇10：陈欧广告词

你有你的规则 我有我的选择

你否定我现在 我决定我的将来

你嘲笑我一无所有 不配去爱 我可怜你总是等待

你可以轻视我们的年轻 我们证明这是谁的时代

梦想是注定孤独的旅行 路上少不了质疑和嘲笑

但那又怎样 哪怕遍体鳞伤 也要活的漂亮。

篇11：跨境电子商务(百度百科)

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。中文名跨境电子商务

外文名cross-border business 类

别名词解释 媒

介网络

特

点B2C为主 目录 1特征 2意义 3模式 4政策支持 5管理体系 6分类 1特征

跨境电子商务是基于网络发展起来的，网络空间相对于物理空间来说是一个新空间，是一个由网址和密码组成的虚拟但客观存在的世界。网络空间独特的价值标准和行为模式深刻地影响着跨境电子商务，使其不同于传统的交易方式而呈现出自己的特点。[1] 跨国电子商务具有如下特征(基于网络空间的分析)：(一)全球性(Global Forum)网络是一个没有边界的媒介体，具有全球性和非中心化的特征。依附于网络发生的跨境电子商务也因此具有了全球性和非中心化的特性。电子商务与传统的交易方式相比，其一个重要特点在于电子商务是一种无边界交易，丧失了传统交易所具有的地理因素。互联网用户不需要考虑跨越国界就可以把产品尤其是高附加值产品和服务提交到市场。网络的全球性特征带来的积极影响是信息的最大程度的共享，消极影响是用户必须面临因文化、政治和法律的不同而产生的风险。任何人只要具备了一定的技术手段，在任何时候、任何地方都可以让信息进入网络，相互联系进行交易。美国财政部在其财政报告中指出，对基于全球化的网络建立起来的电子商务活动进行课税是困难重重的，因为：电子商务是基于虚拟的电脑空间展开的，丧失了传统交易方式下的地理因素；电子商务中的制造商容易隐匿其住所而消费者对制造商的住所是漠不关心的。比如，一家很小的爱尔兰在线公司，通过一个可供世界各地的消费者点击观看的网页，就可以通过互联网销售其产品和服务，只要消费者接入了互联网。很难界定这一交易究竟是在哪个国家内发生的。这种远程交易的发展，给税收当局制造了许多困难。税收权力只能严格的在一国范围内实施，网络的这种特性为税务机关对超越一国的在线交易行使税收管辖权带来了困难。而且互联网有时扮演了代理中介的角色。在传统交易模式下往往需要一个有形的销售网点的存在，例如，通过书店将书卖给读者，而在线书店可以代替书店这个销售网点直接完成整个交易。而问题是，税务当局往往要依靠这些销售网点获取税收所需要的基本信息，代扣代缴所得税等。没有这些销售网点的存在税收权力的行使也会发生困难。(二)无形性(Intangible)网络的发展使数字化产品和服务的传输盛行。而数字化传输是通过不同类型的媒介，例如数据、声音和图像在全球化网络环境中集中而进行的，这些媒介在网络中是以计算机数据代码的形式出现的，因而是无形的。以一个e-mail 信息的传输为例，这一信息首先要被服务器分解为数以百万计的数据包，然后按照TCP/IP 协议通过不同的网络路径传输到一个目的地服务器并重新组织转发给接收人，整个过程都是在网络中瞬间完成的。电子商务是数字化传输活动的一种特殊形式，其无形性的特性使得税务机关很难控制和检查销售商的交易活动，税务机关面对的交易记录都是体现为数据代码的形式，使得税务核查员无法准确地计算销售所得和利润所得，从而给税收带来困难。

数字化产品和服务基于数字传输活动的特性也必然具有无形性，传统交易以实物交易为主，而在电子商务中，无形产品却可以替代实物成为交易的对象。以书籍为例，传统的纸质书籍，其排版、印刷、销售和购买被看作是产品的生产、销售。然而在电子商务交易中，消费者只要购买网上的数据权便可以使用书中的知识和信息。而如何界定该交易的性质、如何监督、如何征税等一系列的问题却给税务和法律部门带来了新的课题。(三)匿名性(Anonymous)由于跨境电子商务的非中心化和全球性的特性，因此很难识别电子商务用户的身份和其所处的地理位置。在线交易的消费者往往不显示自己的真实身份和自己的地理位置，重要的是这丝毫不影响交易的进行，网络的匿名性也允许消费者这样做。在虚拟社会里，隐匿身份的便利迅即导致自由与责任的不对称。人们在这里可以享受最大的自由，却只承担最小的责任，甚至干脆逃避责任。这显然给税务机关制造了麻烦，税务机关无法查明应当纳税的在线交易人的身份和地理位置，也就无法获知纳税人的交易情况和应纳税额，更不要说去审计核实。该部分交易和纳税人在税务机关的视野中隐身了，这对税务机关是致命的。以eBay为例，eBay是美国的一家网上拍卖公司，允许个人和商家拍卖任何物品，到目前为止eBay 已经拥有1.5 亿用户，每天拍卖数以万计的物品，总计营业额超过800 亿美元。

电子商务交易的匿名性导致了逃避税现象的恶化，网络的发展，降低了避税成本，使电子商务避税更轻松易行。电子商务交易的匿名性使得应纳税人利用避税地联机金融机构规避税收监管成为可能。电子货币的广泛使用，以及国际互联网所提供的某些避税地联机银行对客户的“完全税收保护”，使纳税人可将其源于世界各国的投资所得直接汇入避税地联机银行，规避了应纳所得税。美国国内收入服务处(IRS)在其规模最大的一次审计调查中发现大量的居民纳税人通过离岸避税地的金融机构隐藏了大量的应税收入。而美国政府估计大约三万亿美元的资金因受避税地联机银行的“完全税收保护”而被藏匿在避税地。(四)即时性(Instantaneously)对于网络而言，传输的速度和地理距离无关。传统交易模式，信息交流方式如信函、电报、传真等，在信息的发送与接收间，存在着长短不同的时间差。而电子商务中的信息交流，无论实际时空距离远近，一方发送信息与另一方接收信息几乎是同时的，就如同生活中面对面交谈。某些数字化产品(如音像制品、软件等)的交易，还可以即时清结，订货、付款、交货都可以在瞬间完成。

电子商务交易的即时性提高了人们交往和交易的效率，免去了传统交易中的中介环节，但也隐藏了法律危机。在税收领域表现为：电子商务交易的即时性往往会导致交易活动的随意性，电子商务主体的交易活动可能随时开始、随时终止、随时变动，这就使得税务机关难以掌握交易双方的具体交易情况，不仅使得税收的源泉扣缴的控管手段失灵，而且客观上促成了纳税人不遵从税法的随意性，加之税收领域现代化征管技术的严重滞后作用，都使依法治税变得苍白无力。

(五)无纸化(Paperless)电子商务主要采取无纸化操作的方式，这是以电子商务形式进行交易的主要特征。在电子商务中，电子计算机通讯记录取代了一系列的纸面交易文件。用户发送或接收电子信息。由于电子信息以比特的形式存在和传送，整个信息发送和接收过程实现了无纸化。无纸化带来的积极影响是使信息传递摆脱了纸张的限制，但由于传统法律的许多规范是以规范“有纸交易”为出发点的，因此，无纸化带来了一定程度上法律的混乱。

电子商务以数字合同、数字时间截取了传统贸易中的书面合同、结算票据，削弱了税务当局获取跨国纳税人经营状况和财务信息的能力，且电子商务所采用的其他保密措施也将增加税务机关掌握纳税人财务信息的难度。在某些交易无据可查的情形下，跨国纳税人的申报额将会大大降低，应纳税所得额和所征税款都将少于实际所达到的数量，从而引起征税国国际税收流失。例如，世界各国普遍开征的传统税种之一的印花税，其课税对象是交易各方提供的书面凭证，课税环节为各种法律合同、凭证的书立或做成，而在网络交易无纸化的情况下，物质形态的合同、凭证形式已不复存在，因而印花税的合同、凭证贴花(即完成印花税的缴纳行为)便无从下手。

(六)快速演进(Rapidly Evolving)互联网是一个新生事物，现阶段它尚处在幼年时期网络设施和相应的软件协议的未来发展具有很大的不确定性。但税法制定者必须考虑的问题是网络，象其他的新生儿一样，必将以前所未有的速度和无法预知的方式不断演进。基于互联网的电子商务活动也处在瞬息万变的过程中，短短的几十年中电子交易经历了从EDI到电子商务零售业的兴起的过程，而数字化产品和服务更是花样出新，不断的改变着人类的生活。

而一般情况下，各国为维护社会的稳定，都会注意保持法律的持续性与稳定性，税收法律也不例外。这就会引起网络的超速发展与税收法律规范相对滞后的矛盾。如何将分秒都处在发展与变化中的网络交易纳入税法的规范，是税收领域的一个难题。网络的发展不断给税务机关带来新的挑战，税务政策的制定者和税法立法机关应当密切注意网络的发展，在制定税务政策和税法规范时充分考虑这一因素。

跨国电子商务具有不同于传统贸易方式的诸多特点，而传统的税法制度却是在传统的贸易方式下产生的，必然会在电子商务贸易中漏洞百出。网络深刻的影响着人类社会，也给税收法律规范带来了前所未有的冲击与挑战。2意义

跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对企业来说，跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，大大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢；对于消费者来说，跨境电子商务使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。[2] 3模式

我国跨境电子商务主要分为企业对企业（即B2B）和企业对消费者（即B2C）的贸易模式。B2B模式下，企业运用电子商务以广告和信息发布为主，成交和通关流程基本在线下完成，本质上仍属传统贸易，已纳入海关一般贸易统计。B2C模式下，我国企业直接面对国外消费者，以销售个人消费品为主，物流方面主要采用航空小包、邮寄、快递等方式，其报关主体是邮政或快递公司，目前大多未纳入海关登记。[2] 4政策支持

电子商务出口在交易方式、货物运输、支付结算等方面与传统贸易方式差异较大。现行管理体制、政策、法规及现有环境条件已无法满足其发展要求，主要问题集中在海关、检验检疫、税务和收付汇等方面。[3] 针对上述问题，《国务院办公厅转发商务部等部门关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》提出了6项具体措施。

一是建立电子商务出口新型海关监管模式并进行专项统计，主要用以解决目前零售出口无法办理海关监管统计的问题；

二是建立电子商务出口检验监管模式，主要用以解决电子商务出口无法办理检验检疫的问题。

三是支持企业正常收结汇，主要用以解决企业目前办理出口收汇存在困难的问题； 四是鼓励银行机构和支付机构为跨境电子商务提供支付服务，主要用以解决支付服务配套环节比较薄弱的问题。

此外还实施适应电子商务出口的税收政策，主要用以解决电子商务出口企业无法办理出口退税的问题；

最后是建立电子商务出口信用体系，主要用以解决信用体系和市场秩序有待改善的问题。通知同时要求，自《意见》发布之日起，先在已开展跨境贸易电子商务通关服务试点的上海、重庆、杭州、宁波、郑州等5个城市试行上述政策。自2013年10月1日起，上述政策在全国有条件的地区实施。5管理体系

一、我国跨境电子商务及支付交易现状[4] 1.跨境电子商务起步晚增速快

2011年在全球经济增长放缓背景下，我国跨境电子商务小额出口业务的总体规模超过100亿美元，虽仅占2011年全国出口总额的0.5%，但同比增速超过100%。2011年全国电子商务用户增至2.03亿户，若以2009年跨境电子商务用户占全国电子商户总数13%来计算，则2011年跨境电子商务用户达2369万户，从电子商务发展速度上分析国内跨境电子商务用户实际增长额应远高于上述测算额。

2.跨境电子商务及支付将成为企业新的盈利点 Capgemini（凯捷咨询公司）、RBS（苏格兰皇家银行）和Efma（欧洲金融市场协会）联合发布的《2011年全球支付报告》显示，2013年全球电子支付交易额预计将达到1.6万亿美元，是2010年交易金额的近两倍。外贸电子商务发展的巨大空间及潜藏的盈利空间已引起国内涉外经济主体的关注。据有关机构统计数据显示，自2008年开始国内电子商务及支付传统细分领域的占比不断缩小，2011年网上支付在航空、电信等领域的总占比由2010年的72.9%下降为67.2%，经测算到2014年这一比例将下降到为48%。同时，随着2010-2011年各大电子商务平台在教育、公共事业缴费和保险、股票、基金等金融产品的应用上的积极布局，电子商务的国内支付领域格局将逐渐趋于稳定。面对激烈的细分市场竞争和海外电子商务平台的进入，跨境市场无疑是电子商务及支付的下一个争夺点。3.跨境电子支付结算方式多种多样

跨境电子支付业务发生的外汇资金流动，必然涉及资金结售汇与收付汇。从目前支付业务发展情况看，我国跨境电子支付结算的方式主要有跨境支付购汇方式（含第三方购汇支付、境外电商接受人民币支付、通过国内银行购汇汇出等）、跨境收入结汇方式（含第三方收结汇、通过国内银行汇款,以结汇或个人名义拆分结汇流入、通过地下钱庄实现资金跨境收结汇等）。

二、我国跨境电子商务与支付业务管理缺陷

虽然跨境电子商务及支付业务的迅猛发展给企业带来了巨大的利润空间，但是如果管理不当也可能给企业带来巨大的风险，当前我国跨境电子商务与支付业务的管理缺陷主要体现在以下方面： 1.政策缺陷

(1)电子商务交易归属管理问题 从电子商务交易形式上分析，纯粹的电子交易在很大程度上属于服务贸易范畴，国际普遍认可归入GATS的规则中按服务贸易进行管理。对于只是通过电子商务方式完成定购、签约等，但要通过传统的运输方式运送至购买人所在地，则归入货物贸易范畴，属于GATT的管理范畴。此外，对于特殊的电子商务种类，既非明显的服务贸易也非明显货物贸易，如通过电子商务手段提供电子类产品（如文化、软件、娱乐产品等），国际上对此类电子商务交易归属服务贸易或货物贸易仍存在较大分歧。因我国尚未出台《服务贸易外汇管理办法》及跨境电子商务外汇管理法规，对电子商务涉及到的外汇交易归属管理范畴更难以把握。(2)交易主体市场准入问题

跨境电子商务及支付业务能够突破时空限制,将商务辐射到世界的每个角落,使经济金融信息和资金链日益集中在数据平台。一旦交易主体缺乏足够的资金实力或出现违规经营、信用危机、系统故障、信息泄露等问题，便会引发客户外汇资金风险。因此，对跨境电子商务及支付业务参与主体进行市场准入规范管理极其重要与迫切。(3)支付机构外汇管理与监管职责问题 首先，支付机构在跨境外汇收支管理中承担了部份外汇政策执行及管理职责，其与外汇指定银行类似，既是外汇管理政策的执行者与监督者；其次，支付机构主要为电子商务交易主体提供货币资金支付清算服务，属于支付清算组织的一种，又不同于金融机构。如何对此类非金融机构所提供的跨境外汇收支服务进行管理与职能定位，急需外汇管理局在法规中加以明确，制度上规范操作。2.操作瓶颈

(1)交易真实性难以审核 电子商务的虚拟性，直接导致外汇监管部门对跨境电子商务交易的真实性、支付资金的合法性难以审核，为境内外异常资金通过跨境电子商务办理收支提供了途径。(2)国际收支申报存在困难

一方面，通过电子支付平台，境内外电商的银行账户并不直接发生跨境资金流动，且支付平台完成实质交易资金清算常需要7至10天，因此由交易主体办理对外收付款申报的规定较难实施。另一方，不同的交易方式下对国际收支申报主体也产生一定的影响。如代理购汇支付方式实际购汇人为交易主体，应由交易主体进行国际收支申报，但依前所述较难实施；线下统一购汇支付方式实际购汇人为支付机构，可以支付机构为主体进行国际收支申报，但此种申报方式难以体现每笔交易资金实质，增加外汇监管难度。(3)外汇备付金账户管理缺失 随着跨境电子商务的发展，外汇备付金管理问题日益突显，而国内当前对外汇备付金管理仍未有明确规定，如外汇备付金是归属经常项目范畴或资本项目范畴（按贸易信贷管理）；外汇备付金账户开立、收支范围、收支数据报送；同一机构本外币备付金是否可以轧差结算等无统一管理标准，易使外汇备付金游离于外汇监管体系外。

三、我国跨境电子商务及支付业务管理体系构建建议 1.管理政策层面

(1)明确跨境电子商务交易的业务范围和开放顺序结合我国外汇管理体制现状，建议我国跨境电子商务及支付遵循先经常性项目后资本性项目，先货物贸易后服务贸易再至虚拟交易，先出口后进口的顺序逐步推进。提供跨境支付服务的电子支付机构应遵循先开放境内机构，慎重开放境外机构的管理原则，限制货物贸易和服务贸易跨境外汇收支范围，暂时禁止经常转移项目和资本项目外汇通过电子支付渠道跨境流动，做好对支付机构的监督管理工作。(2)建立跨境电子商务主体资格登记及支付机构结售汇市场准入制度

一方面，对从事跨境电子商务的境内主体（除个人外）要求其必需在外汇局办理相关信息登记后，方可进行跨境电子商务交易，建立跨境电子商务主体资格登记制度。另一方面，对支付机构的外汇业务经营资格、业务范围、外汇业务监督等方面参照外汇指定银行办理结售汇业务市场准入标准，建立跨境支付业务准入机制，对具备一定条件的支付机构，给予结售汇市场准入资格。外汇局可在一定范围内赋予支付机构部份代位监管职能，并建立银行与支付机构责任共担机制，形成多方监管、互为监督的监管格局。(3)适时出台跨境电子商务及支付外汇管理办法 将跨境电子外汇业务纳入监管体系，在人民银行《非金融机构支付服务管理办法》的基础上，适时出台《跨境电子商务及电子支付外汇管理办法》，对跨境电子商务主体资格、真实性审核职责、外汇资金交易性质、外汇数据管理、外汇收支统计等方面做出统一明确的管理规定。2.业务操作层面

(1)将跨境电子商务及支付主体纳入外汇主体监管体系结合当前国家外汇管理局监管理念由行为监管向主体监管的转变，建议将跨境电子商务及支付交易主体纳入外汇主体监管范畴，充分利用现有主体监管结果实行分类管理。一是跨境电子商务中境内交易主体为法人机构时，外汇局应依据已公布的机构考核分类结果，有区别的开放跨境电子商务范畴。电子支付机构在为电商客户办理跨境收支业务时，应先查询机构所属类别，再提供相应跨境电子支付服务。二是境内交易主体为个人时，除执行个人购结汇限额管理规定外，支付机构还要健全客户认证机制，对属“关注名单”内的个人应拒绝办理跨境电子收支业务。三是将支付机构纳入外汇主体监管范畴，实行考核分类管理。(2)有效统计与监测跨境电子商务外汇收支数据

建议要求开办电子商务贸易的境内机构无论是否通过第三方支付平台，均需开立经常项目外汇账户办理跨境外汇收支业务，对办理跨境电子商务的人民币、外汇收支数据需标注特殊标识，便于对跨境电子商务收支数据开展统计与监测。同时，在个人结售汇系统未向电子支付机构提供接口的情况下，同意支付机构采取先购结汇再由补录结售汇信息的模式。外汇局要加强对跨境电子商务外汇收支数据的统计、监测、管理，定期进行现场检查，以达到现场与非现场检查相结合的管理目标，增强监管力度。(3)明确规范国际收支统计申报主体和申报方式 一是境内交易主体为法人机构的方式下，国际收支统计申报主体应规定为法人机构，申报时间为发生跨境资金收付日，申报方式由法人机构主动到外汇指定银行进行国际收支申报；二是境内交易主体为个人的方式下,建议申报主体为支付机构，由其将当日办理的个人项下跨境外汇收支数据汇总后到银行办理国际收支申报，并留存交易清单等相关资料备查。(4)规范外汇备付金管理

明确规定电子支付机构通过外汇备付金专户存取外汇备付金。外汇局要规范外汇备付金专户外汇收支范围，将专户发生的外汇收支数据纳入外汇账户非现场监管体系进行监测。建议将外汇备付金按资本项下进行管理，收取外汇备付金的支付机构需定时向外汇局报送备付金收支情况，并将其纳入外汇指定银行外债指标范围。6分类