音乐广告词

音乐广告词（共6篇）

篇1：音乐广告词

1、最好是创作出真实情景，而不是照搬。

2、在真正的音乐中，充满了一千种心灵的感受，比言词更好得多。

3、韵律有一种魔力，它甚至会使我们相信我们怀有最崇高的感情。

4、音乐应当使人类的精神爆发出火花。

5、音乐是生活中最美好的一面。

6、音乐是耳朵的眼睛。

7、音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示。

8、音乐教育除了非常注重道德和社会目的外，必须把美的东西作为自己的目的来探求，把人教育成美和善的。

9、音乐教育并不是音乐家的教育，而首先是人的教育。

10、音乐表达的是无法用语言描述,却又不可能对其保持沉默的东西。

11、音乐，是人生最大的快乐;音乐，是生活中的一股清流;首先，是陶冶性情的熔炉。

12、许多年轻人在学习音乐时学会了爱。

13、欣赏音乐，需要有辨别音律的耳朵，对于不辨音乐的耳朵说来，最美的音乐也毫无意义。

14、相信音乐 相信生活。

15、爱因斯坦说过,没有早期音乐教育，干什么事我都会一事无成。

16、乘着音乐的翅膀，聆听灵魂的声音。

17、通过音乐并在音乐中教育我们的孩子

18、如果没有音乐，生活就是一个错误。

19、情动于中而行于言，言之不足而咏歌之。20、没有早期音乐教育，干什么事我都会一事无成。

21、没有音乐，生命是没有价值的。

22、耳朵听到的旋律是美妙的，但是，听不到的旋律更美妙。

23、对美的感知和理解是审美教育的核心，是审美的要点。

24、当我坐在那架破旧古钢琴旁边的时候，我对最幸福的国王也不羡慕。篇二：经典创意广告词

钱不是问题，问题是没钱。02 钻石恆久远，一颗就破產。03 水能载舟，亦能煮粥。04 一山不能容二虎，除非一公一母。05 火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。06 有钱人终成眷属 07 喝醉了我谁也不服，我就扶墙。08 我就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途光明，出路没有。09 避孕的效果：不成功，便成人。10.问世间情為何物？一物降一物。

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

“钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。（企业广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）

新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）

让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）

杯中水，人之味。（矿泉水广告词）

关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）

因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）

一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）

等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）

最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）

心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）

亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）

色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）

感受时刻 爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）

有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）

五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）

飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）

香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）

清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）

比世界更浪漫，比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）

世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）

有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）2008最新经典广告词国际英语,欢乐无比！impossibleisnothing(adidas)没有不可能！（运动鞋）

物有其本，事有其源。(莎士比亚)buyaustralian,buyyouajob.买澳洲货，给你买份工作．(澳大利亚)oneworld,onedream.(北京奥运会)1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(genius)灵感一闪，胜于劳碌一生。（天才）tomorrowisalwaysthebusiestday!明日复明日，明日何其多，（明天）wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（lover）无爱，就会有爱无姻（情人）

opinioncoversoverfacts.(lawyer)雄辩胜于事实。(律师)anythingispossible.一切皆有可能。------李宁 fatherandmother,iloveyou!(family)爸爸妈妈，我爱你!(家庭)最新经典广告词著名世界的广告语 goodtothelastdrop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）obeyyourthirst． 服从你的渴望。（雪碧）

poetryinmotion，dancingclosetome．

动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

有姻

justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）feelthenewspace.感受新境界。（三星电子）intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）

我们集大成，您联络世界。（三菱电工）taketoshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）joinworldenglish，enjoyenglishworld.(新世界国际英语)旅游地广告宣传词 hershey, pennsylvania：the sweetest place on earth地球上最甜的地方

detroit,michigan底特律(密西根州)：the renaissance city再生的城市 boston,massachusetts波士顿(麻省)：the bicentennial city两百年的城市 spain西班牙： everything under the sun阳光下的一切 newyork纽约： i love newyork我爱纽约 pennsylvania宾西法尼亚： america starts here美国从这里开始 quebec魁北克：it feels so different感觉如此不同 aruba阿鲁巴：our only business is you我们唯一的事情就是为你服务

瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

香港：魅力香港、万象之都。动感之都

泰国：amazing thailand神奇的泰国

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉 澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚 佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

宾夕法尼亚州：美国从这里开始

香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

宋城：给我一天，还你千年

美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代 1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)赏析;2.今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)赏析;3.你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团<理财>周刊)赏析;1.一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.2.运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来 3.运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性 4.具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的篇三：一些经典的广告词

一些经典的广告词

音乐轻舞，梦想飞扬。(“mp3音乐播放器”广告词)香动女人情，醉于百花心。(“花卉超市”广告词)月柔伴秋风，团圆情意浓。(“月饼”企业广告词)每次享用佳洁士，每天伴你过佳节。(“佳洁士牙膏”广告词)不老的心，无私的爱。(“爱心公益行动”宣传语)踏上爱情的海洋去远航。(“情感类节目”广告词)把握人生，沟通世界。(手机广告词)时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)一生追随，无怨无悔。(企业广告词)自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)钻”心“石”智(钻石广告词)你的希望，我的可能。(企业广告词)感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)把握人生，沟通世界。(手机广告词)新歌速递，快乐知己。告词)时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)一生追随，无怨无悔。(企业广告词)音乐广播广(自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)无所不动，无处不在。

我动故我在。(“运动系列产品”广告词)开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)篇四：100首好听的广告歌曲 1.when you know——芝华士广告歌 2.everything gonna be alright——兰蔻香水广告 3.its over now——鳄鱼t恤广告歌 4.a thousand miles——nba广告歌 5.why cant i—— nba广告歌 6.the game of love——nba广告歌 7.i still believe——nba 广告主题曲 8.stars are blind——07西洋广告歌 9.rhythm of the rain—— 绿箭口香糖广告歌 10.i believe i can fly——别克汽车的广告歌 11.seasons in the sun——科达胶卷广告歌 13.it’s my life——三菱帕杰罗汽车广告歌 14.hey juliet——奥林巴斯相机广告歌 15.what a wonderful world——立邦漆广告歌 16.unwritten——潘婷广告歌 17.we will rock you ——百事可乐广告歌 18.let me show you the way——la coste 香水广告曲 19.scar tissue ——07年雪碧的广告歌 20.one night哪个广告的不太清楚^_^ 21.underneath your clothes ——“nokia 手机求婚篇”广告歌 22.bring me to life——三菱广告主题曲 23.they——蔡依林“moto v360”广告曲乐园翻唱原曲 24.my girl ＿信用卡广告歌 25.to be with you ——奥林巴斯广告歌 26.sadness——巴黎婚纱广告歌 27.cant take my eyes off you ——嘉士伯广告歌 28.scarborough fair这个也不太清楚 29.true colors ——麦当劳广告歌 30.papa loves mambo——nike运动鞋广告歌 31.something about you——swatch广告歌 32.open up——雀巢咖啡广告主题曲 33.sudden——日本宝矿力饮料广告歌 34.空も飞べるはず——午后红茶广告歌 35.坐在巷口的那对男女——玉兰油广告歌 36.jewel song——宝矿力水特广告歌 37.staring at the sun——f1赛车广告 38.lasia——雀巢牛奶的广告歌 39.save your kisses for me ——lacoste pink香水广告歌 40.香奈儿 ——海飞丝shoulders广告歌 41.feel good inc ——ipod广告歌 42.jerk it out —— ipod mp3广告歌 43.walking proud ——松下mj59广告歌 44.carols——松下电器广告歌 45.vertigo ——ipod mp3广告歌 46.fingers——三星锐铂广告歌 47.the look of love——西门子广告歌 48.anymotion——三星手机广告歌 49.lesson no.1 ——moto广告歌 50.over the way——探路者广告歌 50.over the way——探路者广告歌 51.yesterday ——lg闪耀手机广告歌 52.new soul——苹果电脑的广告歌 53.bon jovi—— 特步广告曲 54.we are the champions——安踏广告歌 55.white flag——德芙巧克力的广告歌 56.built to last——三星i908e广告歌 57.dragostea din tei ——迪士尼卡通电影“四眼天鸡”广告曲原唱版 58.i can sing a rainbow—— 澳大利亚旅游宣传广告歌 59.quando quando quando——喜力广告歌曲 60.robinson——午后红茶广告歌 61.do we rock——三星手机 62.super model——达芙妮广告 63.walkie talkie man———最经典ipod广告歌 64.oppo手机音乐（歌名不清楚～～～）65.alphabet——凯越旅行车广告歌 66.not looking back ——audi a4 广告歌 67.free loop——福特汽车广告歌 68.i wanna be ——美宝莲广告歌 68.one two three four——ipod广告歌 69.bruises——苹果ipod广告歌 70.shut up and let me go——ipod广告歌（好像是08年的）71.schlaflied——哪个广告的不太清楚^_^ 72.raindrops keep falling on my head ——立顿奶茶的广告歌 73.thematic all colour——nippon立邦漆的广告歌（视频更好看咧^_^）74.viva la vida ——苹果ipod广告歌 75.forever friend——岚岸半岛广告歌 76.to feel the fire——麒麟fire饮料的广告歌 77.movin` on without you——nissan terreno广告歌 78.drowning——康桥半岛广告歌 79.anticipating——toyota汽车广告歌 80.the lion sleeps tonight / *nsync——三菱汽车心房篇电视广告歌 81．feeling fine——麒麟啤酒电视广告曲 82.lux champs-elysees——lexus汽车形象广告曲 83.a little less conversation——nike广告曲 84.stand by your man——福特汽车metrostar成吉思汗篇电视广

告曲

85.dear heart——易利信手机广告歌 86.as time goes by——索尼爱利信 w850i专属主题歌 87.dream again——马自达汽车 mazda3电视广告曲 88.close to you / karen mok ——福斯汽车golf广告歌 89.sugar sugar ——08瑞士糖广告歌 90.whole world around——福特汽车广告歌 91.bizarre love triangle——最新福斯golf「传奇篇」电视广告歌 92.funky space reincarnation ——“dior”香水广告曲 93.new shoes ——2008 puma广告曲 94.youre beautiful ——大众汽车广告歌 95.strange and beautiful ——福斯汽车全球广告曲 96.yesterday—— 玄彬、金泰熙主演lg话题手机主题曲 97.longer ——toyota tercel汽车指定广告歌 98.i.o.i.o.——远传电信广告曲 99.stand by me——现代汽车new elantra电视广告曲经典翻唱 100.true color ——王力宏、陈慧琳主演「麦当劳甜蜜夏冰纷」电视篇五：星空音乐休闲吧开业广告词

星空音乐休闲吧8月28日

开业广告词

【星空开业广告词1】

青春赋予我们无限的锋芒，让我们慷慨到把一切献给现在无限的追求。时光定会沉淀真情，让所有不安和烦躁通通停下来，化繁为简。星空音乐休闲吧，这里有梦想，这里有文艺，这里有摇滚。永远只贩卖音乐和快乐的大本营。准备好你的心情，感受春城特有的校园酒吧，全新与众不同的音乐休闲聚会。我们敢承诺这儿全城独有最实惠、最欢乐。你还有不来和我们一起释放心中有所不懈和疲倦的理由嘛？

【星空开业广告词2】

用音乐感动生活，星空音乐休闲吧斥巨资，重新精心打造，一流的灯光一流的环绕音响。引领春城全新的休闲时尚潮流、娱乐最前沿。8月29日将华丽降落你身边，奉上独有的激情和欢乐。让我们一同携手并进，成为全城瞩目的欢乐大赢家吧。

【星空开业广告词3】

全城最实惠的休闲大本营空降大春城啦！让我们一同忘却那些无所谓的烦扰和不悦，加入专属我们特有的青春音乐派对，尽情享受音乐的盛典和欢乐的时光。永远铭记着，你的青春舞台唯有你是主角。8月29日，星空音乐休闲吧隆重开业喽，年轻的我们再不疯狂一把就来不及了哦！

【星空开业广告词4】

星空音乐休闲吧斥资改造升级，8月29日将全新开业，诚邀您共享春城全新的娱乐休闲新风向。有音乐的地方，就有欢声和笑语；有音乐的地方，就有释怀和解脱；有音乐的地方，就有诉说和知己——就让星空圆满你所有的美好的梦想吧。全新向你诠释最时尚的娱乐理念，让你纵情傲游在最炫酷的音乐海洋。

篇2：音乐广告词

舞蹈界的达尔文，

威廉·弗西斯(William Forsythe)将当代舞蹈带入了鲜有人能及的境界。

毫无疑问，他还可以进一步推进这艺术形式，只不过人类的形体还尚有待进化而已。

别人创作音乐，她，创新音乐。

在我们身边，任何声音，都可化成动人乐韵。

伊芙林?格莱尼(Evelyn Glennie)深信，最好的`音乐不但可听，

更要可观、可感，方可触动心灵，

她不断探索声音世界的无限可能，

在音乐路上屡创新猷，从未想过停下来。格莱尼谱出的每篇独特乐章，

就是一个个充满生命力的文化瑰宝;她教晓人们，音乐不只要听进耳里，

还要听进心里。

讽刺地，她并非凭灵活成名。

每一次，都要绝对完美。绝不改变的态度，丝菲?格琳(Sylvie Guillem)从不声辩，

事实上也不需要。舞影起动，她以耀眼无匹的风华、灵巧卓绝的步法与舞技，

篇3：音乐广告词

广告音乐是音乐艺术的一个分支, 属于音乐的范畴, 但又有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征, 也包含了广告艺术的某些特性。笔者认为, 对于广告音乐这一特殊音乐形式的研究, 已成为很有必要的课题。鉴此, 文章拟从音乐风格入手, 探讨广告音乐的分类及其运用。

一、西洋古典音乐风格

广义的西洋古典音乐是指那些从西方中世纪开始至今、在欧洲主流文化背景下创作的音乐, 主要因其复杂多样的创作技术和所能承载的厚重内涵而有别于通俗音乐和民间音乐。传统意义的西洋古典音乐, 比较讲究音乐内容与结构形式的逻辑性, 音乐表现与创作技法的严谨性。在音乐发展的历史长河中, 西洋古典音乐所产生的影响是比较深远的, 不管是在音乐的创作技法上还是众多古典作曲家为后世留下的大量珍贵作品。因此广告音乐中, 对于西洋古典音乐的运用比较广泛。

西洋古典音乐在广告中的具体运用, 首先应注意体裁的选取, 如歌曲、交响曲、进行曲、摇篮曲等;其次应注意表现形式的选择, 如用人声或是乐器, 若是乐器, 是采用交响乐、钢琴、小提琴、小号或是长笛等。当然, 采用何种体裁和表现形式, 应视广告主题和广告创意表现的需要, 此外还应当注意乐曲情绪、节奏与画面情绪、节奏的统一, 只有运用得当, 才能取得良好的广告效果。

广告中运用西洋古典音乐的案例可谓不少, 其中不乏成功之作。如有一则曾获第14届亚太广告节金奖的防滑鞋电视广告, 广告片采用的是理性诉求的方式, 伴随着片中厨师在厨房不小心滑倒的画面多次出现后, 广告的背景音乐节选了堪称经典的古典管弦乐曲——《蓝色多瑙河》的音乐主题片段, 广告创作者节选本曲的用意笔者认为是在于乐曲节奏跟画面节奏的一致性。《蓝色多瑙河》音乐主题中每一乐句的结尾都有几个跳音, 这正好与画面中厨师摔倒动作的几次蹬脚的节奏吻合, 音乐的选取完全是根据广告创意表现和画面构思的需要。试想, 这则广告如果采用民族音乐或者流行音乐, 可能就达不到当前的良好效果。又如一则曾获2003戛纳广告节金奖的“Saturn”汽车广告, 在运用西洋古典音乐上也不失为一则成功的广告。这是很有创意的一则电视广告, 广告的主题在于宣传该品牌汽车的“与众不同”。虽说是汽车广告, 可是广告情节叙述过程中并没有出现汽车, 受众看到的只是路上有序的匀速奔跑的人们:车库中缓慢“倒车”的司机、有序接送小孩上学的“校车”、没有红绿灯的十字路口司机们的礼貌相让、大型立交桥上有序奔跑的“汽车”以及夜幕降临车灯打开后 (片中用每个人双手拿着车灯置于背后来表现) 繁忙路段上有序行驶的“汽车”。以上几个画面中并没有真正出现汽车, 而只是用演员的动作表演让受众知道他们在开车, 几个画面中的“汽车行驶”都表现出:缓慢、有序行驶。根据广告创意和广告画面情绪表现的需要, 这则广告音乐采用了钢琴单音演奏的形式, 速度缓慢, 旋律和节奏简单, 旋律发展以级进为主。钢琴刚开始是右手主旋律的单音演奏, 后半部分加入了左手的琶音伴奏, 同样是单音, 整个音乐旋律表现出了平缓、安详、有序的情感特征。这则广告中, 音乐同画面等其他广告要素共同完美地展现了广告创作者的创意。

二、民族音乐风格

民族音乐指的是扎根于各民族生产劳动和社会生活的具有该民族音乐形态特征的传统音乐。它包括了世界各民族的音乐, 可分为东亚音乐 (以中国、日本、朝鲜音乐为代表) 、东南亚音乐 (以泰国、马来西亚、印度尼西亚等为代表) 、南亚音乐 (以印度、巴基斯坦等为代表) 、西亚北非音乐、非洲音乐、欧洲音乐、北美洲音乐、拉丁美洲音乐、大洋洲音乐等。不同的民族音乐有着不同的音乐形态和特征, 它们在乐音组织、节奏、曲式、演奏样式、演奏形态等要素上各有特点, 从而形成了各自不同的音乐风格。其中的中国民族音乐, 包括了民歌、戏曲音乐、民间器乐、曲艺音乐、祭祀音乐、佛教音乐、道教音乐等音乐形式。

广告中是否运用民族音乐, 首先应当考虑产品的特点和定位, 如一些土特产品广告、或者带有浓郁地方特色的景区广告, 就很合适采用民族音乐;其次, 应当考虑广告针对的受众群体和广告投放的区域, 同一品牌投放于世界各地的不同广告, 因其针对的不同消费群体对于音乐类型、风格、色彩、形式等的接受是有区别的, 广告音乐运用时就应当充分考虑到各区域民族音乐文化的不同并对其加以运用;再次, 应当考虑广告主题、广告情节设计以及广告的创意表现, 即广告的主题内容或者广告的创意设计若为具有浓郁的民族文化气息的, 那么广告音乐也应相应地采用民族音乐。如一则同样在2003戛纳广告大赛中荣获金奖的标致206汽车电视广告, 广告设计为一位印度小伙子改造车子的的情节:在一个嘈杂的印度集市旁, 一位小伙子手拿标致206的广告图在仔细研究, 突然间他灵感来了, 故意开起车子朝着墙壁前后撞击, 并找来工具敲敲打打, 终于在众人疑惑、好笑的眼光中将车子改造成了自己所心仪的标致206的外形, 并且露出了洋洋得意的笑容。因为广告创意设计为具有印度民族文化气息的, 因此背景音乐相应地采用个性很鲜明的印度音乐, 更好地突出了广告的主题并更好地辅助说明画面的空间定位。此外, 这几年为中国观众熟悉的康美药业企业电视广告歌曲《康美之恋》, 也是根据广告主题构思、广告创意的需要, 采用民歌形式作为广告歌曲的形式。

三、通俗音乐风格

通俗音乐 (popular music) 泛指一种通俗易懂、轻松活泼、易于流传, 拥有广大听众的音乐;它有别于严肃音乐、古典音乐和传统的民间音乐, 亦称“流行音乐”。通俗音乐风格的音乐包括有校园民谣、摇滚乐、爵士乐、R&B等。由于流行音乐具有流行性、娱乐性、时尚性的特征, 包括中、小学生在内的青少年群体成为流行音乐市场中最大的消费群体。

通俗音乐在广告音乐中的运用比较广泛, 特别是针对青少年消费群体的产品广告, 例如随身听、手机、饮料等时尚用品中就用得很多。如步步高音乐手机的广告歌曲《我在那一角落患过伤风》;三星Anycall的四支MV广告Anymotion、Anyclub、Anystar和Anyband;蒙牛酸酸乳请张含韵代言并演唱的《酸酸甜甜就是我》;康师傅冰红茶由张惠妹代言和演唱的《快乐我掌控》以及周杰伦代言并演唱的中国移动“动感地带”广告歌曲《我的地盘我做主》等, 相信都给受众留下了深刻的印象。笔者认为, 广告音乐中流行音乐的运用, 必须根据产品的特点、产品针对的受众群体以及产品代言的明星等方面进行考虑。

四、新世纪音乐风格

新世纪音乐——New Age Music, 也有译作新纪元音乐的。是一种在上个世纪70年代后期出现的音乐形式, 作品以帮助冥思和洁净心灵作为出发点进行创作。其音乐丰富多彩、富于变换, 不同于以前任何一种音乐, 具有非流行、非古典、实验性质的乐风特点, 所以取名为New Age, 指的是一种“划时代、新世纪的音乐”。

当前, 新世纪音乐在广告音乐中的运用也比较广泛, 如神秘园组合、恩雅、班得瑞的音乐是我们在广告背景音乐中时常听到的。新世纪音乐普遍表现出空灵、飘逸、自然、宁静、脱俗的曲风, 情感的波动起伏不是很强烈, 因此这类音乐通常用于写景而非表“情”的广告中。

以上这四类音乐风格具有鲜明的艺术特色和个性特征, 它们是广告音乐中的重要组成部分。同时每一则广告的主题、创意往往都具有鲜明的个性, 广告音乐也随之具有较强的个案性, 因此对于广告音乐的风格划分只能是大体上的归类。

广告音乐具有较强的商业性质, 它是为商品宣传、广告主题、广告创意服务的, 因此在具体的运用中不仅必须兼顾音乐风格、音乐表现的要素, 更要考虑到商品宣传、广告表现的需要, 才能最终取得良好的广告效应。■

参考文献

[1]苏夏.影视广告教程[M].北京:高等教育出版社, 2008, 6.

[2]朱月昌.广播电视广告学[M].厦门:厦门大学出版社, 2007:46-216.

[3]王耀华.世界民族音乐概论[M].福州:福建教育出版社, 1998:2.

[4]中国大百科全书·音乐舞蹈卷[M].北京:中国大百科全书出版社, 1989:644.

[5]王思琦.中国当代城市流行音乐——音乐与社会文化环境互动研究[M].上海:上海教育出版社, 2009:241.

篇4：浅谈音乐广告营销

音乐广告的含义

广告是人们生活中的一部分，它极大地影响着人们的消费观。我国现阶段的广告是指具有商业目的的厂家或经营商，通过报刊、电台、电视台、电影等媒介和非人员促销形式，直接或间接地介绍自己所推销的商品，从而达到盈利的目的。

音乐是人们抒发感情、表现感情、寄托感情的艺术，音乐广告是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。所以音乐广告包含着音乐的特性优势，也包含了广告的本质和特性。音乐广告顾名思义是有音乐陪伴的广告，是现代广告的一种新奇的创新设计。为了宣传和衬托广告的画面以及深刻效果，在广告设计中加入符合商品的音乐。这样既表现了广告的艺术性，同时也加强了广告的深刻性。

音乐广告营销的作用

（一）突出商品与众不同的特征

音乐可以用来突出商品的某一种特征，而音乐广告表现商品的特征时通常分为直接和间接两种。最新的瑞士糖广告打破了“过年糖”的传统印象，把糖果定位于日常生活中经常食用的产品，广告走年轻路线，整条广告中有一个女声不断地轻轻哼唱着，画面中一群年轻、充满活力的少男少女在海滩开心地度假，一阵阵欢声笑语中突出了该广告想要突出的产品——瑞士糖。用音乐渲染场面气氛、烘托情绪、激发受众的情感，可以增进产品的宣传效果。

每个时代都有自身独有的特征，每个时代的音乐也有自己的特征。现在部分城市形象的宣传片，讲述城市的发展历程、城市特色等，大多采用音乐与视频的配合，既要说明城市的历史，又要展现现代化城市的发展。比如杭州城市的形象宣传片，他们选择的是“女子十二乐坊”，她们的音乐将中国的古典乐器和现在的流行音乐结合在一起，使宣传片充满了中国古典气息，同时还彰显了杭州现有的魅力。

（二）加强大众对广告信息的记忆

广告的作用是宣传产品，使大众产生购买欲望，还要给大众留下深刻的记忆。音乐属于艺术的一种，是在现实的基础上产生的，它源于现实，反应了大众现实的情感，但它又高于现实，是艺术的升华。音乐也可以表现人的喜怒哀乐，得到大众的共鸣。音乐广告在使大众在接受商品信息的同时，还能享受音乐所带来的美感。当广告给消费者留下深刻的印象，并产生购买欲望时，那么商品生产者也达到了他们的目的。例如步步高音乐手机中的背景音乐是《我在那一角落中患过伤风》，单就歌名而言，显然与广告设计之间可谓是风马牛不相及。然而当宋慧乔身穿一袭洁白如雪的连衣裙、长发飘飘在海边感受迎面扑来的清新海风这样一幅广告画面出现时，本身就是一种唯美的感觉，加上背景音乐的旋律优美动听，使广告画面的感觉更加清新动人。既能使消费者明白手机卓越的功能，又给了消费者美的享受，而在这音乐想起时，人们就自然而然地想到这则广告。

在广告设计中要讲究画面与音乐的完美配合，这样才能达到更好的效果。就拿现在大多数汽车广告来说，在展示车的同时，还加入了车的声音，加深了消费者的印象，进而促使消费行为的产生。

音乐广告营销在创作中存在的问题及对策

（一）音乐广告创作中存在的问题

1.音乐广告过于大众化。现代音乐广告过于大众化，缺乏自身特点，往往音乐所表达的思想与产品的特性不同。现在的大多数商场安装了播音系统，但是没有发挥什么实际的作用。音乐的播放也是需要技巧的，要考虑音乐的播放时间、歌曲的类型、歌曲的声音等诸多因素。如果盲目播放的话，可能会引起负面效应。

2.没有针对性，没有确定目标大众。广告音乐要根据产品的消费群体来选择，不同消费群体的年龄、思想、心理都是不一样的，所以研究消费者的心理是十分重要的。现实情况中，广告与音乐不搭，一定程度上影响了广告产品的销售，因此音乐类型和商品的消费人群要协调，如女性用品不能采用儿童音乐，老年保健品不能用激烈的摇滚音乐。这样才能使大众接受广告宣传，锁定目标人群。

3.广告歌曲的选用，忽视版权问题。现在，大多数的广告都会选择音乐作为广告背景，因此音乐的版权问题也就出现了。广告融入音乐以后，的确加强了广告的宣传力度，而且使广告音乐本身成为流行前锋，有的广告厂商则直接选用中外名曲或当前的流行歌曲。但有些厂商只顾自己的商品需要，而忽略音乐创作者的劳动，因而造成了知识产权纠纷。

4.分清广告的主体和装饰。广告是为了宣传商品，促使消费者产生购买的欲望，广告音乐则是为该商品的广告活动增添情趣。在选用广告音乐时，要注意音乐与广告商品的协调统一。广告商品是广告的主体，而广告音乐是装饰广告商品的饰品。音乐是没有国界的，在广告的传递过程中，音乐广告可以影响观众的心情、情感和思想，在观众心里留下痕迹。广告的首要目标是吸引受众的注意，在此基础上，反复进行聆听，形成记忆，从而达到宣传的目的。

（二）音乐广告营销策划方案

1.综合考虑产品特点、慎重选择背景音乐，注重品牌形象塑造

企业在广告设计方面可以选择和音乐制作者合作，选择与商品的功能和优势相一致的经典音乐，并同时考虑市场定位、广告内容、宣传背景等，达到品牌的宣传效果，强化广告主题、扩展内容、深化含义的效果。当前比较成功的例子应是“孔府家酒，让我想家”的电视广告，它迎合了现代社会节奏加快，人情淡漠而思乡思亲之情渐浓的“情结”，从而很好地推销了该产品。

蒙牛酸酸乳的广告也可谓十分成功。蒙牛的广告设计者在考虑给蒙牛酸酸乳的广告配乐时，决定插播一曲歌手张含韵的《酸酸甜甜就是我》，张含韵清纯可人的面孔，甜美动听的嗓音，再加上歌词中的酸、甜等字眼，完全是蒙牛酸酸乳音乐广告的最佳素材。当消费者每次听到这首歌曲时，大脑中第一时间想到的便是蒙牛酸酸乳，这就是音乐的力量。除此以外，中国移动“动感地带”业务的音乐广告也是一个成功的例子。中国移动选用亚洲小天王周杰伦为广告宣传的最佳人选，从人气、实力、粉丝数目上显然已经成功了一半。在歌曲的选用上经过深思熟虑，最终敲定的歌曲题目是《我的地盘》，这与中国移动动感地带业务的主题“我的地盘我做主”有异曲同工之妙，无论歌词还是歌曲中所蕴含的特立独行的基调，两者都十分地默契。因此，周杰伦的这首歌曲也成为了中国移动的一个成功的广告音乐攻略，并取得明显的营销效果。

2．音乐广告针对不同的人群要有鲜明个性

音乐广告有着音乐的个性和广告的特点，所以音乐广告要打破常规，创造出属于自己的独特方式来吸引观众兴趣。要抓住观众的兴趣、潜在的吸引，以便扩散印象、传播流行。最好就是能使观众在听到音乐第一时刻想起广告的主体和内容，增加广告效果。就比如给人印象比较深刻的步步高手机广告，这款手机主要是为女性设计的，所以在形象代言方面他们选择了韩国气质型美女。广告背景一人物广告背景、人物形象讲究的是高雅、优美，所以画面要清新、唯美。在步步高的广告中，女主角单调着装，只拿着手机，漫步各种环境下，没有任何语言、对白和配角，只是在最后说出“步步高音乐手机。”该广告成功的广告传播往往就取决于当时画面的搭配，最成功的是背景音乐《我在那一角落中患过伤风》，整首曲子清新、干净，没有一句歌词，女主角也是韩国人，并以韩国浪漫爱情故事闻名，所以整个画面又像韩剧中的浪漫场景，让观众觉得是音乐如此贴近自然，是步步高音乐手机给了我们完美的音质享受。

3.音乐要能先声夺人又不喧宾夺主

广告音乐的时长制约着广告活动的效果，其形式要求短小精悍，即使是音乐占很大比重的广告片中，音乐也不能超出播放的时间。要让观众喜欢音乐的同时注意到广告的内容，所以要充分发挥音乐先声夺人的特性。特别是片头音乐广告传播，它要在第一时间把听众带入广告情景画面中去，表现广告的主题，渲染广告的气氛，激发观众的情绪。所以好的音乐能抓住观众的心理、吸引观众的眼球，以更好的形象在观众面前诠释产品。

音乐之于广告，不是陪衬，而是精灵！音乐作为广告的精灵，时而深蕴于内，就像蒙蒙春雨，“随风潜入夜，润物细无声”；时而张扬于外，犹如峨峨高山、滚滚长江，酣畅淋漓地渲染着广告的产品和品牌。音乐广告有别于纯粹的音乐艺术，通过音乐人的努力，定能让中国广告少几分喧闹和低俗，多几分优雅、蕴藉与厚重，使广告最终得到消费者的认可。

| 作者单位：周口职业技术学院

编校：宋娟娟

篇5：音乐广告词

开业广告词

【星空开业广告词1】

青春赋予我们无限的锋芒，让我们慷慨到把一切献给现在无限的追求。时光定会沉淀真情，让所有不安和烦躁通通停下来，化繁为简。星空音乐休闲吧，这里有梦想，这里有文艺，这里有摇滚。永远只贩卖音乐和快乐的大本营。准备好你的心情，感受春城特有的校园酒吧，全新与众不同的音乐休闲聚会。我们敢承诺这儿全城独有最实惠、最欢乐。你还有不来和我们一起释放心中有所不懈和疲倦的理由嘛？

【星空开业广告词2】

用音乐感动生活，星空音乐休闲吧斥巨资，重新精心打造，一流的灯光一流的环绕音响。引领春城全新的休闲时尚潮流、娱乐最前沿。8月29日将华丽降落你身边，奉上独有的激情和欢乐。让我们一同携手并进，成为全城瞩目的欢乐大赢家吧。

【星空开业广告词3】

全城最实惠的休闲大本营空降大春城啦！让我们一同忘却那些无所谓的烦扰和不悦，加入专属我们特有的青春音乐派对，尽情享受音乐的盛典和欢乐的时光。永远铭记着，你的青春舞台唯有你是主角。8月29日，星空音乐休闲吧隆重开业喽，年轻的我们再不疯狂一把就来不及了哦！【星空开业广告词4】

篇6：NOKIA音乐手机广告策划书

目录

一.前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„P3

二.内容提要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„P3

三.市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„....„„„„„..„P3

(一)音乐手机市场状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.P3

(二)音乐手机市场竞争„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.P4

(三)诺基亚：音乐手机保卫战„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.P5

四.营销提案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„...P6

五.创意设计提案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..P7

六、媒体提案„„„„„„„„„„„„„„„..„„„„„„„„„„..P9

七、广告预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.P9NOKIA音乐手机广告策划书

一.前言

伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。

二.内容提要

诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。

秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球

主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念：音乐，让我说„

三.市场环境分析

(一)音乐手机市场状况

1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。

部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。

2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。

虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。

3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。

音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。

4、国产厂商在音乐手机市场乏力。

在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。

5、联合成为音乐手机市场的一大看点。

从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国MP3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。

(二)音乐手机市场竞争

在Sony Ericsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市佔率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。

在2006年初，全球手机市佔率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpressMusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连Apple都打算利用ipod打下的的基础來进军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在2004至2005年YoY成长率高达83.3%，在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%，预计2007.2008年也都有接近5成的年成长率，这对于已经相当成熟的手机市场來说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因。

而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在2004年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能。

表一全球音乐手机产量预测

单位：亿支 资料來源：STPI 2006.4

本报告认为，相较与电视，手机在手机银幕、电源等限制以及相关数位內容上尚未成熟之时，音乐手机市场在2006-2008年三年中將成为各手机制造大厂的兵家必爭之地，而在歌曲储存数量、音质、输出入的便利性、支援的音效格式乃至下载服务，都是決定各业者是否能夠打败众家对手佔有高市佔率的主要因素。

更重要的是，除了手机制造业之外，音乐手机市场发展将扩及手机制造业、电信系统业与数位內容业者这三大产业，整体产业链发展与成形，势必影响到未來手机在多媒体产业上商业模式的发展方向，值得多加留意。

(三)诺基亚：音乐手机保卫战

诺基亚利用全线产品，全方位的营销攻略大力进攻音乐手机市场，成功地找回了自己在音乐手机市场应有的位置。

早在2003年，诺基亚推出了它的第一款音乐手机3300，但并没有作为最重要的产品线推广。相反，索爱这个后起之秀却利用walkman这个经典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音乐手机的代言人。诺基亚作为行业老大当然不愿意眼睁睁地看着对手抢占市场，它需要发起一场攻势，树立自己在音乐手机领域应有的位置。实际上，与其说是一场攻势，不如说是一场保卫战，因为从战略上来说，它已经落到了后面。但它也有相当的品牌号召力，以研发实力和营销能力做后盾，有相当强的“后发优势”，但这场战役的结果不得而知。

2006年，诺基亚为此成立了专门推动音乐手机市场的项目组。以此为核心，集合广告、公关、互动营销一起，诺基亚开始在一个整合平台上制定音乐手机战略、规划音乐产品推广。年初，诺基亚音乐网站音“悦”汇开通;4月，诺基亚首款以音乐为主打的时尚机型3250上市;5月，音乐手机旗舰诺基亚N91发布;8月，“爱运动、爱音乐”的个性音乐手机诺基亚5500 Sport推出;9月，全新音乐手机诺基亚5300、诺基亚5200、新装诺基亚3250和诺基亚N91 8GB亮相。上述7款音乐手机分别覆盖不同消费群体，完成了对各个市场区隔的成功合围，让诺基亚拥有了完整的音乐手机产品序列。再加上致力于移动音乐内容服务的诺基亚音“悦”汇，诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机生态系统中的品牌地位。

产品是最为坚实的基础。在此基础上，诺基亚展开了更深层次的整合品牌推广。9月，借诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250发布之机，诺基亚高调推出全新音乐品牌“音乐，让我说......”为主题的品牌营销活动，拉开了音乐品牌战役的序幕，原本就热火朝天的音乐手机市场竞争又多了一个强劲的对手。

不同人群会聚集在不同的影响力中心周围。诺基亚音“悦”汇、诺基亚3250、诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250的发布充分借助了潘玮珀在年轻消费群体中的口碑和影响力;高端机型诺基亚N91的助阵者是国际著名大提琴家李垂谊;诺基亚5500 Sport运动音乐的特性则通过巴特尔得到了淋漓尽致的发挥。

在与音乐品牌及音乐人的合作当中，诺基亚创造性地将合作内容作为病毒行销的元素注入到营销及传播的各个接触点之中。在目前诺基亚与MTV音乐电视频道的联合行销当中，众多极富创新和“音乐，让我说......”元素的电视广告、活动视频及音频、Flash动画、明星镜头将被大量地应用在电视、广播、互联网、WAP及终端等各个接触点。同样的合作形式也出现在了嘻哈歌手孔令奇为诺基亚创作的“音乐让我说话”的主题歌曲上。此外诺基亚还通过大面积软性传播的方式来影响目标人群，并传递诺基亚的音乐理念。

在媒体传播上，诺基亚的媒体语言已不再是技术术语的罗列，而是本着“科技以人为本”的原则更加贴近消费者。许多音乐、娱乐、运动、户外、旅游、时尚、数码等媒体和传统的媒体一起进入诺基亚的传播链，从各个角度将诺基亚的音乐手机和音乐品牌信息传达给消费者。

2006年，诺基亚在音乐手机市场耕耘的收获颇丰。易观国际的报告显示，诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一。看来，诺基亚的音乐手机保卫战已经大有收获，大有后来者居上的气势。

四.营销提案

(一).目标人群

城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴„ „都可以通过音乐来表现。

(二).产品定价

目前，诺基亚的音乐系列手机包括有N5300，N5200，N5500，N3250，其价格从1200到2200之间，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。

(三).广告目标

(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。

(2)介绍“音乐，让我说”的概念。

(3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。

(四).产品定位

(1)专为年轻人量身打造的音乐手机。

(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。

(五).产品推广

沿用NOKIA的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光.通过对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广,促进诺基亚音乐系列手机N5300，N5200，N5500，N3250的销售.用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望.(六).广告宣传

对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广，让诺基亚的音乐理念深入人心，加深受众对诺基亚音乐手机的认识，维护并提升诺基亚音乐手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。

NOKIA免费音乐会：举办一个NOKIA音乐会，请港台流行歌手演出，入场不收分毫，但仅限15岁以上年轻人才可进入，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次NOKIA音乐手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。

NOKIA音乐星球主题活动：建造一个体验馆，让人们感受音乐的魅力，同时达到宣传NOKIA音乐系列手机的效果。

NOKIA音乐系列手机展：举办一个NOKIA音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入NOKIA巨型扑克(见下文介绍)，用以吸引人们的眼球。

诺基亚音乐让“礼”听，促销赠送活动。

购买任何一款诺基亚音乐手机，到诺基亚营业厅，凭购买收据 玩诺基亚音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得诺基亚音乐明星礼品。礼品有王力宏签名CD，潘韦柏手办公仔等等

(七).售后服务

(1)认真校对诺基亚在各地的维修中心的地址,电话等等,重新制作售后服务手册.(2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换,三个月保修.(3)加强对维修中心人员的教育,真诚待客,建立良好的维修中心形象.五.创意设计提案

以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种“音乐，让我说„”的概念，并让这种概念可以深入人心。

创意一：电视广告——NOKIA音乐星球