百度搜索广告的优缺点

百度搜索广告的优缺点（共6篇）

篇1：百度搜索广告的优缺点

百度视频首页及频道页面优缺点分析

——以用户需求和视频分享网站的发展为切入点

一.客户的要求永远都是“多、快、好、省”

关键词： VeryCD 公交车 淘宝 京东商城

1.30秒完成视频拷贝

四天之前（即2010年12月5号），我和师妹在北京语言大学的食堂吃饭，她问我：“师姐，你最近有没有找到《The Apprentice》 S10E09？（注：《The Apprentice》 美国的NBC电视台2010年秋季播放的一个真人秀节目，中文译名《学徒》或者《飞黄腾达》每周播放一集）我在百度视频搜索里看到11月份的E08就再也找不到新的了，已经有一个月没有人在土豆或者优酷上更新了……”我回答说：“我最近也发现一个奇怪的事情，新浪微博里很多人推荐的电影链接都打不开了，我只打开过一个还是在56.com上。”奇怪……

午饭回来，我又点开百度视频搜索，再一次输入关键词“学徒 第十季 09” 依然一无所获，都到12月了，为什么还没有更新？我心中疑虑顿生。突然想到了“飞黄腾达”的百度贴吧，看有没有人和我有同样的疑问，飞快进入，果然有4个帖子是问为什么从11月份之后《学徒》在网上就找不到了的帖子，不过没有人回答。但是，有1个帖子已经开始讨论“S10E11中David表现是如何之傻”之类。我心中一惊，网上有人已经看到10集了，我还在找第9集。这里面一定有问题，太奇怪了……

改变搜索习惯，放弃百度视频搜索，来到百度网页搜索。关键词依旧是“ 学徒 第十季 09 ”，赫然看到射手网的“学徒字幕11集下载”的字样，焦躁不已，都到11集了。灵机一闪，既然各大视频网站上看不到，那就看能不能下载。去迅雷，BT，VeryCD上试试看。点击收藏夹，直接跳到我最常去的VeryCD，键入关键词，马上找到了11月份的3集最新视频，一阵狂喜，用了2个小时把它们下载下来。不过说实话，这三集加在一起的时间也就2个小时（每季40分钟左右），通过下载的方式来看美剧虽然清晰度比在线观看要好很多，但时间成本太高，我还是倾向于在线观看，方便直接。

给师妹了一个短信，2分钟之后，她拿着USB数据线和三星移动硬盘来了，用了不到30秒，完成了全部视频的拷贝工作。“太感谢你了，要是以后都能像这次一样，30秒就可以的看到原版美剧，我就不去土豆，优酷，56.com的那些网站上天天搜索了，太累了，也没有这个清晰。”她一脸遗憾，好像这次用一条数据线，花30秒钟，免费看到3集原版美剧的完美体验是永远无法重复的事情一样。至少，在那天的狂喜之后，她带着自己的硬盘和一丝不易察觉的遗憾离开了。

于是，我在想那“一丝不易察觉的遗憾”意味着什么？

2.两块钱和两毛钱的区别意味着什么 下午一口气把三集全看了，喝了杯水，看了一下百度“飞黄腾达”贴吧里的讨论，有几个帖子感觉“于吾心有戚戚焉”，心情一片大好。抬头看窗外已经全黑，于是决定果断放弃食堂，步行去五道口吃饭，慢慢地享受一下这份愉悦的心情。

307路公交车在学院路上缓缓爬行着，这天和往常的每一天没有任何区别，依旧是车山车海，堵成一片。步行应该是此时最便捷的短途出行方式，当我看到那些在等待回家的上班族顶着寒风立在307站牌旁时，我想如果是长途，我只会选择地铁而不是公交，因为它速度快，虽然地铁的价格是2块，而公交车学生卡的价格是2毛。速度快，提高了出行效率，相应的价格也会较高，这就是2块钱的价值所在。效率高，节省时间的商品或者服务理所应当会在市场上处于优势地位，获得相应较高的价值体现。

307站牌的旁边张贴着巨大的广告海报，凡客诚品的男女模特穿着2011年的时尚春装，看着前方，眼神迷离，个性十足。旁边的那张朱红的巨幅广告上赫然写着“淘宝商城”四个大字。但是，自从来北京之后，我已经不去淘宝了、淘宝商城就更不用说了，淘宝的账号好久都没有用了，阿里旺旺也从电脑上卸载了。为什么？因为不需要了。

淘宝培养中国网民养成了在网上购物的习惯，但是，在网上拍完商品之后，用户要承受因远距离而带来的运费和漫长的货流运输时间，从当当，卓越，京东商城前后推出货到付快和运费全免的政策后，淘宝的劣势就初见端倪了。两年以前，马云更因淘宝假货充斥而遭遇尴尬时刻。淘宝的商品确实很多，但是因为大而全，所以良莠不齐，好坏难辨。淘宝商城应运而生，保证全场正货，努力向着提供“质量好的产品”方向发展。但是从那之后，taobao.com已经渐渐淡出了我的“网上购物”收藏夹。因为如果淘宝和淘宝商城教会我体验什么叫“多”和“好”的话，那么当当，卓越，京东商城的购物体验教会了我什么叫“多、快、好、省”。

我突然想到了中午师妹“那一丝不易察觉的遗憾”究竟代表着什么?无论是对于已经存在几十年的交通工具还是近几年刚出现的购物网站，作为一种对金钱和时间的消费行为，人们对于为他们提供的商品的服务商永远抱有“多、快、好、省”的愿望和期待。观看视频，实际上是对个人时间的一种消费，每个人都希望自己可以在有限的时间里花最小的代价得到清晰度高，流畅度好，内容丰富的视频资料，正如我的那个小师妹30秒钟通过拷贝得到了《飞黄腾达》的原版视频那样。

那么，对于提供视频服务的网站来说，他们要解决的问题便是:

二、究竟要多多？要多快？要多好？要多省？

关键词：浮躁与理性 高清与流畅度 盗版与正版 盈利模式

1.喧嚣的视频网站

早年国内的视频网站紧随美国YouTube的风潮，群雄并起。一时之间，土豆网，优酷，56.com，酷6，新浪互联星空，六房间等网站如雨后春笋般出现，大有逐鹿中原的架势。这些网站在视频内容上基本上如同早年的淘宝，处在大而全的原始竞争中。要多多就有多多，中国第六代导演贾樟柯遭禁播的《小武》到法国备受争议的热门导演波兰斯基的《红》、《白》，《蓝》。只有你想不到的，没有你看不到的。韩剧大行其道，美剧紧随其后，电视的统治地位在这两股风潮的席卷下已经摇摇欲坠。电视会不会消失？报纸会不会消失？电台会不会消失？电影院会不会消失？这是当时人们茶余饭后喜闻乐道的话题。还记得当年无论是雅思作文还是托福作文，备考题库中必然有一道是“网络会不会代替电视和报纸，陈述你的观点并说明你的理由。”

早期网络视频的出现，确实极大地缓解了当时网民急切需要满足的多媒体视听需求同以电视为唯一输出媒介而造成的多媒体视听资源不足的矛盾。电视一夜之间从神坛坠落，视频网站风靡大江南北。同学之间以知“土豆”、“优酷”为荣，以不知为耻，其流行程度可见一斑。

2.视频网站的三大悖论

在浮躁和繁荣并存的形势下，视频网站开始了技术层面的第一次混战，焦点有两个流畅性和清晰度。为了增加视频播放的流畅性，土豆网突出了飞速土豆，优酷网，56.com，ku6也纷纷推出了自己的加速器，但是，最终，作为一个用户来说还是以优酷的i酷加速器效果最为显著。高清和流畅度是视频网站的第一个悖论，画面越高清数据流量就越大，就很难同时保持视频的连续性，但是，为了增加用户的粘性，搜狐推出了高清频道，土豆，优酷也把很多高清视频加上了“hd”标记。正当高清战在视频界打得不可开交的时候，很多高清电影，高清韩剧、美剧一夜之间销声匿迹。于是便有了开头我和师妹的那个讨论，这些美剧为什么不在视频网站上更新了呢？

因为关于中国视频网站的第二个的悖论：正版和盗版的“版权战”已经开响。其实，搜狐作为一个门户网站，开通搜狐视频频道之初，就不惜高价重金购买了《迷失》、《绯闻女孩》等热播剧版权，雄厚的资金实力不可小觑。如果说视频网站在初期遇到的是诸如清晰度和流畅之类的技术壁垒的话，那么，“版权战”的实质就是资金壁垒。谁能够获得国外热播电视剧和电影的中国网络播放版权，谁就能在这次市场洗牌中脱颖而出。作为一名学生，平常看得较多的美剧，现在我仅能够在搜狐高清频道和奇艺网上找到美剧的身影。土豆，优酷等只能看到泰国，日本，韩国，香港等东南亚地区的电视剧及电影。美剧的版权太贵，相比之下，东南亚地区的版权则便宜很多。作为一名美剧控，我想未来的竞争已经在搜狐高清和奇艺网之间展开。

在“版权战”过程中，我们看到了视频网站花重金向美国，日韩，港台的视频制作机构（大部分是电视台和电影公司）购买电视剧和电影版权的现象。在网络视频把电视从神坛上拉下来之后，两者开始从分隔对立的状态走到了互惠合作的谈判桌前。电视媒体提供优质电视剧，而视频网站则通过购买版权获得自己的流量和点击率。但很显然，优质，高清，口碑好的视频价格一定很高，除了引进版权，只能走投入资金，自己制作视频的道路。在十一月份，红遍中国网络的11度青春电影《老男孩》便是由优酷网出品一部自制电影短片。电影短片的制作发行，本来应该是电影集团或者电视集团的角色，优酷从视频分享网站走向电影短片制作方向，向着自己产业链的上游做了一次有意义的尝试。

在版权战和资金壁垒的压力下，优酷已经开始出现某种程度的产业链整合。这样的跨界发展，在最近的一年的网络视频产业中屡见不鲜。作为国家最大电视台制作平台的中央电视台在2009年底推出了独立播放CCTV节目的CNTV.cn，而独占中文搜索鳌头的百度公司在今年年初也顺势推出了旗下的视频网站奇艺网。这不得不让人想到国际媒体大鳄鲁伯特·默多克以及他身后集广播、影视、报业等领域为一体的传播媒介帝国。反观这个集横跨多行业，发展相当成熟的跨过媒体集团的发展历程，有一点可以确定：任何一种媒介都只是传播内容的一种手段，最核心的东西是“内容”。所有的媒介传播形式，只有“多，快，省”地提供“好”的“内容”，这些媒介才有存在的价值。在中国视频网络经历了“技术战”、“版权站”之后，聚焦好的内容，用雄厚的资金抢占优质影视资源成为了各大公司的首要任务。这是一个“内容为王”的年代。

三、未来网络视频将向何处发展？ 关键词：hulu YouTube 分享 整合

前一段时间网上对于美国hulu模式讨论的很热烈，原因是YouTube到目前为止还没有找到自己的盈利模式，而hulu却轻而易举实现了盈利。Hulu提倡用“最简单的方式以最佳体验看到最高质量的视频”的精英路线，所以广告商趋之若鹜。而YouTube更加提倡用户参与，支持视频分享和视频上传，走更加平民化的路线。但是，更加符合Web2.0自由，分享精神的YouTube并没在商业成功，这十分耐人寻味。

纵观整个网络视频的发展过程，提供高质量的视频内容成为竞争的一个要点。理性之光渐渐回归。当百度搜索推出了奇艺网，国家级电视台推出了网络电视平台CNTV,盛大网络收购了酷6之际，在新兴的中国市场上围绕着内容而展开的不同视频媒介间，涉及整个网络产业链的资源整合才刚刚拉开序幕……

篇2：百度搜索广告的优缺点

百度新名称体系架构图

资料显示，百度新名称体系如上图所示，

百度推广(Baidu Online Marketing Services)是一种按效果付费的网络推广方式，按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入。其下包括但不限于“搜索推广”、“网盟推广”等产品和服务。

篇3：百度搜索广告的优缺点

近日, 中国人民大学舆论研究所与百度公司合作完成了基于百度搜索风云榜数据的民意解读报告。报告显示, 在互联网尤其是社交媒体的催化下, “娱乐”精神已经渗透政治、经济、文化、社会各个领域, 成为在这个多元化时代寻求社会共识的最大公约数, 是公民社会的头号标签。本文是其中的综合性解读报告。

一、2012网络问政:反腐成社会政治背景板上的主色调

2012年注定要成为网络反腐具有标志性意义的一年, 从薄熙来、王立军等“大人物”的纷纷倒台, 再到“表哥”、“房叔”、“车爷”、“房婶”、“雷冠希”等的纷纷落马, 既有中央的惩治腐败的决心, 又有网民借助社会化媒体的热情参与, 反腐成为2012年的主色调。

网络反腐一开始借助社会化媒体等网络传播平台, 以爆炸性的猛料让公共舆论空间瞬间鼎沸, 并迅速演变成一场公共舆论突发事件。一个个贪官都被网民贴上了朗朗上口的标签, 也让一个个本来严肃的反腐事件呈现出娱乐化的趋势。“娱乐反腐”带动了网民的反腐热情, 尤其是雷政富的艳照门曝光后, 其被恶搞的一系列照片不断见诸网络, 被恶搞挖苦的雷政富, 已经不是雷政富本人, 而是所有像雷政富一样的贪官污吏。

在社会化媒体助力下, 反腐已从web1.0时代的一哄而散发展到现在的穷追猛打, 社会化媒体可以将一些支离破碎的事实片段通过网民的参与拼接成社会真实, 网民在对事实穷追猛打之中获得短暂的“权力欲自我满足”, 因此乐此不疲。同时, “提速”成了反腐领域的另一个关键词, 雷政富从其不雅视频曝光到被免职仅63小时, 被网友戏称为“秒杀”;黑龙江双城市有关部门得知女记者实名举报人大代表后次日就成立调查组, 对此, 有网友感叹:没有最快, 只有更快。

二、2012社会民生:样样都是“伤不起”

在2012百度搜索风云榜2012年“十大社会热点事件”榜单中, “油价”赫然在列, 油价进入“8元时代”。4月, 随着食用油提价, 奶粉、蔬菜、洗涤剂等日常生活用品也随之提高了价格, 国内CPI当月高企到3.6%。网友调侃“再这么涨下去, 就要一天只吃一顿饭, 一顿只吃六成饱……”, 用一种戏谑的口吻表现了对现下物价飞涨趋势的无奈和不满。

位列“十大关注热度上升最快”榜单第二位的是“蒙牛伊利停售”。不管停售原因是什么, 这种谣言难免会让消费者本来对食品安全问题就绷紧的弦又紧张起来。接着又爆出明胶果冻、毒胶囊、皮革奶等食品安全事件, 网友用黑色幽默和调侃的方式, 表达着对食品安全屡屡出事的不满和失望。食品安全固然与相关企业缺乏社会责任感和公德心有着分不开的联系, 但是更为严峻的问题是食品安全监管部门的失语和失职。每一次食品安全事故损害的不仅仅是企业的信誉, 更是对政府部门公信力的消解。公众的信心在一次次食品安全事故中被消磨殆尽, 而政府相关部门的公信力也在一点点转化为公众的不信任。

三、2012文化现象:借古讽今成为人们的一种排遣方式

2012年, 最忙的人莫过于杜甫, 关于他的涂鸦图片在网上疯转, 所有的图片都是对中学语文课本杜甫画像的“再创作”, 好事的网友戏称“杜甫很忙”。网民们的恶搞基本上没带什么功利色彩, 最多也就是娱人娱己, 虽然难逃“娱乐至死”之讥, 但终归是一场快闪式的网络狂欢。从“网络小胖”到“杜甫很忙”, 网络恶搞推陈出新, 其中有网民热衷参与、释放创意的因素, 也不乏社会批判意味, 甚至在某种程度上, 这已成为一些网民宣泄情绪的重要渠道, 是社会多彩文化的集中体现。

位列“十大贴吧神贴”的“元芳, 你怎么看?”已然成为广大网友发发牢骚、倾诉不快的重要人物, 形形色色的事情都要麻烦到“元芳”, 引发了网友“千万次地问”, 以至于呈现出继“杜甫很忙”后“元芳很忙”的网络狂欢场面。有网友认为, 这是继“甄体”、“离骚体”、“诗经体”、“淘宝体”等网络文体走红之后又一场自娱自乐的网络狂欢。以“元芳, 你怎么看?”作为结束语, 嫁接到各种叙事中, 网友并不期望由此能解决什么实际问题, 而是以此得到了情绪的宣泄, 满足了自己的表达欲望, 其精髓在表达而非询问。对元芳在电视中狂拍马屁的嘲讽, 对现代社会中缺少安全感, 对诸多不满现象的嘲讽。

四、2012聚焦人物:社会溃疡面流失的是人们的信任和社会的尊严

“屌丝”式的自嘲, 源于财富两极分化的社会现实, 许多青年面对的现实是:即使竭尽全力去奋斗, 自己财富的积累与“高富帅”、“白富美”所拥有的基础与条件还是相差很远。所以, 不难理解“屌丝”那种复杂心情的表达, 既有对现实的不满, 也有无力改变现实的无奈。

从郭美美的“都是干爹送的”到齐B小短裙事件, 到重庆奉节官员灌醉女记者自称是干爹, 再到女子晒干爹赠送“连体钞票礼服”, “干爹”这个早已残破不堪、臭名远扬的词, 再次被网友拎出来奚落嘲讽了一番。从“拼爹”到“拼干爹”, 说明中国正堕入一个拼爹的时代, 有好爹的当然就啥也不说了, 没爹的, 那就要找个干爹给予支持。双方一拍即合下, 那些成功老男人就成了干爹。从某个角度来看, “干爹现象”已然成为大众的娱乐消费产品。人们津津有味地八卦着, 细究之下, 在这种对“干爹现象”的窥探中, 很多人是既好奇又鄙视, 既痛恨又兴趣十足。“干爹”与“干女儿”的关系遮遮掩掩, 欲说还休, 足以装下人们对年轻女孩与衰老男人之间的所有想象。可以说, “干爹”一词勾起了不少人对权力、金钱、美色等的原始欲望, 这或许是“干爹”这样红的真正原因吧。

从2012年新年伊始, 就有网友爆料广西壮族自治区质量技术监督局干部段一中的不雅照, 到安徽合肥艳照门、河南汝阳艳照事件、李宗瑞事件, 再到近期发生的雷政富与18岁的“干女儿”淫乱事件, 2012年的艳照主角们可谓忙活了整整一年, 任何一个涉及官员艳照事件背后都是有权有势者玩弄女性和女性以身体换取社会资源的卑鄙勾当, 这种卑鄙, 恰恰又通过互联网得以放大呈现, 最终在舆论上营造出一种全民的性狂欢。而这一切恰恰是从社会的溃疡面流失着人们的信任和社会的尊严。

(图片源于网络)

五、2012娱乐现象:草根调性已成中国娱乐领域的主旋律

在2012年的“十大金曲”榜单中, 《最炫民族风》荣登榜首, 一个3年前的歌曲经过社会化媒体的疯传, “韩星版”、“王菲版”、“杰克逊版”, 各种M V版本层出不穷, 掀起一阵最炫民族风热。但也许昨天你会因为《最炫民族风》与任何动作都能实现“神同步”而着迷, 今天你又对《江南style》的“骑马舞步”兴趣十足, 同样位列“十大金曲”榜单中的《江南style》之所以火, 很大程度上是其嘲富的内容与搞笑舞姿, 再加上容易表演等, 迅速风靡整个网络。从全球范围来看, 《江南Style》中的“骑马舞步”引发了全球网民纷纷模仿、改编热潮, 有网友说这是社会化媒体时代全球网民对主流流行文化的“解构”, 某种程度上让所谓的“主流”变得难以立足, “主流”走向了更加分裂化、碎片化、无厘头化, 文化消费也日趋浅显化、娱乐化。

篇4：百度搜索广告的优缺点

在期刊数字出版还未普及之前,广大读者和作者主要是通过查阅纸质期刊的方式获取期刊的相关信息,如性质、荣誉、历史、宗旨、简介、影响、所设栏目、网址、在线投稿系统、投稿邮箱等。这种方式获得的期刊信息是正确的、权威的,然而在期刊数字出版普及之后,很少还有读者和作者继续保留这种获取期刊信息的习惯。

目前,在网络普及的环境下,搜索引擎已成为我国最大的互联网应用服务,而且不断向多种通道、多种业务、精深化综合性方向发展[1]。读者和作者获取期刊信息的主要途径便是通过搜索引擎,如百度、谷歌、搜狗、好搜等。网民中有句“中文不懂找百度”的流行语,说明百度在中国网民心中的地位之高,其他搜索引擎由于某些原因,或者是还未完全成熟,尚无法与百度竞争[2],因此百度成为中国学术期刊的读者和作者搜索期刊相关信息的最主要途径,本文除做特别说明,均以百度代表其他各种搜索引擎。

二、百度搜索学术期刊相关信息存在问题及危害

(一)存在的问题

第一,载有期刊准确信息的网址或网页在百度搜索中排名滞后。广大读者和作者如想了解某一学术期刊的相关信息时,大都会在百度搜索中输入该期刊名,但搜索结果出来之后,却发现网页第一页的前几条搜索结果基本上都是论文发表中介的网址或网页,很难找到准确的期刊相关信息。比如在百度上输入“北京大学学报”,发现搜索到的相关结果约有45000000条,网页第一页上显示的搜索结果共16条,其中8条是论文中介的,且有6条搜索结果排在第1至第6的位置,而《北京大学学报》的哲学社会科学版、自然科学版、医学版的官网却依次排在第一页搜索结果的第7、8、10的位置。除了搜索北京大学学报,我们还手动搜索了很多学术期刊,发现绝大部分的期刊在百度搜索结果的排名中都比较靠后,稳居第一位的都是论文中介网页。(注:以上为2016年3月30日16:10的百度搜索结果)

第二,论文中介冒名正规期刊的网址和网页排名靠前。我们依然在百度搜索输入《北京大学学报》,搜索结果第一条显示:北京大学学报加急发表2016上半年抢排3个月可见刊,点击打开之后,发现是职称论文发表网,首页显示该网站是最专业的论文指导、论文发表网站,拥有最安全的用户管理系统,在首页显眼的位置还有客服中心,留有详细的联系方式。搜索结果第二条显示:北京大学学报官网在线征稿主页——官方首页,一打开发现是学术杂志的网站,页面上显示一个在线客服电话,查看页面详细内容,全是关于作者将稿件投到此论文中介机构的好处,如审稿快、发刊快、沟通好、有保障、送期刊、团购大优惠等内容。继续点击搜索结果的第2页和第3页,排名前三位的都是论文中介冒名《北京大学学报》的网址和网页。(注:以上为2016年3月30日16:10的百度搜索结果)

第三,“期刊名+百度百科”的网页在百度搜索引擎的搜索结果中排名靠前,但是介绍期刊的内容因更新周期落后等原因,内容有不少错误,可信度不高。百科最根本的原则是客观性、可靠性、权威性[2]。百度百科是百度公司推出的一个内容开放、自由的网络百科全书平台,旨在创造一个涵盖各领域知识的中文信息收集平台,强调用户的参与和奉献精神,充分调动互联网用户的力量,汇聚上亿用户的头脑智慧,积极进行交流和分享[3]。百度百科的收录原则是:规范的词条名、客观事实、来源可查证、完整的词条结构[4]。然而在实际的操作中,百度百科却存在一系列的问题,如:词条信息更新周期落后,较多信息已过期;太多粘贴抄袭,太少原创;太多恶意编辑,包括广告;词条信息缺乏权威可信性;重影视娱乐,轻科技文化;用户的总体编辑水平不够;审核不足,失误内容泛滥;官方追求数量,忽略质量。

我们在百度搜索引擎上输入期刊的全名,搜索其相关的信息,输入的期刊名称有知名度很高的核心期刊,如《中国科技期刊研究》《编辑学报》等;也有一些普通二本院校、职业技术类院校的学报,如《岭南师范学院学报》《清远职业技术学院学报》等;还有一些专业性很强的普通期刊,如《新闻研究导刊》《传播与版权》等。发现一个共同点,即在搜索结果的首页相对靠前的位置都会显示“期刊名+百度百科”的网页。以《中国科技期刊研究》为例,在百度中输入“中国科技期刊研究”搜索,搜索结果第一页的第7条显示中国科技期刊研究百度百科的网页。点击网页查看,发现百度百科中有关《中国科技期刊研究》的内容介绍相当陈旧,有不少信息已过期。如出版周期显示是双月刊,其已于2014年改为月刊;主要栏目已改为论坛、数字出版、质量建设、编辑规范、管理与改革、评价与分析、能力建设等,而百度百科中显示主要栏目为院士论坛、专论与综述、管理与改革、研究与报道、分析与评论、论坛与笔会、新技术应用与现代化、标准化规范化、装帧与版式设计、出版与发行、知识产权、办刊之道、编余杂谈、海外信息等;投稿方式已不再接受纸质投稿或电子邮件投稿,而是直接利用投稿系统http://cjstp.ijournals.cn投稿,而百度百科中显示来稿请寄一式两份打印稿[5,6]。此外,更让人觉得不可思议的是百度百科中《中国科技期刊研究》词条的创建者是360期刊网,这是一个非法的论文中介网站,说明词条被恶意抢注。

(二)危害

百度搜索期刊相关信息存在的问题让广大的读者和作者无法在短时间内搜索到准确的期刊信息,浪费了大量的时间和精力不说,有些作者急于毕业、升职或基金项目结题等,甚至会对这些论文中介网站提供的投稿系统或投稿邮箱信以为真,将稿件投向中介,中介则以审稿费、加急费等名目向作者索要高额费用,作者不得已承受经济损失,还无法正常发表或如愿发到目标刊物。对期刊而言,不仅稿源被截流了,有些期刊甚至还因此受到诉讼牵连,严重损害了期刊最为宝贵的声誉。

三、解决途径

针对广大读者和作者在百度搜索引擎上搜索期刊信息,而载有期刊准确信息的网址或网页在百度搜索中排名滞后以及论文中介冒名正规期刊的网址和网页排名靠前的问题,很多学者提出了解决的对策,如百度推广,即竞价排名的方式[2];搜索引擎优化的方式,即根据百度的搜索规则,优化关键词的密度和位置等[7];利用期刊DOI标识服务,给每个期刊的官网注册唯一的DOI标识,DOI标识的强大功能能够大大提高期刊官网被读者和作者发现和访问的概率[8],从而使载有学术期刊准确全面的相关信息的网址或网页置于百度搜索排名靠前的位置。期刊编辑部也可给论文中介网站发函,要求其清理网上假冒本刊的信息和快照[2]。

针对“期刊名+百度百科”的网页在百度搜索引擎的搜索结果中排名靠前,但是介绍期刊的内容因更新周期落后等原因,内容有不少错误、可信度不高的问题,解决的途径是学术期刊编辑部应充分利用百度百科宣传期刊的相关信息,且确保百度百科中关于刊物信息介绍的内容绝对正确。我们查询了百度百科中内容的来源,发现其内容是上亿网民共同参与编辑的,但是每个人所掌握的知识都是有限的,无人能保证百科中所有内容都准确。广大网民所编辑的内容再经百科管理中心的审核,只有审核通过才可以发表[9]。但实际上百度百科管理中心的审核却存在很多不足,导致失误内容泛滥,如百度百科中关于很多期刊的介绍内容都错漏百出。对此,学术期刊编辑部可指派专门的工作人员,经常关注百度百科中关于刊物的介绍内容,如果刊物的出版周期、栏目、投稿要求与方式、收录情况、宗旨等发生变化,应以编辑部的名义向百度百科管理中心发出申请,及时更新。与此同时,学术期刊编辑部也可利用百度百科宣传自己的官方网站、微信公众号、投稿邮箱和网址、编辑部联系方式等,以方便广大的读者和作者及时了解刊物的最新信息,扩大刊物的传播影响力。在百度百科的编辑规范中把文字或图片中含有电话号码、邮箱地址、QQ、网址、二维码、微信号、YY号或其他联系方式等认定为广告内容,属于百科的违规行为[10]。鉴于此,建议编辑部工作人员制作专门的网页,把百度百科认定为广告的内容放入此网页,并把网页放在百度百科关于期刊内容介绍的最后一项——参考资料项或扩展阅读项。因为百度百科提倡内容有据可查,提倡选用有可靠来源的参考资料[9]。如《广东石油化工学院学报》就在百度百科参考资料项提供了名为“《广东石油化工学院学报》简介”的网页,打开之后显示的网址为:http://web.mmc.edu.cn/xb/xb/index_jj.htm,在网页左边的位置上,可见关于该刊的必要信息,如投稿邮箱、联系电话、传真、刊物地址等[11]。

参考文献

[1]佚名.12家企业签署《互联网搜索引擎服务自律公约》[J].青年记者,2012(32):9.

[2]谢文亮.网络环境下科技期刊必须重视投稿方式的宣传[J].中国科技期刊研究,2014(1):511-514.

[3]佚名.百度百科[EB/OL].http://baike.baidu.com/link?url=7JkUgXUgmnQ68Cnti7Dp5kJK_bzq0_XbuXwUrHiNwkVHtUp-KqvQr-aKPf9r99SRzhbwwWLUGm1aV6vf3yfhga.

[4]佚名.百度百科:收录原则[EB/OL].http://baike.baidu.com/link?url=3mvLipPrl28pvVt54dv8nfsm29UPHMuC2qEc6eyln2fvNQ-PSi4ASyWnWCKPEI0TPfnid1mABoHHBuyfhl0daq.

[5]佚名.《中国科技期刊研究》投稿指南[EB/OL].http://cjstp.ijournals.cn/cjstp/ch/first_menu.aspx?parent_id=20071112101703001.

[6]佚名.中国科技期刊研究投稿指南[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/5882089.htm.

[7]梁海滨,王瑜.科技期刊应高度重视网络搜索引擎的影响和应用[J].编辑之友,2006(4):63-64.

[8]郭晓青,姚长青,吴国雄,等.利用DOI识别科技期刊官方网站的意义和方法[J].中国科技期刊研究,2015(10):1109-1112.

[9]佚名.百度百科:可靠的来源[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/10812184.htm.

[10]佚名.百度百科:违规行为及其处罚[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/10799261.htm.

篇5：百度搜索广告的优缺点

1. 网络信息检索模式

作为信息检索中一个重要的组成部分, 网络信息检索模式有其自身的发展特点, 研究网络信息检索模式的同时, 我们有必要对信息检索的发展有整体的认识。

1.1 信息检索的分析

信息检索有广义和狭义的之分。广义的信息检索是指将信息按一定的方式组织和存储起来, 并根据用户的需要找出有关信息的过程。狭义的信息检索是指从信息集合中找出用户所需要的有关信息的过程。按存储与检索对象划分, 信息检索可以分为:文献检索, 数据检索, 事实检索;按存储的载体和实现查找的技术手段为标准划分:手工检索, 机械检索, 计算机检索;按检索途径划分:直接检索和间接检索

从检索思想的本质分析上述各种检索方式, 可以看出它们基本上是基于串匹配手段, 即都是属于关键词检索的范畴。关键词检索的弊端显而易见, 最普通的例子就是, 我们可以设想一种极端的情况:一篇以“马铃薯”为主题的文档 (或网页) 通篇没有出现“土豆”这个词语, 根据关键词基于字面匹配的方法, 当用户输入“土豆”这个检索词时, 该文档是无法被检出的, 虽然大家都知道“马铃薯”和“土豆”表达相同的意思。由此可见, 在传统网络信息组织方式下, 基于字面串匹配的关键词检索的检索质量, 从查全和查准这两项指标考虑, 无法达到质的飞跃。

1.2 网络信息检索分析

互联网技术对信息的传播方式带来了巨大的变化, 也明显地促进了信息检索技术的发展和应用, 从某种程度上讲, 网络信息检索代表了当代信息检索的发展方向。目前人们在网络环境下的信息资源检索多数利用搜索引擎实现, 搜索引擎按照一定的策略在互联网中搜集和发现信息, 并对信息进行理解、提取和处理, 为用户提供检索服务, 从而起到信息导航的目的。然而人们在网络环境下的信息需求千差万别, 有时还要经常面对相当复杂、难以事先了解的资源类型和内容结构, 由于受查询方式的限制而无法与信息组织的形式相匹配, 从而无法获得满意的结果。当前环境下的搜索引擎, 无论是哪种类型, 都由于网络信息资源管理的尚不完善和基于关键词匹配检索技术的局限而存在不少问题, 主要表现在两个方面:一个是检索工具本身的局限性, 还有一个就是信息资源组织存在的问题。

2. 搜索引擎的发展

2.1 搜索引擎简介

简而言之搜索引擎是为用户提供检索服务, 将用户检索相关的信息展示给用户的系统。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。

目前搜索引擎的分类还没有统一的标准。按照检索语言分, 搜索引擎可以分为关键词检索和分类检索;按检索功能分, 可分为目录式分类搜索引擎和全文搜索引擎;按检索范围分, 可分为综合性搜索引擎和专业性搜索引擎;按组合方式分, 可分为独立搜索引擎和元搜索引擎等。

2.2 百度搜索引擎简介

百度是1999年底由李彦宏及徐勇在美国硅谷创建的, 2000年, 百度回国发展。专门为国人提供中文搜索服务, 其搜索结果同时被各大中文门户网站采用。百度搜索引擎使用全球独有的“超链分析”技术, 使越受欢迎的网站排名越靠前。在中文互联网拥有天然优势, 深刻理解中文用户搜索习惯, 提供各种搜索服务。

3. 基于搜索引擎的网络信息检索模式分析

3.1 基于搜索引擎的网络信息检索模式的产生

如何在浩如烟海, 又杂乱无序的网络世界中查找到特定的信息, 无疑搜索引擎是我们打开网络信息之门的钥匙, 是发掘利用网络信息资源的最有效的工具, 它的出现有效的解决了用户所面临的“信息过载的问题”。

3.2 基于搜索引擎的网络信息检索模式的原理

搜索引擎的数据采集机制是按照用户检索项的要求使用自动索引软件对网络上www站点及其他资源进行搜索, 并将搜索到的www页面信息存入搜索引擎临时数据库;数据组织机制对www页面信息进行整理以形成规范的页面索引, 并建立相应的索引数据库。搜索引擎强调的是检索功能, 搜索引擎可看作是网络信息检索工具的典型代表, 一般包括数据采集机制, 数据组织机制和用户检索机制。

3.3 基于搜索引擎的网络信息检索模式的缺陷

搜索引擎并不真正搜索互联网, 它搜索的实际上是预先整理好的网页索引数据库。利用基于搜索引擎的检索模式在网上进行信息搜索, 改变了用户无目标的“闲逛”状态, 但作为一个有效的检索模式, 仍有一定缺陷。首先就是有效信息检索质量问题, 就百度搜索引擎为例, 现在的检索仍然是基于关键字匹配的。比如在百度检索框中输入“我想去夏威夷旅游, 费用不超过五千元”, 用户实际上是想检索到关于如何用五千元去夏威夷旅游的路线行程, 而我们在百度中检索出来的确实夏威夷简介, 或者是费用的相关问题, 而用户所需要的有用信息却得不到满足。检索只能达到简单的字的匹配以及基本的语义匹配, 但要达到真正符合用户需求的方向, 仍有很长的路要走。其次, 用户负担过大, 由于检索工具的反复庞杂, 种类繁多, 检索策略各异, 再加上有的搜索引擎提供的检索界面并无构筑检索句法的提示信息以及检索结果, 没有附有准确、详略得当的提要信息等, 这些都加重了用户的负担。最后, 检索的干扰性过大。由于搜索引擎靠Robot自动索引软件建立索引数据库, 但Robo t的智能化程度并不高, 所以当我们使用Yahoo、Sohu等搜索引擎进行搜索时, 输入一个检索式得到的输出是一大堆网页地址, 用户只能一个一个依次浏览对信息进行过滤, 从中筛选出符合自己检索目标的内容。

4. 基于搜索引擎的网络信息检索模式发展方向

近年来, 网络信息检索的面貌大大改观, 网络信息检索工具已开始注重开拓、发展检索以外的多样化的信息服务, 以便能为用户提供快捷、准确、全面的面向用户的服务。但目前存在的信息检索模式仍有不如人意之处。下面对其未来可能的发展方向拟做探究。

4.1 加深专业化内容服务

面对网上五花八门, 包罗万象的信息, 很难有一个完备的检索或分类体系将其高度序化。所以, 为了能为用户提供针对性更强、专指度更高、更经济、更快速的基于专业内容的信息服务, 专业性的网络信息检索实属人心所向。所以网路检索工具不能盲目追求大容量, 大信息量, 而更应该注重对内容的分类与细化, 为用户提供更多的专业化服务信息。

4.2 实现语义网环境下的网络信息检索

语义, 就是语言所表达的意义。它是反映人类思维过程和客观实际的。基于语义的网页搜索引擎就是语义网技术的新应用。现有的搜索引擎是基于关键字的, 因此词语中的多义词和同义词使查询的精确性降低了, 在搜索时通常会找到大量的与目标无关的内容。尽管研究者们提出一些方法来解决这个问题, 但从网页的文本内容入手仅能得到有限的语义信息。语义网技术可以较好地处理这个问题, 它能根据精确的概念、知识结构和推理规则进行检索, 从而得到与用户目标比较接近的结果。可以更好的满足用户的检索需求。

4.3 增强搜索引擎的特色服务

我国社会主义社会要求“以人为本”, 网络信息服务同样也要坚持这个原则, 为用户提供有特色的服务是各大搜索引擎发展的一个方向, 仍然以百度为例, 百度目前有很多自己的特色服务, 比如“相关搜索”就是在检索结果页的下方列出的与当前检索词相关的检索词, 按搜索热门度排序。还比如百度快照等等, 诸如此类的特色服务更贴近用户的需求, 对搜索引擎的未来发展也奠定了良好的基础。搜索引擎也都应该朝着这种特色方向努力。

结语基于语义的检索是未来搜索引擎的决胜因素, 这条道路任重而道远。不过相信不久的未来, 网络信息检索一定会迎来新的纪元。

摘要：网络检索已经成为必然趋势, 基于搜索引擎的网络信息检索目前发展情况有其自身的优势, 但也有一定的局限性, 本文从信息检索入手分析, 同步分析搜索引擎的发展过程, 进而将两者结合研究其未来发展趋势。

关键词：搜索引擎,网络信息检索模式

参考文献

[1]焦玉英.信息检索.武汉:武汉大学出版社, 2003

[2]贾君枝.论网络环境下面向用户的信息检索模式.情报理论与实践, 2000

[3]胡盈盈.因特网信息检索模式及其改进设想.情报理论与实践, 1998

[4]郑德俊.Interne t信息最优化查询设计.情报科学, 2001

[5]贺子岳, 司莉.网络检索工具发展新思维.情报学报, 2003

篇6：百度搜索广告的优缺点

根据曾民族在《网络信息检索现状和性能评价》中综合国内外搜索引擎评价研究成果的基础上提出的几个评价指标, 分别对两者作如下比较。

1、数据库共同点、规模、内容和特色

(1) 共同点

(1) 两者内容都有部分日更新。

(2) 标示丰富的网页属性 (网页标题、网页摘要、网址、网页大小) 。

(2) google特色

(1) 内容多为月更新。

(2) 网页80亿页、图片3.9亿张、新闻组文章7亿篇。有1.5万台服务器, 200多条T3级宽带。

(3) 搜索范围涵盖了世界各地的网页。

(4) 索引功能通过索引库和排序器来实现。

(3) baidu特色

(1) 内容平均周更新。

(2) 中文网页超过3亿页、flash约5万个。

(3) 拥有目前世界上最大的中文信息库, 并且还在以每天几十万页的速度快速增长。

(4) 搜索范围涵盖了中国内地、港澳台、新加坡等华语地区及北美、欧洲部分网站。

(5) 在中国各地和美国均设有服务器。

(6) 还标示网页生成日期、网页语言。

2、索引方法的共同点和特色

(1) 共同点

均由四部分:蜘蛛程序、监控程序、索引数据库、检索程序组成自动索引。

(2) google特色

具有专利评估网页级别技术, 对网页的搜索相关性进行排名, 以提供高命中率的搜索结果。

(3) baidu特色

baidu自主开发了功能强大的智能性网络蜘蛛系统:“东方之蛛”, 采用高可定制、高扩展性的调度算法使得搜索器, 可在极短的时间内收集到最大数量的中文因特网信息。

3、检索效果的共同点和特色

(1) 共同点

(1) 都能较好地解决自动去重。

(2) google有网页快照 (cache) , baidue也有网页快照 (baidu快照) , 都能从服务器里直接取出缓存的网页, 巧妙地解决了搜索用户经常遇到的死链接问题。

(2) google特色

查全率明显高于baidu。

(3) baidu特色

(1) 一个检索的平均响应时间小于0.5秒, 比google快。高效的搜索算法和本地服务器保证最快的响应速度和响应时间短。

(2) 在中文检索中检准率较高。

4、检索结果显示上的共同点和特色

(1) 共同点

(1) 按相关性排序。

(2) 网页标题、网页摘要、网页类别、网址、网页大小、快照、搜索用时间、命中记录数量、以醒目的颜色显示检索词、搜索框、搜索按钮、使用偏好 (个人设置) 、搜索结果统计信息、常用链接、注释或摘要。

(3) 摘录查询网页的含有关键字的内容而不仅仅是网站简介。

(2) google特色

(1) 采用相关度和收费排序网页级别技术和检索式。 (2) 限定或改变显示数量。

(3) 高级搜索、搜索字段、标题下文本、类似网页。 (4) 英文搜索结果翻译。

(5) 新闻组 (USENET) 搜索。

(6) 设立了成人内容过滤功能。

(3) baidu特色

(1) 采用超链分析技术、内容相关度评价及竞价排名排序。 (2) 标记网页生成时间、网页语言。

(3) 提供将baidu设为首页、与baidu对话、在结果中查询、检索扩展、发表和查看相关留言、该网站内的更多结果、全部搜索结果、翻页等链接和操作。

(4) 保持新闻搜索、网页搜索、贴吧、MP3搜索、图片搜索等分类检索, baidu已经自动为用户作类聚。

(5) 相关搜索。baidu搜索引擎会为您提供“其他用户搜索过的相关关键词”作参考。用户点击其中一个相关搜索词, 都能得到那个相关搜索词的搜索结果。

(6) 错别字纠正提示。提示您输入关键词的拼音词、错别字纠正等。即使用户只输入关键词的拼音搜索, 也能提示出最符合的中文关键词。

5、用户界面的共同点和特色

(1) 共同点

(1) 搜索框, 搜索按钮, 常用的导航元素。

(2) 提供高级搜索、帮助说明、检索功能链接说明。

(2) google特色

(1) 在英文界面可选择过滤不良信息。

(2) 提供手气不错按钮、使用偏好、语言工具等按钮。

(3) 提供四大功能模块:所有网站、图像、网上论坛、网页目录。

(4) 提供搜索所有网站、搜索所有中文网页、搜索简体中文网页等选项。

(5) 利用cookie来存储页面设定。

(6) 可设置检索界面语言、查询信息的语言、每页最多显示记录条数。

(3) baidu特色

(1) 提供新闻、网页、帖吧、MP3、图片、网站等分类目录。

(2) 并有English、网站推广、网站登录、搜索风云榜、搜索工具、baidu大全等相关链接。

6、检索功能的共同点和特色

(1) 共同点

(1) 默认以关键词精确匹配方式搜索;以关键词搜索时, 返回结果中包含全部及部分关键词。

(2) 支持“与” (只需在两个关键词之间加空格即可) 、“或”、“非”布尔命令。

(3) “site:”、“inurl”。返回所有链接到某个URL (地址) 的网页等特殊搜索命令。

(4) 字母无大小写之分, 默认全部为小写。

(5) 支持图片文档等一些其他多媒体搜索。

(6) 忽略字符, 用双引号实现精确查询。

(7) 用户输入标准编码的繁体中文或简体中文, 都可以同时搜到繁体中文和简体中文网页;并且, 搜索结果中的繁体网页摘要信息会自动转成简体中文, 方便用户阅读。

(8) 支持中英文混合查询。

(9) 可以在某一级子类的查询中输入关键词。

(2) google特色

(1) google支持多达132种语言, 包括简体中文和繁体中文。允许以多种语言进行搜索。

(2) 检索符“空格”、“OR”、“一”。

(3) 字段检索。

inurl语法返回的网页链接中包含第一个关键字, 后面的关键字则出现在链接中或者网页文档中。

Allinurl语法返回的网页的链接中包含所有查询关键字, 这个查询的对象只集中于网页的链接字符串。标题搜索。

Allintitle和intitle的用法类似于上面的allinurl和inurl, 只是后者对URL进行查询, 而前者对网页的标题栏进行查询。

Site是一个很实用的语法用google的site语法把google请来专为你的站点搜索引擎, 比一些网站上都有一个自己的小的搜索引擎还好用。

(4) 限制检索。

“daterange:” (限定搜索的时间范围) 。

“filetype:” (限定搜索的文档类别) 。

“filetype:”是google开发的非常强大实用的一个搜索语法。具有独到的图片搜索功能, 能对某些二进制文档进行检索。

(5) 扩检功能。用“relate:”或点击在结果上的相似网页可获得更多的检索结果。

(6) 特殊检索。智能化的“手气不错”功能, 提供可能最符合要求的网站。

“info:”用来显示与某链接相关的一系列搜索。快速连接到诸如天气、邮政编码和区号、股票报价、移动电话号码 (“phone boole:”) 等信息以及英汉/汉英词典功能。

不支持单词多形态、断词查询和中文单词衍生形态查询。

可以在双引号内部分支持通配符, google对通配符支持有限。它目前只可以用“*”来替代单个字符, 而且包含“*”必须用引号。

(7) 默认带连线的字词为词组:对忽略的关键字加上明文的“+”号进行强制搜索。

(3) baidu特有

(1) 语言。提供中文 (简/繁体) 网页搜索服务。

(2) 检索符。“空格”“I”、“-”。

(3) 字段检索。在“inurl:”后加URL中的文字, 可以限制只搜索URL中含有这些文字的网页。在一个或几个关键词前加“intitle:”, 可以限制只搜索网页标题中含有这些关键词的网页。

(4) 特殊检索。限定要搜索的网页的地区和时间。

(5) 扩检功能。点击在结果上的相关链接可获得更多的检索结果。

(6) 特殊检索。支持动态网页, 成功解决了动态网页的收集和索引问题。

(7) 还有股票搜索功能、词典搜索功能、计算器功能。支持查询连线关键词。检索古汉语 (诗词) 类资料有独到之处。

参考文献

[1]邰峻.网络搜索引擎的评价与选择.[J].科学之友, 2006, (2) .

[2]向桂林.复合型Web信息检索系缅月.情报学报.2003 (5) :545-549.